El remarketing de busca o bien remarketing list for search ads (RLSA) es una de las funcionalidades que podemos desarrollar en nuestras cuentas de Google Ads ( para dirigirnos de forma diferente a usuarios que hayan visitado nuestra página web con anterioridad. Es decir, la idea inicial es similar al tradicional remarketing de display, mas todavía dentro de exactamente la misma red de busca. Se trata de continuar y tratar de forma diferente al usuario que sigue interesado en los productos o bien servicios de nuestra página web. Si bien esta clase de lleva mucho tiempo disponible, sigue siendo bastante desaprovechado y debido a sus buenos resultados, alguno de sus usos ha de ser un básico en cualquier cuenta de Google Ads.

1) La clave está en las listas de remarketing

Si hemos hecho anteriormente uso del ya archiconocido remarketing de display, vamos a estar familiarizados con las listas de remarketing. Aquí está la piedra de toque para hacer un buen uso de cualquier tipo de remarketing. Si somos capaces de fraccionar bien a nuestro público y conocemos de forma perfecta las peculiaridades de nuestros productos o bien servicios, vamos a ser capaces de conseguir un gran desempeño de nuestras campañas de remarketing, en especial de las de remarketing de búsqueda. En la nueva interfaz de Google Ads las podemos encontrar en el icono de la herramienta dentro del gestor de audiencias. Evidentemente debemos tener cuando menos instalada la etiqueta global de remarketing en la página web y/o vinculada con Google Ads la cuenta de Analytics (no obligatorio, mas siempre y en toda circunstancia recomendable).

Dentro del Gestor de audiencias vamos a poder crear las listas y segmentar a nuestros visitantes en función de sus intereses y/o nuestras estrategias para el remarketing. Asimismo podremos crear listas con usuarios provenientes de aplicaciones, YouTube o bien subir listados con información de nuestros propios clientes del servicio.

2) Cómo activo el remarketing de busca en mi cuenta de Google Ads (AdWords)

En la nueva interfaz de Google Ads (AdWords), y cuando ya tenemos creadas nuestras listas en el gestor de audiencias, solo tenemos que entrar a la campaña o bien conjunto de anuncios en el que deseemos activar las listas y hacer clic en el apartado “Audiencias”.

Ahí vamos a poder hallar nuestras listas y cuando las guardemos podremos ajustar las pujas en función de nuestros objetivos.

¿Es posible vender nuestros productos y servicios sin producir intrusismo en los usuarios con la propaganda de los mismos? ¿Cuál es la mejor manera de llevar a cabo la promoción de mis productos y servicios? ¿Por qué puede asistirme el Inbound Marketing en este proceso?

Éstas, son preguntas que muchos responsables de empresas se cuestionan, puesto que el empleo de publicidad Spam y otros métodos de captación de clientes del servicio, pueden llegar a debilitar la marca y generar el rechazo por la parte de los usuarios, algo que se tiene que impedir a toda costa para el éxito de cualquier negocio.

Por ello en este artículo, queremos mostrar que es el Inbound Marketing, exactamente en qué consiste, para qué sirve, sus ventajas y su relevancia para hacer una correcta captación y fidelización de clientes en cualquier empresa.

1) ¿Qué es Inbound Marketing?

1.1) Concepto de Inbound Marketing

El concepto de Inbound Marketing hace referencia (asimismo denominado como ), hace referencia a una técnica de promoción y negociación comercial cuyo propósito es atraer a clientes potenciales (mercado objetivo) por medio de información de su interés.

El Inbound Marketing, en lugar de centrarse directamente en la venta como hace la mercadotecnia tradicional, busca proveer de información al potencial consumidor, de forma que éste confíe en los productos de la empresa (total transparencia y también información técnica), pues la considerará como eficiente y experimentada en el campo de actuación donde desarrolle su actividad.

1.2) Inbound and Outbound Marketing

En contraposición a este término (filosofía y forma de hacer el nuevo Marketing), Inbound Marketing, está el Outbound marketing, el cual recurre a técnicas de publicidad y marketing que acostumbran a resultar interruptivas, pues dan al usuario, información comercial que no ha pedido y no es de su interés.

2) Inbound Marketing no es exactamente lo mismo que Marketing de Atracción

Frecuentemente se utiliza el término como sinónimo de Inbound Marketing, pero son conceptos diferentes.

El marketing de atracción se enmarca dentro de la primera fase del Inbound Marketing, que consiste en la generación de contenido de calidad encaminado a captar la atención de los usuarios objetivo/clientes potenciales que perseguimos.

¿Quieres mejorar la visibilidad en buscadoresde tu,oy quieres conocer las tendencias SEO de 2020? ¡Estás de suerte! Como otra herramienta digital que es, el posicionamiento web en buscadores está sujeto a cambios e innovaciones todos y cada uno de los años. De hecho, sorprende la manera en que las agencias ycontinúan enfrentándose día a día a los crecientes desafíos técnicosy, aún así, consiguen posicionar sitios weben mercados cada día más competidos. Debido a que Google y sus algoritmos, es crítico conocer las tendencias que vienen en materia de posicionamiento webpara, no sólo continuar en primeras situaciones, sino mantenerlas.

Año tras año, tras hacer balance del año y analizar las posibles tendencias, es muy habitual que salgan a la luz comentarios catastrofistas del estilo « el SEO ha muerto» o « las redes sociales y las plataformas de ads son la nueva meca«. Sea como sea, la realidad es que la optimización web en los motores de búsquedaes cada día más dura (debido a la alta competencia en) y complicada (SEO técnico,, ,, posicionamiento web en buscadores mobile, posicionamiento en buscadores de las redes sociales, Vídeo posicionamiento web, etcétera. Incluso así, las compañías continúan basando su presupuesto digital para 2020en la necesidad de captar tráfico cualificado y segmentadoa través del posicionamiento orgánico.

Dicho esto, por mucho que ciertos se empeñen en cargarseel, el posicionamiento en buscadoresestá más vivo que nunca y, si eres de los escépticos, echa un vistazo a las últimas tendencias SEO de 2020y conoce por qué el SEO prosigue estando en la primera línea de batallade cualquier estrategia de marketing en línea. Ármate de ganas, estrategia, herramientas (y una buena agencia o consultor posicionamiento web en buscadores) y lánzate a optimizar tu sitio web. En esta guía te voy a explicar todo cuanto viene en los que a posicionamiento en buscadores se refiere, a fin de que adaptes tu estrategia SEO, puedas adelantar a tus contendientes en los resultados de Google y obtengas más y mejor tráfico web.

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¿Alguna vez te has preguntado si para crear un buen planteamiento de negocios debes trabajar el marketing y la publicidad juntos o bien por separado?

¿Es real el dilema entre marketing vs publicidad?

No hay solamente frustrante para el dueño de un negocio que haber gastado tiempo, energía y especialmente dinero para hacer una de estética fantástica para contrastar luego que no tuvo ningún éxito.

Resulta que ningún usuario visualizó tu inusual anuncio, ni tampoco te diste cuenta del aumento en los negocios que habías adelantado. Mas, ¿qué salió mal?

Puede ser confuso, mas la respuesta a esta pregunta pasa por distinguir las diferencias entre marketing y publicidad.

1) Introducción: ¿Marketing vs publicidad?

Cuando eres dueño de un negocio, generalmente te hallas con una lluvia de ideas, de palabras de tendencias y sugerencias con relación a de qué forma llevar un espíritu empresarial y cómo desarrollarte para lograr el éxito.

Frases como:

Son consideradas importantes, aparte de que se mezclan para formar parte de tu popular de marketing.

Cuando charlamos de marketing y publicidad en la red de redes, estas palabras acostumbran a aparecer una y otra vez, pero ¿existirá una diferencia entre marketing y publicidad verdaderamente?, ¿tu negocio va a deber usar uno más que el otro?

Continúa leyendo a fin de que despejes las inquietudes en torno a la eterna “lucha” entre Marketing vs Publicidad.

2) ¿Qué es la mercadotecnia?

El marketing es considerado el mercadeo global y puede definirse de forma general como el negocio o la acción de promocionar y vender productos o bien servicios.

Incluye todas las actividades que debe hacer un dueño de negocios para difundir su empresa.

Dentro de estas actividades se pueden incluir:

• Investigación del mercado objetivo.
• Configuración de las redes sociales para poder llegar a las audiencias de manera más simple.
• Creación de gráficos para usarlos en los diferentes canales de marketing y… ¡PUBLICIDAD!

3) ¿Qué es la publicidad?

Dentro de la categoría más extensa de marketing se halla la publicidad. A veces es ilógico meditar en concepto de marketing como una estrategia comercial frente a la publicidad.

¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un usuario de menos!

Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un usuario, logrando resultados reales con un retorno de la inversión de ensueño.

La inversión en una campaña de Google Ads siempre es una alternativa a valorar para cualquier negocio en Internet, en algunos casos incluso es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña a través de una , o bien haciéndolo mismo, son muchas mas, la que más me gusta, es la rapidez de cualquier acción y que su precio suelen ser muy accesible para el presupuesto de casi cualquier clase de negocio.

Una campaña de Google Ads nos da el tremendo beneficio de la captación de potenciales clientes, con altas probabilidades de que terminen siendo clientes del servicio de tu empresa y eso, sin ir lejísimos, hace que el negocio comience a tener ganancias desde el primer día.

El buen funcionamiento de una campaña de Google Ads, que consiga captar una gran cantidad de potenciales clientes del servicio para tu negocio día a día debe pasar, irremisiblemente, por tener un presupuesto realmente bien administrado.

Ahora bien, todo es muy bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero la verdad es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Pagar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.

Imagina que terminas pagando un coste más alto en Google Ads, por captar el cliente, que lo que ingresas por lo que adquiere, ¡eso dejará un saldo negativo en tu negocio y el principio de tu ruina!

Seguramente estás leyendo esto pues no tienes tiempo para examinar y por ti mismo, eso sumado a que no dominas el arte de anunciarte en ese medio tan complejo y alterable.

El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle el precio y coste que cuesta delegar la administración de tu campaña en Google Ads a una empresa especialista, y que puedas escoger a los profesionales que mejor rendimiento le puedan ofrecer a tu negocio.

Recuerda que la publicidad basada en pago por clic (pay per click), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por ello, si no tienes tiempo o lo conocimientos precisos, es esencial saber delegar y contratar a una empresa especialista en Google Ads.

Antes que indicarte precios y tarifas, te daré información que condiciona el costo de administrar (examinar, ampliar, optimizar, etc.) tu campaña en Google Ads, con independencia del tamaño de la compañía, ¡vamos a ello!

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento web que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, merced a las cuales una página o sitio web consigue su mejor colocación a la hora de hacer una búsqueda determinada en cualquier herramienta de análisis (en el caso español, Google la más usada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado lugar o bien web sea encontrado de forma fácil en los motores de búsqueda

Si eres un principiante en planeta del marketing digital es probable que puedas confundir los dos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo comenzar a trabajar en el posicionamiento. Deja de preocuparte porque en este artículo explicaremos qué es el seo y el sem y cómo podemos entenderlo con claridad sin ser expertos en la materia. Comenzamos por la definición de seo y sem:

1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores?

El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Herramienta imprescindible en tu estrategia de marketing

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras situaciones de los resultados de búsqueda para las primordiales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico casi gratis porque no se paga por cada clic (en contraste al SEM). No obstante, debe aclararse que para gestionar el SEO de forma natural hay que tener en consideración muchas características y factores dictados por estos buscadores web. Por poner sólo algún ejemplo hay que conseguir información sobre qué tiene presente el algoritmo de los buscadores (que se actualiza de forma frecuente), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los links, indexación, optimización del código de la web, etc. En otras palabras podríamos decir que es preciso cumplir con todas y cada una de las premisas del buscador.

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¿Alguna vez te has preguntado si para crear un buen planteamiento de negocios debes trabajar la mercadotecnia y la publicidad juntos o bien por separado?

¿Es real el dilema entre marketing vs publicidad?

No hay solamente frustrante para el dueño de un negocio que haber gastado tiempo, energía y en especial dinero para hacer una de estética fantástica para verificar luego que no tuvo ningún éxito.

Resulta que ningún usuario visualizó tu excepcional anuncio, ni tampoco te diste cuenta del incremento en los negocios que habías adelantado. Mas, ¿qué salió mal?

Puede ser confuso, mas la contestación a esta pregunta pasa por distinguir las diferencias entre marketing y publicidad.

1) Introducción: ¿Marketing vs publicidad?

Cuando eres propietario de un negocio, en general te hallas con una lluvia de ideas, de palabras de modas y sugerencias con relación a de qué manera llevar un espíritu empresarial y cómo desarrollarte para alcanzar el éxito.

Frases como:

Son consideradas importantes, aparte de que se mezclan para formar parte de tu popular de marketing.

Cuando charlamos de marketing y publicidad en la red de redes, estas palabras acostumbran a aparecer una y otra vez, mas ¿va a existir una diferencia entre marketing y publicidad realmente?, ¿tu negocio va a deber emplear uno más que el otro?

Continúa leyendo a fin de que despejes las inquietudes alrededor de la eterna “lucha” entre Marketing vs Publicidad.

2) ¿Qué es la mercadotecnia?

El marketing es considerado el mercadeo global y puede definirse de forma general como el negocio o la acción de promocionar y vender productos o bien servicios.

Incluye todas y cada una de las actividades que debe hacer un dueño de negocios para propagar su empresa.

Dentro de éstas actividades se pueden incluir:

Para hacer medrar una empresa SaaS B2B rápidamente conviene tener un enorme equipo de marketingal servicio de los objetivos. ¿Cómo lograrlo? Lo primero es identificar los rolesde las personas que deberían formar parte de este equipo. Te lo explicamos a continuación.

1) 1. Director de Marketing

Es muy importante la figura del directivo de marketing, alguien que sepa la dirección en la que debe ir todos y cada uno de los esfuerzos, que tenga en mente el plan, que sepa que todas las acciones del equipo de marketing se anotan en el plan, de la estrategia. Su objetivo es llegar a la meta, cumplir el plan y facilitar a los miembros del equipo que puedan dar lo mejor de sí mismos, acompañándoles en el camino y ayudándoles en lo preciso, puede ser con consejos, indicaciones, facilitándoles planes de formación, etc.

Calificativos deseados: comunicativo, empático, soñador, organizado, exigente y al unísono flexible.

2) 2. Autores de contenido

El marketing no sería nada sin contenido. Contenido es todo cuanto comunica, todo cuanto notifica, todo lo que entretiene. El marketing es contenido adornado con elementos de diseño gráfico para un fin: influir. Los autores de contenido son semi-dioses, de una hoja en blanco sacan contenido, de una idea la transforman en palabras, artículos, ebooks, whitepapers, etc. El rol de copywriters es muy importante en marketing, al fin y a la postre lo que el usuario lee en la página web,  los ebooks que se descarga, los vídeos que ve, todo es contenido que ha pasado por las manos de los creadores de contenido. El contenido tiene que estar a la altura, no se puede defraudar al usuario. En la práctica de generación de leads el usuario nos da sus datos de contacto a cambio de un contenido, por lo tanto, el contenido tiene que ser de calidad, tiene que aportar, y evidentemente tiene que estar bien escrito.

Calificativos deseados: deben ser capaces de articular bien las ideas, sencillez de expresión, riqueza de vocabulario. Tienen que combinar la sofisticación de todo lo que saben y plasmarlo de manera sencilla para que sea fácil la comprensión. Un punto de humor es un plus, hacer el contenido entretenido es un arte y si es con toques de humor mucho mejor.

1) ¿Qué encontrará en este libro?

En primer sitio, aborda aquellos aspectos que hay que tomar en consideración en el propio proceso de creación de un lugar Web de alto rendimiento: identificación de perfiles de usuario potencial, selección de funcionalidades y contenidos, arquitectura de la información y usabilidad, y compatibilidad, persuabilidad…

A continuación, presenta las diferentes tácticas de promoción del propio sitio Web una vez publicado: cómo atraer tráfico de calidad mediante el posicionamiento o enlaces patrocinados; cómo medir y prosperar la conversión en clientes del servicio rentables; estrategias para fidelizar esos clientes a través del e mail marketing o bien la sindicación de contenidos; y cómo aprovechar las redes sociales para desarrollar una relación duradera y rentable.

También aborda la analítica Web y el análisis del mercado, y en cómo aprovechar estos indicadores para tomar resoluciones que mejoren de forma continuada el rendimiento de su inversión en línea.

2) ¿A quién se dirige este libro?

Desde una metodología que la mayor parte de empresarios y profesionales domina –el plan de marketing– el libro realiza un recorrido por las diferentes estrategias que conforman la mercadotecnia on-line para aclarar cómo se establecen objetivos, cómo se diagnostican los problemas y cuál es la estrategia adecuada en todos y cada caso en función de los fines perseguidos. Lo encontrarán de interés:

• Responsables de marketing
• Responsable de publicidad
• Propietarios y gestores de sitios Web
• Agencias de publicidad y marketing
• Emprendedores
• Programadores y desarrolladores de sitios Web
• Jefes de producto on line

Confiamos en que este libro sea para cualquier lector un punto de partida, que pueda marchar como primer contacto con materias como el posicionamiento natural en motores de búsqueda, la usabilidad o bien la analítica Web. Y que, dentro de esa amplia paleta de estrategias y herramientas, cumpla un papel vertebrador que facilite la traslación de conceptos tradicionales del marketing al ámbito de Internet de una manera natural, didáctica y también intuitiva.

Puede adquirir este libro desde este link de Amazon:

3) Acerca de los autores

4) Introducción

¿Qué encontrará en este libro?
¿A quién va dirigido este libro?

Una pregunta que se nos hace con frecuencia es, “¿Qué es mejor: posicionamiento web en buscadores o bien pay per click?” Esto no es una pregunta dónde la contestación frecuente es “Depende”, puesto que verdaderamente, depende de tu situación actual, los objetivos y el mercado en el que te encuentras.

En mis proyectos desde 2008 la experiencia es la misma, cuando se hace bien, la búsqueda orgánica ofrece más volumen de tráfico a un menor coste por lead que la búsqueda de pago.

Sin embargo, el mercado no se comporta igual que ya antes. Las nuevas empresas pueden tener contrariedades para comenzar con posicionamiento web, y la búsqueda de pago puede ofrecer una vía rápida para obtener resultados cuando se hace apropiadamente.

Para mí, todo esto gira en torno a tu estrategia de marketing digital. Entender a tus clientes potenciales y cómo utilizan tu producto-web-servicio te señalan si tu opción es la búsqueda pagada, la búsqueda orgánica o bien una combinación de ambas.

En este artículo, veré los pros y los contras del posicionamiento web y pago por click para una estrategia de marketing y veremos algunos consejos para elegir el canal adecuado para tu negocio. Donde es adecuado usar el orgánicos y pagado, vamos a echar un vistazo a la forma de integrar SEO y PPC para conseguir mejores resultados de tu inversión en marketing de búsqueda.

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1) SEO: Mejora tu tráfico orgánico.

¿Cuáles son los pros y los contras del tráfico orgánico que viene de los motores de búsqueda? Comencemos con los pros:

Conciencia.La visibilidad en los motores de búsqueda de tus palabras clave específicas pone tu negocio frente a los clientes potenciales de igual forma que si fueras a anunciar, y te llevará a tener una conciencia de marca.

Marca.La visibilidad que te dan los términos de búsqueda comercial y consultas informativas relacionadas con tu área de negocio puede darte un beneficio de marca positiva. Tu marca puede asociarse y confiar en las personas que procuran, que están haciendo preguntas mientras hacen una investigación que conducirá a una compra. Puedes convertirte en una voz autorizada en torno a un tema determinado.