¿Qué coste tiene y cuanto cuesta la gestión de publicidad en Google Ads?

¿Qué coste tiene y cuanto cuesta la gestión de publicidad en Google Ads?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

1) ¿Quieres delegar la gestión de tu publicidad en Google? Te mostramos las distintas tarifas y presupuestos de Ads según el género de agencia y la modalidad de contrato.

La inversión en publicidad siempre es precisa, en algunos casos incluso es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña a través de una, o haciéndolo tú mismo. son muchas, pero la que más me agrada es la rapidezde cualquier acción y que sus tarifas acostumbran a ser accesiblespara todo presupuesto.

Si bien, no todos los usuarios clican sobre los anuncios, sí es cierto que empiezas a tener visitas y eso es vital para hacer despegar tu página Web.

Adicionalmente, tenemos el beneficio de la captación de leads que se convierten en clientes y eso, sin ir lejísimos, hace que el negocio comience a tener ganancias. En un caso así el presupuesto de Ads ha de ser bien administrado.

Ahora bien, todo es realmente bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero lo cierto es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Pagar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.

Imagina que acabas pagando más por captar el cliente del servicio que lo que ingresas por lo que compra, eso dejará un saldo negativo en tu negocio.

Seguramente estás leyendo esto porque no tienes tiempoparapor ti mismo, eso sumado a que no dominas el artede anunciarte en ese medio tan complejo y alterable.

El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle cuánto puede valer delegar la gestión de tu campaña en Google Ads, y que puedas escoger la agencia que mejor rendimiento le ofrezca a tu negocio.

Recuerda que la publicidad basada en pago por click (pago por click), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por ello, si no tienes tiempo o bien lo conocimientos necesarios, es importante saber.

¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un cliente de menos!

Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un cliente, consiguiendo resultados reales con un retorno de la inversión de ensueño.

Antes que nada, te daré información que condiciona el precio de administrar (examinar, ampliar, optimizar, etc.) tu campaña en Google Ads, independientemente del tamaño de la empresa, ¡vamos a ello!

Índice de contenidos

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1) Factores que influyen al coste de administrar una campaña en Ads

El precio de administrar una campaña en Google Ads va a depender de muchos factores variadísimos.

Gestionar una campaña en Ads que esté iniciada es más económico (desde setenta y cinco €/mes), debido a que toda la configuración anterior ya está hecha, que una campaña que deba crearse desde cero (desde ciento cincuenta €/mes).

1.1) Etapa de la campaña

Según mi experiencia, como comentaba, cualquier proyecto que ya haya hecho campañas en Ads suele conseguir un mejor coste por la parte de la compañía que le presta el servicio.

En principio por el hecho de que la empresa quiere hacerse competitiva frente a la compañía que llevaba la gestión de la campaña previamente, en el caso de haberla. También está el hecho de que ya se conoce el rumbo, los objetivos y lo que se ha conseguido con la estrategia; la nueva empresa o profesional solo debe darle continuidad ampliando y mejorando el alcance de los objetivos.

1.2) Tipo de servicio PPC

De la complejidad de la presencia de tu proyecto en la publicidad, dependerá el precio de la gestión de tu campaña por parte de una agencia de Ads.

No supone exactamente el mismo trabajo, ni por asomo, aparecer solo en los resultados de búsqueda de Google, que es lo básico y puede costar desde 75 euros mensuales, que hacerlo también en su Red Display, en aplicaciones móviles o bien en las redes sociales, cuyo costo puede ascender fácilmente hasta los 200 euros mensuales. Tampoco supone exactamente el mismo trabajo una campaña sencilla, que una campaña que incluya opciones avanzadas como, en ese caso el coste puede fácilmente alcanzar los 400 euros mensuales.

Mientras más compleja sea tu campaña de Ads, más costoso es el servicio de administración de la cuenta porque supone más inversión de tiempo y mayor conocimiento especializado.

1.3) Complejidad del proyecto Web y labores a desarrollar

Un usuario con una gran tienda online o bien con un proyecto muy complejo de cualquier índole, acostumbra a tener un presupuesto para la publicidad de Google Ads mayor que en otros casos.

Ahora bien, eso no quiere decir que la agencia de Ads cobre más por sus servicios, si lo calculamos de forma porcentual. Probablemente, el neto de la ganancia si es mayor, pero eso se debe a que las tareas a desarrollar son más, llevan más tiempo o bien se hacen de forma más seguida.

1.4) Alcance del servicio a ofrecer

Cada contrato es distinto y los servicios que se ofrecen siempre y en toda circunstancia dependerán del cliente del servicio y su proyecto Web, de las labores que puede desarrollar interiormente y de las que necesita externalizary contratar a los expertos en Google Ads.

En muchos casos, el cliente solo necesita a expertos para la creación y configuración técnicade la campaña en Ads. En esos casos, el precio acostumbra a rondar un único pago entre los ciento cincuenta o bien trescientos euros, dependiendo de la dificultad de la campaña promocional.

Pero, en muchos otros casos, el cliente precisa una gestión integral de la campaña Ads: creación de la oferta, diseño de los anuncios, redacción de los textos, etcétera En esos casos, el coste puede elevarse hasta los 500 o setecientos cincuenta euros, dependiendo nuevamente de la complejidad.

Además en muchos casos, según el género de negocio y proyecto Web, se requiere un servicio de análisis, actualización y optimización continua de la campaña en Adspara lograr la mayor conversión posible, cuyo coste puede fluctuar entre los ciento cincuenta o bien 300 euros mensuales.

Por ello, la tarifa por administrar una cuenta Ads dependerá siempre y en toda circunstancia, eminentemente, de la dificultad de la campaña y de los servicios expertos que el usuario requiere.

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2) Tipos de contratos

Cada empresa especialista que trabaja con anuncios en Google Ads concibe su negocio de manera propia y la mayoría ofrece los servicios de forma atrayente para los clientes. Todo esto resulta en los tipos de contratos que te voy a detallar a continuación.

2.1) Fijo mensual por palabra clave

Personalmente creo que, si bien usual, no es un contrato óptimo ni que guste mucho, puesto que uno tiene la sensación de que paga mucho por la gestión de su campaña en Ads.

Este género de contrato puede ser útil si tu proyecto es pequeño y conoces con precisión las palabras claves en las que quieres aparecer en Google.

La idea de este contrato es sencillísima, pagas un coste fijo por cada palabra clave que quieras configurar. Imagina que te cobran 15 euros por palabra clave (que es la media en el campo) y quieres aparecer en cincuenta palabras clave (algo nada disparatado); al mes pagarías 750 euros más el presupuesto dedicado al consumo de la publicidad en Google Ads.

Es decir, ¡Son setecientos cincuenta euros solo para la persona que hace la configuración y el seguimiento de la campaña! Me imagino que te has dando cuenta de la desventaja de utilizar este formato si tu proyecto consta de bastantes palabras clave, ¡es mucho dinero!

2.2) Porcentaje del presupuesto de Ads

El porcentaje que toma una agencia va desde el diez por ciento al treinta por cien del total de presupuesto planeado para invertir en Ads.

Este tipo de contrato me semeja muy abusivo de cara al cliente. Te cuento.

A priori parece un trato justo y parece que es un tipo de contrato interesante porque está todo incluido, no hay sorpresas en la facturación, y la empresa trabaja las horas necesarias para que se logren los objetivos, eso sin importar un mínimo el número de palabras por las que vas a subastar tus anuncios.

¿Cuál es el problema? El inconveniente es que la agencia experta, si hace bien su trabajo, le da igual que el cliente del servicio se quiera gasta mil euros por mes, que 10.000. Le va a llevar exactamente el mismo tiempo de trabajo en un caso como en el otro al tiempo que, a una comisión media del veinte por cien , está cobrando en un caso 200 euros y en el otro 2.000 euros.

Desde CITIFACE creemos que debemos ser serios con nuestros servicios y los costes. ¡No es posible que por nuestros servicios cobremos 200 o dos mil euros!

2.3) Tarifa por hora de servicio

Las tarifas para Ads por hora semejan un trato justo, si eres capaz de cuantificar las horas que se han trabajado en un mes.

Por lo general, el profesional o bien la compañía te cobra un precio fijo por hora, que suele moverse entre los treinta y los 50 euros por hora, eso sin contar el presupuesto para subastar. Como te comentaba al principio, el inconveniente es estar seguro de que de verdad se han trabajado tantas horas.

Alguien puede decirte que ha trabajado 50 horas en tu campaña, cuando solo han sido 10 horas. No quiero crear desconfianza, pero es una realidad que no puede pasar por alto. Es por ello que en Xplora usamos sistemas de tracking de horas con el cliente, ¡Las cuentas claras y sin sorpresas!

Dejando ese tema de lado, la tarifa del profesional de Ads siempre depende de su experienciay del tamaño de la empresa.

2.4) Cuota fija mensual por la gestión de la campaña Ads

La contratación de una cuota fija por la gestión de Ads, te permite negociar con la agencia con la que deseas trabajar en cada momento, o bien traspasarla fácilmente.

Con este sistema, se crea la cuenta en Google Ads a tu nombre y cobrando su consumo mensual a tu tarjeta de crédito. De este modo, te aseguras de que se está gastando el presupuesto de Ads íntegro en los anuncios de tu campaña de publicidad.

Por otro lado, acuerdas con la agencia experta, la que desees en todos y cada instante, una cuota fija mensual para la gestión de tu campaña publicitaria, que puede tener un coste entre los 75 y los trescientos euros por mes, dependiendo de su complejidad.

¡Te interesa este método de contratación! Si no separas los honorarios profesionales del presupuesto de subasta de Ads, es posible que las empresas no respeten los porcentajes de honorarios y de subasta.

En CITIFACE trabajamos con este método en el noventa y cinco por cien de los casos puesto que nos sentimos cómodos, nos agrada la transparencia frente al cliente y queremos que el cliente esté con nosotros solo si consigue resultados, no por el hecho de que se sienta “atado” de alguna manera.

2.5) Paquete de precio fijo que incluyen el presupuesto y gestión integral

El último tipo de contrato es afín al anterior, pero se incluye el consumo fijo mensual de Google Ads.

Paquetizar íntegramente la gestión y consumo de Ads es ideal para empresas pequeñas, con presupuestos ajustados o que desean unificar la campaña integral de marketing en Internet con una agencia.

Otra ventaja es que no existen cargos sorpresas para el cliente del servicio. Ahora bien, ya te comentaba que es posible que no se gaste todo el presupuesto en publicidad.

La mejor forma de estar seguro de que recibes por lo que estás pagando es que se generen reportes del dinero que se ha invertido y cómo se ha invertido; si es una empresa seria y profesional, no tendrá problemas en darte esa información.

De manera general, es importante que la empresa te de reportes de cómo se gasta el dinero, recuerda que tu objetivo es optimizar la inversión de tu publicidad en Ads, por lo tanto, deberías percibir la mayor cantidad de clics útiles por el dinero que estás invirtiendo.

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3) Precio de Ads versus el perfil del prestador del servicio

El costo de un servicio para Ads depende de quién te lo ofrezca. No se cumple una regla exacta, pues depende mucho del prestigio de la agencia o bien el profesional; una compañía pequeña o un freelancer pueden cobrarte más que una agencia grande pues tiene más experiencia o bien por el hecho de que su dedicación es mayor.

3.1) Freelancers y pequeñas agencias

De las agencias pequeñas o de los profesionales freelance la ventaja es el trato entre las partes.Estamos hablando de una comunicación mucha más fluida y de la posibilidad de hacer cambios de forma más ágil.

Por lo general, este género de empresas manejan clientes con presupuestos bajos, que no sobrepasan de los mil euros mensuales, pues eso les deja dedicarle la atención que requiere la campaña.

La desventaja es que estas empresas, por el tipo de presupuesto que manejan, no son Partner de Googley eso puede hacerles ver cómo menos experimentados, aunque no necesariamente es el caso.

Trabajan con presupuestos más grandes y los honorarios, o gastos por administración de la campaña, suelen ser mucho más elevados.

Como manejan mayores presupuestos suelen ser Partners de Google y como son empresas de mediano tamaño, acostumbran a tener múltiples talentos especialistas en Ads.

Ya sabes lo que afirman, dos cabezas piensan mejor que una, y eso les da una enorme ventaja. Puede decirse que estas empresas están en capacidad de desarrollar campañas más complejas.

3.2) Grandes agencias

Las empresas más grandes suelen ser Partners de Google, manejan grandes presupuestos y sus tarifas también son mucho más elevadas.

Es muy posible que estas agencias trabajen con el modelo de presupuesto fijo que incluyen los honorarios por sus servicios de administración.

La principal desventaja es que la comunicación acostumbra a ser un desafío cuando se trabaja con agencias grandes.

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4) Conclusiones

Como verás hay muchas opciones en el momento de administra tu campaña de Google Ads.

En esencia, tienes que saber que te van a cobrar una cantidad fija o un porcentaje que no debe superar el treinta por ciento de tu presupuesto.

Dependiendo de la inversión que desees hacer, será mejor que te vayas por un género de agencia o por otro.

Las empresas más pequeñas o bien agentes freelancers trabajan en campañas más pequeñas, con presupuestos más ajustados.

Las grandes empresas que pagan publicidad en Ads prefieren compañías de publicidad más grandes por el hecho de que acostumbran a tener el capital humano necesario para implementar campañas más complejas.

Recuerda, la inversión de publicidad en Ads puede y debe ser optimizada. Quédate con la agencia que te ofrezca mas visibilidad pagando menos por anuncio, mientras consigues la mayor cantidad de Leads.

¿Necesitas asesoramiento especialista para tu campaña en Google Ads?para comentar cualquier duda que puedas tener :-)

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