¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un cliente de menos!
Vamos a exprimir al límite la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un cliente, consiguiendo resultados reales con un ROI de ensueño.
La inversión en una campaña de Google Ads siempre y en toda circunstancia es una alternativa a valorar para cualquier negocio en Internet, en algunos casos incluso es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña a través de una , o bien haciéndolo mismo, son muchas mas, la que más me gusta, es la rapidez de cualquier acción y que su precio acostumbran a ser realmente accesible para el presupuesto de prácticamente cualquier clase de negocio.
Una campaña de Google Ads nos da el tremendo beneficio de la captación de potenciales clientes, con altas posibilidades de que acaben siendo clientes del servicio de tu empresa y eso, sin ir lejísimos, hace que el negocio empiece a tener ganancias desde el primero de los días.
El buen funcionamiento de una campaña de Google Ads, que consiga captar una gran cantidad de potenciales clientes para tu negocio día a día debe pasar, irremediablemente, por tener un presupuesto realmente bien administrado.
Ahora bien, todo es muy bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero lo cierto es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Abonar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.
Imagina que terminas pagando un precio más alto en Google Ads, por captar el cliente, que lo que ingresas por lo que compra, ¡eso va a dejar un saldo negativo en tu negocio y el principio de tu ruina!
Seguramente estás leyendo esto por el hecho de que no tienes tiempo para examinar y por ti mismo, eso sumado a que no dominas el arte de anunciarte en ese medio tan complejo y variable.
El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle el precio y coste que cuesta delegar la administración de tu campaña en Google Ads a una empresa experta, y que puedas elegir a los profesionales que mejor rendimiento le puedan ofrecer a tu negocio.
Recuerda que la publicidad basada en pago por click (pago por click), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por ello, si no tienes tiempo o bien lo conocimientos necesarios, es importante saber delegar y contratar a una compañía especialista en Google Ads.
Antes que apuntarte costos y tarifas, te voy a dar información que condiciona el costo de administrar (examinar, ampliar, optimar, etcétera) tu campaña en Google Ads, con independencia del tamaño de la compañía, ¡vamos a ello!
Back to top1) ¿Qué influye al coste de gestionar una campaña en Google Ads?
El precio por gestionar y administrar una campaña de Google Ads dependerá de muchos factores.
El precio por administrar y mantener una campaña en Google Ads, ya configurada y en funcionamiento desde hace algún tiempo, es desde cien €/mes al paso que, una campaña que deba crearse desde cero, puede tener un precio alrededor de 200 €/mes durante los primeros meses.
1.1) Situación y también histórico de la campaña en Google Ads
Según mi experiencia, como comentaba, cualquier proyecto en Internet que esté haciendo una campaña en Google Ads suele conseguir un mejor precio, por la parte de la compañía asignada para gestionar y dirigir la cuenta de publicidad.
Un motivo es por el hecho de que la empresa quiere hacerse competitiva, en frente de la compañía que llevaba la gestión de la campaña de Google Ads previamente, en el caso de haberla.
También está el hecho de que, con una campaña de Google Ads ya en funcionamiento varios meses, ya se conoce el rumbo, los objetivos y lo que se ha conseguido con la que se ha ido llevando. La nueva empresa o bien profesional experto en Google Ads solo debe darle continuidad a la estrategia de publicidad ampliando y mejorando el alcance de los objetivos.
1.2) Tipo de servicio de gestión de Google Ads
De la complejidad de la estrategia publicitaria aplicada a la campaña de Google Ads, dependerá el costo del proveedor de la gestión y administración de esta campaña para su mantenimiento, actualización y mejora.
No supone el mismo trabajo, ni de broma, gestionar una campaña fácil de publicidad en Google Ads para aparecer en los resultados de la búsqueda de Google, que es una campaña básica y su gestión puede valer unos 75 €/mes, que una campaña publicitaria más compleja que incluya aparece en la Red Display, en los vídeos de Youtube y en Apps, cuyo coste puede ascender fácilmente hasta los 400 o quinientos €/mes.
Tampoco supone exactamente el mismo trabajo una campaña fácil, que una campaña que incluya opciones más avanzadas como aparecer en Google Shopping y/o integrar funcionalidades de . En ese caso, regentar una campaña en Google Ads de esa dificultad tiene un coste que sencillamente puede alcanzar los 900 €/mes.
Mantener una campaña básica en Google Ads puede tener un coste de 75€/mes, administrar una campaña media con funciones de Red Display y YouTube Ads puede tener un costo de 400 €/mes y, regentar una campaña compleja, con funciones en Google Shopping y Remarketing, puede lograr de manera fácil los 900 €/mes.
Mientras más compleja sea tu campaña de Google Ads, más cara es la tarifa del servicio de administración de la cuenta promocional por el hecho de que supone más inversión de tiempo y mayor conocimiento especializado por la parte de los especialistas en Google Ads.
1.3) Complejidad del proyecto web y tareas a desarrollar
No es lo mismo una campaña de publicidad de una compañía que ofrece un único servicio simple y de forma local, como podría ser para una escuela de sevillanas en la urbe de Terrassa, que para una compañía que ofrece cientos y cientos de productos y de forma nacional, como podría ser Ikea España, ¡este segundo caso es infinitamente más complejo!
Gestionar campañas de Google Ads, para promocionar negocios que venden varias líneas de productos, tiene un costo mayor que para una campaña publicitaria para una compañía mono-servicio.
Ahora bien, eso no significa que la agencia especialista en Google Ads cobre más por sus servicios sino, el motivo, es que existen muchas más tareas a desarrollar, llevan más tiempo y de requiere de mayores conocimientos técnicos.
1.4) Alcance del servicio a ofrecer y su precio
Cada contrato, para la administración y administración de una cuenta de publicidad en Google Ads, es diferente y, los servicios que se ofrecen, siempre dependerán del negocio y su página, de las labores que se requieren desarrollar interiormente y cuáles necesita, el cliente, externalizar y contratar a los especialistas en Google Ads.
En algunos casos, el cliente del servicio solo necesita a especialistas para la creación y configuración técnica inicial de la campaña en Google Ads. En esos casos, el costo acostumbra a rondar un solo pago entre los 150 o bien 300 euros, dependiendo de la dificultad de la campaña de publicidad.
Además habitualmente, conforme el tipo de negocio y proyecto web, se requiere un servicio de mantenimiento, actualización y mejora continua de la campaña en Google Ads para aumentar el ratio de conversión y la rentabilidad de la campaña publicitaria, cuyo costo puede fluctuar entre los 75 o 400 €/mes, con una media de 200 €/mes.
Pero, en muchos otros casos, el cliente precisa una gestión integral de su campaña en Google Ads: análisis del público objetivo y palabras clave, creación de la oferta, diseño de los anuncios, redacción de los textos, etc. En esos casos, el costo puede elevarse desde 200 hasta 900 €/mes, dependiendo de nuevo de la complejidad del proyecto promocional.
Si solo necesitas ayuda para crear tu campaña de Google Ads, el coste ronda entre los 150 y 300 euros (pago único), al paso que, si además de esto quieres delegar su mantenimiento, actualización y mejora continua, tiene un costo de entre 75 y cuatrocientos €/mes, dependiendo de su dificultad.
Por todo ello, el precio y la tarifa por administrar y regentar una cuenta en Google Ads dependerá siempre y en todo momento, primordialmente, de la complejidad de la campaña de publicidad y de los servicios expertos que el usuario requiere para su proyecto.
Back to top2) Tipos de contratos y costo para la gestión de Google Ads
Cada empresa especialista que trabaja con anuncios en Google Ads concibe su negocio de forma propia y la mayor parte ofrece los servicios de forma atractiva para sus clientes, dando como resultado diferentes tipos de contratos que te detallo.
2.1) Precio mensual por palabra clave
La idea de esta clase de contrato es sencillísima, pagas un costo fijo por cada palabra clave que quieras configurar. Personalmente creo que, aunque frecuente, no es un contrato óptimo ni que guste mucho, puesto que uno tiene la sensación de que paga un costo alto por la gestión de su campaña en Google Ads.
Este género de contrato acostumbra a fijar el coste de quince €/mes por cada palabra clave y es útil si tu proyecto es pequeño y conoces con precisión las pocas palabras claves en las que deseas aparecer anunciado en Google.
Imagina que te cobran quince euros/mes por palabra clave de tu campaña en Google Ads, que es la media en el campo, y quieres aparecer en 50 palabras clave, algo nada insensato, puesto que resulta que al mes pagarías 750 euros más el presupuesto dedicado al consumo de la publicidad en Google Ads. O sea, ¡Son 750 euros solo para la persona que hace la configuración y el seguimiento de la campaña! Me imagino que ya te has dando cuenta de la desventaja de utilizar este formato si tu proyecto consta de bastantes palabras clave, ¡es mucho dinero!
2.2) Porcentaje del presupuesto de Google Ads
Este género de contrato me semeja muy abusivo de cara al cliente. Te cuento.
De media en el campo para este tipo de contratos, el porcentaje que cobra una compañía especialista en Google Ads, va desde el diez por ciento al 30 por cien del total de presupuesto planeado, para gestionar la campaña.
A priori, que la compañía de gestión de tu cuenta de Google Ads te pida del diez al treinta por cien de tu presupuesto por su trabajo, parece un trato justo y semeja que es un tipo de contrato interesante por el hecho de que está todo incluido, no hay sorpresas en la facturación, y la empresa trabaja las horas precisas para que se logren los objetivos, eso sin importar un mínimo el número de palabras por las que quieres aparecer anunciado.
¿Cuál es el inconveniente? El problema es que la empresa especialista en Google Ads, si hace bien su trabajo, le da lo mismo que el cliente se quiera gastar mil euros al mes, que 10.000. Le llevará exactamente el mismo tiempo de trabajo en un caso como en el otro al paso que, a una comisión media del 20 por ciento , está cobrando en un caso doscientos euros y en el otro dos mil euros.
Desde CITIFACE pensamos que hemos de ser serios con nuestros servicios y ofreciendo costes trasparentes cara nuestros clientes del servicio. ¡No puede que por nuestros servicios cobremos 2000 euros a un cliente del servicio al tiempo que a otro cliente le cobramos doscientos euros!
2.3) Tarifa y precio por hora de servicio
Por lo general, el profesional o la compañía te cobra un precio fijo por hora, por administrar la cuenta de Google Ads, que acostumbra a moverse entre 30 y 50 euros/hora, dependiendo de la experiencia y formación de la compañía especialista.
Los costes y tarifas por hora de servicios, de una empresa especialista en Google Ads, es un género de contrato justo y transparente, si bien es esencial poder ser capaz de prever cuántas horas se consumirán por las labores a realizar y de qué forma cuantificarlas para que haya máxima transparencia y honestidad de cara al cliente del servicio.
El costo o bien tarifa media por hora de servicio, para la administración de la campaña de Google Ads, ronda entre los 30 o cincuenta euros/hora, dependiendo del tamaño de bono de horas contratado y de la formación y experiencia de la compañía.
Porque claro, alguien puede decirte que ha trabajado cincuenta horas ese mes en tu campaña, cuando solo han sido 10 horas, ¿cierto?? No deseo sembrar la desconfianza en ti, pero es una realidad que no se puede pasar por alto. Es por ello que en CITIFACE utilizamos sistemas externos y seguros de tracking de horas con el cliente del servicio, ¡Las cuentas claras y sin sorpresas!
2.4) Precio y cuota fija mensual por la administración de Google Ads
La contratación de una cuota fija por la gestión y administración de tu cuenta de publicidad en Google Ads, siendo el método de contratación más habitual y ofertando por las empresas expertas en esta clase de servicios, te deja negociar con la empresa con la que deseas trabajar en todos y cada momento, o traspasarla de empresa de manera fácil en el caso de estimar cambiar.
Es este caso, acuerdas con la empresa especialista en Google Ads, la que desees en cada momento, un costo fijo mensual para la gestión de tu campaña publicitaria, que de media ronda entre los setenta y cinco y los 400 €/mes, en dependencia de la dificultad de tu estrategia publicitaria.
El cobro de un costo fijo mensual es el procedimiento más empleado, en el momento de gestionar y regentar una campaña de publicidad en Google Ads, y de media ronda los 75 y 400 €/mes.
En CITIFACE trabajamos con este método en el 90 por cien de los casos puesto que nos sentimos cómodos, nos agrada la trasparencia frente al cliente del servicio y deseamos que el usuario esté con nosotros solo si consigue resultados, no por el hecho de que se sienta “atado” de alguna manera.
2.5) Paquete a costo fijo que incluye el presupuesto y la gestión integral
El último género de contrato es similar al precedente, pero se incluye además el consumo fijo mensual de Google Ads.
Paquetizar íntegramente la gestión y consumo de Google Ads es ideal para empresas pequeñas, con presupuestos ajustados o bien que desean aunar la campaña integral de marketing en Internet con una gran empresa.
Otra ventaja es que no existen cargos sorpresas para el usuario, es un todo incluido.
Ahora bien, ya te comentaba que es posible que no se gaste todo el presupuesto en publicidad de Google Ads y, en ese caso, estás pagando por un servicio no ofrecido, lo que sería un problema para tu rendimiento comercial.
Por ello, la mejor forma de estar seguro de que recibes por lo que estás pagando es que se produzcan reportes mensuales del dinero que se ha invertido y cómo se ha invertido. Si es una empresa seria y profesional, no va a tener inconvenientes en darte esa información.
De manera general, es esencial que la empresa te de reportes de de qué manera se gasta el dinero, recuerda que tu objetivo es optimizar la inversión de tu publicidad en Google Ads, por consiguiente, deberías percibir la mayor cantidad de clicks útiles por el dinero que estás invirtiendo.
Back to top3) Precio del servicio de gestión vs. Perfil del experto en Google Ads
Como en todo servicio, el coste del servicio de administración y administración de tu campaña en Google Ads va a depender de quién te lo ofrezca. No se cumple una regla precisa, pues depende mucho del prestigio y dedicación de la compañía o del profesional independiente.
Una empresa pequeña o un especialista Freelance pueden cobrarte más que una agencia grande de marketing, porque tienen más experiencia en el ámbito o bien por el hecho de que su dedicación (horas de servicios) es mayor que el que dedicará la agencia.
3.1) Expertos Freelance y micro-empresas
Trabajar con micro-pequeñas o bien profesionales independientes tiene una principal ventaja: el trato entre las partes. Te estoy hablando de de una comunicación considerablemente más fluida y de la posibilidad de hacer cambios de forma más ágil.
Por lo general, esta clase de empresas trabajan con clientes con presupuestos bajos en Google Ads, que no exceden de los 500 euros mensuales, pues ese trato próximo les permite dedicarle la atención que requiere esa pequeña campaña de publicidad.
La desventaja es que estas empresas, por el género de presupuestos que manejan, es que no están expertos en las campañas de Google Ads para múltiples ámbitos comerciales, ni disponen del equipo multidisciplinar preciso para campañas que se salgan de las más básicas.
Las empresas medianas trabajan con presupuestos más grandes en Google Ads, a partir de quinientos €/mes, y se especializan en más nichos y sectores comerciales.
Suelen contar con de un equipo multidisciplinar, formado por redactores publicitarios, diseñadores gráficos, programadores web, etcétera Ya sabes lo que dicen, dos cabezas piensan mejor que una, y eso les da una enorme ventaja y les permite tener la capacidad de desarrollar campañas más complejas que incluyan YouTube Ads, Aplicaciones Ads, Remarketing, etc.
3.2) Grandes agencias de marketing online
La mayoría de grandes agencias de marketing son de múltiples plataformas de Google y eso les deja administrar grandes presupuestos, a partir de los tres mil €/mes, y sus tarifas también son considerablemente más elevadas que las opciones anteriores.
Es muy posible que estas agencias trabajen con el modelo de presupuesto fijo que incluyen los honorarios por sus servicios de administración.
La principal desventaja es que la comunicación suele ser un reto cuando se trabaja con agencias grandes.
¡Lancemos tu campaña y comienza a vender de una vez por siempre!
Vamos a crear una campaña publicitaria en Google Ads que te enamorará tanto como a tus nuevos clientes. Ni un céntimo de más, ni un cliente de menos.
Back to top4) Conclusiones; ¡El costo por la administración de Google Ads lo pones tú!
Como has podido ver, existen muchas opciones en el momento de delegar la gestión y administración de tu campaña publicitaria en Google Ads.
En esencia, has de saber que te cobrarán una cantidad fija o bien un porcentaje que no debe superar el treinta por cien de tu presupuesto dedicado a publicidad en Google Ads, en ningún caso.
Dependiendo de la inversión que desees hacer, será mejor que te vayas por un género de contrato o bien otro y dirigirte a un género de profesional u otro. Al paso que empresas pequeñas o bien expertos Autónomo trabajan con campañas más pequeñas, con presupuestos más ajustados, las grandes empresas prefieren agencias de publicidad más grandes pues prefieren integrar su campaña de Google Ads junto con otras campañas de marketing y publicidad offline, fuera de Internet.
En todo caso, recuerda que la inversión de publicidad en Google Ads puede y debe ser medida y optimizada siempre y en todo momento, cada día. Así que quédate con el distribuidor que te ofrezca una solución que se adapte completamente a tu negocio y, sobretodo, las cuentas claras.
¿Precisas asesoramiento experto para tu campaña en Google Ads? para comentar cualquier duda que puedas tener :-)
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