Debemos configurar nuestros productos y servicios de tal forma que sean atractivos para los clientes que deseo lograr, sin perder de vista a nuestra competencia. Debemos ofrecer más valor que nuestra competencia. Para esto debo conocer mis fortalezas y debilidades, debo conocer al Mercado en el que opero, es decir a la oferta y a la demanda de mis productos y servicios. Con ello debo localizar nuevas oportunidades en el Mercado.

Lo que hace una auténtica consultoría de Marketing, no es ejecutar labores que le ha encomendado el cliente, práctica habitual entre las , si no dejar a la compañía de marketing que sea quién le diga al usuario que debe hacer en base a la investigación y análisis de Mercado.

Todo este trabajo, nos dará un buen posicinamiento, a fin de que seas más competitivo, más atractivo de cara a tus clientes.

La consultoría de Marketing, provee de la mejor estrategia, que no es más que definir el dónde y a quién venderé mis productos y servicios. Es labor del Marketing, delimitar el cómo.

1) El Marketing como fuente de ventaja competiva

A lo mejor debes cambiar lo que ofrezco, o bien sólo tienes que prosperar cómo lo ofrezco. A veces lo único que hay que mudar es la comunicación con mis clientes y si esto es así, por su puesto el Marketing o dicho de otro modo, la manera de vender.

2) Si al Marketing pera acopañado de Estrategia

Desde Walterman ofrecemos servicios de consultoría estratégica, que acompaña a la consultoría de marketing y a la consultoría en ventas, que no es más que conocer en mayor medida quién soy, quienes son mis mejores clientes y mi competencia, tal y como ya hemos ido comentado.

Con todo ello hay que decidir cuál es mi posicionamiento en el Mercado o cuál debería ser, o sea, ofrezco productos o servicios más estándar, o bien totalmente diferentes, apuntando a nichos de Mercado muy específicos, clientes del servicio muy especiales. (ejemplo: zurdos).

No debemos obsesionarnos por ser diferentes, esto es muy frecuente entre las Pyme’s, o emprendedores. No hace falta ser el único para ser el mejor, ni tan siquiera ser el mejor, que habitualmente es lo contrario de lo bueno. Debemos ofrecer más que nuestra competencia, esto es todo, que por otro lado no es nada fácil, puesto que hay mucha competencia y en Mercados maduros, esta cuenta con más experiencia y por consiguiente nos llevan ventaja. Producir más valor a nuestros clientes del servicio. Sáber como hacer esto, es tarea sobre todo de la compañía de marketing con la ayuda de la experiencia y conocimiento del cliente del servicio.

Lo que todos conocemos como marketing ha sufrido excepcionales transformaciones en la última década en su método para desarrollar campañas, singularmente con la invención del internet y la publicidad on line, por eso hoy deseo redactar sobre un tema relacionado, la publicidad PPC (Pay Per Clic) con un Mega Curso Tutorial de Adwords, la propaganda de Google.

Las grandes empresas de marketing que vivieron sus mejores momentos en los años sesenta, setenta y ochenta, han visto mermada su cantidad de clientes del servicio, quienes se han abierto a la posibilidad de promocionar sus marcas a través de la web con un notable incremento en ventas y una rebaja significativa de la inversión.

Esto significó para las empresas del ámbito un cambio en su concepción.

Aunque aún existan exitosas campañas de marcas bien conocidas en tv, cine y otros medios, la publicidad ha optado por experimentar en el planeta on-line y le ido sensacional.

Con el internet han surgido poderosos motores de búsqueda mas sin lugar a dudas, Google es considerado la mejor herramienta tecnológica de la historia hasta el día de el día de hoy.

Desde que Larry Page y Sergey Brin, en 1996, se unieron en la universidad de Stanford, dieron los primeros pasos cuando solo eran unos estudiantes para crear esta gigante de la tecnología.

El comienzo fue muy difícil para estos renovadores, nadie apostaba a su fórmula, mas en 1997 deciden el nombre de la compañía, Google y al asociarse con Microsystems, logran empujar al buscador a la cima.

A partir de mil novecientos noventa y ocho, Google.com ha sido y es irrefrenable, con veinticinco millones de páginas, 89 idiomas diferentes, puedes "googlear" lo que sea y tendrás una amplia variedad de resultados sobre el tema que consultas con lo que es una de laspara investigar lo que sea.

Para el año dos mil se lanza al mercado en la página web, Google Google Adwords o Google Ads, un programa de marketing que deja anunciar local y globalmente una marca, tienda o bien producto a través de palabras claves. Una idea renovadora que agrupa actualmente millones de anunciantes.

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1) ¿Qué es Google Ads?

Si quieres posicionar tu empresa en el competitivo mundo del marketing, recomendamos sumergirte en el uso de esta herramienta que deja la confección de excelentes campañas de publicidaddirigidas a un amplísimo objetivo de clientes que todos y cada uno de los días navegan por internet.

Y para aprender a cómo usar esta herramienta te facilito este tutorial de Adwords a fin de que aprendas desde el comienzo hasta el final cómo invertir en publicidad y obtener buenos resultados.

1,9 mil milloneses el total de sitios web que existen hoy en día, y esta cantidad aumenta a diario a una velocidad realmente pasmante.

Si has llegado hasta aquí seguramente es pues estés pensando enen Internet, o quizás solamente quieras conocer con más profundidad qué géneros de páginas web existen y que finalidad tiene cada una de ellas. En este artículo te explicaré cómo se pueden clasificar en términos de funcionalidad, diseñoy contenidos.

En el caso de que estés pensando en crear tu primer sitio, también puedes leer mi otro artículo donde te explico cuáles son los, con un listado de hasta 11 ejemplos, ciertos gratuitos y otros con funciones de pago.

Antes de empezar a concretar todos estos ejemplos deberías conocer en que se distinguen un sitio web y una página web, algo que parece muy básico mas que bastante gente confunde estos términos en el momento de referirse a uno u otro.

¿Que me marcho a hallar en este artículo?

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1) Diferencias entre una página web y un lugar web

Sin entrar en detalle, una página web podría ser perfectamente el «documento» que estás leyendo ya, o bien la página inicial, mientras que un sitio web o bien «site» podríamos definirlo como un conjunto de páginas que están relacionadas entre sí y forman parte de un dominio de Internet, en este caso,.

Los sitios web pueden utilizarse para diferentes propósitos, así sea para crear un página personal, una página corporativa, otra donde ofreces servicios y productos, o bien un sitio dedicado al entretenimiento o bien a la educación. Debido a la gran cantidad de géneros de páginas web que hay, también hay una clasificación para poder distinguirlos.

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2) Clasificación de los sitios web

2.1) Según su estructura:

Según el contenido y la manera que se muestran las diferentes páginas podemos distinguirlas entre estáticas y dinámicas. Cada una cuenta con una estructura que visualmente no cambia, mas el contenido que se muestra en la página si puede variar:

2.1.1) ► Páginas web estáticas

Cuando charlamos de una página web estática nos referimos a aquellas que se crean con ely no poseen ninguna funcionalidad que deje al usuario interactuar con la página, excepto para leer el contenido.

¿Tienes claro en tanto que el reyes el contenido? Espero que sí, pero ¿Sabes cuál es su reina? Son muchos losque puedes localizar y disfrutar en Internet, pero estoy seguro que el vídeoes uno de tus preferidos ¿verdad? Tranquilo, no es casualidad, en tanto que existen infinidad de estudios que corroboran que el formato audiovisuales uno de los preferidos por muchos navegantes, debido a la sencillez de consumir mucho contenido en muy poco tiempo, cuando tú quieres y de forma interactiva.

Es por este motivo que aparece en escena el video marketing, una de las técnicas más utilizadas y con más éxito del instante. De hecho, el videomarketingcreció y evolucionó rápidamente con la aparición de Internet por el hecho de que facilita la tarea de difusión y acceso a los contenidos audiovisuales gracias a la aparición de portales gratuitos para compartir vídeos como YouTube, Vimeoy otros. Por ser breve, cada minuto, se subenen YouTube.

Son más de cien millones de usuarioslos que consumen este formato de contenido diariamente. nueve de cada diez ven los vídeos de las marcas que prosiguen y el 65 por cien de ellos acaba visitando la página web tras hacerlo. Prácticamente la mitad de los usuarios de Internet de entre años comparten vídeos on-line que ocupan ya el cincuenta por ciento de todo el tráfico móvil. En dos mil dieciocho supondrá el 84 por cien de todo el tráfico en Internet. Son números a tomar en consideración en cualquier estrategia que tenga ganas de «comerse el mundo».

Con esos números no es preciso que te diga lo esencial que es empezar a incluir el vídeo marketingdentro de tuglobal. Por este motivo, he querido hacer una guía lo más completa posible, donde deseo explicarte los inicios de marketing audiovisual, su significado, los beneficios y también inconvenientes, los fallos más comunes, las herramientas recomendables y cómo crear una campaña siendo un completo principiante. Espero que sea de utilidad y que sepas valorarla.

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1) Historia y origen del Vídeo Marketing

Me gustaría empezar hablando un poco de la aparición del Vídeo Marketingen nuestras vidas. Es una forma perfecta de entender este género de marketing desde el principio y estoy seguro de que te aportará insights con lo que entenderás mucho mejor su utilización y ventajas dentro del mundo on-line.

Si quieres, puedes oir la narración completa del artículo aquí o bien descargarla para oir después 👇

Ya no existe sociedad sin internet. ¿Puedes imaginarte sin buscar cosas en Google o bien sin mantenerte conectado con tus amigos y familiares durante tu día? Probablemente no.

El dominio de internet y su influencia en nuestras vidas es gigante, primordialmente con ely la transformación digital tan presentes. Actualmente más de tres.800 millones de personas en todo el mundo están conectadas al planeta virtual.

Ahora que ya sabes la multitud de personas usuarias de internet, pregúntate: ¿Cuál es tu mayor razón para estar online?

Cada persona dará una contestación, mas es muy probable que la mayoría responda que las redes sociales.

Esto pues existen hoy día tres mil millones de usuarios activos en las redes sociales. Y este número tiende a crecer cada vez más, con la dinámica de mejoras constantes de estas plataformas y el surgimiento de nuevas.

Por eso es que en este post deseo explicarte de una forma muy clara qué es lo que hace que una red social reciba este nombre, cómo brotaron estos espacios y qué ventajas ofrecen para los negocios.

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1) ¿Qué son las redes sociales?

Tradicionalmente, una red social se ha definido como un conjunto de personas que tienen vínculos entre sí, sea por temas comerciales, amistad, trabajo, parentesco, etc.

Las “redes sociales” como las conocemos, dejaron que esos conjuntos de personas se encontrasen en un ambiente virtual, convirtiéndose en sitios web conformados por comunidades de personas que tienen cosas en común.

Y es que, en sus inicios, los sitios web solo permitían una comunicación unidireccional y poquísima interacción.

Hoy, las redes sociales le dan el estrellato a los usuarios y a las comunidades que estos conforman.

Estos sitios facilitan la comunicación entre las personas, el intercambio de información (como fotos, videos y más) y les permiten conocer gente nueva, ampliando aún más su red.

Piensa en los conjuntos de amigos que tienes, sean de la universidad, del trabajo o bien tu familia. Cada uno de esos grupos es una red social que tienes.

Parece poco cercano a cómo vemos las redes sociales en la actualidad ¿No es así? Si bien esta premisa continúa viva en las redes que utilizamos en la actualidad.

Al final,  la primordial función de una red social es conectar personas en el planeta virtual, sea para construir nuevas conexiones sociales o solo para sostener las existentes.

¡Conquistemos y posicionemos tu web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento en buscadores) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

¿Hay otras formas de generar tráfico orgánico, desde motores de búsqueda web como Google, a una parte del ? Sí, puedes lograr por redes sociales o bien a través de los enlaces (links) publicados en otras páginas web ajenas a la tuya. A esto último se le conoce como Link building, forma parte del conocido como y, bien hecho, puede dar muchos beneficios a tu estrategia de marketing digital en Internet. Veamos de qué se trata y de qué forma hacerlo.

Gran parte del éxito de tu negocio en Internet se basa en la capacidad que tienes para ser visible y entrar en contacto con tu público objetivo, tus clientes del servicio potenciales. Por su parte, la probabilidad de que tu web reciba visitas de tu objetivo () dependerá de lo bien que esté posicionada tu página web, según los términos de busca que usa tu mercado objetivo.

El tráfico orgánico, desde los buscadores web de Internet como Google, hacia tu web, es el resultado del esmero que has hecho para posicionar tu página, y es el propósito último de toda optimización posicionamiento SEO.

Ganar tráfico para tu web no es fácil y seguro que bien lo sabes a estas alturas. Imagina la cantidad de personas y empresas que, dentro de tu sector comercial y nicho, hacen el esfuerzo diario para posicionar sus páginas en los buscadores web web como Google, de la misma manera que tú haces. Todos estas decenas y decenas de empresas son tu competencia directa, al tiempo que la primera página de resultados de Google solo muestra 10 páginas, ¡conque la batalla está servida!

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1) Factores que Google toma en cuenta para posicionar

Antes que nada repasemos cuáles son los factores más influyentes para el posicionamiento SEO y que los especialistas los examinamos uno a uno al hacer una . Es cierto que estos factores no deben ser tomados como exactos, pues el motor de busca se reserva la información sobre el algoritmo de indexación, sí que nos da una clara ideal de la salud del SEO de nuestra web y su potencial para lograr un bien posicionamiento web.

Principalmente lo que más tiene en cuenta Google para posicionar una página son los enlaces entrantes; examina su calidad, cantidad y la confianza del lugar desde donde salen hacia tu página web.

El gigante de Google se ha convertido en el buscador más potente de todo Internet. No es de extrañar entonces que los profesionales del marketing on line deseen saber todo sobre su funcionamiento y recomendaciones. Este es uno de los motivos por el que nacieron las Google Academies . Esto es todo cuanto precisas saber acerca de la formación la Google Academy.

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1) ¿En qué consisten las Google Academies?

La Google Academy es un conjunto de academias en línea que este buscador ha creado para la formación de profesionales en línea en materia de marketing digital e Internet. A pesar de que prácticamente la totalidad de su formación es en línea, es importante que sepas que también hay una sede física en el R. Unido donde se realizan prácticas y exámenes presenciales. Estamos hablando de la Google Digital Academy.

Este proyecto forma parte de la cultura emprendedora que Google ha defendido siempre y en todo momento. Las Google Academiespueden dividirse en diferentes plataformas on line con su propio programa de formación específico:

1.1) 1.- Google Digital Academy

Como te comentaba previamente esta es la sede presencial de Google como academia de formación. Se sitúa en Londres y ofrece programas educativos orientados a los negocios online, así como la mejora del desarrollo y ventaja competitiva de los mismos. Este es un espacio específico para la inspiración de todas y cada una de las compañías en su camino hacia la transformación digital. Un paso esencial que, tarde que temprano, tendrán que dar todos los negocios sin importar lo más mínimo el sector al que pertenezcan.

Los programas de formación incluidos en la Google Digital Academy entienden desde clases magistrales de alto impacto, talleres a la medida del usuario, así como acciones para el aprendizaje virtual a escala para aumentar al máximo su comprensión. Cada uno de ellos de estos programas está diseñado según diferentes áreas que asisten al alumno a comprender las nuevas tecnologías y el comportamiento de los nuevos perfiles de consumidor:

¡Calcula el presupuesto de tu web en un minuto!

En un minuto sabrás el presupuesto de tu página web, sin esperas, sin abonar de más y solo con lo que verdaderamente precisas para conseguir los objetivos de tu empresa.

Pero entremos en detalle. Tener presencia en Internet, prácticamente siempre y en todo momento a través del diseño de una página web, se ha hecho una necesidad clave, en cualquier estrategia de marketing, tanto para empresas ya establecidas en el mercado como para empresas nuevamente creación (conocidas con el anglicismo de startups). Una necesidad imperiosa que surge del anhelo de sacarle provecho a todo ese mercado objetivo ( potenciales clientes) que habita en Internet y que está presto a comprar lo que estás vendiendo.

Ya nadie duda de que tu negocio no existe si no tienes una página web, ¿verdad? El día de hoy en día hacer el diseño de página web se efectúa a la par de los esfuerzos de montar la tienda física. En verdad, ya podemos ver una tendencia cara lo virtual y que poco a poco van desapareciendo los pequeños negocios con tienda física y optan por la venta solamente por Internet.

El costo por hacer el diseño de tu página web debe ser visto como una inversión de tu empresa que aporta beneficios a futuro y que está en sintonía con las nuevas tendencias de tu mercado objetivo, en prácticamente cualquier sector comercial.

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1) Precio del diseño de la página web vs. Costes de la presencia física

Antes de hablar del costo por hacer el diseño de tu página web, quiero que analicemos un poco lo que cuesta iniciar un negocio físico, es decir, de forma más tradicional.

Resulta que aún hoy día existen personas y empresas que, al conocer el costo de diseñar y hacer una página web, ponen el grito en el cielo por el hecho de que les semeja «caro». Pero eso sucede pues no se dan cuenta que las alternativas, a hacer el diseño de una página web para iniciar su presencia on line, son mucho más caras y arriesgadas.

Es por ello que según todos los estudios, como el realizado por, que las compras on line en España han vivido y están viviendo su particular boom desde el año 2014:

Es importante que entiendas que la dinámica de un negocio varía mucho en Internet, equiparado con el mercado más tradicional.

El mercado on line tiende a ser más rentable donde, con una estrategia comercial bien hecha, acostumbra a producir mayores beneficios que en el mercado físico tradicional.

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Los que trabajamos con, en motores de búsqueda, comprendemos que Internet está en incesante movimiento. Ciertas estrategias quedan en el pasado y otras toman su sitio y, en ese proceso, los las agencias posicionamiento en buscadores debemos ir adaptándonos a las nuevas tendencias y eso se convierte en un gran reto.

Es un enorme reto por el hecho de que cada día nuestra tarea se hace mucho más compleja y sofisticada, con objetivos más retadores y a eso le debemos sumar la necesidad de seguir como empresa.

Si echamos una ojeada a cómo se optimaba el posicionamiento web y se posicionaban las páginas web en el pasado, nos daremos cuenta que estamos muy lejos de aquella primera aproximación.

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1) ¿Qué es y cómo marcha una agencia posicionamiento SEO? Realidad y evolución

Antes, las agencias de posicionamiento SEO teníamos mayor control sobre la estrategia, puesto que dependíamos menos de nuestros clientes para definirla. Ellos participaban muy poco en el plan; solo querían resultados en su posicionamiento SEO y las agencias éramos capaces de dárselos sin mayor complejidad.

Siendo esto así, cualquier agencia posicionamiento en buscadores podía realizar las acciones que creyese pertinentespara posicionar en los primeros lugares una página web. Estas acciones no eran mal vistas, mas muchas de ellas no aportaban ningún valor para el motor de búsqueda; todo era muy primitivo, basado en el método de prueba y fallo.

La razón de la relativa sencillez del posicionamiento SEO de antes es que los motores de búsqueda, como Google, tenían un algoritmo de posicionamiento muy sencillo. Por ejemplo, quien tuviese más enlaces – de otras páginas web hacía la suya – subía posiciones, quien tuviera mayor coincidencia de palabras claves también, por ejemplo.

Cualquier agencia posicionamiento web en buscadores debe trabajar para los algoritmos de Google y para los usuarios, priorizando una estrategia basada en la mercadotecnia de contenidos y en ofrecer una excelente experiencia al usuario.

El punto de quiebre se da cuando se generan dos hechos clave:

Siguiendo esta misma tendencia, en los últimos tiempos ha empezado a consolidarse un nuevo formato que, podríamos decir, se está abriendo camino entre las nuevas herramientas preferidas por los usuarios: el podcast, .

Sin duda, se trata de una tendencia tan en apogeo que hemos creado un ranking de los mejores podcasts en castellano que se centran en el ambiente del marketing digital y del . Estos son los que hemos incluido:

Atención: hemos ido incluyendo, al final del ranking nuevos podcast que hemos ido descubriendo. ¡Echadles un ojo!

(Este es un listado vivo, y que posiblemente exista más de un podcast que consideres susceptible de ser incluido de nuestro ranking. Si es de esta manera, avísanos, ¡y lo tendremos presente!)

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1) Top 36: ranking de los mejores podcasts de marketing digital en español

Hemos buscado criterios «objetivos» para poder ordenarlos. No ha sido simple, dada la gran diseminación de datos y pataformas del entorno podcaster, y indudablemente no es ni mucho menos una fórmula perfecta. Pero hemos buscado al final fuentes «abiertas» sobre las que trabajar y poder hacer un seguimiento de su evolución año tras año. Los criterios han sido: