Si establecemos que el área de acción ha de ser digital, debemos poner en marcha estrategias de comunicación en línea en la empresa.

Cada empresa o marca es diferente.

Por eso, tendremos que seleccionar la que más se adecue a nuestro estilo, valores, objetivos y público. Para no perder ni tiempo ni dinero  va a ser básico diseñar un que nos asista a lograr estos objetivos.

Pero para poder escoger la estrategia o estrategias de comunicación on line más adecuada el paso inicial será conocerlas.

Así que vamos a ver qué tipos de estrategias de comunicación son más efectivas y cuáles puedes usar en tu proyecto.

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1) Qué son las estrategias de comunicación

Comunicamos todo el tiempo: con nuestros gestos, con la mirada, con nuestras acciones, o con nuestro tono.

Pero cuando deseamos que nuestros mensajes lleguen de manera adecuada y provoque una reacción concreta en el receptor, entonces charlamos de comunicación estratégica.

“La comunicación estratégica busca provocar una reacción concreta en el receptor”

Los negocios o marcas deben comunicar de forma estratégica si desean conseguir sus objetivos

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2) 5 Géneros de Estrategias de comunicación en una empresa

Dependiendo de los objetivos que queremos lograr la estrategia de comunicación en una empresa va a ser de un tipo o bien de otro.

A continuación te detallo diferentes estrategias comunicativas en una empresa.

Imaginemos que tenemos que presentar nuestro nuevo producto o bien campaña.

Las fases por las que deberemos dar a conocerlas irán desde el lanzamiento hasta la expansión.

En cada fase, tendremos que arrancar diferentes estrategias de comunicación.

2.1) 1. Estrategia de lanzamiento

En esta fase el primer impacto es fundamental. No conocen a nuestra empresa, negocio, marca o producto, y la primera impresión será esencial.

Será fundamental analizar bien muchos factores para que este lanzamiento sea efectivo.

Entre otros aspectos, será básico elegir el instante adecuado. Y deberemos aprovechar todos los canales y coaliciones que podamos para conseguir ese impacto que precisamos.

2.2) dos. Estrategia de visibilidad

La visibilidad de marca va a ser muy importante en nuestra estrategia de marketing y comunicación.

El tráfico web son todos aquellos usuarios que visitan una página web.

Aunque las motivaciones de cada persona que visita un site puedan ser muy diferentes, y es posible que algunos estén allá de forma plenamente casual, sin que de entrada tengan un gran interés por nuestro producto o bien servicio, la captación de visitas es un tema importantísimo y totalmente necesario para cualquier estrategia de marketing digital o bien de .

La razón de su importancia es indiscutible: sobre una visita que llegue a una web es posible arrancar las acciones pertinentes para intentar conseguir los objetivos de la compañía o marca. Estos pueden ser: conseguir conversiones a registros o leads, ampliar el número de subscriptores, especificar una venta… Por el contrario, sin visitas no hay nada, no existe la ocasión de lograr clientes del servicio.

1) Otras ventajas de tener tráfico web

• Conseguir más visibilidad de la empresa y la marca, así como un mayor prestigio en el ámbito (branding).
• Dar un mayor alcance a los contenidos.
• Posibilidad de convertir unas visitas de entrada anónimas en leads o registros con los que alimentar la base de datos y hacer un seguimiento siguiente en una estrategia de inbound marketing.
• Aumentar la venta de productos o servicios de la compañía o marca.
• Opciones de que los usuarios sean suscriptores de la empresa.
• Obtención de dinero a través de publicidad contextual. En estos casos, cuantas más visitas reciba la página web más dinero gana en publicidad.

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1) Los distintos canales de entrada de tráfico web

Si bien es verdad que los usuarios que llegan a una web pueden hacerlo directamente, o sea, escribiendo de manera directa la URL en su navegador o mediante un marcador que anteriormente hayan guardado, en la práctica esto únicamente suele suceder en las marcas más conocidas. Para el resto de páginas web, la forma más común de conseguir visitas es por medio de la puesta en marcha de acciones de marketing digital en diferentes canales on-line (o bien incluso offline) con el objetivo de dirigir al usuario a la página web de la empresa.

Dentro del inbound marketing, estas acciones estarían enmarcadas en la primera fase de la estrategia, famosa como Atracción (Attraction).

Las visitas se pueden conseguir mediante los siguientes canales:

Por, publicado en 24 marzo 2020

¿Conoces los parámetros UTM de Google? Aunque los marketers que los dominan todavía son pocos, estos códigos son la clave para atribuir adecuadamente el tráfico a tu página web de una vez por siempre.

Con los parámetros UTM, podrás saber precisamente de dónde vienen tus visitantes y medir con precisión los resultados de cada campaña. Mas para poder aplicarlos a nuestro marketing, primero debemos saber cómo se reconocen las fuentes de tráfico de. En esta guía te contamos todos los detalles para que tu también puedas aprovechar el poder de los UTM.

 

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1) Cómo se atribuye el tráfico en Google Analytics: HTTP Referrer y UTM Parameters

Para poder saber quéestán siendo eficaces y cuáles no, los marketers tenemos que ser capaces de atribuir las conversionesa la fuente adecuada. Conoceremos qué nos cuenta.

Esto es especialmente esencial si tomamos en cuenta que una sola conversión puede requerir diversos puntos de contacto y dispositivos. Si no podemos identificar meridianamente las fuentes de tráfico que contribuyen a cada acción, no podremos calcular el costo por adquisición ni el retorno de la inversión promocional de los diferentes canales.

Google Analyticsdivide todo el tráfico a una web en sesiones(antes conocidas como visitas). Una sesión en Google Analytics se define como un conjunto de interactúes que tienen sitio en un sitio en un periodo determinado. Una única sesión puede contener múltiples páginas vistas, acontecimientos, interacciones sociales y transacciones de comercio electrónico.

Google identifica una única fuente de tráfico para cada sesión empleando 2 recursos: los HTTP Referrer y los parámetros UTM.

 

1.1) HTTP Referrer

Cuando un usuario hace clic en un enlace para navegar desde la página A (origen) hasta la página B (destino), el navegador envía la URL de origen a la página de destino a través del navegador en un campo llamado "HTTP Referrer". Este campo puede ser leído por cualquier script ejecutado en la página de destino.

Google Analytics emplea el HTTP Referrer para comprender qué página envió al usuario a empezar la sesión, e identifica la página de origen como la fuente de tráfico. Mas hay bastantes casos en los que no podemos acceder a este parámetro, por ejemplo:

¿Tú o bien tu empresa están en Twittery si bien ya no tengas la imagen del huevo no consigues crear un enorme comunidad con la que sueñas? Quizá lo que necesitas es un empujoncito del nido a fin de que aprendas a volar como un profesional de las redes sociales. Señoras y señores, les presto una pequeña guía fácil para usar Twitter Adspor primera vez (como lo hice ).

Pero espera un momento… ¿No nos prosigues? ¿Y qué esperas? 🙂

Ahora sí, como diría Jack El Destripador«Vamos por partes»

Primero… ¿Qué es Twitter Ads?

Twitter Adses una herramienta de publicidadde la red social Twitterque deja a las empresas o bien usuarios promocionar sus tweets, sus cuentas personales y los temas para lograr más tráfico, seguidores e interacciones que se traducen en más ventas para tu empresa. Bien, ahora que ya sabes de qué se trata esto.

Vamos a iniciar con la guía.

« Aunque la mona se vista de sea, mona se queda«. Es una frase genial para enseñar mi punto. No importa que pagues lo que pagues por tus anuncios, si no tienes un buen perfil de Twittero no ofreces un contenido de calidad todo el dinero que inviertas saldrá directo por el retrete. Suena duro mas es así.

Bien, empecemos:

1) Pzt

Agencia de marketing digital natural de 2014 y con sede en Madrid. Su creador y actual CEO es Víctor López, especialista en posicionamiento SEO y marketing en línea, que fue uno de los pioneros de Google Ads en España. Ofrece servicios de SEM, posicionamiento web en buscadores y tiene una alta especialización en el campo inmobiliario.

2) CITIFACE

Esta agencia de marketing on line nació en la villa de Madrid y a día de hoy cuenta con presencia internacional merced a su sede en Bogotá. Fue creada en dos mil catorce por Jesús Madurga, mas no fue hasta 2016 cuando empezó realmente a medrar. Se ha experto en posicionamiento en buscadores, diseño web, Adwords y redes sociales.

3) Elogia

La madrileña agencia Elogia es una de las más veteranas, lleva en el ámbito desde 1999 y su especialidad es el Digital Commerce Marketing o marketing orientado al ecommerce. Su equipo está formado por especialistas en SEM, posicionamiento SEO, redes sociales, correo electrónico marketing y mobile marketing. Ha sido escogida como la mejor agencia de marketing digital de España en cuatro ocasiones.

4) Somoswaka

Pequeña agencia madrileña con más de 10 años de historia en el planeta digital. Su plantilla está formada por un equipo multidisciplinar de gente joven, creativa y dinámica que ofrece soluciones de marketing a empresas de diferentes ámbitos. Ofrece servicios de branding, diseño gráfico, diseño web, inventiva, UX/IU, marketing y video.

5) Digitalmenta

Los profesionales de esta agencia de marketing se definen a sí mismos como artesanos del marketing digital que utilizan lo más señalado de la tecnología para conseguir los mejores resultados. Entre la gama de servicios que ofrece está el SEM, el social paid, inbound marketing, posicionamiento web y UX.

6) Marketinet

Agencia de marketing digital madrileña con más de 15 años de experiencia, con equipo propio de más de treinta personas con dedicación al 100 por ciento a este proyecto. Han trabajado con grandes marcas como Sanitas o Aegon y se han experto en los ámbitos de salud, educación, IT, ecommerce y alimentación.

7) Nivoria

Empresa madrileña nacida hace más de quince años y que ha ido medrando hasta contar con tres oficinas hoy en día. Su especialidad es la mercadotecnia digital 360º ofertando soluciones integrales a sus clientes del servicio a través de equipos in-house y con una política de proactividad y proximidad para la consecución de objetivos.

Seguramente habrás oído charlar muchísimo sobre los beneficios del e-mail marketing en el momento de potenciar las ventas y la, mas no se debe olvidar que empezar con una estrategia digital de este tipo no es nada fácil…

Al principio, a todos nos surgen muchas dudas conceptuales cerca de los términos más técnicos del marketing, como “ lead”, “ conversión”, “ inbound marketing”, etc.

Además, y sólo para empezar a hablar de estrategia, hay que tener una lista de direcciones de correo, pero… ¿cómo se logra una base de datos con subscriptores de calidad?

“Lo más difícil es precisamente eso, lograr leads que realmente sean de calidad, algo que no sólo depende de cómo se consiguen, sino del tratamiento posterior que le da la propia marca en su base de datos.”

Piensa que cada usuario está en una etapa específica del embudo de conversión, y saber valorar la situación y obrar en consecuencia es lo que marca la diferencia.

Puede que abordar este tema en mi artículo de el día de hoy te resulte algo básico, mas es justo el que más quebraderos de cabeza suele dar a los usuarios de Mailrelay. Se trata de un asunto que nos preocupa a todos y que, probablemente, puede que también te esté preocupando a ti.

Por eso, a continuación vamos a ver qué es un lead, qué tipos existen según la fase en el embudo de conversión en la que se pueden encontrar, y hasta 7 trucos para conseguir leads y fortalecer la calidad de tu base de datos.

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1) ¿Qué es un lead en inbound marketing y en qué etapa entra en juego el e-mail marketing?

Este término se traduce popularmente como “ registro”, aunque realmente significa “dirigir”. Las dos traducciones tienen mucho que ver con lo que comprendemos por lead.

“Un lead es un registro que hace un usuario en una base de datos, a través de la cumplimentación de un formulario que solicita determinada información sobre el mismo.”

En, para que nos comprendamos, se trataría de los datos de suscripción de un usuario. En un caso así, el correo electrónico y el resto de información solicitada.

Por su parte, los leads de calidad son los registros de usuarios que realmente están interesados en tu negocio. Es decir, usuarios que podrían adquirir tu producto o bien servicio, o bien quizá el de la competencia, ya que se encuentran en una predisposición favorable al cambio.

¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de SEO (SEO) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

Actualmente se está hablando mucho sobre la posibilidad de que el posicionamiento web en buscadores Marketing está a punto de caducar o bien aun ya lo ha hecho lo que, como, ¡me deja sorprendido!

La verdad es que la optimización posicionamiento en buscadores para el posicionamiento en buscadores como Google no solamente se halla muy presente, sino que su relevancia sigue creciendo mes a mes.

Los potenciales clientes de tu empresa siguen efectuando muchas y variadísimas búsquedas, para localizar lo que verdaderamente precisan, tus productos y servicios, y los buscadores web web siguen siendo el centro de todo.

Por eso, cualquier negocio tiene tienen la obligación de seguir controlando su presencia en buscadores web web como Google, como vía para llegar hasta a sus clientes del servicio potenciales.

Índice de contenidos

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1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores Marketing? ¿Sigue siendo importante?

Principalmente deberíamos tener claro el significado y definición de la palabra posicionamiento web que, por sus siglas en inglés, significa « Search Engine Optimization«, que en español sería algo como «Optimización para los Motores de Búsqueda», y reúne una serie de técnicas y estrategiascon el propósito de lograr que nuestra página web sea más perceptible y aparezca en los primeros lugares de los buscadores web, como Google, cuando un usuario busca nuestra empresa, o bien los servicios y productos que ofrecemos.

¿Sigue siendo esencial el posicionamiento web en buscadores Marketing? ¡Por supuesto! Y más esencial aún es saber por dónde irán las tendencias y próximas estrategiasrelacionadas con estos objetivos.

Por lo tanto, debemos preguntarnos: ¿Qué es lo que les depara a los negocios en temas del posicionamiento de sus páginas web en el futuro inmediato? ¿Qué es lo que verdaderamente importa a Google el que, ha dejado claro, que el móvil es indispensable y que las páginas web han de ser adaptadas y fácilmente usables por cualquier usuario?

Si, ya sé que ser redactor de contenidos freelance o autónomo en España no suena muy tentador por las condiciones que tenemos y que quizá no todos queráis convertiros en articulistas de contenidos web, mas creo que entre nosotros existen muchos bloggers que quizá no ganen dinero con su blog y quieran compatibilizarlo con un trabajo más estable.

La redacción es algo que me encanta, cada vez me doy más cuenta de que disfruto más escribiendo un artículo de Trabajo Nómada que trabajando el posicionamiento web de otras websasí que si tú también eres un poco como seguro que te resulta de interés el artículo de el día de hoy 🙂

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1) Qué es un articulista de contenidos y tipos

Quizá te estés preguntando que hace un articulista webpero la verdad es que su significado en el diccionario es bastante simple; se podría decir que un redactor freelance se encarga de escribir contenido sobre una temática específica para uno o más clientes del servicio.

Al fin y al cabo es una suerte de escritor encargado de crear contenido para un blog de empresa, una tienda on line, una revista…al fin y al cabo ¿Qué empresa no necesita contenido?

Una vez he definido el concepto de escritor creo que toca hablar sobre las ventajas y desventajas de transformarte en uno de ellos si bien como siempre y en toda circunstancia te digo estas son las mías mas seguro que tú le ves otras diferentes 🙂

1.1) Qué necesitas para ser un buen articulista de contenidos

Considero que para ser un buen articulista tiene que agradarte redactar y crear contenido de calidad en tanto que de otra forma tiene que ser totalmente infumable.

Me pacto cuando escribía yo mismo el contenido de los blogs de pbn en temáticas que no me importan nada, HORROR! Es absolutamente hastiado y eso que me agrada escribir…

He leído en muchos sitios que cualquiera sirve para ser articulista, al final solo hay que meter palabras en un Wordpress ¿No? Nada más lejos de la realidad.

Un buen articulista es el que consigue trasmitir y persuadir al lector enganchándole al texto; cualquiera sabe escribir texto paja pero si lo que buscas es vender tienes que ir un paso más adelante 🙂

Otro punto importante es que debes tener habilidad para la escritura en ordenador tanto por velocidad como por calidad ¿Cuantas palabras eres capaz de redactar en un minuto? ¿Tus textos tienen sentido o son ilegibles?

Extra: ¿Quieres revisar tu velocidad de escritura? Te reto! jejeje

 

La analítica web es un término muy usado hoy en día debido tanto a su relevancia como a la necesidad que crea. En planeta online es un entorno alterable en donde los mercados virtuales mutan en plazos cortos de tiempo y esto trae consigo el cambio en el comportamiento de los usuarios. Merced a la analítica web se puede llegar a reducir esta inseguridad al extraer datos del comportamiento de los usuarios en la web y que se puedan establecer patrones de uso que dejen optimizar la página.

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1) ¿Qué es y para qué sirve la Analítica web?

Una de las definiciones de analítica web más completa que encontramos y es la de la Asociación De España de Analítica Web, conforme la cual:

“Es la colección, medición, evaluación y explicación racional de los datos obtenidos de Internet, con el propósito de comprender y optimar el empleo de la web de la organización”.

La importancia, en realidad, radica en la interpretación de estos datos y, en función de ellos, tomar decisiones dirigidas a cumplir unos objetivos previamente establecidos en la estrategia de negocio. Estos datos hay que saber interpretarlos apropiadamente, ya que por sí solos no son capaces de explicar qué está ocurriendo.

Las decisiones estratégicas que se adopten van a estar basadas en datos firmes, en información, no en intuición, por lo que la optimización de los distintos elementos que se puede hacer, será más atinada al poder esquivar los errores y enfatizar los aciertos.

El contar con de herramientas de analítica web supone tener conocimiento de distintos aspectos relacionados con la web y su navegación en ella por la parte de los usuarios: