El SEO On Page o bien también conocido como posicionamiento en buscadores on site, es uno de los 4 pilares del posicionamiento web, y un aspecto esencial si quieres posicionar cualquier proyecto en Internet.
En esta Guía 100 por ciento Práctica te voy a educar de qué forma puedes prosperar el posicionamiento web on Page de tu sitio, de una manera clara y fácil, y sin nada de rollos teóricos…
Vas a ver factor por factor y consejos de cómo mejorarlo u optimarlo, así como mis herramientas preferidas y trucos que puedes aplicar ya a tu proyecto web.
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Back to top1) ¿Qué es la optimización interna?
Para acotar de forma sencilla qué es el SEO On page, te afirmaré que son el conjunto de técnicas de optimización interna de tu sitio web con el objetivo de hacer tu proyecto web más afable para el buscador y con esto mejorar nuestra visibilidad, tráfico y SEO.
Existen algunas confusiones en lo qué es seo on site y lo que no lo es de este modo mira algunos aspectos que sí lo son:
- Análisis de indexación. Códigos de estado, páginas indexables, paginación, robots.txt, metarobots, canonical, redirecciones, etc.
- Analizando el contenido. Contenido duplicado, título y descripción, palabras clave, encabezados, imágenes, datos estructurados, css, javascript, etc.
- Enlazado. Links internos, links externos, anchor text, distribución del pagerank, jerarquía de links, etc.
- Idioma. Nacional, internacional, geolocalización, etiquetas hreflang, etc.
- Velocidad de carga. Tiempo de carga, pagespeed, compresión, servidor, etc.
- Sitemap. Mapa de sitio, mapa de contenidos, etc.
- Estructura y análisis de URL. Estructura, niveles, formato, etc.
- Optimización SERPs. Optimización de los resultados de búsqueda en Google para aumentar el CTR y captar más clicks.
2) Diferencias entre posicionamiento SEO Off page y On Page
Hay personas que aún no comprenden las diferencias entre posicionamiento SEO Off page y posicionamiento web On page, mas voy a tratar de clarificarlo de una forma sencillísima.
El SEO On Site son aquellas optimizaciones que realizamos dentro de nuestro sitio, de ahí el nombre On Site.
El SEO Off page son aquellas técnicas que buscan las optimizaciones externas y fuera de nuestro sitio web, como por servirnos de un ejemplo conseguir que hablen y enlacen nuestra web en sitios relevantes de nuestra temática.
Back to top3) Cómo efectuar una auditoría de posicionamiento web en buscadores OnPage de un lugar web
Como os prometí no voy a entrar en rollos teóricos sino vamos ya de forma directa a explicar cómo voy a optimizar el posicionamiento interno de nuestro sitio.
Las 2 mejores herramientas para efectuar una auditoría de posicionamiento web en buscadores On Page son Ryte y Xovi.
Una herramienta de auditoría On Site, formidablemente completa y que vas a poder probar treinta días sin costo, y con ello podrás hacer una auditoría muy completa para poder ver qué aspectos deberías progresar y optimizar.
Lógicamente la versión gratis está limitada a analizar un número limitado de urls.
Monitoriza, analiza y optima los elementos claves on site para darle un buen empujón a tu posicionamiento web en buscadores en Google.
Cómo hacer una auditoría On Page con Ryte:
1.- Crea tu cuenta sin coste en
2.- Añade la url de tu proyecto que deseas auditar.
3.- Conecta tu cuenta de Analytics y Search Console.
Este proceso tardará unos minutos e incluso horas en función del número de urls analizadas.
La versión de pago tiene un coste de noventa y nueve € por mes.
Xovi es una completa suite posicionamiento SEO que tiene un potente módulo de análisis OnSite.
No solo te permite auditar tu proyecto sino además de esto te ofrece otras funcionalidades cómo:
- Mejorar nuestra visibilidad y estudio de palabras clave.
- Cómo monitorizar las palabras clave de nuestro proyecto.
- Analítica de Enlaces.
- Auditoría de Redes Sociales.
- Análisis de la publicidad.
- Creación de informes adaptados para entregar a nuestros clientes.
Cómo hacer una auditoría On Page con Xovi:
- Crear tu cuenta gratis en .
- Haces click en onpage > Gestor de Análisis y agregas tu proyecto.
- Espera a que realice el análisis y ve examinando los fallos en todos y cada sección.
Audita todo tu proyecto en dos secciones; contenido, posicionamiento en buscadores y Técnica.
El proceso puede tardar minutos o incluso horas en función del número de horas analizadas.
Back to top4) Guía de SEO OnSite Práctica y sin rollos teóricos
El objetivo de esta guía de posicionamiento web en buscadores OnPage es que aprendas de forma sencilla de qué manera puedes optimar el posicionamiento SEO interno de tu proyecto para que te ayude a ganar visibilidad y posicionamiento en Google.
Iremos viendo uno por uno y consejos de de qué forma optimarlo.
Let’s go!!!
4.1) 1.- Análisis de indexación y posicionamiento
El primer paso es examinar cuántas urls de las que hemos mandado están indizadas en el buscador.
Luego posteriormente analizaremos cuántas urls están posicionadas.
Créate una cuenta de Search Console, herramienta básica para cualquier proyecto web.
Haz clic en Índice > Cobertura y vas a poder ver cuántas urls has enviado y cuántas tiene indexadas en el buscador Google.
Previamente deberías haber añadido el sitemap y configurado adecuadamente la configuración básica de la herramienta Search Console.
Otra forma más fácil de hacer una análisis de indexación en Google es ir al buscador y emplear el comando site:direcciónpáginaweb, como por servirnos de un ejemplo, site:marketingandweb.es
¿Has visto?
Más simple imposible…
Ahora nos vamos a adentrar en la visibilidad y posicionamiento de nuestro proyecto.
Para ello vamos a utilizar la herramienta .
Cómo examinar sencillamente cuantas urls están posicionando en Google:
- Accede a la página
- Añade la url y haz clic en buscar.
- Haz click en Busca orgánica > mejores páginas.
- Elige el país, o en su defecto, todos y cada uno de los países (All Countries).
Como podéis ver nos aparece novecientos cuatro urls posicionadas, el motivo es que ahrefs analiza el posicionamiento tanto de dominios como subdominios.
4.2) 2.- Estudio de palabras clave y Calendario Editorial
Una parte muy importante en una estrategia de contenidos es efectuar un buen estudio de palabras clave que desemboque en nuestro calendario editorial del proyecto.
Para comenzar el estudio y el calendario debemos comprender los modelos de búsqueda y de palabras clave que existen:
- Informativas. Son palabras clave que tienen un fin de buscar información sobre un tema.
- Transaccionales. Son palabras clave que tienen el fin de la compra o la transacción.
- Navegacionales. Son palabras clave que utilizamos para obtener una dirección que no conocemos, y con ello poder acceder a ella.
Otra parte importante que debemos conocer es la intención de cada búsqueda, eso es un aspecto esencial para optimar las conversiones o asimismo conocido como CRO.
Paso 1. Realizar una braingstorming con ideas de palabras clave.
En este primer listado podemos incluir palabras clave que nos interesan posicionar, ciertas de nuestros competidores, y algunas que consideramos interesantes.
Paso dos. Analizar qué tipo de contenidos están mejor posicionados y su nivel de competencia.
Lo que vamos a hacer será analizar el nivel de competencia con la herramienta ahrefs y determinar si nuestro proyecto está dispuesto para posicionar este término en concreto.
¿De qué manera lo hacemos?
- Hacemos clic en palabras clave explorer de la herramienta ahrefs.
- Añadimos la palabra clave que queremos posicionar y hacemos click en buscar.
- Analizamos tanto la autoridad de dominio (DR) como el número de enlaces y su calidad, para determinar el nivel de competencia de dicho término.
- Analiza la evolución de las SERPs del término en el último año.
- Decide si incluyes el término en la lista de palabras clave a trabajar o bien no.
Paso 3.- Efectuar un estudio de palabras clave del término principal.
Para este paso utilizo principalmente la funcionalidad Keyword Magic Tool de como el keywords explorer de ahrefs.
Paso 4.- Elegir índice y agregar información al calendario editorial.
El último paso sencillamente es delimitar la estructura del contenido (h1, h2, h3, etcétera) y añadirlo junto al estudio de palabras clave al calendario editorial.
Esta información será tremendamente útil para la persona que tenga que redactar el contenido para el proyecto en cuestión.
4.3) 3.- Optimando el WPO
Piensa durante un momento que cada página o bien url que deseas posicionar en Internet debes optimizar su velocidad de carga y su page speed.
Pero además te recomiendo que optimes los próximos aspectos relativos al WPO:
- Optimiza las página de aterrizaje.
- Optimización de las categorías.
- Optimiza los productos y/o servicios.
- Deberías contar con un buen servidor.
- Utiliza un buen plugin de cache como Cache Swift Performance o bien WP Rocket.
- Comprime las imágenes.
- Minifica los CSS y Javascript.
- Elimina cargas innecesarias.
Tenemos dos herramientas de referencia para examinar el resultado de nuestra optimización.
1.- recientemente actualizado por Google.
2.- que nos afirmará el tiempo en segundos de la versión móvil con conexión a la red 3G y el porcentaje de tráfico móvil que estima que perderemos.
Existen otras herramientas para analizar esta velocidad de carga como PingDoom Tools o Gtmetrix.
4.4) 4.- Optimando el Meta Title.
El Title tag o bien Meta Title es uno de los factores de posicionamiento web On Site más esenciales en el posicionamiento SEO.
Antes se medía en caracteres, pero desde hace cierto tiempo se mide en pixeles.
Cómo optimar el Meta Title para el posicionamiento en buscadores On Page
- Analiza el formato y forma de construcción de los primeros posicionados en este término.
- Añade la palabra clave lo más a la izquierda posible.
- Añade símbolos y palabras en mayúsculas para captar mejor la atención del usuario.
- Escribe un título con mucha fuerza y que capte el clic.
- El título tiene que ser único para cada página.
- Evitar que el título salga cortado.
4.5) 5.- Optimando la Meta Description
Pese a no ser un factor posicionamiento en buscadores de forma directa es interesante el que lo podamos optimizar con el objetivo de acrecentar el click through rate y con ello prosperar el posicionamiento.
Cómo optimizar la Meta Description para el SEO On Page:
- Aunque incluir la palabra clave no es un factor sí debemos hacerlo pues cuando la búsqueda coincida con el término aparece ese texto destacado en negrita, lo que destacará más para el usuario.
- Utiliza símbolos y emojis de color siempre y en toda circunstancia en la parte intermedia del texto.
- Añade texto enriquecido para captar más la atención del usuario.
- Añade enlaces a secciones del contenido, esto lo vas a poder hacer con un plugin de tabla de contenidos y siempre que la busca coincida con una búsqueda relevante para Google.
- Incluye una llamada a la acción para motivar al usuario.
4.6) 6.- Links permanentes
La estructura y formato de los links es también otro aspecto que debemos optimizar.
En WP por servirnos de un ejemplo estaría la opción que deberías escoger.
Cómo optimizar tus urls para el posicionamiento en buscadores On Page:
- Incluye tu palabra principal o bien una variante semántica.
- Incluye un formato con el menor número de niveles.
- Evita siempre utilizar fechas, símbolos, números o bien caracteres singulares.
- No sobreoptimices la palabra clave primordial.
- Utiliza una extensión corta y evita artículos y preposiciones.
- Separa tus palabras clave por guion medio y nunca utilices acentos.
4.7) 7.- Optimizando el H1 o bien título
Lo primero que debes saber es que este h1 no es el título que aparece en los resultados de la búsqueda, es por poner un ejemplo el título del artículo o bien la página, y que acostumbra a corresponder en la mayor parte de las plantillas con el H1.
Cómo optimizar el H1 para el posicionamiento SEO On Page:
- Aprovecha y no solo escribas un título donde incluyas la palabra clave y añade aspectos importantes del contenido.
- Debe ser único para cada url o página de tu sitio.
- Incluye palabras secundarias y semántica.
4.8) 8.- Fragmentos enriquecidos
Existen diferentes formas de agregar texto enriquecido, puede ser por ejemplo desde un plugin de valoración, como es el ejemplo precedente, pero podemos ir considerablemente más allá y incorporar datos, costes y peculiaridades de un producto específico.
Otro ejemplo es poder añadir uno o bien más enlaces en la meta descripción o bien después de ella, como en el siguiente ejemplo.
Cómo puedes ver no solo hay un enlace en la metadescription, sino además de esto la metadescripcion no es la genérica sino más bien una amoldada al contenido, así uno mismo contenido puede tener 4 o 5 metadescripciones conforme el resultado de busca.
4.9) 9.- Imágenes
Las imágenes, gifs animados, infografías nos ayudan a romper el estilo plan visual que supone el texto y nos ayuda a retener más tiempo a los usuarios.
¿Pero sabes cómo optimizar las imágenes para la optimización interna?
- Incluye la palabra clave en la imagen destacada del contenido.
- El nombre del archivo siempre y en todo momento va a ser separado por guiones. Introducir un texto de busca interesante nos va a ayudar a captar tráfico de Google imágenes.
- Sube siempre y en toda circunstancia la imagen al tamaño exacto en píxeles que se va a mostrar.
- Comprime siempre la imagen al máximo con la herramienta Tinypng.
- Añade siempre un título y texto alternativo para cada imagen.
- El texto que está cerca de la imagen es esencial que siempre esté relacionado con la misma.
- Crea un sitemap de imágenes para favorecer que Google las indexe.
4.10) 10.- Contenido de texto
La optimización del contenido del texto es sencillísimo, mas voy de verdad a pasar de aspectos que tienen un impacto mínimo como el empleo de negritas y cursivas, y me centraré en otros que sí marchan de veras.
Cómo optimizar el contenido del texto para el SEO On Page:
- Añade la palabra clave en las cien primeras palabras.
- Incluye la palabra clave de forma completa y parcial en los títulos, y en diferentes posiciones (h2, h3, etcétera).
- Elige una arquitectura de contenido congruente.
- Utiliza un formato de pirámide invertida, lo más esencial siempre y en toda circunstancia arriba completamente.
- Escoge un formato que se adapte a todos los tipos de lectores y usuarios.
- Incluye la palabra clave al final del contenido.
- Fomenta la interacción y que los usuarios comenten.
4.11) 11.- Links internos
Los links internos y su buen uso son fundamentales en la optimización SEO On Page de nuestro sitio.
Tienes que meditar que la autoridad o google pagerank se distribuye en todas y cada una de nuestras páginas, y hacer una buena distribución de la misma, es un factor muy importante.
Podemos incorporar enlaces internos de diferentes tipos:
- Enlaces internos con un anchor específico. Aquí usamos un enlace interno para una palabra clave específica, el único defecto que tienen es que poseen una menor captación de clics por su reducido anchor.
- Sin anchor. Este por poner un ejemplo sería cuando lo ponemos en una imagen o bien en un enlace sin anchor.
- Enlaces con el título completo del contenido. Llaman mucho más la atención del usuario con título completo y en consecuencia captan más clics, es una de mis formas preferidas.
Cómo optimizar los links internos:
- Puedes añadir enlaces internos a contenidos relacionados con la temática que hablas y repartidos en las distintas zonas del contenido.
- Te aconsejo que añadas enlaces nofollow a páginas a las que no quieres transmitir autoridad.
- Añade enlaces siempre con mesura, en tanto que un abuso del mismo en lugar de ser positivo es negativo en la experiencia de usuario.
- Te recomiendo que crees secciones con los enlaces a fin de que capten más la atención del usuario y de esta manera transmitas autoridad y tráfico a otros contenidos
4.12) 12.- Links externos
Otro aspecto que debemos optimizar son los enlaces externos que proceden desde nuestro sitio web.
Hay quien piensa que los enlaces externos siempre deben ser nofollow, con el propósito de no perder autoridad, pero tengo que decir que no es de este modo, el artículo que más autoridad tiene de mi blog supera los 70 links externos dofollow.
Cómo optimar los enlaces externos:
- Puedes añadir enlaces nofollow a las redes sociales.
- Añade siempre y en todo momento links nofollow a enlaces externos de empresas, marcas, herramientas, etc.
- Añade enlace dofollow a artículos o bien contenidos de valor de otras páginas, y con los que te gustaría sostener una relación.
- Cuando añadas un listado de muchos enlaces añade enlaces nofollow(+100).
4.13) 13.- Vídeos y elementos multimedia
Dada la relevancia que Google le está otorgando a la experiencia de usuario debemos incluir elemento de retención como son los vídeos, presentaciones o bien cualquier elemento multimedia similar.
No es necesario que sean vídeos larguísimos, y podemos insertar vídeos de otros profesionales con el objetivo de complementar la información que ofreces.
4.14) 14.- Comentarios y reseñas
Los comentarios y las reseñas inciden de forma positiva en nuestro posicionamiento con lo que tenemos que motivar a nuestros lectores que nos dejen comentarios y participen en nuestros contenidos.
Si tenemos por ejemplo un ecommerce o tienda on-line es muy importante que obtengamos reseñas de nuestros clientes del servicio.
Te aconsejo que sustituyas el sistema de comentarios de Wordpress que es muy trasnochado y añadas un sistema más actual, e integrado con redes sociales como es Disqus.
4.15) 15.- Tráfico y experiencia de usuario (clickbait).
El tráfico cualificado que reciba una url específica nos va a ayuda a prosperar su posicionamiento web, así que ya sea interna o de forma externa debemos favoreces que llegue este tráfico cualificado.
Este tráfico lo podemos llegar a conseguir:
- Email marketing.
- Enlaces internos.
- Enlaces externos de otros sitios.
- Desde redes sociales.
4.16) 16.- Integración social.
El objetivo es favorecer que nuestros contenidos se viralicen con mayor velocidad, eso hará que más personas lo puedan compartir en redes sociales y con ello podamos captar más tráfico.
En tu mano está efectuar una integración social básica o una más completa.
Back to top5) Trucos de posicionamiento web en buscadores On Page
5.1) #1: De qué manera incorporar links en la Meta Description o bien Description tag.
Vamos a ver un truco posicionamiento SEO sencillísimo de aplicar y que te ayudará a tener una mejor experiencia de usuario y un mejor CTR de tus contenidos.
Lo puedes aplicar a cualquier temática y lo aplicaríamos de la siguiente forma:
1.- Abre el buscador y agrega una palabra clave importante para tu negocio y agrega un * al comienzo. Yo por ejemplo voy a realizar como un ejemplo la próxima búsqueda;
2.- Escogemos de las sugerencias cuales podrían ser secciones de un mismo contenido;
El artículo se llamará: De qué forma viajar a Madrid un fin de semana – Guía 2018.
El índice de contenidos sería
- Mejor temporada para viajar a la villa de Madrid.
- Cómo viajar a la capital de España.
- Consejos para viajar a Madrid.
- Temporada baja para viajar a la capital española.
De esta forma estoy incluyendo cuatros buscas relevantes como secciones del contenido que voy a realizar.
3.- Usaré un plugin de tabla de contenidos a fin de que Google pueda leer esta información al inicio del blog post, y añadir dichos links cuando se realiza dicha busca relevante en Google.
Eso sí, se requiere que el dominio tenga cierta autoridad, no vas a poder hacerlo desde cualquier dominio.
El plugin que yo utilizo es Table of Content Plus.
5.2) #2: Cómo encontrar nichos de mucho tráfico de tu sector.
El objetivo es localizar artículos de mucho tráfico de un tema específico o bien partir de una palabra clave específica.
Para aplicar es tan sencillo como seguir los siguientes pasos:
- Haz click en Content Explorer de la herramienta ahrefs.
- Escribe el término o palabra clave de busca y elige busca en título, y entonces haz clic en buscar.
- Segméntalo por tu idioma y por tráfico.
- Revisa las entradas con más tráfico y también identifica temas que pueden ser interesantes trabajarlos en tu web o bien blog.
5.3) #3: De qué forma encontrar los cuatro contenidos que hagan que funcionen tu negocio
El objetivo es aplicar el principio de Pareto y hallar los 4 contenidos de tu proyecto que generen el ochenta por ciento de negocio, puede parecer sencillo, mas no lo es, por el hecho de que lo complicado es identificar cuales son esos 4 temas que pueden asistirnos a captar clientes y negocio.
Pero sí podemos conseguir algunas pistas de la próxima forma;
- Haz una lista de diez competidores de tu negocio.
- Abre ahrefs y agrega la url de un competidor y haz clic en buscar.
- Luego en investigación orgánica haz click en mejores páginas.
- Ahora tendrás que revisar cuales de los próximos contenidos posicionados tiene un objetivo transaccional.
Requieren muchas horas de análisis y revisión, mas créeme cuando te digo que vale la pena.
5.4) #4: Hallar temas que están trabajando tus competidores y tú no.
Para está estrategia puedes usar tanto ahrefs como , pero personalmente me agrada más la funcionalidad de esta segunda.
En la funcionalidad tiene por nombre Brechas de Palabras Clave y en ahrefs se llama Content Gap.
El objetivo es analizar exactamente en qué términos está posicionado mi competencia y no.
¿Interesante no?
Back to top6) Mis herramientas favoritas de posicionamiento SEO On Page
Una herramienta super básica para administrar cualquier proyecto en Internet a fin de que podamos disponer de un dashboard completo y examinar los kpis y objetivos más esenciales.
Te aconsejo que agregues objetivos de calidad asociados a los contenidos como por poner un ejemplo por medio de la creación de objetivos, y lleves también un mejor control de las conversiones.
Además, podemos analizar aspectos importantes como:
- Porcentaje de rebote.
- Tiempo de permanencia del sitio.
- Tiempo de permanencia por url.
- Visitas y procedencia.
- Objetivos.
Con Search Console podrás medir el desempeño y el tráfico de busca de tu sitio web, corregir inconvenientes y lograr que tu sitio destaque en los resultados de la Busca de Google.
Podrás realizar aspectos como:
- Analizar el click through rate de tus urls posicionadas.
- Detectar fallos.
- Solicitar la indexación parcial o bien total de un lugar.
- Visualizar como Google ve cada una de tus urls.
- Añadir fragmentos enriquecidos.
Una de las mejores herramientas posicionamiento en buscadores del instante y completamente básica para cualquier profesional que desea visibilizar su proyecto en el buscador Google.
Es una muy completa suite que podrás hacer como:
- Auditoría posicionamiento en buscadores completa.
- Análisis de links.
- Analizar la visibilidad orgánica del proyecto.
- Cuales son los contenidos más compartidos en Redes Sociales.
- Encontrar cuáles son las mejores palabras clave para tu proyecto.
es una gran herramienta posicionamiento en buscadores y de una de las suites más completas que existen en la actualidad.
Con esta herramienta podrás:
- Realizar una auditoría SEO de un proyecto.
- Encontrar los competidores orgánicos.
- Analizar cuáles son las mejores palabras clave.
- Obtener consejos de posicionamiento SEO On Site para progresar el posicionamiento de una keyword concreta.
SEO Quale es una extensión indispensable que debes tener sí o bien sí en tu navegador y que da datos on page bien interesantes de cualquier url o página.
Analiza con SEOQuake:
- La extensión en palabras de un contenido.
- Densidad y relevancia de las palabras clave.
Otras herramientas posicionamiento SEO On Site que podrías utilizar:
6.- Keyword Finder. Una herramienta realmente útil y funcional para localizar las mejores palabras clave.
7.- Metricool. No es una herramienta posicionamiento web en buscadores, sino de redes sociales, mas a través de ella vas a poder auditar y compartir contenidos en redes sociales para atraer tráfico social.
8.- Broken Enlace Checker. Analiza tu sitio web en busca de enlaces rotos que deberías corregir, simple de emplear y gratuito.
9.- Copyscape. Mi herramienta favorita así como Google Alerts para advertir que copia mis contenidos sin mi permiso.
10.- Table of Content Plus. Una extensión favorece la experiencia de usuario y mejora nuestro posicionamiento web On Site.
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Back to top7) Conclusiones
Tenía muchas ganas de escribir desde cero una nueva guía de SEO On Page, después de la que escribí hace 4 años, mi madre como ha alterado, por esa razón he decidido escribir absolutamente nueva la guía y no emplear nada de la anterior.
En esta guía de On Page vas a encontrar factor por factor y de qué forma mejorarlo, todo de forma práctica y sin rollos teóricos.
Ahora jamás fue más fácil prosperar tu posicionamiento en Google con está muy completa Guía de posicionamiento en buscadores OnSite.
Me encantaría saber qué te semeja, y, sobre todo, que me ayudarás a complementarla con más consejos, herramientas o cualquier otro aspecto que consideres interesante.
7.1) ¿Qué te ha semejado esta nueva guía de posicionamiento SEO On Site?
7.2) ¿Añadirías más herramientas o Consejos a la guía?
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