La publicidad on line a día de el día de hoy está en primera línea en una campaña de marketing. ¿Sabes por qué se ha impuesto esta forma de hacer publicidad? ¿qué ha sucedido con la publicidad offline? ¿o cuáles son los géneros de publicidad onlineque deberías utilizar? El día de hoy te lo explicamos.

Índice de contenidos

Back to top

1) Qué es la publicidad online

La publicidad en Internet lleva las campañas tradicionalesal medio digital porque es ahí donde está el cliente del servicio. Para ello emplea los formatos presentes en Internet a través del PC, móvil, tablet, aun en la televisión interactiva.

Este género de publicidad está en incesante cambio dentro del marketing ¿Por qué? La tecnología avanza y la aplicación de la misma dentro del negocio on-line es una obligación. Las campañas deben estar ahí donde haya un usuario, por este motivo cada vez que la tecnología dé un paso, la publicidad debería darlo con ella. Charlamos, por servirnos de un ejemplo, de la incorporación de la en motores de búsqueda o chatbots en el Customer Experience.

Hay herramientas que deberemos tener muy presentes si deseamos hacer llegar nuestros productos o servicios en internet.y Google AdSense son dos de ellas. El primero se centra más en campañas que viran en torno a motores de búsqueda. El segundo, en los modelos de publicidad online, busca una publicidad más interactiva como los banners. Se trata de una publicidad menos intrusiva por la que apuestan las compañías con aplicaciones como Fb Ads o.

Back to top

2) Diferencias con la publicidad offline

La publicidad onlinesurgió como una necesidad de adaptación con la entrada de Internet en nuestras vidas. ¿Merece la pena hacer marketing en esta plataforma? Claro que sí ¿Debemos dejar de lado la publicidad tradicional u offline? Desde luego que no.

Ambas no son excluyentes, todo lo opuesto, un buen planteamiento tendrá en cuenta las dos y sopesará si lo lógico es estar en una, otra o en las dos. Es por esta razón que abordamos las diferencias que existen entre ambas, para que puedas llevar a acabo una campaña rentable y eficaz.

El coste

Podemos imaginar que una campaña on-line será más económica que una offline. Especialmente si tomamos en cuenta la inversión inicial que suponen ciertas acciones. El ahorro de costos en mano de obra, impresión, publicidad por anunciarnos en espacios físicos cambia totalmente en Internet. La relación inversión-beneficio es más accesible en la publicidad on-line.

¿Sabes como hacer una redirección 301? Este comando, que es muy usado dentro del ámbito del diseño web y del, propone una solución a una de las mayores quejas de muchos webmasters: ¿qué hacemos con aquellas URLs que debemos modificar o bien que ya no necesitamos, pero que prosiguen teniendo tráfico y autoridad en Internet?

Y es que, si bien parezca un inconveniente poco común o bien prácticamente una excepción, son muchas las ocasiones en las que una URL y su contenido (ya sea una página de producto, entrada de weblog, etc.) quedan obsoletos, dejan de ser útiles o pasan a ser irrelevantes, al no aportar prácticamente ningún tipo de valor al conjunto del.

Por suerte, para solventar estas necesidades, existen las redirecciones. Comandos que se encarga de todos esos enlaces o bien URLs que ya no usas pero que prosiguen “ existiendo” en internet. Mas, ya antes de aprender a utilizarlas, deseo explicarte qué son, cuántos tipos existen y a fin de que sirven exactamente:

Back to top

1) ¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301es una indicación que se le hace al Content Management System a fin de que envíe a todos y cada uno de los usuarios que entran a una URL en particular, cara otra diferente. En un comienzo es permanente, pues una vez establecida, ésta se sostiene sin necesidad de actualizarla continuamente, a menos que haya alguna situación que lo amerite.

Desde el punto de vista del visitante, este género de redirecciones suceden de forma automática, lo que hace que los usuarios no tengan la necesidad de hacer nada durante el proceso. Por otro lado, esto también permite que se dé de forma rápida y sin alertarlo/a.

Además, como veremos a continuación, si empleas los métodos adecuados y profesionales para esto, según el gestor de contenidos que tengas instalado en tu Web, incluso ésta será tan inmediata que el usuario ni siquiera se percatará de que la URL que originalmente quería visitar no es por último a la que accede.

Back to top

2) ¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301es un comando que se utilizamos a nivel del servidor, para envía automáticamente a todos y cada uno de los usuarios que entran en una URL hacia otra diferente. De la misma manera, con esta redirección se le indica a Google que dicha URL a sido cambiada permanente por otra.

Desde el punto de vista del visitante, esta clase de redirecciones suceden de forma totalmente automática, lo que hace que los usuarios no tengan la necesidad de hacer absolutamente nada durante ese proceso. Por otra parte, esto también deja que se dé de forma rápida y sin alertarlo/a.

Debemos configurar nuestros productos y servicios de tal forma que sean atractivos para los clientes que deseo lograr, sin perder de vista a nuestra competencia. Debemos ofrecer más valor que nuestra competencia. Para esto debo conocer mis fortalezas y debilidades, debo conocer al Mercado en el que opero, es decir a la oferta y a la demanda de mis productos y servicios. Con ello debo localizar nuevas oportunidades en el Mercado.

Lo que hace una auténtica consultoría de Marketing, no es ejecutar labores que le ha encomendado el cliente, práctica habitual entre las , si no dejar a la compañía de marketing que sea quién le diga al usuario que debe hacer en base a la investigación y análisis de Mercado.

Todo este trabajo, nos dará un buen posicinamiento, a fin de que seas más competitivo, más atractivo de cara a tus clientes.

La consultoría de Marketing, provee de la mejor estrategia, que no es más que definir el dónde y a quién venderé mis productos y servicios. Es labor del Marketing, delimitar el cómo.

1) El Marketing como fuente de ventaja competiva

A lo mejor debes cambiar lo que ofrezco, o bien sólo tienes que prosperar cómo lo ofrezco. A veces lo único que hay que mudar es la comunicación con mis clientes y si esto es así, por su puesto el Marketing o dicho de otro modo, la manera de vender.

2) Si al Marketing pera acopañado de Estrategia

Desde Walterman ofrecemos servicios de consultoría estratégica, que acompaña a la consultoría de marketing y a la consultoría en ventas, que no es más que conocer en mayor medida quién soy, quienes son mis mejores clientes y mi competencia, tal y como ya hemos ido comentado.

Con todo ello hay que decidir cuál es mi posicionamiento en el Mercado o cuál debería ser, o sea, ofrezco productos o servicios más estándar, o bien totalmente diferentes, apuntando a nichos de Mercado muy específicos, clientes del servicio muy especiales. (ejemplo: zurdos).

No debemos obsesionarnos por ser diferentes, esto es muy frecuente entre las Pyme’s, o emprendedores. No hace falta ser el único para ser el mejor, ni tan siquiera ser el mejor, que habitualmente es lo contrario de lo bueno. Debemos ofrecer más que nuestra competencia, esto es todo, que por otro lado no es nada fácil, puesto que hay mucha competencia y en Mercados maduros, esta cuenta con más experiencia y por consiguiente nos llevan ventaja. Producir más valor a nuestros clientes del servicio. Sáber como hacer esto, es tarea sobre todo de la compañía de marketing con la ayuda de la experiencia y conocimiento del cliente del servicio.

¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un usuario de menos!

Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un cliente del servicio, consiguiendo resultados reales con un ROI de ensueño.

La inversión en una campaña de Google Ads siempre y en todo momento es una opción a valorar para cualquier negocio en Internet, en algunos casos aun es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña a través de una , o bien haciéndolo tú mismo, son muchas pero, la que más me gusta, es la rapidez de cualquier acción y que su precio acostumbran a ser realmente accesible para el presupuesto de casi cualquier clase de negocio.

Una campaña de Google Ads nos da el tremendo beneficio de la captación de potenciales clientes, con altas posibilidades de que terminen siendo clientes del servicio de tu empresa y eso, sin ir muy lejos, hace que el negocio comience a tener ganancias desde el primero de los días.

El buen funcionamiento de una campaña de Google Ads, que consiga captar una gran cantidad de potenciales clientes del servicio para tu negocio día tras día debe pasar, irremisiblemente, por tener un presupuesto realmente bien administrado.

Ahora bien, todo es realmente bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero lo cierto es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Pagar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.

Imagina que terminas pagando un precio más alto en Google Ads, por captar el cliente, que lo que ingresas con lo que compra, ¡eso va a dejar un saldo negativo en tu negocio y el principio de tu ruina!

Seguramente estás leyendo esto porque no tienes tiempo para examinar y por ti, eso sumado a que no dominas el arte de anunciarte en ese medio tan complejo y variable.

El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle el precio y coste que cuesta delegar la gestión de tu campaña en Google Ads a una empresa experta, y que puedas elegir a los profesionales que mejor desempeño le puedan ofrecer a tu negocio.

Recuerda que la publicidad basada en pago por clic (PPC), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por este motivo, si no tienes tiempo o lo conocimientos precisos, es importante saber delegar y contratar a una empresa experta en Google Ads.

Antes que señalarte precios y tarifas, te daré información que condiciona el precio de administrar (examinar, ampliar, optimizar, etc.) tu campaña en Google Ads, con independencia del tamaño de la empresa, ¡vamos a ello!

Canonical Tag es una marcación insertada en el código fuente de las páginas web, indicando que se trata de un contenido original. Los motores de búsqueda leen esta etiqueta, que actúa como una advertencia de que esta es la página a la que se debe redirigir al usuario al realizar una búsqueda.

Clasificar bien una página web es un desafío constante al que muchos profesionales dese dedican diariamente.

Aunque haya una comprensión de lo que hace que losencuentren las páginas con más sencillez, también es necesario saber qué puede interponerse en el camino.

La canonical tag es un mecanismo importante que ayuda a indexar apropiadamente estas páginas. El algoritmo de Google busca la mayor claridad posible cuando detecta páginas web.

Si de alguna manera descubren que hay semejanza entre las direcciones, puede interpretarlas como contenido duplicado, lo que dificulta el. La etiqueta canónica es una intervención simple que puede ayudarlo a eludir este inconveniente.

Para entender mejor el tema, en este contenido profundizaremos sobre qué trata la canonical tag en los temas como:

• ¿Qué es canonical tag?
• ¿Por qué usar la canonical tag?
• ¿Cómo marcha la canonical tag?
• ¿Cuándo y cómo utilizar la canonical tag?
• ¿Cuál es la relevancia de redirección 301?
• ¿Cómo funciona la etiqueta canónica para las redes sociales?
• ¿Cuáles son las mejores prácticas para usar esta funcionalidad?
• ¿Cuáles son los fallos de etiquetas canónicas más comunes?
• ¿Cuáles son las preguntas más frecuentes sobre el tema?

¡Sigue leyendo y aprende más!

Back to top

1) ¿Qué es una canonical tag?

La canonical tag es una marcación insertada en el código de las páginas web para definir que se trata de un contenido original.

Esta etiqueta sirve de manera directa para ser leída por algoritmos dey, sirve como una advertencia de que esta es la página a la que los usuarios deben ser redirigidos al buscar en estos sitios.

Es común localizar las mismas páginas, mas con diferentes, todas dentro del mismo sitio. Estas variaciones de dirección frecuentemente ocurren naturalmente en la construcción de sitios, mas pueden ser dañinas al clasificar la página.

Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (posicionamiento SEO), siempre y en toda circunstancia se distinguen dos grandes áreas: SEO On Site y posicionamiento web en buscadores OffPage.

La distinción de las dos partes tiende a resumirse de una forma bastante escueta: el posicionamiento web en buscadores On Page se centra en todo cuanto se puede hacer directamente sobre el sitio, mientras que al posicionamiento web OffSite se le deja todo lo que se puede hacer “ahí fuera”.

En el caso del posicionamiento SEO Off Page, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Link Building, la construcción de una red de enlaces entrantes que aúpen nuestras situaciones en los resultados de la búsqueda.

Pero esta simplificación esconde 2 aspectos fundamentales en el posicionamiento SEO OffPage: que no todos y cada uno de los enlaces son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya vamos a ver) y que en él hay considerablemente más aparte de solo lograr links.

En este artículo vamos a profundizar en el concepto de posicionamiento web OffPage, su relación con el posicionamiento SEO OnSite (¡sorpresa, no son independientes!), de qué forma examinar la eficiencia de nuestra estrategia posicionamiento SEO OffPage y distintas técnicas, herramientas y estrategias que podemos utilizar para prosperar sus resultados.

Back to top

1) ¿Qué es el SEO OffPage?

Como adelantábamos en la introducción, comparar posicionamiento en buscadores OffPage con Link Building, como se hace habitualmente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el SEO Off Page a lo que es solo una de sus partes.

Aunque el Link Building sea un factor importante del posicionamiento SEO OffPage, y a lo largo de bastante tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos efectuar puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedirnos lograr los objetivos que nos hayamos marcado.

Tenemos que amoldar la definición del SEO Off Site a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de busca ya tienen la capacidad, si bien todavía sea limitada, de analizar y comprender el significado del contenido de las páginas y deducir relaciones más allá de los links explícitamente colocados.

En otras palabras, hacer posicionamiento en buscadores OffSite ya no sería sencillamente construir links, sino hacerlo en un contexto coherente con la imagen o propósito que deseamos asociar a nuestro sitio web o nuestra marca.

La sociedad en la que vivimos reclama empresas cada vez más preocupadas por el ambiente en el que operan, tanto a nivel social como medioambiental. Resulta por este motivo indispensable determinar el nivel de concienciación e implementación de este género de políticas dentro de las compañías. Actualmente la sociedad es cada vez más siendo consciente de la necesidad de proteger y preservar el planeta, con lo que defiende acciones que fomenten el consumo responsable y que sean consecuentes con los principios esenciales, como son los derechos humanos.

Siguiendo estas motivaciones, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)engloba las políticas empresariales que defienden una línea de actuación enfocada a que las empresas contribuyan a la mejora de la sociedad. De este modo, es esencial que desde las compañías se efectúen esfuerzos para llevar a cabo actividades que mejoren ciertos comportamientos sociológicos, sin aguardar nada a cambio por este motivo. Estas acciones «desinteresadas» en lo referente a la respuesta esperada tras su realización se enmarcarían dentro del área del marketing social, enfocado a lograr una ventaja a nivel competitivo, un valor superior que ofrecer al consumidor que mejore tanto su bienestar como el de la sociedad en conjunto. 

Una empresa responsable persigue un equilibrio de tres consideraciones a la hora de fijar las políticas de marketing: los deseos del consumidor, las utilidades de la compañía y los intereses de la sociedad.Así puesto que, antes de la aparición del concepto de "marketing", las empresas basaban sus decisiones fundamentalmente en lograr utilidades en un corto plazo, hasta el momento en que comenzaron a entender la relevancia de satisfacer los deseos del consumidor en un horizonte temporal mayor, momento en el que la mercadotecnia surgió.

Asimismo, dado que vivimos en la "Era de las Comunicaciones", los consumidores están cada vez más informados sobre este tipo de actividades, lo que provoca que muchas empresas decidan destinar una parte de sus recursos a informar a la población sobre ellas, así como a difundir la sostenibilidad de sus acciones empresariales a través de campañas de marketing social. Hoy en día no existe únicamente la preocupación por "limpiar la imagen" dentro del sector que se pueda ver más perjudicado por la actividad de la empresa, sino que lo que se pretende es conocer si existe una verdadera implicación por su lado con el desarrollo social en sus actuaciones tanto dentro de la compañía como con el conjunto de la ciudadanía (Madueño et al., 2014).

La idea a la hora de solicitar un presupuesto Web es que, como cliente, puedas expresar claramente lo que buscas, cuáles son tus metas y qué enfoque llevan tus objetivos comerciales con respecto a la página Web.

Sabiendo de qué forma solicitar un presupuesto Web, el diseñador o programador Web comprenderá exactamente lo que precisas y va a diseñar un presupuesto Web idóneo para tu empresa.

Aunque parezca gracioso, mucha gente tiene pánico de pedir un presupuesto Web, puesto que no sabe por dónde comenzar ni entiende que el propósito de este proceso va más allá de saber cuánto debe pagar por el diseño o desarrollo de su página Web, ¡mas un presupuesto Web va mucho alén de saber !

Si a la hora de solicitar un presupuesto Web, eres lo suficientemente claro, detallado y sabes comunicar tus ideas, necesidades y objetivos, a la compañía de diseño y programación Web, ¡empiezas con muy buen pie! Y te aseguro que estás muy cerca de alcanzar tus objetivos, como negocio on line, hechos realidad, ¡además de esto evitarás caer a cargo de algún cojo que anda suelto por este planeta de los servicios Web!

¿Quieres solicitar un presupuesto Web ahora? Si no tienes tiempo que perder, desde CITIFACE podemos diseñar un presupuesto Web perfecto para ti y tu empresa. Así como mi equipo, nos tomamos el tiempo preciso para estudiar las necesidades y objetivos de los clientes del servicio para darles una respuesta eficiente y que dé resultados. Sin trampa ni cartón ni “vender humo”. Con lo que no dudes en .

¡Calcula el presupuesto de tu web en un minuto!

En un minuto sabrás el presupuesto de tu página, sin esperas, sin abonar de más y solo por lo que verdaderamente precisas para lograr los objetivos de tu empresa.

Pero, si no sabes aún lo que necesitas o de qué forma pedir un presupuesto para tu Web, ¡Despreocúpate! En esta guía pasito a pasito te enseñaré de qué forma buscar un presupuesto Web y dar en el clavo con lo que el proyecto en Internet de tu empresa precisa.

Back to top

1) ¿Qué es una petición de propuesta/presupuesto Web?

Creo que la primera pregunta que debes hacerte es qué es una o bien presupuestos de página Web (en inglés, request for proposal, abreviado RFP).

Una petición de propuesta o presupuesto Web no es un formulario más de la página Web, ni una consulta por correo electrónico; debe ser vista como un documento personal y a medida por medio del cual el cliente del servicio inicia la comunicación con la futura empresa que le va a diseñar y desarrollará la página Web. ¡De ahí que sea tan esencial si finalmente deseas conseguir una página Web que realmente aporte resultados a tu negocio!

Existen diferentes tipos de estrategias de posicionamiento de marca en el ámbito agroalimentario,que las empresas o cooperativas, después de realizar un análisis de su competencia y otras acciones, pueden tomar la decisión de llevar adelante. Y de esto, deseo hablarte en este post. Compartir contigo las diferentescomunes y exitosas que existen para posicionar una marca agroalimentaria en la mente de tu buyer persona.

Índice de Contenido

Back to top

1) ¿Qué es una Estrategia de Posicionamiento?

Una estrategia de posicionamiento es el conjunto de acciones y procesos para fortalecer la imagen y visibilidad de tu marca, empresa o bien producto agroalimentario. En el momento de desarrollar una estrategia de posicionamiento debes de tener en consideración como básico, los próximos factores clave como son:

• Diferenciación frente a tus principales competidores e identificación de ventajas competitivas, características y valores.
• Aportar beneficios a tus primordiales clientes del servicio, ser flexible y amoldarte a tu público objetivo.
• Ten siempre presente tus objetivos, cuando debas desarrollar tu estrategia de posicionamiento y hacer valer tus ventajas.

Back to top

2) La Batalla por la Mente del Cliente Agroalimentario

En, denominamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa la marca de tu empresa agroalimentaria en la psique de tu usuario, respecto el resto de la competencia .Es decir, la percepción que se tiene de tu marca o bien producto agroalimentario al compararlo con los de la competencia de tu segmento.

El posicionamiento da a una empresa agroalimentaria una imagen propia en la mente de su público objetivo, que le hará distinguirse dentro su audiencia objetiva y sobresalir del resto de su competencia.

Esta imagen propia, se edifica a través de comunicar activamente a tu audiencia objetiva, ciertos atributos, ventajas, beneficios o valores distintivos, anteriormente identificados en una estrategia empresarial.

Estos atributos y beneficios nos ayudarán a posicionar una marca a fin de que sea relevante de cara al usuario final. Tendrás claro, que, si tu marca no ofrece nada diferente, el cliente del servicio no tiene ninguna razón de peso para escogerte.