Redactores de contenidos 30 claves para escoger al mejor

Redactores de contenidos 30 claves para escoger al mejor

15 Jul 2020 in
Good content is good business.

Si tu negocio depende del tráfico orgánico, esta es una oración con la que te puedes identificar fácilmente.

En un mundo en que el SEO, el inboundy el contentson vitales para producir tráfico, leads y ventas, los redactores de contenidos son como los minerales: un nutriente esencial.

Al menos, los buenos redactores.

El auge delha facilitado el acceso a la profesión a perfiles de todo género de backgrounds.Especialmente en el caso de los redactores autónomo.

Desde periodistas con años de experiencia escribiendo para los medios, hasta bloggersautodidactas, pasando por marketerscon skillsmuy diferentes ,tus posibilidades para encontrar redactores se han multiplicado.

Y con ellas, las dudas.

Tener más opciones siempre es bueno, pero ¿por dónde empiezas? En general, por estas preguntas:

¿Qué criterios debería tener en consideración para contratar un redactor (autónomo o no)?

¿Qué diferencia a un articulista medio de uno fantástico?

¿Cómo sé si merece la pena abonar un costo más alto?

¿Cómo puede ayudarme un buen redactor a lograr mis objetivos?

Encontrar un redactor es fácil. Pero encontrar un buen redactor que encaje con tu proyecto, negocio y objetivos… no.

Y aquí no deberías escatimar. La diferencia entre un redactor bueno y uno regular puede verse en los resultados de su trabajo y, consecuentemente, en los KPIs —que es de lo que va todo esto al final—.

Palabra de articulista que administra articulistas.

Si estás buscando redactores de contenidos y vas de verdad con los objetivos, el articulista ideal para tu proyecto tendrá que saber más que… escribir. Hay otros factores que deberías considerar.

30 claves para elegir un buen articulista de contenidos

Has leído bien, treinta.

No hace falta cumplir todos de ellos para ser un buen articulista. Pero los buenos articulistas cumplen muchos (o bien la mayoría) de estos requisitos.

Cuantos más cumplan, más cerca estarán de ser tu articulista ideal.

¿Listo? Vamos a meternos de lleno en qué significa ser un buen articulista.

1) Domina la parte técnica

Los pasteleros hacen pasteles, los diseñadores diseñan y los redactores redactan; así de simple.

Pero todos ellos tienen algo en común: su técnica es impecable.

Y eso es una cosa que se logra con formación específica y experiencia —aunque a veces también llega como un don—. La triste verdad es que no todos podemos crear postres divinos, si bien seamos adeptos a Master Chef.

Esto es sine qua non.

No dominar la parte técnica —gramática, sintaxis, ortografía— no convierte a alguien en mal redactor. Pero sin este requisito, probablemente no podría considerarse un articulista profesional.

Dominar la parte técnica va más allá de conocer las reglas y saber cómo aplicarlas. Hay otros aspectos que también influyen y que se consiguen con horas de redacción y edición.

Estos son algunos:

  • Habilidad para proyectar una voz propia que puede amoldarse a la de una empresa si es necesario
  • Un estilo de redacción fluido (para pasar naturalmente de una frase a otra y de un párrafo al siguiente)
  • Capacidad lógica y para argüir razonadamente bien

Pro tip:incluye en el proceso de selección un texto para corregir o editar. Incluye fallos —comunes y menos comunes—, para valorar sus habilidades técnicas.

En el caso de un articulista autónomo, sus capacidades gramaticales y ortográficas deberían ser impecables, tanto en su porfolio como en un n artículo de prueba que le hayas encargado tú.

2) Tiene experiencia en tu sector

Esto es singularmente esencial en campos B2B en los que se producen contenidos muy técnicos para audiencias muy especializadas.

Cuanta más experiencia tenga un redactor escribiendo sobre los temas que son relevantes para tu empresa, más sencillez tendrá para:

  • Comprender y también ilustrar la esencia de una historia
  • Encontrar el ángulo idóneo para el contenido
  • Expresarse como un insider
  • Entender el lenguaje experto mientras investiga
  • Ser relevante para los lectores, ajustándose a su nivel de conocimiento
  • Identificar fuentes de información adecuadas

Eso no quiere decir que un redactor sin experiencia en tu sector no pueda crear contenidos espectaculares. Sencillamente, tardará más al comienzo en producir el contenido.

3) Es creativo

Los articulistas de contenido, igual que los cronistas, suelen emplear giros y expresiones comunes en sus piezas para agilizar la escritura.

Es tal y como si tuvieran una librería de expresiones en la cabeza, listas para escoger y emplear. Y esto es exactamente lo que les deja redactar miles y miles de palabras al día.

Pero eso no quiere decir que sean poco creativos. En verdad, la creatividad es una línea fina que aparta a un articulista bueno de uno fantástico.

Un articulista de contenidos creativo se puede reconocer, entre otras cosas, por sus asociaciones. Puedes fijarte en lo siguiente:

  • Usa metáforas, analogías o ejemplos que son originales o bien que siempre y en todo momento parecen el complemento idóneo para un razonamiento.
  • Usa o combina palabras de forma atípica, mas con un resultado natural.
  • Busca formas de expresar una idea meridianamente, sin caer en tópicos.

4) Sabe investigar

Expresar datos e ideas en palabras es sólo parte del trabajo del redactor. La más perceptible y por esta razón, la más obvia. Pero las palabras son sólo un vehículo para trasmitir mensajes.

Antes de tener algo que comunicar, hace falta tener una idea. Y para tener una idea hace falta investigar.

Un tema puede parecer interesante, pero las historias sólo se hacen relevantes en el momento en que se han comprobado fuentes, referencias, opiniones… y todos y cada uno de los datos cuadran y están en su sitio.

Esta habilidad incluye la capacidad para contrastar fuentes, analizar e interpretar datos y entrevistar. Y este es uno de los motivos por los que los cronistas acostumbran a ser grandes articulistas de contenidos.

5) Es buen entrevistador

Puede que algunos redactores tengan experiencia en tu sector, mas eso no los convierte en auténticos especialistas.

Y ahí es donde entran en juego los llamados Subject Matter Experts (SMEs): expertos en un área concreta que se conocen todos y cada uno de los recovecos de un tema y que pueden dar a un redactor la información necesaria para crear una pieza memorable.

Y si bien conducir una entrevista puede parecer fácil a simple vista, para percibir buenas respuestas, hay que saber hacer las preguntas adecuadas.

Sin esa habilidad clave, poco importa cuanto sepan los expertos: sus respuestas sonarán demasiado simples y el potencial de la pieza caerá de manera inmediata.

Pro tip:si tu negocio es B2B y muy especializado, lo más probable es que el articulista de contenidos deba entrevistar continuamente a SMEs.Sean autónomo o in-house, asegúrate de que tus articulistas tienen experiencia entrevistando a especialistas.

6) Tiene ojo para los detalles

Los redactores de contenidos más que buen ojo, tienen rayos X y capacidad de observación microscópica.

Esto les ayuda a ser meticulosos y les permite:

  • Evitar erratas y faltas ortográficas
  • Enfatizar el texto con negritas y cursivas en los momentos más adecuados
  • Identificar palabras repetidas o bien dobles espacios
  • Corregir tipografías, tamaños de texto o formatos inconsistentes
  • Ser consistente con estilos, acrónimos y abreviaciones (ej: US vs. USA, 100 millones vs. cien millones)
  • Detectar saltos ásperos en el paso de un razonamiento a otro

7) Tiene sentido del humor

El humor está infravalorado en la mercadotecnia de contenidos.

Y es una pena, pues crea sensación de familiaridad, elimina barreras y crea vía libre para conectar con la audiencia, llegando a su parte más sensible.

Por no mencionar que una dosis de diversión facilita el aprendizaje, la retención y, sencillamente, hace que todo sea mejor.

No es una habilidad que todo el planeta tenga de forma natural y tampoco es fácil de inculcar.

Así que, si encuentras a un articulista que reúna la mayor parte de requisitos y que tenga sentido del humor, no lo dejes escapar. Saca el contrato ya.

8) Comprende la psicología humana

Un buen redactor, igual que un buen comercial, comprende de psicología. Al fin y al cabo el propósito último dees el mismo: vender.

Y para eso hace falta saber qué motiva a los lectores, qué les frena y cómo toman resoluciones.

Por eso los textos de los redactores que comprenden los principios básicos del comportamiento son más persuasivos e interesantes: pues están pensados para guiar la acción y la atención de la audiencia.

De hecho si hubiera que seleccionar unas pocas cualidades básicas para todo marketer, ésta sería una de ellas.

Aparte de comprender la psicología humana, un buen redactor siempre y en toda circunstancia piensa en cómo aplicarla a su contenido.

Busca articulistas que busquen continuamente respuestas a estas preguntas:

¿Por qué la gente se comporta como se comparta?

¿Cómo afecta eso a mi audiencia y a mis objetivos?

¿Cómo afecta mi forma de redactar a su comportamiento?

9) Es asertivo

Un articulista depende de otras personas para hacer bien su trabajo. Y para lograr lo que precisa de ellas, tiene que ser afirmativo.

Desde los Subject Matter Expertshasta los marketers o bien CMOs que regulan su trabajo, pasando por miembros de diferentes departamentos, el articulista precisa administrar revisiones, dudas, preguntas, comentarios y follow-ups de forma continua.

Además, siempre y en todo momento hay datas límite que respetar.

Si no es capaz de explicar con claridad qué necesita y para cuándo lo precisa, probablemente los objetivos y los deadlinesse resientan.

10) Sabe de SEO

La expertiseprincipal de un redactor consiste en en transformar información pura y dura en piezas relevantes de contenido.

Es decir, estrictamente un articulista no tendría por qué examinar palabras clave.

Pero singularmente en los proyectos en los que no hay un especialista en posicionamiento web, el análisis de palabras clave y el manejo de habilidades básicas de posicionamiento web es un gran plus —a veces un must—para un articulista.

Estas habilidades incluyen la capacidad para:

  • Encontrar las palabras clave más convenientes para un tema relevante o bien al revés, localizar temas relevantes desde palabras clave con volúmenes de búsqueda interesantes.
  • Entender los diferentes factores que influyen en el posicionamiento. Por ejemplo, el nivel de complejidad de la palabra clave, el potencial para generar backlinks, cómo se posiciona la competencia y cómo presentar la información desde determinado punto de vista único, etc.
  • Potenciar el enlazado interno hacia las páginas más relevantes desde una pieza determinada de contenido.

11) Utiliza palabras clave de forma natural

Desde las etiquetas como el título o bien la meta description, hasta todo el cuerpo del texto, introducir las palabras clave en una pieza de contenido como quien no quiere la cosa tiene más de arte que de ciencia.

Un buen contenido posicionamiento web a simple vista debe ser simplemente un buen contenido. Si huele a posicionamiento SEO, mala señal. Y si no incluye las palabras clave, peor.

Esto es muy importante si tu objetivo principal es

Los redactores de contenidos con experiencia, saben equilibrar la naturalidad con la densidad de palabras clave. Puntos extra para los que además sean capaces de usar sinónimos apropiados que aporten riqueza y pluralidad semántica.

12) Se ajusta a los objetivos

Una de las condiciones paraes que que cada pieza tenga un propósito bien definido.

Y aunque esa sea tu responsabilidad, el articulista ha de ser capaz de trabajar teniendo en cuenta el objetivo todo el tiempo, sin desviarse.

Por ejemplo, si está redactando un, con el objetivo de generar impactos en los medios de comunicación, tendrá que escribir de forma objetiva y enfocarse en los aspectos más noticiables del tema.

Y si está redactando una landing pagecon una meta de conversión, tendrá que usar recursos persuasivos y que fortalezcan la la confianza, como por ejemplo datos comprobados en investigaciones, casos de estudio, citas de especialistas que apoyen la tesis o testimoniales.

Pro tip:cuando comiences a trabajar con un nuevo redactor asegúrate de dejar claro y por escrito la meta de cada pieza. Puedes incluirlo en el propio calendario de contenidos o en cualquier herramienta de gestión de proyectos o bien comunicación que uséis.

13) Tiene mentalidad analítica

Analizar datos y extraer conclusiones debería ser otra de esas habilidades transversales para todo los marketers, sean de perfil técnico o bien creativo.

En el caso de un articulista, esta capacidad le servirá para comprender el resultado de todas sus acciones de contenido y actuar en consecuencia, pero también para analizar tendencias y descubrir temas, explotar sets de datos o hacer tests de todo tipo.

Un redactor de contenidos data-driven se preguntará constantemente cosas como:

¿Qué tipo de títulos marchan mejor en este campo?

¿En este ámbito funcionan mejor los listicles o los análisis en profundidad?

¿Cómo afecta el storytelling al engagement de mis artículos ?

¿Mi audiencia es receptiva a jerga especializada o prefiere un lenguaje más simple?

14) Tiene experiencia en distintos tipos de contenidos

Las prioridades de marketing de contenidos no son estáticas. Más bien fluyen como las olas del mar.

Un día buscas un redactor para tu weblog, mas el siguiente puedes precisar un ebook, una nota de prensa o bien una landing page.

Está bien que un redactor esté especializado, mas prioriza a los que —especializados o no— puedan demostrar que han redactado distintos géneros de contenido y siempre y en toda circunstancia de calidad.

Si no quieres multiplicar el esfuerzo, busca un buen articulista de contenidos para el día de hoy y un buen redactor de contenidos para mañana.

15) Es buen vendedor

Aunque no lo parezca y si bien lo que escriba no suene a ventas.

O más bien: precisamente porque no lo semeja y porque lo que escribe no suena a ventas.

Los buenos articulistas de contenidos, en especial los copywriters, pueden persuadirte a fin de que vendas tu ánima al demonio sin que te des cuenta.

Y es que en el fondo, un articulista siempre está vendiendo.

  • Tiene que vender sus propuestas de contenidos para que salgan adelante (ante sus jefes o bien con sus clientes del servicio).
  • Vende sus tesis y argumentos para convertirlos en ideas que los lectores aceptan como propias.
  • Encuentra las ventajas inherentes a cualquiercosa. Y los vende.

16) Tiene nociones básicas de diseño

Las habilidades de diseño para un redactor no acostumbran a ser un must,sino más bien un nice to have.

Pero si tu equipo no cuenta con un diseñador profesional, un redactor de contenidos con nociones básicas de diseño puede ser una enorme ventaja.

En parte, esto es lo que convierte a un articulista en un creador de contenidos todoterreno: la capacidad para adaptar la información a distintos formatos y para sacar adelante tanto un artículo de blog como una.

En la era de Canva y Piktochart, ya no hace falta tener una formación específica en diseño o manejar programas técnicos para sacar adelante gráficos de apariencia prácticamente profesional.

Pero hay distintos niveles de dificultad. No es lo mismo crear una imagen simple para promocionar un artículo en las, que crear gráficos de gran complejidad como los de.

Aunque un buen sentido estético también ayuda a.

Entonces, ¿qué es lo que precisas?

Un articulista que conozca las reglas básicas de composición visual, tenga cierta sensibilidad y esté acostumbrado a utilizar diferentes herramientas de edición visual.

17) Tiene sentido estético

Este punto está muy relacionado con el anterior. Pero en un caso así no se trata de ser capaz de crear piezas gráficas, sino de tener un sentido estético que va a ayudar al articulista a prosperar el resultado final.

Piensa en la relevancia de las imágenes y las fotografías en un artículo de blog. Un articulista con determinado sentido estético buscará gráficos de calidad, que estén en armonía unos con otros y que sean coherentes con el estilo y la voz de la marca.

Y no sólo eso, piensa en las múltiples posibilidades que existen para formatear un texto y hacerlo más inteligible.

A medida que los contenidos long format ganan terreno, se hace esencial separar visualmente las porciones de texto con todos los recursos a nuestro alcance.

Un mal formateado puede arruinar un contenido interesante y relevante. Un buen articulista lo tendrá en cuenta y jugará con:

  • Los espacios en blanco
  • El tamaño de los párrafos y las frases
  • La separación del texto en secciones y subsecciones
  • Bullet points y listas numeradas
  • Citas y otras secciones señaladas del contenido

Pro tip:pide textos long-format de prueba a tus futuros articulistas y fíjate en la impresión visual que te ocasionan, cómo de fácil te resulta leerlos. Busca diferentes formatos y recursos visuales como imágenes, citas, títulos, subtítulos, listas, etc..

18) Es buen profesor

Un buen articulista es como Whoppi Goldberg en Sister Act II: es capaz de coger un tema mundano y presentarlo de forma atractiva, interesante y que te motive a aprender y participar hasta el final.

Esto es algo inherente a los buenos profesores, que saben cómo explicar cosas complejas y hacer que parezcan sencillas —sea con ejemplos, analogías, imágenes, metáforas, etc.—.

Y al revés marcha igual: un buen profesor no aburre con lecciones de 1º de ESO a una audiencia que ya está en la universidad.

Para crear una experiencia de lectura óptima, los buenos redactores tienen en cuenta cuánta información precisa el lector. Entre otras cosas, consideran:

  • Cuál es su nivel de conocimiento sobre la materia por lo general y sobre el tema en particular
  • Cuantas explicaciones de contexto necesita para no sentirse perdido
  • Cuánto nivel de detalle hace falta a fin de que el contenido sea relevante

19) Sabe cómo escribir una buena introducción

Introducciones podemos redactar todos. Pero, si bien parezca mentira, es difícil encontrar articulistas que escriban introducciones top.

Puede ser por el desgaste de tener que escribir artículo tras artículo, un ejercicio en el que muy frecuentemente se valora más la cantidad que la calidad.

Pero también pues en una buena introducción se juntan más habilidades de las que semeja a simple vista.

Hace falta pensar como un insideren los problemas de la audiencia, comprender las emociones subyacentes al tema, tener un entendimiento profundo del contexto y buena capacidad de síntesis.

Sea como sea, este es un fallo más que común en artículos de blog: iniciar con datos básicos que la audiencia conoce de sobra —y en wikipedia style— .

Un buen redactor de contenidos valora esa frágil ocasión de iniciar de manera fuerte la pieza. Y la aprovecha.

Fíjate en las introducciones de tus potenciales redactores. La relevancia de los primeros párrafos y su capacidad para conectar desde el primer momento puede ser un buen indicador de su calidad.

20) Es buen editor

Fuera del mundo de la redacción, se habla poco del papel de la edición en el éxito de un contenido. Y es interesante, pues es un gran papel.

De hecho, en equipos de marketing con estrategias complejas de marketing de contenidos, es habitual contar con un editor cuyo único trabajo es editar, editar y editar.

Es un trabajo a tiempo completo y consiste en corregir, re-frasear y, sobre todo, preguntarse: ¿Hay una forma mejor de decir esto?

Es como tallar una escultura: se pule un material en salvaje hasta el momento en que sus formas fluyen y no queda nada por prosperar.

Dicho esto, un buen articulista puede asumir un doble papel y convertirse en editor. En su rol de editor, será capaz de prosperar cualquier texto, entre otras cosas…

  • Eliminando las partes repetitivas o poco interesantes
  • Añadiendo detalles precisos de contexto
  • Moviendo párrafos y oraciones arriba y abajo para que el texto sea fluido
  • Buscando formas originales, únicas o sencillas de expresar una idea

La capacidad de edición de un articulista brilla al editar comentarios de expertos y empleados; también de clientes, si se trata de comentarios para testimoniales, casos de empleo o bien casos de estudio.

Su misión en estos casos es mejorar los comentarios originales y asegurar que sean publicados bajo la forma de concluyente quotes.

Pro tip:coge un artículo que esté parcialmente bien escrito (mas que sea mejorable) y solicita al redactor que estés valorando que lo edite. No es preciso que lo redacte nuevamente, sólo que anote cambios, mejoras y ediciones.

21) Tiene instinto para identificar problemas (y soluciones)

What’s in it for me?

Eso es lo que se preguntan tus lectores y clientes potenciales cuando se hallan con tu contenido, sea una página de aterrizaje, tu último ebook o un artículo viejo de weblog.

Los buenos articulistas consiguen que la contestación a esa pregunta sea evidente por el hecho de que tienen 2 conceptos de marketing grabados a fuego en su proceso de redacción: los pain points (inconvenientes) y los benefits (soluciones).

Nunca comienzan a escribir sin haber definido cuál es el principal problema que procuran solventar.

Y si se trata de un texto de conversión: ¿cuáles son los beneficios del producto/servicio y qué inconvenientes de la audiencia resuelven?

Esta característica no es un extra, sino más bien un must.Un buen articulista tiene que ser capaz de integrar esto en su proceso de producción.

Claro que este término puede estar más interiorizado en unos que en otros. Contrata articulistas que hablen el lenguaje de los pain pointsy los benefits —nivel nativo—.

22) Es serio

Ser serio no quiere decir que odie la risa o las gracietas. ‘Serio’ aquí se refiere a su forma de trabajar. Y suena simple, pero es crítico.

Un redactor puede redactar como Orwell, Jane Austen o bien Dickens. Mas si no cumple con los deadlineso no se ajusta al objetivo, tuse resentirá.

Además, en una persona seria y profesional se puede confiar. Lo último que deseas es un redactor que plagie, sea poco estricto con su metodología o bien no verifique la información.

Puedes hacer tus comprobaciones al principio, pero dudar de manera permanente de un articulista no sería bueno para ninguno de los dos.

Si deseas agilizar tu proceso editorial —y vivir más tranquilo— busca articulistas organizados y serios que te inspiren confianza.

23) Va más allá

Un articulista de contenidos puede limitarse a cumplir órdenes. O puede ser proactivo y explorar las oportunidades que se le presentan para ir más allá.

Esto incluye:

  • Investigar sobre una noticia sobre la que podría ser interesante hablar
  • Añadir una sección relevante, que si bien no estuviera contemplada, complementa la pieza.
  • No limitarse a los recursos que se le hayan dado y buscar más fuentes, datos, estadísticas, etc.
  • Tomar la iniciativa de examinar otras palabras clave relacionadas

Hay mil formas de ir un poco más allá, pero al final todo se reduce a lo mismo: un redactor motivado y comprometido con la empresa estará abierto a todo lo que pueda enriquecer el proyecto.

Pro tip:los redactores autónomo además pueden aportar su visión de lo que ha funcionado o bien no en sus otros proyectos. Singularmente en equipos pequeños, un articulista autónomo senior que vaya más allá puede ser una gran adquisición.

24) Admite bien las críticas

Los buenos redactores acostumbran a ser bastante perfeccionistas y pueden ser realmente críticos consigo mismos. Mas es importante que además sepan encajar bien el feedback negativo.

Y eso significa ser humilde, saber escuchar y estar abierto a reconocer que algo no es suficientemente bueno y se podría mejorar.

En este punto es importante que tengas presente la personalidad del redactor. Muchos estudios sugieren que la creatividad, la introspección y la capacidad para comunicarse mejor por escrito vienen con el paquete de la introversión.

O dicho de otra forma, muchos de los mejores articulistas son introvertidos.

Suelen ser percibidos como personas más sensibles y, en gran parte, lo son —de ahí sus capacidades artísticas y creativas—. Pero eso no quiere decir que no puedan soportar las críticas.

Son conocidos por su capacidad para escuchar, simpatizar y concentrarse de manera profunda en una labor. Así que cualquier crítica constructiva la usarán como retroalimentación para mejorar.

25) Defiende su opinión

Una cosa es admitir bien las críticas. Y otra no ser capaz de defender tus puntos de vista.

Aceptémoslo, los responsables de marketing o de negocio pecan muy frecuentemente de jugar la baza comercial cuando no toca.

Pero hay un momento, un sitio y un formato para todo. Y cuando se nos olvida el customer journeyy el objetivo de la pieza, se concluye generando piezas que son una extraña mezcla entre educativas y promocionales.

Como afirma Gary Vaynerchuk, las compañías deberían ser como el canal de televisión que que engancha a la audiencia con sus programas, no como los molestos anuncios que todo el planeta procura evitar.

Demasiados CTAs pueden entorpecer la lectura o bien una palabra clave repetida con insistencia puede resultar molesta para el lector.

Los articulistas tienen una visión menos contaminada por la presión comercial. Y ahí es donde pueden influir: explicando su punto de vista y defendiendo el interés de la audiencia.

26) Busca siempre el mejor ángulo

Una historia se puede contar desde muchos puntos de vista distintos. Pero no todos marchan igualmente bien.

Por eso es importante saber identificar el ángulo más conveniente para cumplir el objetivo de la pieza.

Si el objetivo es generar tráfico orgánico, es necesario localizar un ángulo único, o sea, presentar el contenido de una manera nunca vista, que cause impresión. El ángulo puede ser tan importante como la palabra clave.

De hecho,

Además, la habilidad del redactor para contar una historia desde el ángulo más adecuado es determinante para producir engagementy para el éxito de tus.

27) Sabe contar historias

Los articulistas que saben enganchar a la audiencia, despertar sus emociones y meterla de lleno en la historia, valen su peso en oro.

Porque, aunque todos y cada uno de los marketers comprenden el poder del storytellingy su valor para conectar con la audiencia, no todos saben ponerlo en práctica.

Las buenas historias comparten una serie de elementos —técnicos y emocionales— que se pueden aplicar para fortalecer el efecto. Pero la realidad es que el storytellinges un arte. Y no todos lo tienen.

28) Es curioso

Mantener la capacidad de sorprenderse, como cuando éramos niños, es buen consejo generalmente. Pero más para los articulistas.

Los mejores articulistas ven el planeta de otro modo. No lo aceptan todo sin más.

Se hacen preguntan. Desafían lo que saben.

Y esa curiosidad por todo cuanto les rodea les permite hacer observaciones únicas y contar historias inusuales.

Pro tip:si buscas un articulista a largo plazo, procura conocer sus aficiones y también intereses. Los perfiles atípicos (gente que viaja como Willy Fog, que tiene inquietudes artísticas o bien en áreas muy distintas) pueden apuntar que detrás se hallan personas curiosas y de mente intranquiliza.

29) No para de leer

¿Ciencia ficción? ¿Novela negra? ¿Histórica? No importa.

Los buenos redactores siempre están leyendo.

Esta podría parecer una característica superficial. Pero detrás de todo gran articulista se esconde un ávido lector.

Este puede ser un indicador importante cuando estás contratando a un articulista con poca experiencia o bien en prácticas. En este caso, sus destrezas y actitudes son mucho más importantes.

Pro tip:en la entrevista, pregúntale qué libros está leyendo ya y cuáles han sido los últimos que ha leído para hacerte una idea de cuánto lee. Puntos extra si están relacionados con el marketing o con tu industria.

30) Tiene empatía

La base del trabajo de todo marketer es conocer a su audiencia como la palma de su mano.

Pero no llega con ceñirse a los datos básicos del buyer persona: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué hobbiestiene o bien en qué redes sociales está.

Un buen redactor trabaja con datos, pero también con triggers y emociones.

Y ahí es donde la empatía juega un papel vital. Debe ser capaz de ponerse en la piel del lector.

 

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