Tutorial Google Search Console para SEO en 2020

Tutorial Google Search Console para SEO en 2020

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

  • Si hoy día existe una herramienta que nos proporcione datos fiables sobre el desempeño de nuestra web en Google, esa es Search Console. Y es que, teniendo presente que el mismísimo Google es quien nos reporta la información para saber de qué forma de bien o bien mal está marchando un sitio, tenemos (y debemos) que tenerla en cuenta a la hora de desarrollar los que ofrecemos.

    Hoy día, este servicio gratuito para webmasters de Google es el único que nos proporciona las cantidades exactas sobre el número de impresiones, clics, CTR… de cada una de las URLS en el motor de búsqueda más grande del mundo. ¿Te parece poco? Puesto que espera, que te lo detallamos todavía más en este tutorial a fin de que veas cómo de potente puede ser Search Console y de qué manera puede asistirte. Seguro que una vez lo hayas leído, se te ocurren ciertas mejoras e implementaciones a hacer en site.  ¡Allá vamos!:

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    1) 1. ¿Qué es Google Search Console y para qué sirve?

    Antes de meternos de lleno con este tutorial de, no está de más saber qué es precisamente Google Search Console. Sin entrar en demasiados tecnicismos, afirmaremos que es la herramienta web de Google que permite a todos y cada uno de los autores de páginas web controlar todos y cada uno de los aspectos acerca del rendimiento de su web en Google. Entre sus principales funciones se encuentran:

    • Controlar el rendimiento de sus páginas (impresiones, clicks, CTR…)
    • Ver el estado de su indexación en los motores de búsqueda
    • Enviar los sitemaps para prosperar la indexación
    • Ver el estado de la implementación de la tecnología AMP
    • Analizar cómo GoogleBot (el robot de Google) ve nuestras páginas
    • Controlar la usabilidad móvil
    • Reparar los fallos técnicos
    • Ver los enlaces entrantes a la web
    • y muchos más conceptos que veremos a continuación…

    En este tutorial, vas a aprender a emplear la Google Search Console en detalle.

    Es muy importante destacar la diferencia entre Search Console y otras herramientas posicionamiento web en buscadores como, por ejemplo, Ahrefs.com, Sistrix o bien :  mientras que todas estas, realización estimaciones de tráfico en base a las posiciones de las palabras clave, la hasta hace unos años denominada Google Webmaster Tools, es la única herramienta del mercado que nos proporciona datos fiables y bastante exactos sobre el rendimiento de cada página.
    Conocemos, por lo tanto, gracias a ella, cuántos clicks recibe cada url, desde qué país, con qué palabras clave nos encuentran… y un largo etcétera que nos vendrá de gran lujo para hacernos una idea de por dónde deberíamos enfocarnos a fin de que nuestros proyectos web posicionen y ganen tráfico cualificado conforme los objetivos marcados.

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    2) 2. ¿Cómo empezar a usar la Search Console?

    No te amedrentes cuando entres por primera vez; comenzar a emplear Search Console es muy sencillo. Lo único que necesitaremos es una cuenta de correo para poder registrarnos. Con eso, ya podremos comenzar a encarar el primer paso ?

    2.1) 2.1 Verificar nuestra propiedad (web)

    Como te podrás imaginar, esta herramienta tan solo nos permitirá ver las estadísticas de aquellas webs en las que trabajamos. Para poder comunicarle a Google esta información, se utiliza una herramienta de verificación de dominio que dispone de múltiples métodos.

    Google nos proporciona 2 métodos de verificación para probar que tenemos acceso a la web de la cual deseamos ver toda la información de desempeño. 

    2.1.1) Dominio (DNS)

    El procedimiento de verificación de dominio ha sido una de las recientes incorporaciones de Google y una gran alegría para los/las SEOs, puesto que deja administrar todo de manera mucho más eficiente. En lugar de tener que agregar las diferentes versiones de una web (con www, sin www, con y sin https, los diferentes subdominios…-un poco rollo, vamos-), lo que hace este método es agrupar toda la información y mostrarnos datos agrupados.

    Lo único que necesitaremos hacer para usar este método en Search Console es contrastar nuestro dominio mediante registro DNS. Google explica en detalle todos y cada uno de los pasos necesarios:

    Mediante la verificación de DNS, tendremos acceso a todos los datos agrupados de nuestro dominio. 

    2.1.2) Método Tradicional

    Pese a que la primera opción es considerablemente más cómoda, si por alguna razón no podemos alterar los DNS, asimismo disponemos del procedimiento tradicional, el cual dispone de cinco métodos alternativos.

    Google ofrece cinco métodos alternativos al DNS para contrastar la propiedad de nuestra web.

    • Archivo HTML: A través de esta técnica, subiremos un fichero a nuestro servidor en la carpetita principal y Google lo leerá. Lo importante en este caso es no borrar el fichero para evitar que Google nos deje sin acceso al cabo de cierto tiempo.
    • Etiqueta HTML: La etiqueta en código HTML en la cabecera

    « »

    • Google Analytics: Si ya tenemos la cuenta de Analytics creada y verificada, podremos utilizarla para conectarla con Search Console y que de esta forma se verifique de manera automática.
    • Google Tag Manager: Si usemos GTM, vamos a poder incorporar el fragmento del contenedor y contrastar de esta forma asimismo nuestra cuenta.
    • Proveedor de nombres de dominio: Esta última opción es exactamente la misma que la primera que hemos explicado. De alguna manera, Google sabe que esta alternativa nos va a ayudar (y por eso la agrega dos veces ?).

    Ahora que ya hemos verificado nuestra web, ¡conoceremos sus funciones en detalle!

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    3) 3. Dashboard Principal

    Lo primero que veremos cuando comprobemos nuestra página web es el panel principal o Dashboard, en el cual vamos a ver un resumen de las tres principales secciones:

    • Rendimiento: En esta sección vamos a ver un breve resumen de clicks al día de los últimos 60 días.
    • Cobertura: El siguiente gráfico de Search Console muestra la cantidad de páginas de nuestra página web que Google tiene indizadas y los posibles errores que Google advierte en nuestra página web. En las próximas secciones, veremos todos y cada uno de los fallos en detalle y de qué manera solventarlos.
    • Mejoras: En la última sección del dashboard, veremos un resumen de los fallos de usabilidad móvil, estado de la indexación de nuestras páginas AMP y otro género de marcado enriquecido de datos.

    Vista principal del Dashboard de Google Search Console

    3.1) 3.1 Rendimiento

    Si entramos en la sección de Rendimiento que veíamos en el Dashboard, llegaremos a una página considerablemente más avanzada en la cual podemos ver los clics, impresiones, click through rate y posición media de nuestro proyecto. Además, contamos con filtros detallados para las estadísticas de las búsquedas por web, imagen y vídeo. También vamos a poder acotar las fechas que deseemos y cotejar estas datas con periodos precedentes.

    Ejemplo del gráfico de desempeño de un proyecto en Google Search Console

    Además, en la parte inferior del gráfico de Search Console podremos ver diferentes pestañitas en las cuales podremos ver las palabras clave con más impresiones, más clicks y vamos a poder ver asimismo esta información por páginas, países, dispositivo y apariencia en el buscador.

    Si hacemos clic en cualquier palabra clave o página, vamos a poder ver el desempeño individualizado de esta página en Google, lo que nos va a ayudar mucho en el momento de evaluar implementaciones y cambios.

    3.2) 3.2 Inspección de URL

    ¿De qué forma ve Google nuestras páginas? Esta pregunta aparentemente sencilla oculta bastantes detalles que deberemos tener en cuenta para asegurarnos de que todas y cada una nuestras páginas son adecuadamente analizadas y posicionadas.

    La herramienta de inspección de URLs de Search Console nos dejará ver de qué forma el robot de Google ve nuestra web y nos indicará si está indexada, si tiene fallos y nos dará información realmente útil y relevante. Veamos un ejemplo:

    Esquema de información que Google nos proporciona al realizar el análisis de una de las urls. 

    A través de este apartado, obtendremos información sobre la usabilidad móvil, los elementos enriquecidos de marcado de datos, el estado de la cobertura (si está indizado o bien no) y además, nos permitirá ver literalmente de qué manera GoogleBot ve nuestro contenido. Para ello, solo debemos ir a «Probar URL publicada» y de esta manera vamos a ver el análisis:

    Con la herramienta de «probar urls», podremos ver de qué forma ve GoogleBot nuestra página y además de esto con qué agente ha renderizado la página (desktop o bien mobile). 

    Esta herramienta nos será singularmente útil cuando efectuamos cambios substanciales en ciertas páginas. Si añadimos la url y pedimos su indexación y análisis manual, GoogleBot verá la solicitud y tan pronto pueda va a venir a nuestra página a volver a rastrearla.

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    4) 4. Índice de Cobertura

    El índice de cobertura de Search Console hace referencia al análisis de indexación de nuestras páginas en Google, o sea, cuáles de nuestras páginas aparecen, cuáles de ellas no lo hacen pues tienen errores…

    Mediante esta herramienta, podremos trabajar a fondo la calidad de nuestras páginas para asegurarnos solucionar muchos de los problemas posicionamiento web en buscadores que acostumbran a traer de cabeza a los profesionales posicionamiento web en buscadores (duplicidad, bloqueos de páginas, páginas no indexadas…).

    Mediante el gráfico de indexación, vamos a ver todas y cada una de las páginas que están indizadas, cuáles tienen errores y por ende no aparecerán y cuáles tienen advertencias y pronto se convertirán en fallos. 

    Si hay una sección que merece singular atención es la de «Excluidas». Esencialmente, se trata de un sitio muchas veces olvidado que nos señala todas aquellas páginas que Google ha descubierto mas que por alguna razón, no están incluidas en el motor de busca. Esto es bastante grave puesto que gastamos recursos de Google que podríamos estar teniendo en la otra web.

    Ejemplo de gráfico con 191 páginas excluidas. ¿Sabrías decir de qué dominio se trata?

    A continuación, puedes ver un resumen en detalle de todos y cada uno de los errores que se pueden llegar a mostrar en Search Console con sus pertinentes explicaciones:

    • Rastreada, en nuestros días sin indexar: GoogleBot pasa por nuestras páginas mas considera que todavía no las debe indexar y en consecuencia no aparecerán en los resultados de búsqueda.
    • Página con redirección: Se advierte una redirección y por tanto Google la proseguirá y omitirá la url origen. Por poner un ejemplo, si creamos una redirección en la home de http a https, la versión no segura de la página web jamás aparecerá en los resultados de la búsqueda.
    • Página alternativa con etiqueta canonical adecuada: Si hay dos páginas que Google detecta que son similares o bien duplicadas y una de ellas contiene un canonical, la otra seguramente no aparecerá en los resultados. En caso de que no sea esa nuestra intencionalidad, está bastante bien que desde Search Console puedas ver dónde puede haber conflictos.
    • Excluida por una etiqueta «noindex»: Si una página tiene el meta-tag «noindex», le estamos diciendo a Google que no deseamos que aparezca en los resultados de búsqueda. Existen diferentes alteraciones de este meta-tag para decirle si deseamos que siga los enlaces o bien no «noindex, follow» o bien «noindex,nofollow». Hay que cuidar mucho este error puesto que si lo empleamos en páginas que no deberían estar, podemos destruir el trabajo de muchos meses.
    • No se ha encontrado (404): Si cambiamos una url sin crear una redirección, la antigua url creará un error 404 (página no encontrada). Al principio, Google volverá unas cuantas veces para ver si era un error temporal o bien no, mas la situación se repite, quitará la página de los resultados para evitar suministrar una experiencia negativa al usuario.
    • Soft 404: En Search Console asimismo podemos ver los conocidos soft 404. Estos status responden a páginas que le señalan al usuario que esta no existe. No obstante, todavía así devuelve un código doscientos en vez de un código de fallo.
      Un fallo muy habitual en este sentido es crear una página personalizada cuatrocientos cuatro y hacer que esta cargue cuando hay un fallo, redirigir al usuario a la página creada y hacer que esta tenga un status de solicitud 200. Con esto, le decimos a Google que la página 404 verdaderamente existe cuando no debería ser de esta forma.
    • Anomalía en el rastreo: Recursos bloqueados, elementos cargados con problemas en el servidor… Cualquier cosa que interrumpa el rastreo de Google creará este tipo de problemas y no permitirá que las urls sean adecuadamente analizadas.
    • Duplicada – Google ha escogido una versión canónica diferente a la del usuario: Es posible que realizamos una implementación y Google considere otra url canónica en vez de la que nosotros hemos indicado. Este informe de Search Console nos dejará solucionar todos estos problemas.
    • Duplicada – la URL enviada no se ha escogido como canónica: El caso inverso del punto precedente. Si no señalamos que una página es la canónica, puede que Google considere que otra es más relevante y la indexe en lugar de la que nosotros queramos.
    • Descubierta: en nuestros días sin indexar: Este fallo es probablemente el más leve de todos. Google ha rastreado una de nuestras páginas pero estima que aún no merece ser indexada. Lo importante será analizar y entender por qué e intentar mejorar la página a fin de que entre en los resultados de la búsqueda.
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    5) 5. Sitemaps

    Los sitemaps o mapas del sitio son unos documentos que nos permiten señalarle a Google qué urls deseamos que tenga más en cuenta de nuestro sitio web con la intención de que las priorice a la hora de rastrear y también indexar. En la actualidad, existen múltiples géneros de sitemaps:

    • General (páginas)
    • Imágenes
    • Vídeos
    • Noticias

    Para crearlos, podemos emplear tanto herramientas externas online (como ) como complementos (si trabajamos con gestores de contenido como WP) o podemos crearlos de forma manual con otro tipo de herramientas, si trabajamos con código propio.
    Una vez los hayamos creado, solo tendremos que subirlos al servidor y mandarlos a Google por Search Console para que los tenga presente.

    Mediante la herramienta de Sitemaps de Google Search Console no tan solo vamos a poder enviar el sitemap sino que además de esto vamos a poder controlar el proceso de indexación de las urls enviadas. 

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    6) 6. Usabilidad Móvil

    El informe de usabilidad móvil examinará todas nuestras páginas con el GoogleBot Mobile y nos dirá si estas están optimizadas o bien tienen algún fallo. Para trabajar con esto y asegurar una optimización al cien por ciento , recomendaríamos trabajar también con la herramienta oficial de validación móvil de Google.

    En el informe, vamos a poder ver todas las páginas válidas y todos los fallos de usabilidad móvil de nuestra web.

    Algunos de los errores más comunes a este respecto son:

    • El texto es demasiado pequeño para leerlo: Hay que asegurar que el tamaño del texto sea lo suficientemente grande para ser perceptible correctamente desde dispositivos móviles.
    • Los elementos en los que se puede hacer clic están demasiado cerca unos de otros:
    • Otra de las peculiaridades de Search Console es que te informa de este género de fallos cometidos por diseño y maquetación. Muchas veces, al crear las páginas, no tenemos suficientemente en cuenta el diseño adaptable para dispositivos móviles y hacemos que los botones y otros elementos interactivos estén mal ubicados.
    • El contenido es más ancho que la pantalla: Si no definimos bien el viewport que hará que nuestra página sea responsive, el texto y otros elementos no encajarán adecuadamente en la pantalla.

    Si tienes cualquier duda sobre los fallos de una página, no olvides utilizar la herramienta además de la página oficial de .

    Ejemplo de un análisis «Mobile Friendly» con la herramienta de Google.

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    7) 7. AMP

    Las iniciales AMP (Accelerated Mobile Pages) representan una nueva tecnología que Google ha estado introduciendo estos últimos años, la cual pretende crear un nuevo estándar de consumo de contenido desde dispositivos móviles sobre todo, a través de la que crea páginas con mucho menos contenido activo y carga el contenido de manera uniforme para intentar asegurar la máxima velocidad.

    Para que puedas ver la diferencia, aquí tienes un artículo en su y en su .

    Pese a que Google no lo ha reconocido oficialmente, sí que es verdad que se ha visto en muchos casos que en dispositivos mobile Google posiciona mucho mejor a los contenidos que cargan desde AMP que a los contenidos normales. Aun un enorme porcentaje de todas y cada una de las noticias destacas que aparecen en mobile, son de forma directa AMP. No cabe decir de quién es la tecnología AMP ¿no? ;)

    Por lo que respecta a Search Console, el funcionamiento va a ser el mismo con otros informes. Vamos a poder ver en todo instante el estado de la indexación con su validación y sus fallos.

    Panel de monitorización y seguimiento de las páginas AMP en los resultados de búsqueda.

    En el panel de mejoras, también encontraremos otros paneles de seguimiento como:

    • Logotipos
    • Cuadros de búsqueda
    • Empleos
    • y varias peculiaridades que se van a ir añadiendo sobre formatos de datos enriquecidos…
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    8) 8. Enlaces

    Pese a que existen herramientas en el mercado que dan informes considerablemente más detallados sobre los enlaces cara nuestra web, urls precisas, números de enlaces… desde Search Console, también nos dan un informe, prestando singular atención al enlazado interno.

    El informe de backlinking nos dará información detallada sobre los enlaces externos y también internos de nuestra web. 

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    9) 9. Configuración

    En el apartado de configuración, vamos a poder invitar a más usuarios a nuestra cuenta para cooperar con ellos y efectuar análisis conjuntos.

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    10) 10. Vincular Search Console y Google Analytics

    Ahora que ya hemos visto todos los pasos precedentes, tan solo nos faltaría unir Google Analytics y Google Search Console para compartir toda la información e procurar contar con de toda la información disponible para tomar las mejores resoluciones.

    Para efectuar esto, solo deberíamos entrar dentro de nuestra cuenta de Analytics y entonces entrar en esta sección señalada en la imagen:

    Integrar Search Console y Analytics va a ser super fácil y Google Analytics

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    11) 11. Novedades

    07 Agosto 2019: Google nos envía lo que parece ser una prueba de Informe Automatizado, el que muestra el desempeño de las páginas, clicks, impressiones y todo de una forma bastante bien organizada. Como insights, parece bien interesante puesto que deja ver en pocos segundos los datos principales del desempeño del dominio. ¿Qué te semeja a ti?

    Test que ha realizado Google enviando el Informe de Resultados Automatizado.

    9 de Septiembre de 2019: El equipo de Search Console anuncia que la vieja versión de la herramienta deja de estar libre y que de ahora en adelante todos los usuarios deberán de emplear la nueva versión.

    23 de Septiembre de 2019: Google lanza una de sus actualizaciones más esenciales de Search Console y anuncia que actualizará los datos de forma diaria. Además, nos permirte ahora exportar esta información teniendo en cuenta el rendimiento sobre el tiempo.

    Google Search Console anuncia que actualizará los datos de rendimiento de forma diaria.

    2 de Octubre de 2019: Google de forma directa en Google Search Console. Tal y como se indica, no se trata de una herramienta para informar del paso de http a https sino más bien un cambio total de una dirección de dominio a otra. Es esencial resaltar que esto es tan solo un paso para asistir a Google a entender este cambio y no nos excluye de tener que realizar todo el trabajo de migración con redirecciones 301.

    Vista de la herramienta de redirecciones en Search Console.

    7 de Octubre de 2019: Google añade un nuevo informe para ver la visibilidad y el desempeño de los vídeos en los resultados de búsqueda.

    Nueva funcionalidad para ver el rendimiento de vídeos en Search Console.

    4 de Noviembre: El equipo de Search Console anuncia el lanzamiento de un informe de velocidad, merced al cual vamos a poder ver el rendimiento medio de nuestras páginas y verlas clasificadas en rápidas, normales o bien lentas conforme los factores de Google.

    Vista del informe de velocidad (todavía experimental) en Google Search Console.

    4 de Diciembre: Search Console agrega una opción para administrar las notificaciones de manera directa en la interfaz, la cual incluye también un filtro para ver las diferentes áreas (cobertura, usabilidad móvil, AMP…). Probablemente, motivado por las grandes cantidades de «spam» enviado a correos de los administradores web con cada una de las alarmas.

    Panel de notificaciones en Google Search Console.

    26 de Enero de 2020: Google Search Console cambia los tonos del gráfico primordial de rendimiento para prosperar la diferenciación de cada uno de ellos de los valores. ¿Qué te parece?

    Gráfico de rendimiento de uno de nuestros clientes en Google Search Console.

    28 de Enero de 2020: Se añade la funcionalidad de «URL Removal» para eliminar urls del índice de Google, una de las peculiaridades más pedidas por los/as profesionales posicionamiento web ya que permitirá desindexar de forma veloz tanto urls de forma individual como patrones de páginas.

    Funcionalidad de desindexación de urls en Google Search Console.

    ¿Te ha gustado? Eso esperamos… este post no se ha escrito solo y ha llevado su tiempo ?. Si es de esta forma, difúndelo a quienes creas que puede interesarle. Y, si tienes alguna duda, réplica o sugerencia, un tanto más abajo tienes un espacio exclusivo para comentarios en el que te puedes desahogar de forma constructiva. ¡Nos vemos en la próxima entrada!

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