Ya hemos hablado en múltiples ocasiones de que el problema principal de una tienda en línea recién abierta es producir tráfico.

Hemos comentado opciones como elopara generar ese tráfico, pero hay una mucho más ignota y que marcha muy bien: .

Si todavía no conocías esta herramienta, tienes una tienda en línea y estás buscando una forma de producir ventas a través de Google, prosigue leyendo y te aseguramos que cuando termines de leer el artículo estarás registrándote en Google Shopping.

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1) ¿Qué es y cómo funciona Google Shopping?

¿Alguna vez has buscado en Google palabras como “cámara de fotos”, “relojes”, “sofás” o bien “móviles”? Si lo has hecho, seguro que has visto un apartado en la parte superior o bien izquierda de la pantalla distinto, con imágenes de productos. Ya antes junto al texto “Resultados de Google Shopping” y ahora acompañado de un escueto “Patrocinados”.

Además, en las pestañas superiores encontrarás también una dedicada a “Shopping” para poder ver todos y cada uno de los productos anunciados.

Google Shopping es un comparador de costes eficiente.

Pero ojo, que no tiene resultados “orgánicos”. Para poder ver aparecer tus productos tienes que pasar por caja.

Vamos a verlo más a fondo desde las dos caras de exactamente la misma moneda, la del usuario o comprador y la del vendedor.

1.1) 1. Google shopping como comprador

Es probable que tengas la sensación de que Shopping es un ignoto para la mayoría de los usuarios. No obstante, las estadísticas no afirman lo mismo.

Según un, el setenta y seis con cuatro por ciento del gasto de retail en publicidad en buscadores web fue en Google Shopping.

Eso quiere decir que si los vendedores están invirtiendo ahí es pues los compradores responden con clicks y

En Google se han dado cuenta y la sección de Shopping Ads ha ido tomando protagonismo poco a poco.

La forma en la que procura satisfacer a los usuarios es ofreciendo información en diversos puntos de venta on-line sobre el precio del producto buscado.

Google recoge la información que le mandan los vendedores (luego vamos a ver cómo) y la ofrece a los potenciales compradores.

Como vendedor y dueño dedebes conocer la herramienta. Y si inviertes en Adwords pero no en Shopping, deberías darle una ocasión.

Vamos a ver ahora la otra cara de la moneda, la del vendedor.

Hace tiempo que no comentamos muchas cosas de posicionamiento web por aquí. Así que para que no se afirme el día de hoy he sacado de bocetos una serie de apuntes sobre uno de los básicos del posicionamiento en buscadores del que la mayoría de gente ignora detalles muy importantes: El fichero robots.txt, uno de los básicos de la indexación posicionamiento SEO. Robots.txt es un archivo destinado a indicar a los motores de búsqueda que URLs tiene derecho a visitar y de cuales debería abstenerse. El funcionamiento es simple: ya antes de visitar una URL del site un robot debería mirar en este archivo para determinar si tiene que ir ahi a recoger información o bien si por contra el dueño del site prefiere que no entre. En definitiva son solo indicaciones que cualquier robot puede saltarse si desea, mas a las que el robot de google hace bastante caso (que tampoco al 100 por cien ).

El fichero robots.txt es uno de esos temas técnicos del que todo posicionamiento en buscadores debe saber lo suficiente para manipularlo con éxito. Por ello el mismo Google en su soporte nos señala como podemos crear el nuestro:.

Se nos da información muy directa y fácil de asimilar. La redacción de estos archivos es sencillísima si bien cualquier fallo, por mínimo que sea, podría provocar que las arañas no entrasen en las páginas que nosotros deseamos. En el mejor de los casos eso provocará que sigan visitando URLs en las que no querríamos que perdiesen el tiempo en el peor será todo lo contrario: no indexarán contenidos que realmente si que queremos que aparezcan en el buscador. Es el tipíco aspecto esencial que de fácil que es la gente no se toma suficientemente en serio, y ahí esta el problema: la documentación de Google está bien si bien no cubre todas las pecularidades sobre como se va a interpretar dicho archivo y si nos quedamos solo ahí podemos cometer errores que lamentaremos en el futuro.

Así puesto que, os dejo 10 conceptos sobre estos archivos que hay que tener en cuenta y digerir. Desde lo más básico hasta consejos que solo en webs complejas o bien con mucho detalle de optimización del crawl budget podremos aplicar.

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1) Previo: El formato general del robots.txt

Un Robots.txt es fácil...

1. Comenzamos declarando en una línea el usuario-agent (nombre del sistema que está navegando o rastreando el site) al que queremos afectar y tras esta indicaremos los accesos permitidos y prohibidos.
- Muy frecuentemente declararemos un accceso a todos (user-agent:*) y en ocsaiones nos referiremos a algún robot o bien crawler particularmente (usuario-agent:googlebot).

Para hacer crecer una compañía SaaS B2B rápidamente conviene tener un gran equipo de marketingal servicio de los objetivos. ¿Cómo conseguirlo? Lo primero es identificar los rolesde las personas que deberían ser parte de este equipo. Te lo explicamos a continuación.

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1) 1. Directivo de Marketing

Es fundamental la figura del director de marketing, alguien que sepa la dirección en la que debe ir todos los esfuerzos, que tenga en psique el plan, que sepa que todas las acciones del equipo de marketing se anotan dentro del plan, de la estrategia. Su objetivo es llegar a la meta, cumplir el plan y facilitar a los miembros del equipo que puedan dar lo mejor de sí mismos, acompañándoles en el camino y ayudándoles en lo preciso, puede ser con consejos, indicaciones, facilitándoles planes de formación, etc.

Calificativos deseados: sociable, empático, soñador, organizado, exigente y al unísono flexible.

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2) 2. Creadores de contenido

El marketing no sería nada sin contenido. Contenido es todo cuanto comunica, todo cuanto notifica, todo cuanto entretiene. La mercadotecnia es contenido adornado con elementos de diseño gráfico para un fin: influir. Los creadores de contenido son semi-dioses, de una hoja en blanco sacan contenido, de una idea la transforman en palabras, artículos, ebooks, whitepapers, etc. El rol de copywriters es fundamental en marketing, al fin y al cabo lo que el usuario lee en la página web,  los ebooks que se descarga, los vídeos que ve, todo es contenido que ha pasado por las manos de los creadores de contenido. El contenido debe estar a la altura, no se puede defraudar al usuario. En la práctica de generación de leads el usuario nos da sus datos de contacto a cambio de un contenido, por ende, el contenido tiene que ser de calidad, tiene que aportar, y evidentemente debe estar bien escrito.

Calificativos deseados: tienen que ser capaces de articular bien las ideas, sencillez de expresión, riqueza de vocabulario. Tienen que combinar la sofisticación de todo cuanto saben y plasmarlo sencillamente para que sea fácil la comprensión. Un punto de humor es un plus, hacer el contenido entretenido es un arte y si es con toques de humor mucho mejor.

En el debate sobre si la profesión dedicada al posicionamiento web en buscadores (posicionamiento SEO) es sólo humo o si verdaderamente sirve para algo, se ha escrito y debatido muchísimo y en todos y cada uno de los idiomas, pero al ver los resultados y, sobretodo, las preguntas que se siguen haciendo, semeja que hace falta aportar más opiniones, dar ideas y acotar un poco más qué es y qué no es el SEO.

Cada vez más clientes del servicio sienten la necesidad de contratar a una agencia de especialistas en posicionamiento web en buscadores justo después de haber diseñado y desarrollado la web a fin de que hagan su magia y les coloquen en la primera página de Google y los demás buscadores web.

Intento explicar a los clientes que en vez de ponerse a buscar urgentemente agencias de marketing, expertos en posicionamiento web en buscadores, community mánagers y otros profesionales, lo que deben hacer cuando hemos terminado de edificar la web es, la mayoría de las veces, darle vida y llenarla de contenido. Comenzar a emplearla. Si tiene un weblog o una sección de noticias, publicar a menudo sobre el tema que trate la web; si hay una sección de ofertas, comenzar a ofrecer productos; si es una tienda, añadir artículos… Compartirla, hacerla conocer en las redes sociales y fuera de Internet.

Pero, como con la salud, semeja que preferimos pagar a alguien a fin de que nos arregle las cosas sin esfuerzo, fácil y rápidamente, en lugar de cuidarnos un poco y prevenir enfermedades (o en un caso así, una factura más que abonar a fin de mes).

No digo que los profesionales en posicionamiento en buscadores sean superfluos, sino muchas veces son prescindibles, al menos en una primera etapa.

Google y los demás buscadores son animales que comen texto y alguna otra cosa. Dales de comer, cuanto más mejor, y les tendrás contentos. El resto ya llegará. Los motores de búsqueda no ven las páginas web como las vemos las personas. Están limitados a leer el contenido y hacer suposiciones a partir de los datos que recogen, de ahí que es esencial tratar de ponerse en su lugar (desde, por servirnos de un ejemplo). Un profesional del posicionamiento web en buscadores es alguien que comprende y conoce al buscador, que sabe lo que le agrada, no alguien que le intenta engañar con campañas beligerantes y trucos para lograr resultados rápidos.

Demasiadas veces, las campañas posicionamiento SEO consisten en hacer spam, en lograr direcciones de e-mail como sea y comenzar a enviar de manera indiscriminada información no pedida a la gente. De ahí que en muchas ocasiones se asocie el posicionamiento web en buscadores con el correo no deseado. Hay buenos y malos profesionales en cualquier oficio, y en el mundo de las empresas dedicadas al posicionamiento SEO lógicamente hay de todo:

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1) Mantenimiento SEO del lugar web

 

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2) SEO ONPAGE

Uno de los aspectos más esenciales que considero que deberíamos continuar haciendo hincapié es progresar la velocidad de carga de la web y dejar de sobresaturar con vídeos, imágenes muy grandes, etc.

Analizar de manera continua la página web y diferentes URLs. Yo optaría por sacar un listado de las páginas más importantes. Para iniciar, podemos usarcomo guía.

Usar,y.

Importante también revisar las landingpages de Hubspot.

Aspectos a tener en cuenta:

• Imágenes
• Contenido
• Respuesta servidor
• Links
• Otros aspectos técnicos

2.1) SEO EN IMÁGENES

Las imágenes nos pueden asistir MUCHO en el posicionamiento de una página efectuando las siguientes acciones.

• Tamaño de las imágenes:Las imágenes deben ser del tamaño justo al espacio que van a ocupar en la página
• Peso de la imagen:Debe tener la resolución mínima que deje ver bien la imagen en el tamaño que tendrá en la página web.
• ALT:El atributo ALT sirve para indicar al bot del buscador de turno de qué va la imagen. Así que podemos aprovechar para poner palabras clave relacionadas con la temática de la página en la que está la imagen, mas aún no hemos trabaja en title, H1, etc.
• Title:Es similar al ALT, mas podemos usar con perfección el H1 o bien algún otro HX.
• Título de la imagen:Es otra forma de poder potenciar alguna palabra clave, mucho mejor “AlumnoMaster.jpg” que “ _EPSON.jpg”

2.2) REDIRECTS

En la página web antigua, siempre y en todo momento hemos tenido muchas redirecciones (301 y trescientos dos). No es algo bueno porque la fuerza posicionamiento web en buscadores que tiene una URL no se traspasa al 100 por ciento .
A parte, un exceso de redirecciones, hace pensar a los bots de los motores de búsqueda que se trata de un engaño de página por prácticas posicionamiento en buscadores fraudulentas, lo que nos podría conllevar una suspensión (desaparecer de los resultados de búsqueda de Google).

Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en buscadores web (posicionamiento web en buscadores), siempre y en toda circunstancia se distinguen 2 grandes áreas: SEO On Site y SEO OffPage.

La distinción de ambas partes tiende a resumirse de una manera bastante escueta: el posicionamiento web en buscadores On Site se centra en todo lo que se puede hacer de manera directa sobre el sitio, mientras que al posicionamiento web Off Page se le deja todo cuanto se puede hacer “ahí fuera”.

En el caso del posicionamiento web en buscadores OffPage, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Link Building, la construcción de una red de links entrantes que aúpen nuestras situaciones en los resultados de búsqueda.

Pero esta simplificación oculta 2 aspectos esenciales en el posicionamiento SEO OffPage: que no todos los enlaces son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya veremos) y que en él hay mucho más además de solo lograr links.

En este artículo vamos a ahondar en el término de SEO Off Page, su relación con el SEO OnSite (¡sorpresa, no son independientes!), de qué forma examinar la efectividad de nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores Off Page y distintas técnicas, herramientas y estrategias que podemos usar para progresar sus resultados.

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1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores OffPage?

Como adelantábamos en la introducción, comparar posicionamiento en buscadores OffPage con Enlace Building, como se hace habitualmente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el posicionamiento web en buscadores OffPage a lo que es solo una de sus partes.

Aunque el Link Building sea un factor importante del SEO Off Page, y a lo largo de un buen tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos realizar puede limitar el alcance de nuestras estrategias y también impedirnos lograr los objetivos que nos hayamos marcado.

Tenemos que adaptar la definición del SEO OffSite a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de busca ya tienen la capacidad, aunque todavía sea limitada, de analizar y entender el significado del contenido de las páginas y inferir relaciones más allá de los enlaces explícitamente puestos.

En otras palabras, hacer posicionamiento en buscadores OffSite ya no sería sencillamente edificar enlaces, sino más bien hacerlo en un contexto coherente con la imagen o propósito que queremos asociar a nuestro sitio web o bien nuestra marca.

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1) ¿Cómo escribir títulos SEO y hacer una buena meta descripción?

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2) ¿Qué es un título SEO?

Un título posicionamiento web es un conjunto de palabras que resume el contenido de una página web en particular.

El título posicionamiento web en buscadores de cada uno de tus textos te da la oportunidad de llamar la atención del usuario para que prefiera tu sitio sobre cualquier otro en la página de resultados de Google.

Usar títulos posicionamiento en buscadores atractivos es uno de los trucospara mejorar tu c lick-through rate(CTR).

¿Qué es el CTR?

El porcentaje de clicks que recibes con respecto a la cantidad de veces que una de tus páginas es vista en los resultados de Google.

¿Qué desea decir esto?

Cada vez que una persona hace una búsqueda, Google arroja miles y miles de resultados.

Si una persona vio tu sitio web desde afuera, mas no le dio clic, eso significa que tuviste una impresión.

Debido a esto, es muy normal que acumules muchísimas más impresiones que clicks.

Para que tengas una idea, un CTR de 1 por cien es considerado como bueno.

Dicho de otra forma: Si de cada 100 personas que ven tu lugar, una le da click, significa que, como mínimo, lo estás haciendo bien.

Puedes leer más sobre métricas y analíticas posicionamiento web acá:

Ahora bien:

¿Cómo progresar tu c lick-through rate?

¿Cómo acrecentar tus clics?

¿Cómo hacer que más gente entre a tu sitio web?

Enpusieron un caso de cómo lograron:

-Subir un CTR de 1 por ciento a 4,19 por cien (altísimo).

-Incrementar la posición de ese artículo en la primera página de Google del puesto ocho al puesto 5.

-Percibir noventa y siete con tres por ciento más tráfico en 3 meses.

¿Qué hicieron para lograrlo? Simplemente alteraron un título de la siguiente forma:

De:

“Guerrilla Marketing: 20+ Examples and Strategies to Stand Out” ( “Marketing de Guerrilla: +20 Ejemplos y Estrategias para Destacar”)

A:

“20+ Jaw-Dropping Guerrilla Marketing Examples” (“ +20 Ejemplos de Guerrilla Marketing que te Dejarán Boquiabierto”)

Entonces, ¿cómo puedes obtener resultados similares?

La actualización y el mantenimiento de la página webes clave para el éxito de cualquier empresa y mantener, actualizar y prosperar la página webde una empresa es un trabajo vital para cualquier negocio hoy día.

No se trata únicamente de tener tu página web «funcionando»; esa web debe irse amoldando al medio, actualizando la propuesta de valor y, sobretodo, intentando satisfacer las siempre y en todo momento variables expectativas de los usuarios, entiéndase, tus potenciales clientes del servicio de la compañía.

El nivel de complejidad de sostener, actualizar y progresar tu página web, sin embargo, va a depender del género de proyecto que tengas en Internet, de su complejidad, de tus conocimientos técnicos y de tu tiempo disponible.

Es cierto que, para proyectos web fáciles, las tareas para el mantenimiento y actualización web son fáciles y, con algo de tiempo y conocimientos básicos, podrías conseguirlo fácilmente aún y no ser experto.

Pero, en el caso de proyectos web medianos o algo más complejos, si bien también podrías lograrlo con más tiempo y aprendizaje, por tema de seguridad y optimización de la web, es conveniente delegar y externalizar ese servicio, y contratar a una empresa experta en, como somos en Xplora.

Índice de contenidos

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1) ¿Por qué contratar a una compañía para el mantenimiento de tu web?

Por todo lo dicho previamente, la opción de externalizar y delegar las labores de mantenimiento, actualización y mejora de tu página web es la mejor opción en la enorme mayoría de páginas web de empresas.

Al contratar a una empresa para el servicio de mantenimiento web, dispondrás de un completo equipo de expertos dedicados a a tu web: diseñadores, programadores, técnicos de marketing, articulistas, etc. Por ende, el primer beneficio de esto es: ¡te podrás enfocar completamente en tu trabajo sin perder tiempo en tu página web!

Con un equipo experto dedicado en sostener y actualizar tu página web, ¡podrás enfocarte plenamente en tu negocio sin pérdidas de tiempo!

Por otro lado, casi con total seguridad, si eres un directivo, ejecutivo o bien trabajador del departamento de publicidad o bien marketing en tu empresa, ya debes conocer la relevancia de sostener y, utilizando en todo momento la última tecnología: por seguridad, para llegar a todo tu público, por imágen, etc.

Ahora bien, ¿en qué situación está tu página web?, ¿está bien mantenida y actualizada?, ¿ofrece una óptima experiencia a tu potencial cliente del servicio?

El posicionamiento web en buscadores se divide en dos grandes conjuntos de tareas y factores: el posicionamiento SEO off page y el posicionamiento SEO on page. Por un lado, se encuentran los factores SEO internos de una web u on page y, por otro lado, los factores posicionamiento web en buscadores externo a una web u off page.

En el artículo de el día de hoy nos centraremos en la parte off page del posicionamiento en buscadores, analizando todo cuanto necesitas saber sobre este aspecto para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web.

Entrando a analizar qué es exactamente esto del posicionamiento SEO off page, qué lo diferencia del posicionamiento SEO on page, aclarar ciertos aspectos que debes tomar en consideración antes de optimar tu posicionamiento en buscadores y diez técnicas de link building que empleamos los profesionales para progresar nuestros proyectos y el de nuestros clientes.

Por todo ello, tanto si es la primera vez que has escuchado este término como si llevas años trabajando para optimizarlo en esta guía encontrarás información valiosa para aplicar en tu proyecto.

¿Te lo perderás? Comenzamos.

¿Qué es el posicionamiento en buscadores Off Site? + nueve factores clave + 10 técnicas de link building 🔝

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1) ¿Qué es el posicionamiento web Off Page?

Aunque ya lo hemos avanzado al comienzo, no está de más dedicarle un apartado a definir pausadamente este término.

El posicionamiento SEO off page hace referencia a todos y cada uno de los factores de posicionamiento SEO que no podemos controlar. Puesto que suceden en el exterior de nuestra web.

¿Y de qué forma posiblemente lo que hacen otros afecte nuestro SEO?

Porque es la manera que tiene el algoritmo de Google de analizar cuan popular es una web y entregarle un nivel de autoridad. Teniendo presente para su cálculo la cantidad y calidad de links o bien enlaces procedentes de otros dominios. Más adelante vamos a ver los factores que debemos tomar en consideración para determinar si un link es de calidad o bien no.

Y se dice que está fuera de nuestro control porque según las indicaciones de Google: todo intento por conseguir links de forma artificial irá contra las directrices de calidad del buscador. Acá te dejo un en español en el apartado que tratan el punto de los enlaces por si es de tu interés.

Más adelante vamos a ver cómo esto no es cierto totalmente, y que existen muchas formas de trabajar para progresar el posicionamiento web off page de tu web consiguiendo que otros sitios enlaces tu web.

Pero antes, para dejar más claro su significado veremos las diferencias entre el posicionamiento SEO off page y el on page.

El Link Bulding es una técnica que cualquier clase de Web tiene que tener en consideración. En no todo vale y, al contrario de lo que muchos piensan, el posicionamiento web no es solo Enlace Building y contenido. El es considerablemente más, hay que tomar en consideración factores  como arquitectura web, usabilidad, taxonomías, folksonomias, velocidad de carga de la Web, elección adecuada de las palabras clave más rentables para tu negocio (para esto ), etc.

Pero asimismo es cierto que el linkbuilding es fundamental y a día de hoy sigue siendo un factor clave a la hora de tener un buen volumen de visitas a tu proyecto Web. De hecho si tu proyecto web no tiene un buen perfil de enlaces, difícilmente estará en las primeras posiciones para las palabras clave más importantes de tu negocio.

Hace unos días leí un artículo de uno de mis Blogs preferidos de posicionamiento en buscadores, se trata de . En el artículo explicaba algunas técnicas de linkbuilding que había resumido de un artículo de Matthew Woodward, en el que se mostraban las mejores técnicas de algunos «expertos SEO» de habla no hispana ().

Muchos de nosotros pensamos que los mejores SEOs siempre son profesionales de habla No Hispana, una afirmación con la que jamás voy a estar conforme, y leyendo el artículo de Chuiso todavía me reafirmo más en mi negativa de meditar que lo mejor siempre es lo de fuera. Este es el motivo por el cual he decidido elaborar este artículo donde he querido contar con ciertos mejores SEOs que conozco y seguro que tienen técnicas de Link Building que aportarán más que lo que se puede leer en el artículo de Matthew.

Antes de comenzar con las técnicas que he recapitulado, te dejo una definición adecuada de lo que es Enlace Building:

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1) ¿Qué es Link Building?

: «Linkbuilding o construcción de enlaces, es una de las estrategias del posicionamiento en buscadores que consiste en lograr que otras webs enlacen a la página que interesa que los motores de búsqueda consideren relevante y la posicionen mejor en sus Rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo pacto por algún hecho o dicho, o de forma artificial, cuando se simula que los links se han logrado de manera natural.»

Según mi opinión: «Link Building es uno de los factores más importantes del posicionamiento web, cuya técnica consiste en la obtención de links externos de páginas relevantes directamente relacionadas con tu temática con el propósito de acrecentar la autoridad de tu web, a fin de que por último esta, suba situaciones en los Rankings»

Ahora si, te dejo con las técnicas de construcción de enlaces que he recapitulado.