Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en buscadores web (posicionamiento web en buscadores), siempre y en toda circunstancia se distinguen 2 grandes áreas: SEO On Site y SEO OffPage.
La distinción de ambas partes tiende a resumirse de una manera bastante escueta: el posicionamiento web en buscadores On Site se centra en todo lo que se puede hacer de manera directa sobre el sitio, mientras que al posicionamiento web Off Page se le deja todo cuanto se puede hacer “ahí fuera”.
En el caso del posicionamiento web en buscadores OffPage, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Link Building, la construcción de una red de links entrantes que aúpen nuestras situaciones en los resultados de búsqueda.
Pero esta simplificación oculta 2 aspectos esenciales en el posicionamiento SEO OffPage: que no todos los enlaces son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya veremos) y que en él hay mucho más además de solo lograr links.
En este artículo vamos a ahondar en el término de SEO Off Page, su relación con el SEO OnSite (¡sorpresa, no son independientes!), de qué forma examinar la efectividad de nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores Off Page y distintas técnicas, herramientas y estrategias que podemos usar para progresar sus resultados.
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores OffPage?
Como adelantábamos en la introducción, comparar posicionamiento en buscadores OffPage con Enlace Building, como se hace habitualmente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el posicionamiento web en buscadores OffPage a lo que es solo una de sus partes.
Aunque el Link Building sea un factor importante del SEO Off Page, y a lo largo de un buen tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos realizar puede limitar el alcance de nuestras estrategias y también impedirnos lograr los objetivos que nos hayamos marcado.
Tenemos que adaptar la definición del SEO OffSite a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de busca ya tienen la capacidad, aunque todavía sea limitada, de analizar y entender el significado del contenido de las páginas y inferir relaciones más allá de los enlaces explícitamente puestos.
En otras palabras, hacer posicionamiento en buscadores OffSite ya no sería sencillamente edificar enlaces, sino más bien hacerlo en un contexto coherente con la imagen o propósito que queremos asociar a nuestro sitio web o bien nuestra marca.
Así, en una definición más completa, el SEO OffSite engloba cualquier acción de marketing digital que hacemos externamente a un sitio web de forma que mejore su posicionamiento orgánico para sus palabras clave relevantes.
En esta definición ya que claro que el Link Building se perfila como una más de esas acciones de marketing digital que podemos realizar. Una fundamental, sí, mas no la única y que, en campos muy competidos, podría no ser suficiente.
1.1) Objetivos del posicionamiento SEO OffPage
Visto que el SEO OffPage es algo más que Link Building, veamos a continuación que otros aspectos debemos contemplar en una estrategia integral de posicionamiento SEO OffPage:
- Disponer de una estructura de links entrantes desde sitios web de relevancia, principalmente relacionados con nuestro ámbito si bien no necesariamente, que por su parte nos otorguen autoridad y popularidad, al transmitirnos una parte del de los sitios de origen, además de convertirse en una importante fuente de visitas cualificadas.
- Conseguir mayor visibilidad y notoriedad dentro de nuestro sector, con independencia de que pueda aportar más links a nuestra estructura. Es decir, que seamos conocidos y reconocidos en sitios de prestigio similares a nuestra actividad o al perfil de nuestro público objetivo.
- Tener mayor representatividad y difusión en las Redes Sociales que aporten valor añadido a nuestra actividad; esto es, no limitarnos a tener presencia simbólica en las RRSS, sino más bien una presencia dinámica en aquellas que tengan sentido para nuestra actividad y que frecuente nuestra audiencia.
- Desarrollar una marca de confianza dentro de nuestro sector, que nos haga llegar visitas cualificadas, ya sea mediante enlaces externos o cualquier otro medio (como búsquedas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o de manera directa por la marca) que puedan emplear los usuarios.
Como se puede ver, ciertos de estos puntos se puede extender a otros conceptos muy conocidos, como la estrategia Social Media o la mercadotecnia de contenidos.
Esto no significa que el posicionamiento en buscadores Off Site los absorba y pierdan su identidad propia, sino cualquier estrategia, sea Social Media o bien de Contenidos, no se puede hacer de forma separada a una estrategia de posicionamiento, sino integrada, sobre unos planteamientos comunes y con exactamente los mismos objetivos.
Por decirlo en pocas palabras: una estrategia posicionamiento en buscadores Off Page basada solamente en compendiar el mayor número posible de links entrantes, sin ton ni son, conseguirá resultados muchos peores que si la integramos con todas y cada una de las consideraciones anteriores.
1.2) ¿Qué es preciso para poder hacer un buen posicionamiento en buscadores OffSite?
En el ahínco de diseñar y ejecutar una buena estrategia posicionamiento en buscadores OffSite, podemos olvidar que necesitamos unos cimientos que respalden y consoliden sus objetivos, que no es otro que nuestro propio sitio, lo que nos da identidad y presencia en Internet.
Podríamos decir que los objetivos del posicionamiento web en buscadores Off Page van a estar limitados hasta donde llegue nuestro lugar web: un sitio pobre, de baja calidad, conseguirá que el alcance de nuestro posicionamiento web Off Site asimismo sean pobres y de baja calidad.
Por el contrario, un sitio rico, de calidad, útil, va a abrir muchas puertas a nuestras posibilidades de actuación en nuestra estrategia.
¿Y qué es lo que define que un sitio tenga calidad y sea útil? Este punto ya cae de lleno en otra área fundamental de la optimización del posicionamiento orgánico, el posicionamiento web en buscadores OnSite.
Para conseguir resultados, un buen posicionamiento en buscadores OffPage ha de estar respaldado por un buen posicionamiento web en buscadores OnPage. El primero no se puede entender sin el segundo.
Sin embargo, lo recíproco no es cierto, un buen SEO OnSite jamás nos va a poder asegurar un buen posicionamiento web Off Page, sino nos brinda la ocasión de lograrlo si lo trabajamos bien.
A grandes rasgos, y reduciéndolo a los aspectos más destacados del posicionamiento web On Page, para conseguir un buen SEO Off Page antes debemos disponer de un sitio con los próximos requisitos:
- Contenidos de calidad. Por violenta o extensa que sea nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores Off Site, si el usuario que llega a nuestro sitio web queda desilusionado de su contenido, sean productos, servicios o atención personal, su visita no consolidará en ningún resultado, más allá de una estadística sin valor real.
- Experiencia de usuario. Incluso teniendo un contenido de calidad, el usuario ha de ser capaz de navegar a través del sitio web con sencillez, por medio de una estructura intuitiva y sin inconvenientes o fallos a lo largo de la navegación.
- Competencia y palabras clave. Una pobre optimización posicionamiento web en buscadores On Page en el momento de identificar las palabras clave o analizar cómo posiciona la competencia, puede hacer que perdamos ocasiones de atraer enlaces o bien visitas por el hecho de que no se asocia nuestro sitio web o marca con las palabras clave que corresponden a nuestra actividad.
O bien, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o enlaces que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
O bien, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o enlaces que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
Back to top2) ¿Para qué sirve el posicionamiento web en buscadores Off Page?
Posiblemente esta pregunta pueda parecer trivial, para optimar el posicionamiento orgánico (como su nombre, “SEO”, señala); no obstante, el posicionamiento en buscadores Off Page tiene otros efectos que, en todo caso, acaban incidiendo en una mejora del posicionamiento del sitio, sea de manera directa o de manera indirecta.
Decimos que asimismo “indirectamente” porque el efecto que el posicionamiento SEO Off Page tenga en el posicionamiento se repercute mediante otras métricas o bien consideraciones, relacionados con la experiencia de usuario y su intención de búsqueda.
- Mejorar la autoridad del lugar web, que incide de forma directa en el posicionamiento, sobre todo a través del “link juice” transmitido desde sitios web relacionados con el nuestro y que a su vez tengan autoridad en el mismo sector (es decir, un enlace desde un sitio de mucha autoridad mas sin relación no va a tener exactamente el mismo valor).
- Conseguir notoriedad, popularidad, confianza, relevancia… O de qué manera deseemos llamarlo. En definitiva, se traduce en que nuestra marca sea reconocida y asociada con determinados criterios (subjetivos) de calidad, de forma que tanto nuestra audiencia como nuestra competencia nos identifique dentro de nuestro ámbito como una marca de referencia.
- Aumentar las visitas cualificadas. Quizás el aspecto que más se pasa por alto. Si hacemos un buen trabajo de optimización Off Page, nuestra marca, junto con nuestros links, tendrá prevalencia en medios asociados con nuestra actividad, con lo que cualquier visita que llegue a través o bien por ellos ya estarán predispuestos a completar una conversión en nuestro sitio.
3) Page Rank: De qué forma examinar y valorar el SEO OffPage
Hasta ahora hemos hablado de la relevancia de hacer un buen SEO OnSite que incida de forma positiva en el posicionamiento orgánico de nuestro sitio, aparte de conseguir mayor visibilidad, afianzar el prestigio de nuestra marca y aumentar las visitas cualificadas.
Pero, ¿existe alguna forma de calcular la eficacia de nuestra estrategia SEO OffPage?
Como hemos visto, el SEO OffSite comprende aspectos más allá del Link Building, incluyendo factores como la “confianza”, la “relevancia” o bien la “visibilidad”. ¿De qué forma se pueden valorar parámetros tan subjetivos?
Google, desde sus principios, creó un índice, el , con el que asociaba cada sitio web con un valor numérico entero entre 0 y 10, calculado a partir del número de enlaces entrantes que recibía y de la autoridad (esto es, el PR) de los sitios de origen.
Durante múltiples años, Google publicaba el PR de los sitios que indexaba y podíamos utilizarlo como referencia de la reputación o bien autoridad de un sitio web, sobre todo para compararnos con sitios web de la competencia.
Sin embargo, Google ya no hace público este valor, si bien lo siga usando internamente, junto con otros factores de ranking, para generar los resultados de búsqueda.
Esto significa que no podemos saber a priori de qué forma Google valora la relevancia de un sitio web y que necesitaremos usar otros métodos para evaluarla, si bien sea a fines comparativos entre sitios o bien para analizar si nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores Off Page está marchando.
Pero la industria del posicionamiento web en buscadores no descansa ni se da por abatida, ofertando soluciones opciones alternativas a la necesidad de disponer métricas que deje valorar el nivel de autoridad de un sitio, basadas primordialmente en la calidad y cantidad de los links entrantes.
En este sentido, hay que tener en consideración que estas métricas no representan cómo realmente valora Google los sitios web. Solo son una aproximación, pues cada una de ellas basada en sus criterios y los links que hayan detectado, rastreado y evaluado, que no tienen porqué ser exactamente los mismos que Google haya detectado.
A pesar de ello, la interpretación de estas métricas puede resultar realmente útil para monitorizar el posicionamiento SEO OffPage (especialmente la red de enlaces entrantes) de nuestro sitios y equipararlas con las de nuestra competencia; por servirnos de un ejemplo, en el momento de procurar desbancarla para una determinada palabra clave en los SERP’s.
A continuación se cuentan ciertas más conocidas, sin entrar en detalle sobre de qué manera se calcula o evalúa cada una de ellas (para ello, mejor leer la documentación técnica de cada proveedor).
Lo más esencial a tener en consideración a utilizar estas métricas es que cuando comparemos dos sitios, vamos a deber hacerlo sobre las mismas métricas, puesto que no hay relación entre métricas de diferentes proveedores:
- Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Diseñado y calculado por , asigna un valor entre 1 y 100 al dominio completo de un sitio (DA) o bien a una página específica (PA), en función de los enlaces entrantes que reciba. Cuanto mayor sea el DA/PA de una página, mayor va a ser la probabilidad de que posicione en las primeras posiciones para las palabras clave relevantes.
- Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de , da un paso alén de las métricas de Moz. Al tiempo que Moz las evalúa a partir del número de links y la autoridad del origen, Majestic separa la cantidad y la calidad de los links. De esta forma, el CF se calcula desde el número de links (cantidad), mientras que TF evalúa su calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (o sea, que los usuarios que lo siguen).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (denominado Trust Ratio): cuánto más próximo o superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de enlaces del sitio web.
- Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de . Conceptualmente, estas métricas son afines a las DA y PA, respectivamente, de Moz. O sea, están basadas en la estructura de links entrantes del dominio completo y de las páginas web, respectivamente.
El punto en favor de ahrefs es que calcula sus métricas a diario (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de links es considerablemente mayor (cuando menos, eso aseveran).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (llamado Trust Ratio): cuánto más próximo o bien superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de links del sitio.
El punto a favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es considerablemente mayor (por lo menos, eso afirman).
Ahora bien, con todas y cada una estas métricas: ¿cuál es la mejor? Depende de lo que nosotros consideremos más importante.
Personalmente, me decanto entre Majestic, por cuanto también valoramos la calidad de los links con el Trust Ratio (TR), y ahrefs, por su mayor base de datos de links y actualización diaria.
Back to top4) Link Building: ¿solo 2 géneros de links? Ojalá…
Aunque ya hemos dejado que el SEO Off Site es más que solo Enlace Building, la importancia de la construcción de una red rica y productiva de enlaces entrantes hace necesaria que sepamos distinguir el valor y también relevancia de un enlace.
Normalmente, los enlaces se han clasificado en dos tipos, do-follow y no-follow, según transmitiesen o bien no “link juice”. Mas la variedad de links es considerablemente mayor que eso, tanto desde el punto de vista técnico, como desde un punto de vista semántico o bien contextual.
Veamos ahora todos y cada uno de los factores de posicionamiento que pueden intervenir para diferenciar unos enlaces de otros:
4.1) 1. Do-Follow vs No-Follow
La tipología clásica, en que los enlaces do-follow transmiten parte de la autoridad del sitio origen a la autoridad del lugar destino, incrementándola, al tiempo que los No-Follow no transmiten nada (supuestamente).
La cantidad, o bien porcentaje, de autoridad (“link juice”) trasmitida depende de muchos factores. En este tenéis una explicación muy detallada a este respecto.
A pesar de lo que pueda parecer, no debemos centrarnos en lograr el mayor número posible de enlaces do-follow, como una forma de forzar el aumento de autoridad de nuestro sitio. Los no-follow también son importantes; por servirnos de un ejemplo, como fuente de posibles visitas cualificadas.
4.2) 2. Texto Ancla (“anchor text”)
Es decir, el texto que aparece en el link. Se tiende a primar la colocación de palabras clave y variaciones semánticas. Aunque es importante que estas palabras aparezcan, no se puede dejar a un lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o “en este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.
Lo saludable es tener una distribución entre todas y cada una estas posibilidades y evitar el abuso de concordancias precisas, que pueden hacer sospechar que son links forzados o comprados y Google nos penalice.
Cada sitio tiene una autoridad asociada, que se transmite mediante los enlaces do-follow. Cuanto más autoridad tenga el lugar origen, en principio transmitirá más autoridad al nuestro (si bien hay otros factores pueden variar la cantidad de enlace juice transmitida).
De nuevo, no debemos obsesionarnos con conseguir gran número de enlaces de sitios con mucha autoridad. Algo de esta manera podría denotar un comportamiento artificial y forzado.
Un patrón natural de enlaces supone que, conforme aumenta la autoridad de los sitios de origen, reduce el número total de enlaces entrantes con esa autoridad.
4.3) 4. Temática origen-destino coherente
Sobre todo desde la perspectiva de notoriedad y visibilidad, debemos primar links que vengan desde sitios web que deban ver con nuestra actividad o el contenido del sitio.
Por ejemplo, si nuestro sitio va de tecnología, poco puede aportar un enlace desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que vendamos dispensadores automáticos de comida).
El primordial impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal, sino más bien en que las visitas que nos lleguen mediante esos links sean cualificadas y aumenten el porcentaje de conversiones.
4.4) 5. Situación del enlace
No es lo mismo un link dentro del contenido, con un contexto semántico sencillamente identificable, que un link en la barra lateral o el pie. El primer caso tendrá considerablemente más importancia, sobre todo si el texto que rodea al link ten relación semántica con la página destino.
De igual forma, enlaces situados al comienzo del contenido, generalmente más perceptibles al usuario, van a tener más peso que links situados a la mitad o el final de el sitio web.
4.5) 6. Dominio / Dirección IP de origen (número de enlaces)
Este factor es un tanto técnico, que necesita comprender un poco los servidores Internet. De esta manera, los enlaces pueden provenir de uno o bien varios dominios (esto es, la parte principal de una dirección web) o de una o bien múltiples direcciones IP que, por su parte, pueden pertenecer o no a una misma red.
Sin entrar en aspectos técnicos, tienen más valor un número determinado de links que provengan de distintos dominios que ese número de enlaces pero que algunos se repitan en un mismo dominio (por poner un ejemplo, en diferentes webs). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.
En general, en el momento en que un mayor número y variedad de dominios apunten a páginas de nuestro sitio, significa que conseguimos mayor difusión dentro de una audiencia más extensa, de ahí que esos enlaces tengan más valor.
4.6) 7. Enlaces naturales, artificiales y auto-creados
Los enlaces naturales son aquellos que otros sitios han colocado sin intervención por nuestra parte (y son los objetos de deseo más preciados), mientras que los artificiales los hemos logrado por otros medios, como adquiere o bien intercambio de links.
Los enlaces artificiales no son negativos por sí solos, siempre y cuando tengamos la precaución de asegurarnos que sigan el mismo patrón de un link natural; por ejemplo, desde sitios web con temática afín al nuestro y con un desarrollo suave y prolongado en el tiempo.
Los enlaces auto-creados los creamos directamente en los sitios web que lo permiten, como los comentarios de blogs y foros de discusión o bien fichas en directorios. Tampoco son necesariamente negativos, siempre que tomemos la cautela de hacerlos en sitios relevantes para nosotros (no solo por anhelo de coleccionar enlaces).
4.7) 8. Antigüedad del enlace
Desde hace ya tiempo, Google tiene muy en consideración la “frescura” o novedad del contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra similar mas más antigua. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que va a ser más atinado y próximo a los intereses del usuario.
Con los links, sucede lo mismo: links recientemente creados implica que tienen mayor vigencia que enlaces antiguos y también incidirán más en la valoración de nuestro sitio web.
Puedes ver en el próximo enlace una de las mejores .
Como vemos, son muchos los factores que intervienen en el momento de evaluar un link entrante, además de la autoridad (o cualquier otro índice que utilicemos) del sitio o de una web.
Debemos tener en cuenta todos ellos cuando diseñemos nuestra estrategia de posicionamiento web en buscadores OffPage y cuando examinemos la red de links externos de nuestro sitio web y, especialmente, de la competencia.
Porque no solo es importante saber quiénes y cómo enlazan nuestras páginas, sino también las páginas de la competencia.
Por un lado, por el hecho de que nos puede permitir detectar oportunidades que se nos habían pasado por alto y, por otro, para saber qué perfil de enlaces entrantes podemos precisar para superar sus páginas en las búsquedas orgánicas.
El siguiente vídeo muestra de qué forma se puede hacer este análisis con 2 herramientas: la consola de búsqueda de Google (gratuita) y ahrefs (de pago, con un periodo gratuito de prueba):
Back to top5) Estrategias y técnicas posicionamiento web OffPage
Llega el instante de aplicar todo lo que hemos visto hasta el momento y poner en práctica diferentes técnicas que ayuden a mejorar el posicionamiento SEO Off Page de nuestros sitios.
Es importante entender en este punto que no basta con aplicar estas técnicas sin ton ni son, sino debemos integrarlas en una estrategia integral de posicionamiento orgánico, que también afectará al resto de resoluciones que tomemos respecto al sitio.
A continuación, veremos distintas técnicas que pueden formar parte de nuestra estrategia, según nuestros objetivos o necesidades. Si tienes interés en profundizar más en alguna de estas técnicas, hace una descripción muy detallada de cada una de ellas.
En general, no hay una solución universal ni única para una misma situación, debiendo decidir en base al conocimiento de nuestro propio sitio y de la información que podamos conseguir de los sitios de la competencia, muchas veces fuente de inspiración.
5.1) 1. Enlace Building
Dentro de este apartado se incluyen todas las técnicas relacionadas con la creación explícita de enlaces externos que apunten a alguna página de nuestra elección, con intervención directa nuestra y con el texto ancla que decidamos.
Al emplear estas técnicas, debemos tener en cuenta múltiples consideraciones para eludir comportamientos sospechosos; esto es, poco “naturales” que puedan provocar penalizaciones por la parte de Google. Concretamente:
- Frecuencia de creación. Lo normal, o natural, es que los links se vayan creando escalonadamente a lo largo del tiempo, no por saltos.
- Primar calidad sobre cantidad. Examinar con detalle distintos sitios web para escoger aquellos que resulten más interesantes que nos apunten.
- Diversidad en los textos ancla. Ya se mencionó anteriormente; debemos reiterar exactamente los mismos textos ancla de los enlaces entrantes, sino más bien incluir pluralidad que incluya variaciones de las palabras clave, nombre de marca, textos genéricos, etc.
Técnicas frecuentes para el Link Building tendríamos: compra/intercambio de links, inclusión en directorios y agregadores de links (temáticos, nunca genéricos) o llenar fichas de usuario o bien empresa (por ejemplo, Google My Business o Cylex).
5.2) 2. Link Baiting
El Enlace Baiting consiste en atraer enlaces merced a unos contenidos que quienes los visita estima que son suficientemente interesantes y útiles para enlazarlos sin que se lo solicitemos de manera expresa.
Así, al tiempo que el Link Building busca crear principalmente links artificiales, el Link Baiting crea enlaces naturales.
El escenario ideal sería que todos los links entrantes fuesen creados bajo esta modalidad pero, generalmente, puede precisar tanto tiempo a fin de que se produzca por sí sola, que el contenido puede perder vigencia o quedar obsoleto.
Las estrategias de Enlace Baiting depende prácticamente enteramente de una estrategia de marketing de contenidos bien diseñada y orquestada, capaz de identificar las necesidades de la audiencia del sitio web, producir contenidos de calidad que satisfagan sus intereses y estilo de navegación, y mantener un calendario de publicación de contenidos adaptado a sus costumbres.
El Enlace Baiting, dejado a su albedrío, puede precisar un buen tiempo para conseguir una buena red de enlaces entrantes.
Con una conveniente estrategia Social Media, se puede apresurar este proceso dando a conocer los nuevos contenidos a nuestra audiencia, como renovar o bien recordar contenidos menos recientes.
Como buena estrategia de Social Media, hace falta identificar y definir el perfil de un usuario género de nuestra audiencia, con doble propósito:
- Seleccionar las RRSS que más y mejor usual ese usuario.
- Adaptar el contenido de los mensajes compartidos a sus preferencias de lectura o bien formato (por servirnos de un ejemplo, imágenes o vídeos cortos).
5.3) 4. “Blogcoworking” (Networking de blogs)
En Internet no estamos ni aislados ni solos. Estamos rodeados de multitud de otros sitios, algunos de la competencia directa y otros muchos que, sin ser competencia directa, sí que están suficientemente relacionados con nuestro campo o bien actividad, que resulta natural, e incluso preciso, que colaboremos.
El término “blogcoworking” como tal no existe, en el sentido de que los responsables de blogs o webs diferentes se pongan en contacto entre sí y lleguen a un acuerdo de colaboración o bien cooperación para la generación de contenidos… con el pertinente enlace al otro sitio.
En este caso, las posibilidades de colaboración pueden ser todas las que se nos ocurran, siendo frecuentes el guest posting, convenir posts patrocinados (previo pago), realización de entrevistas, participación en eventos (ya sea como comunicante o bien ayudando a la organización), crear actividades conjuntas (como webinars), etcétera El límite está en nuestra imaginación.
5.4) 5. Red de links externos de la competencia
Ya lo vimos en la sección anterior: el análisis de la red de backlinks de la competencia nos ofrece un amplio abanico de posibilidades e ideas para el Link Building.
Por un lado, podemos deducir las palabras clave más representativas de nuestra competencia, identificar qué páginas posicionan mejor y, con ayuda de varias métricas y factores, acotar qué acciones podemos acometer para superarles en los resultados de la búsqueda.
Por otro lado, analizar su red de links y la autoridad de los sitios que apuntan a nuestra competencia también nos orientan en el alcance que debe tener nuestra estrategia SEO OffPage para prosperar nuestra red de enlaces.
5.5) 6. Aportaciones, menciones y visibilidad
Bajo esta modalidad encuadraríamos todas y cada una aquellas acciones y técnicas dirigidas no a conseguir enlaces expresamente, sino más bien a darnos visibilidad y asociar nuestra marca con la credibilidad y confianza en nuestro campo.
Los links, normalmente no-follow y con textos ancla genéricos o bien asociados con el nombre de marca, no son la prioridad en un caso así y, en muchos casos, será suficiente conseguir la mención de nuestra marca (esto es, el nombre sin enlace).
Entre las técnicas típicas estarían hacer comentarios en blogs y foros de discusión de temática relacionada con nuestro campo, participar en webs que dejen algún tipo de comunicación entre usuarios (como Quora o bien las recensiones de Google), o bien intervenir activamente en seminarios web o acontecimientos on line (sea por chats o transmitiendo el acontecimiento por RRSS).
Back to top6) Conclusiones
El posicionamiento en buscadores OffPage ha evolucionado en la misma medida que los algoritmos de busca se han vuelto más “inteligentes” y han mejorado el análisis de la calidad de los links entrantes a una página web, con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario y, desde el punto de vista del SEO, para satisfacer su pretensión de búsqueda.
Su alcance, además, también se ha extendido a otros aspectos no directamente relacionado con los enlaces, como la presencia y relevancia en las redes sociales, que mejoran la fama y visibilidad de marca, incidiendo de manera directa en un incremento de las visitas cualificadas a través de esos enlaces.
Asimismo, el análisis de los enlaces se ha vuelto más complejo. Ya no basta una simple diferencia entre enlaces no-follow vs do-follow, sino que intervienen factores relacionados con el contexto del link, la temática entre los sitios origen y destino, o bien el patrón de los textos-ancla.
Como consecuencia, un análisis del perfil de backlinks de una página requiere de herramientas especializadas, que contienen y agrupan considerablemente más información que las herramientas gratis de Google (como Search Console o bien Analytics) para facilitar su estudio.
Finalmente, tenemos a nuestra predisposición de una enorme pluralidad de estrategias para prosperar el posicionamiento web OffPage de un sitio, mas que no deben aplicarse ciegamente, sino con un análisis previo de nuestro objetivo y nuestra competencia para determinar qué combinación de estrategias y técnicas puede aportarnos mayores beneficios, que no es otro que subir posiciones en los resultados de búsqueda y aumentar el porcentaje de visitas cualificadas.
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