Tareas de mantenimiento SEO

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1) Mantenimiento SEO del lugar web

 

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2) SEO ONPAGE

Uno de los aspectos más esenciales que considero que deberíamos continuar haciendo hincapié es progresar la velocidad de carga de la web y dejar de sobresaturar con vídeos, imágenes muy grandes, etc.

Analizar de manera continua la página web y diferentes URLs. Yo optaría por sacar un listado de las páginas más importantes. Para iniciar, podemos usarcomo guía.

Usar,y.

Importante también revisar las landingpages de Hubspot.

Aspectos a tener en cuenta:

• Imágenes
• Contenido
• Respuesta servidor
• Links
• Otros aspectos técnicos

2.1) SEO EN IMÁGENES

Las imágenes nos pueden asistir MUCHO en el posicionamiento de una página efectuando las siguientes acciones.

• Tamaño de las imágenes:Las imágenes deben ser del tamaño justo al espacio que van a ocupar en la página
• Peso de la imagen:Debe tener la resolución mínima que deje ver bien la imagen en el tamaño que tendrá en la página web.
• ALT:El atributo ALT sirve para indicar al bot del buscador de turno de qué va la imagen. Así que podemos aprovechar para poner palabras clave relacionadas con la temática de la página en la que está la imagen, mas aún no hemos trabaja en title, H1, etc.
• Title:Es similar al ALT, mas podemos usar con perfección el H1 o bien algún otro HX.
• Título de la imagen:Es otra forma de poder potenciar alguna palabra clave, mucho mejor “AlumnoMaster.jpg” que “ _EPSON.jpg”

2.2) REDIRECTS

En la página web antigua, siempre y en todo momento hemos tenido muchas redirecciones (301 y trescientos dos). No es algo bueno porque la fuerza posicionamiento web en buscadores que tiene una URL no se traspasa al 100 por ciento .
A parte, un exceso de redirecciones, hace pensar a los bots de los motores de búsqueda que se trata de un engaño de página por prácticas posicionamiento en buscadores fraudulentas, lo que nos podría conllevar una suspensión (desaparecer de los resultados de búsqueda de Google).

Las redirecciones sólo deben existir cuando, por algún motivo debemos alterar la URL, o la página será actualizada por otra nueva y la URL está indexada en Google y/o la hemos compartido en diferentes sitios.
Para eludir el tener que crear nuevos redirects, debemos meditar lo siguiente ANTES de crear dicha página:

1. Si será un acontecimiento, por servirnos de un ejemplo, que cada año se hará. No poner el año en la URL, así se puede aprovechar la misma página sin alterar URL.
2. Si es una página que va a tener una caducidad, NO indexar. Así podemos dejar que “muera” la página.

2.2.1) COSAS QUE NO DEBEMOS HACER CON LAS REDIRECCIONES

Suele ser algo recurrente que todos terminamos pensando, es que, si una URL no la vamos a usar más, es mejor redirigirla cara la home (o bien a una página que no tiene que ver).
Es un fallo.
Si hacemos un redirect, ha de ser a una página muy afín, como en el caso de que un máster será sustituido por otro mejor.
Otro es hacer una redirección de una redirección. En estos casos, el bot de Google “se pierde” y no llega a rastrear desde el segundo salto de redirect.
Por ejemplo:

/ejemplo–> http s:///ejemplo –> /ejemplo 2
En este caso /ejemplo2 perdería toda la fuerza posicionamiento en buscadores que tiene la primera URL. Si pasa esto, lo que se ha de hacer es un redirect de la primera a la última y de la segunda a la última. Así:

/ejemplo –> /ejemplo 2
http s:///ejemplo –> /ejemplo 2

2.3) CANONICAL

Cuando tenemos dos páginas con un contenido muy similar, debemos tomar una de estas decisiones:

1. No indexar la nueva URL
2. Usar el canonical

El canonical lo que hace es “decir al bot” que la URL buena es la otra.
Por ejemplo:
Tenemos /master-original y /master-similar-original. Seguramente, /master-original se ha posicionado y /master-parecido-original no le queremos dar tanta importancia. Así que en la página /master-parecido-original le pondremos el canonical hacia /master-original

• El contenido de cada página ha de ser único. Si se copia, en la página nueva deberemos hacer un canonical a la URL origen (o de forma directa no indexar la nueva página).
• Es esencial que el texto sea fácil de leer, con pequeños títulos, palabras en bastardilla, etc.
• Qué los posts respondan a preguntas y/o haya cantidades ( ¿Cómo escoger el mejor máster Bim?, los quince mejores programas de BIM…) –
• Usar gráficos y/o imágenes.
• Densidad palabras clave menos del 2 por cien ..
• Que tengan más de mil palabras de contenido útil (cuando menos 300)
• Crear una jerarquía de enlazado interno para favorecer aquellas URL’s más interesantes y que esas segundas enlacen a cursos/másters.
• Crear contenido regularmente y constante (cada día, cada dos días o bien tanto como se pueda).
• Repasar en ocasiones las nuevas palabras clave con las que nos estamos posicionando y ampliar los artículo usando las nuevas keywords.
• Quitar la data creación de los post.
• Crear unas Meta Title & Meta description atractivas teniendo en psique que queremos producir click desde las SERPs más que pensar en SEO…
• Dentro de cada keyword, buscar las de long tail posibles y después enlazar los posts de long tail a una página donde se reúnan todas y cada una estas páginas que tiene
• Usar Twitter Cards
• AMP – /plugins/pagefrog/
• Si los posts son largos, usar una tabla de contenido para hacer más fácil la navegación (ayuda al usuario y ayuda al bot de Google)

2.4) EL LOG DEL BOT DE GOOGLE

IT nos puede descargar las páginas y el tiempo que el Bot de Google emplea para cada una de las páginas.

Esto nos ayuda a ver si hay páginas que gastan demasiado Crawl Budget. Al tener las fechas, las páginas, el peso de cada página y el género de respuesta del servidor, podemos bloquear distintas páginas del site, optimizar otras páginas, etcétera
Muy esencial hacer tan de forma frecuente como resulte posible.

2.5) URL’s

Una URL debe corta, fácil de recordar y debe tener el término de búsqueda clave.
En la escuela de Digital sería recomendable modificar la URL y efectuar los redirects trescientos uno oportunos.

2.6) Rich Snippets

Los Rich Snippets son los formatos enriquecidos. De forma que damos más información en los resultados de búsqueda (Search Engines Ranking Positions).
Uno de los más habituales que vamos a haber visto, son las estrellas de valoración. Mas existen otros:
Opiniones, Productos, Acontecimientos, Contactos o bien personas (Linkedin), Contenido vídeo, Noticias, Música, Empresas y organizaciones, Recetas, TV & películas, Geolocalización, Tabla, Breadcrumb

En nuestro caso, el de Creencias (si algún día tenemos), Productos (para Courses), Eventos, vídeo, Noticias (si hacemos noticias, no contenido “normal” de weblog) y Breadcrumb.

2.7) Aspectos técnicos

Como decíamos, hay otros aspectos más técnicos que deberemos tener en cuenta para que el SEO On Page funcione adecuadamente.
JavaScript. Se recomienda que para que no bloquee/atrase la visualización de contenido
Rendimiento servidor. PageSpeed nos alarma muy frecuentemente de cuando el tiempo de contestación del servidor es excesivo. También al mirar en Search Console, cuando el tiempo medio por página sube y el número de páginas rastreadas baja, hay que ver qué pasa.
Usar la consola de Google Chrome para poder ver ficheros que pesan mucho, tardan en cargar, etc
Paralelizar recursos.

 

 

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3) HERRAMIENTAS SEO

El uso de diferentes herramientas nos permitirá proseguir mejorando teniendo un mayor control de dónde estamos y a dónde podemos ir.

3.1) Screaming Frog

Pasar el Screaming Frog (o bien otra herramienta) una vez cada una o un par de semanas para revisar que las URLs que linkamos interiormente no dan respuestas de servidor 3xx, 4xx o 5xx. Si fuera el caso, habría que ir URL por URL y alterar los links.

3.2) GOOGLE ANALYTICS

Debería ser el centro del análisis comportamental del usuario en nuestro Site. Así que la correcta configuración de la herramienta es básico para el buen desarrollo.
Hay que tener en cuenta que podemos examinar conversiones desde diferentes modelos de atribución en dependencia del canal.
Es esencial repasar que todos los Goals están bien configurados y crear o bien eliminar si son precisos.
Analytics permite la importación de información externa (very). Esto quiere decir que podríamos importar las ventas (ventas, no sólo los leads como ahora). De esta forma, podríamos analizar qué campañas, adgroups o bien palabras clave dan leads y no conversiones y a la inversa. (Le comenté a Claudia una implementación que necesito que haga para poder configurar el resto).
También podemos importar los costes de diferentes canales (Linkedin Ads, FB Ads…)

3.3) Search Console (WMT)

Se deberá mirar de manera semanal 2 cosas:

1. La evolución de páginas rastreadas por el Bot y el tiempo promedio por página
2. Páginas que dan fallo para arreglar lo que sea necesario.

3.4) Smart Look

SmartLook es la herramienta que graba las sesiones de usuarios reales en nuestro Site.

Una vez a la semana, debería decidir qué página o bien ámbito analizar y ver 10 o más vídeos a este respecto. De ahí, deberían salir propuestas para alterar y/o hacer testAB.

3.5) Goolge Optimizer

Con la nueva web, creo que es vital dar uso a esta herramienta, más aún con la nueva web.

Sirve para hacer TestAB de la página web, para poder ver qué transforma mejor (u otro KPI). Al ser de Google, los resultados se pueden ver de manera directa en Analytics. Ya está creado y listo para empezar a utilizar.

Así que cada una o bien un par de semanas, se debería proponer algún test AB en base a lo analizado en SmartLook.

3.6) Sistrix

Aconsejaría el uso de una herramienta tipo Sistrix para ver la evolución de la indexación. También, podemos ver qué otras palabras clave usan las webs que también se indexan con nuestros términos de búsqueda. De esta forma, nos permitiría alterar (o ampliar) el contenido para prosperar el posicionamiento orgánico.

Como se actualiza todos los lunes, sería ideal entonces aprovechar ese día para hacerlo.

 

 

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4) SEO OFFPAGE

• Mirar que la afinidad de su público con el nuestro sea la mayor posible.
• Que la página que contiene el enlace no esté muy “escondida” (subcategoría de subcategoria…)
• Anchor text con el término de búsqueda del título de la landing page (de ser posible)
• Link dofollow
• Que el dominio que nos enlaza, tenga buena reputación
• No sólo enlazar a las páginas «buenas», para hacerlo natural, la home u otras páginas también deben tener links
• Hacer que ciertos links vayan a algún artículo relacionado bien posicionado por el término de búsqueda y que, este post link a la/s página/s que nos resulta de interés.
• Si es posible, que la página que nos enlaza ya esté posicionada con la keyword con la que nos queremos posicionar
• Enlazar a estas páginas (y a la home), en RRSS para darle un push
• Mirar con MOZ el DA del dominio. Preferentemente superior a 40 (plugin chrome)

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5) GOOGLE ADWORDS

5.1) Qué precisamos para crear campañas

• Nombre de lacampaña
• Url destino
• target objetivo (edad, sexo, destino, idioma, otras observaciones…)
• target negativo
• palabras clave (sugerencias)
• palabras clave negativas
• Budget
• Canales
• Copies para ads

5.2) Pasos a proseguir creación campañas

• Estructura de nombre de campaña (Podría ser: Programa|Destino|Fecha. Por ejemplo: BIM|España|
• Configurar segmentaciones de idioma y/o ubicación geográfica (si tenemos múltiples segmentaciones diferentes, sería preferible crear más campañas, 1 por segmentación)
• Kw research basándonos en ideas que nos han dado
• ¿Qué Adgroups tendremos y por qué?
• Creación de distintos ads diferentes, con diferentes landings (si es posible)
• Crear listas RLSA para ayudar al Performance.
• Lista de kw negativas

5.3) Seguimiento campañas

• Comprobar keywords search de los users
• Añadir kw negativas en base kw search user
• Añadir kw en base kw search user
• Modificar pujas de CPC
• Comprobar rendimientos por ubicación
• Comprobar desempeño de ads (copies y landings)
• Crear nuevos ads si es posible
• Modificar pujas basándonos en demografía
• Modificar pujas de las listas

5.3.1) Latest posts by Carles Alonso Mármol ()

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