Y lo llaman posicionamiento SEO... Consejos y también ideas al contratar especialistas y profesionales en posicionamiento web

En el debate sobre si la profesión dedicada al posicionamiento web en buscadores (posicionamiento SEO) es sólo humo o si verdaderamente sirve para algo, se ha escrito y debatido muchísimo y en todos y cada uno de los idiomas, pero al ver los resultados y, sobretodo, las preguntas que se siguen haciendo, semeja que hace falta aportar más opiniones, dar ideas y acotar un poco más qué es y qué no es el SEO.

Cada vez más clientes del servicio sienten la necesidad de contratar a una agencia de especialistas en posicionamiento web en buscadores justo después de haber diseñado y desarrollado la web a fin de que hagan su magia y les coloquen en la primera página de Google y los demás buscadores web.

Intento explicar a los clientes que en vez de ponerse a buscar urgentemente agencias de marketing, expertos en posicionamiento web en buscadores, community mánagers y otros profesionales, lo que deben hacer cuando hemos terminado de edificar la web es, la mayoría de las veces, darle vida y llenarla de contenido. Comenzar a emplearla. Si tiene un weblog o una sección de noticias, publicar a menudo sobre el tema que trate la web; si hay una sección de ofertas, comenzar a ofrecer productos; si es una tienda, añadir artículos… Compartirla, hacerla conocer en las redes sociales y fuera de Internet.

Pero, como con la salud, semeja que preferimos pagar a alguien a fin de que nos arregle las cosas sin esfuerzo, fácil y rápidamente, en lugar de cuidarnos un poco y prevenir enfermedades (o en un caso así, una factura más que abonar a fin de mes).

No digo que los profesionales en posicionamiento en buscadores sean superfluos, sino muchas veces son prescindibles, al menos en una primera etapa.

Google y los demás buscadores son animales que comen texto y alguna otra cosa. Dales de comer, cuanto más mejor, y les tendrás contentos. El resto ya llegará. Los motores de búsqueda no ven las páginas web como las vemos las personas. Están limitados a leer el contenido y hacer suposiciones a partir de los datos que recogen, de ahí que es esencial tratar de ponerse en su lugar (desde, por servirnos de un ejemplo). Un profesional del posicionamiento web en buscadores es alguien que comprende y conoce al buscador, que sabe lo que le agrada, no alguien que le intenta engañar con campañas beligerantes y trucos para lograr resultados rápidos.

Demasiadas veces, las campañas posicionamiento SEO consisten en hacer spam, en lograr direcciones de e-mail como sea y comenzar a enviar de manera indiscriminada información no pedida a la gente. De ahí que en muchas ocasiones se asocie el posicionamiento web en buscadores con el correo no deseado. Hay buenos y malos profesionales en cualquier oficio, y en el mundo de las empresas dedicadas al posicionamiento SEO lógicamente hay de todo:

• Algunos te cobran trescientos euros por instalarte 4 plugins (y lo llaman posicionamiento web en buscadores)
• Otros te dan de alta en cientos y cientos de directorios on-line (y lo llaman posicionamiento SEO)
• Hay quien te llenará la página web de basura (exceso de palabras clave en los textos, en las direcciones, código superfluo, etc., y lo llamará SEO
• A veces la estrategia consistirá en instalar Wordpress y poco más (pero lo llaman posicionamiento web en buscadores)

SEO no es instalar WordPress, no es instalar cuatro plugins ni darte de alta en motores de búsqueda y directorios (salvo que sea) que absolutamente nadie utiliza, no es obsesionarse con los «errores» del, sinó trabajar los contenidos para que sean lo más relevantes y útiles posibles para nuestras visitas y cuidar el lenguaje que empleamos para construir la web (HTML, CSS, PHP, Javascript…).

«Contratar a un posicionamiento web es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, si bien también se expone a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su sitio.»(Fuente:)

Una campaña de optimización web comienza desde el diseño y después el desarrollo de la web: poner las etiquetas de título apropiadamente, imágenes con información adicional, direcciones gráficas, código limpio y fácil de «digerir», una estructura lógica, añadir enlaces relevantes, contenidos trabajados e interesantes, etc. Son cosas básicas, de sentido común, ciertas responsabilidad del diseñador web, otras del desarrollador, otras de la persona o equipo encargado de crear el contenido y otras de alguien que comprenda bien cómo funciona esto del posicionamiento. Si esto no está hecho, no es que necesites un experto posicionamiento SEO, es que tu web no está bien hecha.

La mejor estrategia debería consistir, después de conseguir tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que nuestra página web sea única y refulgente en algún aspecto, en conseguir diferenciarnos del resto de competidores. Es decir, en resaltar.

Una estrategia basada en mejorar un sitio web desde la base puede ser interesante, mas una que prometa aplicar trucos y secretos oscuros que solo los profesionales conocen y con «resultados demostrables y garantizados», seguramente no.

En otras palabras, es importante ver nuestra nueva página web como un organismo, algo vivo que tenemos que nutrir y que debe servir a los lectores y usuarios, no al motor de búsqueda de Google. Se trata en definitiva de crear webs alcanzables para los buscadores, pero hechas para los usuarios. La mejor estrategia debería consistir, después de lograr tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que sea única y refulgente en algún aspecto, en lograr diferenciarnos del resto de contendientes. Es decir, en destacar.

El factor diferenciador puede ser el coste de los productos que se ofrecen, mas también las comodidades de pago, las descripciones, el servicio posventa, la atención al cliente del servicio, el diseño, la experiencia de usuario, la autoridad de nuestra información, la calidad del material visual (fotos, vídeos…), las ofertas, la disponibilidad del contenido en el idioma del usuario, etc.

Salir en la primera página de Google puede ser realmente fácil o muy complicado. En muchos casos no hace falta hacer nada para que nuestra página web salga en el primer resultado, sin aplicar ninguna técnica singular de posicionamiento. Esto es lo que bastante gente no entiende: si hay quien cobra por posicionar mi web, ¿cómo es que puedo salir sin hacer nada?

Además, supongamos que la campaña de posicionamiento ha funcionado perfectamente y recibimos un montón de visitas. Si estas visitas llegan a nuestra página web y no ven nada interesante, como es lógico, volverán atrás y buscarán otra página, quizás peor posicionada, mas con mejor contenido o bien servicios. En otras palabras, si bien la campaña de posicionamiento sea un éxito, si la conversión falla, todo los esfuerzos precedentes habrán sido inútiles.

No soy experto en posicionamiento web en buscadores, mas por mi experiencia, muy frecuentemente las compañías, negocios y particulares más que una campaña de optimización en buscadores web lo que necesitan urgentemente es un contenido apropiado, un contenido que asista al usuario a encontrar y comprender lo que busca, y que al tiempo sea bien indexado por Google y el resto de buscadores.

No se puede hacer una campaña posicionamiento web en buscadores con contenidos pobres, con entradas de una línea o bien un párrafo escrito de cualquier manera. El paso inicial es charlar con el cliente del servicio y explicarle que no se trata de abonar más, se trata de ofrecer más al usuario, al visitante de su web, y para eso muchas veces no hace falta abonar a absolutamente nadie (como mucho a alguien a fin de que te explique esto y a otro a fin de que te escriba los contenidos o bien le dé valor y también interés a la web).

Poco a poco hemos ido produciendo una obsesión por el SEO. Aunque casi siempre y en todo momento será beneficioso contratar una campaña prolongada de optimización, las compañías invierten un montón de dinero en agencias de posicionamiento un poco a ciegas, sin saber realmente bien dónde va ese dinero y qué alternativas tienen.

En muchos casos, el mejor posicionamiento web en buscadores que te pueden ofrecer en un primer instante es explicarte cómo indexan los motores de búsqueda, cómo organizan los resultados, qué factores son esenciales, y para eso en muchas ocasiones no es necesario instalar nada ni contratar a una agencia que nos cobre cada mes por sus servicios.

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1) Malas señales al contratar un SEO

• Promesas poco creíbles: cuando alguien promete resultados sorprendentes en la primera página de Google, o que en cuestión de cuarenta y ocho horas nuestra web aparecerá posicionada, singularmente si ya antes no se ha hecho un pequeño estudio anterior. Asegurar resultados en la primera posición es bastante peligroso, a no ser que la competencia para nuestras palabras clave sea bajísima.
• Envíos a cientos de motores de búsqueda y directorios online: si la estrategia de posicionamiento incluye envíos masivos a buscadores web, es una señal clara de que el cerebro del posicionamiento web en buscadores en cuestión se quedó parado en el año 2000. Las webs ya no necesitan ser mandadas por nadie a ningún buscador importante (excepto casos muy concretos)
• Enlaces externos asegurados: no todos los enlaces que se logran son relevantes. Si provienen de sitios que no tienen nada que ver con la temática de nuestra web, si no tienen una mínima verosimilitud o no son de confianza, da lo mismo que logremos cientos de enlaces. Esta técnica ya no sirve.
• Envíos de spam o bien llamadas telefónicas no solicitadas: cuando una compañía debe recurrir a mandar correo no solicitado () o bien a hacer llamadas promocionales («marketing telefónico») para conseguir clientes y/o visitas. No confíes en empresas posicionamiento SEO, consultorías o agencias web que envían mensajes de correo no pedido.
• Si entre sus servicios no se incluye la creación y mejora del contenidoes probable que la compañía se dedique básicamente a procurar engañar al buscador con trucos y recursos para conseguir resultados en un corto plazo.
• Preocuparse más por la densidad de palabras clave, cantidad de links permitidos, errores de validación, trucos recién descubiertos, etcétera que por ofrecer contenido de calidad para el usuario y conseguir una relación con él abierta y perdurable.

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2) Cosas que puede hacer uno mismo

Hay bastantes cosas que puede hacer uno mismo con un tanto de tiempo y dedicación:

• Estudiar, examinar un poco las palabras claveque nos interesan: haz una lista de palabras, oraciones y combinaciones de palabras con las que tu negocio se identifica. No es exactamente lo mismo salir en la primera página de Google con «Hoteles Mallorca» que con «Hoteles Palma Mallorca verano 2013», por eso es preciso profundizar un tanto y encontrar palabras que nos definan más allá de las obvias y probablemente difíciles de conseguir.
• Estudiar a la competencia: no es preciso pasarse días y redactar un informe pormenorizado, simplemente visita sus webs, mira cómo marchan, qué ofrecen, por qué crees que tienen éxito…
• Crear contenido para la web: esto puede hacerlo uno mismo o bien contratar a alguien a fin de que asista, todo depende de cómo se nos dé escribir. Se trata de lograr textos sinceros y útiles, más que propaganda vacía. Intenta no ser demasiado escueto (Google es muy grande y come mucho), ni tampoco enrollarte sin necesidad. Si bien contrates a alguien, intenta darle ideas sobre cómo debería enfocar esos textos, a fin de que reflejen bien la intención y el ánima de tu negocio, empresa o bien proyecto. Es fácil contratar a alguien a fin de que se preocupe de crear el contenido, pero su conocimiento será limitado; quien mejor conoce nuestro negocio y a nuestros clientes del servicio somos mismos, de ahí que hay que cerciorarse de que la esencia del proyecto se conserva en el contenido.
• Disponibilidad de contenidos en múltiples idiomas. Si queremos hacer llegar nuestro mensaje a más gente, puede ser una gran idea contratar a una. En Mallorca, por poner un ejemplo, aparte de hoteles, restaurants y demás empresas dedicadas de lleno al ámbito turístico, puede ser interesante ofrecer nuestros contenidos en inglés y alemán (y por lo visto últimamente,) para captar más visitantes si bien seamos diseñadores, entrenadores personales o bien artistas plásticos.
• Asegúrate de que la estructura y el código de tu página web está bien construido: tu web puede ser una plantilla comprada, gratuita, una web que te han hecho a medida o bien que has hecho tú mismo con algún programa de diseño. Como primer paso, abre la página de comienzo y mira el código: Ver>Opciones para desarrolladores>Ver código fuente (o bien accesos similares). Solicita o contrata a alguien a fin de que eche una ojeada al código si tienes dudas. En principio, para empezar se trata de ver si todo está en su sitio y no hay mucho desorden.
• Conseguir buenos enlaces externos naturalesque apunten cara nuestra página web (enlace building): se trata de relacionarse con otras webs y otras personas, tanto en Internet como fuera de la red. No se trata de abonar por enlaces hacia tu web, sinó de ver cómo conseguir esos enlaces sin solicitarlos. Si el contenido, los productos o bien las ofertas son interesantes, generalmente los links vendrán solos, con el tiempo. En verdad, marcha igual que cuando no existía Internet: las recomendaciones llegan con el tiempo, cuando tenemos clientes satisfechos y una imagen formada a partir de años de experiencia y dedicación.
• Relacionarse, online y offline, en redes sociales y en el bar, el gimnasio, la universidad, el trabajo…

Habrá quien dirá que lo que pretendo con esta entrada es precisamente posicionar esta página para busquedas relacionadas con posicionamiento SEO, especialistas en posicionamiento y búsquedas afines, pero no es así, básicamente por el hecho de que no ofrecemos ese servicio. Las webs que montamos incluyen una optimización básica o avanzada (según el presupuesto), consistente en dejar preparada la página web para que funcione, que esté bien construida desde la base, mas eso no se llama posicionamiento web, lleva por nombre diseñar y desarrollar webs.

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3) Enlaces e información relacionada

En Internet hay muchísimos artículos que tratan este tema y muestran la preocupación de diseñadores web al ver los resultados después de pasar por las manos de ciertos expertos en posicionamiento en buscadores. De todas y cada una formas, los que están más en la línea de lo que aquí intento explicar son estos:

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4) Enlaces generales sobre posicionamiento web

• Guía posicionamiento en buscadores de Google para principiantes: Manual para comprender cómo funcionan los buscadores y cómo progresar el posicionamiento de una web: accesibilidad, nociones básicas de posicionamiento web en buscadores, etiquetas de cabecera, estructura interna, URLs, optimización de contenido, links internos, tratamiento de imágenes, títulos, empleo de robots.txt, nofollow, el SEO en dispositivos móviles, análisis, utilización de herramientas para webmasters…

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• (SEOmoz, en inglés): Manual de iniciación para principiantes. Una guía muy completa que cubre las estrategias fundamentales para hacer sitios web que funcionen adecuadamente en los buscadores.

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