El posicionamiento web en buscadores se divide en dos grandes conjuntos de tareas y factores: el posicionamiento SEO off page y el posicionamiento SEO on page. Por un lado, se encuentran los factores SEO internos de una web u on page y, por otro lado, los factores posicionamiento web en buscadores externo a una web u off page.
En el artículo de el día de hoy nos centraremos en la parte off page del posicionamiento en buscadores, analizando todo cuanto necesitas saber sobre este aspecto para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web.
Entrando a analizar qué es exactamente esto del posicionamiento SEO off page, qué lo diferencia del posicionamiento SEO on page, aclarar ciertos aspectos que debes tomar en consideración antes de optimar tu posicionamiento en buscadores y diez técnicas de link building que empleamos los profesionales para progresar nuestros proyectos y el de nuestros clientes.
Por todo ello, tanto si es la primera vez que has escuchado este término como si llevas años trabajando para optimizarlo en esta guía encontrarás información valiosa para aplicar en tu proyecto.
¿Te lo perderás? Comenzamos.
¿Qué es el posicionamiento en buscadores Off Site? + nueve factores clave + 10 técnicas de link building 🔝
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web Off Page?
Aunque ya lo hemos avanzado al comienzo, no está de más dedicarle un apartado a definir pausadamente este término.
El posicionamiento SEO off page hace referencia a todos y cada uno de los factores de posicionamiento SEO que no podemos controlar. Puesto que suceden en el exterior de nuestra web.
¿Y de qué forma posiblemente lo que hacen otros afecte nuestro SEO?
Porque es la manera que tiene el algoritmo de Google de analizar cuan popular es una web y entregarle un nivel de autoridad. Teniendo presente para su cálculo la cantidad y calidad de links o bien enlaces procedentes de otros dominios. Más adelante vamos a ver los factores que debemos tomar en consideración para determinar si un link es de calidad o bien no.
Y se dice que está fuera de nuestro control porque según las indicaciones de Google: todo intento por conseguir links de forma artificial irá contra las directrices de calidad del buscador. Acá te dejo un en español en el apartado que tratan el punto de los enlaces por si es de tu interés.
Más adelante vamos a ver cómo esto no es cierto totalmente, y que existen muchas formas de trabajar para progresar el posicionamiento web off page de tu web consiguiendo que otros sitios enlaces tu web.
Pero antes, para dejar más claro su significado veremos las diferencias entre el posicionamiento SEO off page y el on page.
Back to top2) SEO Off Site y posicionamiento en buscadores OnSite ¿Qué los diferencia?
Seguro que muchos de vosotros ya vais a haber identificado las diferencias, pero no está de sobra que hagamos un pequeño repaso.
La primordial diferencia entre el posicionamiento SEO off page y el posicionamiento en buscadores on page radica en área de actuación.
Mientras que en el posicionamiento web off page se trabaja de puertas cara fuera. Efectuando tareas de linkbuilding para conseguir enlaces desde otros dominios cara nuestra página web. En el posicionamiento web en buscadores on page se trabaja para mejorar el rendimiento, la calidad y la organización del contenido dentro del site.
Sin embargo, como veremos en siguientes apartados, las acciones que hagamos dentro de la web (on page) van a tener un gran efecto en los logros off site que logremos.
Por ello, ya antes de optimizar los factores externos de tu web para mejorar la autoridad de tu dominio es recomendable efectuar una auditoría posicionamiento SEO de tu web para advertir y corregir los errores que estén perjudicando su desempeño.
Back to top3) ¿Cómo medir el SEO OffPage de una web?
Para el común de los mortales, el posicionamiento SEO off page se mide mediante la autoridad. La que viene condicionada por la cantidad y calidad de links provenientes de otras webs.
Este dato lo podemos medir merced a herramientas SEO como MOZ, Ahrefs, Majestic posicionamiento web en buscadores o bien . Que emplean diferentes fórmulas derivadas de la .
Sin embargo, eso solamente nos servirá como guía. Puesto que la manera por la que determina Google la calidad del posicionamiento web off page de una web es mucho más compleja. Las que no analizaremos en profundidad en el presente artículo para no complicarlo.
Pero más adelante veremos algunos de los aspectos esenciales que debes tener en consideración a la hora de aplicar técnicas de SEO off page que van en la linea de los factores del algoritmo de Google. Con los que te asegurarás de que tu trabajo de construcción de enlaces mejorará tu posicionamiento orgánico.
Back to top4) ¿De qué manera trabajar para progresar el posicionamiento en buscadores Off Page?
Ahora que ya hemos repasado la parte teorética del posicionamiento web en buscadores off page vamos a ver la forma de trabajar para optimizarlo.
Antes de iniciar he de decir que estas labores son complejas y pueden causar desesperación por la complejidad de su puesta en marcha si no se tiene experiencia.
Pero no te desesperes por el hecho de que todos hemos pasado por esto. Solo tienes que acotar tu método de trabajo y las técnicas a aplicar a fin de que tu esmero de sus frutos.
Y el día de hoy estás de suerte pues en los siguientes puntos te voy a enseñar todo lo que necesitas saber para empezar con una base sólida este proceso.
De forma simplificada, el posicionamiento en buscadores off page se va a trabajar aplicando técnicas para lograr links desde otros dominios hacia tu página web para que se transfiera el page rank y la autoridad del dominio.
Este conjunto de técnicas posicionamiento en buscadores pueden parecer mecánicas para muchos. Pero en realidad se parecen bastante a las tareas que efectuaría un responsable de comunicación o PR.
Esto es debido a que se deberán construir relaciones con los administradores web de webs del campo y conseguir así links cara tu web creando una relación win-win.
Una vez hecha esta aclaración ya hemos acabado la parte teorética y podemos pasar a la práctica. Mas ya antes de examinar las técnicas de posicionamiento web OffPage con las que lograrás disparar tus visitas orgánicas vamos a deber dejar claro ciertos aspectos que debes tomar en consideración a la hora de lograr links para asegurar que surtan efecto.
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5) 9 Aspectos fundamentales del posicionamiento web off page y el Linkbuilding
5.1) 1 Links dofollow vs nofollow
En primer sitio, debes saber que existen dos géneros de enlace: los dofollow y los nofollow.
Los links dofollow son los que te resultan de interés, en tanto que transferirán la autoridad cara tu dominio. Al tiempo que los enlaces nofollow no tendrán efecto en concepto de autoridad.
Te podrás consultar ¿por qué razón existen enlaces que no transmiten autoridad?
Esto brotó para que los buscadores pudiesen distinguir entre links naturales (dofollow) de aquellos links artificiales (nofollow) conseguidos contratando artículos patrocinados o la contratación de banners promocionales.
De este modo dejaban que los medios pudieran vender espacios publicitarios enlazando a otros dominios sin afectar en los resultados de búsqueda (SERPs) y evitando ser penalizados por Google. Lo que, come vamos a ver más adelante, prosigue sin cumplirse hoy día donde la mayor parte de medios venden artículos patrocinados con links dofollow.
Esto te va a poder hacer meditar que los links nofollow no son importantes. Nada más lejos de la realidad.
Vamos a aclararlo en el siguiente punto.
5.2) 2 Perfil de enlaces
Uno de los factores determinantes para Google a la hora valorar una web es la naturalidad. Medida por su similitud con la media de webs de su campo o bien actividad.
Por ello, el perfil de links de tu página web se debe parecer al de tus contendientes. Entendiendo por contendientes a aquellos dominios que están en la primera página de Google para las palabras clave principales de tu negocio.
Si no dispones de herramientas posicionamiento web en buscadores para analizarlo, es muy útil emplear el los pies en el suelo. Manteniendo un equilibrio entre links dofollow y nofollow, procurando variar al límite la procedencia de los enlaces y también procurando que todos ellos sean de dominios de calidad.
5.3) 3 Ritmo de creación de enlaces
Del mismo modo que afecta al posicionamiento web en buscadores off page el equilibro entre links dofollow y nofollow, el ritmo de creación de links va a ser determinante a la hora de trasmitir naturalidad a Google.
Si lo piensas tiene lógica.
No va a ser normal que una web con menos de un año comience a recibir decenas y decenas de links desde periódicos digitales con alta autoridad. Ni que en dos años no haya obtenido ningún link y de pronto acumule cuarenta dominios en un mes.
Debes definir una estrategia de creación de enlaces donde poco a poco vayas incrementando el número de links generados y la autoridad de los sitios webs lugar desde donde los recibes.
5.4) 4 Importancia del enlace conforme la ubicación
No tendrá exactamente el mismo valor un enlace, en términos de transferencia de autoridad, si se halla en el cuerpo de un artículo (en la etiqueta ) que si está en el sidebar o bien en el footer.
Además, tampoco va a ser igual valorado de encontrarse en las primeras líneas de un artículo que si aparece al final de la noticia.
5.5) 5 El tráfico como factor de calidad
Algunos estudios apuntan a que los links en una página con tráfico aportan mayor valor que aquellos en páginas que no reciben tráfico. Pero la correlación de estos dos factores no está clara.
Lo que sí sabemos es que las páginas con tráfico (y con una tendencia ascendiente a poder ser) serán vista con buenos ojos por Google y eso nos interesa. Además, si conseguimos atraer tráfico de calidad cara nuestra página web también afectará de forma positiva a nuestro posicionamiento web.
Por lo tanto, conseguir enlaces desde páginas con tráfico deberá ser uno de tus objetivos.
Esto no desea decir que un enlace no sea valioso por sí. Sino que va a aumentar su valor en términos posicionamiento SEO y de negocio (atrayendo a clientes potenciales a tu página web) de percibir tráfico desde el link.
5.6) 6 La temática y el idioma
En relación con el punto precedente está la importancia de la temática del dominio desde el que logramos el enlace.
No será igual de valioso un enlace desde un weblog que encaja con perfección con tu temática que si lo recibes de un site que nada tiene que ver con tu negocio. Por ejemplo, si tienes una consultoría fiscal y recibes un enlace de un blog de cocina.
Por ello, los links que más autoridad transfieran a tu dominio, siendo entendidos por Google como relevantes para los usuarios, van a ser aquellos con una concordancia de temática.
Del mismo modo, es obvio que no tendrá sentido que se link tu página en castellano desde una web en inglés, portugués o alemán.
5.7) 7 Dirección IP
Este es un tema algo más avanzado, mas es indispensable tenerlo en consideración a la hora de optimar el posicionamiento web en buscadores off page: la relevancia de la IP del dominio desde el que logramos el link.
La dirección IP define la localización de la web y esta va a ser clave para progresar tu posicionamiento web en buscadores por 2 motivos:
- En primer lugar, determinará tu posicionamiento en los diferentes territorios o ubicaciones desde las que busque el usuario. Por servirnos de un ejemplo, si quieres trabajar el SEO local de tu página web para que se muestre en las primeras posiciones para los usuarios en la misma cuidad de tu negocio deberás lograr links desde webs cerca de tu negocio físico.
- En segundo sitio, debes conseguir la mayor pluralidad posible de IPs que apunten a tu página web. Puesto que si muchos links cara tu web proceden la misma IP o bien afín (mismo conjunto C) va a ser un indicador para Google de creación artificial de enlaces (efectuadas desde dominios alojadas en el mismo servidor) y puedes ser penalizado por ello.
5.8) 8 Anchor text
El anchor text o bien texto de ancla es el texto en el que se encuentra en enlace (etiqueta alt en el caso de links en imágenes) y será el que indique a Google el término o temática por la que es relevante la página de destino. En este punto debes ser cauteloso y no abusar de textos de ancla con palabra clave exacta en tanto que podrías ser penalizado por Google.
Intenta ser lo más natural posible variando al límite los achor text entre palabra precisa, long tail, url, marca, marca + palabra clave, etc.
5.9) 9 Cantidad de contenido de la página del enlace
No valdrá lo mismo un enlace desde un perfil de un foro con ciento cincuenta palabras que desde un artículo de mil quinientos palabras en un blog.
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6) 7 Técnicas de posicionamiento SEO Off Page para progresar tu posicionamiento web
Si has llegado hasta aquí estás de enhorabuena. Ya hemos repasado toda la teoría y vamos a pasar a la práctica con las siete técnicas de SEO off page para prosperar tu SEO.
Antes de nada, quiero que tengas presente que ya antes de empezar debes tener muy presente todo lo dicho hasta el momento. Puesto que va a ser determinante para asegurar la efectividad en la aplicación de las técnicas.
Del mismo modo, hay que resaltar que el SEO off page representa solamente parte de todos y cada uno de los factores posicionamiento web (se dice que un 40 por ciento ). Por ende, si no tienes adecuadamente optimado la parte interna de tu web (el posicionamiento web en buscadores on page) no conseguirás resultados inmejorables.
Una vez dicho esto, comenzamos.
6.1) 1 Crear un blog
Crear un blog es considerado con una acción para prosperar el posicionamiento web en buscadores on page, y ciertamente lo es. Mas asimismo es una forma inusual de lograr enlaces creando contenido de valor.
Hazte esta pregunta ¿quién enlazará a una página donde detallas un servicio, una ficha de producto o una categoría?
Ya te lo digo yo. Nadie, a no ser que pagues por este motivo.
Por ello, aparte de todas los beneficios que presenta un weblog en términos posicionamiento SEO on page aumentando las palabras clave posicionadas, creando marca y atrayendo a tus clientes potenciales en etapas anteriores a la decisión de compra, entre otras muchas, conseguirás que otras webs enlacen tu contenido de forma natural si creas contenido de alto valor.
Esta técnica es famosa como linkbating. O bien lo que es lo mismo, hacer un contenido de tanto valor que de forma natural logres que weblogs de tu ámbito hablen de ello y lo enlaces.
La realidad es que salvo que tengas una web de autoridad no conseguirás este efecto. Pero trabajando para que llegue a los cronistas o webmastes del campo funcionará.
Entre el contenido más habitual en este apartado están las guías en profundidad, los estudios, investigaciones, infografías, entrevistas a referentes del sector, etc.
6.2) 2 Guest Blogging
La siguiente técnica de posicionamiento SEO off page para conseguir links es el guest blogging. O lo que es lo mismo, publicar en otro blog de tu ámbito tratando un tema de interés a cambio de percibir un link cara tu página web.
Esta es una de las técnicas más eficaces de link building y con la que mejoras tanto el posicionamiento web como el valor y la autoridad de tu marca. Considera que cuando publicas en otro sitio web, aparte de trasferir la autoridad en términos posicionamiento web en buscadores, los usuarios que lleguen a este artículo te tomarán como un referente del campo al publicar en un medio reconocido.
Y este último punto es esencial. Puesto que el guest blogging solo es efectivo si logras publicar en medios con más autoridad que tu página web.
Es evidente que no puedes empezar a publicar en los blogs más relevantes de tu sector. Tendrás que comenzar poquito a poco a hilar relaciones para publicar en webs más modestas. Avanzando hasta publicar en las webs de más autoridad.
6.3) 3 Links en medios de comunicación
En cuanto a los medios de comunicación existen varias formas de lograr links desde estas webs.
Por un lado, está la posibilidad de abonar por ello. Lo que se conoce como artículos patrocinados. Y por otro está la posibilidad de desarrollar una estrategia a fin de que enlacen hacia tu página web de forma natural y “gratuita” (no vas a pagar por el link en sí mismo, pero deberás invertir tiempo y recursos en la estrategia para conseguirlo).
Pagar por aparecer en medios digitales o blogs especializados es algo que todo el planeta efectúa y con la que conseguirás resultados pese a que Google advierta que no está permitido. Eso sí, la única recomendación es que indiques al articulista que integre el link cara tu página web de forma natural a fin de que, en el caso de una revisión manual de Google, no se identifique como enlace pagado y evites ser penalizado.
Por otro lado, está la posibilidad de aparecer en los medios de forma natural, creando un contenido noticiable a fin de que los medios se sientan interesados por la información relacionada con tu marca y la publiquen haciendo referencia a ella. Para conseguirlo puedes organizar un evento, publicar un informe con una infografía analizando tu sector, lanzando un producto/servicio renovador, participando en alguna acción beneficiosa, etc.
6.4) 4 Directorios
Con los directorios debes ser más cauteloso, ya que existen muchos que te pueden quitar más que sumar.
Céntrate solamente aquellos que aporten valor por volumen de tráfico o bien localización en el caso de estimar potenciar tu SEO local.
6.5) 5 Comentarios en foros
Esta técnica de posicionamiento web off page está mal vista y considerada por muchos como spam por las brutalidades que se han hecho con ella.
Sin embargo, no hay solamente natural que un enlace en un foro de discusión relacionado con tu temática. Donde tus clientes potenciales están debatiendo sobre problemas y soluciones que tu producto o bien servicio satisface.
Por lo tanto, es de manera perfecta normal que en tu perfil de links se encuentren links desde foros de discusión.
Eso sí, cuida que sean desde foros de discusión relacionados con tu temática y que tengan actividad. Recuerda los factores que comentamos en el apartado anterior.
Además, no comentes solamente para lograr el enlace. Intenta aportar valor con tu comentario y que el link que incluyas sea de ayuda para los usuarios del foro. Lo cual te traerá tráfico y clientes potenciales a tu página web.
Por último, intenta eludir publicar en blogs donde no exista revisión manual de los comentarios. En tanto que van a correr el peligro de ser considerados como spam y que tu web se vea perjudicada por ello.
6.6) 6 Redes sociales
Los enlaces desde las redes sociales son nofollow por lo que no transferirán autoridad a tu dominio. No obstante, sí serán tenidos en cuenta por los buscadores web para determinar el posicionamiento de tu página web. Esto se debe a varios factores.
En primer sitio, que un contenido se comparta en RRSS y tenga una alta difusión harán que Google lo vea en muchos sitios y lo considere más relevante. Por otra parte, una alta difusión en redes sociales atraerá tráfico a la web, lo que es visto con buenos ojos por Google premiándola en los rankings.
Además, juega un papel esencial el factor del autor. Dependiendo qué temas se trate, Google tiene una capa de seguridad a fin de que solamente personas con autoridad puedan posicionar para estos términos. Este grupo se le llama YMYL (Your Money Your Life), y une los términos relacionados con la salud y con el dinero. Te dejo por si acaso quieres ahondar más sobre este punto.
6.7) 7 Agregadores de contenido
Otra técnica para lograr aumentar la difusión de los contenidos publicados en tu weblog son los agregadores de contenido. Estos son portales donde se comparten los artículos del weblog asignándoles unas etiquetas para reunirlos por temáticas y que los usuarios de estas plataformas consuman el contenido.
Al igual que en el caso de las redes sociales, estos enlaces no trasfieren autoridad, en tanto que son nofollow. Sin embargo, sí que ayudan al posicionamiento gracias al atraer tráfico al site y aumentar la difusión del contenido.
Además, al aumentar la difusión y lograr que más usuarios visiten el blog asimismo aumentan las posibilidades de lograr que otros webmaster incluyan enlaces cara nuestra página web.
Los agregadores más conocidos son:
- Scoop.ti
- Meneame
- Bloggers
6.8) 8 Relaciones públicas
Como afirmábamos al principio, para conseguir que otras webs te enlacen vas a tener que crear una relación donde las dos partes ganen algo al respecto. Y si no inviertes tiempo en cultivar relaciones con los webmasters de tu campo no lograrás crear esa relación que te permita lograr estos valiosos enlaces.
En este punto se pueden distinguir las relaciones públicas en línea y las offline o bien presenciales.
Las relaciones públicas on-line las puedes efectuar mediante interactúes con los actores primordiales de tu campo, compartiendo sus publicaciones en tus redes sociales, comentando en su blog o incluyendo algún enlace (de forma natural) cuando publiques como autor convidado.
¿Has oído el dicho que reza “el que da, recibe”? Puesto que de eso se trata esencialmente.
Al dar algo a otra persona esta se sentirá de forma inconsciente en deuda contigo. Por este motivo, si en el futuro está es su mano te va a ayudar compartiendo tu contenido, incluyendo un enlace cara tu web o bien admitiéndote como autor invitado en su weblog.
En cuanto a las relaciones públicas offline o bien presenciales, acudir a acontecimientos locales y reuniones relacionadas con tu temática lograrás ponerte en contacto con los primordiales actores de tu campo. Con los que podrás realizar colaboraciones a fin de que logréis un beneficio mutuo.
6.9) 9 Monitorización de marca o producto
Una forma muy eficaz de optimar tu posicionamiento en buscadores off page es controlar las menciones que efectúan otras webs de tu marca o producto. En tanto que en muchas ocasiones no incluirán un enlace hacia tu web cuando nombre tu marca.
Para lograrlo el proceso será simple: deberás ponerte en contacto con el medio en cuestión o bien el cronista que escribo la noticia para, en primer lugar, agradecerle que te haya nombrado y después solicitarle que incluya un link hacia tu página web a fin de que sus lectores puedan conseguir más información en el caso de necesitarlo.
La mayoría de herramientas posicionamiento SEO incluyen funcionalidades para producir alertar de marca. Pero si no tienes contratada ninguna te servirá con crear una alerta en Google que te avise cuando aparezca en otra web el nombre de tu marca o bien algún producto o bien servicio con el nombre registrado.
6.10) 10 Técnicas avanzadas
Como último punto, deseaba nombrar alguna técnica avanzada que puedes arrancar para lograr links de forma escalable. No me extenderé mucho en tanto que cada una de las próximas técnicas porque se extendería en demasía el artículo, pero te prometo que pronto voy a preparar un artículo analizado todas ellas.
-- Links 404: la meta es analizar las webs de tus competidores para localizar páginas cuatrocientos cuatro que presenten links entrantes. Para después ponernos en contacto con los webmasters para advertirles que tienen un enlace apuntando a una url con fallo 404 not found y proponiéndoles un contenido de calidad de nuestra página web a cambio.
-- Contenido de baja calidad y desfasado: esta técnica se basa en buscar contenido sobre una temática relacionada con tu producto o servicio y buscar artículos de baja calidad (pocas palabras) y que no se hayan actualizado en los últimos tiempos. Analizaremos los enlaces entrantes que tienen estas páginas y vamos a crear un artículo para ofrecérselo a las webs a cambio del actual.
-- Artículo estrella: esta técnica es afín a la anterior pero en un caso así no vamos a buscar una temática donde haya muchos artículos desfasados. En este caso crearemos el mejor contenido que haya en internet sobre una temática específica y lo vamos a ofrecer a todos y cada uno de los dominios que estén enlazando a los artículos de la primera página que cubran este tema.
Para que esta estrategia surta efecto el contenido deberá ser realmente bueno y ofrecer un valor diferencial. Ciertos ejemplos podrían ser elaborar un estudio de mercado, incluir contenido multimedia de máxima calidad, desarrollar una herramienta, etc.
-- Listados: solicitar la inclusión en listados es otra forma de conseguir links hacia tu web. Vas a deber localizar a aquellas urls que están enlazando a múltiples de tus competidores para solicitar que incluyan tu página web. En el caso de los ecommerce, podrás solicitar ser incluido en los listados de distribuidores de las marcas que comercialices o bien infuencers que traten sobre tu temática.
-- Difusión masiva: además de todo lo dicho hasta ahora, efectuar una difusión masiva del contenido de tu blog a todos aquellos webmasters que puedan estar interesados en esta temática podrá hacer que muchos de ellos te enlacen.
El problema de esta técnicas es que para la mayor parte de ellas necesitas herramientas premium posicionamiento web en buscadores tipo Ahrefs y otras especializadas para administrar el envío de mensajes de forma masiva y adaptada tipo BuzzStream.
Como afirmaba, son técnicas más avanzadas que vamos a ver en otros artículos. Solamente deseaba nombrarlas a fin de que supieses de su existencia (y crear un tanto de expectación en tanto que estamos).
Back to top7) Conclusión
Seguro que te habrás quedado con ganas de más, pero en este artículo no nos podemos detener en examinar en profundidad cada técnica, puesto que requiere cada una de ellas un blog post en sí.
En siguientes artículos analizaré en profundidad cada una de ellas para ofrecerte técnicas accionables para aplicarlas a tu proyecto y mejorar tu SEO.
Con esto hemos llegado al final del artículo. Espero que te hayas aprendido las claves del posicionamiento SEO off page y las mejores técnicas para aplicarlo a tu proyecto. Ahora solo te queda ponerlo en práctica.
Si te ha quedado alguna duda o bien deseas aportar tu experiencia con el posicionamiento SEO off page no vaciles en dejar tu comentario abajo. De la misma forma, si deseas que explique en próximos artículos alguna de las técnicas que he nombrado en el presente artículo házmelo saber 😉
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