¿Acabas de lanzar un proyecto en Internet y no consigues tráfico web cualificado? ¿Quieres pero no entiendes cómo trabajar el ? ¿Buscas a una agencia o consultor SEO que te ayude a tomar decisiones, mas no acabas de fiarte? ¡Estás en el lugar correcto! Partiendo de la base de que el posicionamiento web en buscadores no es un costo, sino una inversión a largo plazo que toda aplicación y sitio precisa para , es importante que sepas, en el momento de contratar un servicio de posicionamiento web, qué elementos determinan la calidad y el costo de este tipo de servicios. En esta guía voy a explicarte a fondo este tema para que y sepas manejarte a la hora de tratar con cualquier profesional SEO.

Ya te había hablado de las y los , pero esta vez quiero hablar de costos y presupuesto posicionamiento web. Los tienen en cuenta primordialmente 2 valores en el momento de mostrar la jerarquía de resultados: la autoridad y la relevancia de un sitio. ¿Y de qué manera puedes lograr esto? La realidad es que necesitas unos conocimientos muy especializados, y no todo el mundo los tiene (cuesta años de formación y de experiencia). Por ello, en esta guía te voy a explicar en qué consiste un servicio SEO, qué puedes esperar de una agencia o consultor posicionamiento en buscadores, cuánto deberías invertir en un servicio SEO y cuál debería ser el retorno de dicha inversión.

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1) Mucho cuidado con el posicionamiento en buscadores «low cost» o con los servicios gratuitos

Antes de comenzarte a explicar los factores que intervienen en precio de un servicio SEO, quiero tocar el tema de los servicios «low cost» o bien «gratuitos». Estoy plenamente seguro de que no es la primera vez (ni la última) que has leído la frase «solicita un análisis posicionamiento SEO gratuito» en algún anuncio, blog o página de servicios de posicionamiento web en buscadores. La palabra «gratis» siempre y en todo momento es un gran aliciente y suena muy bien, mas no seas iluso, en el mundo del marketing digital (y en todos los demás) no hay nada gratis. La idea es llamar la atención y en ocasiones puede esconder un servicio poco profesional.

Si deseas que tu empresa o negocio gane fama, sea reconocida, para que  por último te adquieran, es necesario acotar una estrategia de comunicación.

Si establecemos que el área de acción ha de ser digital, debemos poner en marcha estrategias de comunicación online en la empresa.

Cada empresa o bien marca es diferente.

Por eso, tendremos que elegir la que más se adecue a nuestro estilo, valores, objetivos y público. Para no perder ni tiempo ni dinero  será básico diseñar un que nos ayude a conseguir estos objetivos.

Pero para poder elegir la estrategia o bien estrategias de comunicación online más conveniente el primer paso será conocerlas.

Así que veremos qué géneros de estrategias de comunicación son más efectivas y cuáles puedes utilizar en tu proyecto.

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1) Qué son las estrategias de comunicación

Comunicamos todo el tiempo: con nuestros ademanes, con la mirada, con nuestras acciones, o bien con nuestro tono.

Pero cuando deseamos que nuestros mensajes lleguen de manera adecuada y provoque una reacción específica en el receptor, entonces charlamos de comunicación estratégica.

“La comunicación estratégica busca provocar una reacción específica en el receptor”

Los negocios o marcas deben comunicar de forma estratégica si quieren conseguir sus objetivos

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2) 5 Tipos de Estrategias de comunicación en una empresa

Dependiendo de los objetivos que deseamos conseguir la estrategia de comunicación en una compañía va a ser de un tipo o de otro.

A continuación te detallo diferentes estrategias comunicativas en una compañía.

Imaginemos que tenemos que presentar nuestro nuevo producto o campaña.

Las fases por las que tendremos que dar a conocerlas irán desde el lanzamiento hasta la expansión.

En cada fase, deberemos arrancar diferentes estrategias de comunicación.

2.1) 1. Estrategia de lanzamiento

En esta fase el primer impacto es fundamental. No conocen a nuestra empresa, negocio, marca o producto, y la primera impresión va a ser esencial.

Será fundamental analizar bien muchos factores a fin de que este lanzamiento sea efectivo.

Entre otros aspectos, será básico escoger el instante adecuado. Y tendremos que aprovechar todos y cada uno de los canales y coaliciones que podamos para lograr ese impacto que necesitamos.

Sin contenido no hay , por lo que el Marketing de Contenidos, al fin y al postre, es la manera en que llenamos nuestras webs de contenido para lograr tráfico desde los buscadores.

Pero ya antes de empezar, para no hacerte perder el tiempo, te comento que este artículo deberías leerlo sí o bien sí en caso de identificarte con alguno de estos puntos:

• No sabes qué es el marketing de contenidos.
• Quieres entender el concepto de marketing de contenidos.
• Quieres aprender a hacer marketing de contenidos.
• Quieres posicionar tus contenidos en Google.
• Estás informándote para contratar servicios de marketing de contenidos.

¿Por dónde quieres iniciar?

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1) ¿Qué es el Marketing de Contenidos o bien Content marketing?

El define esta técnica como “crear contenido relevante y valioso para atraer a un público objetivo bien definido para impulsarles a ser futuros clientes”. Un atributo que siempre va ligado al marketing de contenidos es el “valor”, por lo que es esencial tener claro su significado.

El marketing de contenidos no consiste en crear un anuncio o bien un artículo hablando sobre las características de un producto determinado. No obstante, es muy sencillo convertir un producto en un contenido interesante para el usuario. Por ejemplo, con un tutorial sobre ideas para usar dicho producto o un vídeo que responda a las dudas de los propios clientes.

No obstante, para que un cliente del servicio se enamore de tu producto con dicho tutorial, primero debe llegar a la página web, blog, red social o bien otro canal de comunicación donde esté dicha información. Así, el content marketing debe contestar a cuatro objetivos diferenciados en 4 fases del funnel:

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2) Características del Marketing de Contenidos

El content marketing está cada vez más extendido merced a las ventajas que ofrece y los beneficios que aporta para las empresas. Además de ser una excelente estrategia para , ayuda a progresar el posicionamiento SEO y lograr más presencia de marca en línea. ¿Cuáles son las primordiales características de esta técnica tan empleada?

¿Las redes sociales ayudan realmente al posicionamiento en buscadores?

Siempre ha existido la teoría de que hay una relación directa entre el SEO y las redes sociales, aunque en muchas ocasiones se piensa en desarrollar una estrategia de forma paralela para captar tráfico desde los dos canales, por separado.

Esto se debe a que son dos canales que pueden tener dos funciones distintas, conforme la interactuación del usuario, tal como vimos en el presente artículo sobre el .

En este blog post, os vamos a mostrar además de esto diferentes casos de éxito que demuestran la buena relación entre los dos canales.

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1) Influencia de las Redes Sociales en el posicionamiento web en buscadores, ¿mito o realidad?

Un discute que siempre y en toda circunstancia ha salpicado al planeta del posicionamiento web en buscadores es si las redes sociales se encuentran en uno de los factores de Google para realizar sus rankings de situaciones.

Desde Google ya lo han dicho en numerosas ocasiones. Las redes sociales no son, per se, un factor más del posicionamiento.

En determinados estudios, sí que se ha hablado de una relación directa con las redes sociales, como . Eso sí, otorgándole un porcentaje muy residual en comparación con otros factores.

Creyéndonos la versión oficial de Google -de la cual no estamos totalmente convencidos- cabría preguntarnos entonces: ¿cómo las redes sociales ayudan al posicionamiento web de una página web?

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2) ¿De qué forma ayudan las Redes Sociales al posicionamiento en buscadores?

Para contestar a esta pregunta, os dejamos una lista de aspectos en los que las redes sociales pueden ser un perfecto complemento para el posicionamiento web en buscadores de una página.

Una ayuda  que es casi imprescindible. Vamos a dar por sentado que las redes sociales no ayudan directamente al posicionamiento web, como afirma la versión oficial de Google.

Aun de esta forma, las redes sociales pueden asistir al posicionamiento SEO de forma indirecta.

1) Tecnicas SEO

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1) WPO

La reducción de solicitudes HTTP, eliminación de código html, reducción de archivos javascript,quitar los widgets laterales del weblog o la eliminación de elementos estáticos en el navegador son ciertos casos que analizamos para hacer que una web cargue en menos tiempo.

Todas estas mejoras están documentadas en numerosos weblogs referentes a WordPress, sin embargo, en la información facilitada en los enlaces que aparecen más abajo dispones de los cambios de código que debes hacer en dicho CMS a fin de que tu asimismo puedas conseguir los resultados que hemos visto en el vídeo.

EL objetivo es aplicar aquellas medidas que permitan con un consumo mínimo de recursos, conseguir el mejor resultado posible cuando al paso que tarda en cargarse la página web, de forma indirecta se logra favorecer la experiencia de usuario.

Las implementaciones de técnicas posicionamiento seo que hacen esto posible son las que aparecen a continuación:

A las medidas de page speed destacadas arriba, la eliminación de widgets laterales Google + o bien Fb consiguieron la reducción de casi un cincuenta por cien de las solicitudes http.

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2) Indexación & Crawleo

La aplicación de técnicas avanzadas de posicionamiento web en buscadores que aunan la combinación de optimizaciones de código, performance, interlinkado, etc para hacer que los bots visiten con más frecuencia no solo la web, sino más bien url's concretas que nos interesa desde el punto de vista del posicionamiento orgánico.

En el vídeo puedes ver de qué manera la mejora del tiempo de carga de la página mediante la reducción de solicitudes HTTP, hace que los crawlers puedan rastrear más contenido con el mismo "crawl budget".

De este modo, la frecuencia con la que la web es visitada aumenta debido a la reducción del tiempo de carga en el navegador de los diferentes componentes de la misma.

Analizamos como incluso páginas bloqueadas por el fichero robots.txt han sido crawleadas y aparecen errores 404 de páginas de tags y categoría de la versión precedente de Brandemia, que estaba implementada en Wordpres, y esta se migró a Drupal Trademark en Junio de 2014.

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3) Análisis de logs

Analizamos varios sitios WordPress mediante el análisis de logs donde examinamos exactamente los mismos, ya antes y tras ejecutar optimizaciones de tiempo de carga y performance, más tarde vemos la evolución en un espacio temporal de las URL's que se han visitado más a menudo por GoogleBot.

Una pregunta que me han efectuado esta semana unos emprendedores ha sido:

¿cómo podemos posicionar nuestra web y conseguir los primeros clientes del servicio rápido?

Bien, puesto que te voy a explicar lo mismo que les expliqué a ellos mas en formato texto.

También durante la conversación brotaron otra serie de dudas sobre todo lo relacionado con el SEO, el trabajo de SEO y otras dudas que he querido contemplar aquí en forma de preguntas y contestaciones.

Vamos a ir viendo cada una de las preguntas y también veremos ciertas soluciones o bien herramientas online que suelo emplear para progresar el posicionamiento de webs o bien para ayudarles en su estrategia en el funnel de ventas.

Este artículo me servirá para despejar algunassobre cómo se trabaja el posicionamiento orgánico en nuestros días.

También este artículo va dirigido a todas y cada una estas personas que me contactan diariamente y verifico por sus correos electrónicos que aún tienen bastantes dudas sobre el trabajo de SEOy sus posibles resultados.

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Por otro lado, lo entiendo y soy siendo consciente de que me llegan casos de clientes que han tenido una mala experiencia precedente cuando han contratado servicios de SEO.

Por eso, intentaré dejar claro en este artículo y aprovechando la consulta de estos emprendedores, un poco la secuencia que prosigo yo enpara posicionar webs.

También he incluido alguna duda más que tenía apuntada en mi blog de notas, y aprovecho este artículo para contestar.

Comencemos por el…

#Paso 1. Conocer la página web y el micronicho

De nada sirve ponerse a mirar palabras clave sin antes saber el estado de la página web, o bien lo que es conocido como SEO técnico.

Para mi es fundamental esta primera auditoria internapara sacar toda la información posible de la página web y revisar si necesita retoques técnicos de algún tipo.

Por ejemplo,

uno de los puntos que más me fijo si la página web ya lleva tiempo publicada es si marcha correctamente el protocolo HTTPS.

En el 2017 se hicieron muchas actualizaciones de webs pasando de HTTP a HTTPS. Sin embargo, he comprobado como muchas de ellas han terminado siendo penalizadasde forma algorítmica o bien han perdido mucho tráfico orgánico por una mala implementación de este protocolo.

Llegando incluso a seguir así a lo largo de meses después de haber realizado este cambio.

En esta Guía cien por ciento Práctica te voy a enseñar de qué forma puedes progresar el posicionamiento web on Page de tu sitio, de una forma clara y sencilla, y sin nada de rollos teóricos…

Vas a ver factor por factor y consejos de de qué forma mejorarlo o bien optimizarlo, así como mis herramientas favoritas y trucos que puedes aplicar ya a tu proyecto web.

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1) ¿Qué es la optimización interna?

Para definir de forma sencilla qué es el posicionamiento SEO On page, te afirmaré que son el conjunto de técnicas de optimización interna de tu sitio con el objetivo de hacer tu proyecto web más amigable para el buscador y con ello prosperar nuestra visibilidad, tráfico y SEO.

Existen algunas confusiones en lo qué es seo on site y lo que no lo es así mira algunos aspectos que sí lo son:

• Análisis de indexación. Códigos de estado, páginas indexables, paginación, robots.txt, metarobots, canonical, redirecciones, etc.
• Analizando el contenido. Contenido copiado, título y descripción, keywords, encabezados, imágenes, datos estructurados, css, javascript, etc.
• Enlazado. Links internos, links externos, anchor text, distribución del pagerank, jerarquía de enlaces, etc.
• Idioma. Nacional, internacional, geolocalización, etiquetas hreflang, etc.
• Velocidad de carga. Tiempo de carga, pagespeed, compresión, servidor, etc.
• Sitemap. Mapa de sitio, mapa de contenidos, etc.
• Estructura y análisis de URL. Estructura, niveles, formato, etc.
• Optimización SERPs. Optimización de los resultados de búsqueda en Google para aumentar el CTR y captar más clicks.

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2) Diferencias entre posicionamiento SEO Off page y On Page

Hay personas que todavía no comprenden las diferencias entre posicionamiento web Off page y posicionamiento web On page, pero voy a tratar de clarificarlo de una manera sencillísima.

El posicionamiento web OnSite son aquellas optimizaciones que realizamos en nuestro sitio web, de ahí el nombre On Site.

El posicionamiento web Off page son aquellas técnicas que procuran las optimizaciones externas y fuera de nuestro sitio, como por poner un ejemplo lograr que charlen y enlacen nuestra página web en sitios relevantes de nuestra misma temática.

La reputación online se define como la imagen trasmitida en la web de una empresa, una marca, un individuo o bien un producto en diversos medios, semejantes como: buscadores web, plataformas de opinión, redes sociales, boca a boca digital, etc.

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1) ¿Qué es la reputación on-line?

1.1) Definición de reputación en línea 

La reputación electrónica es simplemente la reputación de una empresa, una marca, un individuo o un producto en el web. En otras palabras, es la imagen de una entidad en Internet. Esta imagen puede ser positiva o negativa.

El setenta y cuatro por ciento de los consumidores realiza una búsqueda Google ya antes de comprar un producto o servicio, el 64 por cien de estos revisa las recensiones y calificaciones de otros ya antes de efectuar una adquiere. El 90 por ciento de los usuarios también confía en sus amigos (90 por cien ), usuarios desconocidos de Internet (78 por ciento ) y propaganda de marca (dieciseis por ciento ). Estos porcentajes tan altos son la razón por la que la reputación on line debe ser prioridad en la estrategia de una compañía.

Una reputación positiva puede acrecentar el número de clientes del servicio de una empresa y sostener un negocio rentable. Al tiempo que una mala reputación puede reducir drásticamente las ventas de la misma e inclusive llevarla a la quiebra. En el mundo digital que vivimos se ha vuelto esencial una adecuada gestión de marca en línea.  

1.2) Identidad digital: definición y diferencia con la reputación electrónica

La identidad digital es la imagen que las empresas dejan voluntaria o bien de forma involuntaria en la Web (publicaciones en redes sociales, comunicados de prensa, sitios web, videos, etc.). La identidad digital, en consecuencia, depende únicamente de lo que la empresa decide mostrar o no. Al contrario la reputación on line no depende de lo que la empresa decida publicar, sino de lo que los usuarios de internet publiquen al respecto (comentarios en Google, redes sociales, publicaciones en weblogs, etc.).