Redes sociales y posicionamiento web, ¿de qué forma se pueden ayudar mutuamente?

Redes sociales y posicionamiento web, ¿de qué forma se pueden ayudar mutuamente?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¿Las redes sociales ayudan realmente al posicionamiento en buscadores?

Siempre ha existido la teoría de que hay una relación directa entre el SEO y las redes sociales, aunque en muchas ocasiones se piensa en desarrollar una estrategia de forma paralela para captar tráfico desde los dos canales, por separado.

Esto se debe a que son dos canales que pueden tener dos funciones distintas, conforme la interactuación del usuario, tal como vimos en el presente artículo sobre el .

En este blog post, os vamos a mostrar además de esto diferentes casos de éxito que demuestran la buena relación entre los dos canales.

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1) Influencia de las Redes Sociales en el posicionamiento web en buscadores, ¿mito o realidad?

Un discute que siempre y en toda circunstancia ha salpicado al planeta del posicionamiento web en buscadores es si las redes sociales se encuentran en uno de los factores de Google para realizar sus rankings de situaciones.

Desde Google ya lo han dicho en numerosas ocasiones. Las redes sociales no son, per se, un factor más del posicionamiento.

En determinados estudios, sí que se ha hablado de una relación directa con las redes sociales, como . Eso sí, otorgándole un porcentaje muy residual en comparación con otros factores.

Creyéndonos la versión oficial de Google -de la cual no estamos totalmente convencidos- cabría preguntarnos entonces: ¿cómo las redes sociales ayudan al posicionamiento web de una página web?

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2) ¿De qué forma ayudan las Redes Sociales al posicionamiento en buscadores?

Para contestar a esta pregunta, os dejamos una lista de aspectos en los que las redes sociales pueden ser un perfecto complemento para el posicionamiento web en buscadores de una página.

Una ayuda  que es casi imprescindible. Vamos a dar por sentado que las redes sociales no ayudan directamente al posicionamiento web, como afirma la versión oficial de Google.

Aun de esta forma, las redes sociales pueden asistir al posicionamiento SEO de forma indirecta.

2.0.1) 1. Veloz indexación de la web y de enlaces

Sobre todo para palabras clave que no son “evergreen”, las redes sociales, al igual que los agregadores de enlaces, han sido formidablemente útiles para la rápida indexación de los contenidos de la página web.

De esta forma, la veloz entrada de tráfico es detectada por  el robot de Google y rastrea la página.

La veloz indexación no significa “colar” en primera página del buscador el contenido difundido de forma inmediata (si el contenido es muy bueno, es posible que sí ;)), mas siempre es positivo que el crawler de Google pase más veces por nuestro dominio.

Lo mejor de todo es que ese tráfico en la difusión en redes sociales asimismo puede servirnos a fin de que Google detecte más rápido los enlaces a nuestro sitio web. De este modo, si conseguimos un link en un buen artículo, ¡difúndelo por las redes sociales para que Google note un mayor tráfico de usuarios!

2.0.2) 2. Conseguir enlaces naturales

El Enlace Building es uno de los factores más relevantes para el posicionamiento de una página web. Hace poco os charlamos del y la realidad es que conseguir enlaces naturales es tremendamente complicado.

¡Ya ni os charlamos de que sean de calidad!

La teoría es que si creas un contenido que gusta mucho en las redes sociales, más tráfico web tendrá, lógicamente, y más probabilidades de ser enlazado por otras páginas.

Además, si la estrategia en redes sociales es la conveniente, tus seguidores estarán vinculados con tu sector, con lo que además este link puede venir de una página que trate de la misma temática.

Perfecto, ¿no?

Todo esto que os hemos comentado es algo muy utópico, por no decir irreal. Sí, se pueden lograr enlaces por este método, pero no penséis que os van a caer del cielo.

En este artículo de puedes conocer más sobre cómo lograr a través de las redes sociales a conseguir más enlaces.

2.0.3) 3. Captación de tráfico de calidad

Desde nuestra opinión, este aspecto es muy interesante en la relación que guardan las redes sociales y el posicionamiento web. Imaginemos que merced a las redes sociales captamos tráfico de calidad y que nuestro contenido está bien preparado en cuanto a usabilidad.

¿Qué va a suceder? Google advertirá tráfico de usuarios que se quedan varios minutos en la página, aun puede que compren si la estrategia en redes sociales es la conveniente.

La experiencia del usuario, donde encontramos por servirnos de un ejemplo la tasa de rebote, sí que es uno de los factores de posicionamiento SEO más importantes, por lo que después de una buena cantidad de tráfico cualificado, Google es posible que reconsidere subirte unas cuantas situaciones.

2.0.4) 4. Branding y visibilidad

Todos sabemos que las redes sociales sirven como un escaparate excepcional para cualquier empresa o bien proyecto. Creemos que eso lo tenemos todos bastante claro, ya que no todo en Internet es Google. De acuerdo.

A través de una buena atención en las redes sociales y produciendo una comunidad implicada producimos, por un lado, mayor confianza, y por el otro, mayor autoridad. La cuestión es, ¿esta autoridad se puede trasladar al planeta posicionamiento web en buscadores?

¡Ojo! Cuando charlamos de autoridad “traspasable” no hablamos de que tener “x” seguidores sume más que tener “x -1.000” seguidores. Es mucho más fácil que todo esto.

Imaginemos que trabajamos las redes sociales realmente bien. Tanto que generamos marca gracias a ella.

¿Qué harán más usuarios? Buscar más veces nuestra marca en Google para acceder a nuestra página web. Lo mejor de todo esto es que muchos de estos usuarios serán nuevos visitantes o bien visitantes que no habrán entrado nunca por medio de los buscadores web.

Como Google es exageradamente listo (para ciertas cosas), sabe que si se hacen más buscas sobre una marca, es más relevante y le tiene una mejor consideración para otras consultas.

Además, esto tiene otro efecto más que positivo: el aumento del CTR para aquellas consultas en las que tu página aparece, lo que es otro factor imprescindible para el posicionamiento SEO.

2.0.5) 5. Las creencias en Internet, otra baza para el posicionamiento SEO

Otra parte esencial es que merced a las redes sociales se trasladan muchas más creencias de los usuarios. Esto va unidísimo a la confianza que genera una marca y a su reputación on line.

Aunque parezca que esto ya se queda viejo -ya sabéis, recensiones en Google + o en Yelp-, lo cierto es que Google ahora empieza a visibilizar las opiniones mucho más que antes. Solo hay que ver que desde hace unos pocos meses muestra las creencias de Facebook o de otros portales en las buscas de negocios locales.

De igual modo, la adecuada optimización de tus redes sociales te permitirá que éstas aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.

Esto puede ser interesantísimo desde la perspectiva de la reputación en línea, donde las opiniones de los usuarios pueden estar más controladas en el caso de que exista una crisis.

¡Mas ya no solo hablamos de creencias sobre negocios o bien opiniones! Imaginemos, por servirnos de un ejemplo un weblog. Si hay más usuarios interesados en un tema que entran en un artículo por medio de las redes sociales, se incrementa de forma notable el número de comentarios en dichos artículos.

Estos comentarios, al sostener el contenido más actualizado y ofrecer más información de utilidad, es mejor de cara a los buscadores web, puesto que ya sabemos que a Google el contenido “vivo” le gusta considerablemente más.

6. Las conversaciones de hoy se convierten en las buscas del mañana

Ni siquiera mañana. Ni horas. Ni minutos prácticamente. Es lógico, cuando salta a la palestra algún TT, las buscas en Google se disparan en torno a ese tema en cuestión.

Cuando en las redes sociales se crea un tema muy comentado, podemos hallar una oportunidad excelente asimismo para captar tráfico desde los motores de búsqueda.

En este caso, va a haber que caminar con cuidado para determinar si nos interesa esmerarnos lo suficiente en un tema de charla que dure un par de días, ¿parece que no tiene sentido no?

Sin embargo, siempre y en todo momento hay temas recurrentes que se repiten a lo largo del tiempo. De este modo, las redes sociales nos pueden ayudar como si de una agenda se tratase.

Si realizas un buen plan de análisis y monitorización de conversaciones, conjuntado con herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, hallarás temas que al final se repiten cada cierto tiempo y que pueden dar mucho juego de cara a conseguir más visitas desde ambos canales.

Después de ver todo esto, es posible que sigas pensando que la relación entre redes sociales y posicionamiento web en buscadores es una invención y que lo mejor es continuar dos pautas totalmente diferentes. Como ya habrás adivinado, pensamos que la planificación conjunta puede ser mucho más útil.

2.1) Un contenido eficaz en posicionamiento web en buscadores y Redes Sociales

El nexo más evidente entre el SEO y las redes sociales es el contenido de calidad. No hemos descubierto nada nuevo, ¿verdad??

De esta manera, y si bien charlemos únicamente de redes sociales y posicionamiento SEO, es obvio que ambas deben de marchar bajo el paraguas de una buena estrategia en marketing de contenidos.

Al igual que en otros canales, lo más natural es charlar siempre y en toda circunstancia de contenido centrado en el usuario.

Independientemente de si el usuario viene desde las redes sociales o bien desde el motor de búsqueda, el usuario tiene un comportamiento similar: si le gusta lo que ve, se queda. Si no, se marcha.

Todo esto lo vamos a ver en un artículo detallado, ¡con lo que continuad atentos!

2.2) Casos de éxito que prueban que las redes sociales ayudan al posicionamiento web

Si después de todo esto no te hemos persuadido, os pondremos tres casos con estadísticas reales de la relación entre las redes sociales, los contenidos y el posicionamiento web.

La estrategia en cada uno de estos 3 proyectos ha sido muy afín. Como podréis ver, es un trabajo muy básico que precisa de una planificación bastante sencilla. ¡La clave está en la perseverancia y el buen contenido!

  • Planificación de contenido de calidad, sobre todo a través el blog.
  • Optimización del contenido para posicionamiento SEO, enfocado visualmente y contextualmente a las redes sociales.
  • Difusión en redes sociales, incluyendo promoción en algunas de ellas para personas interesadas en dichos contenidos.

Como cada caso es un planeta, especificamos el nivel de competencia del ámbito y si es un proyecto nuevo o bien ya empezado.

2.2.1) Caso 1

En primer lugar, hablamos de un proyecto en el que se comenzó con una estrategia de publicación de contenidos regular a partir de enero de 2016, al paso que se comenzó en el mes de marzo de 2016 con la estrategia en redes sociales.

En cuanto a nivel de competencia posicionamiento en buscadores, estaríamos hablando de un nivel medio.

A pesar de que el tráfico cada mes en redes sociales es muy diferente, el crecimiento que se obtiene es significativamente mayor a partir del mes de mayo, en lo tocante al tráfico orgánico.

Si nos ceñimos al crecimiento interanual en tráfico posicionamiento web, en algunos casos se multiplica por 10 el número de visitas con respecto al año anterior. Cabe remarcar que no se ha incluido ningún link para este género de contenidos, ni se han encontrado enlaces naturales a dichos artículos.

2.2.2) Caso 2

En este caso, hablamos de un proyecto que empieza con las mismas premisas que el anterior en lo que se refiere al período. No obstante, en este caso específico hablamos de un proyecto con una competencia alta en sus términos de busca.

De nuevo, el tráfico que proviene de redes sociales varía mucho según el mes. En lo que se refiere al tráfico desde buscadores, el incremento de visitas es mucho más suave que con el anterior proyecto.

A pesar de ello, por año vemos un desempeño muy afín, con un desarrollo superior al mil por cien con respecto al mismo período del año precedente. Como en el caso anterior, no se han conseguido enlaces naturales –ni artificiales- entrantes.

2.2.3) Caso 3

El último caso que os queremos enseñar es muy diferente. Hablamos de un proyecto que ya estaba vigente antes de comenzar a trabajarlo, combinando la estrategia de contenidos para posicionamiento web en buscadores y la difusión y promoción en redes sociales desde el mes de enero.

Una página web que contaba con un tráfico de unas ocho mil visitas mensuales desde los buscadores y que tenía una clara tendencia a la baja, dentro de una competencia SEO muy alta y con una enorme estacionalidad.

Durante los primeros meses, la tendencia siguió a la baja hasta el momento en que al cabo de unos 6 meses se recuperó con respecto a la situación anterior. A partir de ese instante, se comienza a superar esa tendencia.

En este año, la diferencia interanual es de mínimo el doscientos por ciento , alcanzando en algún mes el 400 por ciento de incremento.

Por si quedaba alguna duda, semeja más que demostrado que una buena estrategia de contenidos diseñada para redes sociales y para posicionamiento SEO es una genial opción, ¿no creéis?

¿A qué esperas para desarrollar una estrategia conjunta de redes sociales y SEO en tu marketing de contenidos? ¡Nosotros estaremos encantados de asistirte!

CITIFACE es una agencia de marketing online con presencia en Barcelona y en Madrid. Trabajamos con clientes del servicio de toda España, tanto en el campo local como nacional e internacional, desarrollando proyectos de posicionamiento web, SEM, diseño web y tiendas en línea.

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