En esta Guía cien por ciento Práctica te voy a enseñar de qué forma puedes progresar el posicionamiento web on Page de tu sitio, de una forma clara y sencilla, y sin nada de rollos teóricos…
Vas a ver factor por factor y consejos de de qué forma mejorarlo o bien optimizarlo, así como mis herramientas favoritas y trucos que puedes aplicar ya a tu proyecto web.
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Back to top1) ¿Qué es la optimización interna?
Para definir de forma sencilla qué es el posicionamiento SEO On page, te afirmaré que son el conjunto de técnicas de optimización interna de tu sitio con el objetivo de hacer tu proyecto web más amigable para el buscador y con ello prosperar nuestra visibilidad, tráfico y SEO.
Existen algunas confusiones en lo qué es seo on site y lo que no lo es así mira algunos aspectos que sí lo son:
- Análisis de indexación. Códigos de estado, páginas indexables, paginación, robots.txt, metarobots, canonical, redirecciones, etc.
- Analizando el contenido. Contenido copiado, título y descripción, keywords, encabezados, imágenes, datos estructurados, css, javascript, etc.
- Enlazado. Links internos, links externos, anchor text, distribución del pagerank, jerarquía de enlaces, etc.
- Idioma. Nacional, internacional, geolocalización, etiquetas hreflang, etc.
- Velocidad de carga. Tiempo de carga, pagespeed, compresión, servidor, etc.
- Sitemap. Mapa de sitio, mapa de contenidos, etc.
- Estructura y análisis de URL. Estructura, niveles, formato, etc.
- Optimización SERPs. Optimización de los resultados de búsqueda en Google para aumentar el CTR y captar más clicks.
2) Diferencias entre posicionamiento SEO Off page y On Page
Hay personas que todavía no comprenden las diferencias entre posicionamiento web Off page y posicionamiento web On page, pero voy a tratar de clarificarlo de una manera sencillísima.
El posicionamiento web OnSite son aquellas optimizaciones que realizamos en nuestro sitio web, de ahí el nombre On Site.
El posicionamiento web Off page son aquellas técnicas que procuran las optimizaciones externas y fuera de nuestro sitio, como por poner un ejemplo lograr que charlen y enlacen nuestra página web en sitios relevantes de nuestra misma temática.
Back to top3) Cómo efectuar una auditoría de posicionamiento en buscadores OnSite de un lugar web
Como os prometí no voy a entrar en rollos teóricos sino más bien vamos ya directamente a explicar de qué forma voy a optimar el posicionamiento interno de nuestro sitio.
Las 2 mejores herramientas para efectuar una auditoría de posicionamiento web en buscadores On Page son Ryte y Xovi.
Una herramienta de auditoría On Page, formidablemente completa y que podrás probar 30 días gratis, y con ello vas a poder hacer una auditoría muy completa para ver qué aspectos deberías mejorar y optimar.
Lógicamente la versión gratuita está limitada a analizar un número limitado de urls.
Monitoriza, examina y optima los elementos claves on site para darle un buen empujón a tu posicionamiento en buscadores en Google.
Cómo hacer una auditoría On Site con Ryte:
1.- Crea tu cuenta sin costo en
2.- Agrega la url de tu proyecto que quieres auditar.
3.- Conecta tu cuenta de Google Analytics y Search Console.
Este proceso tardará unos minutos e inclusive horas en función del número de urls analizadas.
La versión de pago tiene un coste de 99 € por mes.
Xovi es una completa suite posicionamiento web en buscadores que tiene un potente módulo de análisis On Site.
No solo te deja auditar tu proyecto sino que además de esto te ofrece otras funcionalidades cómo:
- Mejorar nuestra visibilidad y estudio de palabras clave.
- Cómo monitorizar las palabras clave de nuestro proyecto.
- Analítica de Enlaces.
- Auditoría de Redes Sociales.
- Análisis de la publicidad.
- Creación de informes personalizados para entregar a nuestros clientes.
Cómo hacer una auditoría OnSite con Xovi:
- Crear tu cuenta gratis en .
- Haces clic en onpage > Gestor de Análisis y agregas tu proyecto.
- Espera a que realice el análisis y ve examinando los fallos en todos y cada sección.
Audita todo tu proyecto en 2 secciones; contenido, posicionamiento web y Técnica.
El proceso puede tardar minutos o bien aun horas en función del número de horas analizadas.
Back to top4) Guía de posicionamiento web OnPage Práctica y sin rollos teóricos
El objetivo de esta guía de posicionamiento SEO OnSite es que aprendas de forma sencilla cómo puedes optimizar el posicionamiento en buscadores interno de tu proyecto a fin de que te asista a ganar visibilidad y posicionamiento en Google.
Iremos viendo uno por uno y consejos de cómo optimizarlo.
Let’s go!!!
4.1) 1.- Análisis de indexación y posicionamiento
El primer paso es analizar cuántas urls de las que hemos mandado están indexadas en el buscador.
Luego posteriormente analizaremos cuántas urls están posicionadas.
Créate una cuenta de Search Console, herramienta básica para cualquier proyecto web.
Haz click en Índice > Cobertura y vas a poder ver cuántas urls has enviado y cuántas tiene indexadas en el buscador Google.
Previamente deberías haber añadido el sitemap y configurado apropiadamente la configuración básica de la herramienta Search Console.
Otra forma más sencilla de hacer una análisis de indexación en Google es ir al buscador y utilizar el comando site:direcciónpáginaweb, como por poner un ejemplo, site:marketingandweb.es
¿Has visto?
Más fácil imposible…
Ahora nos marchamos a adentrar en la visibilidad y posicionamiento de nuestro proyecto.
Para ello vamos a utilizar la herramienta .
Cómo examinar de manera fácil cuantas urls están posicionando en Google:
- Accede a la página
- Añade la url y haz click en buscar.
- Haz click en Busca orgánica > mejores páginas.
- Elige el país, o bien en su defecto, todos los países (All Countries).
Como podéis ver nos aparece novecientos cuatro urls posicionadas, el motivo es que ahrefs examina el posicionamiento tanto de dominios como subdominios.
4.2) 2.- Estudio de palabras clave y Calendario Editorial
Una parte muy importante en una estrategia de contenidos es realizar un buen estudio de palabras clave que desemboque en nuestro calendario editorial del proyecto.
Para iniciar el estudio y el calendario tenemos que entender los modelos de búsqueda y de palabras clave que existen:
- Informativas. Son palabras clave que tienen un fin de buscar información sobre un tema.
- Transaccionales. Son keywords que tienen el fin de la compra o bien la transacción.
- Navegacionales. Son palabras clave que empleamos para obtener una dirección que no conocemos, y con ello poder acceder a ella.
Otra parte importante que debemos conocer es la intención de cada búsqueda, eso es un aspecto fundamental para optimar las conversiones o bien también conocido como CRO.
Paso 1. Realizar una braingstorming con ideas de palabras clave.
En este primer listado podemos incluir palabras clave que nos interesan posicionar, ciertas de nuestros contendientes, y algunas que estimamos interesantes.
Paso 2. Analizar qué género de contenidos están mejor posicionados y su nivel de competencia.
Lo que vamos a hacer va a ser examinar el nivel de competencia con la herramienta ahrefs y determinar si nuestro proyecto está preparado para posicionar este término en concreto.
¿De qué forma lo hacemos?
- Hacemos clic en palabras clave explorer de la herramienta ahrefs.
- Añadimos la palabra clave que queremos posicionar y hacemos clic en buscar.
- Analizamos tanto la autoridad de dominio (DR) como el número de enlaces y su calidad, para determinar el nivel de competencia de dicho término.
- Analiza la evolución de las SERPs del término en el último año.
- Decide si incluyes el término en la lista de palabras clave a trabajar o bien no.
Paso 3.- Realizar un estudio de palabras clave del término principal.
Para este paso utilizo eminentemente la funcionalidad Keyword Magic Tool de como el keywords explorer de ahrefs.
Paso 4.- Escoger índice y añadir información al calendario editorial.
El último paso sencillamente es acotar la estructura del contenido (h1, h2, h3, etcétera) y agregarlo junto al estudio de palabras clave al calendario editorial.
Esta información va a ser tremendamente útil para la persona que tenga que redactar el contenido para el proyecto en cuestión.
4.3) 3.- Optimizando el WPO
Piensa durante un momento que cada página o bien url que deseas posicionar en Internet tienes que optimar su velocidad de carga y su page speed.
Pero además te recomiendo que optimices los siguientes aspectos relativos al WPO:
- Optimiza las landing page.
- Optimización de las categorías.
- Optimiza los productos y/o servicios.
- Deberías contar con un buen servidor.
- Utiliza un buen plugin de cache como Cache Swift Performance o WP Rocket.
- Comprime las imágenes.
- Minifica los CSS y Javascript.
- Elimina cargas superfluas.
Tenemos 2 herramientas de referencia para analizar el resultado de nuestra optimización.
1.- recientemente actualizado por Google.
2.- que nos afirmará el tiempo en segundos de la versión móvil con conexión de internet 3G y el porcentaje de tráfico móvil que estima que perderemos.
Existen otras herramientas para examinar esta velocidad de carga como PingDoom Tools o Gtmetrix.
4.4) 4.- Optimizando el Meta Title.
El Title tag o Meta Title es uno de los factores de posicionamiento SEO OnPage más importantes en el posicionamiento web.
Antes se medía en caracteres, pero desde hace cierto tiempo se mide en píxeles.
Cómo optimar el Meta Title para el SEO On Page
- Analiza el formato y forma de construcción de los primeros posicionados en este término.
- Añade la palabra clave lo más a la izquierda posible.
- Añade símbolos y palabras en mayúsculas para captar mejor la atención del usuario.
- Escribe un título con mucha fuerza y que capte el click.
- El título debe ser único para cada página.
- Evitar que el título salga cortado.
4.5) 5.- Optimizando la Meta Description
Pese a no ser un factor posicionamiento en buscadores directamente es interesante el que lo podamos optimizar con el objetivo de acrecentar el CTR y con ello progresar el posicionamiento.
Cómo optimizar la Meta Description para el posicionamiento SEO On Page:
- Aunque incluir la palabra clave no es un factor sí debemos hacerlo por el hecho de que cuando la búsqueda coincida con el término aparece ese texto destacado en bastardilla, lo que destacará más para el usuario.
- Utiliza símbolos y emojis de color siempre y en toda circunstancia en la parte media del texto.
- Añade texto enriquecido para captar más la atención del usuario.
- Añade links a secciones del contenido, esto lo podrás hacer con un complemento de tabla de contenidos y siempre que la búsqueda coincida con una busca relevante para Google.
- Incluye una llamada a la acción para motivar al usuario.
4.6) 6.- Enlaces permanentes
La estructura y formato de los links es asimismo otro aspecto que debemos optimar.
En WP por servirnos de un ejemplo estaría la opción que deberías escoger.
Cómo optimar tus urls para el posicionamiento SEO On Page:
- Incluye tu palabra primordial o bien una variación semántica.
- Incluye un formato con el menor número de niveles.
- Evita siempre y en toda circunstancia utilizar datas, símbolos, números o bien caracteres especiales.
- No sobreoptimices la palabra clave primordial.
- Utiliza una extensión corta y evita artículos y preposiciones.
- Separa tus palabras clave por guion medio y jamás emplees acentos.
4.7) 7.- Optimizando el H1 o bien título
Lo primero que tienes que saber es que este h1 no es el título que aparece en los resultados de búsqueda, es por servirnos de un ejemplo el título del artículo o la página, y que acostumbra a corresponder en la mayor parte de las plantillas con el H1.
Cómo optimizar el H1 para el posicionamiento web en buscadores On Page:
- Aprovecha y no solo escribas un título donde incluyas la palabra clave y añade aspectos esenciales del contenido.
- Debe ser único para cada url o página de tu sitio web.
- Incluye palabras secundarias y semántica.
4.8) 8.- Fragmentos enriquecidos
Existen diferentes formas de incorporar texto enriquecido, puede ser por ejemplo a partir de un plugin de valoración, como es el ejemplo anterior, pero podemos ir considerablemente más allá y incorporar datos, costes y peculiaridades de un producto específico.
Otro ejemplo es poder agregar uno o más enlaces en la meta descripción o bien después de ella, como en el próximo ejemplo.
Cómo puedes ver no solo hay un link en la metadescription, sino además de esto la metadescripcion no es la genérica sino más bien una adaptada al contenido, de esta forma uno mismo contenido puede tener cuatro o 5 metadescripciones conforme el resultado de búsqueda.
4.9) 9.- Imágenes
Las imágenes, gifs animados, infografías nos ayudan a romper el estilo plan visual que supone el texto y nos ayuda a retener más tiempo a los usuarios.
¿Pero sabes cómo optimizar las imágenes para la optimización interna?
- Incluye la palabra clave en la imagen señalada del contenido.
- El nombre del fichero siempre y en todo momento será separado por guiones. Introducir un texto de búsqueda interesante nos ayudará a captar tráfico de Google imágenes.
- Sube siempre y en todo momento la imagen al tamaño preciso en pixeles que se mostrará.
- Comprime siempre y en todo momento la imagen al límite con la herramienta Tinypng.
- Añade siempre y en toda circunstancia un título y texto alternativo para cada imagen.
- El texto que está alrededor de la imagen es importante que siempre y en toda circunstancia esté relacionado con la misma.
- Crea un sitemap de imágenes para favorecer que Google las indexe.
4.10) 10.- Contenido de texto
La optimización del contenido del texto es muy sencillo, pero voy de verdad a pasar de aspectos que tienen un impacto mínimo como el uso de negritas y cursivas, y me voy a centrar en otros que sí funcionan de veras.
Cómo optimar el contenido del texto para el posicionamiento web en buscadores On Page:
- Añade la palabra clave en las cien primeras palabras.
- Incluye la palabra clave de forma completa y parcial en los títulos, y en diferentes situaciones (h2, h3, etc.).
- Elige una arquitectura de contenido congruente.
- Utiliza un formato de pirámide invertida, lo más esencial siempre y en todo momento arriba completamente.
- Escoge un formato que se adapte a todos y cada uno de los géneros de lectores y usuarios.
- Incluye la palabra clave al final del contenido.
- Fomenta la interacción y que los usuarios comenten.
4.11) 11.- Links internos
Los enlaces internos y su buen uso son muy importantes en la optimización posicionamiento en buscadores OnSite de nuestro sitio.
Tienes que meditar que la autoridad o bien google pagerank se distribuye en cada una de nuestras páginas, y hacer una buena distribución de exactamente la misma, es un elemento fundamental.
Podemos añadir enlaces internos de diferentes tipos:
- Enlaces internos con un anchor concreto. Aquí empleamos un link interno para una palabra clave concreta, el único defecto que tienen es que tienen una menor captación de clics por su reducido anchor.
- Sin anchor. Este por servirnos de un ejemplo sería cuando lo colocamos en una imagen o en un enlace sin anchor.
- Enlaces con el título completo del contenido. Llaman mucho más la atención del usuario con título completo y por lo tanto captan más clics, es una de mis formas preferidas.
Cómo optimizar los enlaces internos:
- Puedes agregar links internos a contenidos relacionados con la temática que hablas y repartidos en las distintas zonas del contenido.
- Te recomiendo que añadas enlaces nofollow a páginas a las que no deseas trasmitir autoridad.
- Añade links siempre con mesura, ya que un abuso del mismo en vez de ser positivo es negativo en la experiencia de usuario.
- Te aconsejo que crees secciones con los enlaces para que capten más la atención del usuario y así transmitas autoridad y tráfico a otros contenidos
4.12) 12.- Links externos
Otro aspecto que debemos optimizar son los links externos que proceden desde nuestro sitio.
Hay quien piensa que los links externos siempre y en toda circunstancia han de ser nofollow, con la meta de no perder autoridad, pero debo decir que no es de esta manera, el artículo que más autoridad tiene de mi blog supera los setenta links externos dofollow.
Cómo optimar los enlaces externos:
- Puedes agregar enlaces nofollow a las redes sociales.
- Añade siempre y en todo momento enlaces nofollow a links externos de empresas, marcas, herramientas, etc.
- Añade enlace dofollow a artículos o bien contenidos de valor de otras páginas, y con los que te agradaría sostener una relación.
- Cuando agregues un listado de muchos links agrega links nofollow(+100).
4.13) 13.- Vídeos y elementos multimedia
Dada la relevancia que Google le está dando a la experiencia de usuario debemos incluir elemento de retención como son los vídeos, presentaciones o bien cualquier elemento multimedia afín.
No es necesario que sean vídeos larguísimos, y podemos introducir vídeos de otros profesionales con la meta de complementar la información que ofreces.
4.14) 14.- Comentarios y reseñas
Los comentarios y las reseñas inciden de forma positiva en nuestro posicionamiento con lo que debemos motivar a nuestros lectores que nos dejen comentarios y participen en nuestros contenidos.
Si tenemos por ejemplo un ecommerce o bien tienda on line es muy importante que obtengamos reseñas de nuestros clientes del servicio.
Te aconsejo que reemplaces el sistema de comentarios de WordPress que es muy trasnochado y agregues un sistema más actual, y también integrado con redes sociales como es Disqus.
4.15) 15.- Tráfico y experiencia de usuario (clickbait).
El tráfico cualificado que reciba una url concreta nos va a ayuda a progresar su posicionamiento web, conque así sea interna o de forma externa tenemos que favoreces que llegue este tráfico cualificado.
Este tráfico lo podemos llegar a conseguir:
- Email marketing.
- Enlaces internos.
- Enlaces externos de otros sitios web.
- Desde redes sociales.
4.16) 16.- Integración social.
El objetivo es favorecer que nuestros contenidos se viralicen con mayor velocidad, eso hará que más personas lo puedan compartir en redes sociales y con ello podamos captar más tráfico.
En tu mano está realizar una integración social básica o bien una más completa.
Back to top5) Trucos de SEO On Page
5.1) #1: Cómo incorporar links en la Meta Description o bien Description tag.
Vamos a ver un truco posicionamiento web muy sencillo de aplicar y que te va a ayudar a tener una mejor experiencia de usuario y un mejor CTR de tus contenidos.
Lo puedes aplicar a cualquier temática y lo aplicaríamos de la próxima forma:
1.- Abre el buscador y añade una palabra clave importante para tu negocio y agrega un * al comienzo. Yo por ejemplo voy a realizar como ejemplo la siguiente búsqueda;
2.- Elegimos de las sugerencias cuales podrían ser secciones de un mismo contenido;
El artículo se llamará: De qué manera viajar a Madrid un fin de semana – Guía dos mil dieciocho.
El índice de contenidos sería
- Mejor época para viajar a la villa de Madrid.
- Cómo viajar a Madrid.
- Consejos para viajar a la villa de Madrid.
- Temporada baja para viajar a la capital de España.
De esta forma estoy incluyendo cuatros búsquedas relevantes como secciones del contenido que voy a efectuar.
3.- Utilizaré un complemento de tabla de contenidos para que Google pueda leer esta información al inicio del artículo, y agregar dichos links cuando se efectúa dicha busca relevante en Google.
Eso sí, se requiere que el dominio tenga cierta autoridad, no podrás hacerlo desde cualquier dominio.
El complemento que utilizo es Table of Content Plus.
5.2) #2: De qué forma encontrar nichos de mucho tráfico de tu sector.
El objetivo es encontrar artículos de mucho tráfico de un tema concreto o bien partir de una palabra clave específica.
Para aplicar es tan fácil como proseguir los siguientes pasos:
- Haz click en Content Explorer de la herramienta ahrefs.
- Escribe el término o palabra clave de búsqueda y selecciona busca en título, y entonces haz clic en buscar.
- Segméntalo por tu idioma y por tráfico.
- Revisa las entradas con más tráfico y también identifica temas que pueden ser interesantes trabajarlos en tu web o bien weblog.
5.3) #3: De qué forma localizar los cuatro contenidos que hagan que funcionen tu negocio
El objetivo es aplicar el principio de Pareto y encontrar los cuatro contenidos de tu proyecto que produzcan el ochenta por ciento de negocio, puede parecer sencillo, pero no lo es, pues lo complicado es identificar cuales son esos 4 temas que pueden asistirnos a captar clientes del servicio y negocio.
Pero sí podemos lograr algunas pistas de la siguiente forma;
- Haz una lista de 10 contendientes de tu negocio.
- Abre ahrefs y añade la url de un competidor y haz clic en buscar.
- Luego en investigación orgánica haz clic en mejores páginas.
- Ahora tendrás que revisar cuales de los próximos contenidos posicionados tiene un objetivo transaccional.
Requieren muchas horas de análisis y revisión, mas créeme en el momento en que te digo que vale la pena.
5.4) #4: Hallar temas que están trabajando tus contendientes y tú no.
Para está estrategia puedes utilizar tanto ahrefs como , mas personalmente me gusta más la funcionalidad de esta segunda.
En la funcionalidad lleva por nombre Brechas de Palabras Clave y en ahrefs tiene por nombre Content Gap.
El objetivo es examinar exactamente en qué términos está posicionado mi competencia y no.
¿Interesante no?
Back to top6) Mis herramientas preferidas de posicionamiento web On Page
Una herramienta super básica para gestionar cualquier proyecto en Internet a fin de que podamos contar con de un dashboard completo y analizar los kpis y objetivos más esenciales.
Te aconsejo que agregues objetivos de calidad asociados a los contenidos como por ejemplo a través de la creación de objetivos, y lleves asimismo un mejor control de las conversiones.
Además, podemos analizar aspectos esenciales como:
- Porcentaje de rebote.
- Tiempo de permanencia del lugar.
- Tiempo de permanencia por url.
- Visitas y procedencia.
- Objetivos.
Con Search Console podrás medir el desempeño y el tráfico de busca de tu sitio web, corregir problemas y conseguir que tu sitio web destaque en los resultados de la Búsqueda de Google.
Podrás realizar aspectos como:
- Analizar el CTR de tus urls posicionadas.
- Detectar fallos.
- Solicitar la indexación parcial o bien total de un lugar.
- Visualizar como Google ve cada una de tus urls.
- Añadir fragmentos enriquecidos.
Una de las mejores herramientas SEO del instante y completamente básica para cualquier profesional que quiere visibilizar su proyecto en el buscador Google.
Es una muy completa suite que vas a poder hacer como:
- Auditoría posicionamiento SEO completa.
- Análisis de links.
- Analizar la visibilidad orgánica del proyecto.
- Cuales son los contenidos más compartidos en Redes Sociales.
- Encontrar cuáles son las mejores palabras clave para tu proyecto.
es una enorme herramienta posicionamiento web en buscadores y de una de las suites más completas que existen en nuestros días.
Con esta herramienta podrás:
- Realizar una auditoría posicionamiento web en buscadores de un proyecto.
- Encontrar los competidores orgánicos.
- Analizar cuáles son las mejores palabras clave.
- Obtener consejos de posicionamiento web OnPage para progresar el posicionamiento de una palabra clave específica.
SEO Quale es una extensión indispensable que tienes que tener sí o bien sí en tu navegador y que da datos on page muy interesantes de cualquier url o bien página.
Analiza con SEOQuake:
- La extensión en palabras de un contenido.
- Densidad y relevancia de las palabras clave.
Otras herramientas posicionamiento web On Page que podrías utilizar:
6.- Keyword Finder. Una herramienta muy útil y funcional para encontrar las mejores palabras clave.
7.- Metricool. No es una herramienta posicionamiento en buscadores, sino más bien de redes sociales, pero a través de ella vas a poder auditar y compartir contenidos en redes sociales para atraer tráfico social.
8.- Broken Enlace Checker. Analiza tu sitio web en busca de enlaces rotos que deberías corregir, simple de usar y gratis.
9.- Copyscape. Mi herramienta favorita junto con Google Alerts para advertir que copia mis contenidos sin mi permiso.
10.- Table of Content Plus. Una extensión favorece la experiencia de usuario y mejora nuestro posicionamiento web OnSite.
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Back to top7) Conclusiones
Tenía muchas ganas de escribir desde cero una nueva guía de SEO OnPage, después de la que escribí hace cuatro años, madre mía como ha cambiado, por esa razón he decidido escribir absolutamente nueva la guía y no utilizar nada de la anterior.
En esta guía de On Page vas a encontrar factor por factor y de qué forma mejorarlo, todo de forma práctica y sin rollos teóricos.
Ahora nunca fue más fácil mejorar tu posicionamiento en Google con está completísima Guía de posicionamiento en buscadores On Page.
Me encantaría saber qué te semeja, y, sobre todo, que me vas a ayudar a complementarla con más consejos, herramientas o bien cualquier otro aspecto que estimes interesante.
7.1) ¿Qué te ha semejado esta nueva guía de posicionamiento web en buscadores On Page?
7.2) ¿Agregarías más herramientas o bien Consejos a la guía?
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