¿Qué es el Content Marketing o bien Marketing de Contenidos?

15 Jul 2020 in

admin

Sin contenido no hay , por lo que el Marketing de Contenidos, al fin y al postre, es la manera en que llenamos nuestras webs de contenido para lograr tráfico desde los buscadores.

Pero ya antes de empezar, para no hacerte perder el tiempo, te comento que este artículo deberías leerlo sí o bien sí en caso de identificarte con alguno de estos puntos:

No sabes qué es el marketing de contenidos.
Quieres entender el concepto de marketing de contenidos.
Quieres aprender a hacer marketing de contenidos.
Quieres posicionar tus contenidos en Google.
Estás informándote para contratar servicios de marketing de contenidos.

¿Por dónde quieres iniciar?

1) ¿Qué es el Marketing de Contenidos o bien Content marketing?

El define esta técnica como “crear contenido relevante y valioso para atraer a un público objetivo bien definido para impulsarles a ser futuros clientes”. Un atributo que siempre va ligado al marketing de contenidos es el “valor”, por lo que es esencial tener claro su significado.

El marketing de contenidos no consiste en crear un anuncio o bien un artículo hablando sobre las características de un producto determinado. No obstante, es muy sencillo convertir un producto en un contenido interesante para el usuario. Por ejemplo, con un tutorial sobre ideas para usar dicho producto o un vídeo que responda a las dudas de los propios clientes.

No obstante, para que un cliente del servicio se enamore de tu producto con dicho tutorial, primero debe llegar a la página web, blog, red social o bien otro canal de comunicación donde esté dicha información. Así, el content marketing debe contestar a cuatro objetivos diferenciados en 4 fases del funnel:

2) Características del Marketing de Contenidos

El content marketing está cada vez más extendido merced a las ventajas que ofrece y los beneficios que aporta para las empresas. Además de ser una excelente estrategia para , ayuda a progresar el posicionamiento SEO y lograr más presencia de marca en línea. ¿Cuáles son las primordiales características de esta técnica tan empleada?

2.1) El contenido es de calidad

La aparición de Internet ha hecho evolucionar de una manera brutal al marketing y la comunicación. A día de hoy, muchas empresas priman la velocidad y la optimización de tiempos frente la calidad del producto que se ofrece. Cuando deseamos implantar una en una compañía es muy importante ofrecer contenido realmente de valor: debe informar, educar, divertir, hacer soñar y/o producir una emoción en el lector.

2.2) El contenido puede difundirse a través de diferentes formatos y canales

El canal principal en el que realizar marketing de contenidos es el weblog de una página web. ¿Por qué? Bueno, como te contaremos en el próximo punto, un blog con buenos contenidos reporta infinidad de beneficios. A su vez, hay otros formatos interesantes como los webinar, seminarios en Internet, vídeo tutoriales, libros electrónicos de descargas…

2.3) El contenido debe ser compartido

Para que el content marketing tenga resultados debe realizarse cierta difusión de los contenidos. Pero en los comienzos es poquísimo probable que dicha difusión sea suficiente y se deben crear contenidos que los usuarios quieran compartir. ¿Cómo? El contenido debe enamorar a la audiencia.

2.4) La creatividad y la estrategia van de la mano en el Content Marketing

El marketing de contenidos requiere creatividad en tanto que lograr la viralidad no es arte de magia. Es esencial utilizar diferentes géneros de contenidos. Por ejemplo, las infografías y las imágenes gustan mucho.

3) Estrategia de Marketing de Contenidos a través de un blog

El weblog es el canal por antonomasia de difusión de los contenidos, y como es lógico, cuanta más gente lo lea mejor. Contar con un weblog en una página web tiene muchísimos beneficios mas es importante emplearlo de la mejor manera posible. El paso inicial para esto es crear un plan de marketing de contenido, en tanto que la estrategia es imprescindible para lograr los objetivos.

3.1) 1. Análisis de situación

Situación actual de la marca: Vamos a ver cómo estamos posicionados en el mercado, qué se dice de nuestra marca y vamos a hacer un análisis DAFO. Aquí algunas por las que vamos a saber que se habla de nuestra marca.

Análisis de la competencia: A través del cuál vamos a ver la estrategia de contenidos que prosiguen nuestros competidores para poder efectuar una mejor toma de resoluciones. Para esto nos podemos asistir de herramientas de análisis de la competencia. Aquí os dejo un blog post con las para este tipo de análisis.

3.2) 2. Planteamiento de objetivos: Estrategia Keywording

¿Qué objetivos persigue nuestro negocio a través de la difusión de contenidos? Crear una ventaja a nivel competitivo, beneficios en un largo plazo, mejora de la reputación, aumento de la repercusión, aumento de visitas a la web, captación de leads o bien captación de clientes del servicio potenciales, etc.

“Si sabemos enfocar nuestra Estrategia de Marketing de Contenidos conseguiremos una gran ventaja sobre nuestra competencia”.

3.3) 3. Definición del Público objetivo

Es esencial conocer cuál es nuestro público y cuáles son los usuarios a los que deseamos llegar a través de la búsqueda de las palabras clave convenientes. Delimitar los diferentes buyer personas para poder ofrecerles los contenidos que realmente desean y precisan leer o ver.

¿Quién es? ¿Cuál es el segmento de mercado al que nos dirigimos?
¿Dónde está? Podemos diferenciar varios nichos de mercado según su posición geográfica.
¿Cómo es? Edad; género; nivel de estudios, estado civil o situación familiar.
¿Cómo se comporta? Nivel de ingresos; hábitos de compra; ocupación o bien profesión; frecuencia de viaje; sitios que visita…
¿Cuáles son sus intereses? Aficiones; intereses; inclinaciones políticas o bien religiosas; qué tipo de contenidos consume a diario, qué canales… etc

3.4) 4. Planificación de palabras clave ( Keyword Research )

Búsqueda de palabras clave: Buscar las palabras clave con las que poder llegar a nuestro público objetivo a través de sugeridores de palabras por temáticas o concordancia semántica como o el sugeridor de palabras clave de .
Elección según relevancia: De las palabras clave que hayamos visto que más búsquedas tienen intentaremos atacar primero las que mejor nos vengan para nuestro negocio.
Elección según dificultad: Una vez hayamos visto las palabras clave que más búsqueda y más relevancia tienen debemos sopesar, en caso de que sean de competencia alta, si debemos agredir primero otras que tengan también un buen volumen de búsquedas, menos relevancia y competencia baja o atacar las palabras de mayor relevancia. Esto dependerá del negocio y la estrategia que prosigamos.

3.5) 5. Tipos de marketing de contenidos según los objetivos fijados

➨ Estrategia de Captación: Palabras de tendencia para captar visitas a nuestro blog. Estas palabras se utilizarán en artículos de opinión sobre una temática en la que pueda existir una tendencia. Para advertir tendencias podríamos utilizar

Ej: Para una agencia de marketing podríamos charlar de artículos sobre los que la gente tenga un interés singular últimamente. Un buen título sería ,“¿Debería invertir en ?“.

➨ Estrategia de Conversión: Elección de palabras o bien grupos de palabras para crear artículos interesantes para nuestro público objetivo con el objetivos de conseguir subscritores a nuestro blog. Es bueno escribir sobre consejos, ventajas de algún servicio o bien herramientas de ayuda.

Ej: En una Agencia de marketing de contenidos se podría redactar sobre “Ventajas y beneficios del marketing de contenidos” o “Herramientas para optimas tus contenidos para SEO”.

➨ Estrategia de Venta: Elección de palabras o grupos de palabras que tengan mayor transaccionalidad con la meta de conseguir ventas a través del blog. Las palabras transaccionales son aquellas que en sí mismas pretenden una compra directa como “presupuesto”, “precio” o “comprar” entre otras.

Ej: “Presupuesto marketing de contenido” o bien “Precio Social Media Marketing”.

➨ Estrategia de Fidelización: Este tipo de palabras son aquellas que posicionaremos para lograr que nuestros clientes hablen bien de nuestra marca. Serán manuales, tutoriales, artículos de ayuda, preguntas habituales(FAQs) o bien preguntas que deberían hacerte mas no tienen conocimiento para hacértelas (SAQs)…

Ej: , o un tutorial sobre .

3.5.1) 6. Difusión y comunicación de los contenidos

➨ Estrategia y gestión de contenidos: Gestión de la creación de los artículos e infografías y su optimización SEO.

Qué tipo de artículos se realizarán para cada palabra clave
Reglas de diseño de infografías corporativas
Cómo, quienes y pasos para efectuar optimización SEO

➨ Estrategia y gestión de comunicación: Frecuencia, lenguaje y forma que nos comunicaremos con nuestros lectores.

Frecuencia:
- 2 artículo con dos infografías al mes y 1 Videotutorial
Lenguaje:
- Formal, informal, natural, técnico, científico, etc.
Forma:
- Artículos en el blog, vídeos en youtube, ebooks…

2 post con 2 infografías al mes y 1 Videotutorial

Formal, coloquial, natural, técnico, científico, etc.

Artículos en el blog, vídeos en youtube, ebooks…

➨ Estrategia y gestión de difusión: Elección de los mejores medios para la difusión de nuestros contenidos.

Social Media
Newsletter
Tráfico referido
Colaboraciones
Publicidad de pago
Networking
Agregadores de contenido
Grupos y comunidades
Comentarios
Promociones con marcas

“No por englobar más medios de difusión conseguirás mayor repercusión. Céntrate en los medios que más visitas reporten a tu blog y explótalos”

3.6) Medición de resultados

Todo esto debe ir acompañado de una medición para saber cómo estamos posicionando nuestras keywords. tiene una plataforma buenísima para ello mas si necesitas más herramientas posicionamiento en buscadores de Ranking y Monitorización de palabras clave tienes un listado de las mejores con precios incluidos.

4) Trucos para posicionar mejor los artículos de un blog

➨ Palabras clave longtail: Posicionar palabras clave más largas es más fácil que posicionar palabras más cortas pero tienen menos búsquedas. También las palabras clave más largas nos asisten a prosperar el click through rate puesto que el usuario encontrará en nuestro artículo seguramente lo que anda buscando.

Ej: La keyword “marketing” tendrá muchas más búsquedas y será más difícil de posicionar que la keyword “estrategias marketing de contenidos” que será menos buscada.

➨ Sinónimos y cambios morfológicos: Utilizar sinónimos te ayuda a no generar palabra clave stuffing (repetir demasiado las palabras clave y que Google te penalice) y aumenta la relevancia de nuestro artículo con respecto a una temática en cuestión. Con los cambios morfológicos pasa lo mismo.

Ej: Bastante gente busca “marketing de contenido” en lugar de “marketing de contenidos”, con lo que si tenemos ambas en nuestro artículo será más fácil que aparezcamos en más búsquedas, aumentaremos la relevancia del blog post y evitaremos repetir demasiado una misma palabra clave. En cuanto a los sinónimos podríamos usar”tácticas de marketing de contenidos efectivas” en vez de repetir de nuevo “estrategias de marketing de contenidos efectivas”.

➨ Desambiguación indirecta de entidades: La desambiguación indirecta de entidades se refiere a la mención de una entidad (keyword) sin decir su nombre sin variantes ni sinónimos. Esto seguro que lo has hecho más de una vez.

Ej: No recuerdas la urbe que estuviste este verano (la villa de Madrid) y para saber su nombre pones una frase en Google del estilo de “Capital de España”, “Ciudad más poblada de España” y en Google te aparece como resultado aquello que buscabas: la villa de Madrid.

Este artículo de plugins posicionamiento SEO para WP te ayudará a lograr un punto extra en tu estrategia de posicionamiento de contenido. Son plugins de empleo sencillo.

Y aquí os dejo un pequeño tutorial con otros 5 trucos SEO Gratis para posicionar los artículos de vuestro Blog. Os aconsejo que lo leáis porque esta información es complementaria a todo lo dicho anteriormente y será la diferencia entre estar en la primera página o en las primeras situaciones.

4.1) Cómo buscar palabras clave SEO longtail

5) La relevancia del SEO en el Content Marketing

El cada día están más ligados, pues ya las agencias de marketing recomiendan de manera directa una estrategia posicionamiento en buscadores conjunta entre el posicionamiento de páginas primordiales y de artículos del weblog. A la inversa que dice mucha gente, la mercadotecnia de contenidos y el posicionamiento SEO no son 2 entes a parte. En verdad, en nuestra Agencia de Marketing los articulistas están expertos en posicionamiento web para posicionar cada uno de ellos de los artículos que sacamos, por consiguiente, sería algo así como posicionamiento en buscadores-Marketing de contenidos.

En esto de marketing de contenidos y SEO existen 3 géneros de empresas muy diferenciadas:

Empresas que tienen el blog pues han oído que es esencial y escriben cosas.
Empresas que cuidan su weblog y escriben artículos interesantes que tienen gran difusión.
Empresas que cada artículo que escriben tratan que sea interesante mas van más allá. Lo posicionan.

Son las compañías del tipo tres las que consiguen mejores beneficios en esto de los contenidos, y es que un artículo en las redes sociales tiene una vida muy corta, pero si consigues posicionarlo podrás tener un flujo inacabable de visitas a tu web y de personas que volverán a compartir una y otra vez el artículo en todas las redes.

“El marketing de contenidos sin el posicionamiento web en buscadores es pan para hoy y apetito para mañana. Si escribes un artículo atemporal y lo posicionas tendrás visitas por siempre. Si lo escribes sin más, al igual que una campaña de publicidad, pronto tendrás que sacar más contenido y vuelta a empezar”.

6) Ventajas y beneficios del Marketing de Contenidos

6.1) Genera presencia en los buscadores

Una de las mayores ventajas de trabajar la mercadotecnia de contenidos es prosperar el posicionamiento web de una página, si bien para lograr esto es imprescindible que los artículos estén optimados para posicionarse.

6.2) Aumento de tráfico web

Crear contenido interesante y propagarlo por diferentes canales aumenta plenamente el tráfico de la web. Esto no quiere decir que vayan a aumentar las ventas pero si es cierto que hay más probabilidades de que los lectores transformen.

6.3) Durabilidad de los artículos

Uno de los beneficios clave en efectuar una estrategia de contenidos es su durabilidad. Al crear una estrategia de contenidos atemporales, éstos pueden ser leídos en cualquier momento, puesto que no desaparecen (sobre todo si se consigue alcanzar las primeras páginas). No ocurre lo mismo que con una campaña de publicidad, que tiene principio y fin.

6.4) Mejora el posicionamiento de marca: Top of mind

A través de los contenidos puedes acrecentar la presencia en la mente del consumidor y con esto la probabilidad de ser “Top of Mind”. Esto se logra al crear mucho contenido de calidad y poder encontrarte con frecuencia en los motores de búsqueda. Sin embargo, es muy importante trabajar el branding. A través de los contenidos puedes mejora tu imagen de marca en tanto que ofreces altruistamente contenido de interés a los usuarios. A su vez, demuestras tu capacidad y profesionalidad.

6.5) Ahorra en costes

Una gran ventaja es que no requiere mucha inversión inicial y es mucho más económico que otros formatos de marketing y publicidad. Como hemos explicado, puedes tener un anuncio en la primera posición determinado tiempo (a no ser que vayas a invertir eternamente). Sin embargo, un artículo con un buen posicionamiento SEO se sostiene muchísimo más tiempo y el coste es menor.

6.6) Ofrece una atención añadida al cliente

Ayuda en la atención al cliente al solucionar dudas que puedan tener tus clientes del servicio o clientes del servicio potenciales en los artículos que escribas.

6.7) Crea una guía para la empresa

El marketing de contenidos puede servir de guía en el sentido más extenso de la palabra. Los empleados son los primeros que pueden leer los artículos para conocer el enfoque o bien la filosofía de la polémica. Se escribe sobre temas de polémica o bien que puedan dar sitio a confusión de manera que se puedan recurrir a los artículos como elemento desambiguador.

6.8) Educa al cliente

Es bien interesante crear tutoriales enfocados al usuario a través de los que se muestre cómo utilizar el producto. Por servirnos de un ejemplo, esto es muy útil de cara a una aplicación móvil, ya que puede ser necesario para el usuario saber cómo emplearla.

6.9) Da mayor verosimilitud al futuro cliente

Contar con contenido interesante en el weblog de la empresa se consigue crear una mayor lealtad y confianza en el cliente del servicio. Además, podemos probar la capacitación de nuestros empleados para efectuar determinados trabajos.

6.10) Diferenciación de la competencia

El marketing de contenidos también puede ser una buena forma de distinguirse de la competencia. Tratar distintas temáticas y ofrecer un punto de vista diferente sobre los mismos conceptos es buenísima oportunidad.

6.11) Crea una base de datos

El marketing de contenidos también deja lograr una buenísima base de datos a cambio de ofrecer información y contenido interesante. Por servirnos de un ejemplo, un ebook digital especializado en cierto tema a cambio de dejar un nombre y un email en un formulario de contacto.

6.12) Networking

A través de un blog se establecen nuevos contactos al cooperar con profesionales y empresas del mismo o bien de distintos sectores.

7) ¿Estás buscando una Agencia especializada en Marketing de Contenidos?

Si estás pensando en realizar una estrategia de content marketing en tu empresa y no sabes por donde comenzar, te recomendamos que contactes con un equipo de personas especializadas en ello. En CITIFACE nos especializamos en la creación de contenidos de valor y de calidad enfocados a posicionar una página web. Puedes ver nuestros y para consultar dudas o bien un presupuesto adaptado sin ningún género de compromiso. ¡Te esperamos!