¿CUÁNTO Cuesta un Servicio SEO? 15 Elementos

¿Acabas de lanzar un proyecto en Internet y no consigues tráfico web cualificado? ¿Quieres pero no entiendes cómo trabajar el ? ¿Buscas a una agencia o consultor SEO que te ayude a tomar decisiones, mas no acabas de fiarte? ¡Estás en el lugar correcto! Partiendo de la base de que el posicionamiento web en buscadores no es un costo, sino una inversión a largo plazo que toda aplicación y sitio precisa para , es importante que sepas, en el momento de contratar un servicio de posicionamiento web, qué elementos determinan la calidad y el costo de este tipo de servicios. En esta guía voy a explicarte a fondo este tema para que y sepas manejarte a la hora de tratar con cualquier profesional SEO.

Ya te había hablado de las y los , pero esta vez quiero hablar de costos y presupuesto posicionamiento web. Los tienen en cuenta primordialmente 2 valores en el momento de mostrar la jerarquía de resultados: la autoridad y la relevancia de un sitio. ¿Y de qué manera puedes lograr esto? La realidad es que necesitas unos conocimientos muy especializados, y no todo el mundo los tiene (cuesta años de formación y de experiencia). Por ello, en esta guía te voy a explicar en qué consiste un servicio SEO, qué puedes esperar de una agencia o consultor posicionamiento en buscadores, cuánto deberías invertir en un servicio SEO y cuál debería ser el retorno de dicha inversión.

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1) Mucho cuidado con el posicionamiento en buscadores «low cost» o con los servicios gratuitos

Antes de comenzarte a explicar los factores que intervienen en precio de un servicio SEO, quiero tocar el tema de los servicios «low cost» o bien «gratuitos». Estoy plenamente seguro de que no es la primera vez (ni la última) que has leído la frase «solicita un análisis posicionamiento SEO gratuito» en algún anuncio, blog o página de servicios de posicionamiento web en buscadores. La palabra «gratis» siempre y en todo momento es un gran aliciente y suena muy bien, mas no seas iluso, en el mundo del marketing digital (y en todos los demás) no hay nada gratis. La idea es llamar la atención y en ocasiones puede esconder un servicio poco profesional.

Deja que te lo muestre con un símil. Imagínate que estás buscado un para crear una página web corporativa para tu marca. Lo primero que haces es comenzar a y visitar todas y cada una de las agencias y profesionales que ofrecen este tipo de servicios. En el camino hallas un gran número de profesionales que te cobran una media de 1.200€ por el diseño web, aunque de repente te encuentras con uno que te ofrece una asesoría gratuita y un costo por el diseño web mucho más bajo que el de la competencia (por ejemplo, 600€). Tu, que no tienes ningún tipo de conocimiento en diseño web y no deseas gastarte más de la cuenta, te fías y le contratas el diseño de tu web a ese proveedor.

El el mundo de los servicios digitales, de la misma manera que en todos los otros, existen muchos distribuidores que, para llamar la atención a fin de que compres sus servicios, bajan mucho sus precios dejando de lado la calidad de servicios.

Después de múltiples meses te das cuenta de que la página web no está todo lo bien que debería, que algunas cosas fallan y que faltan otras importantes. El distribuidor te afirma que has pagado por eso, y que si deseas que la web tenga más funcionalidades, tiene que pasarte un nuevo presupuesto. ¿Moraleja? Un costo muy reducido es una llamada a la acción, pero no siempre y en toda circunstancia está relacionado con un buen servicio. Además de esto, lo barato sale caro, en tanto que, para solucionar todos y cada uno de los inconvenientes que prosigue teniendo tu página web es muy probable que acabes contratando a otro profesional que te recomendará otras alternativas.

¡Piénsalo! Esta situación, aunque es un ejemplo, la vivo semanalmente con personas que han contratado servicios de diseño web o bien posicionamiento web en buscadores. Bastantes personas, cuando invierten en este género de servicios prefieren hacerlo con poco dinero, mas no se dan cuenta de que, a la larga, van a terminar gastando el doble. ¿Por qué? Por el hecho de que cuando te engañan 1 vez, a la siguiente si que buscas señales de que ese distribuidor es de fiar y profesional, mas es muy probable que el costo sea muy superior (lo que es lógico).

Adquirir conocimientos y experiencia SEO lleva tiempo y, por este motivo, no puede hacerse con cualquier profesional.

La realidad es que los servicios SEO low cost o gratuitos están concebidos para que tú piques (incluidos aquellos relacionados con posicionamiento web). Determinar el presupuesto SEO es complicado, con lo que es indispensable valorar un sinfín de aspectos y cuestiones. ¿Crees de veras que alguien va a obsequiarte sus conocimientos y experiencia posicionamiento SEO? En el marketing on-line, es una de las estrategias donde más capacitación se precisa (además de que esta tiene que ser continua). En mi caso, tras muchos años haciendo posicionamiento web en mis proyectos y en los de mis clientes, te aseguro que ninguna empresa experta en posicionamiento web en buscadores debería pasarte un presupuesto de menos de 100 €/mes o treinta €/hora (por muy básico que sea el servicio posicionamiento en buscadores).

Nota: Te invito a de forma encarecida de que te olvides del «low cost» o bien «gratis». Sí, vas a ahorrar dinero, pero no esperes resultados profesionales ni posicionar por tus palabras clave objetivo al día siguiente. Otro oración habitual para llamar la atención muy extendida es «posiciono tus palabras clave en primera posición«, algo muy bastante difícil de asegurar en cualquier proyecto SEO, ya que depende mucho del sitio web, del administrador web, del campo y de la competencia.

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2) Agencia posicionamiento en buscadores, asesor posicionamiento web en buscadores o tú mismo ¿Qué opción es mejor?

En mucho casos, he sentido que muchas personas prefieren intentarlo por ellos mismos, mas ya te advierto de que no es una buena idea. Aunque no siempre y en todo momento agrada externalizar este tipo de servicios, si no tienes conocimientos posicionamiento en buscadores lo mejor es que ni lo procures. ¿Si deseas operarte para prosperar físicamente o bien por salud lo haces tú mismo o vas al médico? ¡Puesto que aplica la misma lógica!  Una acción posicionamiento SEO mal hecho puede terminar en , algo que complica mucho las cosas y hace subir mucho el presupuesto. He  detectado varios factores que hay que valorar cuando buscas una respuesta a esta pregunta:

• Presupuesto: El dinero acostumbra a ser el factor más determinante para valorar hacer tu mismo el posicionamiento SEO de proyecto web (si estás en este situación, lo más probable es que los servicios de un profesional sean muy caros para ti). Mas te equivocas, en tanto que, por pensar demasiado en el dinero, no estás valorando apropiadamente el próximo factor.

• Tiempo: Durante un proyecto posicionamiento SEO el sitio tiene que continuar funcionado, y eso requiere tiempo. Cuando diríase que «el tiempo es oro» es que es cierto (de hecho, te animo a ). No importa que no trabajes como autónomo o bien asesor, tan solo es para que veas el dinero que inviertes en el proyecto posicionamiento web en buscadores, pues el tiempo es dinero. Por lo tanto, si has comprobado que saldría todavía más caro que contratar a una agencia o asesor posicionamiento web en buscadores, quiere decir que no tienes el tiempo necesario de hacer tú mismo el posicionamiento en buscadores o bien que tu tiempo vale mucho más, por lo que contratar a un profesional posicionamiento SEO sería lo más recomendable (y rentable).

• Dificultad técnica: No es lo mismo posicionar una palabra clave que tiene poquísimas buscas y competencia, que todo lo opuesto. El el primer caso vas a poder hacerlo mismo, mas en el segundo incluso a un profesional le va a costar tiempo y dinero. Por ello, antes de decidir, piensa bien en la dificultad técnica de tu proyecto SEO.

• Conocimientos y habilidades: A sabiendas de que te encararás con cuestiones técnicas, debes decidir si eres capaz de asumir la labor de crearlo por ti o no. Si puedes hacerlo tú mismo, adelante, mas si dudas de tus habilidades, usa los servicios de posicionamiento web de alguna agencia o consultor SEO. Existe asimismo la posibilidad (especialmente si no tienes prisa) de apuntarte a algún curso e ir aprendiendo poco a poco, pero esto se alarga mucho en el tiempo.

Presupuesto: El dinero acostumbra a ser el factor más determinante para valorar hacer tu mismo el posicionamiento web de proyecto web (si estás en este situación, lo más probable es que los servicios de un profesional sean muy caros para ti). Mas te equivocas, en tanto que, por pensar demasiado en el dinero, no estás valorando apropiadamente el próximo factor.

Tiempo: Durante un proyecto posicionamiento en buscadores el sitio tiene que seguir funcionado, y eso requiere tiempo. Cuando se dice que «el tiempo es oro» es que es verdad (de hecho, te animo a ). No importa que no trabajes como freelance o bien asesor, tan solo es a fin de que veas el dinero que inviertes en el proyecto posicionamiento web en buscadores, pues el tiempo es dinero. Por consiguiente, si has comprobado que saldría todavía más caro que contratar a una agencia o asesor posicionamiento en buscadores, quiere decir que no tienes el tiempo necesario de hacer mismo el posicionamiento web en buscadores o bien que tu tiempo vale considerablemente más, por lo que contratar a un profesional posicionamiento web sería lo más conveniente (y rentable).

Dificultad técnica: No es lo mismo posicionar una palabra clave que tiene muy pocas buscas y competencia, que todo lo opuesto. El el primer caso vas a poder hacerlo tú mismo, mas en el segundo incluso a un profesional le costará tiempo y dinero. Por ello, antes de decidir, piensa bien en la dificultad técnica de tu proyecto SEO.

Conocimientos y habilidades: Sabiendo que te encararás con cuestiones técnicas, debes decidir si eres capaz de aceptar la tarea de crearlo por ti o bien no. Si puedes hacerlo tú mismo, adelante, pero si dudas de tus habilidades, utiliza los servicios de posicionamiento web en buscadores de alguna agencia o asesor SEO. Existe asimismo la posibilidad (sobre todo si no tienes prisa) de apuntarte a algún curso e ir aprendiendo poco a poco, pero esto se alarga mucho en el tiempo.

Aunque son motivos bastante importantes, podría añadir más, mas siempre y en toda circunstancia terminaría igual: tu eres el que decide. En verdad, puedes hacer «trampas», puesto que quizás quieras empezar el proyecto posicionamiento web mismo y luego contratar a una agencia o consulto SEO si es necesario. Si bien nuevamente no te lo aconsejo, ya que hacer el posicionamiento SEO bien desde el principio te va a ahorrar muchos desazones a medio y a largo plazo y si contratas a un profesional aprenderás un montón (especialmente si das con alguien que sea franco y que te afirme que lo has hecho no vale para nada y que es preciso empezar nuevamente).

La verdad es que el reciente movimiento de «hazlo mismo» (DIY) no para de medrar y cada vez atrae a más gente. De hecho, son muchos los cursos profesionales que se están creando para cubrir el vacío que existe en cuestión de capacitación de los usuarios, por lo que puedes utilizarlo a tu favor para hacer tú mismo el posicionamiento web en buscadores de tu proyecto web. Yo deseo ser honesto, desde la perspectiva de una persona que ha estado en los 2 sitios, y te digo que el SEO es muy complicado y que puedes meterme en un problema realmente serio como lo hagas a lo loco.

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3) Primeros pasos para determinar el presupuesto SEO

Está bien que te encargues del resto de cuestiones relativas a tu negocio y delegues todo lo relacionado con el Posicionamiento Web de tu Página o bien Y también-commerce a un equipo profesional especializado que realicen una estrategia afianzada en lugar de ir echando manos de trucos y consejos posicionamiento web que tú mismo podrías poner en práctica. La realidad es que, para obtener resultados sustentables y duraderos, no es suficiente con darle pequeños impulsos temporales a tu proyecto.

Lo que de veras va a hacer que el proyecto salga hacia delante es tener una buena planificación definida y acorde con los objetivos y recursos de la empresa que provea resultados en un largo plazo. Esto mismo es lo que vamos a reflejar en el manual que hallarás ahora, donde aglutinaremos secuencialmente todos y cada uno de los pasos a seguir para aumentar el tráfico y visibilidad online.

• Identifica tu público objetivo: Con el fin de tener una entendimiento más acertada sobre a quién le vas a vender tus productos o servicios, es fundamental desarrollar tu buyer persona, esto es, la representación falsa, teórica y generalizada de tu usuario ideal. Este perfil nos ayuda a relacionarnos con nuestros clientes del servicio como seres humanos reales. Para ello haz una investigación en profundidad y anota sus datos demográficos, sus objetivos personales y profesionales, sus necesidades, sus gustos, sus cualidades y toda la información que te permita saber perfectamente a quién te diriges.

• Realiza una Palabra clave Research: Una vez sabemos a quién nos dirigimos, el próximo paso va a ser analizar el tipo de buscas que están efectuando las personas y cuáles son las mejores palabras que lograrán posicionar tu sitio web. Realiza una investigación de palabras claves para saber cuáles debes tomar en consideración en tu estrategia SEO. Sepáralas por categorías, servicios y productos de tu página web, para saber qué keyword agredir para cada una de las páginas de tu proyecto web. Efectuar un buen análisis de ellas y establecer un buen planteamiento te evitará perder el tiempo tratando de posicionar palabras claves que no te beneficiarán.

• Comprueba la accesibilidad y navegación de tu sitio: Una página por la que se pueda navegar sin dificultades es, indudablemente, un plus para el usuario. Además de esto, deberás cerciorarte de que tu lugar es accesible y también indexable por todos y cada uno de los motores de búsqueda, examina tus links internos y corrige los enlaces rotos. Además de esto, es importante que cuentes con una estructura de navegación fácil y clara para todo tipo de usuarios. Si lo pones simple, te lo van a poner también a ti. Lo ideal es que todas aquellas páginas esenciales para mejorar el posicionamiento web en Google, estén adecuadamente organizadas y estructuradas a través de la página web y no tengan más de 3 niveles de profundidad.

• Analiza tu competencia: ¿Bien sabes cuáles son las compañías que tienen mayor presencia en las búsquedas donde deseas aparecer? Es hora de “espiar” a tu competencia y ver qué estrategia posicionamiento en buscadores están empleando. No hay que olvidar jamás que no hay lugar para todos en los primeros puestos de los motores de búsqueda, y que probablemente tu competencia directa también esté desarrollando una estrategia SEO para hundirte a ti, y al resto de competidores. En consecuencia, se hace preciso descubrir dónde y de qué manera tus competidores están produciendo enlaces, con qué palabras clave reiben tráfico, e incluso cuánto dinero se están gastando.

• Revisa tus enlaces: Los enlaces que condicionarán tu estrategia SEO se dividen en Enlazado, Interno, Externo y Roto. Una correcta estructura de enlazado interno es esencial para una estrategia posicionamiento SEO de éxito, ya que facilita y ayuda a progresar la experiencia de usuario, el posicionamiento de determinadas palabras clave y la indexación del sitio web. En cuanto al enlazado externo, aquí entran en juego las técnicas de SEO Off-Page que mencionábamos previamente y que marchan mediante Backlinks o Enlaces de calidad que apunten en el sentido de tu página.

• Cuida tus contenidos: El Marketing de contenidos es fundamental para toda estrategia on line. Sé que no es moco de pavo escribir un contenido nuevo y original. Aun los escritores profesionales pueden llegar a bloquearse en algún momento. Por esto al instante de escribir, debes pensar que el contenido debe estar orientado a ayudar al buyer persona de forma que sea útil y creativo. ¿Sabías que, además de esto, una de las ventajas de los contenidos es que nos dejan captar los usuarios sin necesidad de perseguirlos con técnicas invasivas?

• Analiza tus resultados: ¿Creías que habíamos llegado al final? Para nada, esto es el fin de un nuevo comienzo. De nada te servirá incorporar un buen planteamiento posicionamiento web sino analizas los resultados obtenidos. Las conclusiones que obtendremos servirán para introducir cambios y mejoras con las que desarrollar nuevas estrategias. El análisis y medición de resultados es esencial para saber si el camino que estamos tomando es efectivo o bien debemos mudar algo. Una estrategia de posicionamiento en buscadores requiere de mucha paciencia y dedicación. No puedes esperar grandes resultados si no estás dispuesto a invertir el tiempo que se precisa.

Identifica tu público objetivo: Con la intención de tener una entendimiento más atinada sobre a quién le venderás tus productos o bien servicios, es esencial desarrollar tu buyer persona, o sea, la representación ficticia, teórica y generalizada de tu cliente ideal. Este perfil nos ayuda a relacionarnos con nuestros clientes del servicio como humanos reales. Para ello haz una investigación en profundidad y anota sus datos demográficos, sus objetivos personales y profesionales, sus necesidades, sus gustos, sus cualidades y toda la información que te permita saber a la perfección a quién te diriges.

Realiza una Keyword Research: Una vez sabemos a quién nos dirigimos, el siguiente paso será analizar el tipo de buscas que están efectuando las personas y cuáles son las mejores palabras que lograrán posicionar tu sitio web. Realiza una investigación de palabras claves para saber cuáles debes tener en cuenta en tu estrategia posicionamiento web. Sepáralas por categorías, servicios y productos de tu página web, para saber qué palabra clave atacar para cada una de las páginas de tu proyecto web. Efectuar un buen análisis de ellas y establecer una buena estrategia te evitará perder el tiempo tratando de posicionar palabras claves que no te beneficiarán.

Comprueba la accesibilidad y navegación de tu sitio: Una página web por la que se pueda navegar sin dificultades es, sin duda, un plus para el usuario. Además de esto, vas a deber asegurarte de que tu lugar es accesible e indexable por todos los motores de búsqueda, revisa tus links internos y corrige los enlaces rotos. Además de esto, es esencial que cuentes con una estructura de navegación sencilla y clara para todo género de usuarios. Si tú lo pones fácil, ellos te lo van a poner asimismo a ti. Lo idóneo es que todas y cada una aquellas páginas importantes para mejorar el SEO en Google, estén apropiadamente organizadas y estructuradas por medio de la página web y no tengan más de 3 niveles de profundidad.

Analiza tu competencia: ¿Ya sabes cuáles son las empresas que tienen mayor presencia en las buscas donde deseas aparecer? Es hora de “espiar” a tu competencia y ver qué estrategia SEO están empleando. No hay que olvidar nunca que no hay sitio para todos en los primeros puestos de los motores de búsqueda, y que seguramente tu competencia directa también esté desarrollando una estrategia SEO para hundirte a ti, y al resto de competidores. Por ende, se hace preciso descubrir dónde y de qué forma tus competidores están generando enlaces, con qué palabras clave reiben tráfico, e incluso cuánto dinero se gastan.

Revisa tus enlaces: Los enlaces que condicionarán tu estrategia SEO se dividen en Enlazado, Interno, Externo y Roto. Una adecuada estructura de enlazado interno es importante para una estrategia posicionamiento en buscadores de éxito, puesto que facilita y ayuda a prosperar la experiencia de usuario, el posicionamiento de ciertas keywords y la indexación del sitio web. En lo que se refiere al enlazado externo, aquí entran en juego las técnicas de SEO Off-Page que mentábamos anteriormente y que marchan a través de Backlinks o bien Links de calidad que apunten en el sentido de tu página web.

Cuida tus contenidos: El Marketing de contenidos es fundamental para toda estrategia en línea. Sé que no es sencillo escribir un contenido nuevo y original. Incluso los escritores profesionales pueden llegar a bloquearse en algún instante. Por esto al instante de redactar, debes pensar que el contenido debe estar orientado a ayudar al buyer persona de forma que sea útil y creativo. ¿Sabías que, además, una de las ventajas de los contenidos es que nos dejan atraer a los usuarios sin precisar perseguirlos con técnicas invasivas?

Analiza tus resultados: ¿Pensabas que habíamos llegado al final? Para nada, esto es el fin de un nuevo comienzo. De nada te servirá incorporar un buen planteamiento posicionamiento web en buscadores sino más bien analizas los resultados obtenidos. Las conclusiones que conseguiremos servirán para introducir cambios y mejoras con las que desarrollar nuevas estrategias. El análisis y medición de resultados es esencial para saber si el camino que estamos tomando es efectivo o bien debemos cambiar algo. Una estrategia de posicionamiento web precisa de mucha paciencia y dedicación. No puedes esperar grandes resultados si no estás dispuesto a invertir el tiempo que se precisa.

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4) Factores principales que intervienen en el coste de un servicio SEO

Al igual que cuando vas al taller para solucionar una avería en el vehículo te cobran por el costo de las herramientas y la mano de obra en términos de horas trabajadas, los servicios digitales (mayoritariamente intangibles) deben tarifarse de igual manera. Quizá no se refleje en la factura como tal, pero un buen presupuesto SEO debe poderse tarifar y objetivizar en base al número de horas invertidas en el proceso. Imagina que tu proveedor posicionamiento web no actúa así y, al final de mes, te envía una factura que dice así: “Posicionamiento SEO: 300€”. Puedo imaginar tu expresión de “¿pero qué has hecho?”.

En el en el caso de que un servicio posicionamiento en buscadores no responda al criterio temporal, se estaría cayendo en el error de inflar aún más la burbuja del marketing digital, en la que muchos se aprovechan del desconocimiento de sus clientes. Sin embargo, para identificar el número de horas que serán precisas, primero se deben establecer los objetivos o bien elementos a tratar a lo largo del proyecto posicionamiento web en buscadores. Solo de este modo, vas a poder distinguir si la inversión es rentable o bien deficitaria. Por este motivo, a continuación te muestro la colección de elementos y también indicadores imprescindibles para asistirte a entender el porqué de los precios de los servicios SEO.

4.1) #1 Tipo de distribuidor de servicios posicionamiento web que contrates

Cuando una compañía decide mejorar el posicionamiento orgánico SEO de su sitio en Google o hacer campañas patrocinadas SEM sin haber tenido experiencia precedente en este área, una de las primeras decisiones que deben encarar es elegir entre un asesor profesional o una agencia. Esto no es que me invente yo, puesto que, a poco que efectúes una búsqueda por Internet para asesorarse sobre posicionamiento SEO, en la primera página de resultados encontrarán referencias para ambos, intercalados entre sí y sin preferencia o bien distinción especial entre ellos. Por esta razón, ya antes de tomar la decisión que más se ajuste a tus necesidades, es muy importante que tengas claros los diferentes tipos de profesionales SEO que existen en Internet:

• Consultor posicionamiento SEO externo: Se trata de profesionales independientes que ofrecen sus . Generalmente trabajan por horas y suele ser la opción más barata, si bien es esencial buscar bien con quien vas a trabajar y los trabajos que hayan efectuado (y, si es posible, hablar con precedentes clientes) para asegurarte, sobre todo, de que no hace trampas y de que tiene clientes satisfechos. Se trata de una opción atractivísima para las pequeñas empresas o bien negocios con presupuestos limitados.

Consultor posicionamiento web en buscadores externo: Se trata de profesionales independientes que ofrecen sus . En general trabajan por horas y acostumbra a ser la opción más barata, aunque es importante buscar bien con quien vas a trabajar y los trabajos que hayan efectuado (y, de ser posible, charlar con precedentes clientes del servicio) para asegurarte, sobre todo, de que no hace trampas y de que tiene clientes satisfechos. Se trata de una opción muy atractiva para las pequeñas empresas o negocios con presupuestos limitados.

Precio: Desde 100 €/mes o bien veinticinco €/hora

• Consultor posicionamiento SEO interno: Si tu negocio es muy grande o bien está medrando rapidísimo, a veces tiene sentido contratar un especialista SEO o un equipo de posicionamiento SEO local, pudiendo tener en casa «el poder», o contratar un consultor de posicionamiento web en buscadores que te pueda ayudar a poner las cosas en su lugar e implantar una estrategia inicial. La idea, si bien pongo es tener una persona contratada por proyecto, y no algo ocasional que puedas despachar cuando desees. Esto da seguridad al profesional posicionamiento en buscadores y te ofrece la posibilidad de supervisar todo el proceso de posicionamiento web.

Consultor posicionamiento SEO interno: Si tu negocio es muy grande o bien está medrando rapidísimo, en ocasiones tiene sentido contratar un especialista SEO o un equipo de posicionamiento en buscadores local, pudiendo tener en casa «el poder», o bien contratar un consultor de posicionamiento web que te pueda ayudar a poner las cosas en su sitio e implantar una estrategia inicial. La idea, si bien pongo es tener una persona contratada por proyecto, y no algo esporádico que puedas despachar cuando desees. Esto da seguridad al profesional SEO y te ofrece la posibilidad de controlar todo el proceso de posicionamiento web.

Precio: Desde mil doscientos €/mes o bien treinta y cinco €/hora

• Agencia SEO: Estas empresas o bien agencias cuentan con equipos de varios SEOs y procesos enormemente estandarizados, lo que hace que trabajen para empresas de un cierto tamaño (con presupuestos de, al menos, unos pocos miles y miles de euros al mes para posicionamiento SEO). De todas formas, hay una nueva tendencia de agencias dirigidas a pequeños negocios que no requieren tanto presupuesto. Eso sí, volvemos a lo de siempre, debes enterarte realmente bien con quien trabajarás y los trabajos que hayan realizado. Mi experiencia, como posicionamiento en buscadores en una agencia, me afirma que, si eres «pequeño», optes por otras alternativas.

Agencia SEO: Estas empresas o agencias cuentan con equipos de varios SEOs y procesos altamente estandarizados, lo que hace que trabajen para empresas de un cierto tamaño (con presupuestos de, al menos, unos pocos miles y miles de euros por mes para posicionamiento en buscadores). De todas formas, hay una nueva tendencia de agencias dirigidas a pequeños negocios que no requieren tanto presupuesto. Eso sí, volvemos a lo de siempre, debes enterarte realmente bien con quien trabajarás y los trabajos que hayan efectuado. Mi experiencia, como posicionamiento en buscadores en una agencia, me afirma que, si eres «pequeño», optes por otras opciones.

Precio: Desde mil €/mes o bien 50 €/hora

Existe una gran diferencia entre los freelancers o autónomos y las compañías o agencias posicionamiento web. Ciertos son buenísimos, mas otros son malísimos (de hecho, abunda lo malo). Desde mi opinión un buen posicionamiento web nunca debe cobrar costes bajos (si lo hace es un aviso de que tiene poca experiencia). Si estás a la caza del chollo, lo más probable es que des con un posicionamiento web que tome atajos, perjudicando a tu sitio en el largo plazo. Dicho esto, un coste alto tampoco garantiza un trabajo de calidad.

Muchas agencias posicionamiento SEO o bien de Marketing marcan al alza sus precios de una forma muy poco profesional. De hecho, es una de las razones por las que me fui de una de las agencias en las que trabajaba como especialista SEO. Todo esto lo provoca el desconocimiento, ya que la mayor parte de dueños de ,  o bien  no saben cómo evaluar el trabajo que requiere un proyecto SEO, por lo que muchas empresas con servicios posicionamiento web se aprovechan. Afortunadamente, después de leer esta guía, ya no vas a estar tan expuesto a (me atrevo a llamarlo fraudes). En verdad, también demuestra que estás tomando la iniciativa de informarte para evitar SEOs poco recomendables.

Nota: Todos y cada uno de los costes que he puesto son orientativos. Lo más esencial es que conozcas qué tipos de profesionales posicionamiento web existen en el mercado para estar bien informado y saber en dónde solicitar presupuesto y en donde no.

4.2) #2 Tipo de servicio SEO que necesites

Otro factor que determina el costo de un servicio SEO es el género de servicio que necesites. Para esto, lo mejor es que te explique los servicios de posicionamiento web en buscadores más típicos para empresas. No están en orden determinado, si bien he procurado poner los más importantes primero. Es muy importante que te quede muy claro en qué consiste cada uno y el costo aproximado a fin de que, cuando lo contrates, sepas charlar de tu a tu a la agencia o bien profesional SEO:

4.2.1) Keyword Research (investigación de palabras clave)

El Keyword Research o bien Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto posicionamiento en buscadores. Antes de que una empresa o bien marca, así sea pequeña o bien grande, pueda crear una estrategia de marketing online para prosperar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que procede de buscadores web como Google), debe saber qué palabras clave precisa potenciar.

El keyword Research es, de hecho, un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito. Tu negocio en línea no va a llegar muy lejos sin comprender cómo marcha este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido del sitio web. Es decir, que en un mismo sitio se pueden tener cientos, o aun miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con “lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan.

Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular

Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». La meta es que alguna de tus páginas aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. Generalmente, cada página de tu sitio web debería apuntar a 1 o bien 2 palabras clave únicas (si no, Google tendrá que seleccionar por ti). Para esto, tus páginas deben contener palabras clave bien escogidas, de tal manera que puedas cubrir aspectos esenciales de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es exactamente lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que desea y precisa el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieses una empresa que se dedica a reparar, instalar, substituir e inspeccionar techos de casas, tu estudio de palabras clave va a ir dirigido a detectar palabras clave que cubran esas áreas (si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa palabra clave). Además de esto, un truco para prosperar todavía más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas y cada una de las palabras objetivo. Por servirnos de un ejemplo, «reparar» un techo es lo mismo que «arreglar» un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando oraciones clave como «reparación de techo de mi casa», «reparación de techos de viviendas» o bien «reparación de techos de metal«. Localizar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a múltiples cuestiones:

• ¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene pretensión comercial? Las palabras clave con intención comercial son las que tienes que perseguir, puesto que el usuario se halla en un instante perfecto para ser impactado con tu página de ventas (por servirnos de un ejemplo, la palabra clave «empresas para arreglar techo» es mucho mejor que la palabra clave «cómo sustituir un techo«, debido a que la tiene pretensión comercial, no informativa). Una palabra clave como «seguro de reemplazo de techo» podría contener algunas palabras relevantes, mas la pretensión de esa consulta no tiene por el hecho de que ser una compañía de techado.

• ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio? Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la efectúan muy realmente pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por servirnos de un ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave.

• ¿Cuánta competencia tiene la palabra clave? Es preferible una menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95 por cien de los clicks irán a los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes luchar y ganar). Estudia el número de páginas contendientes que tengas la palabra clave concreta en el title de la página para evaluar su competitividad.

¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial? Las palabras clave con pretensión comercial son las que debes perseguir, ya que el usuario se encuentra en un instante perfecto para ser impactado con tu página de ventas (por poner un ejemplo, la palabra clave «empresas para reparar techo» es mucho mejor que la palabra clave «cómo reemplazar un techo«, dado a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como «seguro de reemplazo de techo» podría contener algunas palabras relevantes, mas la intención de esa consulta no tiene porque ser una compañía de techado.

¿Cuántas personas procuran esa palabra clave en el campo de acción de tu servicio? Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento va a ser irrelevante si la búsqueda la efectúan muy pocas personas cada mes). Si el campo de acción de tu servicio es, por servirnos de un ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave.

¿Cuánta competencia tiene la palabra clave? Es preferible una menor competencia, puesto que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95 por ciento de los clicks van a ir a los 5 primeros puestos de los resultados de la búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes luchar y ganar). Estudia el número de páginas contendientes que tengas la palabra clave específica en el title de la página para valorar su competitividad.

Son varias las que te aconsejo para efectuar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, simples de emplear y baratísimas (ciertas, en verdad, son gratuitas). Casi cualquier persona puede efectuar un estudio de palabras clave con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado previamente.

Nota: Recuerda, selecciona 1 o bien 2 palabras clave objetivo para cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando vas a ver qué página puede luchar por esas palabras clave descubres que tienes ninguna, considera publicar páginas preparadas para ese objetivo. Además de esto, trata de organizar las palabras clave objetivo en un «mapa semántico» o jerárquico y reúne todos los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una hoja de cálculo.

El comportamiento de búsqueda no cambia de un día para otro, de forma que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y permite que te enfoques de forma directa en las necesidades de sus clientes. En este aspecto, te aconsejo contratar a un asesor posicionamiento en buscadores o agencia posicionamiento en buscadores. Como he dicho anteriormente, la investigación de palabras clave es, sin duda, la parte más importante de cualquier proyecto posicionamiento web en buscadores, en tanto que constituye la base de toda la optimización, y es crítico hacerlo bien.

Cuando dispones de un buen palabra clave research, es instante de crear nuevas páginas para posicionar para esas palabras clave objetivo. Después de todo, si no tienes una página relevante en tu sitio web para cada bloque de keywords (acuérdate de la jerarquía), estas no tienen ninguna posibilidad de copar los primeros puestos. Cuando era un posicionamiento en buscadores novato y me enfrentaba a retos difíciles, acostumbraba a acordarme de una frase muy simple para sostenerme en el camino correcto.

Solía repetirme una y otra vez que «tan solo mete las palabras clave en la página«. Si no colocas e incorporas las palabras clave objetivo en las páginas de tu dominio, simplemente no podrás llegar a ningún sitio. En este aspecto, te recomiendo trabajar con un agencia o bien consultor posicionamiento en buscadores que genere nuevas páginas orientadas a los términos de búsqueda. Al crear dichas páginas, busca alcanzar los siguientes objetivos:

• Asegúrate de crear páginas con contenidos suficientemente largos que sean fáciles de consumir y de leer (asimismo de escanear).

• Crea páginas con contenidos únicos (evita la tentación de producir páginas como plantillas o bien de copiar/pegar).

• Crea páginas que los usuarios encuentren valiosas y también interesantes para asegurarte un bajo porcentaje de rebote y una ocasión de clasificar en los primeros puestos de los resultados de Google.

• Utiliza URLs cortas, fáciles de leer y con la palabra clave cerca de la raíz del dominio (procura evitar anidar las páginas en las sendas de directorios profundos).

• Resiste la tentación de apuntar más de 2 palabras clave por página (si lo haces provocarás que las demás pierdan fuerza).

• Asigna las palabras clave objetivo a sus respectivas páginas y cerciórate de que has cubierto todas las palabras clave relevantes que hayas detectado durante la investigación de palabras clave.

• Busca en Google las palabras clave por las que deseas posicionar (mejor en modo incógnito) y comprueba y examina qué tipos de sitios web están en los primeros puestos. Si ves un sinnúmero de artículos de blogs (largos), escribe una entrada en el blog o haz un en un weblog del campo. Si ves páginas de comercio on line con productos, prueba a crear un producto y venderlo asimismo. Si ves páginas de inicio de empresas, procura optimizar tu página de inicio con esas palabras clave.

Asegúrate de crear páginas con contenidos suficientemente largos que sean fáciles de consumir y de leer (asimismo de escanear).

Crea páginas con contenidos únicos (evita la tentación de producir páginas como plantillas o bien de copiar/pegar).

Crea páginas que los usuarios encuentren valiosas y también interesantes para asegurarte un bajo porcentaje de rebote y una ocasión de clasificar en los primeros puestos de los resultados de Google.

Utiliza URLs cortas, fáciles de leer y con la palabra clave cerca de la raíz del dominio (procura evitar anidar las páginas en las sendas de directorios profundos).

Resiste la tentación de apuntar más de 2 palabras clave por página (si lo haces provocarás que las demás pierdan fuerza).

Asigna las palabras clave objetivo a sus respectivas páginas y cerciórate de que has cubierto todas y cada una de las palabras clave relevantes que hayas detectado durante la investigación de palabras clave.

Busca en Google las palabras clave por las que quieres posicionar (mejor en modo incógnito) y verifica y analiza qué géneros de sitios web están en los primeros puestos. Si ves un sinnúmero de artículos de weblogs (largos), escribe una entrada en el blog o haz un en un weblog del campo. Si ves páginas de comercio on-line con productos, prueba a crear un producto y venderlo tú también. Si ves páginas de inicio de empresas, procura optimizar tu página de inicio con esas palabras clave.

Nota: No debería tener que decir esto, pero, por favor, asegúrate de que la agencia o bien consultor posicionamiento en buscadores hace un trabajo de calidad. Controlar posibles errores de escritura, la calidad de las imágenes o bien el formato limpio y inteligible de las páginas puede ser la diferencia entre un buen resultado y uno muy malo. Al final, como pasa en muchos negocios, si no estás el resto van a hacer «lo que consideren» sin tomar en consideración tu opinión.

Existen casos en los que ya se dispone de una página dedicada a un tema específico (que en general has descubierto durante la investigación de palabras clave). Es instante examinar esa página y optimizarla para posicionar en los motores de búsqueda. Los buscadores son, después de todo, sólo ordenadores, por lo que requieren de una mano amiga que les ayude a comprender el contenido de una página.

Un buen asesor o bien agencia posicionamiento SEO va a poder efectuar modificaciones en el contenido y en las supones técnicas de tus páginas para asegurarse de que Google puede entenderla a la perfección, así como sus visitantes. Este género de servicio posicionamiento SEO es idóneo para pequeñas empresas y tiende a ser más asequible que la creación de páginas desde cero. Una agencia, por norma general le cobrará basándonos en un esquema de página o bien por horas. El ROI o bien ROI tiende a ser bueno cuando se optiman las páginas asimismo. Estas son ciertas cosas que tu proveedor de servicios posicionamiento web en buscadores debería hacer:

• Crear una etiqueta  (recuerda que no es exactamente lo mismo que el título de la página, pueden ser diferentes) atractivo (que pida el clic) que contenga la palabra clave más relevante para el snippet de busca.

• Incluir palabras clave, variaciones de esas mismas palabras (palabras relacionadas) y sinónimos en el cuerpo del texto de la página.

• Optimizar el anchor text (texto de ancla) de los links de salen de la página y de los que llegan a exactamente la misma.

• Añadir información a las imágenes (como la etiqueta ALT, que sería el título de la imagen) a fin de que Google las pueda entender (los  no tienen ojos  para ver las imágenes, con lo que es esencial informarles sobre su contenido).

• Si la página es corta o no tiene suficiente contenido, tu posicionamiento SEO tendrá que hacerla más larga para aumentar la métrica del tiempo medio en página.

Crear una etiqueta  (recuerda que no es exactamente lo mismo que el título de la página, pueden ser diferentes) atractivo (que solicite el click) que contenga la palabra clave más relevante para el snippet de búsqueda.

Incluir palabras clave, variaciones de esas mismas palabras (palabras relacionadas) y sinónimos en el cuerpo del texto de la página.

Optimizar el anchor text (texto de ancla) de los links de salen de la página y de los que llegan a la misma.

Añadir información a las imágenes (como la etiqueta ALT, que sería el título de la imagen) a fin de que Google las pueda entender (los  no tienen ojos  para poder ver las imágenes, por lo que es importante informarles sobre su contenido).

Si la página es corta o no tiene suficiente contenido, tu posicionamiento web en buscadores deberá hacerla más larga para aumentar la métrica del tiempo medio en página.

Nota: Muchas veces, una página sólo necesita un pequeño ajuste a fin de que Google, Bing o bien Yahoo la comprendan mucho mejor.

4.2.2) Link Building (construcción de links)

Implementar las palabras clave objetivo en la página no es lo único que se hace para ganar puestos en el ranking en Google. Te guste o bien no, hay miles de páginas en Internet que asimismo quieren posicionar por esos términos. Entonces, ¿Qué factores tiene presente Google para crear sus resultados de la búsqueda? Muy simple. Usa una serie de . En esos factores, hay algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes.

Tiene en cuenta tanto los links internos provenientes de otras páginas de tu dominio (de ahí que es tan esencial tener una estructura web idónea) como los enlaces externos procedentes de otros dominios. Los enlaces externos son considerablemente más importantes que los links internos y deben ser el foco de tus esfuerzos en el proceso de construcción de links con tu distribuidor de servicios de posicionamiento web. La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, mas con el nacimiento de como o bien  y de las , ya no es recomendable).

Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática afín a la tuya. Cuando tu agencia o asesor SEO te habla de la construcción de enlaces, asegúrate de que se centran sólo en la calidad. Los mejores proyectos de enlace building se efectúan manualmente, con atención a la calidad y el detalle, y el resultado es ganar links de otros dominios que van a hacer que subas en los resultados de la búsqueda. Este es su punto de referencia para el éxito.

Precio: Desde trescientos€/mes (en bloques de 6 meses)

Como te comentaba más arriba, debido a que Google y son sencillamente ordenadores, precisan de una ayuda extra cuando se trata de rastrear y comprender tu sitio web. Google ha creado un buen número de y estándares que permiten a cualquier profesional posicionamiento web administrar multitud de detalles sobre el contenido de un sitio. Un proveedor de servicios de posicionamiento SEO experto ha de estar familiarizado con estas normas y tener las herramientas y conocimientos necesarios para emplearlos en tu sitio.

Las auditorías técnicas pueden cambiar dramáticamente en tamaño, alcance y costo. Si tiene un sitio web fácil con información sobre tus productos o servicios, tus necesidades técnicas de posicionamiento SEO serán menores que un lugar dinámico o con un software pesado. Por lo general, los e-commerce requieren un posicionamiento en buscadores más técnico debido a su compleja navegación y su elevado número de páginas indexadas. Los sitios de noticias y weblogs con gran cantidad de contenidos también pueden requerir una optimización más técnica, en tanto que tienen un elevado número de páginas, categorías, etiquetas, tipos de contenido (vídeo, audio, podcasts, etcétera).

Es probable que una auditoría técnica será uno de los servicios posicionamiento en buscadores más caros, puesto que requiere más experiencia del distribuidor y puede llevar más tiempo. La buena nueva es que estos costes de auditoría no son recurrentes y solo son necesarios una vez cada 1-2 años si se hace en profundidad. A continuación, te dejo lo que tu agencia o consultor posicionamiento en buscadores deberían comentarte cuando se trata de una auditoría técnica para una pyme o bien pequeña empresa:

• Un rastreo de todo tu sitio web a través de un software de rastreo para crear un documento con todas las URLs, imágenes, scripts y ficheros CSS.dd

• Configuración de la consola de (antiguo Google Webmaster Tools) incluyendo la creación y también indexación de un para asistir a Google a indexar tus páginas.

• Recomendaciones diseñadas para afianzar el  y quitar páginas irrelevantes del índice de Google. En este paso de la auditoría técnica se discutirá el uso de , rel = etiquetas canónicas, y metaetiquetas.

• Análisis de los tiempos de carga de las páginas más esenciales de tu lugar web (con un énfasis en la página de inicio y páginas primarias). Google prefiere enseñar páginas veloces en sus resultados de la búsqueda, por lo que es esencial que tu sitio web responda y que la velocidad de carga sea mejor que la de tu competencia. Por este motivo, asegúrate de conseguir ciertas recomendaciones concretas sobre de qué manera prosperar estos aspectos. Además, efectúa análisis de los problemas de rastreo y también indexación más comunes para cerciorarte de que Google no se queda a medias cuando trata de acceder a tu sitio.

Un rastreo de todo tu sitio web a través de un software de rastreo para crear un documento con todas las URLs, imágenes, scripts y archivos CSS.dd

Configuración de la consola de (viejo Webmaster Tools) incluyendo la creación y también indexación de un para asistir a Google a indexar todas tus páginas.

Recomendaciones diseñadas para consolidar el  y eliminar páginas intrascendentes del índice de Google. En este paso de la auditoría técnica se discutirá el uso de , rel = etiquetas preceptivas, y metaetiquetas.

Análisis de los tiempos de carga de las páginas más esenciales de tu lugar web (con un énfasis en la página de inicio y páginas primarias). Google prefiere mostrar páginas rápidas en sus resultados de la búsqueda, por lo que es esencial que tu sitio web responda y que la velocidad de carga sea mejor que la de tu competencia. Por ello, asegúrate de conseguir algunas recomendaciones específicas sobre de qué manera prosperar estos aspectos. Además, realiza análisis de los problemas de rastreo y también indexación más comunes para cerciorarte de que Google no se queda a medias cuando trata de acceder a tu sitio web.

Nota: No pasa nada si no comprendes los detalles de la auditoría técnica (se precisan profundos conocimientos de posicionamiento en buscadores). Para eso confías en una agencia o consultor SEO, a fin de que haga un informe comprensible y escaneable, con la meta de que, por lo menos, se te queden los detalles más importantes.

4.2.3) Análisis y limpieza del perfil de enlaces

La forma y las técnicas para posicionar una web hace tiempo que han cambiado. Gran culpa la tiene los abusos de algunos webmasters y profesionales del campo, que lejos de jugar limpio, han utilizado cualquier herramienta en su poder para potenciar el SEO (utilizando granjas de links o enlazando desde sitios de incierta reputación) y subir posiciones en los resultados de Google.

Como todo en la vida «todo principio tiene un final» y Google se sacó de la manga, ya hace unos años, a los amigos y , que han sido causantes del descalabro de muchos sitios que ocupaban primeros puestos en los resultados de la búsqueda de Google. En muchas ocasiones no tienes por qué razón percibir un mensaje de para saber que estás penalizado o bien que algo no marcha en la web, en tanto que los datos de Analytics no dejan sitio a equivocaciones.

Hoy en día hay que ser siendo consciente de esta realidad, ya que a lo mejor , como empresa o particular, no has hecho nada, pero la empresa que contrataste para posicionarte el sitio sí (te aseguro que sí). Recibo cientos y cientos de mensajes relacionados con este tema, con empresas que caen en las y que no tienen ni idea de por qué. La solución no es moco de pavo, porque depende de manera directa del que Google haya aplicado, siendo la más dura la algorítmica.

Por ello, es vital encontrar y eliminar los enlaces (ilícitos) causantes del problema, que pueden poner y pondrán en riesgo tu estrategia de posicionamiento en buscadores, o bien incluso entorpecerán la trayectoria ascendente de tu web. Este servicio posicionamiento en buscadores, que muchos webmasters procurar hacer ellos mismos, tiene una alta complejidad, puesto que vas a tener que enviar a Google enlaces y dominios que no va a poder tomar en consideración para posicionarte. Hacer una limpieza de enlaces eficaz tiene mucho trabajo y necesita que sepas manejar varias herramientas posicionamiento SEO y excel (para cruzar los datos que descargues de todas y cada una de las herramientas).

Precio: Desde 450 euros (depende en gran medida de la cantidad de enlaces)

4.3) #3 Modalidad de cobro del proveedor de servicio SEO

Imagino que lees esta guía para obtener una orientación sobre la inversión que te va a suponer contratar un servicio SEO. Por este motivo, el siguiente paso es saber qué debes tener en consideración a la hora de postergar esta metodología a profesionales. Existen diferentes formas de cobrar cada género de servicio SEO, por lo que es necesario que aprendas a distinguir las modalidades de cobro de las agencias y los consultores SEO:

El precio por hora es una modalidad de pago muy habitual en las pequeñas agencias y consultores SEO (o bien aquellos profesionales que efectúen proyectos posicionamiento SEO orientados a organizaciones de reducido tamaño). En ambos casos se cumple una premisa: el presupuesto es reducido y limitado. Otro punto de vista es la aplicación de una tarificación horaria en aquellos casos par los que solo se necesite un experto posicionamiento web en buscadores dedicado a tareas específicas, ya sea por cuestiones de presupuesto, o bien pues el resto de factores estén apartadas a otras empresas externas.

El coste medio por hora y servicios posicionamiento web está entre los veinte € y los 60 €, dependiendo de la experiencia y capacitación del profesional posicionamiento en buscadores. Esto es lo común, teniendo los pies en la tierra. No obstante, existen excepciones de consultores posicionamiento SEO como Neil Patel, que puede llegar a cobrar hasta 4.000 euros por una hora. Comparativamente, me tienes a mí, que ofrezco servicios igualmente cualificados por un coste considerablemente más realista.

4.3.1) Servicio posicionamiento web en buscadores por créditos/bono de horas

A pesar de ser una modalidad relativamente nueva, ya está siendo adoptada por distintas agencias y consultores SEO. La fijación del precio del servicio posicionamiento web en buscadores por créditos implica que el cliente adquiera la cantidad de créditos (traducido en número de horas) que considere más idónea en función de sus necesidades y presupuesto y vaya traduciendo los mismos en tareas y desarrollo de posicionamiento SEO a medida que vaya necesitándolos. Hallarás que el coste medio por créditos está entre los quince € y los 50 € por crédito (hora). Eso sí, muchas son las opiniones que se posicionan contra este tipo de estrategia, defendiendo que no deja un auténtico trabajo conjunto entre la compañía y el usuario, lo que dificulta que las acciones posicionamiento web sean verdaderamente eficientes y que los objetivos se planteen de forma comprometida.

4.3.2) Servicios posicionamiento en buscadores por cuota mensual

Abordando las cuestiones más críticas de tu negocio, hallarás planes posicionamiento SEO de dimensión mensual. Estos acostumbran a englobar, por lo general, la investigación de palabras clave, la construcción de enlaces entrantes, el mantenimiento de aspectos internos de la Web, y un largo etc. En estos casos, los costos rondan entre los 100 € y los 3.000 euros al mes, en dependencia de la dedicación, reputación y compromiso del proveedor.

No obstante, si buscan un plan SEO de cualidades más avanzadas, encontrarás opciones que, aparte de los factores citados incluyan otros como copywriting, optimización de contenidos, pruebas A/B, auditorías posicionamiento en buscadores, informes mensuales y técnicas de visibilidad. Comparativamente, los precios ascienden de forma notable, puesto que se ubican en un rango entre los mil quinientos € y los 5.000 euros al mes. Ojo, que esto no es todo, ya que hay determinadas agencias que ofrecen planes avanzados no capaces para todos y cada uno de los bolsillos, tarifando el período mensual en hasta 10.000 euros por mes.

En el caso de las grandes agencias, la modalidad más comúnmente utilizada es la de presupuestar un proyecto posicionamiento web en buscadores completo, de manera que el cliente sepa desde el inicio qué es lo que va a conseguir a cambio de su desembolso total. En este caso, es más difícil establecer un rango promedio de precios, en tanto que estos variarán dependiendo del sitio web de que se trate, de su estado actual y de los objetivos deseados.

A pesar de ellos, si realizamos una pequeña segmentación, en una micro-web las tareas posicionamiento web pueden costar entre setecientos cincuenta euros y mil quinientos €. En el caso de una página web pequeña, el SEO fluctuará entre los 4.000 € y los seis.000 €. Por otro lado, un sitio web mediano rondará un presupuesto de entre 10.000 euros y 20.000 €. En último sitio, lo sitios más grandes y complejas, el costo puede ascender hasta los 100.000 €.

4.4) #4 Sector de actividad y competencia

Este factor es obvio, pero a veces es difícil de darse cuenta de cuanto. La revolución de Internet ha llegado a todos sitios, y son muchos los negocios los que se lanzan a la aventura digital, con lo que cada día hay más competencia. Te habrás dado cuenta de que, en ciertas buscas en Google donde ya antes no salían anuncios, ahora sí que los hay. En este sentido, el coste del proyecto posicionamiento web depende mucho del ámbito en el que estés desarrollado tu actividad.

No es lo mismo ser un proveedor de alojamiento, en un sector con mucha competencia (y muy feroz), que un sicólogo deportivo a domicilio. En el segundo caso, va a ser mucho más fácil de posicionar el sitio web, por lo que las horas de trabajo se reducirán (por tanto, el presupuesto final voy a ser mucho más bajo). Por ello, según el sector y la competencia que este tenga, va a ser aproximadamente fácil (se precisará más o menos tiempo) lograr aparecer en los primeros resultados de la búsqueda (la dificultad del campo condiciona en gran medida el presupuesto).

Nota: En lo relativo al ámbito objetivo donde vas a trabajar tu estrategia, tiene mucha influencia en el precio del servicio SEO su tamaño y la cantidad de competidores que haya.

4.5) #5 Tamaño del proyecto SEO

Como cada proyecto posicionamiento en buscadores es único, cada página web, blog o bien tienda en línea va a tener sus propias necesidades. Por lo tanto, el costo posicionamiento SEO va a cambiar en función de la extensión de la misma. No es exactamente lo mismo un sitio web pequeño con las páginas habituales que uno con múltiples decenas de servicios, diferentes puntos de venta en diferentes países y diferentes idiomas. Deja que te explique de otra manera:

• Proyecto SEO pequeño: Un proyecto posicionamiento SEO pequeño consiste en el diseño y desarrollo de una estrategia SEO básica que, resumiendo, se dirige a posicionar un sitio web pequeña (o una de sus secciones). El precio de esta clase de proyecto depende en gran medida del profesional que contrates, su experiencia y su cache, donde son más frecuentes los consultores SEO o bien agencias posicionamiento web en buscadores pequeñas.

Proyecto SEO pequeño: Un proyecto posicionamiento en buscadores pequeño consiste en el diseño y desarrollo de una estrategia SEO básica que, para resumir, se dirige a posicionar un sitio web pequeña (o una de sus secciones). El costo de este género de proyecto depende en buena medida del profesional que contrates, su experiencia y su cache, donde son más habituales los consultores posicionamiento SEO o bien agencias SEO pequeñas.

Precio: Desde 100 €/mes hasta los quinientos €/mes

• Proyecto posicionamiento SEO grande: En este caso de trata de un proyecto posicionamiento web en buscadores de grandes dimensiones, lo que desea decir que se trata la arquitectura completa de un sitio web con muchas páginas. Este tipo de proyectos SEO está pensado para medianas y grandes empresas, que disponen de un presupuesto más abultado, y lo acostumbran a gestionar grandes agencias (debido a gran cantidad de recursos de los que disponen).

Proyecto posicionamiento web grande: En un caso así de trata de un proyecto posicionamiento SEO de grandes dimensiones, lo que quiere decir que se trata la arquitectura completa de un sitio web con muchas páginas. Esta clase de proyectos posicionamiento web en buscadores está concebido para medianas y grandes empresas, que disponen de un presupuesto más abultado, y lo acostumbran a gestionar grandes agencias (debido a gran cantidad de recursos de los que disponen).

Precio: Desde 800 €/mes hasta los 5.000 €/mes

Como cada proyecto posicionamiento web es único, en tanto que cada sitio tendrá sus propias necesidades. Por tanto, el precio del servicio de posicionamiento SEO va a cambiar dependiendo de la envergadura o tamaño de exactamente la misma. No es lo mismo hacer un proyecto de o una (1 solo página) que tener que auditar un sitio de más de cien.000 páginas sin ningún tipo de optimización posicionamiento SEO.

4.6) #6 posicionamiento SEO a nivel nacional o internacional

¡Otro factor clave en el momento de establecer el presupuesto SEO! Imagínate tener que posicionar un sitio web en Google en español. Vale, ahora piensa esa mismo sitio mas en 5 idiomas diferentes ¿se dificulta verdad? ¡Piénsalo! ¿Es igual la cultura española que la inglesa? ¿Y la cultura rusa? La realidad es que no, que las formas de posicionar y vender varían, que el trato con los clientes es diferente, y que la percepción de las acciones de marketing también difiere. Por ello, valorar si se trata de una web que ataca a un solo mercado o bien se enfoca a nivel internacional es otro de los factores a tener en consideración. A más mercados, mayor nivel de adaptación y, por ende, mayor tiempo de dedicación.

4.7) #7 Tipo de sitio en la que se desarrolla el proyecto SEO

Al igual que es relevante el número de paginas que tenga un sitio web, también lo es la tipología de las misma, ya que algunas incluirán más contenido y también implicarán trabajar con diferentes formatos en exactamente el mismo espacio y otras, solo implicarán pequeñas transcripciones de contenido. O sea, la forma de trabajo y las herramientas necesarias, así como los conocimientos que se precisen adquirir para trabajar con ellas, serán un plus del coste final.

Página web, web, sitio, blog, blog, vblog, tienda virtual, ecommerce, web y un largo etc de nombres con los que te puedes llegar a liar (sobre todo cuando vas a contratar a alguien para que te haga la web). Por esta razón, deseo arrojar algo de luz sobre estos términos, a fin de que entiendas que todos pasan por el mismo: página web. Al fin y cabo es la base de todos lo demás, por lo que ten en cuenta que:

• Aunque las trato separadamente, considero al blog y la tienda on line como complementos de un lugar web. El blog es un tipo de página web que, generalmente, está preparada en orden cronológico, mostrando los posts, artículos o bien entradas más recientes en la parte superior de la página principal y los más viejos en la parte inferior. A un blog, que es la abreviatura de la palabra weblog, se le conoce como muchas cosas: revista digital, diario, noticiero, sitio de encuentro, escaparate, sitio de intercambio de información, fuente de sabiduría, sitio para aprender y muchas cosas más.

• Un weblog típico combina texto, imágenes, vídeos y links a otras blogs, páginas y medios de comunicación. Un blog deja (al menos debería) que los usuarios puedan dejar sus comentarios y comunicarse de manera directa con el autor. De hecho, el diálogo y la interacción son una parte esencial de cualquier bitácora de éxito que se preste.

• La tienda on line o ecommerce es otro género de web, mas pensada para mostrar y vender productos o servicios. En un sentido extenso se puede describir a una tienda virtual como a una plataforma de comercio usual que se vale de un sitio web para realizar sus ventas y transacciones. Por norma general, las compras en una tienda virtual se pagan con tarjeta de crédito, a fin de que después los productos sean enviados por correo ordinario (o bien por e-mail en caso de que sean productos intangibles). No obstante, se pueden usar otros medios de pago como trasferencias bancarias, cupones de pago, , etc. En la mayor parte de los casos, la tienda en línea suele requerir que los usuarios se registren (ingresando sus datos) antes de poder efectuar una compra. De esa forma es como tendrás los datos suficientes para tratar con el cliente del servicio.

Aunque las trato separadamente, considero al weblog y la tienda en línea como complementos de un sitio web. El blog es un género de página web que, por norma general, está dispuesta en orden cronológico, mostrando los posts, artículos o bien entradas más recientes en la parte superior de la página primordial y los más viejos en la parte inferior. A un blog, que es la abreviatura de la palabra weblog, se le conoce como muchas cosas: gaceta digital, diario, noticiario, lugar de encuentro, escaparate, lugar de intercambio de información, fuente de sabiduría, sitio para aprender y muchas cosas más.

Un weblog típico combina texto, imágenes, vídeos y links a otras blogs, páginas y medios de comunicación. Un weblog permite (cuando menos debería) que los usuarios puedan dejar sus comentarios y comunicarse de manera directa con el autor. De hecho, el diálogo y la interacción son una parte esencial de cualquier bitácora de éxito que se preste.

La tienda on line o ecommerce es otro tipo de página web, mas pensada para enseñar y vender productos o servicios. En un sentido extenso se puede describir a una tienda online como a una plataforma de comercio usual que se vale de un sitio web para realizar sus ventas y transacciones. Por norma general, las compras en una tienda on line se pagan con tarjeta de crédito, para que después los productos sean enviados por correo postal (o por mail en el caso de que sean productos intangibles). Sin embargo, se pueden utilizar otros medios de pago como transferencias bancarias, cupones de pago, , etc. En la mayor parte de los casos, la tienda on line suele requerir que los usuarios se registren (ingresando sus datos) antes de poder efectuar una adquiere. De esa forma es como tendrás los datos suficientes para tratar con el cliente del servicio.

4.8) #8 Tecnologías que usa el lugar web

Partiendo de la base de que un mismo sitio puede emplear diferentes lenguajes de programación, este es un elemento clave para que el presupuesto posicionamiento web suba. La realidad es que existen miles y miles de tecnologías web, y hacer un listado de todas y cada una sería complicado, puesto que cada poco tiempo aparecen nuevas tecnologías. Por este motivo, para que al menos te suenen las más esenciales, he hecho un listado de las tecnologías más conocidas y esenciales a fin de que sepas qué opciones tienes en el momento de desarrollar una aplicación o bien sitio web:

Nota: Para distinguir las tecnologías web más populares, es esencial que conozcas 2 conceptos: frontend y backend. El frontend es la parte del lado del usuario en la web, es decir, la apariencia y lo que el usuario ve en la página (se acostumbra a emplear HTML, CSS y JavaScript, entre muchos otros). El backend en cambio es la parte del lado del servidor, o sea, bases de datos y toda la lógica de la página web no perceptible para el usuario (se suele usar Python, PHP, Ruby, C# o Java, entre muchos otros).

4.8.1) Tecnologías web populares para el frontend

• HTML: Con sus iniciales en inglés de HyperText Markup Language (lenguaje de marcas de hipertexto) hace referencia al lenguaje de marcado para la elaboración de webs. Es un estándar que sirve de referencia del software que conecta con la elaboración de páginas web en sus diferentes versiones, define una estructura básica y un código (llamado código HTML) para la definición de contenido de una página, como texto, imágenes, vídeos, juegos, entre otros.

• JavaScript: Abreviado comúnmente como JS, es un lenguaje de programación interpretado, dialecto del estándar ECMAScript. Se define como orientado a objetos,​ basado en prototipos, imperativo, débilmente tipado y activo. Se emplea eminentemente en su forma del lado del cliente del servicio (client-side), incorporado como una parte de un navegador web dejando mejoras en la interfaz de usuario y webs dinámicas​ aunque hay una forma de JavaScript del lado del servidor (Server-side JavaScript o SSJS). Su uso en aplicaciones externas a la web, por poner un ejemplo en documentos PDF, aplicaciones de escritorio (mayoritariamente widgets) es también significativo.

• CSS: Con las siglas en inglés de Cascading Style Sheets (en español «Hojas de estilo en cascada», es un lenguaje de diseño gráfico para delimitar y crear la presentación de un documento estructurado escrito en un lenguaje de marcado.​ Es muy usado para establecer el diseño visual de los documentos web y también interfaces de usuario escritas en HTML o XHTML. El lenguaje puede ser aplicado a cualquier documento XML, incluyendo XHTML, SVG, XUL, RSS, etcétera. Asimismo permite aplicar estilos no visuales, como las hojas de estilo auditivas.

• Bootstrap: Es uno de los frameworks CSS más empleados en nuestros días (son ficheros CSS ya creados con muchos estilos predefinidos que asisten al programador). Dispone de una buena compatibilidad con el diseño responsive y buenísima documentación.

• jQuery : Como framework JS/TS es una biblioteca multiplataforma de JavaScript (la más usada), creada inicialmente por John Resig, que deja facilitar la forma de interaccionar con los documentos HTML, manipular el árbol DOM, manejar eventos, desarrollar animaciones y añadir interacción con la técnica AJAX a páginas.

• Gulp: Como task runner (tecnología de gran ayuda para programar ciertas labores) Gulp es una herramienta, en forma de script en NodeJS, que te ayuda a automatizar tareas comunes en el desarrollo de una aplicación, como pueden ser: desplazar ficheros de una carpeta a otra, suprimirlos, minificar código, acompasar el navegador cuando alteras tu código, validar sintáxis y un largo etcétera.

• Typescript: Es un lenguaje de programación libre y de código abierto desarrollado y mantenido por Microsoft. Es un superconjunto de JavaScript, que esencialmente añade tipos estáticos y objetos basados en clases. Anders Hejlsberg, diseñador de C# y autor de Delphi y Turbo Pascal, ha trabajado en su desarrollo, que puede ser usado para desarrollar aplicaciones JavaScript que se ejecutarán en el lado del usuario o bien del servidor (Node.js).

• Less: A veces afinado como LESS, es un dinámico lenguaje de hojas de estilo que puede ser compilado en hojas de estilo en cascada (CSS) y ejecutarse en el lado del cliente o en el lado del servidor. Desarrollado por Alexis Sellier está influenciado por Sass y ha influido en la nueva sintaxis «SCSS» de Sass, que amoldó su sintaxis de formato de bloque afín al de CSS.

HTML: Con sus siglas en inglés de HyperText Markup Language (lenguaje de marcas de hipertexto) hace referencia al lenguaje de marcado para la preparación de páginas. Es un estándar que sirve de referencia del software que conecta con la preparación de páginas web en sus diferentes versiones, define una estructura básica y un código (denominado código HTML) para la definición de contenido de una página web, como texto, imágenes, videos, juegos, entre otros.

JavaScript: Abreviado comúnmente como JS, es un lenguaje de programación interpretado, dialecto del estándar ECMAScript. Se define como orientado a objetos,​ basado en prototipos, imperativo, débilmente tipado y dinámico. Se emplea primordialmente en su forma del lado del cliente del servicio (client-side), implementado como parte de un navegador de internet dejando mejoras en la interfaz de usuario y páginas web dinámicas​ si bien hay una forma de JavaScript del lado del servidor (Server-side JavaScript o SSJS). Su uso en aplicaciones externas a la página web, por poner un ejemplo en documentos PDF, aplicaciones de escritorio (mayoritariamente widgets) es también significativo.

CSS: Con las iniciales en inglés de Cascading Style Sheets (en español «Hojas de estilo en cascada», es un lenguaje de diseño gráfico para definir y crear la presentación de un documento estructurado escrito en un lenguaje de marcado.​ Es muy usado para establecer el diseño visual de los documentos web y también interfaces de usuario escritas en HTML o bien XHTML. El lenguaje puede ser aplicado a cualquier documento XML, incluyendo XHTML, SVG, XUL, RSS, etcétera. Asimismo permite aplicar estilos no visuales, como las hojas de estilo auditivas.

Bootstrap: Es uno de los frameworks CSS más empleados actualmente (son archivos CSS ya creados con muchos estilos predefinidos que asisten al programador). Dispone de una buena compatibilidad con el diseño responsive y buenísima documentación.

jQuery : Como framework JS/TS es una biblioteca multiplataforma de JavaScript (la más utilizada), creada en un inicio por John Resig, que deja simplificar la manera de interactuar con los documentos HTML, manipular el árbol DOM, manejar acontecimientos, desarrollar animaciones y añadir interacción con la técnica AJAX a páginas web.

Gulp: Como task runner (tecnología de mucha ayuda para programar ciertas tareas) Gulp es una herramienta, en forma de script en NodeJS, que te ayuda a automatizar labores comunes en el desarrollo de una aplicación, como pueden ser: mover archivos de una carpeta a otra, quitarlos, minificar código, sincronizar el navegador cuando modificas tu código, validar sintáxis y un largo etc..

Typescript: Es un lenguaje de programación libre y de código abierto desarrollado y mantenido por Microsoft. Es un superconjunto de JavaScript, que fundamentalmente agrega tipos estáticos y objetos basados en clases. Anders Hejlsberg, diseñador de C# y creador de Delphi y Turbo Pascal, ha trabajado en su desarrollo, que puede ser usado para desarrollar aplicaciones JavaScript que se ejecutarán en el lado del usuario o del servidor (Node.js).

Less: A veces afinado como LESS, es un dinámico lenguaje de hojas de estilo que puede ser compilado en hojas de estilo en cascada (CSS) y ejecutarse en el lado del usuario o bien en el lado del servidor. Diseñado por Alexis Sellier está influido por Sass y ha influido en la nueva sintaxis «SCSS» de Sass, que adaptó su sintaxis de formato de bloque afín al de CSS.

4.8.2) Tecnologías web populares para el backend

• Java: Es un lenguaje de programación y una plataforma informática comercializada por primera vez en mil novecientos noventa y cinco por Sun Microsystems y desarrollada por James Gosling. Java es rápido, seguro, fiable y está en todas y cada una partes. Desde portátiles hasta centros de datos, desde consolas para juegos hasta super computadoras, desde teléfonos móviles hasta Internet, Java está en todas y cada una partes, en tanto que es ejecutado en una plataforma que no tiene que ser recompilada para correr en otra.

• Python: Es un lenguaje de programación interpretado cuya filosofía hace hincapié en una sintaxis que favorezca un código legible. Se trata de un lenguaje de programación multiparadigma, ya que aguanta orientación a objetos, programación imperativa y, en menor medida, programación funcional. Es un lenguaje interpretado, dinámico y multiplataforma.

• PHP: Hypertext Preprocessor (preprocesador de hipertexto) es un lenguaje de programación de propósito general de código del lado del servidor originalmente diseñado para el preprocesado de texto plano en UTF-8. Posteriormente se aplicó al desarrollo web de contenido activo, dando un paso evolutivo en el concepto de aplicación on-line, por su carácter de servicio.

• Ruby: Es un lenguaje de programación interpretado, reflexivo y orientado a objetos, creado por el programador nipón Yukihiro «Matz» Matsumoto, quien comenzó a trabajar en Ruby en 1993, y lo presentó en público en 1995. Combina una sintaxis inspirada en Python y Perl con peculiaridades de programación orientada a objetos afines a Smalltalk. Comparte asimismo funcionalidad con otros lenguajes de programación como Lisp, Lua, Dylan y CLU. Ruby es un lenguaje de programación interpretado en una pasada y su implementación oficial es distribuida bajo una licencia de software libre.

• Spring: Es un framework para el desarrollo de aplicaciones y contenedor de inversión de control, de código abierto para la plataforma Java. La primera versión fue escrita por Rod Johnson, quien lo lanzó junto a la publicación de su libro Expert One-on-One J2EE Design and Development (Wrox Press, octubre 2002)

• Django: Es un framework de desarrollo web de código abierto, escrito en Python, que respeta el patrón de diseño conocido como «modelo–vista–template». Fue desarrollado en origen para gestionar varias páginas orientadas a noticias de la World Company de Lawrence (Kansas) y fue liberada al público bajo una licencia BSD en julio de dos mil cinco. El framework fue nombrado en referencia al guitarrista de jazz gitano Django Reinhardt.

• Express.js: Es un framework para Node.js que sirve para crear aplicaciones web en menos tiempo en tanto que da funcionalidades como el enrutamiento, opciones para administrar sesiones y cookies, y un largo etc.

• Revel: Se trata de un framework de Go que tiene incluidas librerías para el manejo de http requests. Te deja levantar un servidor web con unas cuantas líneas de código en segundos. Cuando charlamos de Revel, básicamente es un framework, el cual tiene dos metas clarísimas, easy to use & performance.

• Rails: Ruby on Rails, asimismo conocido como RoR o Rails, es un framework de aplicaciones web de código abierto escrito en el lenguaje de programación Ruby, siguiendo el paradigma del patrón «Modelo Vista Controlador (MVC)». Trata de combinar la simplicidad con la posibilidad de desarrollar aplicaciones del planeta real escribiendo menos código que con otros frameworks y con un mínimo de configuración. El lenguaje de programación Ruby deja la metaprogramación, de la que Rails hace empleo, lo que resulta en una sintaxis que muchos de sus usuarios hallan muy inteligible.

Java: Es un lenguaje de programación y una plataforma informática comercializada por vez primera en 1995 por Sun Microsystems y desarrollada por James Gosling. Java es rápido, seguro, fiable y está en todas partes. Desde portátiles hasta centros de datos, desde consolas para juegos hasta super computadoras, desde teléfonos móviles hasta Internet, Java está en todas partes, ya que es ejecutado en una plataforma que no debe ser recompilada para correr en otra.

Python: Es un lenguaje de programación interpretado cuya filosofía hace hincapié en una sintaxis que favorezca un código legible. Se trata de un lenguaje de programación multiparadigma, en tanto que soporta orientación a objetos, programación imperativa y, en menor medida, programación funcional. Es un lenguaje interpretado, activo y multiplataforma.

PHP: Hypertext Preprocessor (preprocesador de hipertexto) es un lenguaje de programación de propósito general de código del lado del servidor originalmente desarrollado para el preprocesado de texto plano en UTF-8. Posteriormente se aplicó al desarrollo web de contenido activo, dando un paso evolutivo en el término de aplicación en línea, por su carácter de servicio.

Ruby: Es un lenguaje de programación interpretado, reflexivo y orientado a objetos, creado por el programador nipón Yukihiro «Matz» Matsumoto, quien empezó a trabajar en Ruby en 1993, y lo presentó públicamente en 1995. Combina una sintaxis inspirada en Python y Perl con características de programación orientada a objetos afines a Smalltalk. Comparte también funcionalidad con otros lenguajes de programación como Lisp, Lua, Dylan y CLU. Ruby es un lenguaje de programación interpretado en una pasada y su implementación oficial es distribuida bajo una licencia de software libre.

Spring: Es un framework para el desarrollo de aplicaciones y contenedor de inversión de control, de código abierto para la plataforma Java. La primera versión fue escrita por Rod Johnson, quien lo lanzó al lado de la publicación de su libro Expert One-on-One J2EE Design and Development (Wrox Press, octubre dos mil dos)

Django: Es un framework de desarrollo web de código abierto, escrito en Python, que respeta el patrón de diseño conocido como «modelo–vista–template». Fue desarrollado en origen para administrar múltiples páginas orientadas a noticias de la World Company de Lawrence (Kansas) y fue liberada al público bajo una licencia BSD en el mes de julio de 2005. El framework fue nombrado en referencia al guitarrista de jazz gitano Django Reinhardt.

Express.js: Es un framework para Node.js que sirve para crear aplicaciones web en menos tiempo en tanto que da funcionalidades como el enrutamiento, opciones para gestionar sesiones y cookies, y un largo etc.

Revel: Se trata de un framework de Go que tiene incluidas librerías para el manejo de http requests. Te deja levantar un servidor web con varias lineas de código en segundos. Cuando charlamos de Revel, básicamente es un framework, el que tiene 2 metas clarísimas, easy to use & performance.

Rails: RoR, también conocido como RoR o bien Rails, es un framework de aplicaciones web de código abierto escrito en el lenguaje de programación Ruby, siguiendo el paradigma del patrón «Modelo Vista Controlador (MVC)». Trata de combinar la simplicidad con la posibilidad de desarrollar aplicaciones del mundo real escribiendo menos código que con otros frameworks y con un mínimo de configuración. El lenguaje de programación Ruby permite la metaprogramación, de la que Rails hace empleo, lo que resulta en una sintaxis que muchos de sus usuarios encuentran muy inteligible.

Estas son sólo las más habituales, pero hay miles más. Que el profesional posicionamiento SEO que va a optimizar tu sitio para posicionarla en Google debe conocer los lenguajes en los que está desarrollado tu lugar web, puesto que, según el conocimiento que tenga tu distribuidor de servicios posicionamiento web en buscadores, no va a ser lo mismo optimizar un sitio efectuado por completo con HTML, que uno que utilice un CMS como WordPress, Magento o Prestashop. En un caso así, la selección y uso de la tecnología que el profesional considere necesaria para cumplir tus esperanzas también se reflejará en el presupuesto.

4.9) #9 Factores posicionamiento web de Google vigentes

Seguro que alguna vez te has parado a pensar qué es lo que hace que una página aparezca en las primeras posiciones de los buscadores. Si no lo has hecho, es muy posible que lo estés haciendo ahora, porque aceptémoslo, todos queremos dominar la primera página de resultados de Google. Si supieras qué factores influyen en el posicionamiento de un sitio, podrías trabajar en ellos y progresar tus resultados ¿no es de este modo? ¡Puesto que un profesional posicionamiento web en buscadores está obligado!

Pues bien, tengo 2 noticias, una buena y otra mala. La mala es que nadie sabe con absoluta seguridad . La buena, que muchos factores de posicionamiento se conocen, están probados y puedes usarlos en tu provecho. Te adelanto que conocer y tomar en consideración los doscientos-210 que tiene en cuenta Google es una de las funciones más complicadas y laboriosas de un proyecto posicionamiento web en buscadores. Estos son algunos de los factores posicionamiento web en buscadores más conocidos e importantes:

• La longitud y la calidad del contenido: A los buscadores web le agradan las páginas con contenidos extensos. Si ya antes representaban textos entre doscientos y trescientos palabras ahora el número asciende a más de 2.000 palabras. En el contenido, debes tomar en consideración la cantidad de veces que se repite la palabra clave, dividido del total de palabras que tiene una página o bien etiqueta (la densidad habría de estar entre el 1 por cien y el tres por ciento ).

• Relevancia: Este factor es fundamental, ya que ofrece el grado en que un sitio web es adecuado para una búsqueda. Se deben tomar en este punto elementos importantes como la palabra clave que se  utiliza en el título y en la URL, ya que ofrece resultados inmediatos y garantiza que las personas que estén buscando ese tipo de contenido lo encuentren.

• Popularidad: Si muchos navegantes recomiendan tu sitio y lo mencionan en sus páginas y redes sociales, el buscador lo tiene presente. Por contra si absolutamente nadie lo hace, el buscador también la ignorará. Para robustecer esta estrategia es recomendable cuidar y promover el empleo de enlaces entrantes hacía el sitio web con suficiente cantidad, diversidad y calidad.

• Extensión de dominio del país: Los TLDs de país o también denominados dominios regionales son todas aquellas extensiones de dominio que dan referencia del país origen o lugar desde donde marchan (los conocidos .es, .co, .mx, .ve, .cl, etcétera. Van a ayudar mucho en el posicionamiento del mismo país, es decir, en su jurisdicción, pero por otra parte, te van a abarrotar en las búsquedas de otros países. Si lo que deseas el llegar «a todo el mundo», lo mejor es que emplees un TLD global (por poner un ejemplo .com).

• Velocidad de carga del sitio web: Otro de los factores a tomar en consideración a la hora de posicionar una web es la . Google posiciona mejor aquellas páginas que tienen una velocidad de carga mayor, puesto que al usuario no le gusta aguardar en el momento de acceder a ellas. Una larga espera provoca además de esto, una mala imagen al negocio.

La longitud y la calidad del contenido: A los buscadores web le agradan las páginas con contenidos extensos. Si antes representaban textos entre doscientos y 300 palabras ahora el número asciende a más de dos.000 palabras. En el contenido, debes tomar en consideración la cantidad de veces que se repite la palabra clave, dividido del total de palabras que tiene una página o etiqueta (la densidad habría de estar entre el 1 por cien y el tres por ciento ).

Relevancia: Este factor es fundamental, puesto que ofrece el grado en que un sitio es adecuado para una búsqueda. Se deben tomar en este punto elementos importantes como la palabra clave que se  usa en el título y en la URL, ya que ofrece resultados inmediatos y garantiza que las personas que estén buscando ese género de contenido lo encuentren.

Popularidad: Si muchos internautas recomiendan tu sitio y lo mencionan en sus páginas web y redes sociales, el buscador lo tiene en cuenta. Al contrario si absolutamente nadie lo hace, el buscador asimismo la ignorará. Para fortalecer esta estrategia es recomendable cuidar y fomentar el empleo de enlaces entrantes hacía el sitio web con suficiente cantidad, diversidad y calidad.

Extensión de dominio del país: Los TLDs de país o bien también denominados dominios regionales son todas y cada una aquellas extensiones de dominio que dan referencia del país origen o bien desde donde marchan (los conocidos .es, .co, .mx, .ve, .cl, etc). Ayudarán mucho en el posicionamiento del mismo país, es decir, en su jurisdicción, mas por otra parte, te van a atestar en las buscas de otros países. Si lo que buscas el llegar «a todo el mundo», lo mejor es que utilices un TLD global (por poner un ejemplo .com).

Velocidad de carga del lugar web: Otro de los factores a tener en cuenta a la hora de posicionar una página web es la . Google posiciona mejor aquellas webs que tienen una velocidad de carga mayor, puesto que al usuario no le agrada aguardar a la hora de acceder a ellas. Una larga espera provoca además de esto, una mala imagen al negocio.

4.10) #10 Inversión en links externos (Link Building)

¿Te dice algo ? Las diferentes estrategias de construcción de enlaces van cambiando a lo largo del tiempo, habiendo determinadas acciones que se van a considerar perjudiciales y se incorporen otras nuevas en función de las . La meta de esta guía es que puedas optimar tus esfuerzos en tu estrategia de backlinks para conseguir aquellos que realmente serán beneficiosos para el de tu sitio, tanto en términos de autoridad como de notoriedad.

Efectivamente, para posicionar una página vas a necesitar conseguir links externos si o bien si. Esto es, o bien tú, o bien tu proveedor de servicios posicionamiento web tendréis que contactar con otros sitios web a fin de que estas pongan un enlace en su página web hacia la tuya. Y eso, querido amigo, si no tienes buenos amigos con instalaciones web en tu mismo campo, tiene un coste. Como mencionaba previamente, a mayor competencia en el mercado, mayor dificultad de posicionamiento y, por lo tanto, mayor inversión económica en enlaces.

4.10.1) Aspectos a tener en cuenta para que un enlace sea de calidad

Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es instante de saber por qué un enlace es de calidad o bien tiene sentido y por qué razón no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese link venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creación o bien uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que debes revisar para conocer la relevancia de un enlace:

• Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede conseguir un enlace de calidad si la página de la que procede no la tiene. El posicionamiento no mejorará y, encima, tu sitio web puede salir perjudicado. Para determinar si es conveniente ese enlace o bien no, se debe recurrir a que, por medio de distintas métricas, te dejan conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo idóneo es conjuntar distintas herramientas puesto que no hay una métrica absoluta. Una de las más esenciales es . El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más usadas por los profesionales del sector (sin embargo, no son métricas absolutas, en tanto que pueden presentar unas cifras geniales que esconden una dudosa reputación). Para ello nos debemos fijar en el nivel de . El máximo de puntuación de spam es 17, pero los sitios web con una cifra mayor a tres no son recomendables. Por ejemplo, la página web de una compañía de muestra un DA de veintiocho y un PA de 38, que no están anda mal, sobre todo para el ámbito del que se trata y, lo más importante, con un Spam Score de 1 (muy frecuente). Podemos finalizar que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los links externos desde ella. En conjunto a esta herramienta puedes usar , una herramienta posicionamiento SEO que desvela dos métricas muy importantes sobre las características de los links que tiene un sitio web. El Trust Flow o bien Flujo de Confianza muestra la calidad de los links que tienen su origen en el portal analizado. Por otra parte, el Citation Flow o Flujo de Menciones es un indicador que evalúa la fuerza del sitio web o del link. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas para seleccionar las que mejor te convengan.

• Tráfico web: Cuando un enlace que está puesto en un sitio es usado habitualmente por los usuarios (hacen clic en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se trasfiera más autoridad. Podemos estar frente a un portal web con unas métricas asombrosas mas, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese link no va a trasmitir tanta fuerza como se espera.

• Cantidad de enlaces salientes: Un sitio puede tener unas métricas geniales, pero si tiene muchos links salientes desde su dominio (se recomienda un máximo de cien por página), la fuerza que van a transmitir no será exactamente la misma. Cuantos más enlaces salientes tenga, menos enlace juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te es conveniente contar con este enlace en la estrategia de linkbuilding.

• Procedencia del dominio: Lograr links usando un criterio geográfico es una cosa que no siempre y en todo momento se tiene presente. En general, esto ocurre cuando alguien adquiere enlaces o dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o bien ruso, es muy normal que Google considere que no es natural en tanto que no comparten ni idioma y, de esta forma, se acaba considerando spam. Es algo afín a la relación que existe entre  y .

• Anchor text: Lo ideal es ir variando de anchor text para resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además de esto, esto servirá para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras clave sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de enlaces solo en las palabras clave objetivo, ya que emplear los anchor text de marca, con la url completa o alguno genérico asimismo te favorecerá. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados.

• Actualización del contenido del sitio web: Se considera que un link es más potente cuanto más actualizado esté el sitio que lo emite. Un enlace de calidad va a ser aquel que se logra en páginas con movimiento periódico y no en aquellas que, a pesar de tener artículos o páginas realmente bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.

• Ubicación del enlace: La posición del enlace en el sitio web también influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una página de las consideradas principales va a ser más eficaz que uno que no esté tan visible o bien que requiere gran cantidad de clics para descubrirlo. En un artículo del weblog, donde son más frecuentes los backlinks SEO, asimismo la posición tiene relevancia, puesto que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese link y más autoridad transmite.

• Cantidad de enlaces desde el mismo dominio: El primer link que se mande desde un dominio será el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un enlace, en realidad, el que cuenta de verdad va a ser el primero. De ahí la importancia de lograr enlaces posicionamiento SEO provenientes desde dominios diferentes.

Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede lograr un enlace de calidad si la página de la que proviene no la tiene. El posicionamiento no va a mejorar y, encima, tu sitio puede salir perjudicado. Para determinar si es conveniente ese enlace o bien no, se debe recurrir a que, por medio de distintas métricas, te dejan conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo idóneo es combinar distintas herramientas puesto que no hay una métrica absoluta. Una de las más esenciales es . El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más usadas por los profesionales del sector (no obstante, no son métricas absolutas, en tanto que pueden presentar unas cifras geniales que esconden una incierta reputación). Para esto nos debemos fijar en el nivel de . El máximo de puntuación de spam es 17, mas los sitios web con una cantidad mayor a 3 no son recomendables. Por poner un ejemplo, la página web de una compañía de muestra un DA de veintiocho y un PA de treinta y ocho, que no están anda mal, sobre todo para el ámbito del que se trata y, lo más esencial, con un Spam Score de 1 (muy frecuente). Podemos finalizar que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los enlaces externos desde ella. En conjunto a esta herramienta puedes usar , una herramienta SEO que desvela dos métricas muy importantes sobre las características de los backlinks que tiene un sitio. El Trust Flow o bien Flujo de Confianza muestra la calidad de los links que tienen su origen en el portal analizado. Por otra parte, el Citation Flow o bien Flujo de Menciones es un indicador que evalúa la fuerza del sitio web o bien del link. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas para elegir las que mejor te convengan.

Tráfico web: En el momento en que un backlink que está puesto en un sitio es utilizado frecuentemente por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se transfiera más autoridad. Podemos estar ante un portal web con unas métricas pasmosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese link no va a transmitir tanta fuerza como se espera.

Cantidad de enlaces salientes: Un sitio web puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos links salientes desde su dominio (se recomienda un máximo de cien por página), la fuerza que van a transmitir no será exactamente la misma. Cuantos más enlaces salientes tenga, menos enlace juice te llegará, con lo que se debe evaluar si te es conveniente contar con este enlace en la estrategia de link building.

Procedencia del dominio: Lograr enlaces usando un criterio geográfico es algo que no siempre y en todo momento se tiene presente. Por norma general, esto ocurre cuando alguien compra links o bien dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o ruso, es muy normal que Google considere que no es natural en tanto que no comparten ni idioma y, de esta manera, se termina considerando spam. Es algo afín a la relación que existe entre  y .

Anchor text: Lo idóneo es ir variando de anchor text para resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además, esto servirá para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras clave sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de enlaces solo en las palabras clave objetivo, ya que emplear los anchor text de marca, con la url completa o alguno genérico asimismo te beneficiará. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los links creados.

Actualización del contenido del lugar web: Se estima que un link es más potente cuanto más actualizado esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad va a ser aquel que se consigue en páginas con movimiento periódico y no en aquellas que, a pesar de tener artículos o bien páginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.

Ubicación del enlace: La posición del enlace dentro del sitio web asimismo influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una página de las consideradas principales será más eficaz que uno que no esté tan perceptible o que requiere gran cantidad de clics para descubrirlo. En un artículo del weblog, donde son más comunes los backlinks SEO, asimismo la posición tiene relevancia, puesto que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese enlace y más autoridad transmite.

Cantidad de links desde el mismo dominio: El primer link que se envíe desde un dominio será el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un enlace, en realidad, el que cuenta de veras será el primero. De ahí la importancia de conseguir enlaces posicionamiento web provenientes desde dominios diferentes.

Nota: Apunta estos factores bien por el hecho de que los vas a precisar toda vez que busques sitios web con los que hacer enlace building. Realiza un análisis exhaustivo de cada página web y asegúrate de que es buena elección antes de agregar ese link (o abonar por el).

4.11) #11 Género de hosting web que contrates

El hosting es otro elemento básico que interviene en el costo de la página web. Aunque sigue sin ser un importe demasiado elevado, si vemos el costo al año, puede que alguno te asuste (se suelen abonar mensualmente, si bien te invito a hacerlo anualmente puesto que ahorras mucho dinero). La franja de costos entre aquéllos que se mueve este elemento es de lo más variado (dependiendo del distribuidor por la que te decantes).

Por un lado tenemos a los que crean su primer sitio. Empiezan con un alojamiento más «barato», tipo , por el hecho de que en ese momento no disponen de demasiado dinero y prefieren “ahorrar” en ese aspecto (hablo de mi experiencia). Realmente no le dan la relevancia que tiene al alojamiento o alojamiento (por norma general por desconocimiento) y, a veces, por avaricia (debe sobrar para adquirir tabaco).

Por otro lado, existe el caso contrario, esto es, los que ya tienen conocimientos (si bien haya sido por una mala experiencia). Acá ya disponen de objetivos claros de lo procuran y la necesidad de mejorar contratando un alojamiento perfecto (por servirnos de un ejemplo, si empleas Wordpress, que sea especial para dicho Content Management System). Por ello, he hecho una lista con los proveedores de hosting que, para mi, son los mejores del mercado. Eso sí, lo he dividido entre los diferentes géneros de hosting:

Un shared alojamiento web o alojamiento trata justamente de eso: de compartir. Por esta razón, pensando que cada habitación del hotel es un servidor, tu alquilas una habitación que compartes con más personas (en ocasiones más de las que caben). ¿Qué problema hay? Puesto que que, como no hay una parte proporcional de espacio dentro de la habitación, habrá personas que acaparen más espacio y hagan que el rendimiento del resto baje o bien que directamente la página web se caiga.
Debido a su naturaleza, el alojamiento compartido es la opción más asequible y accesible para alojar un sitio web.

Nota: Es una forma de hosting muy poco potente en comparación con el resto, ya que todas y cada una de las páginas que se alojan en el servidor hacen uso de la misma memoria, disco duro y procesador.

Sered es uno de los proveedores de hosting que mejor relación coste-calidad ofrece. A un precio muy competitivo, es capaz de mejorar el desempeño de otros alojamiento web iguales o superiores. Desde su plataforma podrás gestionar tu proyecto y archivos desde un panel de control muy intuitivo y fácil de emplear. Además de que disponen de un servicio de atención al cliente en castellano 24/7.

CUPÓN «ISTV» (2 MESES GRATIS) / CUPÓN «ISTVANUAL» (diez por ciento DE DESCUENTO EN PLANES ANUALES)

4.11.1) Hosting experto en WordPress

Si aparte de tener problemas en el momento de familiarízate con el hosting web, también te cuesta hacer amigo del programa de administración de contenidos que estés usando (WordPress, Joomla!, Magento o Prestashop, entre otros), esta opción puede resultar una buena decisión. Además de alojar tu sitio web en el hosting, incluye el soporte técnico para garantizar un funcionamiento perfecto de la aplicación que uses.

Nota: Es como un servicio de hosting compartido pero pensado en exclusivo para ciertas aplicaciones.

Wetopi es un hosting especializado en WordPress concebido para asistirte y facilitarte la vida. En su plataforma, vas a poder tener tus servidores gestionados con un elevado grado de aislamiento de recursos y seguridad al alojar cada WP en su servidor basado en contenedores, utilizando servicios eficaces como Nginx, PHP-fpm y MariaDB (con configuraciones exclusivas para WordPress) y sobre discos SSD, lo que te dejará mejorar drásticamente el desempeño de tu Wordpress.

15€ GRATIS EN CUALQUIER PLAN

El siguiente paso en la categoría de alojamientos es la contratación de un servidor VPS, asimismo conocido como servidor virtual. Si bien el alojamiento compartido consiste en alquilar un pequeño espacio dentro de una habitación pequeña, un servidor VPS es el equivalente de alquilar una habitación VIP con acceso a servicios de mayor calidad, con más espacio y muchas más posibilidades (tal y como si fuera una habitación VIP).

En este caso estás solo y tienes mucha más capacidad y espacio disponible para hospedar una o más páginas web al mismo tiempo. Los servidores VPS reservan una parte notable de los recursos de un servidor para que los uses cuando quieras. A diferencia del hosting compartido, en donde una página vecina puede consumir más recursos de la cuenta (como el inquilino del hotel que acapara la comida del buffet), aquí vas a tener una cantidad de memoria y procesamiento asignados.

Nota: Estos servicios de alojamiento web están concebidos para tener varias instalaciones.

La última opción son los servidores dedicados, mas creo que ese es ya un tema que hay que tratar cuidadosamente, pues es la opción más cara, pudiendo llegar (y superar) los trescientos€ al mes. Aunque con un alojamiento compartido tienes una parte de una habitación, y con un servidor VPS una habitación VIP con servicios extra, con un servidor dedicado arriendas todo el hotel (al completo).

Nota: El servidor dedicado es perfecto para sitios web ya establecidos y con un tráfico en ascenso. También está ideado para proyectos grandes que requieren un servidor más «dedicado» al sitio web, puesto que muchas veces sus funcionalidades lo requieren.

Un servidor dedicado desea decir que vas a tener a tu predisposición una máquina entera para tu uso exclusivo y podrás hacer con ella todo lo que quieras. Esta forma de hosting es la más potente con diferencia, ya que evita que tengas que compartir los recursos con otros clientes de tu proveedor de hosting. No obstante, no es tan flexible como un servidor VPS, ya que estás contratando un PC físico y si no “controlas” y precisas ampliar o reducir tus posibilidades necesitarás un técnico para abrirlo y cambiar las piezas de hardware.

¿Alojamiento compartido, alojamiento experto en WordPress, alojamiento web  VPS o bien servidor dedicado? ¿De qué forma saber cuál es el mejor hosting? El valor real del servicio lo empiezas a conocer cuando tienes problemas, como una velocidad de carga de el sitio web muy lenta o que directamente no se muestre la página por el hecho de que el servidor ha dejado de funcionar. Imagina tu cara cuando, tras compartir el artículo que acababa de publicar en las redes sociales, tus lectores te avisan de que no marcha el link. Esto significa visitas y tiempo perdido. Escribes al soporte técnico y te responden que están intentando solventar el problema, mas en el momento en que te responden lo mismo varias veces por mes es en el momento en que te das cuenta: lo barato sale caro.

¡Lo normal es ir a lo barato! De todas formas, el valor real del servicio lo empiezas a conocer cuando hay problemas, como una velocidad de carga de la web lentísima o que directamente no se muestre la página pues el servidor ha dejado de funcionar. Imagina tu cara cuando, después de publicar el artículo que acababas de compartir en las redes sociales, tus lectores te informan de que no funciona el enlace. Esto significa haber perdido muchos lectores y clientes del servicio potenciales de tu sitio web.

Escribes al soporte técnico y te responden que están procurando solventar el inconveniente, pero cuando te responden lo mismo varias veces por mes es cuando te das cuenta: lo asequible sale caro. Por esta razón, te recomiendo que, si crearás un sitio web básico, empieces con un servicio de alojamiento web compartido barato (que no gratis) que cumpla los requisitos mínimos (desde ahí, vete creciendo). ¿Y si en tu caso es una instalación que precisa más recursos (como un ecommerce? ¡Muy fácil! Puedes contratar un alojamiento compartido con más extras (más espacio web y transferencia mensual) o bien un plan VPS básico.

Nota: La mayor parte de los proveedores de alojamiento realizan las migraciones de un alojamiento web de forma gratuita, con lo que mudar de hosting no te cuesta nada y es muy rápido (en pocas horas puede estar listo).

Un hosting o alojamiento web es un servicio proporcionado por un distribuidor, que ofrece un lugar físico para el almacenaje de tu sitio web (a fin de que las puedan ver el resto del mundo).

En el mercado hay miles de opciones, y sueles terminar sumergido en una confusión de datos (sin ningún sentido alguno). Por esta razón, esta guía te explica todos los puntos clave a la hora de seleccionar y contratar el hosting web.

4.12) #11 Número de palabras clave a posicionar

Otro elemento clave en el momento de determinar el costo de un proyecto posicionamiento SEO es el número de palabras clave que quieres posicionar. Como ya te he comentado antes, no es lo mismo posicionar la palabra clave «psicólogo deportivo» que «hosting wordpress», ya que las dos no tienen nada que ver en lo que a volúmenes de busca mensual y competencia se refiere. Por este motivo, aunque normalmente serán bultos de 5, 10, quince o bien 20 palabras clave, es esencial que dejes clarísimo cuántas palabras clave están incluidas en el proyecto y qué posición buscas.

4.13) #12 Redacción y optimización de contenidos

El  está en auge. Los máximos exponentes del marketing digital lo dejan claro: el marketing de contenidos es un paso clave en el momento de posicionar. Si lo piensas, una estrategia de marketing de contenidos tiene todo el sentido del mundo: en vez de publicar cualquier clase contenido sobre tu producto a tus clientes del servicio potenciales, lo que haces es captar tus clientes potenciales publicando contenido que sea de su interés. Search rank (ranking de buscas), tráfico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque. Así que el discute ya no es sobre si una empresa debe comenzar a usar el marketing de contenidos o por qué debe hacerlo, sino cómo, dónde y cuándo.

Si te encuentras en esta tesitura, y te comes la cabeza para ver de qué forma lo puedes hacer, no procures más. Como blogger esta estrategia se eleve a la décima potencia, porque será la fuente de tu tráfico web y la columna vertebral del crecimiento y el éxito del mismo. En esta ocasión quiero que aprendas a construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos, mediante un blog.

Pero, no te engañes, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu weblog, o crear una infografía en dos horas. Estoy hablando de un esfuerzo incesante para generar contenido con grado de excelencia en la categoría o bien sector en que te halles. En resumen, estoy hablando de estrategia sólida de marketing de contenidos que genera más tráfico y leads a un coste más bajo que todos los canales que tengas juntos.

En este punto son muchos los webmasters que prefieren crear, por su cuenta y riesgo, sus propios contenidos, proporcionándoselos a su consultor para que este los optimice en concepto de keywords. Sin embargo, en otros casos, es el proveedor SEO el que se encarga de agilizar la estrategia de nuevos contenidos enfocados a cumplir los objetivos del posicionamiento (lo que requiere que dicha persona tenga algunos conocimientos o experiencia en la temática de la página web en cuestión). Naturalmente, no te cobrarán lo mismo si creas los contenidos bajo sus pautas, que si de manera directa los genera él.

Los máximos exponentes del marketing digital lo dejan claro: el marketing de contenidos es un paso clave. El debate ya no es sobre si debe empezar a usarlo, sino más bien de qué forma, dónde y en qué momento.

Su objetivo es claro: En vez de publicar cualquier clase contenido sobre tu producto a tus clientes del servicio potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes potenciales publicando contenido que sea de su interés.

4.14) #13 Histórico de acciones posicionamiento SEO del sitio web (y posibles penalizaciones)

Muchas veces, cuando solicitamos un presupuesto posicionamiento web, viene incluido una . ¿La razón? ¡Muy simple! Muchas veces, uno de los primeros pasos que realizan las agencias o consultores SEO, es comprobar el histórico del sitio web para advertir si hay algún género de penalización sobre el que le penalice frente a los buscadores. Aunque muchas veces no hace falta hacer una revisión completa del stie, verás que te piden acceso temporal a Search Console y a Google Analytics. En caso de que de esta forma sea, la reversión de esta situación conllevará un costo (que asciende mucho el coste total del proyecto posicionamiento en buscadores). Estos son los tipos de penalizaciones más habituales:

Las penalizaciones manuales se empiezan por dos razones: o bien tu sitio web ha disparado una señal de alarma o bien alguien ha enviado un informe de spam. Tras esto un miembro del buscador examina tu web y, si es pertinente, aplica una acción manual. Posteriormente recibes una notificación por medio de las Herramientas para Webmasters de Google (Search Console). Es el caso más grave y costoso de recuperar y puede hacer que te reconsideres todo el proyecto posicionamiento en buscadores.

Uno de los (Panda, Penguin, Hummingbird, etcétera analiza tu sitio y detecta que incumple en algún punto las directrices del buscador y de forma automática aplica una penalización como, por poner un ejemplo, un factor de «-20 situaciones en el ranking de resultados». En un caso así no recibes ningún género de notificación, pero es más simple de advertir y solucionar.

Nota: Es importante que sepas cuál es tu caso, puesto que el procedimiento para recuperarse varía de uno a otro. Si Google te ha dejado un mensaje mediante las Herramientas para Administradores web está claro que te ha penalizado manualmente. En otros casos probablemente se trate de un filtro algorítmico.

4.15) #14 Ubicación geográfica y años de experiencia del profesional SEO

En términos de contexto económico y reglas no-escritas del sector digital, el SEO se cobra de diferentes formas dependiendo de la ubicación geográfica del mismo. A fin de que te hagas una idea, en los Estados Unidos el coste más frecuente, por hora de trabajo posicionamiento SEO, oscila entre los $ 100 y $ 150. Por otro lado, en Europa oscila entre $ 65 y $ 95, mientras que en Latinoamérica la tarifa promedio es dólares americanos 60.

4.16) #15 Analítica web y también informes mensuales

Encuentras un distribuidor de servicio posicionamiento en buscadores que te agrada, le contratas un proyecto SEO para optimizar tu sitio y posicioonar veinte palabras clave, mas no te envía nada. Muchos profesionales posicionamiento web (generalmente los malos) se olvidan de que, para dar un buen servicio, hay que ofrecer un servicio de analítica web y mandar informes frecuentemente a sus clientes. Tu, como cliente del servicio, ¿cómo vas a saber si lo que estás invirtiendo está funcionando? La única manera es hacer un seguimiento diario y que el posicionamiento SEO te explique en detalle los avances (y los retrocesos).

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5) Cuánto dinero y tiempo debes invertir en un proyecto SEO

A pesar de que las agencias y los consultores posicionamiento web fijen sus tarifas y te puedan aconsejar la manera de hacerlo, al final, es el propio cliente del servicio quien debe apreciar qué una parte de su presupuesto está presto a invertir en un proyecto SEO. En este sentido, me agradaría dejar claro que cualquier estrategia SEO debe ser entendida como una inversión, nunca como un gasto. Es una acción de marketing digital que te va a permitir producir más visitas en tu sitio, lograr nuevos clientes del servicio ideales y cerrar más ventas. Hay que tener paciencia, eso sí (es un maratón, no una carrera de cien metros).

Como es natural, no puedo darte una cifra de lo que deberías invertir en posicionamiento web en buscadores por el hecho de que cada proyecto es diferente y requiere un número de horas diferente para hacer el trabajo bien, que al final va a ser lo que marque el costo final. Lo sí que puedo decir es que, más del 90 por ciento de los proyectos que necesitan una agencia o bien asesor SEO para conseguir resultados, no costarán 20€ al mes, ni 50€, ni 100€. ¿Esto quiere decir que un presupuesto de 300 euros mensuales va a tener un buen retorno sí o bien sí? ¡Tampoco!

Deberás valorar qué te ofrece el profesional o bien agencia SEO con la que contactes por el precio que te propone. En la mayoría de los casos no podrás esperar que te proporcionen un presupuesto en especial detallado en el que te cuenten pasito a pasito qué van a realizar o bien qué técnicas van a usar para posicionar tu web. No obstante, lo que si te recomiendo es que pidas múltiples presupuestos, los compares y selecciones los más interesantes. En este contexto, vas a estar en disposición de reunirte con los responsables de aquellos que más te atraigan para revisar personalmente de qué manera pueden encarar tus expectativas (recuerda hacerles ).

Una cuestión de vital importancia que no deberás dejar de tomar en consideración a la hora de valorar cuánto debes invertir en SEO es el interés por tu negocio que observes en el interlocutor. Un buen profesional posicionamiento en buscadores se interesará por las especificaciones de tu negocio antes de admitir un proyecto SEO. Si alguien te manda un precio por un trabajo posicionamiento web en buscadores sin conocer siquiera la página web a posicionar es más que probable que no sea la persona en la que debes confiar, pues te da un costo X sin valorar las necesidades concretas de tu proyecto y sin mirar si quiera qué está haciendo tu competencia.

Aunque, al fin y al cabo, lo que más determinará tu decisión de inversión es tu capacidad económica y el margen de presupuesto con el que cuentes. Va a depender de la magnitud, influencia y autoridad que tenga tu negocio, la disponibilidad o acceso al dinero que tengas, o bien la fase del ciclo vital en la que te encuentras. Aquellos negocios que estén comenzando, van a ver satisfechas sus necesidades con un SEO básico que suponga una ayudita extra. Al contrario, las páginas webs que aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda pero deseen posicionarse en el TOP1 necesitarán unos servicios más avanzados, y por ende, de mayor coste.

Nota: El posicionamiento SEO no es caro o bien económico, es rentable o no rentable en función de lo que un proyecto venda por estar bien posicionado en Google. Con la competencia que hay hoy en día, meditar en que cualquiera puede posicionarse y conseguir dinero vendiendo algún producto o bien servicio a través de Internet sin invertir dinero para ello es una genuina utopía.

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6) Cómo estar seguro de que estás invirtiendo en el servicio posicionamiento en buscadores correcto

Ni el posicionamiento web es un conjunto de fórmulas mágicas con las que puedas crear la poción del éxito para tu negocio ni hay ninguna empresa que tenga la varita de Harry Potter con la que darle un vuelco a tu posicionamiento de el día de hoy para mañana. Una vez tengas esto clarísimo, puedes seguir leyendo. Lo segundo que no debes perder de vista es que invertir en SEO es la inversión más inteligente que puedes hacer hoy por tu negocio y su futuro. Seguramente estarás pensando que «supone un desembolso realmente significante para no conseguir resultados acertados ni inmediatos». Puesto que bien, amigo, estás en lo cierto: todo lo que involucre dinero, debe hacerse con sosiego, reflexión y sabiduría (esto no cambia en el momento de invertir en SEO.

Estoy seguro de que desde el primer momento en que te propongas reconsiderar tu Posicionamiento Web, van a ser miles las opciones que aparezcan en tu navegador, y las recomendaciones que te hagan conocidos de confianza. No obstante, ojo con lanzarse a la piscina demasiado rápido. ¿A que cuando comienzas una nueva relación te esmeras en saberlo todo sobre tu pareja para identificar si verdaderamente estáis hechos el uno para el otro? Con los Distribuidores posicionamiento en buscadores ocurre igual. Antes de tomar la resolución de contratar un servicio concreto, vas a deber dedicarte en cuerpo y ánima a documentarte sobre todas y cada una de las opciones que hayas escogido como viables.

En este contexto, se te va a ocurrir la posibilidad de contratar a un especialista en posicionamiento en buscadores en tiempo completo; esto es, un especialista posicionamiento web en buscadores que se encargue de la estrategia posicionamiento web de tu Web. Podría ser una gran idea si no fuese por dos inconvenientes. El primero de ellos: los mejores especialistas posicionamiento en buscadores acostumbran a ser FreeLancer, en tanto que económicamente pueden ganar mucho más, y es mucho más apasionante que trabajar interiormente en una compañía. Por esta razón, para contratar a un auténtico experto posicionamiento web, deberás abonar un muy buen sueldo. Y, en segundo lugar, a pesar de tener al mejor especialista posicionamiento SEO de tu ciudad, de nada servirá si no contratas a la par otros buenos profesionales como diseñadores gráficos, copywritres, programadores Web etc.

¿Deseas guardarte en salud? Contratar una agencia de posicionamiento web en buscadores es la inversión más inteligente y optimizada. Lejos quedaron los modelos de contratación de servicios posicionamiento en buscadores presenciales. En una agencia especializada podrás estar pagando un precio a medida de tus requerimientos (y por tanto con un coste ajustado) al unísono que tienes a tu disposición a un equipo de profesionales de experiencia que se alimentan de diferentes proyectos día tras día. Ahora bien, vayamos al grueso del tema. Una vez teniendo claro que, por diferentes motivos, contratar una compañía de servicios posicionamiento SEO es hoy la opción más ventajosa para el usuario, ¿qué puedes esperar de ellas?

• Elige a la empresa que entienda el posicionamiento web como un proceso en donde debe documentarse lo que se hace, en qué momento se va a hacer, de qué manera se va a hacer y qué se ha obtenido de lo efectuado hasta el momento.

• Si son realmente expertos, te ofrecerán optimar todo, o sea, desde lo técnico, como la velocidad de carga, hasta los semánticos, como descripciones, densidad de palabras claves, títulos, optimización de imágenes, incluso el marcado de datos.

• El presupuesto que te van a ofrecer va a estar principalmente desglosado en 2 campos de actuación: Seo On-Page, o bien optimización de todos los elementos, visuales y técnicos, que se encuentran en tu página Web; y Seo Off-Page, estrategias, fuera de la tu propia Web, cuyo objetivo es principalmente progresar el posicionamiento de la Web en motores de búsqueda Web.

• Antes de que la compañía SEO que contrates realice cualquier acción, se realiza una búsqueda de palabras claves, puesto que con ellas se definen las ocasiones que tiene tu página Web de posicionarse, aparte de darte una idea de quienes serán tus competidores más cercanos.

• Toda agencia de relativo prestigio pondrá uno de los grandes focos de sus actuaciones en el copywritting y te ofrecerán una planificación del contenido que hará que tu Web pase a estar entre los primeros resultados de Google. Cuando se habla de planificación de contenido, se definen estrategias a fin de que esa información que estás compartiendo tenga el mejor impacto tanto en Google como en sus usuarios.

• Aunque los expertos posicionamiento web analicen diariamente cómo está funcionando y qué retorno tiene la estrategia SEO puesta en marcha, es vital que la agencia te reporte informes, por lo menos, semanales, de los resultados conseguidos. De este modo, no solo estarás al tanto del progreso de tu Web, si no que asimismo estarás en predisposición de plantear cambios o introducir consideraciones que asistan a la mejora continua y a la búsqueda de la máxima calidad.

• A pesar de que no sea común que un mismo experto se dedique a SEO y SEM, en el caso de determinadas agencias, esto suele ser viable gracias a su equipo multidisciplinar. La publicidad en motores de búsqueda sin duda puede ser un valor diferencial en el rendimiento de tu web, por lo que ten muy presente esta cuestión en el momento de contratar a tu distribuidor de servicios.

• Infórmate sobre sus procedimientos de automatización de procesos. A pesar de que últimamente es una constante en una gran parte de las agencias posicionamiento en buscadores, abusar de la automatización de procesos podría interferir con la calidad que ofrecen.

Elige a la empresa que entienda el SEO como un proceso en donde debe documentarse lo que se hace, en qué momento se va a hacer, de qué manera se va a hacer y qué se ha conseguido de lo efectuado hasta el momento.

Si son verdaderamente expertos, te ofrecerán optimizar todo, es decir, desde lo técnico, como la velocidad de carga, hasta los semánticos, como descripciones, densidad de palabras claves, títulos, optimización de imágenes, aun el marcado de datos.

El presupuesto que te ofrecerán va a estar principalmente desglosado en dos campos de actuación: Seo On-Page, u optimización de todos y cada uno de los elementos, visuales y técnicos, que se hallan dentro de tu página Web; y Seo Off-Page, estrategias, fuera de la tu propia Web, cuyo objetivo es primordialmente progresar el posicionamiento de la Web en buscadores Web.

Antes de que la compañía posicionamiento web que contrates realice cualquier acción, se realiza una búsqueda de palabras claves, puesto que con ellas se definen las ocasiones que tiene tu página Web de posicionarse, aparte de darte una idea de quienes serán tus competidores más próximos.

Toda agencia de relativo prestigio va a poner uno de los grandes focos de sus actuaciones en el copywritting y te van a ofrecer una planificación del contenido que hará que tu Web pase a estar entre los primeros resultados de Google. Cuando se habla de planificación de contenido, se definen estrategias a fin de que esa información que estás compartiendo tenga el mejor impacto tanto en Google como en sus usuarios.

Aunque los expertos posicionamiento en buscadores examinen diariamente cómo está marchando y qué retorno está teniendo la estrategia posicionamiento web en buscadores puesta en marcha, es esencial que la agencia te reporte informes, como mínimo, semanales, de los resultados conseguidos. De esta forma, no solo vas a estar al tanto del progreso de tu Web, si no que asimismo estarás en predisposición de proponer cambios o introducir consideraciones que ayuden a la mejora continua y a la busca de la máxima calidad.

A pesar de que no sea común que un mismo experto se dedique a posicionamiento SEO y SEM, en el caso de ciertas agencias, esto suele ser viable merced a su equipo multidisciplinar. La publicidad en motores de búsqueda sin duda puede ser un valor diferencial en el rendimiento de tu web, con lo que ten muy presente esta cuestión a la hora de contratar a tu proveedor de servicios.

Infórmate sobre sus procedimientos de automatización de procesos. Pese a que últimamente es una constante en gran parte de las agencias posicionamiento SEO, abusar de la automatización de procesos podría interferir con la calidad que ofrecen.

Pero, ¿sabes que es lo más importante? Alén de lo que yo te pueda orientar, es esencial saber todas estas cuestiones desde la perspectiva de la agencia: ¡pregunta todo cuanto se te ocurra antes de comenzar! Sepas más o menos de Posicionamiento Web, no tengas reparo en demandar cuantas explicaciones sean necesarias para entender los servicios por los que pagarás. Lo mejor que puedes hacer es un listado de aquellas preguntas que más información te van a dar sobre los procedimientos que tu distribuidor de servicios posicionamiento SEO seguirá. ¿No sabes por donde comenzar? Ahora, te dejo una pequeña lista de las más importantes.

• ¿Cuál será la estrategia de enlazado que seguiréis?

• ¿Se efectuará una optimización On-Page?

• ¿Cuál será la estrategia de SEO local?

• ¿Cómo y con qué frecuencia se efectuará la entrega de reportes?

• ¿Cuánto tiempo os va a llevar hacer el análisis del nicho y del negocio?

¿Cuál va a ser la estrategia de enlazado que seguiréis?

¿Se efectuará una optimización On-Page?

¿Cuál será la estrategia de SEO local?

¿Cómo y con qué frecuencia se efectuará la entrega de reportes?

¿Cuánto tiempo os va a llevar hacer el análisis del nicho y del negocio?

• ¿Se realizará una búsqueda de palabras claves?

• ¿Cuál va a ser la estrategia de contenidos para el blog?

• ¿Tenéis muestras de casos de éxito precedentes?

• ¿Cuál es la tarificación desglosada de vuestros servicios?

• ¿Cuánto tiempo tardáis en que mi sitio se posicione?

¿Se realizará una búsqueda de palabras claves?

¿Cuál va a ser la estrategia de contenidos para el blog?

¿Tenéis muestras de casos de éxito anteriores?

¿Cuál es la tarificación separada de vuestros servicios?

¿Cuánto tiempo tardáis en que mi sitio se posicione?

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7) Ejemplo de presupuesto posicionamiento SEO para un proyecto web

Sin duda el punto fuerte de esta guía. ¡Es hora de poner los pies en la tierra! Y qué mejor forma de hacerlo que haciendo tangible todo cuanto te he contado hasta ahora. Porque, de qué vale que te cuente cuáles deberían ser las etapas de tu estrategia SEO o bien qué debes tener en cuenta en el momento de contratar a una Agencia o Distribuidor de Servicios posicionamiento web en buscadores, si no tienes en psique lo que sería un presupuesto orientativo para un proyecto web.  Obviamente, las cifras de las que hablemos serán pura orientación y dependerán de muchísimos factores como pueden ser la tarifa de los profesionales contratados, las necesidades detectadas en tu negocio, el estado actual del negocio, etc. ¡Vamos allí!

Pongamos que hablamos de un ecommerce con 1.000 referencias (es decir, con 1.000 productos y subproductos catalogados libres) que no posiciona sus contenidos ni es visible para sus principales productos y categorías en los primordiales resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, tiene un nivel de competencia alto-muy alto, algo que no favorece el hecho de que destaque en sus apariciones.

En primer lugar, se establece cuál será la estrategia a continuar. El inicio para plasmarla sería el análisis del mercado, del cliente y de sus puntos fuertes. Esto puede implicar no solo al Departamento encargado del posicionamiento en buscadores, asimismo a profesionales de Análisis de Mercado. En este sentido, estimemos que se invierten, tan solo en esta fase de aproximación, unas 10 horas. Con una tarificación de 60 €/hora, sumarían 600 €.

Seguidamente se efectúa una auditoría de la página web, que, a pesar de su mal posicionamiento, no tiene grandes disfunciones técnicas ni fallos de creación. En consecuencia, se plasman una serie de tareas para el programador. Afirmemos puesto que, que el costo de la auditoría puede rondar los 1.000 € y genera un flujo de trabajo para el programador de unas 20 horas, lo cual, a 40 €/hora supone 8000 €.

Si unimos las tareas preparadas desde el establecimiento de la estrategia inicial, hasta la auditoría, obtenemos un flujo de trabajo para el Departamento posicionamiento web de la Agencia de 40 horas. Si el coste de cada una de ellas es de 60 €, el costo conjunto sería de 2.400 €. Por tanto, si sumamos todos los gastos anteriores, seiscientos euros de estrategia, mil euros de auditoría posicionamiento web en buscadores, 800 € del programador y 2400 euros del departamento SEO, obtendríamos un coste total de 4.800 €. De ahora en adelante, pasa a ser decisión del usuario el plantearse una inversión de este tipo para el medio y largo plazo de su proyecto.

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8) Enfócate en el ROI en lugar de en la inversión SEO

Cualquier negocio que quiera tener visibilidad actualmente por medio de la red precisa trabajar su posicionamiento web. Esto es tautológico. Además de esto, no solo basta con trabajarlo, sino que hay que hacerlo bien. Porque cada día hay más competencia y ya no hay hueco para la mediocridad. Tal vez empieces tu proyecto web para ver que pasa. Entonces, y solo entonces, cunado tu mismo vayas viendo resultados, de veras entres de lleno en este planeta y vayas a por todas y cada una. Por este motivo, te recomiendo ir efectuando inversiones graduales, y siempre marcando objetivos asquibles.

No obstante, el éxito del posicionamiento web se debería medir más en términos de rentabilidad que en cantidad de ventas, clics o bien rankings. El poder medir la rentabilidad de cada acción o esfuerzo que efectúas en cuanto a Posicionamiento Web es fundamental para ser más efectivo con tus presupuestos, tomar mejores resoluciones y poder convertir el futuro de tus negocios. Está bien saber cuánto dinero estás dispuesto a invertir en tu Estrategia posicionamiento en buscadores. Mas está mejor todavía saber cuánto vas a conseguir de dicha inversión. Con esto último nos referimos al retorno de la inversión (Retorno de la Inversión) o bien valor económico generado a resultas de la realización de diferentes actividades online

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¿Qué te ha semejado esta guía sobre invertir en servicios posicionamiento web en buscadores? ¿Ya conocías todo cuanto incluye un presupuesto SEO? ¿Acabas de montar tu propia página web y te agradaría que Google te tuviese un poquito más en cuenta? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da lo mismo que sea o una duda o bien un simple gracias, mas me alegraré mucho de leerlo y responderlo.

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