Mucha gente ni tan siquiera sabe que la propaganda de Amazon existe pero la verdad es otra. Actualmente, cuando tienes un negocio de comercio electrónico y deseas vender en Amazon, tienes que anunciarte para destacar por encima de los demás igual como lo hacías en el buscador de Google. Sabiendo que el setenta por cien de las personas que buscan productos en Amazon no pasan de la primera página de resultados y los 3 primeros resultados reciben la mayoría de los clics, es evidente que no hay espacios destacados para todos los anunciantes.
Si no logras posicionarte en los primeros resultados de forma orgánica, la publicidad es la única opción alternativa. En otras palabras, la publicidad en Amazon es la mejor manera de acrecentar la visibilidad y empujar tus ventas mas antes debes tener en cuenta los siguientes aspectos fundamentales.
¿De qué manera puedo anunciarme en Amazon?
En la actualidad existen tres modalidades o bien estrategias promocionales para satisfacer tus objetivos comerciales y de marketing:
Productos patrocinados (Sponsored Product Ads)
Estos anuncios se presentan en los resultados de la búsqueda, junto y en exactamente la misma forma que los resultados orgánicos. La única diferencia es la presencia de la pequeña insignia de “Patrocinado” sobre el título. Los anuncios de productos patrocinados asimismo aparecen en las páginas de las fichas del producto. Esta es “la forma más sencilla de empezar a anunciarse”, como bien dice Amazon en su sitio web orientado a los anunciantes. Los anunciantes pagan solo cuando se hace click en su anuncio y establecen la cantidad máxima que están prestos a pagar. Esto es similar a de qué forma funcionan los anuncios de búsqueda en Google.
Para las campañas que utilizan esta clase de anuncios, tienes 2 opciones:
Dejar que Amazon seleccione las palabras clave en las que mostrar tus anuncios. En un caso así, Amazon se basa en el contenido de tus páginas y elige si enseñar o bien no tus anuncios conforme su relevancia. Estas campañas de publicidad se conocen como campañas “automáticas, o sea dejar que Amazon elige las palabras clave, y examina tus conversiones para identificar las palabras clave más eficaces. Esta estrategia marcha muy bien si eres nuevo en el buscador y no has hecho un estudio previo de las palabras que emplea la competencia y los usuarios en Amazon. Esta campaña es para descubrir qué términos son más relevante y cuales son aquellos términos que no generan conversión para más tarde trabajar con aquellas que marchan en campañas “manuales” donde tienes todo el control del presupuesto y el rendimiento.
