VÍDEO Marketing, Qué Es, Optimización y 20 Recursos

¿Tienes claro en tanto que el reyes el contenido? Espero que sí, pero ¿Sabes cuál es su reina? Son muchos losque puedes localizar y disfrutar en Internet, pero estoy seguro que el vídeoes uno de tus preferidos ¿verdad? Tranquilo, no es casualidad, en tanto que existen infinidad de estudios que corroboran que el formato audiovisuales uno de los preferidos por muchos navegantes, debido a la sencillez de consumir mucho contenido en muy poco tiempo, cuando tú quieres y de forma interactiva.

Es por este motivo que aparece en escena el video marketing, una de las técnicas más utilizadas y con más éxito del instante. De hecho, el videomarketingcreció y evolucionó rápidamente con la aparición de Internet por el hecho de que facilita la tarea de difusión y acceso a los contenidos audiovisuales gracias a la aparición de portales gratuitos para compartir vídeos como YouTube, Vimeoy otros. Por ser breve, cada minuto, se subenen YouTube.

Son más de cien millones de usuarioslos que consumen este formato de contenido diariamente. nueve de cada diez ven los vídeos de las marcas que prosiguen y el 65 por cien de ellos acaba visitando la página web tras hacerlo. Prácticamente la mitad de los usuarios de Internet de entre años comparten vídeos on-line que ocupan ya el cincuenta por ciento de todo el tráfico móvil. En dos mil dieciocho supondrá el 84 por cien de todo el tráfico en Internet. Son números a tomar en consideración en cualquier estrategia que tenga ganas de «comerse el mundo».

Con esos números no es preciso que te diga lo esencial que es empezar a incluir el vídeo marketingdentro de tuglobal. Por este motivo, he querido hacer una guía lo más completa posible, donde deseo explicarte los inicios de marketing audiovisual, su significado, los beneficios y también inconvenientes, los fallos más comunes, las herramientas recomendables y cómo crear una campaña siendo un completo principiante. Espero que sea de utilidad y que sepas valorarla.

1) Historia y origen del Vídeo Marketing

Me gustaría empezar hablando un poco de la aparición del Vídeo Marketingen nuestras vidas. Es una forma perfecta de entender este género de marketing desde el principio y estoy seguro de que te aportará insights con lo que entenderás mucho mejor su utilización y ventajas dentro del mundo on-line.

Todavía no llegaba la globalización y en plena Segunda Guerra Mundial aún ni se pensaba en la publicidad como profesión y mucho menos en el concepto de mercadotecnia. Sin embargo, fue el 1 Julio de 1941, a lo largo de un partido de béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies, que se transmitió, por primera vez en la historia, el primer anuncio de televisiónauspiciado por Bulova, una empresa que pagó dólares americanos 9por el espacio.

Originalmente, los anuncios de televisión empezaron siendo mensajes radiofónicos amoldados a imágenes. Sin embargo, a partir de la década de los 50’s, con el concepto de la publicidad modernaya establecido y las creaciones de grandes agencias en importantes ciudades del planeta como New York y Londres, se origina un nuevo cosmos competitivo en torno a la publicidad, donde la evolución de las técnicas y la incorporación de la creatividadse transforman en aspectos esenciales y demandantes para elevar y profundizar los conceptos de ventas y así dejar atrás la publicidad televisiva convencional.

Poco a poco se fueron incluyendo al estudio de mercado distintas disciplinas, como la sociología, la psicología, la economía y la estadística para satisfacer una necesidad de evolución, no sólo en la publicidad sino más bien en el contenido audiovisual con el propósito de pensar como el espectador o consumidory lograr el mensaje adecuadopara llegar a la audiencia.

Los anuncios invadían cualquier espacio. Una emisión, un programa singular, acontecimientos deportivos y hasta las películas, dando origen a la publicidad por emplazamiento, consistente en la inserción de un producto, marca o mensaje en una narrativa y que se popularizó en 1980 con el nacimiento del canal de televisión por cable estadounidense MTV, cuyas transmisiones de videoclipsunieron a la publicidad con la música.

Pero si podemos ponerle una data de la historia al inicio del vídeo marketingsería el veintidos de Enero a lo largo del reposo de la SuperBowl de mil novecientos ochenta y cuatro, en el momento en que un anuncio de Appleno solo puso a la marca en la escena informática, sino que además revolucionó las pantallas de todos y cada uno de los espectadores. Mas fue prácticamente 2 décadas después, en 2005con la aparicióndel portal Youtubeen la página web, que se popularizó la posibilidad de seducira grandes audienciascon simples vídeos subidos de forma gratuita, pudiendo promocionar cualquier clase de producto o servicio.

Poco tiempo después, con el nacimientoy el auge de redes sociales como Facebooky Twittery la posterior comercialización de teléfonos inteligentes o bien smartphones, se genera un gran impacto mediático, dando lugar al fenómeno de los vídeos virales. Su amplia difusióna través de Internet, desde grandes acontecimientos hasta simples instantes caseros o aficionados, cargados de material humorístico, prueban el alto poder de la viralización.

Otro importante grupo impulsado por los vídeos virales fueron los autores de videoblogsque consiguieron promocionary monetizarsus propias producciones audiovisuales, a través de tutoriales, reseñas o contenido útil e informativo. El día de hoy en día son ampliamente conocidos Youtuberso Influencers, y una de lasen la actualidad.

2) Qué es el Vídeo Marketing y para qué sirve

Vídeo marketing es el uso de vídeo para promover una marca, empresa, producto o servicio, apalancándose en diferentes herramientas y aplicaciones pensadas para hacer mucho más fácil la labor de producir contenido en este formato y distribuirlo de diferentes formas. Entre las razones por las cuales constituye una práctica esencial para los negocios, la principal es que su empleo mejora substancialmente los índices de conversión.

Por otro lado haciendo referencia al, diríase que las posibilidades de que una página pueda aparecer en los primeros lugares para una determinada búsqueda, son mucho mayores cuando esta contiene vídeo. De hecho, según, el contenido en este formato aumenta en un 157 por cien el tráfico orgánico en motores de búsqueda.

Además, por si fuera poco, YouTube es, nada menos, que el segundodespués de Google, por lo que se hace imprescindible incluir el vídeo marketing y YouTube dentro del Mix de Marketingpara poder llegar a una enorme audiencia de una forma rápida y económica. De esta forma también ofreces la posibilidad a los usuarios de suscribirse a tu canal de empresa, para que así puedas impactarles con nuevos contenidos y estén al día de tus productos y servicios.

Como habrás comprobado, el vídeo marketingse ha convertido en una de las tendencias más importantes de Internet. Ya no se trata de hacer vídeos y sencillamente subirlos a una página web o a una plataforma social, sino de grabar, editary publicar el vídeoespecífico para cada plataforma. Se trata de promocionar un producto o servicio, mientras que aumentasla participaciónde tu audiencia en redes socialesy por último conseguir los objetivos de tu propia estrategia de mercado.

3) Ventajas del Vídeo Marketing para tu negocio

El vídeo marketinges el futuro del marketing digitaly es estratégico, en tanto que ofrece un nuevo enfoque en todas las plataformas, debido a la necesidad de inmediatezpor una parte de los usuarios y la incesante demanda de información. Es una indispensable herramienta de marketingpara cualquier negocio, puesto que se pueden realizar presentaciones completísimas de forma digital y utilizando la originalidad para explicar en qué consiste un producto o bien servicio.

La asociacióno IAB de España realizó un interesante estudioque demuestra el increíble potencialdel vídeo marketingcomo instrumento de ventas en una,o. Según IAB España:

• El 90 por ciento de los usuariosque navega por Internet consume vídeos online(les gusta esta clase de contenido).

• El 75 por cien está de acuerdo con la publicidad a cambio de contenido gratuito(lo que propicia mayores ingresos).

• 4 de cada diez personas ve cada vez menos la televisión tradicionalprefiriendo los vídeos en línea.

El 90 por ciento de los usuariosque navega por Internet consume vídeos online(les agrada este género de contenido).

El 75 por ciento está conforme con la publicidad a cambio de contenido gratuito(lo que propicia mayores ingresos).

4 de cada diez personas ve cada vez menos la televisión tradicionalprefiriendo los vídeos online.

A raíz de eso, se puede afirmar que el vídeo marketing ofrece una serie de beneficios para tu negocio. Como comprenderás, es unque aporta mucho al negocio si se hace de la manera correcta. Estas son las principales ventajas del vídeo marketing:

• Es fácil y sencillo: Crear vídeos de calidad no requierede grandes inversiones. Es suficiente con tener una buena cámara digital y creatividad para empezar a hacer vídeos originales para tu marca.

• Es real: Es la forma más directa de comunicar un producto o bien servicio, implicando profundamente al público que no sólo recibe la información, sino vive la experiencia.

• Es cercano: Es una forma natural de acercarse al consumidor, en tanto que captas su atención a través de la personalización, con lo que no es nada invasivo.

• Ofrece mayor credibilidad: A través de transmisiones en directo, tutoriales o bien historias el vídeo ofrece la credibilidad que no poseen otras herramientas. Además, es confiabley transparentey es más difícil copiarte.

• Es viral: Los vídeos tienen un componente viralenorme ( 41 por cien de las personas comparte los vídeos que ve en Internet). Por esta razón, es un formato de contenido que tiene mayor posibilidad de viralizaciónque otros.

• Aumenta la tasa de conversión:Resulta muy fácil de convertir visitas en posibles clientes, pues está comprobado que los vídeos informativos o explicativos aumentan la tasa de conversión(merced a las visualizaciones se logra un mayor atrayente del producto y, por lo tanto, más confianza con el usuario).

• Mejora el posicionamiento:El vídeo impulsaa cualquier página weba posicionarse en los primeros lugares de motores de búsqueda. Por ejemplo, los vídeos de Youtube acostumbran a ser un arma posicionamiento web en Google (si los incluyes en tu sitio web, obtendrás un mayor número de visitas y mayor estancia en página).

• Posibilidad de cambiar y adaptarte al entorno: Merced a su gran dinamismo, es imposible pasar inadvertido como marca, empresa, producto o bien servicio. Siendo más visuales, las personas se ven atraídas por este tipo de herramientas, que ofrecen contenido renovador y atractivo, que también se puede prosperar merced a otros recursos que ofrece la tecnología.

• Puedes llegar a casi cualquier sitio: Al tener un crecimiento a nivel mundial, todo lo que se publicite por medio del vídeo marketingpuede llegar a conocerse en cualquier rinconcito del planeta tierray en cualquier momento. De esta forma, una empresa, desde la más pequeña hasta la más grande, puede llegar a ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vacío tu presupuesto de marketing.

• Aumenta el tráfico web: Así mismo, el tráfico en la webirá en aumento, ya que los vídeos atraen la atención de cientos de espectadoresdiariamente. Así, al aumentar el flujo de visitas en la página, los seguidores de tus redes sociales también subirán, puesto que son las principales herramientas que debes utilizar en el momento de hacer la difusión de cualquier material audiovisual.

• Aumenta y fija los recuerdos: Está comprobado que el vídeo marketing aumenta y fija los recuerdosque puedes tener sobre determinada marca o bien producto. Al atraer la atención de los usuarios, las producciones audiovisuales logran penetrar más en la memoria de la personaque lo ve. Eso sí, se debe tomar en cuenta que el material tiene que ser realmente buenopara conseguir este efecto.

• Despierta sentimientos en las personas: Del mismo modo que una imagen estática, una grabación tiene el poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, de esta forma se puede crear una empatíacon los usuarios. Al emplear esta herramienta dentro de una estrategia de ventas se puede lograr esa conexión con el clientey así se llega a tener una gran cercanía con los espectadores, quienes se convertirán en compradores potenciales.

• Ayuda a crear una identidad: Utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing te ayuda a crear una identidad, puesto que en muchas ocasiones hay clientes que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, usando este recurso, pueden establecer una, puesto que, al ver vídeos interesantes, útiles o bien entretenidos, tendrán una buena idea sobre lo que es el negocio y todo lo que ofreces.

Es fácil y sencillo: Crear vídeos de calidad no requierede grandes inversiones. Basta con tener una buena cámara digital y inventiva para empezar a hacer vídeos originales para tu marca.

Es real: Es la forma más directa de comunicar un producto o bien servicio, implicando de forma profunda al público que no sólo recibe la información, sino vive la experiencia.

Es cercano: Es una forma natural de acercarse al consumidor, en tanto que captas su atención a través de la personalización, por lo que no es nada invasivo.

Ofrece mayor credibilidad: Por medio de transmisiones en directo, tutoriales o historias el vídeo ofrece la verosimilitud que no tienen otras herramientas. Además, es confiabley transparentey es más difícil copiarte.

Es viral: Los vídeos tienen un componente viralenorme ( 41 por cien de las personas comparte los vídeos que ve en Internet). Por este motivo, es un formato de contenido que tiene mayor posibilidad de viralizaciónque otros.

Aumenta la tasa de conversión:Resulta muy fácil de convertir visitas en posibles clientes, pues está comprobado que los vídeos informativos o bien explicativos aumentan la tasa de conversión(merced a las visualizaciones se consigue un mayor atrayente del producto y, por tanto, más confianza con el usuario).

Mejora el posicionamiento:El vídeo impulsaa cualquier página weba posicionarse en los primeros lugares de motores de búsqueda. Por servirnos de un ejemplo, los vídeos de Youtube suelen ser un arma posicionamiento en buscadores en Google (si los incluyes en tu sitio, obtendrás un mayor número de visitas y mayor estancia en página).

Posibilidad de cambiar y amoldarte al entorno: Gracias a su gran dinamismo, es imposible pasar inadvertido como marca, empresa, producto o bien servicio. Siendo más visuales, las personas se ven atraídas por este tipo de herramientas, que ofrecen contenido renovador y atractivo, que también se puede prosperar merced a otros recursos que ofrece la tecnología.

Puedes llegar a casi cualquier sitio: Al tener un crecimiento a nivel mundial, todo cuanto se publicite por medio del vídeo marketingpuede llegar a conocerse en cualquier rincón del planeta tierray en cualquier instante. De este modo, una compañía, desde la más pequeña hasta la más grande, puede llegar a ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vacío tu presupuesto de marketing.

Aumenta el tráfico web: Así mismo, el tráfico en la webirá en aumento, en tanto que los vídeos atraen la atención de cientos de espectadoresdiariamente. De esta forma, al aumentar el flujo de visitas en la página, los seguidores de tus redes sociales también subirán, puesto que son las principales herramientas que debes usar en el momento de hacer la difusión de cualquier material audiovisual.

Aumenta y fija los recuerdos: Está comprobado que el vídeo marketing aumenta y fija los recuerdosque puedes tener sobre cierta marca o bien producto. Al atraer la atención de los usuarios, las producciones audiovisuales consiguen penetrar más en la memoria de la personaque lo ve. Eso sí, se debe tomar en cuenta que el material tiene que ser realmente buenopara conseguir este efecto.

Despierta sentimientos en las personas: De la misma manera que una imagen estática, una grabación tiene el poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, así se puede crear una empatíacon los usuarios. Al utilizar esta herramienta dentro de una estrategia de ventas se puede conseguir esa conexión con el clientey así se llega a tener una gran cercanía con los espectadores, quienes se convertirán en compradores potenciales.

Ayuda a crear una identidad: Emplear el vídeo en tu estrategia de marketing te ayuda a crear una identidad, puesto que muy frecuentemente hay clientes del servicio que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, usando este recurso, pueden establecer una, en tanto que, al ver vídeos interesantes, útiles o entretenidos, tendrán una gran idea sobre lo que es el negocio y todo lo que ofreces.

En resumidas cuentas, la ventaja más importanteen todo este tema es que al usar el vídeo marketing como herramienta para promocionar las ventasy como es natural el reconocimientode determinada empresa, marca, producto o bien servicio va a acrecentar y por lo tanto las ganancias serán cada vez mejores.

4) Inconvenientes del Vídeo Marketing para tu negocio

Pero no es oro todo cuanto reluce. Del mismo modo que con otros géneros de marketing, también tiene su «lado oscuro». No son cosas graves, mas si cosas que, al menos, hay que conocer y evitar (a ser posible). Lo mejor es que te explique cuales son los aspectos negativos o desventajasdel vídeo marketing:

• No es gratis: Aunque los vídeosno acostumbran a ser excesivamente costosos, para realizarlos necesitarás cierto presupuestoque quizás nunca gastarías con los e mails o publicidad impresa.

• Consume mucho tiempo: Por norma general, hacer un vídeo requiere conocimiento de grabación y edición, con una curva de aprendizaje largo (incluyendo la pre y artículo producción, para conseguir un trabajo de calidad). Si bien realizar una producción de esta clase es bastante fácil, no todo el mundo las puede hacer, pues aunque es verdad que no debes ser un experto en este tema, al menos si tienes que saber algo sobre publicidad y marketing, para así aplicar las mejores estrategias para obtener un producto de calidad.

• Tienes que ofrecer una opción alternativa en texto: Si vas a usar el vídeo marketing como herramienta, ten presente de ofrecerle a tus consumidores una opción alternativa no audiovisual de percibir el mensaje, en tanto que, en muchos casos, existen personas que siguen queriendo leer texto(esto, unido a la necesidad de texto para posicionar, puede ocasionar inconvenientes si no tienes una buena estrategia SEO).

• Más problemas técnicos de los habituales: Puede que tengas que encararte a determinados problemas técnicos consecuencia de, por ejemplo, subir un vídeo en tu página web, pues quizás no pueda reproducirse bien en todos los dispositivos. Además, las personas son impacientes tratándose de un sitio web lento (el vídeo ralentiza la), así que debes asegurarte que cargue de forma óptima para las plataformas.

• Es, en ocasiones, limitativo: Al estar dirigida principalmente a personas que utilizan continuamente un ambiente móvil, que incluye móviles inteligentes y tablets, el alcance se puede ver reducido a cierto tipo de público, pues no todo el mundo tiene la capacidad de tener en su poder algún dispositivo inteligente. Esto también sucede con los idiomas, costumbres, tradiciones y gustos que tengan la gente, pues siendo diferentes en muchas partes del planeta, el material que se presenta puede o bien no tener el alcance que se desea. Es por este motivo que se debe ir con mucho cuidado si se quiere tener éxito con esta herramienta.

• Puede producir algo de falta de confianza en los clientes: El vídeo no ofrece la ocasión de probar directamente el producto o bien servicioque se adquirirá por lo que, en muchas ocasiones, algunas compras pueden ser golpes de suerte.

• Malas conexiones a Internet:En muchos países del mundo las conexiones de Internet son lentísimas y el servicio como tal tiende a no ser tan bueno. Esto es un punto negativo para el vídeo marketing, puesto que la carga de los contenidos se hace lentísima y pesada y no permite que los consumidores aprecien bien los vídeos promocionales.

No es gratis: Aunque los vídeosno suelen ser exageradamente costosos, para realizarlos necesitarás cierto presupuestoque quizás jamás gastarías con los e-mails o bien publicidad impresa.

Consume mucho tiempo: Por norma general, hacer un vídeo requiere conocimiento de grabación y edición, con una curva de aprendizaje largo (incluyendo la pre y post producción, para obtener un trabajo de calidad). Si bien realizar una producción de este género es bastante fácil, no todo el mundo las puede hacer, puesto que si bien es cierto que no debes ser un experto en este tema, por lo menos si tienes que saber algo sobre publicidad y marketing, para así aplicar las mejores estrategias para obtener un producto de calidad.

Tienes que ofrecer una alternativa en texto: Si vas a emplear el vídeo marketing como herramienta, ten presente de ofrecerle a tus consumidores una alternativa no audiovisual de recibir el mensaje, en tanto que, en muchos casos, existen personas que siguen deseando leer texto(esto, unido a la necesidad de texto para posicionar, puede causar problemas si no tienes una buena estrategia SEO).

Es, en ocasiones, limitativo: Al estar dirigida primordialmente a personas que utilizan constantemente un entorno móvil, que incluye móviles inteligentes y tablets, el alcance se puede ver reducido a cierto tipo de público, puesto que no todo el planeta tiene la capacidad de tener en su poder algún dispositivo inteligente. Esto también sucede con los idiomas, costumbres, tradiciones y gustos que tengan la gente, pues al ser diferentes en muchas unas partes del planeta, el material que se presenta puede o no tener el alcance que se desea. Es por esta razón que se debe ir con mucho cuidado si se quiere tener éxito con esta herramienta.

Puede generar algo de falta de confianza en los clientes: El vídeo no ofrece la oportunidad de probar de forma directa el producto o servicioque se adquirirá con lo que, muchas veces, ciertas compras pueden ser golpes de suerte.

Malas conexiones a Internet:En muchos países del planeta las conexiones de Internet son lentísimas y el servicio como tal tiende a no ser tan bueno. Esto es un punto negativo para el vídeo marketing, pues la carga de los contenidos se hace lentísima y pesada y no permite que los usuarios aprecien bien los vídeos promocionales.

5) Errores frecuentes al realizar Vídeo Marketing en Internet

¡No tengas miedo de cometer errores! Es algo muy habitual y recomendablesi deseas aprender y proseguir avanzando. Comenzar a usar el vídeo marketing como estrategia es de personas innovadoras y también ingeniosas, con lo que no pasa si te equivocas (esos errores harán que seas mucho mejor profesional o marca). De todas y cada una formas, es importante que tomes en cuenta ciertas errores que cometen comúnmente ciertas empresasque emplean esta herramienta a fin de que no te suceda.

La mayoría de los desaciertosen la mercadotecnia digital acostumbran a suceder primordialmente por la ambición de captar más clientes del servicio para aumentar los ingresos, lanzando estrategias erróneas que no consiguen los resultados aguardados. En verdad, en esa carrera para acrecentar el tráfico, la visibilidad de la marca o los números (así sean ventas, suscriptores, etc) se pueden cometer muchos fallos. A continuación, los errores más frecuentes:

• No tener una estrategia clara o bien definida: Tener una estrategia de marketing bien definidaes esencial. No basta con que el producto sea bueno, debes exponerlo y promocionarlo de la manera correcta. Algunas marcas o empresas no planifican y, al no hacerlo, no pueden trazar los objetivos específicos que necesitan para crear y propagar el mensaje correcto.

• No analizar y valorar la competencia: Evitar o ignorar a tus competidores es un grave fallo, porque son esenciales para conocer lo qué funciona y que no. Es suficiente con que hagas búsqueda en las plataformas en las quieras estar para ver quién está haciendo algo similar para ver qué hacen mal y qué hacen bien. Así podrás tener una propuesta de valor mucho mejor.

• No saber marcar la diferencia: Presentarte como la mejor opción en el mercado no logrará grandes resultados. Debes saber posicionarte marcando la diferencia, siendo relevantedesarrollando una necesidad o bien deseo cara tu producto o bien servicio (pensando más allá de lo común).

• No fijar una audiencia o comunidad: Procurar atraer a todo el mundoes un error muy común. Es preciso especificar y atraer a tu público ideal. Hay siempre y en todo momento que asegurar una cantidad fija de consumidores o bien subscritores, para conseguir el impacto necesario inicialmente (tu mercado no es todo el mundo). Cuando tienes una audiencia determinada, puedes conocerla mejor y saber cómo dirigirte y cómo venderles.

• Olvidarse de la difusión de los contenidos: Es un error muy habitual subir el vídeo y opinar que el trabajo ya está hecho. Es crítico distribuirlo, no solo en las, sino más bien a través de tu propio weblog o plataformas aliadas (como otros weblogs) y efectuar un seguimiento para obtener las métricas precisas para saber si tienen éxito o no (reproducciones, seguidores, clicks, etc).

• No enviar un mensaje claro y conciso: Si no aclaras desde el comienzo de qué trata el mensaje del video, perderás la atención y concentración de los espectadores. El empleo de ejemplos ayudará a un mayor entendimiento y la solución de inconvenientes te servirá para mantenerlos interesado hasta el final.

• Falta de emoción y también interacción: Tu mensaje no está dirigido a simples usuarios, sino a seres humanos que experimentan a través de las emociones. Debes tocar la «patata» y despertar lo que mueve a cada uno, con la inclusión de humor, interacción e ingenioa un buen ritmo. No deseas hacerlo ni muy rápido o bien muy lento, pero tampoco muy plano puesto que parecerá un alegato desganado e insípido.

No tener una estrategia clara o definida: Tener una estrategia de marketing bien definidaes esencial. No basta con que el producto sea bueno, debes exponerlo y promocionarlo de la forma correcta. Ciertas marcas o bien empresas no planifican y, al no hacerlo, no pueden trazar los objetivos específicos que necesitan para crear y difundir el mensaje adecuado.

No analizar y evaluar la competencia: Evitar o bien ignorar a tus contendientes es un grave fallo, porque son esenciales para conocer lo qué marcha y que no. Basta con que hagas búsqueda en las plataformas en las quieras estar para poder ver quién está haciendo algo parecido para ver qué hacen mal y qué hacen bien. Así podrás tener una propuesta de valor mucho mejor.

No saber marcar la diferencia: Presentarte como la mejor opción en el mercado no logrará grandes resultados. Has de saber posicionarte marcando la diferencia, siendo relevantedesarrollando una necesidad o bien deseo hacia tu producto o bien servicio (pensando más allá de lo común).

No fijar una audiencia o comunidad: Intentar atraer a todo el mundoes un error muy común. Es necesario especificar y atraer a tu público ideal. Hay siempre y en todo momento que asegurar una cantidad fija de usuarios o bien suscriptores, para lograr el impacto preciso inicialmente (tu mercado no es todo el mundo). Cuando tienes una audiencia determinada, puedes conocerla mejor y saber cómo dirigirte y cómo venderles.

No mandar un mensaje claro y conciso: Si no aclaras desde el principio de qué trata el mensaje del video, perderás la atención y concentración de los espectadores. El empleo de ejemplos ayudará a un mayor comprensión y la solución de problemas te servirá para mantenerlos interesado hasta el final.

Falta de emoción y también interacción: Tu mensaje no está dirigido a simples usuarios, sino más bien a seres humanos que experimentan a través de las emociones. Debes tocar la «patata» y despertar lo que mueve a cada uno, con la inclusión de humor, interacción y también ingenioa un buen ritmo. No quieres hacerlo ni muy rápido o bien lentísimo, mas tampoco planísimo puesto que parecerá un discurso hastiado e insulso.

Nota: Al final el mayor error es no emplear el formato audiovisual en tu mix de marketing, conociendo ya su alto alcance en internet. Es buen momento para empezar a hacerlo y aprender de tus errores.

6) Mejores herramientas para crear y editar vídeos

En la actualidad, poder producir vídeos profesionales(al menor costo posible) puede llegar a ser clave, ya que los vídeos se están haciendo muy necesarios, sobre todo en cualquier estrategia de marketing de contenidos. Esto se debe a que es un medio rápido, cómodo y fácilpara que el usuario pueda consumir tu contenido y donde puedas informarle sobre tus productos y servicios.

Los programas de creación y edición de vídeote resultarán verdaderamente útilessi por tu trabajo precisas crear o retocar vídeos, puesto que el crecimiento de Youtube, así como el gran auge de los vídeos en Facebooky otras redes sociales como pueden ser Instagram, Twitter, Vine o bien Vimeo (ver), hacen que, tanto el Social Media Mánager como el copywriter, tengan que saber crearlos, editarlos, grabarlos o publicarlos.

Además, no solamente te resultará útil saber usar programas para crear y editar vídeossi te dedicas al marketing digital o de contenidos, puesto que también te ayudará en tu vida cotidiana probablemente. Bueno, te voy a enseñar las que para mi son las mejores herramientas para crear y editar vídeo:

Adobe Premiere Proes un programa libre para Windows y Mac. Se trata de una de las mejores alternativas profesionales a fin de que puedas editar vídeos, sacando el máximo rendimiento de ellos. Forma parte de la familia de productos de Adobe Creative Suite, por lo que si ya has usado alguno de sus programas te acostumbrarás antes a este.

Precio: Desde $ 24,19 (dispone de un trial de 1 mes)

Adobe After Effectses un complemento de Adobe Premiere Pro, por lo que también está disponible para Windows y Mac. Necesitarás un nivel algo más avanzado para poder usarlo, mas merced a él podrás crear gráficos 3D con movimiento, animaciones, o bien incluir algunos efectos a tus vídeos, los cuales quedarán muy profesionales.

Precio: Desde $ 24,19 (dispone de un trial de 1 mes)

Any Video Converteres una herramienta en línea que te permite convertir vídeosa una amplia pluralidad de formatos de salida, por lo que podrás reducir la calidad o bien el tamaño para adaptarlo al medio o bien dispositivo final. Está disponiblepara Windowsy Mac.

Precio: Gratis

Avid Media Composeres un programa profesional. Se usa en estudios de posproducción profesionales de cine y televisión dónde efectúan proyectos con mayor resolución, pudiendo transcodificar vídeos en segundo plano y procesar el audio. Ofrece muchísimas posibilidades de gestión de medios y efectos. Está disponiblepara Windowsy Mac.

Precio: Desde $ 29,99 (dispone de un trial de 1 mes)

Camtasia Studioes otro programa buenísimo para realizar screencasto tutoriales, y en contraste al programa anterior, también está libre para Windows, de la misma manera que para Mac. Podrás crear efectos visuales, introducir textos, desenfocar ciertas partes y también insertar contenido animado de una manera bastante buena.

Precio: 102€ (dispone de un trial de 1 mes)

Corel VideoStudioes una herramienta para crear y editar vídeosbastante avanzadaque incluye gran cantidad de funcionalidades y efectos. Ofrece la posibilidad de capturar el vídeo desde la pantalla del ordenador, lo que hace que sea el programa idóneo para grabar tutoriales. Funciona únicamente en Windows.

Precio: Desde 49,99€ (dispone de un trial de 1 mes)

Free Vídeo Converteres un programa torno de vídeos gratuitoque aguanta trescientos formatos distintos de entrada entre música, vídeos y fotografías. Ofrece la posibilidad de convertir vídeos online de algunas plataformas como Vimeo o bien YouTube. Solo está disponiblepara Windows.

Precio: Gratis

HandBrakees un programa de código abiertoque ofrece muchas opciones de configuración, dejando exportar casi cualquier formato de vídeo a diferentes codificaciones. Está libre para Windows.

Precio: Gratis

Imgflipes un sitio sencillo y rápido para crear y compartir imágenes, crear un GIF animadoo un meme desde un corte de vídeo. Podrás hacerlo desde un link de Youtube o bien desde otras plataformas, o subir el vídeo de forma directa desde tu computador. Es una herramienta online, por lo que no importa qué sistema operativo uses.

Precio: Gratis

Final Cut Proes un programa de Apple, de los más potentes de edición profesional y con mejores funcionalidades, aunque esto no hace que resulte complicado de manejar. Cuenta con una interfaz intuitiva y bastante fácil. Un programa para sacarle el máximo partido a tu creatividad. Está disponible para MAC únicamente.

Precio: doscientos noventa y nueve con noventa y nueve € (dispone de un trial de 1 mes)

iMoviees un programa de Apple que está incluido por defecto en todos y cada uno de los Mac, si bien puede descargarse también en iPad y también iPhone. Podrás efectuar ediciones de vídeo de calidad utilizando transiciones, cortes, títulos, efectos de color… Es un programa muy intuitivo y fácil.

Precio: dólares americanos 4,99

Pinnacle Studioes un programa disponible solo para Windows muy sencillo de usar. No importa que sea la primera vez que intentas editar un vídeo, puesto que con este programa no tendrás ningún inconveniente. No renuncies a un acabado profesional con un programa fácil de emplear y aprovecha la gran variedad de plantillas, títulos y efectos que te ofrece este programa.

Precio: Desde 59,95€

PowToones una herramienta onlineque te permitirá crear vídeosy presentaciones animadascomo si fueran ilustraciones vivas. Conseguirás un acabado bastante profesional usando su amplia pluralidad de plantillas y los diferentes estilos que incluye.

Precio: Desde 0€ hasta 197€/mes

ReEmbedes otra herramienta online para crear y editar vídeos. Te permite cambiar el aspecto visual del reproductor de vídeos en Youtube. Te deja personalizar los colores y el estilo de la barra de proceso, permitiéndote añadir tu logotipo si así lo deseas.

Precio: Desde 0€ hasta 50€/mes

Screenflowes un editor de vídeoque te permite crear vídeos desde tu propia pantalla, grabando una narración de audio utilizando un micrófono. Si eres aficionado a los screencast o tutoriales, este podría ser un programa perfecto. Únicamente está disponible para Mac.

Precio: Desde $ 99 (dispone de un trial de 1 mes)

Sony Vegas Proes un programa muy potenteque sigue la estética de la línea de Sony. Permite editar material de audio y vídeo profesional en formatos de alta resolución de hasta 4K. Quizás resulte un tanto complicado de utilizar, pero cuenta también con una versión llamada Movie Studio que ha sido creado para usuarios menos avanzados. Solo está disponible para Windows.

Precio: Desde 158,95€

Movie Studioes el programa de creación y edición de vídeo de Sonypara principiantes o con poca experiencia editando vídeos. Solo está disponible para Windows. Podrás crear pasmosos vídeoscon mucho estilo añadiendo títulos, transiciones y efectos de vídeo, así como compartirlos en Facebook o bien Youtube sin salir del programa.

Precio: Desde 46,95€

VideoPad Vídeo Editores un programa gratis para uso doméstico, aunque es de pago para su uso comercial. Con el podrás editar tus vídeos con sencillez y también incluye bastantes funcionalidades. Puedes emplear la mayoría de formatos de vídeos. Sirve tanto para Windows, como para Mac.

Precio: Desde $ 29,99 (dispone de un trial de 1 mes)

Wideoes una herramienta que deja hacer vídeos animados, idóneos para demos de producto, explicación de servicios, infografías en movimiento o bien formación. La web ofrece 33 plantillas diferentes y gratis que permiten animar de forma simple objetos e imágenes y alterar algunos colores, iconos, tipografías y posiciones de los elementos. Además de lo que ofrecen las plantillas, se pueden introducir objetos, textos y sonidos (y próximamente incluirá también la opción de insertar gráficos).

La tecnologíaes irrefrenable. Son muchos canales de venta diferentes y es importante prestar atención a la imagen y el diseño para destacar entre los competidoresy ser más perceptible.

Es aquí donde entran los vídeos animados para empresas, una excelente opción alternativa para dar una imagen de la marcamucho más dinámica y divertida. Te cuento todo lo que debes saber.

7) Pasos para crear una campaña de vídeo marketing desde cero

Cada vez son más las marcas, empresas y emprendedores que se suben al carro del vídeomarketing y de su efectividad. Por este motivo, es el momento de que te enseñe a crear una campaña de videomarketingimpactante siguiendo ciertas claves esenciales para ponerla en marcha. Como ya sabrás, me gustan las cosas bien ordenadas, con lo que te lo explico paso a paso:

7.1) Infórmate y pide ayuda si es necesario

En primer sitio, antes de empezar a dedicar tiempo y esmero (sobretodo si no tienes conocimientos sobre el tema), pide ayuda o bien consejoa tus colegas de profesión o aliados y profesionales del campo (asegúrate de que tengan experiencia y que lo hayan hecho ya antes o bien lo estén haciendo en la actualidad). La idea es que te nutras de sus observaciones y experiencias. Puedes aun solicitarles que compartan contigo sus conocimientos e información para contribuir en tu campaña de videomarketing.

7.2) Ten claro el propósito de tu campaña

Este primer paso es fundamental para iniciar con buen pie una campaña de marketing audiovisual. Precisas fijar tus metasy tener un enfoque claro de lo que deseas lograr con ese vídeo. Asegúrate que sean objetivos realistas que puedas conseguir a corto-medio plazo(en un largo plazo carece de sentido debido a la velocidad del cambio de las tendencias digitales).

Para ello, haz un brainstorming(esto lo puedes hacer con tus amigos, empleados, familiares, etc) y cuéntales tu idea. Recoge sus opiniones y halla semejanzas para tomar en consideración posibles cosas en las que no habías caído. Esto es muy útil para establecer la estrategia, ya que sueles darte cuenta de cosas que no habías imaginado y, como todavía no has creado el material, puedes modificar todo lo necesario. Después de este primer paso energizante, en el que te has empapado de sabiduría y recursos, te dispones a empezar a crear y diseñar tu campaña, pero antes debes rememorar los puntos claves de tu campaña:

• Dispón de un plan maestro, que pueda ir mudando o bien actualizándose a medida que lances la campaña

• Para poder llegar a tu audiencia debes cultivar y mantener a tus suscriptores.

• Optimizatus campañas y también intenta que sean personalizadaspara conseguir más ventas.

• Construye lealtad con clientey exactamente el mismo te promocionará entre sus contactos

• Utiliza las herramientas correctaspara ayudarte a crear y también incorporar tu plan.

• Nunca te olvides de hacer un seguimiento de los resultadosde tu campaña.

Dispón de un plan maestro, que pueda ir cambiando o bien actualizándose a medida que lances la campaña

Para poder llegar a tu audiencia debes cultivar y sostener a tus suscriptores.

Optimizatus campañas y también intenta que sean personalizadaspara lograr más ventas.

Construye lealtad con clientey exactamente el mismo te promocionará entre sus contactos

Utiliza las herramientas correctaspara asistirte a crear y también incorporar tu plan.

Nunca te olvides de hacer un seguimiento de los resultadosde tu campaña.

Asi que sin más, empieza a organizar tu plan. Para ello, te recomiendo abrir un documento de Excel y poner 3 secciones. La primera la « Planificación«, donde escribirás sobre cuándo y dónde se va a publicar el vídeo. La segunda sería « Pruebas«, donde harás los tests. La tercera y última, sería de la « Resultados«, donde irá la información relativa a los resultados de la campaña. Como truco, te aconsejo poner diferentes colores para cada sección, para poder verlas fácilmente.

Nota: En este proceso procura formarte y leer los casos de otras personas para aprender de sus fallos y establecer una estrategia con sentido.

7.3) Ten preparado una investigación o bien los accesorios para hacerlo tú mismo

Las herramientasque uses para generar el vídeo van a garantizar la calidad del producto final, por lo que es importante que dediques tiempo y dinero a que sean lo mejor posible. La cámaraes una herramienta en la que puedes confiar para este trabajo. La fidelidad entre lo que muestran las imágenes y lo que se ve en pantalla es muy buena.

Además, el costo de estos equipos los transforman en dispositivos bastante competitivos en un mercado donde se muestra un sinfín de opciones alternativas. Aparte del video, el audio es fundamentalpor lo que usar micrófonos inalámbricos tipocon solapa omni direccional te brindará una calidad de sonido excepcional que harán de tu trabajo una pieza de calidad.

Los usuarios de medios digitales suelen ser bastante exigentes en cuanto al resultado de material audiovisual por lo que este equipo te mantendrá alejado de fallos y fallas, si lo sabes dominar. ¿Y cómo hacer que todo luzca mejor y resalte? Puesto que con una iluminación que haga destacar lo que queremos enseñar. En el mercado te puedes hallar equipos bastante sofisticados, que suelen venir conespeciales para la grabación de videos. Es perfecto para hacer destacar los colores de un entorno, especialmente si nos hallamos dentro de un estudio de grabación ¡Tendrás tomas perfectas!

7.4) Crea un calendario de contenidos

Tener un contexto definido te ayudará a crear contenido específico para tu público. El calendario editorial o de contenido te ayudará a ser más responsable, funcional, ordenado, constante y proactivo. Es esencial a fin de que la estrategia tenga sentido y funcione. Además facilitará establecer una temática específica de tus mensajes, las datas de publicación, optimizará el tiempo mejorando el flujo de trabajo y generará nuevos objetivos de trabajo. Tu calendario debe tener:

• Autoro autores(caso de que tengas colaboradores).

• Plataformasen las que vayas a publicar el vídeo.

Autoro autores(caso de que tengas cooperadores).

Plataformasen las que vayas a publicar el vídeo.

• Audienciaa la que se dirige el vídeo.

• Estadodel vídeo (sin publicar, en progreso o publicado)

• Categoríasa las que hace referencia el vídeo

Audienciaa la que se dirige el vídeo.

Estadodel vídeo (sin publicar, en progreso o publicado)

Categoríasa las que hace referencia el vídeo

7.5) Produce el vídeo con trabajo, orden y constancia

Es indispensable que tengas una buena cámara digital con una calidad mínima HD 720o, si eres exigente y quieres mejores resultados (cosa que te recomiendo), de 1080(hoy en día cuentas con muchos equipos que cumplen con este requisito). Además existen programas y aplicaciones que facilitarán la edición y animación de tu vídeo a fin de que el resultado sea admisible.

Tanto si vas a destinar recursos para hacerlo tu mismo, tal y como si vas a pedírselo a un proveedor de vídeos de animación para empresas, la realización de un vídeo animado precisa de varias fases que tendrás que ir aprobando. Lo mejor es que las explique a fin de que te queden claras:

7.6) Idea

Antes incluso de elegir a una compañía para crear tu vídeo, analiza toda la información en profundidad, con el objetivo de conocer más acerca de tu negocio y lograr plasmar los objetivos que persigues en menos de 1 minuto.

7.7) Guión

A partir de toda la información que aportes sobre tu empresa, marca, producto o bien servicio, el distribuidor de servicios de vídeo marketing elabora un guión, que no es más que el resumen de todos los detalles del vídeo que se va a producir.

7.8) Gráfica y Storyboard

En este paso debes crear los elementos, así sean prediseñadoso personalizados. Esta parte es crítica, ya que el vídeo ya va cogiendo forma y van surgiendo las primeras imágenes, con lo que es indispensable hacerlo bien.

7.9) Sonido y animación

Si quieres tu vídeo con locución, tendrás que producirla separadamente y unirla en este último paso. Dependiendo del género de vídeo que vayas a crear, puede ser aconsejable externalizar este paso (no es caro contratar un locutor).

Nota: Un buen truco para prosperar el vídeo todo lo que es posible es hacer partícipes a tus clientesdándoles la ocasión de mejorarlo o bien preguntándoles su opinión. Además, te recomiendo un trabajo de postproducción, de imagen y corrección de color, cuyo proceso de creación es muy semejante al de los motion graphics, mas hay que tener en consideración la elección de localizacionesy actores. El timming de este género de trabajos depende de la complicación y duración del mismo. De esta manera podrás detectar posibles fallosy corregirlos antes de publicar el vídeo.

Encuentra una buena locación para grabar el vídeo. Puede ser un sitio neutro como una pared blanca, que inspire comodidad y confianza, o empresarial, como lugar de trabajo. Es esencial que tenga cierto encanto y que tú seas el principal elemento que destaque en las tomas. Evita lugares con elementos que distraigan la atención. Prepara tus escenashaciendo un repaso de lo que precisas como micrófono, luces, cámara, o cualquier material que vayas a implementar en la toma.

Trata de tener una buena iluminación(si vas a grabar en exterior procura que el sol ilumine tu cara y, si es en interior, debes tener focos de iluminación, si bien sea con simples lámparas de escritorio). También debes lograr una óptima calidad de sonido(con un micrófono amoldado a tu cámara o móvil), existen programas comoque te ayudarán a limpiarlo. Todo esto es muy importante para alcanza la máxima profesionalidad.

7.10) Incluye una llamada a la acción en el vídeo

Es importante que tus usuarios comprendan realmente bien tu mensaje y sepan qué hacer después de ver el vídeo. Para ello, debes incluir llamados de atención invitándolos a suscribirse, que hagan clic en «me gusta» (hacerse fan), compartirlo con sus amigos y familiares, etcétera En definitiva, motívalos con instrucciones claras y sucintas que deben continuar para continuar interesados en lo que ofreces.

Nota: De nada serviría lograr 50.000 visitas para tu vídeo si todo se queda ahí. Precisas mandar el tráfico a una landing page o bien, cuando menos, a una dirección o bien teléfono para conseguir una acción (que te demuestre que están comprometidos con tu trabajo).

7.11) Optimiza tu vídeo para los motores de búsqueda

Centrarse en “ser viral” es algo demasiado complejo y difícil de pronosticar. Sin embargo, tener en consideración el SEOes un buen planteamiento. Si consegues que tu vídeo sea encontrado por un mayor número de usuarios, será más fácil que estos se animen a compartirlo. Para ello debemos identificar palabras clavedentro de nuestro nicho (Palabra clave Planner de Google puede ser de mucha ayuda) y añadirlas en el título, descripción y etiquetas de nuestro vídeo(evidentemente, siempre de manera natural).

¡ Es hora de difundir el vídeo! Recuerda que es un trabajo crítico y que debería suponer el 50 por ciento del trabajo total de producir el vídeo (de hecho, debería ser el ochenta por ciento ). Emplea todas las plataformas posibles para difundir tu vídeo y que sea lo más visible posiblepor la audiencia objetivo. Te dejo algunos ejemplos:

• Promociona el vídeo en tu «círculo»: Para comenzar, puedes decantarse por promocionar el vídeo con la gente que conoces y que te rodea(esto incluye a tus amigos de la vida real y familiares). Si eres una empresa, no te olvides de los clientes más fieles. Seguro que entre todos lograrán que medre el número de visitas.

• Aprovecha el potencial de las redes sociales: No descartes ninguna de las:,,,,, así como otros servicios que te puedan asistir. Si da la casualidad de que no tienes un perfil en alguna de estas redes, créalo y optimízalo primero para entonces poder colgar tus vídeos.

• Inserta el vídeo en tu propia página web: Tampoco debe obviar el hecho de insertar el vídeo en tu propio sitio o en el weblog de la e mpresa(OJO, lo que debe hacer es insertar el vídeo de YouTube, Vimeo o bien Wistia, nunca subirlo nuevamente a tu web).

• Saca partido a los comunicados de prensa: Conviértete en un directivo de comunicación y emplea laspara ayudar a la difusión y producir una cobertura mediáticapara tu vídeo.

• Crea sinergias con otras empresas: Colabora con otras empresas que se dirijan al mismo público que tu, pero que no sean competencia directa (por servirnos de un ejemplo que esté en otra provincia si bien vendan exactamente el mismo producto). Esto te ayudará a captar la atención de los espectadores y abonados de la otra empresa.

• Crea un canal de YouTube: Invierte tiempo en crear un buen canal en Youtube y promociónalo en los catálogos de tu empresa y en cualquier folleto o bien material de marketing, así como en la firma de los correos de los empleados, la página web, el blog, etcétera Recuerda promocionar el resto de tus canales sociales junto al canal de YouTube,.

Promociona el vídeo en tu «círculo»: Para empezar, puedes decantarse por promocionar el vídeo con la gente que conoces y que te rodea(esto incluye a tus amigos de la vida real y familiares). Si eres una empresa, no te olvides de los clientes del servicio más fieles. Seguro que entre todos lograrán que medre el número de visitas.

Inserta el vídeo en tu página web: Tampoco debe obviar el hecho de insertar el vídeo en tu propio sitio o bien en el blog de la e mpresa(OJO, lo que debe hacer es introducir el vídeo de YouTube, Vimeo o Wistia, jamás subirlo de nuevo a tu web).

Crea sinergias con otras empresas: Coopera con otras empresas que se dirijan al mismo público que tu, mas que no sean competencia directa (por servirnos de un ejemplo que esté en otra provincia aunque vendan exactamente el mismo producto). Esto te ayudará a captar la atención de los espectadores y abonados de la otra empresa.

Crea un canal de YouTube: Invierte tiempo en crear un buen canal en Youtube y promociónalo en los catálogos de tu empresa y en cualquier folleto o bien material de marketing, así como en la firma de los correos de los empleados, la web, el weblog, etcétera Recuerda promocionar el resto de tus canales sociales al lado del canal de YouTube,.

7.12) Haz remarketing sobre las visitas de tu web

¿Conoces el remarketing? Esta técnica consiste en hacer que, cuando alguien ha estado en tu página web (por la razón que sea), puedas dirigir el vídeo (en forma de anuncio) cuando visitan YouTube o bien en Facebook. ¿Qué mejor forma de promocionar un vídeoque enseñárselo a aquellas personas que ya han mostrado interés por tu empresa? Empieza a hacer remarketing en YouTube y en Facebook, aumenta la confianza de tus visitas y hazles ver que estás “en todas partes”.

7.13) No te olvides del correo electrónico marketing

Una vez tengas tu vídeo subido, optimizado y produciendo visitas en automático merced al remarketing, necesitarás ampliar el círculo. Y por ahora intentaremos eludir gastar más dinero en publicidad. Imagina que eres un restaurant local y que has creado un vídeo con una receta artesanal que utilizáis en el restaurant.

Podrías mandarle un correo y pedir que lo compartiesen a clientes habituales de los cuales tienes datos a través de reservas por e-mail o teléfono, páginas web afines (gastronomía) de tu ciudad, provincia y de cualquier rincón de España, periódicos locales que compartan noticias y contenido de su ciudad en redes sociales y un largo etc. La lista es tan larga como tu imaginación. Solo debes enviar un correo prudente en el que no se note demasiado que buscas que compartan tu vídeo. Un e-mail como este funcionaría bien en el caso del ejemplo:

Hola xxx (nombre),

He estado buscando información para una receta que estaba preparando en Internet y he encontrado tu página web. Me ha gustado mucho lo que he visto, cómo has explicado todo y lo fácil que haces que parezca cocinar esa receta. De hecho, he compartido el vídeo/artículo con múltiples compañeros a fin de que vean tu canal. A raíz de tu vídeo/artículo me he inspirado y he subido mi propia receta a YouTube. Te dejo el enlace a fin de que la veas y opines sobre ella, a ver qué te semeja.

Un saludo

Es importante que estés en constante evaluación de tu trabajo y estrategia. La eficiencia dependerá de cómo calcules tus porcentajes de visitas, tasas de clicks y el tiempo en que los usuarios ven tu vídeo. Debes saber qué marcha y qué nopara poder brindar lo que el público necesita.

8) Ejemplos y casos de éxito en Vídeo Marketing

La iniciativa de grabar materialsin intención previa de ocasionar conmoción, facilitada por redes sociales y aplicaciones, se convirtió rápidamente, en uno de los mayores atractivos para usuarios de Internet, llamando así la atención de grandes compañías, empresas, organizaciones y marcas, que adoptaron la técnica como estrategiapara aumentar la propagación de sus mensajes. Entre los más destacados se encuentran:

La campaña Ice Bucket Challengedió la vuelta al planeta. Se trataba de hacer vídeos donde personas comuneso celebridades cumpían un reto de bañarse con un cubo heladoy retar a otros para cumplir con el propósito de difundir conciencia y atención en la ciudadanía, sobre la enfermedad de ELA.

8.1) Mira fijamente un Samsung Galaxy S4 y llévate uno sin costo by Samsung

Todas las miradas sobre el S4: Para promocionar una novedosa función del Samsung Galaxy S4que detecta cuando estás mirando la pantalla para frenar vídeos o deslizarse arriba y abajo, la compañía de teléfonos creó una campaña en estaciones de trenes, donde las personas tenían que mirar fijamente el teléfono, sin parpadear, por 60 minutos, y de ser capaces se lo llevaban completamente gratis. Una estrategia de Heimat Berlin y Perfect Fools que cuenta con más de 4 millones de visitas en Youtube.

8.2) El cajero de la felicidad by Coca-Cola

Esta marca de refrescos en España, ideó y fabricó un cajero de la felicidadque permitía a las personas sacar dinero, sin utilizar tarjeta, con la única condición de emplearlo para hacer felices a otras personas. Esta campaña de la agencia publicitaria McCann obtuvo el premio LAUS de bronce en veinte trece.

Otro buen ejemplo de videomarketinges PooPourri, que muestra a la perfección como un vídeo explicativo no tiene por qué ser desganado. Hace que un producto que da vergüenza comprar, se convierta en el auténtico protagonista con un tono de humordiferente y también inteligente. Son este género de vídeos los que verdaderamente marcan la diferencia, en tanto que llegan a la audiencia y conectan con ella instantáneamente.

8.3) Go Beyond the Cover by Zombie Boy y L’Oreal

Sin duda una forma buenísima de mostrar un determinado producto o servicio es a través de prescriptores o influenciadoresque nos muestren tal y como es el producto, contando sus ventajas, y haciéndolo de forma diferente, sin que parezca un anuncio publicitario en sí. Rick Genest, un modelo canadiense conocido como “Zombie Boy”, que tiene prácticamente todo el cuerpo tatuado como un cadáver, se volvió viral gracias a un vídeo de L´Oreal en el que aparece sin ningún tatuaje.

En el spot “Go Beyond the Cover”, se ve a Genest como un chico supuestamente normal, pero a medida que va avanzando el vídeo sus tatuajes reales, cubiertos con maquillaje, van saliendo a la luz. Cada vez está más de moda, porque al final el usuario que sigue a ese influenciador o prescriptor se deja llevar por sus experiencias y por las vivenciasde lo que éste le cuenta.

8.4) Opinión de clientes by Aegon

No hay nada más valioso que el testimonio de un cliente del servicio satisfecho. Este formato genera la posibilidad de crear un contenido muy valioso para tu marca, basada en testimonios realesde clientes del servicio que le darán mayor imagen de marca al producto o servicio. En un caso así es Aegon la que efectúa una serie de preguntas a sus clientes y publica el vídeo. El resultado es digno de ver.

Una propuesta semejante a la precedente mas más renovadora si cabe es el vídeo de promoción de la película «Carrie», que ha conseguido decenas de millones de visitas en Youtube. El vídeo se graba en una cafetería que ha sido preparada previamente para la broma: una joven que se enoja con un cliente deja sorprendidos a los que tiene a su alrededor con sus poderes telekinéticos. Si bien es una impostura, el impacto sobre quienes lo presencian es grande y queda recogido en este atrayente vídeo viral.

8.5) Will It Blend by Blendtec

La gente de Blendtec, concretamente Tom Dickson (su fundador), decidió apostar por internetcómo canal de marketing de sus licuadoras y bajo el lema? colgó en la red una serie de amenos vídeos en donde se promociona una de las principales características de sus licuadoras: su potencia para licuar todo género de material. Así que, en todos y cada vídeo, Tom Dickson, realiza demostraciones de cómo sus licuadoras pueden con desde palos de fregonas, pelotas de golf, iPhones, iPads y un largo etc.

9) ¡Te toca! Incluye el Marketing Audiovisual en tu estrategia Online