Tipos de publicidad online

La publicidad on line a día de el día de hoy está en primera línea en una campaña de marketing. ¿Sabes por qué se ha impuesto esta forma de hacer publicidad? ¿qué ha sucedido con la publicidad offline? ¿o cuáles son los géneros de publicidad onlineque deberías utilizar? El día de hoy te lo explicamos.

Índice de contenidos

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1) Qué es la publicidad online

La publicidad en Internet lleva las campañas tradicionalesal medio digital porque es ahí donde está el cliente del servicio. Para ello emplea los formatos presentes en Internet a través del PC, móvil, tablet, aun en la televisión interactiva.

Este género de publicidad está en incesante cambio dentro del marketing ¿Por qué? La tecnología avanza y la aplicación de la misma dentro del negocio on-line es una obligación. Las campañas deben estar ahí donde haya un usuario, por este motivo cada vez que la tecnología dé un paso, la publicidad debería darlo con ella. Charlamos, por servirnos de un ejemplo, de la incorporación de la en motores de búsqueda o chatbots en el Customer Experience.

Hay herramientas que deberemos tener muy presentes si deseamos hacer llegar nuestros productos o servicios en internet.y Google AdSense son dos de ellas. El primero se centra más en campañas que viran en torno a motores de búsqueda. El segundo, en los modelos de publicidad online, busca una publicidad más interactiva como los banners. Se trata de una publicidad menos intrusiva por la que apuestan las compañías con aplicaciones como Fb Ads o.

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2) Diferencias con la publicidad offline

La publicidad onlinesurgió como una necesidad de adaptación con la entrada de Internet en nuestras vidas. ¿Merece la pena hacer marketing en esta plataforma? Claro que sí ¿Debemos dejar de lado la publicidad tradicional u offline? Desde luego que no.

Ambas no son excluyentes, todo lo opuesto, un buen planteamiento tendrá en cuenta las dos y sopesará si lo lógico es estar en una, otra o en las dos. Es por esta razón que abordamos las diferencias que existen entre ambas, para que puedas llevar a acabo una campaña rentable y eficaz.

El coste

Podemos imaginar que una campaña on-line será más económica que una offline. Especialmente si tomamos en cuenta la inversión inicial que suponen ciertas acciones. El ahorro de costos en mano de obra, impresión, publicidad por anunciarnos en espacios físicos cambia totalmente en Internet. La relación inversión-beneficio es más accesible en la publicidad on-line.

Conversiones

La inmediatez de los medios online deja que . Esto con la publicidad offline es mucho más complicado en tanto que el cliente del servicio acostumbra a ver o bien oír el anuncio y adquirir o realizar la acción a los días, semanas o meses.  El instante y el sitio en el que percibe la publicidad no es el mismo donde acaba comprando el producto, como sí sucede en Internet.

Métricas muy exhaustivas

Gracias a las  herramientas de monitorizacióndel usuario, las campañas en Internet pueden hacerse basándonos en resultados cuantificables. La publicidad en línea siempre y en todo momento se mide basándonos en impresiones, clics, interactúes, etcétera De hecho las campañas se pagan basándonos en todos estos parámetros.

La medición es totalmente diferente en medios offline, en tanto que es muy complicado medir el número exacto de personas que han visto un anuncio. Esto es debido a que medios como la televisión, la radio o las revistasson muy difíciles de medir en términos de conversión. Del mismo modo, debemos tener en cuenta que en Internet se puede realizar estas medicionesy al rastro que dejan los usuarios en las webs.

Cambios a la medida y en el momento

Sin duda este es uno de los puntos clave en las campañas en medios tradicionales. Fases como enviar el proyecto a imprenta, el envío de cuñas promocionales o bien anuncios para la televisión son momentos de mucha tensión en tanto que un fallo puede estropear toda la .

En el caso de la publicidad online esta fase, aunque vital, no supone tanta presión puesto que es posible ajustar los tipos de campañas cuando uno quiera, manejar tiempos de prueba y periodos más largos.

Audiencias en todo el mundo y tendencias de consumo

Internet es el medio de consumo que más rápido ha crecido y el que más proyección tiene. Permite fraccionar muy bien las audiencias al poder elaborar campañas para una región, para un campo e incluso para una franja de edad. Internet está en el bolsillo de la gentepor lo que una campaña de publicidad está en todo instante donde esté el usuario.

Es cierto que los medios tradicionales tienen un alcance y un consumo establecido en el día a día de la sociedad, no obstante, si tomamos en cuenta la transformación digital con la democratización de Internet, podemos ver que lo on-line se acabará imponiendo como el medio promocional por antonomasia.

Además, el planteamiento promocional por parte de las marcas también ha cambiado. Los usuarios son partícipes de las mismasy eso se debe al empleo de, aplicaciones interactivas o bien reseñas.

Internet es un escenario donde existen mil y una posibilidades en las que hacerse perceptible. La publicidad online lo aprovecha y consigue estar presente de muchas maneras: imagen, texto, vídeo, infografías… y en muchos lugares: buscadores, weblogs, webs o bien redes sociales.

Los tipos de publicidad en Internet que escojamos para realizar nuestra campaña dependerán de factores como el objetivo, el presupuesto y . A continuación te enumeramos los tipos que se utilizan en cualquier agencia de publicidad on line.

2.1) Email marketing

Se trata de uno de los modelos de publicidad en línea más utilizamos. Sus campañas se apoyan en base de datos por lo que la segmentación da sitio a campañas muy específicas y efectivas. Se trata de un método que permite mandar mensajes adaptados a cada uno de ellos de tus clientes del servicio a las horas y los días en los que las que las probabilidades de lectura son más altas.

Igualmente ely todo género de informaciones al correo ha producido que la marca amabilice su mensaje de venta y haga más atrayente el contenido. En el momento en que una persona abre un e mail, entra en juego el diseño y el mensaje para captar rápidamente la atención y .

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3) Banner

El banner se remonta a los comienzos de la publicidad en línea apareciendo por primera vez en 1994. Ha acompañado a la historia de Internet a lo largo de estos años y a día de el día de hoy continúa siento uno de los métodos más utilizados.

Dentro de las clases de publicidad on line, se trata de una publicidad insertada en un espacio destinadopara este fin en una web. La meta del mismo es llevar al usuario a una Landing Page. Este género de publicidad ha ido evolucionando y sobre todo adaptándose al usuario, quien ya lo percibe como algo intrínseco a la página web y al que muy frecuentemente hace ni caso.

A pesar de ello las marcas conocen el potencial del banner y continúan con este formato siempre adaptándolo al género de consumo. Comenzó con un estilo estático con una imagen o bien gift, y ahora es cada vez más interactiva: animación, sonido y vídeo.

Una evolución del banner es el pop-up. Cuando los usuarios se empezaban a sentir incómodos con la publicidad y sabían cómo eludir el banner, surgió el pop-up: ventanas emergentes al entrar en una web. Este género de publicidad debe realizarse con medida puesto que resulta muy agresiva y molesta para el usuario. Puede estar presente tanto cuando abrimos como cuando cerramos la página web , aun cuando hacemos scroll.

A día de hoy se usa como aviso, por servirnos de un ejemplo, cuando introducimos un pop-up para inscribirse en unmientra lo están leyendo.

3.1) Publicidad en móviles

Con la tendencia Mobilelas marcas con la publicidad también desea estar presente en este formato, no solo en Internet sino más bien también con SMS Marketing y en las aplicaciones.

El teléfono es inmediato, con lo que el envío de este género de mensajes tiene una tasa de apertura muy alta. Las marcas no solo deben trasladar los anuncios que tienen en web a móvil, deben adaptarlo por completo para que el diseño UXsea exclusivo de móvil y estar al día en uno de los tipos de publicidad on-line en alza.

Las redes sociales han perfeccionado de forma exponencial tanto las formas de introducir la publicidad en línea como de medirla. Las marcas, merced a las redes, consiguen crear una publicidad más cercana. De esta forma el usuario quiere participar, cosa que en otros tipos de publicidad es muy difícil de lograr.

La publicidad está muy adaptada y específicamente este en las clases de publicidad online mucho más. Por servirnos de un ejemplo en el muro de Facebook aparecen anuncios que tienen que ver con los gustos del usuario por lo que este no la considera tan agresiva. Además, las redes han abierto un género de publicidad que ha marcado un ya antes y un después:. Esto ha de ver también con el apogeo de reseñas, recomendaciones y foros que se crean entorno a servicios y productos.

3.2) Publicidad en vídeo

El vídeo es el formato a la cabeza de las . Los usuarios procuran la publicidad, no como venta, sino como entretenimiento, por ello el vídeo está muy presente en las campañas. Lo podemos revisar ya que cada vez vemos banners, publicidad en redes o en correos electrónicos que optan por este formato.

El vídeo deja llegar de forma más directa y cercana, además se sale de la publicidad usual estática.

3.3) SEO y SEM

Ambas son estrategias de posicionamiento web en buscadores. Tanto el orgánico como el de pago son géneros de publicidad on line ya que el objetivo de ambos es la visibilidad y la conversión. Por lo que entrarían dentro de los tipos de publicidad online.

Si deseamos que nuestra campaña llegue a la primera página de búsqueda de Google deberemos tanto invertir dinero como tiempo en la selección y optimización de las keywordso en una estrategia link building.

Por su parte el SEM es un método de pago por el cual podemos estar presentes en forma de anuncio en los primeros puestos de las SERPs.

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4) Ventajas de la publicidad online

Antes, al contar las diferencias entre la publicidad online y la offline, hemos podido ver alguna de las ventajas de las campañas online.

• La publicidad online llega a audiencias mundiales, en cualquier instante y en cualquier una parte del planeta. Deja el contacto instantáneocon el usuario.
• Coste asequible.La inversión inicial en campañas de Internet es viable y siempre graduable.
• Adaptable.Cualquier fallo es rápido y fácil de alterar, además la publicidad en medios en línea está siempre y en toda circunstancia sometida a cambios según datos de audiencia. Permite la incorporación de diferentes formatos y el cambio de exactamente los mismos en tiempo real .
• Medición de los datos.Los resultados se pueden medir en tiempo real y con un nivel de detalles muy beneficioso a la hora de crear campañas. Además, permite hacer un seguimiento de la inversiónde cada publicidad.
• Segmentación.La monitorización del usuario es tal que en una misma campaña tenemos diferentes géneros de Landing Pages dependiendo de quién la vaya a ver, lo que aumenta la posibilidad de conversión ya que se llega a nichos muy específicos. Tras haber visto los modelos de publicidad online queda claro que establecer pautas sobre nuestro usuario es muy fácil.
• La publicidad no como venta sino como entretenimiento.Como hemos visto, el discurso de las marcas en medios como las redes sociales evitan la venta directa. Esto es posible gracias al medio on-line y la conversación que forman los usuarios en él. Las compañías, merced a este feedback, saben qué quieren los usuarios.
• Uno de los puntos más interesantes es que la publicidad on line abre un abanico de creatividad increíble. El poder efectuar pruebas y cambios rápidos hace que las posibilidades sean ilimitadas. Merced a todas estas plataformas cada vez se crean mensajes más trasversales buscando una historia única. La inventiva va de la mano con la experiencia del usuario.

4.1) Cómo crear una campaña en medios online

Nadie dijo que hacer publicidad en Internetfuera fácil. Lanzar una campaña de publicidad online en sí no es difícil mas ser capaz de optimizarla para alcanzar el máximo desempeño ya son palabras mayores.

Por otro lado, pese a que la publicidad on-line de entrada no tendría por qué ser tan intrusiva como la offline, muchas plataformas ya han logrado saturar a los usuarios a base de anuncios intrusivos. En definitiva: publicidad on line sí, mas de una forma inteligente.

4.1.1) ¿Qué espero lograr con la publicidad on line?

Antes de lanzar cualquier campaña publicitaria debemos tener bien claro cuál es nuestro  objetivo: ¿Queremos vender productos? ¿Conseguir que los usuarios se registren en nuestro lugar? ¿O simplemente lograr una red de asociados?

Esta etapa es crítica en cualquier campaña publicitaria en tanto que las resoluciones que tomemos en esta fase comprometerán la eficiencia de las acciones que efectuemos a posteriori.

4.1.2) Crea una página de aterrizaje optimizada

De poco nos servirá optimar nuestros anuncios si mandamos todo el tráfico a una página que bien poco o bien nada tiene que ver con el anuncio. De ahí que es preferible crearsemánticamente optimados para cada grupo de anuncios. Por poner un ejemplo, si vendes un programa de Marketing deberías enviar el tráfico a una landing sobre el programa, no a la Home.

4.1.3) Utiliza el canal conveniente para tu objetivo

No existe la herramienta publicitaria perfecta que deje lograr los máximos resultados para cualquier género de objetivo. Esto depende mucho de los tipos de publicidad en línea que empleemos. Por poner un ejemplo, si quieres crear una red de afiliadoses muy probable que con los canales convencionales no consigas los mejores resultados.

Otro clásico ejemplo lo tenemos en las redes sociales… ¿Todos los productos se venden con la misma facilidad en Facebook? En este canal los usuarios están de relax, disfrutando de su tiempo libre y, por ende, no todos los artículos tendrán exactamente la misma acogida.

Por ello, deberás seleccionar el canal que mejor se adapte a lo que pretendes conseguir.

4.1.4) No desdeñes nunca los dispositivos móviles

El tráfico web vía dispositivo móvil se duplica cada año por lo que en nuestra campaña de publicidad en Internet deberíamos contar siempre y en toda circunstancia con estos dispositivos. Los móviles son la nueva plataforma para integrar los tipos de publicidad online que deseemos.

4.1.5) El anuncio debe encajar siempre con el contexto

La publicidad tradicional en medios masivos no permite discriminar entre los usuarios que por último ven los anuncios. Sin embargo, con la publicidad en línea la segmentación sí que es posible.

Por ese motivo el anuncio debe encajar siempre y en toda circunstancia con el contexto: si quieres vender un programa de Marketing Digital no tendría sentido promocionarlo en la página web de un restorán.

4.1.6) La simplicidad, clave en la publicidad online

En Internet los anuncios que más éxito tienen son aquellos redactados con un lenguaje simple  y comprensiblepara el usuario medio. En otras palabras, el usuario jamás debe sentirse obligado a efectuar un esmero. Además, la extensión del propio anuncio no debería ser excesiva.

En terminante, anuncios complejos y largos solo conseguirán que desperdiciemos nuestros recursos.

4.1.7) No interrumpas: los anuncios molestos no gustan

La publicidad en línea se basa en la no interrupción y la no intrusión. Los usuarios estamos ya cansados de las acciones promocionales intrusivaspor lo que si deseas optimizar los resultados deberías escapar de cualquier anuncio que obstaculice al usuario la consecución de su objetivo.

4.1.8) Cuida el aspecto visual

Al igual que en la publicidad tradicional, los anuncios on line deben ser lo más visuales y atractivos posibles y estar ubicados en un sitio visible o en un punto caliente de la página. Recuerda emplear los modelos de publicidad on-line para sacar partido a tus campañas y no saturar siempre y en toda circunstancia con exactamente el mismo contenido y formato.

4.1.9) No olvides incluir una llamada a la acción

Muchas veces los usuarios no interactuarán con tu anuncio si no se lo pides. Las llamadas a la acción deben de ser atractivas, trasmitir emergencia y aportar valor al usuario. Por servirnos de un ejemplo, nota la diferencia entre:

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4.2) ¿Por qué invertir en medios promocionales en línea?

• Tras haber visto estas ventajas, es lógico contemplar siempre la realización de campañas en línea. Con hemos dicho en la publicidad on-line hay que ir de la mano con los avances tecnológicosy los cambios en los hábitos de los usuarios.

Gracias a las posibilidades de los medios on line las estrategias en marketing pueden ser tan amplias como el target al que se dirige. Volvemos al principio para resaltar que las campañas tanto online como offline no se deben enfrentar sino complementar. Todavía tenemos vida más allá de Internet por lo que descartar la publicidad tradicional puede ser un error.

Con todo, una vez que decidamos invertir en alguno de los tipos de publicidad on-line debemos preguntarnos cuánto queremos gastar y sostenernos al Return of Investment. Esto nos permitirá llevar un control de los gastos en cada una de las campañas de las distintas plataformas.

Existen muchas formas de explotar comercialmente una campaña. A continuación te dejamos una serie de conceptos que deberías conocer antes de invertir:

• CPM (Costo por Mil). Se paga por cada mil impresiones que ha tenido tu  publicidad en la página web.
• CPC (Coste por Clic).Solo se paga por cada clic en el banner o bien anuncio.
• CPV (Coste por Vista).El anunciante solo paga cuando el usuario ha reproducido el vídeo de la campaña promocional.
• CPL (Coste por Lead).En esta ocasión el anunciante paga cuando un usuario se registra en la base de datos.

Debes proponer bien tu estrategia, no es lo mismo promocionarse en Fb, que en Twitter o en Google Adwords. No se trata de invertir en todos por que sí, sino más bien de hacerlo con un sentido. Las métricas son indispensables puesto que la inversión se realiza de forma periódica teniendo en cuenta el beneficio obtenido. Además, establecer la financiación correctaen estas campañas lleva tiempo y muchos cambios. Lo bueno, por otro lado, es que podemos ver resultados inmediatos.

Como has visto la publicidad online está ligada al concepto de Marketing precedente a Internet, solo que amoldado al presente. Esperamos que los modelos de publicidad online te ayuden a emprender dentro de Internet. Descubre nuestra área de Marketing de la escuela, encontrarás formaciones como el donde aprenderás las habilidades necesarias para llevar a cabo cualquier campaña promocional desde una metodología práctica.

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