¿Buscas ? El día de hoy te presentamos nuestra completa Guía del retorno de la inversión y ROAS ¡Con toooda la info que puedas precisar!

1) ¿Qué es el Return of Investment?

Aquí vienen dos preguntas importantes: ¿Sabes qué es el retorno de la inversión y para qué se emplea? ¿Estás verificando si tus esfuerzos en marketing dan resultado?

No sirve una idea aproximada ni una vaga sensación de que las cosas van mejor. ¡Hay que medirlo con la mayor precisión posible! Cae de cajón, ¿no?: lo que es bueno para otros puede no serlo para ti, y al revés.

Así que necesitas saber si tus acciones de marketing son rentables para tu negocio. ¡Cada una de ellas!

Dicho de una manera más cruda, debes saber si estás desperdiciando tiempo, trabajo y dinero o estás invirtiendo todo eso sabiamente y lo que consigues te compensa sobradamente.

Eso es lo que nos va a soplar el ROI, o bien retorno de la inversión.

Y aquí vienen, de nuevo, otras dos preguntas importantes: ¿Estamos sacando partido de nuestras acciones de marketing digital? ¿Deberíamos proseguir igual, invertir más en exactamente la misma dirección, optar por otras vías?

1.1) Return On Investment

El Return of Investment, para los amigos, nos da esa hermosa información. El Return On Investment es la relación entre lo que hemos invertido y lo que hemos logrado con la inversión.

O sea, mide la rentabilidad de nuestra acción. Si esta es muy rentable, el ROI será alto, y si hacemos el tonto, el retorno de la inversión será negativo porque lo que gastamos es más que lo que conseguimos. ¡Mal tema!

El inconveniente con el retorno de la inversión es que es un dato difícil de calcular. Mas lo precisamos para saber si nuestra campaña de inbound marketing marcha o si nuestra frenética actividad en los social media está dando los resultados que queremos.

El beneficio, el rendimiento, lo que damos y lo que recibimos, son conceptos fáciles de ver tratándose de ventas y cuestiones monetarias, por el hecho de que el dinero, bien sabes, está hecho para ser contado…

Peras y manzanas

Peeero las cosas se complican cuando el propósito inmediato de una campaña no son las ventas. ¡Amigo! Ahí ya no tenemos euros menos euros divididos entre euros.

Puedes pensar que cualquiera puede administrar tus perfiles sociales a un coste bajo, mas lo cierto es que elaborar las estrategias digitales adaptadas a tu negocio y progresar la comunicación con los clientes entre otras muchas funciones es tarea de profesionales. Por ello, la opción mejor es contar con agencias expertas en Social Media que te asistan en este proceso.

1) La relevancia de contar con los mejores profesionales en tu estrategia Social Media

Las son canales que asisten a lograr mayor notoriedad, incremento de la presencia e imagen de las marcas, atraer tráfico a las páginas web y conseguir datos de los clientes. Estas agencias cuentan con los profesionales más indicados para hacer un plan efectivo que te distinga de la competencia y obtengas los mejores resultados.

Pero, pensarás: «¿qué agencia escoger?«. Para asistirte a tomar esta decisión hemos actualizado nuestro ranking, con las principales agencias Social Media de España con datos de finales de marzo de dos mil diecinueve.

2) Las treinta y cinco mejores agencias Social Media… ordenadas por sus resultados en redes sociales

Evidentemente, determinar cuáles son las mejores agencias de Social Media de España no es sencillo. Podríamos emplear muchos criterios para ello, desde su prestigio en el campo, a su número de clientes del servicio, su volumen de facturación o el número de empleados. Sin embargo, para ordenar nuestro ranking nos hemos decantado por una opción que consideramos bastante lógica: ordenar a las agencias Social Media… en función de de qué manera lo hacen en redes sociales.

Para ello:

La publicidad digital se ha convertido en una de las primordiales vías de ingresos para cualquier negocio.

A diferencia de la publicidad tradicional, anunciarse en internet es algo asequible para cualquier empresa -puedes llegar a más gente con menos dinero- y más efectiva en tanto que permite establecer una relación más próxima entre empresa y consumidores.

Cualquiera puede publicar en internet, no hace falta contar con mucho dinero para hacer marketing digital, muy frecuentemente es suficiente con tener una web o bien un y desarrollar una presencia activa en .

Además, la publicidad en la red utiliza aguantes distintos con los que una marca se relaciona con el usuario. Algunos de ellos son los ordenadores, las tablets, los portátiles, los móviles y la TV interactiva. En estos canales pueden desarrollarse nuevos formatos promocionales que pasan por prosperar la experiencia del consumidor (customer journey) y abrazan los últimos desarrollos tecnológicos como la inteligencia artificial, el internet de las cosas y el iCloud.

En este artículo vamos a explicarte un tanto más sobre los distintos formatos de publicidad en la red de redes, el volumen de negocio promocional y las últimas tendencias en marketing digital. Igual si tienes todo esto claro puedes animarte a desarrollar tus primeras campañas.

1) · ¿Qué es la publicidad en Internet?

La publicidad digital (otro de los nombres que recibe la publicidad en Internet) esencialmente consiste en la difusión de anuncios o contenido promocional por parte de los anunciantes por medio de dispositivos digitales en medios (periódicos o bien revistas digitales, weblogs, vídeo o aplicaciones) y redes sociales con el objetivo de impactar en sus clientes potenciales.

La finalidad de una campaña publicitaria varía en dependencia de sus objetivos:

· Branding: generar marca, buscar visibilidad y reconocimiento; que la compañía figure en el imaginario del consumidor.

· Captar leads: conseguir los datos de los usuarios para guardarlos en una base y poder desarrollar , por servirnos de un ejemplo.

· Ganar clics: la rentabilidad de muchas campañas se mide en función de los clicks logrados y la tasa de interacción de los usuarios.

· Ventas directas o adquisiciones: La meta final de cualquier estrategia es comercializar un producto o bien servicio, por lo que poco más se puede decir al respecto.

La publicidad on line a día de el día de hoy está en primera línea en una campaña de marketing. ¿Sabes por qué se ha impuesto esta forma de hacer publicidad? ¿qué ha sucedido con la publicidad offline? ¿o cuáles son los géneros de publicidad onlineque deberías utilizar? El día de hoy te lo explicamos.

Índice de contenidos

1) Qué es la publicidad online

La publicidad en Internet lleva las campañas tradicionalesal medio digital porque es ahí donde está el cliente del servicio. Para ello emplea los formatos presentes en Internet a través del PC, móvil, tablet, aun en la televisión interactiva.

Este género de publicidad está en incesante cambio dentro del marketing ¿Por qué? La tecnología avanza y la aplicación de la misma dentro del negocio on-line es una obligación. Las campañas deben estar ahí donde haya un usuario, por este motivo cada vez que la tecnología dé un paso, la publicidad debería darlo con ella. Charlamos, por servirnos de un ejemplo, de la incorporación de la en motores de búsqueda o chatbots en el Customer Experience.

Hay herramientas que deberemos tener muy presentes si deseamos hacer llegar nuestros productos o servicios en internet.y Google AdSense son dos de ellas. El primero se centra más en campañas que viran en torno a motores de búsqueda. El segundo, en los modelos de publicidad online, busca una publicidad más interactiva como los banners. Se trata de una publicidad menos intrusiva por la que apuestan las compañías con aplicaciones como Fb Ads o.

2) Diferencias con la publicidad offline

La publicidad onlinesurgió como una necesidad de adaptación con la entrada de Internet en nuestras vidas. ¿Merece la pena hacer marketing en esta plataforma? Claro que sí ¿Debemos dejar de lado la publicidad tradicional u offline? Desde luego que no.

Ambas no son excluyentes, todo lo opuesto, un buen planteamiento tendrá en cuenta las dos y sopesará si lo lógico es estar en una, otra o en las dos. Es por esta razón que abordamos las diferencias que existen entre ambas, para que puedas llevar a acabo una campaña rentable y eficaz.

El coste

Podemos imaginar que una campaña on-line será más económica que una offline. Especialmente si tomamos en cuenta la inversión inicial que suponen ciertas acciones. El ahorro de costos en mano de obra, impresión, publicidad por anunciarnos en espacios físicos cambia totalmente en Internet. La relación inversión-beneficio es más accesible en la publicidad on-line.

Puedes pensar que cualquiera puede gestionar tus perfiles sociales a un costo bajo, pero la verdad es que elaborar las estrategias digitales adaptadas a tu negocio y mejorar la comunicación con los clientes entre otras funciones es tarea de profesionales. Por esta razón, la mejor opción es contar con agencias especializadas en Social Media que te asistan en este proceso.

1) La relevancia de contar con los mejores profesionales en tu estrategia Social Media

Las son canales que asisten a conseguir mayor notoriedad, incremento de la presencia e imagen de las marcas, atraer tráfico a las páginas web y obtener datos de los clientes. Estas agencias cuentan con los profesionales más indicados para realizar un plan efectivo que te diferencie de la competencia y obtengas los mejores resultados.

Pero, pensarás: «¿qué agencia elegir?«. Para ayudarte a tomar esta decisión hemos actualizado nuestro ranking, con las principales agencias Social Media de España con datos de finales de marzo de dos mil diecinueve.

2) Las 35 mejores agencias Social Media… ordenadas por sus resultados en redes sociales

Evidentemente, determinar cuáles son las mejores agencias de Social Media de España no es sencillo. Podríamos usar muchos criterios para ello, desde su prestigio en el sector, a su número de clientes del servicio, su volumen de facturación o el número de empleados. No obstante, para ordenar nuestro ranking nos hemos decantado por una opción que consideramos bastante lógica: ordenar a las agencias Social Media… en función de cómo lo hacen en redes sociales.

Para ello:

Seguro que, en el momento en que te brota una duda -imaginémonos- sobre , o , el primer recurso del que haces empleo para darle solución es Google. Y Google -como buen amigo-, te redireccionará a alguno de los mejores blogs de marketing digital en español para que dé contestación a esta cuestión… si bien en ocasiones acierte en lo que te recomienda, y otras veces no. Y, es que, aunque lo intentemos, no siempre y en toda circunstancia vamos a poder ser nosotros quien demos solución a tus dudas, pero… ¡lo intentamos!

1) Cómo seleccionar a los mejores weblogs de marketing digital en español

Así que, para hacerte estas búsquedas mucho más fáciles y prácticas, hemos decidido presentarte un listado con los mejores blogs de marketing digital en español para este 2019, y así lograrás estar informado y actualizado de todo aquello que tenga que ver con el y sus novedades. ¡Ah! Y si prosigues con esa duda, por poner un ejemplo, sobre el cambio de algoritmo de Facebook será tan fácil como ponerlo en el buscador del weblog. ¡Seguro que tienen un post resolutivo!

No obstante, a la hora de elaborar este listado llegaban a nuestras cabezas cientos y cientos de criterios con lo que poder filtrar. Y, como realmente, podríamos hallar millones, decidimos emplear un método objetivo, con criterios como los siguientes:

• Keywords posicionadas en .
• Ranking en SimilarWeb.
• Tráfico del último mes, en SimilarWeb.
• DA (Domain Authority) de Moz.

Como al final son datos un poco técnicos, para no generarte ningún tipo de confusión, y a fin de que -además- puedas seleccionar el blog que más te guste o llame tu atención, he decidido presentarte esta pequeña tabla con todos y cada uno de los elegidos así como con sus resultados y su clasificación en nuestro ranking de weblogs de marketing digital del año pasado (que podrás ver más separados en )

Nada más, y ya antes de meternos al meollo, me gustaría destacar que este listado de weblogs de marketing digital ha sido escogido en función de los criterios escogidos, pero… ¡Seguro que ese weblog que tanto visitas día tras día es igualmente válido y absolutamente confiable! Por lo que no dudes en señalarnos en comentarios si consideras oportuno incluirlo en este listado. ¡Recuerda que este es un listado vivo!

1) Cuándo aplicar anuncios para búsqueda (SEM), Display de Google o bien para publicaciones de Facebook

ACTUALIZACIÓN 2015:Desde que escribí este artículo hasta el momento, Fb ha desarrollado muchas nuevas funcionalidades, y Adwords algunas cuantas, que he agregado debaio.

La publicidad on line, como uno de los ejes principales en el movimiento comercial de internet, se mantiene en incesante actualización, con la meta de brindarle a los anunciantes nuevas y mejores maneras de poner sus anuncios. Plataformas como Adwords, Facebook Ads, van ampliando sus funciones y modalidades, de manera tal que en muchos aspectos, pareciera que ofrecen lo mismo.

Algunos anunciantes, y/o los profesionales que contratan para poner sus anuncios, se centran en muchas ocasiones en una plataforma de publicidad, así sea por comodidad o desconocimiento. Se sostienen con Facebook Ads aunque buscan un propósito que consiguen mejor en Adwords, o bien viceversa.

Para esos casos, y para todo aquel que por norma general quiera desarrollar campañas de publicidad online, bien ajustadas a sus objetivos y condiciones, debajo les explicaré cuando usar los anuncios de Adwords frente a los de Fb Ads. Esto es parte de una serie de 2 artículos, puedes ver la primera parte debajo:

También por si no sabías Google tiene 2 programas de publicidad para anunciantes, Red de búsqueda o Search Engine Marketing y Red de Display. Si no las conoces, puedes leer nuestro post aquí.

1.1) Cuando emplear anuncios de Adwords – de búsqueda (SEM)

Los anuncios de Adwords para Search Engine Marketing (SEM) o búsqueda, son del tipo de anuncios con los esquemas más complejos, si bien en muchos casos, pasan desapercibidos frente al usuario (parte de su gran éxito). A nivel general, los próximos componentes te pueden orientar sobre si utilizar o no Google Adwords SEM para una campaña determinada: