La publicidad digital se ha convertido en una de las primordiales vías de ingresos para cualquier negocio.
A diferencia de la publicidad tradicional, anunciarse en internet es algo asequible para cualquier empresa -puedes llegar a más gente con menos dinero- y más efectiva en tanto que permite establecer una relación más próxima entre empresa y consumidores.
Cualquiera puede publicar en internet, no hace falta contar con mucho dinero para hacer marketing digital, muy frecuentemente es suficiente con tener una web o bien un y desarrollar una presencia activa en .
Además, la publicidad en la red utiliza aguantes distintos con los que una marca se relaciona con el usuario. Algunos de ellos son los ordenadores, las tablets, los portátiles, los móviles y la TV interactiva. En estos canales pueden desarrollarse nuevos formatos promocionales que pasan por prosperar la experiencia del consumidor (customer journey) y abrazan los últimos desarrollos tecnológicos como la inteligencia artificial, el internet de las cosas y el iCloud.
En este artículo vamos a explicarte un tanto más sobre los distintos formatos de publicidad en la red de redes, el volumen de negocio promocional y las últimas tendencias en marketing digital. Igual si tienes todo esto claro puedes animarte a desarrollar tus primeras campañas.
Back to top1) · ¿Qué es la publicidad en Internet?
La publicidad digital (otro de los nombres que recibe la publicidad en Internet) esencialmente consiste en la difusión de anuncios o contenido promocional por parte de los anunciantes por medio de dispositivos digitales en medios (periódicos o bien revistas digitales, weblogs, vídeo o aplicaciones) y redes sociales con el objetivo de impactar en sus clientes potenciales.
La finalidad de una campaña publicitaria varía en dependencia de sus objetivos:
· Branding: generar marca, buscar visibilidad y reconocimiento; que la compañía figure en el imaginario del consumidor.
· Captar leads: conseguir los datos de los usuarios para guardarlos en una base y poder desarrollar , por servirnos de un ejemplo.
· Ganar clics: la rentabilidad de muchas campañas se mide en función de los clicks logrados y la tasa de interacción de los usuarios.
· Ventas directas o adquisiciones: La meta final de cualquier estrategia es comercializar un producto o bien servicio, por lo que poco más se puede decir al respecto.
Back to top2) · Rentabilidad de la publicidad Internet
Monetizar un blog o bien sitio sólo con publicidad on line es bastante complicado -si bien hayas elegido un mercado nicho con poca competencia- porque para rentabilizarlo precisas un volumen de tráfico notable -miles y miles de visitas diarias a la página web-, tiempo y mucho trabajo posicionamiento SEO interno.
A pesar de todo esto, si cuidas ciertos aspectos relativos a la jerarquización en la estructura y requisitos técnicos básicos puedes lograr buenas cifras con la ayuda de los anuncios publicitarios.
También puedes conseguir ingresos pasivos derivados de las visitas a la web si publicas contenido frecuentemente y te conviertes en relevante para los algoritmos de Google o bien recurres a los programas de afiliados.
Con todo ello, la publicidad orgánica no es la panacea pues al confiar la parte económica de tu proyecto a unos actores externos (compañías como Google o bien Fb Ads) te conviertes en en sus políticas empresariales.
Además, en este mercado de pujas y subastas las organizaciones grandes son las que triunfan debido a sus cifras de facturación y volumen de visitas. Aquí es muy difícil competir en condiciones de igualdad, aunque es mejor ir escalando nivel a nivel y cotejarte con los que se hallan en tu mismo peldaño.
En el engranaje promocional de internet participan 2 agentes primordiales.
Por un lado tenemos a los anunciantes, interesados en vender su producto/servicio; por el otro, los clientes o compradores que navegan por internet y son el público objetivo de las campañas creadas por los anunciantes. En el medio de estos dos se encuentran:
· Las agencias creativas, cuyo papel tiene sentido para crear el anuncio y hacerlo más atractivo, que consiga enganchar
· Las agencias de medios que optiman la difusión de los anuncios creados por las primeras
· Los editores y autores de contenido (páginas web, weblogs o medios de difusión) que muestran los anuncios provenientes de distintas vías, una de ellas son las redes publicitarias encargadas de comprar y vender espacios promocionales desde distintas plataformas.
Back to top3) · Tipos de publicidad online
La publicidad digital se puede realizar de diferentes formas y formas. Ciertas más usadas son las siguientes:
3.1) · Publicidad en la red de búsqueda:
Anuncios que aparecen de manera predeterminada al efectuar cualquier género de busca en motores de búsqueda como Google. Se utiliza para producir tráfico y conversiones y funciona a través de palabras clave.
3.2) · Publicidad de la red de Display:
Son los anuncios de Google Ads o Vídeo Ads. Estas iniciativas comerciales dejan delimitar y fraccionar al buyer persona (por filtros como ubicación, edad, intereses, género, etc) y crear anuncios a través de un sencillo editor desde el que se modifica formato, mensaje y segmento en función de un presupuesto. Un ejemplo exitoso de este son los vídeos promocionales de YouTube que enganchan realmente bien por su contenido audiovisual.
3.3) · Social Ads (publicidad en redes sociales -RRSS-):
Las redes sociales son ideales para las marcas en tanto que pueden aprender de sus usuarios ofreciéndoles contenidos concretos singularmente creados para satisfacer sus gustos y necesidades. Además de esto, esta iniciativa ofrece valiosa información sobre las entradas que funcionan mejor y no requieren un enorme costo económico. Las redes sociales cuentan, además de esto, con una enorme capacidad de y favorecen enormemente la fidelización.
Facebook Ads, Twitter Ads, Ads o LinkedIn Ads son ejemplos de plataformas con anuncios. Prácticamente todas las redes sociales incorporan publicidad pagada aunque no todas las plataformas son válidas para todas las ideas promocionales. Un consejo: escoge la herramienta que mejor se adecúa a tu mensaje; ten presente que el vídeo gana posiciones (sobre todo en directo) e incluye contenidos de valor con incluido.
esta técnica promocional es muy eficaz por el hecho de que gracias a ella puedes segmentar tus contactos y personalizados con los que producir engagement y cercanía con tus clientes del servicio. En Mailrelay somos expertos en emailing y hemos desarrollado una novedosa plataforma de envíos, Mailrelay v3, para optimizar las relaciones con tus subscritores. La herramienta, de diseño mejorado, optimiza la segmentación de datos y aporta un plus diferencial en creación de campañas y analíticas.
3.4) · El remarketing:
También conocido como retargeting, consiste en realizar campañas mediante anuncios personalizados dirigidos a usuarios que ya han visitado la página web y no acabaron de realizar ninguna acción aguardada (subscripción, compra, recomendación, etc). Para efectuarlo son muy útiles herramientas como Facebook o bien Google Ads.
3.5) · La publicidad nativa:
Mensajes promocionales pagados en formato contextual ( y publirreportajes) o bien visual (banners, widgets, gifs o bien pop ups).
3.6) · Mobile Ads:
Publicidad dirigida a móviles inteligentes y móviles en sus diferentes tamaños y formas (texto, fotos, vídeos o bien audios por ejemplo). Incluye botones con llamadas a la acción y ubicaciones estratégicas para llamar la atención. Una de las herramientas más utilizadas es Google Ads.
3.7) · El marketing de contenidos:
Puedes cooperar con weblogs de medios relacionados con tu ámbito y llevar público a tu site mediante una red de webs (anteriormente elegida y analizada) que colabore en la publicación de contenido sobre tus productos y servicios. Asimismo puedes emplear el content marketing para ofrecer descuentos, poner en valor tu empresa y organizar concursos o bien promociones especiales.
Esta herramienta integra un motor de comparación de costos al que se accede por medio de un formulario HTML. El usuario escribe el producto que le resulta de interés y el comparador desarrolla un listado de vendedores que lo comercializan, su información y costo. El acceso es libre para cualquier compañía e incluye la posibilidad de integrar anuncios Ads como el resto de espacios de la red de Google.
Back to top4) · Estadísticas y volumen de negocio de la publicidad en internet
La inversión publicitaria on-line a nivel internacional alcanzó los 209.000 millones de dólares americanos en dos mil diecisiete, superando por primera vez a la televisión (ciento ochenta millones de dólares americanos) (Fuente Magna Global). Con estas cantidades, exactamente la misma fuente aguardaba superar en 2018 los doscientos treinta y siete mil millones de euros.
A nivel nacional, la IAB cuantificaba en dos mil diecisiete una inversión de mil quinientos sesenta y cinco con seis millones de euros y el informe i2P de Arce Media aporta la cantidad de doscientos cuarenta con cinco millones de euros la inversión en redes sociales en España en 2017 con un crecimiento del seis por cien en dos mil dieciocho. Con esta previsión, la inversión promocional en redes sociales podría lograr un valor de doscientos setenta millones de euros.
ofrece datos relativos a este año en el que se invertirán 642.86 mil millones de dólares en publicidad en el mundo entero. Los recursos se van a repartir entre medios digitales primordialmente, mas también entre medios masivos como la T.V. y la radio. De esta fuente se extraen datos como que la cuota de marketing digital global crecería al cuarenta y dos por cien en 2018; previsión que indica la tendencia positiva de la publicidad por internet. Con estas variables establece una previsión: entre los años 2017 y dos mil veinte se espera que Europa del Este y Asia Central se transformen en los mercados de más veloz crecimiento promocional en el mundo entero, con un promedio de 8.9 por ciento al año.
El Observatorio de la Publicidad en España, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes, desvela interesantes datos de 2017. Ese año se contabilizaban treinta y ocho y cuatrocientos sesenta y tres empresas dedicadas al campo publicitario con un crecimiento de más del dos por cien con respecto al año precedente. Esta cifra se traduce en una aportación al Producto Interior Bruto nacional del 1,07 por ciento .
Según Infoadex el medio que más inversión promocional recibió en España fue la televisión (dos.143 millones de euros) seguido de internet con mil quinientos cuarenta y ocho millones de euros. Además de esto, la industria promocional genera más de 6 millones de puestos trabajo en la UE (2,5 por cien de empleo de la zona y que cada euro invertido en publicidad revierte en 7 euros para la economía europea (más o menos el cuatro con seis por ciento del Producto Interior Bruto europeo).
Back to top5) · Ventajas de hacer publicidad por internet
A pesar de que todavía queda mucho por avanzar en privacidad de datos, conexiones, agilización en las formas de pago y falta de confianza entre los usuarios, la publicidad digital tiene muchas ventajas fundamentadas en su difusión masiva y su alcance. A continuación contamos ciertas de ellas:
5.1) · El costo, la publicidad on line es más accesible:
La publicidad offline es más cara que la en línea y asimismo requiere menos intercesores y aguantes o espacios físicos (impresión, espacio promocional, cartelería, etcétera. Además de esto, la proporción entre la inversión y el beneficio asimismo es más elevada.
5.2) · Es más “democrática”:
Mucho más alcanzable para todo tipo de público: grandes y pequeños (agencias, grandes corporaciones o pequeños empresarios y emprendedores) utilizan exactamente las mismas herramientas para tener presencia digital.
El contacto con el usuario es mucho más directo y rápido. Las relaciones son más fluidas y el vínculo entre la marca y el consumidor se estrecha.
5.3) · La individualidad:
La publicidad on-line deja fraccionar al público y ofrecer personajes concretos muy dirigidos. Incluso se utiliza para y la relación entre marca y usuario no termina con la adquisición del producto, se prolonga después.
5.4) · La finalidad:
La publicidad tradicional se mide con unos parámetros y está orientada en la adquisición. La publicidad digital trata de situar al producto/servicio en la psique del consumidor (compra recurrente o bien engagement por poner un ejemplo).
5.5) · Las métricas:
Hasta ahora era muy difícil medir el impacto de una determinada campaña (clicks, impresiones, CPC, CRT,…), pero la publicidad digital ofrece métricas exhaustivas y datos de auténtico valor para las firmas, que pueden tomar resoluciones a partir de ellos. Medios usuales como televisión, radio o bien prensa son más bastante difíciles de medir en concepto de conversión; el conocimiento del dato y la inteligencia artificial favorecen la eficiencia de las compañías.
5.6) · Publicidad y entretenimiento, unidos:
Los nuevos soportes como el vídeo aproximan la originalidad a las campañas con los formatos que más éxito tienen entre los usuarios. Ciertas ideas publicitarias sólo tienen sentido en YouTube, por servirnos de un ejemplo, por el hecho de que el target concreto del producto de esta manera lo requiere.
5.7) · Alcance global:
La alta penetración de internet hace que llegue a una extensa comunidad de usuarios repartidos por todo el mundo. Este efecto multiplicador es una ventaja para las campañas.
Al contar con los datos y estadísticas prácticamente en tiempo real se pueden conseguir todos los detalles de las ideas y hacer un seguimiento del ROI considerablemente más eficaz.
5.8) · La flexibilidad; posibilidad de introducir cambios:
El conocimiento de las permiten introducir modificaciones que pueden ser de vital importancia; aun administrar las ‘crisis’ con mayor eficiencia.
Back to top6) · De qué forma diseñar una campaña publicitaria online
Con todo cuanto hemos visto hasta ahora, esperamos haberte animado a desarrollar tu propia campaña de publicidad digital.
No es ningún secreto que lo importante es tener un mensaje atrayente, una propuesta de valor y un producto diferencial que encaje en las necesidades de un público muy específico.
En un entorno sobresaturado como el digital, lleno de llamadas de atención y reclamos promocionales, a simple vista parece bastante difícil diferenciarse. Por esta razón, puede resultar más interesante (y también más inteligente) dirigirse a mercados nicho, poco explotados en los que existe poca competencia y el rendimiento puede ser más óptimo.
Tras al análisis del mercado y del producto que quieres ofrecer, es esencial examinar el objetivo al que te diriges, fraccionarlo y distinguir los mensajes para cada los grupos que hayas definido.
Los objetivos de la campaña publicitaria digital no siempre tienen que ser la venta, también pueden ser la captación de leads, la participación en un concurso, la subscripción a un , etcétera Un consejo, ya antes de pasar a la acción, tómate un tiempo en delimitar todo esto.
La segunda etapa consiste en acotar un soporte al que mandar el tráfico interesado en tu campaña: una página, un weblog, un ecommerce o bien una landing page. Si ya cuentas con alguno de ellos puedes optimizar su organización y estructura a fin de que posicionen bien en los motores de búsqueda. Asimismo deberías tomar en consideración el diseño responsive para visionado desde dispositivos móviles. Fundamental este dato si tomamos en cuenta que la más de la mitad de los usuarios de internet acceden a la red a través del móvil.
El siguiente paso es seleccionar entre publicidad orgánica, pagada, banners, display, contenido promocionado o publicidad redes sociales para llegar al público que te interesa más. Cuando escojas el diseño de un anuncio ten presente la segmentación y realiza diferentes versiones en función del público receptor. En todo caso, escapa de los mensajes complejos y usa expresiones frescas, llamadas de atención, imágenes sugerentes, oraciones cortas y simplificadas. No aproveches el impacto para sobresaturar de información porque puedes hallarte con el efecto no deseado (procura no transformarte en ).
La capacidad de atención media del humano es de ocho segundos. Pensando en este instante fugaz es de vital relevancia facilitar el customer journey colocando el anuncio en un sitio estratégico de la página para optimar el resultado de la campaña y recurrir a los mapas de calor. También debes meditar en no ser intrusivo ni interrumpir la lectura.
Back to top7) · Conclusiones
La publicidad digital es muy eficaz para llegar con éxito a un consumidor que está repartido por todo el planeta. Este efecto multiplicador halla un caldo de cultivo idóneo en el móvil, cada día más utilizado por los consumidores. Con ello, es importante establecer una estrategia anterior y dar la bienvenida a los avances tecnológicos en tanto que es cada vez más difícil enamorar a un público sobresaturado de información y de mensajes comerciales.
Lo bueno que tiene la publicidad por la red es que puedes cuantificar, rectificar y pulir errores además de establecer mejoras prácticamente en tiempo real. Gracias a la analítica de datos las marcas testean y experimentan con la audiencia y se adaptan mejor a unas necesidades variables.
En este marco, mantiene su vigencia en publicidad web y se desmarca por su capacidad de llegar al público objetivo. Además de esto, sus opciones de seguimiento y medición lo convierten en una alternativa top en publicidad digital. Verifica tú mismo su eficiencia visitando la página web de Mailrelay.
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