Empezamos nuevo año, y no un año cualquiera. El 2020 trae consigo una nueva década, y eso significa un punto de inflexión sobre tendencias y hábitos que tenemos como consumidores.

A lo largo de los próximos trescientos sesenta y cinco días se aproximan grandes cambios en el marketing digital, ¿te gustaría conocerlos todos para adelantarte a ellos y comenzar a ponerlos en práctica ya? ¡Entonces no puedes perderte este artículo!

Como te comentaba, se avecinan cambios en el hábito de los usuarios. Y, como bien vas a saber, cualquier cambio en los consumidores nos afecta como empresa. De ahí que he querido recopilar las tendencias en marketing digital para dos mil veinte que debes conocer si no deseas quedarte atrás. 

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1) Cambios en Google en 2020

Google siempre y en todo momento está en constante movimiento. No extraña ver cómo van modificando sus algoritmos para tratar de dar siempre y en toda circunstancia la mejor respuesta y solución a las búsquedas de los usuarios. Una de las últimas modificaciones que ha ocasionado más revuelo se anunciaba el pasado 25 de octubre de dos mil diecinueve bajo el nombre de . 

BERT es que es el acrónimo de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, cuya traducción sería "Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores".

Emplea la Inteligencia Artificial (IA) para analizar las consultas de los usuarios y clasificar mejor los resultados que aparecen en las SERP. Para esto, se aplica un método de análisis que permite contextualizar cada consulta dentro de un ambiente más natural. ¿De qué forma se logra esto? BERT se identifica por la “bidireccionalidad”, una característica que permite examinar una oración en dos direcciones. Para lograrlo, se analizan las palabras que se hallan tanto a la izquierda como a la derecha de una palabra clave, de tal manera que se logra comprender mejor lo que quiere buscar un usuario al introducir esa frase en Google.

Con esto, Google trata de dar un paso más a la hora de relacionarse con el usuario ofreciéndole el resultado que realmente está buscando. Para lograrlo, la palabra clave en sí pierde un poco de fuerza en pro de la naturalidad y la contextualización del uso de exactamente la misma. Además de esto, BERT asimismo resalta por lo siguiente: 

Si me pagaran un euro por cada vez que me hacen esta pregunta creo que sería una de las personas más ricas de España. Amancio Ortega temblaría únicamente con mi sola presencia, te lo digo .

Por eso publico hoy este artículo: para contestar a la pregunta del millón, a esa pregunta que me elabora la gente un día sí y otro también.

Y es posible que te estés preguntando: “¿Jose, de verdad es necesario un artículo para contestar cuánto cuesta una página web?”

Pues amigo mío, la respuesta rotunda y concluyentes es sí. Exactamente por el hecho de que no es una respuesta tan fácil de responder sin tener datos sobre:

1. Qué tipo de serviciodeseas percibir.
2. A qué tipo de profesionaldeseas contratar.
3. Qué resultadoesperas conseguir.
4. Qué es lo que deseas realizaren tu página web .
5. Cómo quieres que se realice.
6. Cual es el volumen de trabajode lo que quieres efectuar.

Si te has quedado un poco parado con esta contestación, apacible. Sólo hemos empezado a rascar la superficie. Sencillamente te digo esto para meterte en contexto.

No quiero ni pretendo ser ambiguo. Hoy deseo dejarte todo claro y contestar a el interrogante de cuanto cuesta una página web como te he dicho al comienzo.

Vamos a analizar cada una de estas cuestiones paso por paso y al final te diré qué rango de costes manejo yo en función del tipo de servicio qué ofrezco a mis clientes del servicio.

Pero primero, deseo que entiendas por qué esta cuestión no puede responderse a la ligera, así que te lo voy a explicar mejor con un caso.

Índice de contenidos

1) Cuánto cuesta una página web: el ejemplo con el que lo entenderás todo

Vale, vamos a olvidarnos por un momento del “misterioso y desconocido” mundo on-line.

Imagina que te quieres comprar una casa.

Para iniciar, creo que no hay que explicar que no supone exactamente la misma inversión lo tener un humilde piso en un barrio obrero de una ciudad que tener un chalet adosado o una casa de varias plantas.

O que no es lo mismo una casa en un pueblo pequeño de pocos habitantes que en el centro de una enorme ciudad como Madrid o Barna.

O que tampoco es exactamente lo mismo estimar una casa en la playa que en la montaña.

Invertir en una campaña SEM PPC semeja muy atractivo para cualquier dueño de un negocio online; bastante gente que está deseosa por conseguir tráfico hacia su página web no escatima a la hora de lanzar campañas de publicidad de pago SEM PPC con Google Ads, pero ¿realmente esto es ventajoso para el negocio? ¿Las ventajas obtenidos verdaderamente justifica esa inversión? ¡No siempre y en todo momento la contestación es positiva! ¿Quieres averiguar por qué?

El posicionamiento SEO y el SEM pay per click, si bien te llevan al mismo destino, la visibilidad de tu empresa en los buscadores web, como Google, son caminos totalmente diferentes, y por consiguiente merecen ser analizados de manera distinta.

Se necesitan algunos ingredientes para lograr que tu inversión en una campaña de publicidad con Google Ads (SEM pago por click) te deje los frutos esperados, y esto requiere de experiencia y técnicas profesionales. En cuanto al posicionamiento en buscadores, cuando se hace con pasión y sigue las reglas que los buscadores dictan, puede ser más económico y eficaz que el SEM pago por click, mas precisa de mucho más tiempo y sacrificios. Entonces, ¿cómo resolver este problema?

Si hasta el momento no has logrado que tu posicionamiento web en buscadores sea efectivo y deseas aventurarte en el mundo de la propaganda de pago en Google Ads, quizá un tanto de ayuda como la que desde CITIFACE ofrecemos te sirva de salvavidas, pues como , SEO y SEM, te asistimos sobre qué  técnicas usar para hacer que tu web reluzca en Google ¡y atraiga a tu público objetivo! Sea que busques una  o que tu balanza se incline hacia una .

¿Empezamos? Acá te explico cuál es la diferencia entre los dos caminos, y cómo y cuándo decidir invertir en posicionamiento web en buscadores o bien SEM PPC.

1) SEO; escalando posiciones en buscadores (Google)

La forma de optimizar una web para su buen posicionamiento en buscadores web, primordialmente Google, ha estado cambiando en los últimos años. Por suerte, las reglas del juego están más claras que jamás y, si proseguimos los factores de Google y demás buscadores web, se consiguen buenos resultados.

Sin embargo, como la vida no es tan simple y el SEO no es un mar de felicidad, asimismo hay que evaluar los contras cuando urge generar tráfico orgánico. Eso sí, invertir en posicionamiento web te asegura mejorar tu tráfico orgánico, aquel que no es gratuito, mas el interrogante del millón de dólares americanos es si esto se consigue a corto, mediano o largo plazo, y cuánto tiempo puede permitirse la empresa esperar hasta percibir a esos potenciales clientes del servicio en su página web.

¿Saben precisamente qué hace un social media managery cuál es la diferencia con un Community Manager?
Bueno, realmente no están solos en esta disyuntiva que se plantea en la débil línea que separa y al mismo tiempo define a estos puestos, puesto que inclusive hasta los especialistas tienen complejidad para acotar este rol.

Con respecto a esto precedente, deseo decir que he revisado también, múltiples publicaciones de Linkedin para examinar estas situaciones y puedo confirmar 2 cosas:

1- Hay una creciente atomización del puesto original del Social Media Mánager y del Community Manager, lo que produce una proliferación de docenas de nuevos títuloscómo por poner un ejemplo, uno ya bien conocido: Social Media Strategist. Sin embargo ahora también comienzan a retumbar algunos otros como: Social Media Planner, Social Media Content Mánager, Social Media Digital Content Editor, Digital Community Mánager, Corporate Community Mánager, Traveling Community Manager, y así como estos, más y más perfiles se van desprendiendo y desmenuzando la labor del “original”.

2- A pesar de los distintos rótulos, a la hora de la descripción del puesto, las responsabilidades caen bajo 2 grandes grupos: operativo y estratégico. Las empresas emplean de forma indistinta Social Media Manager o bien Social Media Strategist,para describir el rol responsable por las decisiones que se toman a nivel estratégicoen las distintas plataformas. Community Manager, Digital Community Manager y sus “etcéteras”, es por fin de cuentas, quién tendrá a cargo la porción operativa de esta fórmula.

Entonces, más allá de todos estos nuevos roles, hay una realidad: estos puestos sólo se abren en grandes, inmensas compañías, agencias de publicidad, diarios o bien agencias de comunicación que cuentan con un presupuesto, volumen de información, recursos y comunidades que así lo ameritan. Por consiguiente, quienes estamos al otro lado de esa realidad, esos títulos quedan demasiado grandes y peculiares.

El común de los casos, un SM Manager/Strategist o bien CM sería un personaje trabajando desde la oficina o bien remotamente desde su casa, así:

1) Cuándo aplicar anuncios para búsqueda (SEM), Display de Google o bien para publicaciones de Facebook

ACTUALIZACIÓN 2015:Desde que escribí este artículo hasta el momento, Facebook ha desarrollado muchas nuevas funcionalidades, y Google Adwords algunas cuantas, que he agregado debaio.

La publicidad on line, como uno de los ejes primordiales en el movimiento comercial de internet, se sostiene en incesante actualización, con el propósito de brindarle a los anunciantes nuevas y mejores maneras de colocar sus anuncios. Plataformas como Google Adwords, Facebook Ads, van ampliando sus funciones y modalidades, de manera tal que en muchos aspectos, pareciese que ofrecen lo mismo.

Algunos anunciantes, y/o los profesionales que contratan para poner sus anuncios, se centran en muchas ocasiones en una sola plataforma de publicidad, ya sea por comodidad o desconocimiento. Se mantienen con Fb Ads aunque buscan un propósito que consiguen mejor en Adwords, o viceversa.

Para esos casos, y para todo aquel que en general desee desarrollar campañas de publicidad online, bien ceñidas a sus objetivos y condiciones, debajo les explicaré cuando utilizar los anuncios de Google Adwords frente a los de Fb Ads. Esto es una parte de una serie de 2 artículos, puedes ver la primera parte debajo:

También por si no sabías Google tiene 2 programas de publicidad para anunciantes, Red de búsqueda o Search Engine Marketing y Red de Display. Si no las conoces, puedes leer nuestro post aquí.

1.1) Cuando usar anuncios de Google Adwords – de búsqueda (SEM)

Los anuncios de Adwords para Search Engine Marketing (SEM) o bien búsqueda, son del tipo de anuncios con los esquemas más complejos, aunque habitualmente, pasan desapercibidos frente al usuario (una parte de su gran éxito). A nivel general, los próximos componentes te pueden orientar sobre si utilizar o bien no Adwords SEM para una campaña determinada:

A estas alturas de la película, siento mucho decirte que si tu empresa no tiene ya presencia en Internet estás perdiendo muchas oportunidades de negocio que es muy posible que esté aprovechando tu competencia.

Pero no sólo es tener presencia en Internet y ya está, debes cuidar la imagen de tu empresa y ser capaz de adaptar tus acciones de a lo que tu usuario potencial busca y espera encontrar.

De nada sirve estar en todas las redes sociales si no las utilizas o bien si no tienes un buen planteamiento que le aporte a tus seguidores lo que buscan. De la misma manera que no sirve de nada tener una web si no se adapta apropiadamente a los dispositivos móviles y es lenta, complicada de utilizar o bien lleva un buen tiempo localizar información en ella. O bien tener una web sencilla de utilizar, que carga veloz y que tiene un gran diseño, pero que no aparece en las primeras páginas de los buscadores web.

Así que la mejor opción es contratar a especialistas que te hagan todas estas labores, o bien contratando profesionales de estos sectores en tu empresa o contratando los servicios externos de alguna agencia.

En este blog post, comparto ciertos consejos para que halles la mejor opción como agencia de marketing y te dejo un breve listado de algunas agencias de marketing digital que considero que hacen bien su trabajo.

También puede interesarte:

1) ¿De qué manera escoger la mejor agencia de marketing digital para tu proyecto?

Existen muchas agencias de marketing digital. Es algo bueno por el hecho de que tienes diferentes opciones para escoger para tu proyecto, mas en ocasiones, tantas opciones te hacen dudar más.

Por eso, voy a darte ciertos consejos para que elijas la agencia que más se ajuste a tu proyecto, y te dejo ciertas recomendaciones de agencias que son interesantes para que le eches un vistazo antes de tomar una resolución.

1) 11 Géneros de Vídeos Corporativos que Funcionan

Descubre los once géneros de vídeos corporativos que marchan para tus acciones promocionales. En nuestros días, debido a la fuerte, el consumidor pasa cada vez más tiempo delante se sus pantallas navegando por internet. Por esta razón es cada vez más rentable hacer vídeos corporativos profesionales para cualquier género de industria o servicio. Saber que tipos de vídeos corporativos funcionan en todos y cada instante es esencial para que nuestras acciones promocionales funcionen y que nuestra inversión sea lo más rentable y económica posible.

Desde elsiempre han existido diferentes tipos de vídeos corporativos utilizados en televisión, primordialmente. Debido a la implantación de internet y al desarrollo de las tecnologías de la comunicación y la información, estos géneros de vídeos corporativos se han ido modificando para amoldarse a los nuevos medios.

La enorme capacidad de difusión de las redes sociales ha llevado a empresas a obtener grandes resultados de difusión de ideas y productos merced al vídeo corporativo. Aunque la cosa ha alterado un tanto, las formas de captar la atención del espectador del vídeo corporativo sigue siendo exactamente la misma. Por eso, en CITIFACE hemos amoldado la lista de estos tipos de vídeos corporativos agrupándolos y definiendo punto por punto los pros y los contras de estos once géneros de vídeos corporativos. Las clases de vídeos corporativos que explicamos en este artículo buscan orientarte en tu decisión sobre qué género de vídeo empresarial precisas emplear para tu campaña de publicidad.

2) Descubre los once Tipos de Vídeos Corporativos que Marchan si los usas con ingenio:

Los vídeos corporativosgeneralmente están asociados a los vídeos de presentación de empresas. Son vídeos que cuentan la historia, la trayectoria o bien algún hito de una compañía. Suelen tener una extensión de entre 2 y 3 minutos. Emplear una extensión superior puede ser malo para el vídeo ya que puede llegar a aburrir. Hacer vídeos corporativos con una extensión de más de 3 minutos es sólamente aconsejable si se cuenta con una idea basada en algún concepto cinematográfico o bien historia que pueda enganchar al espectador.

Son idóneos para dar a conocer un proyecto empresarial y comunicarse con el cliente. El vídeo corporativo se configura en base al género de objetivo se quiere cumplir y el mensaje que se quiere trasmitir. Si bien tienen fama de ser monótonos, si el vídeo corporativo está basado en una gran idea, puede ser un arma de comunicación muy efectiva.

El SEO y el SEM PPC, si bien te llevan al mismo destino, la visibilidad de tu empresa en los motores de búsqueda web, como Google, son caminos absolutamente diferentes, y por ende merecen ser analizados de forma distinta.

Se precisan algunos ingredientes para lograr que tu inversión en una campaña de publicidad con Google Ads (SEM pago por click) te deje los frutos esperados, y esto requiere de experiencia y técnicas profesionales. En cuanto al SEO, cuando se hace con pasión y sigue las reglas que los buscadores web dictan, puede ser más económico y eficaz que el SEM pay per click, mas requiere de mucho más tiempo y esfuerzos. Entonces, ¿cómo resolver este dilema?

Si hasta ahora no has conseguido que tu posicionamiento web sea efectivo y quieres aventurarte en el mundo de la publicidad de pago en Google Ads, tal vez un tanto de ayuda como la que desde CITIFACE ofrecemos te sirva de salvavidas, puesto que como , posicionamiento web en buscadores y SEM, te asistimos sobre qué  técnicas utilizar para hacer que tu página web reluzca en Google ¡y atraiga a tu público objetivo! Sea que busques una  o que tu balanza se incline hacia una .

¿Empezamos? Aquí te explico cuál es la diferencia entre los dos caminos, y cómo y cuándo decidir invertir en posicionamiento web en buscadores o SEM PPC.

Índice de contenidos

1) SEO; escalando posiciones en buscadores (Google)

La forma de optimizar una web para su buen posicionamiento web en buscadores web, eminentemente Google, ha estado mudando en los últimos años. A Dios gracias, las reglas del juego están más claras que jamás y, si seguimos los parámetros de Google y demás motores de búsqueda, se consiguen buenos resultados.

Sin embargo, como la vida no es tan simple y el SEO no es un mar de dicha, también hay que evaluar los contras cuando urge generar tráfico orgánico. Eso sí, invertir en posicionamiento web te asegura progresar tu tráfico orgánico, aquel que no es gratuito, mas el interrogante del millón de dólares es si esto se consigue a corto, mediano o largo plazo, y cuánto tiempo puede permitirse la empresa aguardar hasta recibir a esos potenciales clientes en su página web.

El posicionamiento web te asegura mejorar tu tráfico orgánico mas, antes de invertir en él, debes acotar tus objetivos y valorar cuánto tiempo requiere y si puedes esperar hasta obtener resultados.

¡Calcula el presupuesto de tu web en un minuto!

En un minuto sabrás el presupuesto de tu página web, sin esperas, sin abonar de más y solo con lo que verdaderamente precisas para conseguir los objetivos de tu empresa.

Pero entremos en detalle. Tener presencia en Internet, prácticamente siempre y en toda circunstancia a través del diseño de una página web, se ha hecho una necesidad clave, en cualquier estrategia de marketing, tanto para empresas ya establecidas en el mercado para empresas de nuevo creación (conocidas con el anglicismo de startups). Una necesidad imperiosa que brota del deseo de sacarle provecho a todo ese mercado objetivo ( potenciales clientes) que habita en Internet y que está dispuesto a comprar lo que estás vendiendo.

Ya nadie duda de que tu negocio no existe si no tienes una página web, ¿verdad? Hoy en día hacer el diseño de página web se efectúa a la par de los esfuerzos de montar la tienda física. En verdad, ya podemos ver una tendencia cara lo virtual y que poquito a poco van desapareciendo los pequeños negocios con tienda física y optan por la venta únicamente por Internet.

El coste por hacer el diseño de tu página web debe ser visto como una inversión de tu empresa que aporta beneficios a futuro y que está en sintonía con las nuevas tendencias de tu mercado objetivo, en prácticamente cualquier ámbito comercial.

Índice de contenidos

1) Precio del diseño de la página web vs. Costos de la presencia física

Antes de hablar del precio por hacer el diseño de tu página web, deseo que analicemos un poco lo que cuesta iniciar un negocio físico, es decir, de manera más tradicional.

Resulta que aún hoy día existen personas y empresas que, al conocer el precio de diseñar y hacer una página web, ponen el grito en el cielo porque les semeja «caro». Mas eso sucede porque no se dan cuenta que las opciones alternativas, a hacer el diseño de una página web para empezar su presencia on line, son mucho más caras y arriesgadas.

Es por este motivo que según todos los estudios, como el realizado por, que las compras on line en España han vivido y están viviendo su particular bum desde el año 2014:

Es importante que comprendas que la dinámica de un negocio varía mucho en Internet, equiparado con el mercado más tradicional.

El mercado on line tiende a ser más rentable donde, con una estrategia comercial bien hecha, acostumbra a generar mayores beneficios que en el mercado físico tradicional.

El análisis web(en, web analytics) es un conjunto de técnicas relacionadas con elrelativos al tráfico en uncon la meta de entender sucomo punto de inicio para optimizar distintos aspectos del mismo.

Los análisis web on-site miden la senda de un visitante cuando se ingresa a un lugar de internet de propiedad de la persona que realiza el análisis. Esto incluye conversiones; por poner un ejemplo qué páginas de llegada alientan a las personas a hacer una compra. Las mediciones de análisis web on-site comparan indicadores de désmpeño clave y lo utilizan para progresar un sitio web o la respuesta de la audiencia frente a una campaña de.

La analítica web veinte se define como: El análisis de datos cuantitativos y cualitativos desde un sitio web y de la competencia para impulsar una mejora continua de la experiencia en línea que tienen tanto los clientes del servicio frecuentes como los potenciales y que se traduce en unos resultados esperados (en línea y offline). Avinash Kaushik Entre las funciones primordiales de la analítica web se cuentan las siguientes:

• Implementación de procesos de medición ()
• Clickstream
• Experimentación y(CRO).
• Análisis de resultados.
• Generación de informe de datos.

La mayoría de los procesos de análisis web se resumen en ciertas etapas esenciales, que son: