Lo que todos conocemos como marketing ha sufrido excepcionales transformaciones en la última década en su método para desarrollar campañas, singularmente con la invención del internet y la publicidad on line, por eso hoy deseo redactar sobre un tema relacionado, la publicidad PPC (Pay Per Clic) con un Mega Curso Tutorial de Adwords, la propaganda de Google.
Las grandes empresas de marketing que vivieron sus mejores momentos en los años sesenta, setenta y ochenta, han visto mermada su cantidad de clientes del servicio, quienes se han abierto a la posibilidad de promocionar sus marcas a través de la web con un notable incremento en ventas y una rebaja significativa de la inversión.
Esto significó para las empresas del ámbito un cambio en su concepción.
Aunque aún existan exitosas campañas de marcas bien conocidas en tv, cine y otros medios, la publicidad ha optado por experimentar en el planeta on-line y le ido sensacional.
Con el internet han surgido poderosos motores de búsqueda mas sin lugar a dudas, Google es considerado la mejor herramienta tecnológica de la historia hasta el día de el día de hoy.
Desde que Larry Page y Sergey Brin, en 1996, se unieron en la universidad de Stanford, dieron los primeros pasos cuando solo eran unos estudiantes para crear esta gigante de la tecnología.
El comienzo fue muy difícil para estos renovadores, nadie apostaba a su fórmula, mas en 1997 deciden el nombre de la compañía, Google y al asociarse con Microsystems, logran empujar al buscador a la cima.
A partir de mil novecientos noventa y ocho, Google.com ha sido y es irrefrenable, con veinticinco millones de páginas, 89 idiomas diferentes, puedes "googlear" lo que sea y tendrás una amplia variedad de resultados sobre el tema que consultas con lo que es una de laspara investigar lo que sea.
Para el año dos mil se lanza al mercado en la página web, Google Google Adwords o Google Ads, un programa de marketing que deja anunciar local y globalmente una marca, tienda o bien producto a través de palabras claves. Una idea renovadora que agrupa actualmente millones de anunciantes.
Back to top1) ¿Qué es Google Ads?
Si quieres posicionar tu empresa en el competitivo mundo del marketing, recomendamos sumergirte en el uso de esta herramienta que deja la confección de excelentes campañas de publicidaddirigidas a un amplísimo objetivo de clientes que todos y cada uno de los días navegan por internet.
Y para aprender a cómo usar esta herramienta te facilito este tutorial de Adwords a fin de que aprendas desde el comienzo hasta el final cómo invertir en publicidad y obtener buenos resultados.
Google, como ya señalamos, es el motor de búsqueda más empleado a nivel del mundo y su función adwords es la más popular no solo para los negocios sino para los potenciales clientes del servicio de tu empresa.
El Google Ads como programa ofrece publicidadpagada, a un costo determinado por el propio anunciante, y que garantiza la visualización de la campaña sólo con un click.
Back to top2) Tutorial de Adwords sobre cómo funciona
Los anuncios se desvelan cuando el usuario efectúa una búsqueda y en los resultados que lanza Google, se publican los anuncios relacionados con esa búsqueda.
Los textos, vídeos o cualquier forma de anuncio pueden aparecer arriba o bien abajo de los resultados orgánicos.
El sistema utilizado en Adwords tiene como base las palabras claves que el anunciante debe escoger con sumo cuidado para promocionar tu producto.
Este listado de palabras debe adelantarse a la intención de compra del futuro cliente del servicio.
Vamos a poner un ejemplo práctico para este tutorial de Google Adwords.
Si tu producto espara mujeres, deberás incluir como palabras claves "comprar", "ropa", “animal print” y "mujeres".
Así, si un usuario pone en el buscador Google cualquiera de estas palabras, inmediatamente lo remitirá a un grupo de anuncios y entre esos al tuyo.
Al percibir un clic, el anunciante debe abonar por esta visualización y por la posibilidad que te da Google de una futura venta.
Es esencial conocer que el coste por clic(CPC) dependerá de la palabra clave, este factor es sumamente relevante.
Elegir la keyword(s) con mayor alcance, con la herramienta de palabras clave, provocará que este coste baje.
Un perfecto ejemplo es que una palabra clave como ropa, que puede traducirse en miles y miles de resultados en el buscador, el costo por clic se acrecienta, mientras que si optas por un término con menos competencia, este precio baja.
El CPC también depende de la puntuación de calidad que otorga la plataforma y puede ir de 1 a 10 como máximo. Lógicamente con más puntos de calidad, mayor será el CPC.
Igualmente influye en el precio la ubicación de tu anuncio. Si está posicionado en los primeros cuatro resultados, pagarás más por coste por clic.
Pero se debe tener claro que este programa, utilizado por millones de empresas, es una competencia fiero y por tanto debes, como anunciante, intentar posicionar tu anuncio estratégicamente creado para conseguir la adquisición del producto y el reconocimiento de tu marca.
Para eso te he hecho este mega curso tutorial de Adwords donde te explicaré punto por punto como crear tu primera campaña.
Por ello, mientras que mejor sea tu campaña publicitaria, tus palabras claves y tu inversión, mayor es la posibilidad de éxito en esta plataforma que es visitada por más o menos noventa por cien de los internautas.
Google Adwords te garantiza la aparición de tu anuncio a través de su extensa plataforma que incluye Youtube y Gmail, además con sus asociados, aplicaciones móviles y millones de páginas web, con lo que se considera una apuesta segura al éxito de tu campaña publicitaria.
Este sistema, debemos aclarar, está basado en la modalidad de puja, o sea, cada clic en tu anuncio es una puja (coste por clic CPC), si bien te ofrece la posibilidad de coste por visionado o bien reproducciones si incluyes vídeos en tu marketing (Youtube).
Aquí debemos mencionar también otra alternativa: costo por mil para anuncios display o coste por adquisición que no es más que el pago sólo si se realiza una venta, lo que sería más rentable para tu inversión.
Existe un cálculo estándar para determinar si es rentable la venta de determinado producto equiparado con el CPA.
Se divide el costo de la campaña entre el número de conversiones y el resultado será el monto generado por la publicidad.
2.1) Sistema de calidad
También es muy relevante en este tutorial de Adwords conocer que esta herramienta tiene un sistema de calidad.
¿De qué se trata? Pues en realidad es simple, la plataforma premia a los anunciantes que tenga más ranking por la calidad de sus anuncios, que incluye lo atrayente de éste y cómo atrapa la atención del posible cliente del servicio.
¿Cómo se premia? Google y su software hallan estos anuncios que reciben mayor cantidad de clicks y les ofrecen posiciones provechosas en el buscador.
2.2) Precios
Google Adwords contempla o bien mejor dicho establece 1 céntimo de dólar como costo por click, como mínimo y tiene un máximo de 99 dólares.
Debes saber que de acuerdo con la experiencia de muchos anunciantes, una campaña promocional exitosa mínimo debe provocar o generar más de 1000 clicks al mes.
Ahora, si son 1000 clicks y el costo por clic a invertir es de media tres dólares o euros, lo mínimo que debes abonar por una campaña serán 3000 dólares o euros por mes.
Pero esto no significa que esta cantidad se mantendrá invariable durante todo un año, pues desde el primer mes recuperarás tu dinero, hasta llegar al punto, de a corto plazo, tener más ingresos que gastos.
2.3) Diferentes campañas
En este tutorial de Google Adwords deseo darte una idea de las 5 campañas diferentes que puedes desarrollar en dicha plataforma:
2.3.1) Búsqueda
En este género de campaña, Google Ads deja la relación entre las consultas de los usuarios y los anuncios que tengan algún elemento coincidente con la intención del cibernauta.
Para ello, la plataforma recaba datos del usuario y determina sus posibles intereses y necesidades, mostrando campañas que vayan a la par.
2.3.2) Display
Aquí los banners aparecen así no sean del interés del usuario.
Si se quiere se puede estimar campaña intrusiva, mas al estar alineada a la que se busca específicamente, no produce un rechazo por la parte de los futuros clientes.
Un por ciento elevado de estos anuncios por lo general recibe por lo menos un click, así sea por curiosidad del lector.
2.3.3) Shopping
Buscan promocionar un servicio o bien marca.
Estos anuncios están relacionados con la búsqueda y son bastantes completos pues pueden contener imágenes, descripciones, precio e incluso los detalles del negocio que los venden.
2.3.4) Videos
Una campaña de vídeo es similar a display. Estos anuncios se visualizan sin precisar realizar una llamada al lector y están soportados en imágenes.
A pesar de ser vídeos breves, transmiten la información esencial del producto y tienen un impacto positivo en el futuro cliente del servicio. Su ventaja es la mayor visualización de la marca.
2.3.5) Aplicación universal
Es un híbrido entre anuncios de texto, videos y obedecen a la búsqueda efectuada por el lector, así como web relacionadas.
Se puede generar una descarga de la APP en el dispositivo (computador, Smartphone) Generalmente se usan para publicitar un APP.
Back to top3) Ventajas de Google Adwords
- Cuando decides lanzar tu campaña en Adwords, serás agradablemente sorprendido desde el primer día por el hecho de que la visualización será inmediata. Notarás que tu página web incrementa su tráfico como por arte de magia.
- Su costo o costo por click se ha mantenido en la mayoría de las campañas. A razón de un coste bajo un euro por clicpuedes obtener mayor desempeño por tu inversión. No obstante, debemos aclarar que para productos y servicios con mayor demanda, los precios se han incrementado, pero aún prosiguen siendo alcanzables continuando así con su rentabilidad.
- Es el anunciante quien determina el presupuesto máximo que a invertirdiaria y mensualmente, así como lo que pretende orientar por cada click.
- La modalidad de inbound marketingnos abre la posibilidad de que solo las preferencias de los usuarios o bien su interés por determinados temas permita que nuestra campaña aparezca en sus resultados de búsqueda, por lo que no sólo nos beneficiamos con el click, sino por estas visualizaciones que podrían calificarse como una "ventaja gratuita”.
- El retorno de la inversión es bastante fácil de medirporque la plataforma deja efectuar una investigación de las visitas que ha tenido nuestro anuncio y las conversaciones que ha producido, así sea por venta directa o leads. Esta posibilidad es muy útil a la hora de comprobar si nuestra estrategia publicitaria es lo suficientemente rentable o bien debemos modificarla para conseguir mayor tráfico.
- El solo hecho de invertir en un buscador tan robusto como Google, nos garantiza desde la afiliación que nuestra marca será visualizada por miles de personas. Es un hecho que nuestro producto o bien servicio será visualizado a través de búsquedas relacionadas. Claro está, debemos dirigir todo nuestro esmero por estar en las primeras cuatro posiciones en los enlaces del buscador, a fin de causar el reconocimiento de nuestra marca.
- Anunciarse en Google Adwords representa una excelente ventaja en especial pues te da la opción no solo de incrementar o bien disminuir tu inversión en marketing, sino también de enfocar tu campaña publicitaria a nivel local o bien global según tus necesidadesde mercado. Algo similar a, pero este totalmente gratuito.
- Esto desea decir, que puedes orientar tu anuncio a un definido objetivo de usuarios e inclusive a áreas geográficas específicasque pueden ir de lo micro a lo macro.
- Esta segmentación de clientes y zonas puede ir más allá, decidiendo las horas o días específicos en la que deseas que aparezcan tus anuncios. ¿Cuál es el beneficio? Al poder concentrar tu inversión a un grupo geográfico, días y horas específicos, será más certero el retorno de tu presupuesto y la rentabilidad de tu dinero.
4) Tutorial de Google Adwords: Configuración
- . Poniendo tu dirección de correo electrónico y nombre de la página web. Estos datos no pueden cambiarse después de registrados. El sistema te pide también el país y la moneda de la transacción.
- Al guardar los datos, se abre la pestaña de campañas. Haz clic en el botón azul y después en "nueva campaña”.
- Elegir la opción de campaña: Buscar - Comprar - Vídeo - Aplicación universal.
- Objetivo de la campaña: En este punto deberás escoger si deseas:
- vender tu producto.
- buscar clientes potenciales.
- aumentar tráfico de tu página web.
- vender tu producto.
- buscar clientes del servicio potenciales.
- aumentar tráfico de tu web.
- Al escoger la meta debes interés el nombre de tu sitio, teléfono y otros datos de la aplicación.
- Ahora tienes que configurar detalles como la ubicación geográfica de tu campaña, red y también idioma.
- Decide en este paso, el presupuesto que quieres invertir diariamente.
- Determinar el sistema de puja por clics.
- Establecer la fecha de comienzo y culminación de tu campaña.
Si te parece complicado este proceso, la plataforma te da la opción de contratar a un especialista del mismo buscador que por 5 dólares diarios, puede prestar su asistencia para posicionar tu cuenta y guiarte para obtener mejores dividendos, mas con sinceridad, siguiente pasito a pasito esta guía-tutorial de Google Adwords no lo vas a precisar.
La apertura de esta cuenta es plenamente gratis. Comenzarás a abonar cuando hagan clic en tu anuncio como ya se ha explicado.
Back to top5) ¿Cómo anunciarse?
En este tutorial de Google Adwords de cero a 100, quiero que estimes que, en el momento de determinar la inversión, los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda conseguirán más clicsque la competencia, es decir, lo idóneo para cualquier anunciante.
Es aquí donde entra el sistema de pujas, que es una suerte de subasta por los clics, como ya indicamos previamente. A mayor dinero invertido mejores serán las posibilidades y oportunidades de éxito de tu campaña en este buscador.
Esto es esencial recalcarlo, pues el anunciante que no arriesgue con su producto no tendrá las ganancias que espera, en un mercado altamente competitivo como el es el marketing online.
La plataforma de Adwords te facilita este camino ayudándote a que tu campaña esté situada en situaciones valiosas.
¿Cómo? ofertando información valiosa de las otras pujas de tus competidores más cercanos. Así, tienes la oportunidad de elevar la oferta de coste por clicy colocarte en la posición de elegir alterar tu presupuesto diario, es decir variar la cantidad invertida.
Por ello, debes estar atento al comportamiento de tu anuncio. Para aclarar mejor este punto te informamos algo breve sobre las estimaciones de ofertas que contiene Google Ads.
El sistema ofrece 3 formas de estimaciones de ofertas que se hallan identificadas en la pestaña de palabras claves. Esta modalidad es muy relevante en el momento de lograr que tu anuncio sea visualizado en la primera página sólo por coincidir con la palabra clave:
- Estimación de oferta de primera página: es la oferta que se establece para que el anuncio se muestre en cualquier parte en la primera página de los resultados de la búsqueda.
- Estimación de las ofertas para la parte superior de la página: como su nombre lo indica le da la posibilidad de que su anuncio esté en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Oferta estimada de primera posición: Creo que es la opción alternativa más beneficiosa para un anunciante a fin de enseñar la campaña como primera posición. específicamente en la parte superior de la primera página.
Otro dato importante que te ofrecemos el tutorial de Adwords es, ¿qué hacer si tu anuncio no aparece en la plataforma en la primer página de búsqueda?
A pesar de hayas cumplido con tu estudio de estimaciones, el nivel de calidad y el resto de las evaluaciones que haz el sistema, debes constatar algunos parámetros:
- Que la estimación de oferta de primera página sea muy alta, y esto puede traducirse que tus anuncios no son de buena calidad.
- Además toma en cuenta que estás en un planeta competitivo y debes estar a la altura de quienes pueden ofrecer mejores campañas en tu mismo sector. Vigila siempre la nueva competencia para tus palabras claves.
- ¿Tus palabras clave coinciden con la necesidad de los usuarios que deseas como clientes del servicio permanentes de tu marca?
Debes estar atento al presupuesto que estás invirtiendoen tu campaña, recuerda que será significativamente inferior a una campaña publicitaria a través de un agencia o con la contratación de agentes externos a la plataforma.
Por ello no temas arriesgarte a poner tu dinero en juego si crees en tu marca, puesto que Google Ads te devolverá con creces este esmero.
Debemos rememorar que si grandes empresas como BMW, Ford, Mazda, por mentar algunas, invierten en marketing digital y específicamente usan la plataforma de Google Ads para promocionar sus campañas, es por el hecho de que sin ningún género de dudas, este buscador les retribuye y multiplica su dinero.
Por ello, puedes estar seguro/a cien por ciento que esta estrategia de publicidad es muy eficaz y llega a millones de personas en el mundo entero, así que tu marca será reconocida, tu producto sufrirá un incremento en ventas y podrás posicionar tu weben la plataforma más robusta del planeta.
Si aún dudas en inscribirte a Google Ads, busca la opinión de quienes ya han gozado de las ventajas de este sistema, y cómo desde su afiliación no lo han abandonado puesto que les reporta muchas ganancias.
Además puedes anunciarte por un tiempo determinado, puesto que eres tú quien establece cuando iniciar y acabar tu campaña, y si no te resulta, puedes darte de baja sin costo alguno de cancelación.
Back to top6) Términos que debes conocer
CTR: Es el por cien que muestra la frecuencia con que los usuarios que ven un anuncio, le hacen clic
Se traduce en una fácil fórmula: CTR= clicks / número de impresiones
Si el click through rate es alto señala que se considera un anuncio útil
ETA: Anuncios de texto expandido Tienen el URL visible, dos sendas cada una de 15 caracteres más una descripción de 80 caracteres. Esta modalidad fue incorporada por la plataforma en el dos mil dieciseis.
Conversiones: Es el retroalimentación que esperamos del usuario cuando hacemos marketing online. Se evidencia cuando el anuncio provoca una acción de adquiere o bien de interacción con la marca
Calidad: Google Ads evalúa ciertos aspectos de conversión de una palabra clave en un click, el sitio web, el texto, la rentabilidad. Cuanta mejor calidad, mejor será tu posición en el buscador.
Impresión: Son las veces en que un anuncio se visualiza en la pantalla
Tasa de conversión (CTR): Es lo que se conoce como tasa de clicks. Es el porcentaje entre clics y también impresiones. Si un anuncio tiene 50 impresiones y obtiene 2 clics su CTR es de dos con cinco por ciento .
Inbound marketing:Es cuando el usuario está buscando nuestro producto o bien servicio específicamente en la web. Es todo los contrario al outbound marketing por el hecho de que es el anunciante quien presenta su oferta de servicio sin que el lector esté buscando específicamente ese tema.
¿Qué te ha parecido este tutorial de Google Adwords o Google Ads? ¿Te han quedado claro todos y cada uno de los conceptos? ¿Tienes alguna duda en la que pueda ayudarte?
Escríbeme en los comentarios y tratará de ayudarte.
¡Nos vemos en el próximo post:!
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