Seo y Sem

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento web que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, merced a las cuales una página o sitio web consigue su mejor colocación a la hora de hacer una búsqueda determinada en cualquier herramienta de análisis (en el caso español, Google la más usada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado lugar o bien web sea encontrado de forma fácil en los motores de búsqueda

Si eres un principiante en planeta del marketing digital es probable que puedas confundir los dos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo comenzar a trabajar en el posicionamiento. Deja de preocuparte porque en este artículo explicaremos qué es el seo y el sem y cómo podemos entenderlo con claridad sin ser expertos en la materia. Comenzamos por la definición de seo y sem:

1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores?

El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Herramienta imprescindible en tu estrategia de marketing

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras situaciones de los resultados de búsqueda para las primordiales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico casi gratis porque no se paga por cada clic (en contraste al SEM). No obstante, debe aclararse que para gestionar el SEO de forma natural hay que tener en consideración muchas características y factores dictados por estos buscadores web. Por poner sólo algún ejemplo hay que conseguir información sobre qué tiene presente el algoritmo de los buscadores (que se actualiza de forma frecuente), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los links, indexación, optimización del código de la web, etc. En otras palabras podríamos decir que es preciso cumplir con todas y cada una de las premisas del buscador.

Si ya trabajamos con una web o bien tienda on line optimizada, según los expertos en marketing y posicionamiento SEO, lo más costoso es la selección de las palabras clave adecuadas, tanto por el volumen idóneo como por su fácil accesibilidad en función del nivel de competencia. Este paso está directamente relacionado con otro aspecto a tener en cuenta, que contribuirá a mejorar el resultado de la búsqueda, el cual son los enlaces. Un sitio web que dispone de un gran número de links a través de una palabra clave será mucho más relevante que otro. Ahora, eso sí, el hecho de conseguir un buen posicionamiento en un momento determinado no nos asegura el mantenernos de manera permanente, con lo que implica un trabajo ininterrumpido para ocupar siempre y en todo momento los primeros lugares.

1.1) Características principales del posicionamiento SEO

Para ayudarte a conocer más a fondo de en qué consiste el posicionamiento en buscadores y persuadirte de su gran utilidad en el ambiente digital te presentamos sus primordiales características:

• Es gratuito: Es un técnica muy rentable y beneficiosa para la salud de tu página web que no necesita de inversión inicial
• Requiere de conocimientos técnicos: Es importante conocer bien las técnicas buenas, ya que realizar malas prácticas mal vistas para google (Black Hat posicionamiento web en buscadores) pueden ser penalizados por Google y acarrear resultados desafortunados en tu página web.
• Consume tiempo: Los resultados no se aprecian de un día para otro con lo que es preciso invertir bastante tiempo, paciencia y cariño a tu proyecto.
• Se basa en las directrices que marcan los algoritmos del buscador: Google normalmente modifica sus algoritmos varias veces al año y hay que estar de forma continua actualizados para amoldarse a esos cambios.
• Obtenemos resultados a largo plazo: Si tienes la paciencia y perseverancia necesarias, los resultados de posicionamiento serán mucho más estables y valiosos en un largo plazo, siendo así mucho más difícil descender posiciones que con una campaña de pago

1.2) Tipos de SEO

Como comentábamos, el posicionamiento web o bien orgánico trabaja cientos y cientos de factores para optimizar una página web y hacerla más importante a vista de google. de esta manera que puedas salir más arriba en los resultados de búsqueda. Existen 2 principales géneros de técnicas de posicionamiento web que han de ser trabajadas comúnmente para lograr las primeras situaciones. Es importante resaltar que no servirá de nada trabajar o centrarte en unas técnicas más que otras, sino que la clave está en trabajar todas y cada una (o bien las más necesarias para tu web) al unísono.

1.2.1) SEO On Page

El posicionamiento SEO OnSite (En página) hace referencia a la optimización dentro de una página web de cara a los buscadores web y a la experiencia del usuario. En posicionamiento en buscadores OnPage la meta es destacar entre todas las demás webs, haciéndola una web agradable para Google.

• Existen cientos y cientos de factores On page que pueden ser optimizados y que se dividen en estas temáticas entre otras.
• Análisis de palabras clave: Toda la creación de la página web y contenidos debe realizarse en función a un buen para lograr información y atraer tráfico a tu página web.
• : una web no debe tardar más de tres segundos en cargarse completamente si no deseamos ir a las últimas posiciones del ranking de Google
• Estructura Web: Crear una buena jerarquía de paginación y enlazado interno es indispensable.
• Optimización del código fuente: la mejor práctica es mantenerlo limpio y organizado para facilitar su lectura.
• Actualización y creación de información y contenido: En posicionamiento web en buscadores diríase que el contenido es el auténtico rey, con lo que es fundamental y actualizar el viejo, para demostrar que es una web activa y actualizada.

1.2.2) SEO Off Page

El posicionamiento SEO off page se centra en todo lo que pasa cerca de nuestra página web y que no está a nuestro alcance. El propósito principal de esta técnica es la de crear un red de links entrantes o Link building a nuestra web. Google comprende que cuantas más páginas webs extrañas tengan enlaces hacia nuestra página web, más interesante será nuestro contenido y en consecuencia más personas querrán ver el contenido de esta, haciéndonos ascender en las posiciones en Google.

Lo más difícil de esta técnica es cómo o bien backlinks, ahí entra la labor del buen especialista en posicionamiento en buscadores

2) ¿Qué es el SEM?

La definición del SEM es Search Engine Marketing la puedes utilizar en tu estrategia de marketing y hace mención a la optimización que hace una página con publicidad en los motores de búsqueda como Google o bien Bing. En el SEM si creas correctamente los anuncios y siempre que tengas presupuesto el buscador mostrará tu página en los primeros resultados de búsqueda reservados para anuncios.

Por tanto, los resultados de pago hacen referencia a las campañas de pago por click, esto es, el link aparece en los links patrocinados pagando una suma de dinero por toda vez que algún usuario accede a nuestro sitio, en otras palabras podríamos decir que son anuncios. Si se hace bien la campaña SEM como resultado se obtiene un tráfico cualificado muy segmentado con el mayor control de los resultados. El precio de este servicio está controlado ya que depende del presupuesto que haya decidido el anunciante y la velocidad de lanzamiento puede reducirse a unas pocas horas.

En el SEM cada vez que una persona hace clic en nuestro anuncio el buscador ( para Google por ejemplo) nos cobrará unos céntimos. Esta es la gran diferencia con el posicionamiento SEO. Aunque es cierto que hacer una campaña rentable en el SEM tiene su miga. Hay que enfocarse en palabras que impliquen la intención de comprar, reservar, registrar o bien que satisfaga la meta que tengamos como empresa.

2.1) Características del posicionamiento SEM

• Anuncios de pago: si bien existen otras opciones de pago, la más frecuente es la del coste por click o bien CPC,
• A corto plazo: ideal para campañas de duración determinada como Navidad, Black Friday o bien rebajas. Sin embargo tus anuncios desaparecerán cuando dejes de pagar, y no generará ningún valor auxiliar en un largo plazo a tu página web derivado de estos anuncios.
• Rápido: a publicación:tus anuncios aparecerán en el mismo momento en que crees los anuncios y desaparecerán en el momento que los suprimas.

2.2) Tipos de campañas SEM

Dentro del SEM existen múltiples tipo de campañas que pueden interesarte más o bien menos en función de las características de tu página web, en tanto que cada una de ellas tiene un fin y funcionalidades diferentes. A continuación te las describimos.

2.2.1) Google Shopping

Si lo que tenemos es un comercio on line y lo que nos resulta de interés es aumentar las ventas de nuestro negocio lo más recomendado es usar Google Shopping.

Los años de experiencia en creación de tiendas online demuestran que es una gran herramienta que favorece las ventas de tu página web por una fácil razón, su funcionamiento es muy sencillo y se anuncian todos los productos que aparecen en tu web. Además en varias ocasiones hemos llevado a cabo con grandes resultados y que nos dan la razón en este aspecto.

Pero, Cabe destacar que no todas las tiendas en línea pueden acceder a este género de campañas por que Google pone unas limitaciones que debes ajustar en tu web a fin de que tu publicidad no sean rechazados por Google.

2.2.2) Red de búsqueda

Las campañas de red de búsqueda son un poco más complejas porque van enfocadas a un producto, categoría de productos o espacio de tu web específico que quieras anunciar.

Si lo tienes clara tu estrategia de marketing, no tienes más que configurar los aspectos técnicos de Adwords para tu campaña de red de búsqueda, meter tu presupuesto y empezar a mostrar tus anuncios.

Sin embargo, aunque parezca fácil en primera instancia, es indispensable que se haga un estudio de mercado y de keywords para recoger información y optimizar los anuncios y que no caigan en saco roto. La competencia en los anuncios de google es muy alta, con lo que es preciso tener buen ojo para colarse en aquellos nichos menos competidos y con altas búsquedas para lograr los resultados.

Antes de ponerte a crear tus anuncios de marketing de manera directa, te invitamos a que pidas información y te pongas a cargo de que pueda ayudarte a configurar tus anuncios y recomendarte lo más atinado en tu caso específico para conseguir sacar el mayor partido a tus campañas de anuncios SEM en Google Adwords.

2.2.3) Remarketing

El remarketing consiste en aparecer en espacios publicitarios únicamente para los usuarios que anteriormente han navegado por tu página web. Esta clase de campañas puede tener 2 usos interesantes:

• Imagen de marca: Esta herramienta es muy empleada para aquellas personas que quieren potenciar su imagen de marca. Los anuncios de remarketing serán impresionados en otras webs a personas que han estado visitando tu web, por tanto se irá produciendo un conocimiento o bien recuerdo de tu página web mientras que visita otras páginas.

• Finalizar la compra: También es posible perseguir a tus clientes potenciales, ya que puedes bombardear con imágenes del producto preciso de tu tienda que han estado mirando detenidamente en otro momento. Por eso, si no se han convencido a concluir el proceso de compra, la imagen del producto que les gustaba, les seguirá apareciendo con posterioridad, picandoles a que vuelvan al carrito a fin de que finalicen su adquiere.

Como ves es una herramienta a la que se le pueden dar tantos usos como imaginación tengas, y además es relativamente barata en comparación con otro género de campañas.

3) Diferencias entre posicionamiento en buscadores y SEM

Las herramientas de marketing posicionamiento en buscadores y SEM acostumbran a usarse de forma paralela y, aunque muy, muy diferentes, son plenamente dependientes de las técnicas de redacción. En suma, la selección de las palabras clave más precisas será uno de los principales pasos intentando siempre que sean palabras fáciles y de fácil comprensión, utilizándose de forma coherente y no duplicando el contenido.

4) Conclusión: ¿Cómo puedes aprovechar el SEM y el posicionamiento web?

La teoría es básica para poder comprender bien estas técnicas de posicionamiento en marketing. Si bien es cierto que tanto el SEO como el SEM implican una parte práctica muy importante. A continuación vamos a ver los aspectos más esenciales sobre el posicionamiento a fin de que puedas conocer cuáles son los aspectos más esenciales.

4.1) Si hablamos de SEO recomendamos cuidar realmente bien el contenido.

• Todos los contenidos de nuestra web deben ser originales, es decir, no es nada aconsejable copiar texto de otras fuentes porque estaríamos hablando de contenido duplicado, muy perjudicial para los buscadores web. La meta es que el lo que escribes sea interesante para los usuarios de Internet y satisfaga una necesidad. Probablemente este sea el aspecto más importante para el posicionamiento web en buscadores pues es mejor un buen contenido que poner una cierta palabra clave con peor contenido.
• Actualizar la página de forma frecuente. A los motores de búsqueda les gusta que una página esté actualizada puesto que es un sinónimo de que está atendida y es dinámico, o sea, que se renueva. Actualizar productos, ampliar catálogo o bien crear un weblog con publicaciones frecuentes son tres ejemplos que podemos realizar para tener nuestra página actualizada para el posicionamiento web.
• Vigilar y optimar las palabras clave por la que nos hallan los usuarios es la mejor información. Es muy frecuente meditar que las palabras clave es el motor del SEO y lo que permiten examinar, entre otras muchas cosas, las herramientas posicionamiento en buscadores. Descubrir las palabras que nos dan más tráfico y darles más fuerza utilizándose en nuestro contenido es una práctica bien interesante. Las palabras clave tienen que aparecer también en las URL, en el contenido como tal y en los títulos de las páginas.
• Conseguir enlaces externos. Si somos capaces que otras webs enlacen a nuestro negocio on line repercutirá de forma positiva al posicionamiento orgánico pues supone una inyección de autoridad por parte de Google.
• Utilizar una tecnología con HTML 5 y CSS 3. Las últimas tendencias en lenguajes de programación web son las más optimados para los motores de búsqueda. Si estás trabajando con una plataforma de primer nivel tendrás muchas de las características técnicas bien cubiertas.
• Siempre emplear URL amigables. Hay direcciones URL que son buenas y otras que no lo son tanto para los motores de búsqueda. En te explicamos todas y cada una de las características que debe tener una buena URL o URL amigable para los buscadores web.
• Crear un mapa del sitio o bien sitemap. Es un fichero que sirve a los buscadores web para articular el contenido de una página web. Crear un sitemap y mandarlo a Google es buena práctica a efectuar para el posicionamiento web en buscadores.

4.2) Si hablamos de SEM recomendamos dirigir todas y cada una de las campañas a fin de que sean rentables.

Todos los anuncios tienen que ir a la mejor o bien página de aterrizaje posible.Cuando más eficientes seamos en el momento de escoger bien las páginas de destino y las keyword para vender mayor rentabilidad tendrán nuestras campañas.

• Es aconsejable hacer campañas de publicidad con profesionales a fin de que la inversión sea más eficaz.
• Escoger las keywords que impliquen intención de comprar (adquirir phone 7 o afines).
• Utilizar campañas de red de búsqueda, y Google Shopping