¡De nuevo por aquí una semana más querido lector! Hoy voy a contarte todo lo que precisas saber sobre SEO Local. Si, lo sé, es un tema más que trillado en la red y del que es complicado descubrir cosas nuevas por que en posicionamiento en buscadores Local “está todo dicho”.

Sin embargo, no puedo estar más en desacuerdo con dicha aseveración.

La mayoría de post que he visto en la red sobre posicionamiento en buscadores Local muestran los consejos/trucos básicos de posicionamiento web Local para Google My Business que todo el planeta conoce.

Sin embargo, no cuentan todo lo que se puede hacer con esta ficha y como optimizarla hasta el extremo para que Google te coja cariño en sus buscas locales.

Y ahí querido lector, ahí es donde entro yo. Hoy voy a contarte los TRUCOS de posicionamiento SEO Local que no acostumbran a ser públicos y que realmente marchan para optimar tu posicionamiento web en buscadores Local.

Todos estos trucos han sido testados por mi y otros SEOs de mi confianza (Considerablemente más expertos en este campo que yo). Por tanto, no te entretengo más que hay mucho que contar en el blog post de esta semana.

¡Vamos con esto!

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1) ¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local es una rama del posicionamiento SEO que se especializada exclusivamente en las buscas geolocalizadas que muestra Google en sus .

Antes de nada, lo mejor va a ser aclarar que el posicionamiento SEO Local se puede dividir en 2 géneros de SERPs:

• Resultados de búsquedas locales. Aquellos cuyos resultados están geolocalizados y que tienden a buscar un producto/servicio local. Ejemplo: fontaneros, talleres mecánicos, etc.
• Resultados en Google Maps (Google My Business). Para aparecer en estos resultados tendrás que tener sí o sí una ficha de Google My Business. Esta ficha la vas a poder conseguir haciendo clic siempre que tengas una cuenta de Google. Una vez que tengas tu ficha publicada, comenzarás a aparecer en las buscas locales que los usuarios efectúen cerca de la dirección del negocio que hayas incluido en tu ficha (Siempre que hayas hecho un buen posicionamiento web en buscadores Local).

Por lo tanto, si deseas captar a usuarios que procuren tu negocio de forma local no puedes dejar escapar esta oportunidad.

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SEO on page son aquellas técnicas de optimización para tus páginas web que puedes implementar mismo y que dependen única y únicamente de ti.

Cuidar de tu posicionamiento web on page es esencial a fin de que las páginas de tu sitio web puedan posicionar bien en Google y que usuarios o bien clientes del servicio interesados en lo que debes ofrecerles consigan hallarte a través de sus búsquedas.

Míralo de esta forma: si no logras que absolutamente nadie te halle no te servirá de mucho tener .

No me tergiverses. Hay que ofrecer contenido útil y de calidad. No todo es SEO.

Sólo te estoy diciendo que si bien los contenidos de tu web o bien tu blog sean buenos, también necesitan del posicionamiento SEO on page para ser encontrados.

También te digo otra cosa: en el SEO lo que hoy es válido mañana puede no serlo. El algoritmo de Google es algo en constante cambio.

De hecho, absolutamente nadie sabe a ciencia cierta todos los elementos que influyen a fin de que dicho algoritmo coloque tu página web en una posición u otra en los resultados de búsqueda.

Pero, a base de incorporar el  procedimiento “prueba-error”, si puedo contarte lo que a mi me ha funcionado tanto en mis proyectos como en los proyectos de mis clientes del servicio hasta hoy.

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1) Lo primero que debes conocer antes de iniciar con el posicionamiento web on page de tu web

Antes de que te pongas a optimar como un ido el posicionamiento web on page de tus páginas, déjame hacerte una pregunta.

¿Sabes por que palabras exactamente buscan tus usuarios o potenciales clientes o bien que palabras tienen más búsquedas que otras?

Seguramente no.

Tranquilo, ninguno lo sabemos.

Lo que para ti puede parecer una búsqueda obvia puede no serlo para tus potenciales clientes del servicio que buscan en Google.

Voy a ponerte un ejemplo: imagina que tienes un  de comida italiana.

Tu crees que es buena idea aparecer en Google por la palabra clave “Restaurante de comida italiana”.

¿No podría ser que tus potenciales clientes del servicio te estén buscando por “Restaurante italiano” o bien “Comida italiana”?

Puede parecer lo mismo, mas Google va a mostrar en función de unas palabras clave introducidas o bien otras diferentes resultados.

Hoy te quería traer una funcionalidad de Adwords muy conocida y efectiva si deseas ganar visibilidad en Internet. No es otra cosa que el Remarketing en Google Adwords,esto te va a permitir enseñar tus anuncios a usuarios que pasaron anteriormente por tu sitio.

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1) ¿Qué es el Remarketing de Google Adwords?

El Remarketing o bien Retargeting, es una función promocional que te permite contactar a usuarios por segunda web. En Internet, esta funcionalidad del Remarketing se relaciona con la posibilidad de impactar más de una vez al usuario que accedió en algún instante a nuestra página web. Uno de los programas más efectivos para efectuar esto es Adwords, ya que en su red de propaganda de Google Adsense, la más extensa del mercado, puedes enseñar tus anuncios en millones de sitios web.

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2) ¿Cómo se implementa el Remarketing de Adwords?

Para incorporar la etiqueta de Remarketing en tu sitio web, debes ir al panel de tu cuenta de Adwords, en la zona lateral cliquear en Biblioteca compartida y a continuación en Públicos/etiqueta de Remarketing. El programa te va a suministrar un código html que debes incluir en tu sitio antes de que finalice la etiqueta </body>.

Una vez que incluyas este código en todas y cada una de las páginas de tu web, el programa te indica si la etiqueta está bien configurada o bien no.

Esta etiqueta de Remarketing funciona a través de cookies que son insertadas en el navegador del usuario, cuando creemos las listas pertinentes, Google Adwords va a emplear estas cookies para enseñar nuestros anuncios. Es muy importante que informes a todos y cada uno de los usuarios que navegan por tu sitio web, que tu sitio emplea cookies de publicidad para remarketing, en estede la ayuda de Google Adwords puedes hallar la información a incluir.

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3) Creando listas de Remarketing

Una vez que tenemos activa la etiqueta de Remarketing, podemos comenzar a crear las diferentes listas de Remarketing. Para ello, debemos ir a la sección, Biblioteca/Públicos Lista de Remarketing:

Aquí podemos crear múltiples listas dependiendo de varios factores:

3.1) Visitantes del sitio web

Las listas más comunes se crean desde este apartado. Tendremos que llenar una serie de datos imprescindibles para entonces poder tener un control y llevar el seguimiento de exactamente la misma como:

El es crucial para obtener mayor tráfico a tu sitio. Si tu sitio web está desarrollado en Wordpress entonces ésta guía te será muy útil.

La mayoría de las guías de SEO para WordPress son demasiado técnicas para aquellos que recién están comenzando.

Si verdaderamente quieres acrecentar el tráfico de tu sitio web, entonces acá encontrarás las mejores prácticas. En esta guía haré un recorrido por los mejores consejos que te van a ayudar a obtener ese tan ansiado tráfico desde buscadores.

Una de las grandes razones por la que los especialistas aconsejan Wordpress es pues es muy amigable al SEO.

Si bien WP se asegura de que el código que genera prosiga las mejores prácticas de posicionamiento en buscadores, hay mucho más que debe hacer si quieres aumentar al máximo tus esfuerzos para lograr un buen posicionamiento en buscadores.

¡Vamos a ello!

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1) Introducción a este tutorial posicionamiento en buscadores para WordPress

Comenzar a optimar un sitio en WP para SEO puede parecer algo intimidatorio al comienzo, especialmente si no tienes muchos conocimientos técnicos.

Sin embargo no es tan complejo. Puedes empezar aprendiendo ciertas cuestiones básicas para aplicarlas a tu web.

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2) Antes de comenzar… ¿sabes que es el SEO?

SEO es un acrónimo que significa Optimización para Motores de Busca. Y son una serie de estrategias empleadas para poder posicionar entre los primeros resultados de un buscador como Google.

La idea no es adivinar el algoritmo utilizado por Google y de esta forma intentar engañarlo. Lo que se busca es intentar hacer que el sitio sea de fácil acceso y pueda encontrarse de forma rápida por estos buscadores web.

Por ejemplo, si las personas buscan contenido similar al que tú escribes y tu sitio web está optimizado entonces aparecerá entre los primeros resultados

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3) Por qué es tan esencial tener un buen planteamiento SEO

Imagina lo difícil que sería la vida sin los buscadores web. Tendríamos que caminar con grandes guías o índices y actualizarlos continuamente.

Los buscadores web son una de las más grandes fuentes de tráfico para los sitios.

Google y otros buscadores web usan algoritmos sofisticados y continuamente actualizados para comprender y clasificar las páginas de forma conveniente en los resultados de búsqueda. Mas esos algoritmos no son perfectos, todavía precisan su ayuda para comprender de qué se trata tu contenido.

¿Conoces los parámetros UTM de Google? Aunque los marketers que los dominan todavía son pocos, estos códigos son la clave para atribuir adecuadamente el tráfico a tu página web de una vez por todas.

Con los parámetros UTM, podrás saber exactamente de dónde vienen tus visitantes y medir con precisión los resultados de cada campaña. Mas para poder aplicarlos a nuestro marketing, primero debemos saber cómo se reconocen las fuentes de tráfico de. En esta guía te contamos todos los detalles a fin de que tu también puedas aprovechar el poder de los UTM.

 

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1) Cómo se atribuye el tráfico en Google Analytics: HTTP Referrer y UTM Parameters

Para poder saber quéestán siendo eficaces y cuáles no, los marketers debemos ser capaces de atribuir las conversionesa la fuente adecuada. Vamos a conocer qué nos cuenta.

Esto es en especial esencial si tenemos en consideración que una sola conversión puede requerir diversos puntos de contacto y dispositivos. Si no podemos identificar claramente las fuentes de tráfico que contribuyen a cada acción, no vamos a poder calcular el costo por adquisición ni el retorno de la inversión promocional de los diferentes canales.

Google Analyticsdivide todo el tráfico a una web en sesiones(ya antes conocidas como visitas). Una sesión en Google Analytics se define como un conjunto de interacciones que tienen sitio en un sitio en un periodo determinado. Una única sesión puede contener varias páginas vistas, eventos, interactúes sociales y transacciones de comercio electrónico.

Google identifica una única fuente de tráfico para cada sesión empleando 2 recursos: los HTTP Referrer y los parámetros UTM.

 

1.1) HTTP Referrer

Cuando un usuario hace clic en un enlace para navegar desde la página A (origen) hasta la página B (destino), el navegador envía la URL de origen a la página de destino a través del navegador en un campo llamado "HTTP Referrer". Este campo puede ser leído por cualquier script ejecutado en la página de destino.

Google Analytics usa el HTTP Referrer para comprender qué página envió al usuario a empezar la sesión, e identifica la página de origen como la fuente de tráfico. Mas hay bastantes casos en los que no podemos acceder a este parámetro, por ejemplo:

¿posicionamiento web en buscadores Copywriting?

Espera, ¿qué es eso del SEO? ¿Y lo del copywriting?

Ofertas de trabajo de Copywriter, de periodista SEO, de redactor de contenidos…

Si alguien te pregunta si eres un periodista posicionamiento SEO, un copywriter, o bien un redactor de contenidos, lo más normal es que tu contestación sea “no tengo ni idea”.

Mezclar SEO y Copywriting en un mismo blog post dirigido a cronistas tradicionales que desean transformarse en periodistas digitales quizá sea muy arriesgado sin explicar un poco de que va esto.

Si te resulta interesante ampliar un tanto más acerca de las nuevas profesiones digitales, te invito a que leas este post:

Veámoslo en palabras normales.

Hemos transformado los kioskos que vendían periódicos en Internet: es como amontonar cientos y cientos de periódicos y gacetas al alcance de cualquiera, pero son demasiados y hay que resaltar sobre el resto.

Hay dos formas principales de destacar:

• SEO: Que Google te ponga a la vista de cualquiera (es el nuevo quiosquero que pone la gaceta que quiere vender a la altura de tus ojos)
• Copywriting: Que los lectores se enamoren de tu contenido: Hay demasiado contenido, o bien el tuyo es un contenido diferente y que aporte valor añadido o no vas a resaltar del resto.

Ya tenemos el posicionamiento SEO Copywriting.

Antes de meternos en materia dejemos claros los conceptos.

1) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

Si traducimos literalmente, SEO significa Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo optimización para buscadores web.
El propósito es que Google te posicione en las primeras posiciones y tu contenido sea perceptible para los lectores.
Existen una serie de técnicas posicionamiento web en buscadores que dejan que puedas decirle a Google: “por favor posicióname!!”

2) SEO y periodismo digital.

El periodismo digital ha traigo una nueva forma de redacción.

Seguro que has visto mil y un artículos en los que te explican que el lector en internet no lee, sino escanea. O que lee en forma de “F”. (si no lo has hecho, busca Jacob Nielsen o bien eye tracking en google).