¿Acabas de lanzar un proyecto en Internet y no consigues tráfico web cualificado? ¿Quieres pero no entiendes cómo trabajar el ? ¿Buscas a una agencia o consultor SEO que te ayude a tomar decisiones, mas no acabas de fiarte? ¡Estás en el lugar correcto! Partiendo de la base de que el posicionamiento web en buscadores no es un costo, sino una inversión a largo plazo que toda aplicación y sitio precisa para , es importante que sepas, en el momento de contratar un servicio de posicionamiento web, qué elementos determinan la calidad y el costo de este tipo de servicios. En esta guía voy a explicarte a fondo este tema para que y sepas manejarte a la hora de tratar con cualquier profesional SEO.

Ya te había hablado de las y los , pero esta vez quiero hablar de costos y presupuesto posicionamiento web. Los tienen en cuenta primordialmente 2 valores en el momento de mostrar la jerarquía de resultados: la autoridad y la relevancia de un sitio. ¿Y de qué manera puedes lograr esto? La realidad es que necesitas unos conocimientos muy especializados, y no todo el mundo los tiene (cuesta años de formación y de experiencia). Por ello, en esta guía te voy a explicar en qué consiste un servicio SEO, qué puedes esperar de una agencia o consultor posicionamiento en buscadores, cuánto deberías invertir en un servicio SEO y cuál debería ser el retorno de dicha inversión.

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1) Mucho cuidado con el posicionamiento en buscadores «low cost» o con los servicios gratuitos

Antes de comenzarte a explicar los factores que intervienen en precio de un servicio SEO, quiero tocar el tema de los servicios «low cost» o bien «gratuitos». Estoy plenamente seguro de que no es la primera vez (ni la última) que has leído la frase «solicita un análisis posicionamiento SEO gratuito» en algún anuncio, blog o página de servicios de posicionamiento web en buscadores. La palabra «gratis» siempre y en todo momento es un gran aliciente y suena muy bien, mas no seas iluso, en el mundo del marketing digital (y en todos los demás) no hay nada gratis. La idea es llamar la atención y en ocasiones puede esconder un servicio poco profesional.

Hoy quiero contarte como solucionar uno de los grandes inconvenientes que puede tener una página web para su posicionamiento web. Los cambios de algoritmo de Google más famosos son Panda y Penguin. Si no cumples sus reglas, tu web puede perder prácticamente todas tus visitas desde Google. Si has sido penalizado por estos 2 «animalitos» acá te explico como solucionarlo.

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1) Algoritmos de busca de Google

Antes de entrar en vereda con el mundo de las penalizaciones y cómo salir de ellas, te pondré un poco en contexto. Los algoritmos más conocidos son: Panda, Penguin, Colibri, Phantom y Rank Brain. Los que más penalizan una web y que han supuesto un enorme seísmo posicionamiento en buscadores desde hace tres años son los dos primeros. Google cambia con frecuencia su manera de estudiar y valorar las páginas web para ofrecer mejores resultados (y que los posicionamiento en buscadores no le hagamos trampa).

1.1) Conociendo a Google Panda

Panda vio la luz por vez primera en el mes de febrero de 2011 después de que Google observara durante años atrás miles de páginas ofertando contenidos de baja calidad, engañando a los usuarios y contenido que ya estaba en otras webs.

Google configuró este algoritmo para penalizar de esta manera a este género de webs y premiar a las que tienen un gran contenido original y único. Esto provocó cambios muy importantes en los SERPS (resultados de búsuqeda) e incluso el cierre de ciertos portales.

1.2) ¿Qué penaliza Panda?

• Contenido duplicado externo y también interno
• Tener contenido pobre, de menos de 300 palabras

1.3) Conociendo a Google Penguin

Penguin, lanzado por Google en abril de dos mil doce, nació con el propósito de penalizar a todos aquellos portales que usaban tácticas poco éticas consideradas spam. Una de las trampas posicionamiento en buscadores que más utilizábamos hace unos años era la de comprar links cara nuestras páginas para de esta forma engañar a Google y que él creyera que éramos muy recomendados. Afecta así a a todos los que conseguimos enlaces de manera poco natural o bien artifical. Muchas webs vieron cómo de súbito el tráfico se redujo de forma notable.

En el artículo de el día de hoy trataremos un tema esencial para obtener un buen posicionamiento SEO, y que, además de esto nos permitirá hacerlo sin ningún tipo de peligro de cara a Google, ya que, es absolutamente legal y, de hecho, recomendado por ellos.

Hablamos, lógicamente, del SEO On Page.

1) ¿Por qué es importante el posicionamiento SEO On Page?

El posicionamiento web en buscadores OnPage es esencial pues contribuye a aparecer en las primeras situaciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras posiciones de Google implica una gran cantidad de visitas para tu sitio web.

Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a charlar del posicionamiento SEO OnSite y no del SEO por norma general?

Bueno, la optimización interna tiene la ventaja en comparación con posicionamiento en buscadores OffPage de que, mientras que algunas prácticas de posicionamiento web en buscadores Off Page podría decirse que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento en buscadores On Site esto no ocurre.

¿Qué quiere decir esto? Que vamos a poder optimizar al límite nuestra presencia en los motores de búsqueda sin que ello implique peligros de penalizaciones o bien otras acciones por parte de Google.

En consecuencia, es algo que cualquier sitio web debería proponerse para cumplir sus objetivos.

2) Optimiza tu contenido

utilizando posicionamiento SEO Writing Assistant

Please specify a valid domain, y también.g., www.example.com

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1) ¿En qué consiste el SEO interno?

El posicionamiento SEO on page consiste en optimizar las páginas web individualmente con la intención de posicionarlas mejor en los motores de búsqueda.

On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimada, a diferencia del SEO off-page que se refiere a enlaces y otras señales externas.

Por resumir rápidamente exactamente en qué consiste, el posicionamiento en buscadores On Page se basa en la optimización al máximo del sitio de forma que siga ciertos criterios que Google recomienda, de esta manera, como algunos otros que Google no aconseja mas que se han demostrado efectivos.

La mayor una parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (bien sabes, usuarios contentos, Google contento), pero asimismo implican algunos otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que resulta conveniente tener en consideración.

1) Tecnicas SEO

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1) WPO

La reducción de solicitudes HTTP, eliminación de código html, reducción de archivos javascript,quitar los widgets laterales del weblog o la eliminación de elementos estáticos en el navegador son ciertos casos que analizamos para hacer que una web cargue en menos tiempo.

Todas estas mejoras están documentadas en numerosos weblogs referentes a WordPress, sin embargo, en la información facilitada en los enlaces que aparecen más abajo dispones de los cambios de código que debes hacer en dicho CMS a fin de que tu asimismo puedas conseguir los resultados que hemos visto en el vídeo.

EL objetivo es aplicar aquellas medidas que permitan con un consumo mínimo de recursos, conseguir el mejor resultado posible cuando al paso que tarda en cargarse la página web, de forma indirecta se logra favorecer la experiencia de usuario.

Las implementaciones de técnicas posicionamiento seo que hacen esto posible son las que aparecen a continuación:

A las medidas de page speed destacadas arriba, la eliminación de widgets laterales Google + o bien Fb consiguieron la reducción de casi un cincuenta por cien de las solicitudes http.

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2) Indexación & Crawleo

La aplicación de técnicas avanzadas de posicionamiento web en buscadores que aunan la combinación de optimizaciones de código, performance, interlinkado, etc para hacer que los bots visiten con más frecuencia no solo la web, sino más bien url's concretas que nos interesa desde el punto de vista del posicionamiento orgánico.

En el vídeo puedes ver de qué manera la mejora del tiempo de carga de la página mediante la reducción de solicitudes HTTP, hace que los crawlers puedan rastrear más contenido con el mismo "crawl budget".

De este modo, la frecuencia con la que la web es visitada aumenta debido a la reducción del tiempo de carga en el navegador de los diferentes componentes de la misma.

Analizamos como incluso páginas bloqueadas por el fichero robots.txt han sido crawleadas y aparecen errores 404 de páginas de tags y categoría de la versión precedente de Brandemia, que estaba implementada en Wordpres, y esta se migró a Drupal Trademark en Junio de 2014.

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3) Análisis de logs

Analizamos varios sitios WordPress mediante el análisis de logs donde examinamos exactamente los mismos, ya antes y tras ejecutar optimizaciones de tiempo de carga y performance, más tarde vemos la evolución en un espacio temporal de las URL's que se han visitado más a menudo por GoogleBot.

Objetivos. Presentar las herramientas llamadas Keyword Research Tools. Se trata de herramientas muy extendidas en los campos del posicionamiento web y SEM que ayudan a identificar palabras clave con las que posicionar un sitio web.

Metodología. Se analizan las primordiales herramientas de Keyword  Research, algunas de ellas integradas en sofisticadas plataformas comerciales y otras independientes libres de forma abierta. El estudio se centra en la descripción de las primordiales funcionalidades relacionadas con las palabras clave.

Resultados. Se muestra la relevancia de conocer de qué forma procuran los usuarios para optimizar las páginas web, y también se valoran las herramientas que pueden ayudar a la  optimización identificando las palabras clave adecuadas.

1) 1 Introducción

Keyword Research es el término anglosajón que designa el procedimiento empleado para identificar, filtrar y evaluar qué palabras clave son relevantes en determinadas búsquedas, para después emplear estas palabras clave con el máximo efecto en diferentes circunstancias: el posicionamiento web, el marketing on-line o bien la restauración de información.

El concepto "palabra clave" se puede usar en muchos contextos, donde se le otorga diferentes matices a su significado. En el artículo se habla de las palabras clave desde 2 perspectivas: a) los términos utilizados por los usuarios al efectuar una búsqueda en los motores de búsqueda para poder recobrar información; b) los términos que dejan describir el contenido de un sitio web, en tanto que tener una lista de palabras significativas deja hacerse una idea veloz de su contenido y ayuda a acceder a él.

Por lo tanto, la asignación de palabras clave a una web y su optimización para el acceso al contenido se puede ver desde diferentes perspectivas:

¿Con ganas de sacarle el máximo rendimiento a tu campaña de AdWords? Puesto que ahora la colección de los trucos clave para y que consigas ser todo un experto en AdWords. Después de leer este artículo si no le sacas partido a Google Adwords ¡es porque no deseas!

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1) ¿Cómo marcha Google AdWords?

A partir de la aparición de , en el año 2000, Google dejó de ser un buscador sin publicidad para transformarse en uno de los sitios de más éxito a fin de que las empresas se promocionen. Con la aparición del procedimiento de Google AdWords se empieza a hacer publicidad patrocinada en el buscador y lasse ponen manos a la obra para supervisar el manejo del programa.

AdWords basa su funcionamiento en las buscas de los usuarios en Google. Los anuncios se mostrarán cuando se activen las palabras clave que, previamente, se han incluido en la campaña del anunciante. Este dato ya nos señala que la probabilidad de lograr el éxito con una campaña de Google AdWords es mayor que con otros métodos puesto que los usuarios están mostrando un interés anterior. Es un procedimiento publicitario directo y dirigido al target en cuestión, se trata de ofrecerle lo que busca de una manera efectivo.

Por ejemplo:

Si un usuario busca “Comprar móvil” será muy probable que su intención sea adquirir uno por el hecho de que exactamente la misma palabra en sí ya señala una transaccionalidad o bien interés por comprar.

Lo mismo pasa con palabras como , que seguramente sea una palabra que escriba alguien que esté buscando empresas o bien freelance que le den presupuesto para promocionarse en esta plataforma.

AdWords se basa en un sistema de pujas según la palabra clave que interese, aunque efectuar una puja excesiva por una palabra clave no asegura figurar en el primer puesto. Google lo que desea es ser resolutivo para sus usuarios, por lo que valora distintos aspectos sobre los anuncios en lo que denomina ‘Nivel de Calidad’ o “Quality Score” y que contempla multitud de parámetros para determinar lo valioso y relevante que es el anuncio o no.

Algunos parámetros para lograr una mayor calidad en tu anuncio son:

• La relación a 3: que es la relación entre la palabra clave, los anuncios de tu conjunto de anuncios concretamente y la página de destino.

TIP: Es esencial hacer nuevos grupos de anuncios si ves que alguna de las palabras que hay en él tienen bajo nivel de calidad para crear unos nuevos que coincidan más con la landing y las palabras y de esta forma ganar Quality Score (QS) y abonar menos por tus anuncios.

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1) ¿Qué es el “SEO on Page”?

El posicionamiento web On Site es un término Inglés, que usamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu página ("On Site" = En Página), para mejorar su posicionamiento orgánico.

Es decir, todo lo que depende de forma directa de ti, en tanto que eres el que controla tu página web.

Ya se que estás deseando comenzar "a hacer posicionamiento SEO", mas hazme caso y no corras: primero debes comprender en qué consiste y por que es necesario.

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2) ¿Para qué vale el “SEO on Page”?

El objetivo del posicionamiento web OnPage es “hacerle la vida simple a Google”, para que pueda indexar tus páginas de la forma más veloz posible... y clasificarlas según te interese.

Para comprendernos podríamos decir que, a través de el SEO “On Page”, vas a intentar “explicarle educadamente” a Google como es el propósito de tu página.

Y por favor fíjate en que digo “educadamente”, si te pasas Google dejará de ser tu amigo, como ese vecino que te rehuye en la escalera, porque eres un pesado... o porque considera que te dedicas a "spamear" a la gente y no aportas nada de valor.

Para aprovechar al límite este artículo resulta conveniente que leas:

2.1) ¿Has leído que el posicionamiento web on Page no importa para posicionar?

En primer sitio no tomes como algo cierto todo cuanto leas, ni siquiera si lo has leído aquí, cree solamente lo que hayas experimentado personalmente y funcione específicamente para tu página web.

Lo cierto es que los enlaces son muy importantes para posicionar términos competitivos, mas su efectividad va a ser mucho mayor si tu posicionamiento en buscadores on Page está bien ejecutado.

Incluso puedes posicionarte por términos poco competitivos únicamente con un buen posicionamiento en buscadores on Page.

Y además de esto es bastante frecuente que tu sitio web no se posicione sin un mínimo trabajo de SEO on page.

2.2) ¿Mas es que Google no va a saber él solito “de qué va" mi página?

Lo cierto es que Google va a clasificar tus páginas, quieras o no: lo necesita para poder ofrecer contestaciones las necesidades (búsquedas) de los usuarios.

1) Tecnicas SEO

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1) WPO

La reducción de peticiones HTTP, eliminación de código html, reducción de ficheros javascript,quitar los widgets laterales del blog o bien la eliminación de elementos estáticos en el navegador son ciertos casos que analizamos para hacer que una web cargue en menos tiempo.

Todas estas mejoras están documentadas en abundantes blogs referentes a WP, sin embargo, en la información facilitada en los enlaces que aparecen más abajo dispones de los cambios de código que debes hacer en tal Content Management System para que tu también puedas lograr los resultados que hemos visto en el vídeo.

EL objetivo es aplicar aquellas medidas que permitan con un consumo mínimo de recursos, lograr el mejor resultado posible en cuanto al tiempo que tarda en cargarse la página web, de manera indirecta se consigue favorecer la experiencia de usuario.

Las implementaciones de técnicas posicionamiento seo que hacen esto posible son las que aparecen a continuación:

A las medidas de page speed destacadas arriba, la supresión de widgets laterales Google + o bien Facebook lograron la reducción de casi un cincuenta por ciento de las peticiones http.

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2) Indexación & Crawleo

La aplicación de técnicas avanzadas de posicionamiento web en buscadores que aunan la combinación de optimizaciones de código, performance, interlinkado, etc para hacer que los bots visiten con más frecuencia no solo la web, sino url's concretas que nos resulta de interés desde el punto de vista del posicionamiento orgánico.

En el vídeo puedes ver de qué forma la mejora del tiempo de carga de la página mediante la reducción de peticiones HTTP, hace que los crawlers puedan rastrear más contenido con el mismo "crawl budget".

De este modo, la frecuencia con la que la web es visitada aumenta debido a la reducción del tiempo de carga en el navegador de los diferentes componentes de exactamente la misma.

Analizamos como incluso páginas bloqueadas por el archivo robots.txt han sido crawleadas y aparecen fallos cuatrocientos cuatro de páginas de tags y categoría de la versión precedente de Brandemia, que estaba implementada en Wordpres, y esta se migró a Drupal en Junio de dos mil catorce.

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1) ¿Eres un periodista SEO, o un copywriter o un redactor?

¿SEO Copywriting?

Espera, ¿qué es eso del SEO? ¿Y lo del copywriting?

Ofertas de trabajo de Copywriter, de periodista SEO, de redactor de contenidos…

Si alguien te pregunta si eres un cronista SEO, un copywriter, o un articulista de contenidos, lo más normal es que tu respuesta sea “no tengo ni idea”.

Mezclar SEO y Copywriting en un mismo post dirigido a periodistas tradicionales que desean convertirse en cronistas digitales quizá sea muy atrevido sin explicar un tanto de que va esto.

Si te interesa ampliar un tanto más sobre las nuevas profesiones digitales, te invito a que leas este post:

Veámoslo en palabras normales.

Hemos transformado los kioskos que vendían periódicos en Internet: es como amontonar cientos y cientos de periódicos y revistas al alcance de cualquiera, mas son demasiados y hay que destacar sobre los demás.

Hay 2 formas principales de destacar:

• SEO: Que Google te ponga a la vista de cualquiera (es el nuevo quiosquero que pone la revista que quiere vender a la altura de tus ojos)
• Copywriting: Que los lectores se enamoren de tu contenido: Hay demasiado contenido, o bien el tuyo es un contenido diferente y que aporte valor añadido o no vas a destacar del resto.

Ya tenemos el SEO Copywriting.

Antes de meternos en materia dejemos claros los conceptos.

1.1) ¿Qué es el SEO?

Si traducimos literalmente, SEO significa Search Engine Optimization, o bien lo que es lo mismo optimización para buscadores web.
El objetivo es que Google te posicione en las primeras posiciones y tu contenido sea perceptible para los lectores.
Existen una serie de técnicas posicionamiento web en buscadores que permiten que puedas decirle a Google: “por favor posicióname!!”

1.2) SEO y periodismo digital.

El periodismo digital ha traigo una nueva forma de redacción.

Seguro que has visto mil y un artículos en los que te explican que el lector en internet no lee, sino escanea. O bien que lee en forma de “F”. (si no lo has hecho, busca Jacob Nielsen o eye tracking en google).

El posicionamiento web On Site es un término Inglés, que usamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu página ("On Page" = En Página), para prosperar su posicionamiento orgánico.

Es decir, todo cuanto depende de manera directa de ti, puesto que eres el que controla tu página web.

Ya se que deseas comenzar "a hacer posicionamiento web en buscadores", pero hazme caso y no corras: primero tienes que comprender en qué consiste y por que es necesario.

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1) ¿Para qué sirve el “SEO on Page”?

El objetivo del posicionamiento web On Page es “hacerle la vida simple a Google”, a fin de que pueda indexar tus páginas de la manera más veloz posible... y clasificarlas según te interese.

Para entendernos podríamos decir que, a través de el posicionamiento en buscadores “On Page”, vas a procurar “explicarle educadamente” a Google como es el propósito de tu página.

Y por favor fíjate en que digo “educadamente”, si te pasas Google dejará de ser tu amigo, como ese vecino que te rehuye en la escalera, pues eres un pesado... o por el hecho de que estima que te dedicas a "spamear" a la gente y no aportas nada de valor.

Para aprovechar al límite este artículo es conveniente que leas:

1.1) ¿Has leído que el posicionamiento web en buscadores on Page no importa para posicionar?

En primer lugar no tomes como algo cierto todo lo que leas, ni tan siquiera si lo has leído acá, cree únicamente lo que hayas experimentado personalmente y funcione específicamente para tu página web.

Lo cierto es que los links son muy importantes para posicionar términos competitivos, mas su eficiencia va a ser considerablemente mayor si tu posicionamiento en buscadores on Page está bien ejecutado.

Incluso puedes posicionarte por términos poco competitivos solamente con un buen SEO on Page.

Y además es bastante habitual que tu sitio web no se posicione sin un mínimo trabajo de posicionamiento SEO on page.

1.2) ¿Pero es que Google no va a saber solito “de qué va" mi página?

Lo cierto es que Google va a clasificar tus páginas, desees o no: lo precisa para poder ofrecer respuestas las necesidades (búsquedas) de los usuarios.

Y aunque no siempre vas a persuadirlo de que acepte tus “indicaciones”, si las suprimes o lo haces de forma incorrecta, puede optar por clasificarte (posicionarte) en unas búsquedas que no son las que deseas.