Hace tan solo una década, el inbound marketing era una idea absolutamente nueva. Los especialistas en marketing entendieron que publicar un alto volumen de contenido no era suficiente, sino que asimismo debía ser de alta calidad y estar optimado para los buscadores web.
Entonces, la palabra escrita era el único medio libre. Hoy, ese ya no es el caso, pues una estrategia integral de contenido incluye tanto blogs y e-books como otros medios: pódcast, recursos visuales y videos.
Con el apogeo de otros formatos de contenido, brota la necesidad de optimarlos para los buscadores. Un lugar poco a poco más relevante es YouTube, un sitio de distribución de videos usado por millones de personas y compañías, incluida HubSpot. Ten en mente que, de acuerdo con el , el 45 por ciento de los especialistas en marketing invirtió en YouTube más que cualquier otro canal de marketing libre durante ese año.
Pero ¿de qué manera funciona el posicionamiento web en YouTube? ¿Cuáles son los pasos para optimar tu canal de YouTube para la búsqueda? Mira las sugerencias y herramientas más importantes a continuación.
Back to top1) Cómo posicionar un video en YouTube
- Utiliza una palabra clave objetivo en el nombre de tu archivo de video.
- Inserta la palabra clave en el título.
- Optimiza la descripción
- Etiqueta tu video con palabras clave relacionadas.
- Elige una categoría
- Carga una imagen en miniatura adaptada.
- Usa un archivo SRT para añadir subtítulos.
- Agrega tarjetas y pantallas finales para aumentar la audiencia de tu canal de YouTube.
Crea un vídeo optimado de principio a fin con estos 8 consejos. ¡Son muy fáciles de incorporar!
1.1) 1. Usa una palabra clave objetivo en el nombre de tu archivo de video
Al igual que lo harías al optimizar el contenido escrito, para identificar las palabras clave en las que centrarás tu contenido (más abajo encontrarás ciertas herramientas destacadas, y también en ese enlace).
Una vez que identifiques tu palabra clave, el primer lugar donde debes añadirla es en el archivo de vídeo, incluso antes de subirlo a YouTube. ¿Por qué? La plataforma no mira el contenido para ver cuán relevante es para una palabra clave, sino que lee el nombre del fichero y todo el código que lo acompaña.
Con eso en psique, reemplaza el nombre de archivo «anuncio_youtube_FINAL_OK.mov» (que no te dé pena ... todos creamos nombres similares en la posproducción) con la palabra clave deseada. Si tu palabra clave es «consejos para pintar casas», por servirnos de un ejemplo, el nombre del fichero de tu vídeo ha de ser «consejos para pintar casas», seguido de la extensión que prefieras (MOV, MP4 y WMV son ciertos más habituales entre aquéllos que son compatibles con YouTube).
1.2) 2. Introduce la palabra clave en el título
Cuando exploras YouTube, una de las primeras cosas que atraen tus ojos son los títulos de los videos. De manera frecuente, eso es lo que determina si el espectador hará clic o bien no, con lo que el título no solo debe ser contundente, sino más bien también claro y conciso.
Aunque tu palabra clave juega un papel importante, asimismo ayuda si el título coincide con lo que el espectador busca. encontró que los videos con una coincidencia exacta de palabras clave en el título solo tienen una ligera ventaja sobre aquellos que no lo tienen. Acá hay una representación de esos hallazgos:
Entonces, si bien «usar tu palabra clave objetivo en el título puede ayudarte a clasificar en ese término», explica el autor del informe, Brian Dean, «la relación entre los títulos ricos en palabras clave y una mejor clasificación no siempre y en todo momento es sólida». No obstante, es una buena idea integrar esta palabra clave de forma natural a un título que diga a los espectadores precisamente lo que están a puntito de ver.
Por último, asegúrate de que tu título sea lo suficientemente corto. , Campaigns Mánager de HubSpot, recomienda usar un máximo de 60 caracteres para evitar que aparezca incompleto en los resultados.
1.3) 3. Optimiza la descripción
Lo primero es lo primero: mienta que el límite oficial de caracteres para las descripciones de vídeos de YouTube es de mil caracteres. Y si bien está bien utilizar todo ese espacio, recuerda que tu espectador vino aquí para ver un vídeo, no para leer un ensayo.
Si eliges escribir una descripción más larga, ten en cuenta que YouTube solo muestra las primeras dos o tres líneas de texto, lo que equivale a unos 100 caracteres. Después de ese punto, los espectadores deben hacer click en «Mostrar más» para poder ver la descripción completa. De ahí que que te invitamos a que comiences la descripción con la información más esencial, como los llamados a la acción o links relevantes.
En cuanto a la optimización del vídeo en sí, no está de más agregar una transcripción del vídeo, en especial para aquellos que deben verlo sin volumen. Dicho esto, la investigación de para una determinada palabra clave y las clasificaciones para ese término.
No obstante, Dean recomienda que no te olvides de las descripciones optimados, en tanto que «pueden ayudarte a aparecer en la barra lateral de vídeos sugeridos, que es una fuente de visitantes significativa para la mayor parte de los canales».
1.4) 4. Etiqueta tu video con palabras clave relacionadas
YouTube sugiere en su que emplees etiquetas para que los espectadores sepan de qué se trata tu video. No solo informan a los espectadores, sino asimismo a YouTube: Dean explica que la plataforma usa etiquetas «para comprender el contenido y el contexto de tu video».
De esa forma, YouTube descubre cómo asociar tu video a contenidos similares, lo que puede ampliar su alcance. No olvides seleccionar tus etiquetas de forma sabia. No emplees una etiqueta irrelevante porque creas que conseguirá más vistas; de hecho, .
Tal como en la descripción, empieza con las palabras clave más esenciales, incluyendo una buena combinación de aquellas que son comunes con las de cola larga (parecidas a «¿Cómo puedo hacer...?»).
1.5) 5. Escoge una categoría
Una vez que cargues un video, puedes clasificarlo en «Configuración avanzada». Escoger una categoría es otra forma de reunir tu video con contenido afín para que entre en diferentes listas de reproducción y gane exposición en frente de más espectadores.
Puede que no sea tan simple como parece. En verdad, sugiere a los expertos en marketing hacer un proceso exhaustivo para determinar a cuál categoría pertenece cada video. Es útil, escribe la guía, «pensar en lo que marcha bien para cada categoría» a través de preguntas como:
- ¿Quiénes son los mejores autores en la categoría? ¿Por qué son conocidos y qué hacen bien?
- ¿Hay algún patrón entre el público de canales afines dentro de una categoría determinada?
- ¿Los videos dentro de una categoría similar tienen cualidades compartidas como valor de producción, duración o bien formato?
1.6) 6. Carga una imagen en miniatura personalizada
La miniatura de tu video es la imagen primordial que los espectadores ven al desplazarse por una lista de resultados. Junto con el título, esa miniatura manda una señal al espectador sobre el contenido, con lo que influye en la cantidad de clicks y vistas que recibe.
Si bien siempre y en todo momento puedes seleccionar una de las opciones de miniaturas generadas de manera automática por YouTube, es preferible que cargues una miniatura personalizada. Creator Academy informa que y recomienda el uso de imágenes de 1280x720 pixeles, en proporción 16:9, menores a dos MB en archivos de extensión .jpg, .gif, .bmp o bien .png. Si sigues esos parámetros, ayudas a que la miniatura aparezca con la misma calidad en diferentes plataformas.
Tu cuenta de YouTube ha de estar verificada para cargar una imagen en miniatura adaptada. Para hacerlo, visita y sigue sus instrucciones.
1.7) 7. Emplea un archivo SRT para agregar subtítulos
Como una gran parte del texto del que hemos hablado, los subtítulos pueden impulsar la optimización de busca de YouTube al resaltar las palabras clave importantes.
Para añadir subtítulos a tu video, deberás cargar una transcripción de texto compatible o bien un fichero de subtítulos programados. Para el primero, asimismo puedes ingresar de manera directa la transcripción para que se sincronice de manera automática con el video.
Agregar closed captions (CC) sigue un proceso similar; sin embargo, puedes limitar la cantidad de texto que desees mostrar. Para cualquiera de las opciones, dirígete a tu administrador de videos y luego haz click en «Videos» bajo «Administrador de videos». Busca el video al que deseas añadir subtítulos, y haz clic en la flecha desplegable junto al botón de edición. Luego, escoge «Subtítulos/CC». Después, puedes escoger si quieres añadir subtítulos manualmente o bien subtítulos automáticos.
Descubre de qué forma añadir subtítulos en YouTube en el próximo video:
1.8) 8. Agrega tarjetas y pantallas finales para acrecentar la audiencia de tu canal de YouTube
1.8.1) Tarjetas
Cuando miras un video, ¿alguna vez has visto un pequeño icono circular con una «i», que aparece en el rincón, o bien una barra de texto translúcida que te pide suscribirte? Esas son las tarjetas, que describe como «notificaciones de formato predeterminado que aparecen en las computador y en dispositivos móviles donde puedes promocionar tu marca y otros videos de tu canal».
Puedes añadir hasta 5 tarjetas en un vídeo, y hay seis tipos:
- Tarjetas de canal que invitan a visitar otro canal.
- Tarjetas de donación para estimular la recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro en EE. UU.
- Tarjetas para pedir fondos a tus seguidores para la creación de contenido.
- Tarjetas de links que dirigen a los espectadores a un sitio externo, a una plataforma de crowdfunding aprobada o a una plataforma de venta de mercaderías aprobada.
- Tarjetas de encuesta, que proponen una pregunta a los espectadores y les permiten votar por una respuesta.
- Tarjetas de video o listas de reproducción, que enlazan con otro contenido de YouTube de este tipo.
Para conocer los pasos detallados sobre de qué manera agregar una tarjeta a tu video, o bien ve el vídeo ahora.
1.8.2) Pantallas finales
Las pantallas finales muestran información similar a las tarjetas, pero, como habrás adivinado, no aparecen hasta el momento en que termina un vídeo y son un tanto más detalladas visualmente. Un buen ejemplo es la superposición con una imagen de un libro y un link visual para poder ver otro video:
Hay una serie de instrucciones detalladas para añadir pantallas finales conforme el género de plataforma para la que desees diseñarlas, como los diferentes tipos de contenido permitidos por YouTube. Google describe los detalles sobre cómo optimar para todas esas opciones .
Es esencial tener en consideración que YouTube siempre está probando las pantallas finales para optimizar la experiencia del espectador, con lo que hay instantes en que te afirmará que «la pantalla final que configuraste puede no aparecer». Ten presente estos factores cuando decidas seleccionar entre utilizar tarjetas o bien pantallas finales.
Estos factores pueden parecer un tanto difíciles y llevar mucho tiempo, mas recuerda: . Allá hay una audiencia por descubrir y, cuando optimas para YouTube, aumentan tus posibilidades de que te hallen.
Ahora, la mayor parte de los consejos de posicionamiento SEO precedentes dependen de que identifiques una palabra clave y promociones tu video correctamente. Y no todos esos consejos se pueden realizar solo a través de YouTube. Para aprovechar al límite tu inversión en la creación y distribución de vídeos, conoce ciertas herramientas que te presentamos ahora a fin de optimar tu video para la búsqueda.
Back to top2) Herramientas para el especialista posicionamiento en buscadores en YouTube
- Ahrefs Keyword Explorer
- Canva
- HubSpot Content Strategy
- vidIQ Vision
- TubeBuddy
- Cyfe
Ahrefs es una plataforma posicionamiento en buscadores integral que te permite monitorear la clasificación de un sitio, estimar el tráfico orgánico que conseguirías de cada palabra clave e investigar palabras clave para las que quizás desees crear contenido nuevo.
Una característica popular de Ahrefs es el Explorador, que te ayuda a buscar abundantes detalles relacionados con una palabra clave que te interesa y, como puedes ver en la captura precedente, puedes filtrar los resultados por motor de busca, incluido YouTube.
Ahrefs Palabra clave Explorer te ofrece el volumen de busca mensual de una palabra clave, cuántos clics recibió la clasificación de videos para esa palabra clave, palabras clave relacionadas y más información especializada.
Es posible que conozcas Canva como una plataforma de diseño para crear todo tipo de tarjetas, fotografías, logotipos y más. Sucede que este producto popular tiene un autor de miniaturas solo para videos de YouTube.
Como viste en los consejos precedentes, las imágenes en miniatura son esenciales para promocionar tu contenido en los resultados de búsqueda de YouTube y captar los usuarios a hacer clic en tu vídeo. Con el Creador de miniaturas de Canva, puedes diseñar la imagen de vista previa perfecta en 1280x720 pixeles, que son las dimensiones que requiere esta plataforma.
La herramienta de estrategia de contenido, desarrollada aquí en HubSpot, te ayuda a hallar palabras clave populares para crear contenido y luego organizar estas palabras clave en grupos, lo que llamamos «grupos de temas». Al ordenar el contenido en grupos de temas puedes inspeccionar qué partes de contenido están relacionadas entre sí, qué tipos de contenido has planeado y lo que creaste.
Si bien las palabras clave que descubres en HubSpot reflejan su popularidad en una búsqueda estándar de Google, muchos de estos temas funcionan para los videos en sus páginas de resultados. En esos casos, puedes crear conjuntos de temas que tengan tanto contenido de weblog como de YouTube.
Agrupar tu contenido y vincularlo de vídeos a publicaciones de blog, y viceversa, puede darte más autoridad ante los ojos de Google y YouTube, al tiempo que te ofrece más formas de capturar el tráfico de las personas que procuran tu tema.
Esta es una extensión de Chrome que te ayuda a examinar de qué forma y por qué determinados vídeos de YouTube funcionan tan bien. Esto incluye las etiquetas para las que se ha optimado un vídeo, su tiempo de reproducción promedio e incluso la velocidad con que podría estar ganando tráfico.
La herramienta vidIQ da una «puntuación» de posicionamiento SEO que puedes emplear para crear contenido que iguale (o bien supere) los resultados que ves en YouTube.
TubeBuddy es una plataforma de video todo en uno que te ayuda a dirigir la producción, optimización y promoción de tu contenido de YouTube. Sus características incluyen un traductor automático de idiomas (que permite encontrar palabras clave que no están en inglés), un explorador de palabras clave, sugerencias de etiquetas, un rastreador de clasificación para tus vídeos publicados y más.
Cyfe es una enorme suite de software que ofrece, entre otras muchas cosas, una plataforma de análisis web. En esta plataforma puedes efectuar un seguimiento del rendimiento de la página en todos y cada uno de los dominios donde tienes contenido, incluido YouTube, y de dónde proviene el tráfico de cada página.
Además de los análisis de tráfico, Cyfe puede mostrarte las palabras clave para las que estás posicionado y cuáles son las más populares en múltiples motores de búsqueda. Suena mucho a Analytics o Moz, ¿cierto?? Esto es debido a que Cyfe tiene incorporados datos de ambas herramientas y más.
No importa con qué consejo o herramienta de posicionamiento en buscadores empieces, puesto que un canal triunfante de YouTube comienza con un buen contenido. Asegúrate de que tus espectadores reciban algo de alta calidad y relevante para poder ver cuando te hallen. ¿Deseas ayuda pasito a pasito? Descarga nuestra guía gratis de YouTube para empresas ahora.
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