1) ¿Qué comprendemos por posicionamiento SEO Internacional?
El posicionamiento en buscadores internacional comprende todas y cada una aquellas estrategias de SEO elaboradas para posicionar un proyecto web que está destinado a múltiples regiones o bien idiomas.
Llevar a cabo una correcta estrategia de SEO internacional puede ser clave para posicionarnos en los mercados internacionales que nos interesan y atraer tráfico cualificado a nuestro negocio que nos sirva para producir leads y ventas.
Cuando se hace una estrategia de posicionamiento en buscadores internacional hay que buscar la solución que mejor se adapte a los recursos de los que disponemos y que ofrezca el mejor resultado en visibilidad orgánica. En el momento en que una estrategia de posicionamiento web internacional se gestiona de manera eficiente y la naturaleza del negocio es la conveniente el resultado es un alto ROI y un incremento de visibilidad de la página web con los efectos positivos que conlleva a nivel de branding y de ventas.
En este post repasaremos la importancia que tiene realizar una estrategia de posicionamiento en buscadores internacional, los beneficios y las ocasiones que estamos generando al hacer una estrategia adecuada. Además revisaremos los aspectos teóricos que hay que tener en cuenta a la hora de efectuar una estrategia de SEO internacional.
Back to top2) ¿Por qué es esencial realizar una estrategia de posicionamiento en buscadores Internacional?
Es frecuente que nos hallemos con sitios que tienen unidades de negocio en múltiples países pero solo posicionan en España. Esto es debido a que no cumplen las indicaciones que exige Google para posicionar una web a nivel internacional o bien de forma directa no tienen ningún género de estrategia de posicionamiento SEO.
Estos sitios que no tienen incorporado una estrategia de posicionamiento SEO internacional pierden ocasiones de negocio al no ser perceptibles en sus mercados objetivo. Por eso es tan esencial cuidar el posicionamiento SEO internacional, pues te hace perceptible en todos aquellos países y regiones que son esenciales para tu negocio.
Además el posicionamiento en buscadores internacional si se hace de la forma adecuada para tu negocio no acarrea una inversión inasumible, sino todo lo contrario, gestionado de la manera adecuada, hacer posicionamiento web internacional es una inversión que genera un alto retorno y que vale la pena en la mayoría de los casos.
A nivel técnico, para que Google pueda mostrar el mejor resultado para una región o bien idioma específico tiene que comprender de forma perfecta el contenido del site. Por eso, tenemos que proseguir todas las pautas que Google marca para proyectos web internacionales. Si no lo hiciéramos, no conseguiremos posicionar la web en los países que deseamos alcanzar.
Back to top3) ¿Qué es un site multiidioma y qué es un site multiregional?
Es importante comprender que es un sitio multiidioma y que es un lugar multiregional para poder comprender las diferentes estrategias en cada caso.
Site Multiidioma: Ofrece el contenido del site en múltiples idiomas.Por ejemplo un comercio de zapatillas que ofrece su site en castellano y en inglés. Ejemplo: zapatillas.es y zapatillas.com o zapatillas.com/es zapatillas.com/en (Cómo ves hay varias formas de hacerlo, cada una con sus ventajas y también inconvenientes)
Site Multiregional: Los site mutliregionales son aquellas web que ofrecen una versión amoldada a cada región a la que se dirigen mas en exactamente el mismo idioma. Ejemplo: una tienda online destinada a México y España y que utilizan exactamente la misma etiqueta de idioma “ES” no emplean el mismo código de zona es-es y es-mx
Back to top4) ¿Qué aspectos técnicos debes tener en cuenta para efectuar un proyecto de posicionamiento web en buscadores Internacional?
A la hora de plantear el proyecto hay una serie de aspecto técnicos que habrá que tener en consideración a fin de que el posicionamiento internacional funcione y nuestros sacrificios por construir una web que posicione en varias regiones no sean en balde.
A nivel técnico, si bien muchos de los factores de posicionamiento en Google marchan de exactamente la misma forma hay ciertas peculiaridades que debes tomar en consideración si quieres que tu página web posicione en los mercados a los que desees llegar.
También hay que tener en cuenta que no sólo hay una forma adecuada de hacer las cosas, sino existen varias formas hacer una estrategia de SEO internacional y todas tienen sus pros y sus contras. En el presente artículo intentaremos buscar la mejor manera de posicionar tu proyecto conforme sus peculiaridades.
No olvides que para Google es fundamental cuidar las variables IDIOMA, LUGAR y DOMINIO/Arquitectura para un perfecto posicionamiento internacional.
A continuación detallamos todas las claves:
4.1) Crea una url para cada idioma o región
A la hora de abordar un proyecto de posicionamiento web en buscadores internacional ten presente que Google recomienda que utilices una url para cada versión de idioma como señalan . Si sirves el contenido de forma activa a través de la configuración de idioma de usuario es posible que tengas problemas, en tanto que Googlebot es posible que no sea capaz de leer tu site al rastrearte desde Estados Unidos.
4.2) Debes informar a Google de las distintas versiones del site
Hay muchas formas de hacer esto, generalmente lo más fácil es emplear etiquetas hrefs lang, de todas maneras, te dejamos documentación más completa sobre este punto pulsando
4.2.1) Evita las versiones bilingües paralelamente.
Evita que tu site tenga contenga en la misma página varios idiomas a la vez y haz que el idioma de tu site sea obvio para el usuario, puesto que de lo contrario puedes provocar mala experiencia de usuario y corres el riesgo de que tu lugar sea penalizado de manera algorítmica.
4.3) Haz que cada versión del site sea accesible por el usuario
Haz que cada usuario pueda entrar en la versión del site que prefiera, para ello vas a deber incluir en el menú la opción de cambiar a la versión del site que deseen. De esta manera evitas que los usuarios puedan tener una mala experiencia de usuario y por otra parte que sin quererlo bloquees que los bots puedan crawlear el site.
4.4) Arquitectura Web Para SEO Internacional
Cada versión de tu página web, así sea regional o bien de idioma, debe estar meridianamente distinguida. En caso contrario Google no encontrará los límites entre una versión y otra y acabará por no posicionar nada. Recuerda que Google siempre y en toda circunstancia busca ofrecer el mejor resultado a sus usuarios y si no sabe que lo hace terminará por no enseñar ese resultado.
Para distinguir cada versión tienes múltiples posibilidades, cada una con sus ventajas y sus inconvenientes:
4.5) Dominios Superiores
Tienen la ventaja de que si utilizas el dominio regional google entenderá de forma perfecta a qué zona te diriges. Por servirnos de un ejemplo utlizando ejemplo.es y ejemplo.mx Google comprenderá de manera perfecta que te diriges a España y a México. Además, podría evitar el problema de la home del que vamos a hablar más adelante.
Sin embargo, el uso de dominios superiores tiene claras desventajas:
- Es más costoso, ya que debes sostener varios dominios y múltiples sitios con el gasto que eso conlleva. Además de esto, si utilizas HubSpot tendrás que abonar una licencia por cada dominio, con lo que el empleo de dominios superiores para una web multidioma no acostumbra a ser buena idea en la mayoría de los casos.
- Tendrás que trabajar el posicionamiento SEO de manera personalizada en todos y cada site con el costo y el ahínco que conlleva. Con otras soluciones los sacrificios que realices para un idioma repercutirán positivamente en los demás acciones.
4.6) Subdominios
Puedes utilizar los subdominios para indicar la región o el idioma al que te quieres dirigir. Es decir, en el subdominio está la información geográfica que le indica a Google a que páis está orientado el site es.ejemplo.com o bien mx.ejemplo
Tiene el beneficio de que es más asequible que usar el Dominio superior mas tampoco si bien en este caso no conlleva trabajar totalmente el posicionamiento web en buscadores individualmente si en gran parte.
4.7) Directorio
Puedes señalarse la zona o el idioma utilizando directorios ejemplo.com/es o ejemplo.com/es-mx
Tiene el beneficio de que es más fácil orientarse a una región concreta o bien solo a un idioma (sin importar un mínimo las alteraciones regionales). Por poner un ejemplo, usando ejemplo.com/es para todo los países de habla hispana (aunque también aquí entraría en juego más factores, como el hreflang) o bien utlizando ejemplo.com/es-es para orientarte concretamente a España.
Además de eso, la autoridad que gane el dominio por las acciones de posicionamiento web en buscadores que realices en un país afectarán a todas las versiones de idioma que tengas colgadas en el dominio.
También es la opción más asequible.
Teniendo en cuenta estas 3 opciones tendrás que escoger la que mejor se adapte a tu situación, aunque ahora posiblemente te brote el llamado “problema de la home”
Back to top5) “Problema de la Home”
Aunque de esto ya han hablado largo y tendido en , te contaremos qué es el problema de la home y de qué manera identificar la mejor solución en tu caso.
El problema de la home resulta de decir que hacer con la home cuando tienes una página de comienzo por defecto para cada idioma. Es decir tus páginas de inicio estarían respectivamente en es.ejemplo.com o bien en fr.ejemplo.com o en ejemplo.com/es o en ejemplo.com/fr entonces, que haces con ejemplo.com? y de qué manera va interpretar google lo que hagas con la home? Esto es lo que se plantea el inconveniente de la home.
Ten en cuenta que la raíz del dominio es la página con más autoridad ( por lo menos normalmente ) para Google con lo que elijas qué hacer con la home es de suma importancia.
Vamos a ver que opciones vas a poder llevar a cabo:
5.1) Utilizar una prehome
Puedes utilizar una prehome en la que des a los usuarios la opción de elegir que versión de idioma quieren. Además, vas a poder guardar la opción que efectúen los usuarios a través de una cookie que recuerde la opción elegida por cada usuario de forma que la próxima vez que visiten el lugar sea redirigidos automáticamente.
Ventajas
- Permite establecer correctamente la versión de idioma del usuario
- El Link Juice se reparte equitativamente entre todas y cada una de las versiones del site
Desventajas
- Desaprovecha en cierta medida el enlace Juice que llega a la home y se reparte entre las distintas versiones.
- Añade un clic extra al usuario para entrar en la página
5.2) Utilizar el idioma del mercado preferente para el dominio Raíz
Cuando un site concentra la mayor parte de la popularidad, por ejemplo, el mercado americano podremos utilizar el dominio raíz para orientarnos a ese mercado y para el resto de sites utilizar subdominios o directorios.
Ventajas
- Da un posicionamiento extra a la versión preferente
- Acorta la distancia en clicks
Desventajas
- El resto de versiones van a estar menos favorecidas que el dominio principal
- Puede complicar al usuario llegar a la versión correcta del site.
5.3) Entregar el contenido conforme el idioma del usuario
Puedes hacer que la home entregue la versión del site conforme el idioma del usuario mas esto, como afirmamos ya antes podría dar inconvenientes de contenido copiado ya que la mayoría de visitas del Google Bot vienen de EEUU
Ventajas
- Es muy buena solución a nivel de experiencia de usuario.
- Muy indicado cuando tenemos muchas visitas por Marca.
Desventajas
- Puede dar inconvenientes de contenido duplicado
- Será difícil seleccionar la versión que Google rastree como prioritaria.
5.4) Desindexar la raíz del dominio.
Es otra de las posibles soluciones que tenemos para el problema de la home. O bien redirigimos la home a una de las versiones, o empleamos canonicals que apunten a la versión que prefiramos.
Ventajas
- Es una buena solución a nivel de usuario
- Ningún versión capitalizará el enlace juice de la raíz y se va a repartir por igual.
Desventajas
- El dominio raíz no se indexara y normamelmente es la url con más fuerza de un site.
- Si hacemos redirección por ip la página va a tardar un poco más en tardar
Teniendo en cuenta de qué forma plantear la estructura de la página web vamos a examinar otro elemento con gran importancia para el posicionamiento en buscadores internacional, el linkbuilding.
Back to top6) LinkBuilding Internacional
El link building es una estrategia de seo off page (El posicionamiento SEO Off Page engloba las estrategias de posicionamiento que se hacen fuera de la página web) consistente en crear links que apunten hacia nuestra web a fin de que Google considere que nuestra web tiene autoridad y merece ser posicionada.
Para google, si una página recibe links de una región en concreto quiere decir que esa web tienen repercusión en esa zona. De igual modo, si recibimos señales sociales con cierta procedencia influirá en el posicionamiento en esa región.
Por ejemplo, en caso de que tengamos un lugar /es y no definamos a que zona específica estamos orientados (por servirnos de un ejemplo, utilizando el código es-mx o bien es-es) estos enlaces serán considerados por Google como señales para posicionar en esas zonas y merced a eso vamos a tener mayor repercusión en esas áreas ( como es lógico, hacer una estrategia de linkbuilding es más complejo que lo ejemplificado, mas sirve para entender el funcionamiento de Google en este aspecto)
Por último, analizaremos otro factor clave a tener en consideración, la ubicación del alojamiento web.
Back to top7) Hosting para posicionamiento SEO Internacional
El alojamiento es el lugar dónde se aloja la página web. Su localización asimismo tiene repercusión en los lugares donde Google decidirá enseñar nuestra página.
Hay muchas opciones. La opción más barata es tener un hosting en lugar más prioritario para posicionar pero esto limitará tus opciones de posicionar bien en otras regiones con lo que, si tienes recursos suficientes, te recomendamos usar una CDN que distribuya el contenido desde el punto más próximo al usuario posible.
Una CDN entrega el contenido desde el servidor más próximo al usuario posible. Esto repercute positivamente por el hecho de que el usuario va a tener mejor experiencia al usuario ( mejor velocidad de carga) y Google valora esa mejor experiencia de usuario en una zona con un aumento de la visibilidad.
Back to top8) Conclusiones
Para hacer una web que posicione en varias regiones o en varios idiomas es preciso proseguir las pautas que marca Google a fin de que pueda entender adecuadamente que tu contenido está orientado a una zona específica. Para ello tu debe estar a la perfección orientada y adaptada a cada región y/o país.
De no seguir estas pautas en el momento de realizar tu proyecto web tu posicionamiento puede estar en riesgo y puede que no logres tener visibilidad en tus mercados objetivo.
Cada proyecto es un planeta, y hemos visto que aunque haya ciertas pautas en común la solución que más te convenga tomar va a depender de la naturaleza de tu proyecto.
Es esencial seleccionar la estrategia que mejor se adapte a tus recursos y objetivos para que puedas afrontar la administración de la página web, tener la mejor visibilidad posible y cumplir tus objetivos. La clave se encuentra en disponer de una estrategia clara y también ir planificando las acciones de forma paulatina porque los resultados llegan seguro.
Si lo necesitas puedes contactar con nosotros y vamos a estar encantados de asistirte en el proceso de hacer una estrategia de SEO Internacional, bien aconsejando a tu equipo técnico o bien implementando el proyecto.
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Su siguiente reto es la escalabilidad y la internacionalización. Y para conseguirlo nada mejor que contar con plan de automatización de su marketing así como la mejor estrategia inbound marketing.
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