¿Se puede aprender marketing a base de contenido gratis?

¿Se puede aprender marketing a base de contenido gratis?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Respuesta corta:

Sí.

Respuesta larga:

Sí, pero…

Si quieres aprender marketing consumiendo únicamente contenido gratis, debes tener en cuenta múltiples cosas:

  • Necesitarás mucho tiempo
  • Tienes que estar dispuesto a equivocarte
  • Tienes que aprender a separar el grano de la paja

El contenido sin coste tiene algunos inconvenientes, mas puedes sacarle partido si eres incesante y eres capaz de seleccionar bien tus fuentes.

Te he dicho que era una contestación larga y no era gracieta.

Ahí van más de dos mil palabras sobre los inconvenientes del contenido sin coste y como aprender sin invertir dinero.

Back to top

1) El primer gran problema de lo gratis: el resultado inmediato

El contenido más apetecible es el que solventa una necesidad específica en el menor tiempo posible y con el mínimo esmero.

Los contenidos que prometen eso son los que mejor funcionan más clicks reciben.

Me refiero a contenidos que te explican cómo vender más en 30 días, lograr más subscritores hoy mismo, tener dos mil seguidores en Twitter en una semana, hacer campañas de Fb Ads “épicas”…

El lector quiere eso.

¿Cuál es el inconveniente? Que no acostumbran a enseñarte los fundamentos del tema en cuestión.

Es posible que en ese instante te parezca útil esa información, mas puede que te está robando un tiempo que deberías estar dedicando a otras cosas.

A lo mejor no necesitas tener dos mil seguidores en Twitter y tú venga a probar herramientas y tácticas. No sé si me explico.

Personalmente intento no abusar de este tipo de contenidos-gancho, por el hecho de que se quedan demasiado en la superficie.

Déjame poner otro ejemplo.

Imagínate que lees un artículo sobre “cómo aumentar la conversión de tu landing page”.

Si aplicas a rajatabla lo que explica ese artículo, es posible que te funcione. Pero también posiblemente no.

¿Realmente ese artículo te habla de tooooooodo lo que influye en la conversión de tu landing page?

  • Origen del tráfico
  • Diseño
  • Texto
  • Oferta
  • Imagen de marca

¿Y si resulta que tu problema no es la propia conversión, sino más bien el tipo de personas que llegan a tu página?

Esto puede pasar con cualquier tipo de contenido.

Back to top

2) El segundo gran problema de lo gratis: el formato

En general el formato blog no es el mejor para aprender, pues la información está desperdigada.

Yo por ejemplo publico un artículo cada semana.

No todo el mundo tiene exactamente los mismos intereses, ni se halla en exactamente la misma situación, así que voy variando la temática para no agotar al personal.

Un día hablo de branding, otro día hablo de copywriting y otro día lo dedico a contenido un tanto más reflexivo como este que estás leyendo.

Así todos contentos. :)

Si tú deseas aprender específicamente sobre copywriting, no tendrás más antídoto que ir saltando de contenido en contenido y organizarlo a tu manera para aprender.

Incluso tendrás que ir a otros blogs que hayan hablado sobre temas concretos de los que no he hablado (todavía).

Por otro lado, en el infinito cosmos de internet hay de todo: contenidos para principiantes y contenidos más avanzados.

Cada uno de ellos está pensado para una audiencia diferente.

Y eso sin entrar en el planeta de la especialización… ¿Qué tipo de copywriting deseas aprender? ¿Copywriting para ecommerce o email marketing?

Ya sabes lo que significa todo esto.

No solo te toca hacer un trabajo de compilar información que se adapte a tu caso concreto.

También tendrás que ordenar los contenidos para darle una estructura y un formato que te resulte cómodo.

En resumen, cuando charlamos de contenido gratuito…

  • La información está disgregada y poco organizada
  • La información no se puede guardar cómodamente
  • La información nunca se adapta a todos y cada uno de los casos

Por eso no todo el planeta es capaz de aprender marketing solo con contenido gratis.

Y por eso marcha tan bien la formación on-line de pago, donde el contenido está ordenadito y presentado en un formato fácil de digerir.

Back to top

3) El tercer gran problema de lo gratis: el qué y el cómo

Hace algún tiempo, Ginés Mayol decía algo muy interesante en un comentario:

“Veo que todos enseñan ‘qué hacer’ y no ‘cómo hacerlo’. Comprendo que es una parte del negocio, mas al final todos dejan de ganar.”

Y aquí está otro de los grandes problemas del contenido gratuito: que se utiliza como contenido promocional de un producto de pago.

Algunas veces se aprecia más y otras se aprecia menos, pero cualquier profesional o bien empresa que esté haciendo marketing de contenidos tiene un objetivo de venta en última instancia.

Eso no es nada malo, siempre y cuando tu contenido sin costo sea valioso por sí mismo.

Hay que ponérselo fácil al que quiera aprender de forma autodidacta y dar una opción al que esté presto a abonar por una formación estructurada y profesional.

Así lo veo .

Lo que no vale es ofrecer contenido gratuito tal y como si fuera una solución, cuando en realidad es un mensaje de venta.

Como lector tienes que aprender también a detectar esas cosas. Y cuanto más leas, más fácil te será separar el grano de la paja.

Pero aquí hay otro tema:

El “cómo” no tiene límites.

Siempre se puede ahondar más.

Me explico.

Si yo hago un artículo llamado, el artículo debe cumplir esa promesa. Por eso incluyo ejemplos y explico el proceso paso a paso.

Pero el artículo podría haber tenido más información: varios ejemplos organizados por temática, tipologías de propuestas de valor… Mil cosas.

El problema es que:

  • Por mucha información que ofrezca, siempre y en todo momento habrá personas que no encontrarán una solución a su problema específico.
  • Por mucha información que ofrezca, siempre y en toda circunstancia habrá personas que no serán capaces de hacerlo sin la ayuda de un profesional.
  • Por mucha información que ofrezca, siempre habrá personas que necesitarán formación complementaria que va más allá de la temática de ese artículo.
  • Por mucha información que ofrezca, siempre habrá personas que no lo pondrán en práctica.

Si eres capaz de extraer la esencia del contenido y aplicarlo a tu caso, el contenido gratis es suficiente. Si no, toca pasar por caja.

Back to top

4) El cuarto gran inconveniente de lo gratis: el compromiso

Admítelo. Cuando lees un contenido gratis no te esmeras en aplicar lo que has aprendido.

Como es sin coste, no le das valor.

En cambio, si pagas dinero por ese mismo contenido, probablemente dedicarás tiempo a sacarle partido y rentabilizar tu inversión.

En realidad, el inconveniente no es del contenido, sino más bien tuyo.

No te comprometes.

Aunque yo escriba mil artículos sobre copywriting, habrá personas que no aprenderán a redactar, por el hecho de que no se pondrán a trabajar en serio.

Quizás aplicarán alguna técnica puntualmente, pero no habrán aprendido de veras.

Si realmente deseas aprender marketing (y cualquier cosa, en verdad) sin gastar ni un euro, debes mudar el chip en ese sentido.

Cuando descargues un ebook gratuito o bien leas una guía sobre cualquier tema que te interese, pon en práctica lo que has aprendido.

Es la única forma.

Back to top

5) Gratis vs. premium

¿Vale la pena el ahínco de formarse sin costo? ¿O es mejor abonar y apresurar el proceso?

No es únicamente una cuestión de tiempo o bien esmero. Los contenidos formativos premium se identifican por lo siguiente:

Networking –La formación de pago te permite establecer relaciones con otros negocios o profesionales que tienen cosas en común contigo.

Es fácil que en ese ambiente broten colaboraciones que pueden venirte muy bien para ganar visibilidad.

Feedback –A medida que avanzas en tu formación, puedes recibir la opinión de otras personas que ya han pasado por exactamente la misma situación que tú.

Cuando estás muy metido en un proyecto, siempre y en toda circunstancia es bueno tener una visión externa.

Soporte –Si tienes dudas específicas o bien relacionadas con tu negocio, puedes solicitar ayuda al especialista que ha creado el curso.

Es en especial útil cuando la formación incluye aspectos técnicos o requiere el uso de una herramienta específica.

Metodología –Esto es lo que te ahorra tiempo de ensayo y fallo.

Normalmente las formaciones están basadas en una metodología que no brota de la noche a la mañana, sino que ha sido perfeccionada a lo largo del tiempo.

Estas son las cosas que debes poner en una balanza a la hora de decidir si debes invertir en formación.

Back to top

6) A pesar de todo, se puede

Te lo he pintado negrísimo, pero realmente no lo es tanto. Es más bien gris oscuro. :)

Sí se puede aprender a base de contenido sin costo. Lo que ocurre es que precisas disciplina y aprender aspectos menos glamurosos (me refiero a la parte teórica).

Lo bueno de tener unos buenos fundamentos teóricos sobre un tema es que te deja contestar lo que has aprendido una y otra vez.

Si sabes cuáles son, podrás elaborar estrategias para cuanto quieras.

Si sabes, después te será fácil aplicar ese conocimiento a tu negocio.

Y así con todo.

Back to top

7) Cómo aprender marketing gratis

A ver, cada uno que aprenda como quiera, pero te cuento cómo lo haría si tuviese que comenzar desde cero.

7.1) #1 EMPIEZA POR EL PRINCIPIO

¿Tengo que invertir en posicionamiento en buscadores? ¿Necesito potenciar mi branding? ¿Me resulta conveniente crear un producto de tipo digital si bien sea un negocio de servicios?

Todo esto son preguntas estratégicas que solo se pueden contestar si tienes una visión integral de lo que es el marketing.

Y no me refiero al marketing on-line, sino al marketing tradicional.

Te planteo una especie de índice que te puede servir de guía para empezar a investigar.

Marketing básico

  • Marketing estratégico
    • Análisis del consumidor
    • Análisis de competencia
    • Capacidad interna
    • Análisis del entorno
    • Las 3 estrategias de Porter: costes, diferenciación y foco
    • La propuesta de valor
    • Posicionamiento
  • Análisis del consumidor
  • Análisis de competencia
  • Capacidad interna
  • Análisis del entorno
  • Las tres estrategias de Porter: costos, diferenciación y foco
  • La propuesta de valor
  • Posicionamiento
  • Marketing táctico: las cuatro “P”
    • Product
    • Price
    • Place (distribución)
    • Promotion
  • Product
  • Price
  • Place (distribución)
  • Promotion

Un truco: ve a la biblioteca de tu ciudad y échale un vistazo al libro “Dirección de Marketing”, de Philip Kotler. Es bastante espeso, mas una lectura en diagonal te dará una buena visión sobre todos estos temas.

Otra opción es buscar artículos o bien guías que resuman los contenidos básicos del libro.

Marketing digital

  • Tu plataforma digital/web
  • Estrategia digital
  • SEO
  • Publicidad en línea (AdWords, Fb Ads, Twitter Ads, etc.)
  • Social media
  • Inbound marketing
  • Email marketing
  • Creación de funnels
  • Marketing automation
  • Seguimiento y analítica web

Lo más especial del marketing digital es que cambia las reglas del juego. Las cuatro “P” del marketing tradicional se ven perjudicadas cuando haces negocios por internet.

Además, cada uno de ellos de estos puntos, se puede dividir por su parte en puntos más específicos. Puedes ir profundizando conforme lo necesites, en función de tu estrategia.

Por ejemplo, es imprescindible tener conocimientos de posicionamiento web para saber cuáles son sus posibilidades y limitaciones, pero quizás no te hace falta saber cómo marcha .

Si realizas tu estrategia y decides que el posicionamiento en buscadores es esencial en tu proyecto, ya entrarás en cosas más concretas y podrás valorar si te compensa aprender más o contratar a alguien.

Habilidades clave

  • WordPress (o bien la plataforma que utilices para tu página web)
  • Copywriting
  • Diseño
  • Google Analytics y Google Search Console
  • A/B testing
  • Técnicas de venta
  • Interpretación de datos

No quiere decir que seas experto en todo eso, pero cuando menos sí debes tener nociones básicas.

Ya sea para hacerlo tú mismo o para saber qué puedes exigir a los profesionales que contrates.

7.2) #2 PIENSA COMO UN ESTUDIANTE

Crea un plan de estudios.

El índice que te he puesto más arriba puede ser un buen punto de inicio, pero te cuento otro truco:

Visita webs de múltiples universidades y repasa el temario de sus masters y posgrados.

Mira cómo está estructurado el temario y ordena toda la información que encuentres basándonos en esa estructura.

Si puedes, compendia múltiples contenidos sobre cada tema, así podrás tener una visión más completa.

Estudia toda esa información y reescríbela para crear tus propias lecciones.

7.3) #3 VE MÁS ALLÁ DE LOS BLOGS

¿Has oído charlar de los MOOCs? Son cursos on-line gratuitos y abiertos a todo el mundo.

Hay un montón de plataformas que ofrecen esta clase de cursos. Ciertos de ellos son de universidades de primer nivel, como Stanford o bien la Complutense de la capital española. Hay cursos de casi cualquier temática.

Échale un vistazo a estas webs:

También hay plataformas especializadas:

El que no aprende es pues no quiere.

7.4) #4 SELECCIONA BIEN TUS FUENTES

Siempre que puedas, recurre a la fuente original.

O por lo menos, céntrate en aquellas fuentes de información que te transmitan verosimilitud.

Algunas cosas en las que puedes fijarte:

  • ¿En qué proyectos ha participado la persona que ha creado el contenido?
  • ¿Qué género de clientes del servicio tiene?
  • ¿Aplica lo que dice?
  • ¿Cuáles son sus referentes?

7.5) #5 FILTRA LA INFORMACIÓN

No toda la información que encuentres por ahí será aplicable a tu caso.

Antes de dejarte llevar por grandes promesas del tipo “consigue clientes del servicio en piloto automático” pregúntate lo siguiente:

  • ¿Mi negocio está listo para incorporar las tácticas que estoy leyendo?
  • ¿Tienen sentido en mi negocio/sector/producto?
  • ¿Por qué esta persona/empresa me está obsequiando este contenido?

7.6) #6 NO TE QUEDES EN LA SUPERFICIE

Lo peor que puedes hacer es aplicar lo que te plantean sin analizar la situación.

Cuando yo te explico, no quiere decir que debas dejarlo todo y ponerte a hacer content upgrades a lo orate.

No es una táctica para todo el mundo:

  • Debes tener una cierta cantidad de tráfico para sacarle partido
  • Debe haber una estrategia de e-mail marketing detrás

Si no cumples esas condiciones, por lo menos ya sabes qué debes mejorar.

Además, si eres hábil te darás cuenta de la estrategia que hay detrás:

  • Segmentar subscritores en función de su interés
  • Rentabilizar contenido antiguo

No te quedes con la fórmula, quédate con la estrategia.

Back to top

8) Aprende a tener un criterio propio

Creo que antes de aprender cosas específicas como los funnels de ventas o bien la configuración de objetivos en Analytics, uno debería centrarse en conocer las bases del marketing.

Aprender marketing no es solamente una forma de conseguir resultados inmediatos.

También te ayuda a desarrollar un criterio.

Piensa que cada día van a aparecer nuevas tácticas y nuevas herramientas. Tener los conceptos claros te permitirá tomar decisiones con más fundamento, en vez de dejarte llevar por la nueva moda.

Eso sí, tanto si pagas tal y como si aprendes a base de contenido sin coste, vas a tener que practicar y trabajarmuy duro.

Eso seguro.

Back to top
Share icon

Solicita información sin compromiso

Políticas de privacidad

De conformidad con lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y su normativa de desarrollo, el responsable del sitio web, CITIFACE MANAGEMENT, S.L., en cumplimiento de lo dispuesto en el art. 5 y 6 de la LOPD, informa a todos los usuarios del sitio web www.citiface.com que faciliten, o vayan a facilitar sus datos personales, que estos serán incorporados a un fichero que se encuentra debidamente inscrito en la Agencia Española de Protección de Datos.

Consentimiento del usuario:
Mediante la marcación de las correspondientes casillas, en los formularios dispuestos en el sitio web para la recogida de datos, los usuarios aceptan expresamente y de forma libre e inequívoca que sus datos personales sean tratados con las finalidades y destinos que se detallarán a continuación.

Finalidad
Los datos que se faciliten a través del portal, se destinarán a la finalidad de responder a su solicitud de información, así como a remitirle información que consideremos que pueda ser de su interés. Incluyendo para ello medios electrónicos (email, sms, etc..). Asimismo, y si usted nos lo indica, le remitiremos a su correo electrónico nuestro boletín electrónico SEO/SEM en el que le trasladaremos recomendaciones y herramientas para la mejora de sus campañas de posicionamiento y pago por clic. Los envíos serán con carácter mensual y podrá dejar de recibirlos en cualquier momento a través del mecanismo establecido en el propio email.

Calidad de datos
Los datos marcados como obligatorios en el formulario que usted cumplimente, son necesarios para la prestación de un servicio óptimo al usuario y dar respuesta a sus requerimientos. En caso de que no sean facilitados todos los datos obligatorios, el prestador no garantiza la prestación de los servicios solicitados.
El usuario será el único responsable, respecto a la veracidad y actualización de los datos aportados a través de los distintos formularios del sitio web

Comunicación de datos a terceros
Sus datos personales no serán cedidos, en ningún caso, a terceras compañías, y que siempre que fuera a realizarse algún tipo de cesión de datos personales, de forma previa, se solicitaría el consentimiento expreso, informado, e inequívoco por parte de los titulares. Ejercicio de derechos ARCO
El prestador garantiza en todo caso al usuario el ejercicio de los derechos de acceso, rectificación, cancelación, información y oposición, en los términos dispuestos en la legislación vigente. Por ello, de conformidad con lo dispuesto en la LOPD, podrá ejercer sus derechos remitiendo una solicitud expresa, junto a una copia de su DNI, a través del correo electrónico: info[at]citiface.com o Calle Farell 3, 1-1. 08014 Barcelona .

Medidas de seguridad
Del mismo modo, el prestador, conforme a lo establecido en el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la L.O. 15/1999, indica que ha adoptado todas las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar la seguridad e integridad de los datos de carácter personal que trate, así como para evitar su pérdida, alteración y/o acceso por parte de terceros no autorizados.

Menores de edad
Se prohíbe, expresamente, a los menores de 14 años, facilitar ningún dato a través del presente sitio web, sin contar con el consentimiento y supervisión de sus padres o tutores legales.
Si el prestador tuviera noticia acerca de la infracción de la referida prohibición, procederá a la eliminación de cualquier dato asociado al usuario en cuestión.

Uso de cookies y del fichero de actividad
El prestador por su propia cuenta o la de un tercero contratado para la prestación de servicios de medición, pueden utilizar cookies cuando un usuario navega por el sitio web. Las cookies son ficheros enviados al navegador por medio de un servidor web con la finalidad de registrar las actividades del usuario durante su tiempo de navegación.
Las cookies utilizadas por el sitio web se asocian únicamente con un usuario anónimo y su ordenador, y no proporcionan por sí mismas los datos personales del usuario.
Mediante el uso de las cookies resulta posible que el servidor donde se encuentra la web, reconozca el navegador web utilizado por el usuario con la finalidad de que la navegación sea más sencilla, permitiendo, por ejemplo, el acceso a los usuarios que se hayan registrado previamente, acceder a las áreas, servicios, promociones o concursos reservados exclusivamente a ellos sin tener que registrarse en cada visita. Se utilizan también para medir la audiencia y parámetros del tráfico, controlar el progreso y número de entradas.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionabilidad de este website.
Este sitio web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc., una compañía de Delaware cuya oficina principal está en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View (California), CA 94043, Estados Unidos («Google»). Google Analytics utiliza «cookies», que son archivos de texto ubicados en su ordenador, para ayudar al website a analizar el uso que hacen los usuarios del sitio web. La información que genera la cookie acerca de su uso del website (incluyendo su dirección IP) será directamente transmitida y archivada por Google en los servidores de Estados Unidos. Google usará esta información, por cuenta nuestra, con el propósito de seguir la pista de su uso del website, recopilando informes de la actividad del website y prestando otros servicios relacionados con la actividad del website y el uso de Internet.
Google podrá transmitir dicha información a terceros cuando así se lo requiera la legislación, o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. Google no asociará su dirección IP con ningún otro dato del que disponga Google.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionalidad de este website. Al utilizar este website Usted consiente el tratamiento de información acerca de Usted por Google en la forma y para los fines arriba indicados. En todo caso, le informamos que para instar a la cancelación de los posibles tratamientos de datos llevados a cabo por Google, deberá dirigirse a esa compañía, a tal efecto. El prestador no tiene la capacidad técnica ni legal, para proceder al cese en el tratamiento de datos fuera del ámbito delimitado por los ficheros y medios técnicos de su titularidad. Y no se le podrán exigir responsabilidades en este sentido. Para conocer más acerca de las cookies es.wikipedia.org/wiki/Cookie_(informática)

SEMrush

SEMrush

SEMrush

ESTOS EXCLUSIVOS INFORMES GRATUITO REVELAN

7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1#
7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1# EN GOOGLE PARA GANAR 10.000s DE TRÁFICO DE CALIDAD GRATUITO - EN SÓLO 2 MESES
 

Los 7 pasos más poderosos para disparar tu ranking orgánico para ALCANZAR Y MANTENER un impresionante tráfico orgánico es TUYO.

Consigue gratis lo que el 1% de los expertos en SEO venden por miles de euros... y el otro 99% ni siquiera sabe que existe.


OBTEN MI INFORME GRATUITO
5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal
Ebook - 5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal (¡podrían costarte miles de euros!)
 

Este Ebook cubre 5 terribles errores que probablemente estés cometiendo ahora mismo con tu sitio web de Drupal.

¡Nº3 TE SORPRENDERÁ! Esta lectura de 10 minutos te ahorrará miles de euros.



OBTEN MI INFORME GRATUITO