Tipos de publicidad ¿Cómo? ¿Hay más de una? y todavía más esencial ¿Cómo me puede asistir? Estas son ciertas preguntas que muchos emprendedores me han hecho cuando les platico un poco sobre mi trabajo o bien charlamos de cualquier tema relacionado al inbound marketing, marketing digital o simplemente de negocios. Y los entiendo, vivimos en una era donde existe tanta información que el inconveniente que tenemos es distinguir entre qué nos puede ayudar y el resto (En mi pueblo llamamos a esta información sin valor “La paja”). Es justo por esta razón por la que me he decidido a redactar esta guía propedéutica a los diferentes tipos de publicidad existentes en las redes sociales.

Bono: Descarga nuestra guía profesional para optimizar tu gasto publicitario en las redes sociales. Si todavía no estás seguro de invertir en la creación de anuncios en las redes sociales, considera lo siguiente: en el dos mil dieciseis, Facebook vendió más de 26,9 mil millones de dólares estadounidenses en anuncios promocionales.

Pero antes que comiences a leer y con la intención de no crear “paja” deja te comento lo que vas a localizar en este artículo. 1) al marketing digital para tu negocio utilizando las redes sociales. 2) de los tipos de publicidad que puedes hallar en las primordiales redes sociales. tres) de cómo puedes usar estos anuncios para medrar tu negocio, expandir tu comunidad online o amplificar tu repercusión social. De cualquier forma, en el presente artículo no vas a localizar los pasos para crear y optimar anuncios en cada red.

Si ya conoces los modelos de publicidad disponible en estos canales, te recomiendo que vayas directo a nuestra guía para estos anuncios. Pero.. Si ese no es el caso y lo que quieres es tomar tus primeros pasos en el desquiciado mundo de la Media pagada en canales sociales.. Bueno, estás en el sitio adecuado.

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1) Una Breve introducción al marketing de redes sociales para empresas

No importa si tu empresa tiene mil empleados o solo eres tu, la mercadotecnia de redes sociales va a ser clave para tener cualquier impacto en nuestra era digital. Mas, supongo que el paso inicial es entender ¿Qué es el  marketing digital? Para mi, la mercadotecnia digital es toda comunicación pública realizada por tu marca mediante canales digitales que tenga la pretensión de compartir un mensaje. Pero esto es un tanto abstracto y haragán, porque en esta definición entraría el marketing de contenidos, diferentes tipos de publicidad dentro y fuera de las redes sociales (Google, Facebook, Sitios de terceros, etc.), las redes sociales, Inbound marketing y mucho más. Pero para que este no se vuelva una guía interminable nos enfocaremos en las redes sociales.

¿Cuánto cuesta una página web?

Si me pagaran un euro por toda vez que me hacen esta pregunta creo que sería una de las personas más ricas de España. Amancio Ortega temblaría únicamente con mi sola presencia, te lo digo yo.

Por eso publico el día de hoy este artículo: para responder a la pregunta del millón, a esa pregunta que me elabora la gente un día sí y otro también.

Y puede que te estés preguntando: “¿Jose, de veras es necesario todo un artículo para responder cuánto cuesta una página web?”

Pues amigo mío, la contestación definitiva y concluyentes es sí. Precisamente pues no es una contestación tan fácil de contestar sin tener datos sobre:

1. Qué tipo de serviciodeseas recibir.
2. A qué tipo de profesionaldeseas contratar.
3. Qué resultadoesperas conseguir.
4. Qué es lo que deseas realizaren tu página web .
5. Cómo deseas que se realice.
6. Cual es el volumen de trabajode lo que deseas efectuar.

Si te has quedado un tanto parado con esta contestación, apacible. Sólo hemos empezado a rascar la superficie. Simplemente te digo esto para meterte en contexto.

No deseo ni pretendo ser equívoco. Hoy deseo dejarte todo claro y responder a el interrogante de cuanto cuesta una página web como te he dicho al principio.

Vamos a analizar cada una de estas cuestiones paso por paso y al final te diré qué rango de costes manejo yo en función del tipo de servicio qué ofrezco a mis clientes.

Pero primero, quiero que entiendas por qué esta cuestión no puede responderse a la ligera, así que te lo explicaré mejor con un caso.

Índice de contenidos

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1) Cuánto cuesta una página web: el ejemplo con el que lo entenderás todo

Vale, vamos a olvidarnos durante un momento del “misterioso y desconocido” planeta en línea.

Imagina que te quieres adquirir una casa.

Para empezar, creo que no hay que explicar que no supone la misma inversión lo tener un humilde piso en un distrito obrero de una urbe que tener un chalet adosado o una casa de varias plantas.

O que no es lo mismo una casa en un pueblo pequeño de pocos habitantes que en el centro de una gran urbe como la capital de España o Barna.

O que tampoco es exactamente lo mismo estimar una casa en la playa que en la montaña.

1) El término de SERPs es uno de los más fáciles de explicar y más difíciles de optimar en nuestro mundo Social Media.

La definición, no obstante, es sencilla:

Las Search Engines Ranking Positions (acrónimo del inglés Search Engine Results Page) son las páginas de resultados que aparecen en un buscador tras la consulta de un usuario.

Por tanto, las SERPs son inherentes al posicionamiento SEO.

Antes de proseguirse, veamos un concepto clave.

¿Qué son los snippets?

Lo snippets son cada uno de los resultados que aparecen en las Search Engines Ranking Positions.

Las Search Engines Ranking Positions recogen un conjunto de snippets que suelen presentarse de diez en diez.

2) ¿Qué tipos de SERPs existen?

Hay dos grandes bloques que reúnen los resultados que presenta Google y que deben ver con tu estrategia:

Son las páginas que el buscador te presenta basándose en tus acciones de posicionamiento web en buscadores.

Son las páginas que aparecen como fruto de tus acciones de SEM, de tus anuncios pagados.

3) Clasificación de las SERPs

Estos resultados que los buscadores web enseñan a un usuario cuando efectúa una búsqueda se muestran agrupados en distintas categorías:

En este grupo aparecen los links a webs.

Además de ver las URLs de las páginas, Google muestra, a la derecha de los resultados.

En la mayoría de búsquedas verás las Search Engines Ranking Positions pagadas en primer lugar.

Son los resultados visuales de las Search Engines Ranking Positions.

Es muy importante que todas las imágenes de tu web/blog tengan etiquetas Alt, si lo que buscas es competir por tu posicionamiento en esta categoría.

Desde que Google compró YouTube, los vídeos cobran cada vez más relevancia en los resultados que muestra.

Hay grandes youtubers que son verdaderos expertos en lograr una buena posición en las Search Engines Ranking Positions.

Si tu estrategia está enfocada en aparecer en esta clasificación, no dejes de optimizar tus vídeos con todas las ayudas que te ofrece “”para YouTube.

Suele mostrar las noticias recientes más relevantes.

Google suele usar tu ubicación para presentarte los resultados que piensa que pueden ser interesantes para ti.

Vender en Internet cada vez tiene más éxito y Google, en esta sección, toma el rol de e-commerce.

Los (CMS) o bien gestores de contenidos fueron un enorme avance para Internet, en tanto que le dieron a mucha gente la posibilidad de acceder a la creación, administración y mantenimiento de un sitio de una forma aproximadamente asequible o bien auto gestionada.

Podemos decir que el primer CMS que apareció fue TYPO3 aproximadamente a mediados del año mil novecientos noventa y siete y en el año dos mil apareció el CMS Xpedio, cuando Internet prácticamente no era ni Internet.
Aunque aparecieron ciertos CMS o más a lo largo de los años, no fue hasta Enero de dos mil uno que apareció Drupal y posteriormente en Mayo de 2003 apareció la versión 0.71 de .
Años más tarde, en Septiembre de 2005, apareció , con lo que podemos decir que los tres CMS o gestores de contenidos más conocidos hoy día nacieron entre el año dos mil uno y 2005.

Ha pasado un buen tiempo desde aquella y los gestores de contenido han avanzado mucho convirtiéndose en completos frameworks ampliables mediante y plugins.

Actualmente podemos localizar sistemas CMS para cualquier cosa que deseemos crear en Internet, aparte de que ciertos plugins, módulos y themes que podemos encontrar para ciertos CMS pueden cambiar completamente la orientación de un CMS, como por poner un ejemplo hace o VirtueMart con .

Aunque también se han creado CMS concretos para distintos tipos de sitio como por servirnos de un ejemplo y Magento para , Moodle y aTutor para o eLearning, vBulletin o bien phpBB para , MediaWiki o DocuWiki para crear wikis de contenido como la Wikipedia, etc…

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1) ¿Qué es un Content Management System?

Un CMS (Content Management System) o sistema gestor de contenidos es una aplicación que sirve para gestionar contenido, la teoría afirma esto, mas aplicado a la práctica podemos definir CMS como un sistema capaz de administrar información desde una interfaz gráfica hasta el punto de poder crear un sitio sin precisar tener que tocar una línea de código, si bien esto tampoco es verdaderamente de esta forma.

Una de las grandes ventajas del marketing digital es la posibilidad de medir lo que hacemos con una gran precisión y constantemente.

Las redes sociales no son la salvedad.

Sin embargo, al existir tantos datos disponibles, el proceso de selección y también interpretación de la información puede resultar abrumador.

Por eso es tan esencial acotar los KPIs en redes sociales.

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1) ¿Qué son los KPIs en redes sociales?

Los KPIs (Key Performance Indicators o bien indicadores clave de desempeño), son aquellas métricas que nos sirven para dar seguimiento a acciones específicas y de este modo saber si hemos alcanzado los objetivos planteados.

Estos objetivos, por su parte, son parte esencial el que hemos creado como responsables de las redes sociales de una compañía o proyecto.

Para cada objetivo SMART debemos escoger KPIs.

Debemos fijar nuestros conforme a los criterios SMART (mismos que empleamos cuando proponemos nuestros objetivos). Esto es, que sean:

Específicos (specific): ¿Qué es precisamente lo que deseo conseguir/medir?

Por ejemplo, en vez de «aumentar el número de seguidores» , es más específico decir que deseamos «pasar de 1500 a cinco mil seguidores durante este trimestre.»

Medibles (measurable): ¿De qué forma y cada cuánto voy a medir el progreso?

Si no existe la posibilidad de medir lo que me propongo, no voy a poder saber acertadamente si llegué a la meta.

Alcanzables (achievable): ¿Mis recursos (tiempo, dinero, etc) me dejan lograr lo que me planteo?

Para saberlo, podemos basarnos en la experiencia anterior.

Relevantes (relevant): Debemos enfocarnos en aquello que me sirve para alcanzar mis objetivos como empresa.

En el ejemplo de los fans, llegar a cinco mil en tres meses es concreto, medible, alcanzable y definido en el tiempo. Pero, ¿realmente es relevante para mi negocio o bien proyecto?

Definidos en el tiempo (timely): ¿Cuándo exactamente debería estar alcanzando mi objetivo?

No se trata de «llegar a tener cinco mil fans»; se trata de llegar a tenerlos ya antes de enero. Dar seguimiento a los plazos es imprescindible para sacar conclusiones y establecer comparaciones.

Los KPIs en redes sociales pueden ser:

Cuantitativos: procuran como resultado un número, una cantidad. Un ejemplo sencillísimo y común es el número de entusiastas.

1) El posicionamiento SEO móvil se está convirtiendo en una necesidad. ¿Sabes cómo ser competitivo en un mundo mobile-friendly?

La cuota de tráfico móvil aumenta de forma creciente.

Desde hace algunos años, el número de usuarios de smartphones y tablets ha superado al de usuarios de desktop.

Así ahora, tener una buena versión móvil de un sitio web es prácticamente una necesidad.

Tus clientes del servicio deciden qué dispositivo quieren utilizar y es responsabilidad tuya proporcionarles la mejor experiencia para esto.

De esto trata precisamente la optimización móvil, de amoldar tu lugar y su diseño y de ajustar el contenido a los diferentes tamaños de pantalla y plataformas.

Como de costumbre, cualquier estrategia exitosa debe iniciar por compendiar datos.

Un fácil análisis de los ingresos de tráfico mostrará las preferencias de tu público.

Puedes llevar a cabo esta labor sencillamente con Analytics.

De esta manera, vas a descubrir si realmente hay una necesidad urgente de migrar al móvil y si vale la pena, por el hecho de que podría resultar que pisar el acelerador y gastar recursos no sea la mejor acción a tomar.

Ciertamente, “adquirir” una mentalidad mobile-first nunca debería predominar sobre el enfoque “el cliente es lo primero”.

Desde que Google anunció que había comenzado a experimentar en la indexación de las páginas a mobile-first, han habido bastantes hablas y especulaciones.

Lo que sabemos con certidumbre es que ya se han iniciado las pruebas en algunas unas partes de la web.

Y listo, porque no se sabe con absoluta seguridad nada más sobre la indexación móvil.

Lo que sí sabemos es que, a día de el día de hoy, más de la mitad de todas y cada una de las búsquedas se efectúan a través de móviles y estas cantidades crecen día a día.

Por lo tanto, sería un fallo no meditar que este hecho no se verá reflejado en los motores de búsqueda.

Nuestra investigación, basada en 10.000 solicitudes importantes, desprende una imagen muy clara de las tendencias actuales:

Los test sobre índices mobile-first van a alargarse por unos cuantos meses más y, a día de el día de hoy, no hay mucha información sobre posibles cambios en los factores de rankeo.

La mayoría de las estrategias posicionamiento en buscadores permanecerán con bastante probabilidad mas, mantenerse a bordo del vagón del mobile friendly es, actualmente, una buena forma de estar preparado y listo para lo que está por venir.

Ahora expliquemos con todo lujo de detalles los aspectos a desarrollar en una web móvil desde la perspectiva SEO:

Cuando piensas en marketing de contenidos… ¿Qué tipos de contenidos se te vienen a la cabeza? Es posible que una de tus primeras respuestas sean los artículos de weblog.

Es cierto que el blogging es una de las prácticas más extendidas en el momento de hacer marketing de contenidos. Mas realmente hay muchas maneras diferentes de crear contenido, incluso de crear artículos de weblog. Y esta es la finalidad que pretendo con este artículo; mostrarte la enorme pluralidad de géneros de contenidos que puedes utilizar en tus estrategias de marketing.

Para ello, compartiré contigo algunos ejemplos sobre los distintos tipos de contenidos, que te ayudarán a tener una visión más extensa del marketing de contenidos.

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1) ¿Qué tipos de contenidos puedes emplear para hacer marketing de contenidos?

Para responder a esta pregunta, he clasificado los tipos de contenidos según 2 criterios: objetivo del contenido y formato del contenido.

La primera agrupación es menos probable que la veas en otros artículos publicados sobre este tema. Sin embargo, es de lo más esencial, puesto que puede determinar el éxito o no de tu estrategia de marketing de contenidos.

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2) Tipos de contenidos según su objetivo

Empiezo con los tipos de contenidos conforme su objetivo y no su formato, por una razón. Antes de escoger el formato de contenido que vas a crear, piensa en el objetivo de ese contenido. Ese es el primer paso.

En relación con esto, hallé un dato que me sorprendió: el 68 por ciento del contenido que se publica, es sin objetivo (Fuente: Estado de los contenidos en España 2016).

Y me sorprendió pues verdaderamente ha habido un avance esencial en la forma en que las empresas están haciendo marketing. Y son cada vez más las marcas que están incorporando el marketing de contenidos en sus planes.

Pero pese a ello, este dato semeja señalar que algunas empresas “hacen marketing de contenidos por hacer” o bien pues su competencia lo hace. En lugar de hacerlo pues realmente buscan un impacto claro de los contenidos en sus resultados.

Y es que, crear y publicar contenido sin un propósito significa no aprovechar los recursos para progresar las ventas de la compañía.

Por ello, una buena práctica es establecer unos objetivos para cada pieza de contenido producida.

De modo que, según los objetivos que pretendan alcanzar, los contenidos pueden estar pensados:

Descubre todo lo que Magento puede aportar a tu proyecto de con este completo blog post, donde te explicamos cómo crear tu tienda on line Magento paso a paso sencillamente y rápida.

Antes de todo nos vamos a centrar en y de qué manera funciona para que puedas comprender la filosofía de esta plataforma de software y soluciones para ecommerce, para después abordar los pasos a llevar a cabo para crear tu tienda en línea de forma exitosa.

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1) ¿Qué es Magento?

Magento es una plataforma o framework opensource (código libre) de comercio electrónico, con la que se pueden realizar todo tipo de proyectos y desarrollos relacionados con el ecommerce (, , sitios y plataformas de intermediación comercial, etc.).

Magento deja la construcción de un sitio plenamente personalizado y a la medida de manera que tienes el control absoluto sobre las funcionalidades y opciones tanto del sitio como del canal de venta.

Se trata de un framework que está muy enfocado a personas con un cierto nivel de conocimientos sobre diseño y desarrollo web a diferencia de otros métodos de creación para tiendas on-line como son (complemento en WP), o bien (Plataformas de creación/Frameworks/CMS´s).

Gracias a su concepción y filosofía basada en un sistema modular de código libre es una opción enormemente escalable y que disfruta de gran flexibilidad para el desarrollo de cualquier tipo de ecommerce.

1.1) Magento Edición Empresarial

(Magento EE), en español Magento Edición Empresarial, es una solución con una gran escalabilidad para el comercio online por parte de empresas, puesto que ofrece un desempeño de alta calidad y es de manera fácil amoldable tanto para cualquier plataforma o sistema operativo existente para los diferentes tipos de dispositivos merced a su opción de escritorio flexible.

Además ofrece una enorme variedad de extensiones auxiliares para incorporarlas en el sistema y que así sea más sencillo integrar diferentes aplicaciones, funciones,  opciones y plataformas que utilice tu negocio.

(Magento CE), en castellano Magento Edición Social, es la versión abierta y gratuita de esta plataforma, dirigida a diseñadores y desarrolladores web de tiendas virtuales. Es decir, es la versión para particulares y profesionales (autónomo) que desean crear su ecommerce de forma completamente gratuita (solo ponen su trabajo).

Esto no implica que no pueda ser utilizada por empresas, mas si se requiere un mayor nivel de funcionalidad y posibilidades, es más apropiada la edición para negocios y empresas de Magento.

Hay muchas formas de generar ventas para tu ecommerce.

Uno de los métodos que de manera frecuente es pasado por alto por muchos es el uso de Anuncios en Google Shopping (también conocidos como Product Ads).

De hecho, los Anuncios en Google Shopping sólo representan– de ahí que ahí hay muchas oportunidades para ti.

En este artículo, vamos a ver cómo emplear anuncios en Google Shopping para producir ventas en tu tienda de ecommerce.

Miraremos cómo funcionan y cómo puedes aumentar al máximo su potencial.

Al final, tendrás el conocimiento necesario para crear satisfactoriamente un Anuncio en Google Shopping y emplearlo para acelerar el éxito de tu tienda virtual.

Comencemos.

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1) ¿Qué son los Anuncios de Google Shopping?

Probablemente has visto Anuncios en Google Shopping de antemano.

Aparecen habitualmente cuando buscas un producto en Google.

Este es un caso de cómo estos avisos pueden aparecer, al buscar adquirir “zapatos Jordan”.

Estos avisos son particularmente efectivos porque muestran una alta calidad de imagen del producto así como el precio del producto en cuestión.

Debido a que estos avisos aparecen en la parte superior de las listas de búsqueda, tus productos aparecerán donde los interesados van a mirar más.

Es por estos factores que ciertas personas están consiguiendo unas, al cotejarlos con anuncios de venta normales.

De hecho, en 2015 los minoritas gastaron unde lo que gastaron en el 2014.

Inclusive si estás interesado en aumentar tus ventas para tu tienda offline, los Anuncios en Google Shopping pueden ayudar.

Sears Outlet logró aumentar susy eventualmente llegó a un punto donde ganaban en torno a 8 dólares en tiendas por cada dólar gastado en anuncios en Google.

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2) ¿Cómo configurar Anuncios de Google Shopping?

Antes de que hagas algo más, necesitarás crear una cuenta en Google Merchant, si es que aún no la tienes.

Tener una cuenta en Google Merchant te da la posibilidad de proveer a Google con información relacionada a tus productos.

Para configurar una cuenta en Google Merchant, visita.

Luego efectúa el proceso de inscripción.

Una vez que hayas terminado con el proceso de registro es preciso crear un “feed” que contenga los productos que tu tienda suministra.

Para hacer esto, haz click en «Feeds», en la columna de la izquierda.

Al crear un feed, le estás dando a Google la información que necesita para enseñar tus anuncios.