Vital para el posicionamiento web

Vital para el posicionamiento web

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Hola posicionamiento en buscadores Parlantes! Harold otra vez aquí. Este post lo prometí hace mucho mas la verdad necesitaba pensarlo bien para poder trasmitir mis ideas apropiadamente y de ahí que (y mi haraganería frecuente) lo retrasaron, a parte que en cola tenía otros posts más, si no los has leído te los dejo a continuación:

Pero ahora deseo que veamos un tema que es fundamental de cara al posicionamiento y la experiencia del usuario: La arquitectura Web.

Creo que este no ha sido uno de mis mejores posts, pero espero que ayude a al menos a proponerse las dudas correctas.

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1) ¿Qué es la arquitectura web?

La arquitectura web es la agrupación y jerarquización de la información de un sitio web lo que permite tener ordenada y bien clasificada dicha información.

Con una buena arquitectura web se consigue hacer una web intuitiva, navegable y entendible, tanto para los usuarios y los crawlers.

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2) ¿Por qué es esencial una buena arquitectura web?

Piensa en la arquitectura web como el diseño o plano de algo: una casa, un coche, etcétera te da las pautas y las instrucciones de cómo deben ponerse y ponerse las cosas a fin de que todo quede bien. Construir una casa sin planos ni diseño es una auténtica locura!

Otro punto muy importante, es que una buena arquitectura Webpermite crear funnelsy optimizaciones de conversiones (CRO)más fácil, y ojo, el CROen una tienda on-line puede marcar una gran diferencia con lo que debes prestar mucha atención.

La arquitectura de una webestá relacionada directamente con el resultado del keyword researchy la investigación de la competencia. Después de examinar dicha información ya debes tener una idea más o bien menos clara de cómo dividir y agrupar la información dentro de la web.

Pero primero, un poco de teoría…

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3) Tipos de arquitectura web

Existen 2 géneros de arquitectura:

  • Horizontal: es aquella que agrupa y categoriza la página web en diferentes temas y en consecuencia su desarrollo es horizontal más que vertical, es la pero común puesto que es muy practica.
  • Vertical: es aquella en la que cada contenido va colocado uno bajo el otro, por lo que el tema más desarrollado esta al final.

La ventaja de utilizar una arquitectura horizontal es que la profundidad de clicks reduce lo cual beneficia al usuario y al crawler puesto que todo está a unos cuantos clics.

Es recomendable (pero no obligatorio) que no ahondes más de tres niveles(sin tener en cuenta la home) en una arquitectura horizontal. La arquitectura en vertical no es recomendable y ahora no se me ocurre un ejemplo claro de dónde puede ser usada, pero digamos una página de servicios puede caer en la arquitectura vertical.

En una web horizontal es más probable que la arquitectura en horizontal tenga más niveles que en una web vertical.

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4) Taxonomías

Una taxonomía es una forma de ordenar o reunir la información por tema, grupos, términos, etc por ejemplo: Zapatos, carteras, billeteras, camisas.

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5) Ontologías

Es la manera en que las taxonomías se relacionan, o sea, como una taxonomía se puede relacionar con otra, ejemplo: Zapatos se relaciona con zapatos tenis, zapatos de vestir, etc o bien como en el siguiente ejemplo, los seres vivos los podemos reunir por mamiferos (o animales si deseas ser pero detallista), bacterias, peces, aves, etc

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6) Folksonomia

Son agrupaciones alternas, muy similar a las taxonomías, mas son secundarias, por ejemplo, una taxonomía podría ser Zapatos Tenis y la folksonomia podrían ser el color, el empleo (correr, pasear, etc., ejemplo:

  • Zapatos tenis color rojo
  • Zapatos tenis color verde
  • Zapatos tenis color azul
  • Zapatos para correr
  • Zapatos para caminar
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7) ¿Ayuda una buena arquitectura web en el posicionamiento SEO?

Por supuesto que sí, es más, a mi criterio es una de las cosas más importantes que un posicionamiento SEO debe poder manejar y hacer ya que esto ayuda al usuario con una buena navegación, se la hace más intuitiva, comprensible y entendible con lo que le deja hacer todo más fácil.

Una buena arquitectura web está directamente relacionada con el éxito de una página web.

A nivel de crawlers facilita encontrar, rastrear y también indexar la web, eminentemente en webs muy grandes.

Ojo, no significa que con esto basta, mas una buena arquitectura, una buena estrategia dey un buen contenidote lanzan en los resultados de búsqueda.

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8) ¿Cómo se diseña una buena arquitectura web?

La receta de una buena arquitectura weblleva entre sus ingredientes un buen keyword research, una buena cantidad de investigación de la competenciay unas gotas, mejor dicho, unas gototas de sentido común y lógica.

Recuerda, debes agrupar el contenido de una manera lógica

Supongamos que estamos construyendo una web tipo ecommercepara vender artículos de anime, y ojo, nos marchamos en grande, no de un nichito de anime, sino más bien, de los mejores animes o todos y cada uno de los animes.

Suponiendo que eres medio fan del manga y anime como , ya tienes una idea o bien ciertas de cómo sería mejor agrupar el contenido, aun sin hacer el keyword research:

8.1) Opcion 1: Agrupar por tipo de producto

  • Camisetas o Ropa
  • Gorras
  • Llaveros
  • Cosplays
  • Chibis
  • Figuras

8.2) Opcion 2: Reunir por anime/manga

  • One piece
  • Death Note
  • Naruto
  • Shingeki no kyojin
  • Code geass
  • One-Punch Man

Si observas, cualquiera de las dos agrupaciones es escalable o reductible lo cual ya da una buena pauta para proseguirlas.

Ahora bien ¿Por cuál te decides? Obviamente aquí entra el estudio de palabras clave, y es donde en muchas ocasiones cometemos los errores más grandes pues nos han llenado la cabeza diciéndonos que te enfoques solo en lo que tiene búsquedas .

Siguiendo el ejemplo, imagina este escenario:

  • Camisetas de Naruto tiene 5,000 búsquedas
  • Comprar artículos de naruto 0 búsquedas
  • Camisetas de code geass 0 búsquedas
  • Comprar artículos de Code geass tiene cinco con cero búsquedas

Y así, vas viendo que para algunos artículos específicos (camisetas, gorras, etcétera + Anime hay búsquedas y para otros no, y al tiempo, adquirir artículos + anime tiene búsquedas para ciertos y otros no, y debido a esto decides no agrupar, sino, crear las páginas de lo que has encontrado que tiene búsquedas interesantes, algo así:

  • Una página para camisetas de naruto (5k búsquedas)
  • Una página para adquirir artículos de Code Geass (3k búsquedas)
  • Una página para viseras de One piece (1k búsquedas)
  • Una página para adquirir stickers de Naruto (3k búsquedas)
  • Una página para comprar artículos de death note (1k búsquedas)
  • Una página para adquirir la death note (5k búsquedas)

 

 

Si observas bien, no tiene una lógica ni una forma afable de navegar o crear estructuras de URLs consistentes, mas es lo que generalmente hacen muchos.

De hecho, es bastante común encontrar URLs como estas en una misma web:

  • misitio.com/naruto/camisetas/negras/
  • misitio.com/naruto/camisetas/hombres/
  • misitio.com/one-piece/camisetas/negras-para-hombres/
  • etc

Esto sucede cuando tu foco esta sólo en las búsquedas. Trata de evitar este género de arquitectura, que en webs pequeñas pueda que posicione y de algún género de resultado mas en webs grandes y al largo plazo te va a dañar pero de lo que ayudará.

Ten en cuenta que los colores, tamaños, tallas, en general son folksonomias y son agrupaciones secundarias mas enfocadas a filtros que a URLs.

Otro grandísimo inconveniente con este diseño es que optimizar las conversiones (CRO) se vuelve un caos pues se deben crear funnels y compendiar información para cada uno de ellos de estos productos, algo que hasta en Analytics tenemos bastante limitado.

8.3) ¿Que hacer si no conoces del tema de la página web?

Ahora bien, ¿qué sucede cuando no conoces del tema y el estudio de palabras clave no es muy claro?

Pues lo que queda es estudiar : debes estudiar el tema, visitar la competencia, leer al respecto, familiarizarte con los términos y jerga del tema, y puede sonar trillado, pero si no lo haces lo más seguro es que diseñes una arquitectura deficiente.

8.4) Resumiendo, una buen arquitectura web se diseña asi

  • Hacer un palabra clave research
  • Investigar a la competencia
  • Aprender del tema y reunir el contenido por temas lógicos y lista sus folksonomias (colores, tamaños, etcétera) en tanto que estas sirven para crear filtros.
  • Diseñar en papel o webs tipo draw.io ya antes de implementar
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9) Diseño de la navegación del sitio

A partir de la arquitectura que has decidido es como debes diseñar tu menú de navegación del sitio ya que esto mantiene la consistencia y ayuda al usuario a comprender mejor como situarse en el sitio web.

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10) Filtros en el sitio

A partir de las folksonomias debes ir pensando en poner filtros los que asistan al usuario a hallar lo que precisa fácilmente, colores, tallas, tamaños, alteraciones.

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11) Estructura de las URLs

Esto es un parte medular en una web, y aunque son temas más o bien menos independientes, al final están íntimamente relacionados, y es que las URLs son fundamentales a nivel posicionamiento web y CRO, antes que el bot de Google sepa interpretar el contenido de una página entre las primeras cosas que lee y entiende es el title, description y la URL, pero claro, cuando ya ha interpretado el contenido esto pasa a segundo plano.

No voy a ahondar mucho en el tema, mas si piensas que precisas mas información sobre las URLs y las URLs amigables, házmelo saber en los comentarios.

¿Has sentido como la palabra “categoría” o bien “category” aparece en WordPress y otros Content Management System prácticamente que default? Y en el caso de Woocommerce aparece también “product” o “producto” en la URL?

Pues bien, en un blog que este dedicado más a adsense esto pueda que no asista y sea mejor quitarlo, mas en ecommerce o bien atrapa de leads es muy importante porque nos ayuda a optimizar los funnels de venta o atrapa de información.

Aunque este artículo no trata sobre la optimización de conversiones, haré mención de algunas cosas que son esenciales para esto:

  • Permite ver en qué parte del proceso de venta o atrapa del lead los usuarios se están quedando
  • Permite analizar el flujo completo de como navega un usuario desde donde aterriza (página de aterrizaje)
  • Permite analizar si tenemos los pasos necesarios para convertir
  • Permite analizar qué género de usuario y dispositivos generan inconvenientes en los usuarios para convertir.

Así que en un ecommerce es recomendable dejar “categoría” y “producto” en las URLs si tu visión va más allá de las SERPs, puesto que en la mayoría de casos con la misma cantidad de visitas se pueden generar más ventas detectando donde hay problemas y corrigiéndolos, o sencillamente ensayando gustos de los usuarios como colores, posición de objetos, etc.

Si tú remueves “categoría” y “producto” tendrás que configurar muchos objetivos en Google Analytics, donde hay limitaciones en la cantidad de objetivos configurables y donde puedes tener información cruzada por no tener una buena estructura en las URLs.

Ahora bien, si tu ecommerce es pequeño, dos productos o categorías puedes considerar quitarlos en tanto que difícilmente tendrás estos problemas mas siempre es más fácil hacer la optimización de conversiones cuando tienes “categoría” y “producto” en las URLs.

Así que ten mucho cuidado cuando tienes un ecommerce y piensas solo en posicionamiento, al final, el propósito de una tienda en línea es vender y para ello debes optimizar y optimar siempre y en toda circunstancia, de nada servirá estar en #1 en todo si no vendes nada.

11.1) Nivel de profundidad de las URLs

Las URLs tienen el nivel de profundidad, que no es más que los niveles que tiene una URL donde cada nivel reúne otra cantidad de URLs. Cada nivel se separa por la barra invertida “/”.

Ejemplo: /categoria1/subcategoria/producto.html

En esta URL tenemos cuatro niveles:

  • Nivel 0: que es representado por el dominio/subdominio
  • Nivel 1: categoria1 donde se estaría agrupando muchas más URLs bajo un mismo criterio (tema)
  • Nivel 2: subcategoría, donde se estaría dando un subgrupo de categoria1, esto es, un subtema de categoria1
  • Producto: este es el producto o bien blog post en sí que perteneces a subcategoría

De producto podríamos decir que su padre es “subcategoría” y su abuelo es “categoría1” o visto desde el otro lado, “categoria1” tiene un hijo llamado “subcategoría” que al mismo tiempo tiene un hijo llamado “producto”.

Este sería un caso más real, digamos para una tienda que venda diferentes tipos de artefactos electrónicos:

/drones/dji/dji-mavic2/

/drones/dji/dji-agras-t16/

/smartphones/samsung/galaxy-s10/

/smartphones/apple/iphone11/

/smartphones/protectores/iphone/

/smartphones/audifonos/samsung/

Etc etcétera recuerda que estos ejemplos son solo ideas.

Asi que el nivel de profundidad en una URL le podría decir a los buscadores web que tan esencial es un contenido basado en tu profundidad.

Ojo, no trates de forzar menos profundidad solo para buscar mejorar ranking porque lo que vas a conseguir es un desorden de URLs que después te van a dañar mucho.

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12) ¿Qué hacer si un producto o bien artículo encaja en más de una categoría?

En nuestro ejemplo de la tienda de anime teníamos 2 opciones de arquitectura, uno basado en el anime y otro en el género de producto. Pues bien, en dependencia de cuál opción tomes como predeterminada así serán tus URLs también.

A nivel de navegación o menú tu puedes seleccionar ambas opciones, navegar por el nombre del Anime o por el tipo de producto y está realmente bien, le estas dando diferentes opciones al usuario de cómo moverse por tu página web. Mas a nivel URLs solo una de las 2 opciones debes manejar, ya sea por el anime o bien por el tipo de producto, ¿Cuál es mejor? Deberás ver tu estudio de palabras clave para esto.

Supongamos tenemos la siguiente URL:

/death-note/camisetas/

Tú de manera perfecta puedes agregar estas opciones en el menú:

  1. a) Menu -> Anime -> Death Note -> Ropa -> Camisetas
  2. b) Menu -> Ropa -> Camisetas -> Death Note

Y el end de cada opción ser a exactamente la misma URL.

En conclusión, lo que debes hacer es tener una sola URL por producto o blog post y puedes crear tantos menús de navegación precises para facilitarle la vida al usuario.

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El o menús de navegación son fundamentales puesto que pueden ser usados tanto para facilitarle la vida al usuario como al crawler. En esto entra un tema o un punto llamado “clics de distancia” que es la cantidad de clics que un usuario debe dar para llegar a un punto específico dentro de la página web.

A menos cantidad de clicks quiere decir que el contenido es más importante o relevante, mas mucho ojo con esto, no desea decir que por eso debes tener todo en la raíz.

Si se ha diseñado una buena arquitectura web, los clics entre un punto y otro de la página web deben ser los adecuados, y para ello te socorres de la organización de las diferentes opciones en el menú de navegación y el propio contenido.

No trates de forzar menos clicks solo porque crees que esto dará una señal de relevancia al buscador porque lo que vas a conseguir es confundir y no dejar en claro que es lo importante y que no.

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14) Errores más comunes en la arquitectura web

Los siguientes son los fallos más comunes a la hora de diseñar la arquitectura web:

  • Querer poner todo cuanto tiene más búsquedas a un click de distancia o bien a un nivel de profundidad.
  • Crear URLs y/o secciones basado solo en las búsquedas de una palabra clave si bien jerárquicamente o bien a nivel estructural no tenga sentido.
  • No reunir adecuadamente por afinidad temática o relacional.
  • Hacer niveles incensarios o bien muy profundos sin sentido o bien solo para que las URLs se van “bonitas”

Bueno nose me ocurre que mas agregar, pero estoy seguro que el tema da para más, así que es muy probable que vaya padeciendo ajustes en el tiempo, y también basado en sus comentarios/preguntas es casi seguro que habrá mas que añadir.

Esto es todo por hoy, espero que la información qui compendiada te resulte de utilidad y si te sientes confundido o bien con cosas sin comprender, deja tu comentario, o pregunta en el conjunto de Fb ““.

14.1) Comentarios

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