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Las tendencias posicionamiento SEO 2020 se concretan a la sombra de Florida 2, la última actualización de algoritmo de Google que trae de cabeza a la comunidad posicionamiento web. Como ocurre siempre y en toda circunstancia con los cambios de algoritmo, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los expertos a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento SEO, a fin de poder extraer alguna conclusión.
A pesar de que este cambio tuvo lugar en el mes de marzo, no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida 2, fundamentalmente, deshacía cambios realizados en precedentes actualizaciones, mas incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien estima que Florida dos es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en gran parte al modo de clasificación. Fuere como fuese, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que, desde Kanlli, vamos a considerar en la elaboración de nuestro listado de tendencias posicionamiento SEO 2020.
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En la actualidad, más del 90 por cien de de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda lo acapara Google, por lo que nos centraremos solamente en este buscador de entre los generalistas, si bien no resulta conveniente desatender las estrategias en buscadores web verticales, como desarrollaremos al final de este artículo. Independientemente de las tendencias que se concretan un año tras otro, hay una máxima indiscutible que todo SEO debe tener en cuenta: contentar a Google es contentar al usuario. Eso es de esta manera desde el comienzo de los tiempos y lo va a ser hasta el fin.
En el presente artículo referimos aquellas prácticas posicionamiento SEO consideradas tendencias, esto es, que recubran cierta novedad. Alguna ya fue referida el año pasado en relación a dos mil diecinueve, mas nos gustaría seguir considerándola por el poco desarrollo alcanzado el año pasado, además de por el peso ganando. Es el caso del posicionamiento SEO de voz o bien el SEO en Amazon. Otras prácticas, a pesar de continuar revistiendo suma importancia, no serán consideradas en el presente artículo por no tratarse de tendencias posicionamiento SEO para el año próximo, como es el caso del posicionamiento web en buscadores para mobile, el visual search o bien el posicionamiento ASO. Sin olvidar ello, abordemos ya, sin más ni más demora, las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020.
Back to top1) Featured snippet y rich snippet, una prioridad
El modo en cómo se muestran las SERP cambia. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son poco a poco más habituales en los resultados de búsqueda y funcionan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan una gran parte de los clicks de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es importante trabajar los microdatos en base a los criterios de schema.org, de manera que aparezca información adicional, peculiaridades concretas o valoraciones al lado del resultado de busca.
Ganarse el featured snippet es ya harina de otro costal, puesto que lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no solo a estos nuevos formatos de resultados, sino más bien asimismo dar con la contestación ideal para el interrogante de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Cuando realizamos una pregunta, el propio buscador responde por medio de un featured snippet. Esto es un arma de doble filo, ya que si el usuario obtiene toda la información precisa de este fragmento señalado, no va a hacer click y estar en primera posición no nos va a haber servido de mucho. Una adecuada estrategia posicionamiento en buscadores conseguirá conquistar el featured snippet mas también los clics al ofrecer una contestación incompleta o que invite a saber más, de tal modo que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado click through rate.
La posición cero es aún más esencial en las buscas que se efectúan por medio de dispositivo móvil, ya que va a ser el único resultado visible sin necesidad de hacer scroll para alcanzar otros resultados. Y aún más en las búsquedas de voz, ya que el snippet zero va a ser la respuesta escogida por Google Assistant, por servirnos de un ejemplo. Sin embargo, hay que tomar en consideración que los buscadores generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para enseñar un listado de resultados, ya no sólo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino tiene presente la información personal del usuario, conseguida de su historial de buscas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar sitio a una situación cero diferente para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados imparciales (primeras buscas o bien buscas no adaptadas), las tendencias SEO 2020 están dirigidas a ello.
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Back to top2) Criterio EAT y relevancia 2.0
La fórmula famosa como Expertise, Authority, Trust (EAT) será, más que jamás, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento concreto nos va a hacer cumplir con el expertise deseado. La clave es que no haya trampa ni cartón, sino que realmente produzcamos un contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el SEO. En lo relativo a authority, la lograremos logrando que nuestro contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, lo ganaremos con una óptima velocidad de carga y un código seguro.
Ser el primero en los resultados de la búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, pues eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino más bien también facilitará que se generen enlaces entrantes de calidad. Una práctica que nos va a ayudar a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorecen el posicionamiento orgánico. Es conveniente dedicar tiempo y esmero en ello y, si no podemos, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos.
Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrebatible para el posicionamiento, y nos posicionarán como expertos en una materia, incitando a los usuarios a visitarnos con regularidad. Charlamos de post de más de 2.000 palabras, ¡pero, ojo! No consiste en rellenar, sino más bien en trabajar realmente bien los textos para que todo lo que escribamos aporte y sea relevante. Escoger temas que puedan abordarse ampliamente nos ayudará, puesto que, además, nos servirá como pilar para poner en práctica la táctica de los clústeres de contenidos, que recomendábamos en nuestro .
Pero en dos mil veinte, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o los podcast son una buena idea para acrecentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, del mismo modo, optimizados para posicionamiento SEO. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento web dos mil veinte más simples de cumplir si se pone un poco de interés y dinero en ello.
Back to top3) SEO semántico para buscas de voz
El entorno de voz continúa desarrollándose, irrefrenable. Las predicciones apuntan desde hace años a que en dos mil veinte el cincuenta por ciento de las buscas en Internet se efectuarán mediante la voz. Lo que es un hecho es que un 12 por ciento de españoles dispone ya de altavoces inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se incremente significativamente. Por otra parte, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más habitual. En nuestros días, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El empleo de tablas, cuadros o bien enumeraciones facilita la lectura a Google, por lo que es esencial empezar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.
Una de las más importantes tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte es proseguir trabajando el SEO semántico, ya que Google trabaja duro en conseguir comprender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en dos mil veinte Google siga mejorando el neural matching y que, poquito a poco, su algoritmo RankBrain comprenda precisamente qué es lo que queremos decir en nuestros contenidos. El empleo de sinónimos de las keywords empieza a ser mejor idea que usar una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, pues los buscadores web cada vez se acercan más al comprensión humano.
Otro aspecto que ya es de sobra conocido mas que no queremos dejar de mentar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en efectuar buscas habladas y en su busca de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el aumento significativo del long tail hace que ya no hablemos de palabras clave sino de frases clave. Por otro, la tendencia es a elaborar las consultas como si fuesen preguntas, con el empleo de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o bien «dónde». Este hecho hace que debamos enfocar nuestros contenidos en dar contestación a preguntas formuladas de este modo, de la misma manera que siempre se han enunciado las FAQ.
Back to top4) Buscadores verticales: tendencia posicionamiento web en 2020, nuevamente
No todo el posicionamiento debe limitarse a Google o bien otros buscadores web generalistas minoritarios. Las tendencias SEO dos mil veinte requieren trabajar el posicionamiento en buscadores verticales, tales como plataformas de vídeo o marketplaces. De esta manera, el posicionamiento web en buscadores en Youtube se vuelve más importante que nunca, por tratarse de un canal que marcha como fuente de inspiración para los consumidores. Conforme datos de Google, más de un 90 por ciento de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al paso que el 80 por cien declara alternar las buscas en Internet con la visualización de vídeos a lo largo del proceso en el que busca información sobre un producto. Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca.
Los vendedores online deben hacer un esfuerzo por posicionarse en marketplaces como Amazon o bien plataformas de descubrimiento como Pinterest, para que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de la búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas peculiaridades con el posicionamiento web generalistas, pero se debe atender a una serie de particularidades: por poner un ejemplo, factores como el precio o las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en lugar de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas. Si tienes interés, te invitamos a leer nuestro artículo sobre para aprenderlo todo sobre una de las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 más importantes para retailers.
El caso de Pinterest el posicionamiento también es muy importante, en tanto que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado costo. Así que, mejor intentar trabajar por el posicionamiento natural. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados mucho más acertados, adecuados a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que acrecienta notablemente las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento web en Pinterest -además de las keywords– debemos tomar en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o bien las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest. Si vendes on-line, incluir te puede ayudar mucho si lo haces bien.
Back to top5) Experiencia de usuario y accesibilidad web
El rendimiento de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son dos factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido en consideración por Google en el posicionamiento web. Una buena UX precisa de un sitio que se cargue veloz, que sea simple de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o bien necesidades. El tiempo máximo que Google aconseja para la carga es de tres segundos. Excedido ese umbral, el usuario, cada días un poco más impaciente, se marcha. Es esencial que trabajemos aquellos aspectos de nuestra página web móvil implicados de forma directa en la velocidad de carga, por ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).
Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google empieza a darle cada vez más relevancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las comodidades que le damos a un usuario con una limitación física o bien intelectual. Para esto, podemos ayudarnos de softwares como transcriptores de voz o bien lectores ópticos OCR para aumentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción conveniente para ser leída: frases cortas, gramaticalmente sencillas y ordenadas, repetición de ideas para combatir contra lo fugaz de la voz, enumeraciones… Similar a la escritura necesaria para el medio radiofónico.
Si nos fijamos en Youtube, los propios subtítulos (precisos para las personas sordas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, ya que le damos a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, antes de su producción, con un enfoque SEO, de forma que se puedan agregar las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar tempranamente sobre el guión, quizá podamos utilizar algún homónimo o bien estructura gramatical sutilmente diferente en los subtítulos, mas cuidando de que refleje precisamente el mensaje original, puesto que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat SEO en Youtube.
Por su parte, los chatbots pueden aportar asimismo su grano de arena al posicionamiento en buscadores, en tanto que además de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. A pesar de que el setenta por cien de las compañías con presencia web afirma contar con un chatbot, lo cierto es que es necesario trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta conseguir sostener conversaciones complejas y en tiempo real.
Back to top6) Implied links y reputación de marca
Si bien los enlaces que recibimos por la parte de otras webs son un indicador de confianza para los buscadores web, desde hace ya tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener el mismo peso, puesto que son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los son, simplemente, puras menciones de la marca. Los buscadores web pueden asociar de forma fácil menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un sitio. Es más, gracias a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o bien negativo.
En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, ya que las menciones que se generen en redes sociales y en páginas o fichas de valoraciones van a tener un gran peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un esencial peso para posicionamiento en buscadores, en tanto que nos va a ayudar a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes del servicio que podamos prosperar.
Por otra parte, las marcas que generan contenido de alta calidad son de forma fácil mencionados por los usuarios, de ahí que sea importante contar con un blog corporativo, con enfoque posicionamiento web en buscadores y contenido realmente bueno, para asistir a generar esta notoriedad. Los contenidos singulares de gran valor o virales (manuales, vídeos) ayudarán desde la perspectiva de branding, favoreciendo las menciones de marca. A pesar de no ser algo nuevo, puesto que las menciones de marca empiezan a tenerse en cuenta en dos mil catorce, por Panda, es bueno empezar a considerarlas y por este motivo las señalamos como una de las tendencias posicionamiento en buscadores dos mil veinte.
Back to top7) Anuncios adaptados para un tráfico de calidad
Pero, ¿qué tiene que ver el paid media con el posicionamiento web en buscadores? ¡Pues bastante! Los anuncios nos ayudan a llevar tráfico a nuestra página web cuando aún no estamos bien posicionados. Una vez que hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. De ahí que se hace muy necesario contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas publicitarias de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, puesto que solo de esta forma vamos a ser capaces de llamar la atención y lograr un click.
No es un trabajo sencillo y conviene recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que logren una adecuada personalización de los anuncios conseguirán genuino tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se va a ver reforzada la autoridad de su dominio. Es por esta razón que se debe hacer un uso conveniente del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, aparte de entender su contexto, y poder servirle un anuncio solamente pensado para él, en tiempo real.
La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, de ahí que cobra singular relevancia el posicionamiento en buscadores local, sobre todo en relación a los micro momentos, los momentos de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento web local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 más esenciales para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.
Back to top8) Bonus track: Inteligencia artificial
RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google tras el contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario precisamente lo que busca, de una forma claro y sencillo. La Inteligencia artificial ya es omnipresente en todo lo que tiene que ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las buscas verticales efectuadas en plataformas concretas requieren una estrategia específica.
Los posicionamiento web deben comenzar a experimentar con la Inteligencia artificial para comprender su funcionamiento y limitaciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento en buscadores. Un entorno favorezco a la experimentación SEO es el de voz. Conocer las capacidades que, hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se van desarrollando a lo largo del año próximo va a ayudar a comprender de qué forma Alexa, Siri o bien Assistant determinan qué contestación única dan al usuario y por qué. Los altavoces inteligentes, por su parte, fuerzan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de SEO content.
No resulta conveniente infravalorar las imágenes: comienzan a tener más importancia que jamás y no solo en el campo de la visual search (búsqueda de contenido mediante una imagen preexistente). La Inteligencia artificial es cada vez más capaz de reconocer objetos, con lo que las imágenes que se empleen para ilustrar los artículos van a tener mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de hoy, que encuentren nuestro contenido a partir de una imagen es posible merced al title y al alt, poquito a poco este etiquetado va a dejar de tener valor, en tanto que los buscadores van a ser capaces de entender qué muestra una imagen, por sí misma.
Back to top9) ¿Qué tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte precisa mi marca?
El posicionamiento web, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca en el momento de decidirse por una o bien otra tendencia, ya que ganar un buen sitio en las SERP gracias al posicionamiento natural requiere trabajar todos los campos que tengan influencia sobre ello. De manera que, a la hora de decir en qué campos del posicionamiento web trabajar, solamente intervienen 2 factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya realizado hasta la data.
En general, si no se han efectuado muchas labores de posicionamiento en buscadores, conviene iniciar por el principio, optimizando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Revisar que todo esto se halle en orden y sea adecuado a los nuevos requerimientos de los algoritmos es asimismo tarea periódica de cualquier marca, sea como sea el nivel en el que se encuentre su estrategia posicionamiento web. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para comenzar, poquito a poco, a conseguir interesantes resultados.
Si piensas en arrancar una estrategia posicionamiento web en buscadores o lanzas nueva web, nuestra recomendación como especialistas en posicionamiento es que lo dejes a cargo de una agencia experimentada, con capacidad para trabajar no solo la optimización web para buscadores web, sino asimismo con experiencia en generación de contenidos de calidad y conocimientos avanzados en paid media para alentar el tráfico. y nuestro equipo de especialistas en Content & posicionamiento en buscadores va a trabajar la propuesta que mejor se adapte a tu realidad actual y mercado.
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Muy interesante el articulo! Sin dudas el seo va a estar enfocado en optimizacion on page y experiencia de usuario. Así que abra que afinar contenidos. Mil gracias por la información
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