Tendencias posicionamiento SEO 2020, apuesta por el contenido de calidad

Tendencias posicionamiento SEO 2020, apuesta por el contenido de calidad

15 Jul 2020 in

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Las tendencias posicionamiento SEO 2020 se concretan a la sombra de Florida 2, la última actualización de algoritmo de Google que trae de cabeza a la comunidad posicionamiento web en buscadores. Como ocurre siempre y en todo momento con los cambios de algoritmo, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los expertos a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento web, a fin de poder extraer alguna conclusión.

A pesar de que este cambio tuvo lugar en marzo, no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida 2, fundamentalmente, deshacía cambios efectuados en anteriores actualizaciones, mas incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien considera que Florida 2 es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en gran parte al modo de clasificación. Fuere como fuese, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que, desde Kanlli, vamos a considerar en la preparación de nuestro listado de tendencias posicionamiento web 2020.

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En la actualidad, más del noventa por cien de de todo el tráfico proveniente de buscadores lo acapara Google, con lo que nos centraremos solamente en este buscador de entre los generalistas, si bien no conviene desatender las estrategias en buscadores web verticales, como desarrollaremos al final de este blog post. Independientemente de las tendencias que se concretan un año tras otro, hay una máxima indiscutible que todo posicionamiento en buscadores debe tener en cuenta: contentar a Google es contentar al usuario. Eso es así desde el principio de los tiempos y lo será hasta el fin.

En este artículo referimos aquellas prácticas SEO consideradas tendencias, es decir, que recubran cierta novedad. Alguna ya fue referida el pasado año con relación a 2019, pero nos gustaría proseguir considerándola por el poco desarrollo alcanzado el año pasado, además de por el peso ganando. Es el caso del posicionamiento web en buscadores de voz o bien el posicionamiento web en Amazon. Otras prácticas, pese a seguir recubriendo suma importancia, no serán consideradas en el presente artículo por no tratarse de tendencias SEO para el próximo año, como es el caso del posicionamiento web en buscadores para mobile, el visual search o el posicionamiento ASO. Sin olvidarnos de ello, abordemos ya, sin más demora, las tendencias posicionamiento en buscadores dos mil veinte.

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El modo en de qué forma se muestran las SERP cambia. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son poco a poco más habituales en los resultados de la búsqueda y marchan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan gran parte de los clicks de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o bien fragmentos enriquecidos, es esencial trabajar los microdatos basándonos en los criterios de schema.org, de manera que aparezca información auxiliar, características específicas o bien valoraciones junto al resultado de búsqueda.

Ganarse el featured snippet es ya harina de otro costal, puesto que lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino también dar con la contestación ideal para el interrogante de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Cuando efectuamos una pregunta, el propio buscador responde mediante un featured snippet. Esto es un arma de doble filo, en tanto que si el usuario obtiene toda la información necesaria de este fragmento señalado, no va a hacer click y estar en primera situación no nos habrá servido de mucho. Una adecuada estrategia posicionamiento web logrará conquistar el featured snippet pero también los clics al ofrecer una respuesta incompleta o bien que invite a saber más, de forma que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado click through rate.

La posición cero es todavía más esencial en las buscas que se realizan a través de dispositivo móvil, puesto que será el único resultado perceptible sin precisar hacer scroll para lograr otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, ya que el snippet zero va a ser la respuesta elegida por Google Assistant, por poner un ejemplo. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los buscadores generalistas muestran un SERP poco a poco más personalizado. Esto es que, para enseñar un listado de resultados, ya no solo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino que tiene presente la información personal del usuario, obtenida de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su localización, lo que puede dar lugar a una posición cero distinta para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados imparciales (primeras buscas o bien búsquedas no adaptadas), las tendencias SEO 2020 están dirigidas a ello.

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2) Criterio EAT y relevancia dos.0

La fórmula conocida como Expertise, Authority, Trust (EAT) va a ser, más que nunca, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico nos hará cumplir con el expertise deseado. La clave es que no haya trampa ni cartón, sino que verdaderamente generemos un contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el SEO. En lo que respecta a authority, la lograremos logrando que nuestro contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, lo vamos a ganar con una perfecta velocidad de carga y un código seguro.

Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, pues eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino asimismo va a facilitar que se generen enlaces entrantes de calidad. Una práctica que nos ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorecen el posicionamiento orgánico. Es conveniente invertir tiempo y esfuerzo en ello y, si no podemos, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos.

Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrebatible para el posicionamiento, y nos posicionarán como especialistas en una materia, incitando a los usuarios a visitarnos de forma regular. Hablamos de post de más de dos.000 palabras, ¡mas, ojo! No consiste en rellenar, sino en trabajar realmente bien los textos a fin de que todo lo que escribamos aporte y sea relevante. Escoger temas que puedan abordarse ampliamente nos ayudará, ya que, además de esto, nos servirá como pilar para poner en práctica la táctica de los clústeres de contenidos, que aconsejábamos en nuestro .

Pero en dos mil veinte, no solo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o bien los podcast son una buena idea para aumentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube habrán de estar, del mismo modo, optimados para posicionamiento SEO. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento en buscadores 2020 más fáciles de cumplir si se pone un poco de interés y dinero en ello.

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3) SEO semántico para búsquedas de voz

El ambiente de voz prosigue desarrollándose, imparable. Las predicciones apuntan desde hace unos años a que en dos mil veinte el 50 por ciento de las buscas en Internet se realizarán a través de la voz. Lo que es un hecho es que un doce por ciento de españoles dispone ya de altífonos inteligentes y se espera que tras las navidades este porcentaje se acreciente significativamente. Por otro lado, hacer preguntas a nuestro smartphone cada vez es más frecuente. En la actualidad, Google ofrece la contestación de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El empleo de tablas, cuadros o enumeraciones facilita la lectura a Google, por lo que es esencial comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.

Una de las más importantes tendencias posicionamiento SEO 2020 es continuar trabajando el posicionamiento en buscadores semántico, ya que Google trabaja duro en conseguir comprender la intencionalidad de la busca. Las previsiones son que en dos mil veinte Google prosiga perfeccionando el neural matching y que, poco a poco, su algoritmo RankBrain comprenda precisamente qué queremos decir en nuestros contenidos. El empleo de sinónimos de las keywords empieza a ser mejor idea que emplear una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, puesto que los buscadores cada vez se aproximan más al entendimiento humano.

Otro aspecto que ya es de más conocido pero que no deseamos dejar de mentar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en efectuar buscas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el aumento significativo del long tail hace que ya no hablemos de palabras clave sino más bien de frases clave. Por otro, la tendencia es a formular las consultas tal y como si fuesen preguntas, con el empleo de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o bien «dónde». Este hecho hace que debamos enfocar nuestros contenidos en dar contestación a preguntas elaboradas de esta manera, de exactamente la misma manera que siempre y en todo momento se han enunciado las FAQ.

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4) Buscadores verticales: tendencia posicionamiento web en buscadores en dos mil veinte, nuevamente

No todo el posicionamiento debe limitarse a Google u otros motores de búsqueda generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte requieren trabajar el posicionamiento en buscadores verticales, tales como plataformas de vídeo o marketplaces. De este modo, el posicionamiento web en Youtube se vuelve más importante que jamás, por tratarse de un canal que marcha como fuente de inspiración para los usuarios. Conforme datos de Google, más de un noventa por ciento de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al tiempo que el ochenta por cien declara alternar las búsquedas en Internet con la visualización de vídeos a lo largo del proceso en el que busca información sobre un producto. Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo va a ayudar a visibilizar la marca.

Los vendedores online deben hacer un esfuerzo por posicionarse en marketplaces como Amazon o plataformas de descubrimiento como Pinterest, para que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas peculiaridades con el SEO generalistas, pero se debe atender a una serie de particularidades: por poner un ejemplo, factores como el precio o bien las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en lugar de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas. Si tienes interés, te recomendamos leer nuestro artículo sobre para aprenderlo todo sobre una de las tendencias posicionamiento en buscadores dos mil veinte más importantes para retailers.

El caso de Pinterest el posicionamiento también es muy importante, puesto que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado costo. Así que, mejor procurar trabajar por el posicionamiento. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados mucho más certeros, adecuados a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que incrementa de manera notable las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento web en Pinterest -además de las keywords– debemos tener en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o bien las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas por medio de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest. Si vendes en línea, incluir te puede asistir mucho si lo haces bien.

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5) Experiencia de usuario y accesibilidad web

El rendimiento de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son 2 factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido muy en cuenta por Google en el posicionamiento en buscadores. Una buena UX requiere de un sitio que se cargue rápido, que sea simple de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o bien necesidades. El tiempo máximo que Google recomienda para la carga es de tres segundos. Sobrepasado ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se marcha. Es esencial que trabajemos aquellos aspectos de nuestra web móvil implicados de manera directa en la velocidad de carga, por servirnos de un ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).

Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google empieza a darle cada vez más importancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las facilidades que le damos a un usuario con una restricción física o intelectual. Para esto, podemos ayudarnos de softwares como transcriptores de voz o lectores ópticos OCR para aumentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción adecuada para ser leída: frases cortas, gramaticalmente sencillas y ordenadas, repetición de ideas para batallar contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Semejante a la escritura necesaria para el medio radiofónico.

Si nos fijamos en Youtube, los propios subtítulos (necesarios para las personas sordas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, en tanto que le damos a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guion del vídeo, ya antes de su producción, con un enfoque SEO, de modo que se puedan añadir las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar de manera temprana sobre el guion, quizás podamos emplear algún sinónimo o bien estructura gramatical sutilmente diferente en los subtítulos, mas cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, en tanto que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat SEO en Youtube.

Por su parte, los chatbots pueden aportar asimismo su granito de arena al posicionamiento SEO, ya que además de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. A pesar de que el 70 por cien de las empresas con presencia web afirma contar con un chatbot, lo cierto es que es necesario trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta lograr mantener conversaciones complejas y en tiempo real.

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Si bien los links que recibimos por la parte de otras webs son un indicador de confianza para los buscadores web, desde ya hace tiempo las menciones sin link pueden llegar a tener exactamente el mismo peso, puesto que son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los son, simplemente, puras menciones de la marca. Los motores de búsqueda pueden asociar fácilmente menciones con marcas y emplearlas para determinar la autoridad de un sitio. Es más, merced a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o bien negativo.

En este sentido, resulta conveniente cuidar mucho la reputación on line, ya que las menciones que se generen en redes sociales y en páginas o bien fichas de valoraciones tendrán un enorme peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un importante peso para SEO, en tanto que nos va a ayudar a conocer si existe algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos progresar.

Por otra parte, las marcas que producen contenido de alta calidad son de manera fácil mentados por los usuarios, por eso sea importante contar con un blog corporativo, con enfoque SEO y contenido verdaderamente bueno, para ayudar a producir esta notoriedad. Los contenidos especiales de gran valor o bien virales (manuales, vídeos) van a ayudar desde el punto de vista de branding, favoreciendo las menciones de marca. Pese a no ser algo nuevo, pues las menciones de marca empiezan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno empezar a considerarlas y por ello las señalamos como una de las tendencias posicionamiento SEO 2020.

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7) Anuncios adaptados para un tráfico de calidad

Pero, ¿qué tiene que ver el paid media con el posicionamiento web? ¡Pues bastante! Los anuncios nos asisten a llevar tráfico a nuestra web cuando todavía no estamos bien posicionados. En el momento en que hemos llevado al usuario hasta allá, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. De ahí que se hace muy necesario contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas publicitarias de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios adaptados, ya que sólo de esta manera seremos capaces de llamar la atención y lograr un clic.

No es un trabajo fácil y conviene recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que logren una adecuada personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se va a ver reforzada la autoridad de su dominio. Es por esta razón que se debe hacer un uso conveniente del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de comprender su contexto, y poder servirle un anuncio únicamente pensado para él, en tiempo real.

La localización es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, por eso cobra especial relevancia el SEO local, sobre todo con relación a los micro instantes, los instantes de busca que van definiendo el camino del consumidor. El SEO local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento web 2020 más importantes para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.

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8) Bonus track: Inteligencia artificial

RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google tras el contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario exactamente lo que busca, de una manera claro y sencillo. La Inteligencia artificial ya es omnipresente en todo cuanto tiene que ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las buscas verticales realizadas en plataformas específicas requieren una estrategia concreta.

Los posicionamiento en buscadores deben comenzar a experimentar con la Inteligencia artificial para entender su funcionamiento y limitaciones y poder obrar en consecuencia en el campo del posicionamiento web. Un ambiente propicio a la experimentación posicionamiento en buscadores es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de hoy, tienen los asistentes virtuales y de qué manera se marchan desarrollando a lo largo del año próximo va a ayudar a comprender de qué manera Alexa, Siri o Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué. Los altavoces inteligentes, por su lado, obligan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de SEO content.

No conviene infravalorar las imágenes: empiezan a tener más relevancia que jamás y no sólo en el ámbito de la visual search (busca de contenido a través de una imagen preexistente). La Inteligencia artificial cada vez es más capaz de reconocer objetos, con lo que las imágenes que se usen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, pues cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de hoy, que hallen nuestro contenido desde una imagen es posible merced al title y al alt, poco a poco este etiquetado va a dejar de tener valor, ya que los motores de búsqueda van a ser capaces de comprender qué muestra una imagen, por sí misma.

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9) ¿Qué tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte necesita mi marca?

El posicionamiento web en buscadores, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las peculiaridades de la marca a la hora de decidirse por una u otra tendencia, ya que ganar un buen sitio en las SERP gracias al posicionamiento natural requiere trabajar todos los campos que tengan influencia sobre ello. De forma que, en el momento de decir exactamente en qué campos del posicionamiento SEO trabajar, únicamente intervienen dos factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya efectuado hasta la fecha.

En general, si no se han realizado muchas labores de posicionamiento web, resulta conveniente comenzar por el principio, optimando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Repasar que todo esto se encuentre en orden y sea conveniente a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también tarea periódica de cualquier marca, sea cual sea el nivel en el que se halle su estrategia posicionamiento web. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca habría de ser suficiente para empezar, poquito a poco, a conseguir interesantes resultados.

Si piensas en arrancar una estrategia posicionamiento web en buscadores o lanzas nueva web, nuestra recomendación como expertos en posicionamiento es que lo dejes en manos de una agencia experimentada, con capacidad para trabajar no sólo la optimización web para motores de búsqueda, sino más bien también con experiencia en generación de contenidos de calidad y conocimientos avanzados en paid media para alentar el tráfico. y nuestro equipo de expertos en Content & posicionamiento web en buscadores va a trabajar la propuesta que mejor se adapte a tu realidad actual y mercado.

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Muy interesante el articulo! Sin dudas el seo estará enfocado en optimizacion on page y experiencia de usuario. Asi que abra que afinar contenidos. Mil gracias por la información

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