El SEO atiende un año más a la voz debido a los altífonos inteligentes debido al auge de los mismos, sin olvidar las SERP o bien el criterio EAT, entre otros muchos
La última actualización del algoritmo de Google, el Florida 2, trae de cabeza a a toda la comunidad posicionamiento en buscadores. Como ocurre siempre con estos tipos de cambios, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los expertos a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento web, a fin de poder extraer alguna conclusión. A pesar de que este cambio tuvo lugar en el tercer mes del año del año pasado, todavía no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida dos, fundamentalmente, deshacía cambios realizados en anteriores actualizaciones, pero incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien considera que la actualización es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en gran parte al modo de clasificación. Fuere como fuese, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que ha considerado para elaborar un informe de tendencias posicionamiento en buscadores para este año.
En la actualidad, más del 90 por ciento de todo el tráfico procedente de motores de búsqueda lo acapara Google, con lo que el estudio se ha centrado únicamente en este buscador de entre los generalistas, aunque tampoco conviene descuidar las estrategias en buscadores verticales. Con independencia de las tendencias que se perfilan año tras año, hay una máxima indiscutible que todo experto en SEO debe tener en cuenta: contentar a Google es contentar al usuario. Eso es así desde el comienzo de los tiempos y lo será hasta el fin.
1) Featured snippet y rich snippet, una prioridad
El modo en cómo se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más frecuentes en los resultados de búsqueda y funcionan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan gran parte de los clics de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es esencial trabajar los microdatos basándonos en los criterios de , de forma que aparezca información adicional, características específicas o valoraciones al lado del resultado de búsqueda.
Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, puesto que lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino también dar con la contestación ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Supone un arma de doble filo, puesto que si el usuario consigue toda la información necesaria de este fragmento señalado, no hará clic y estar en primera posición no nos habrá servido de mucho. Una conveniente estrategia posicionamiento web en buscadores logrará conquistar el featured snippet pero también los clicks al ofrecer una contestación incompleta o bien que invite a saber más, de tal modo que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado CTR.
La posición cero es aún más esencial en las búsquedas que se efectúan a través de dispositivo móvil, ya que será el único resultado perceptible sin precisar hacer scroll para alcanzar otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, en tanto que el snippet zero será la contestación escogida por Google Assistant, por servirnos de un ejemplo. Sin embargo, hay que tener en consideración que los buscadores web generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para enseñar un listado de resultados, ya no sólo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino que tiene en cuenta la información personal del usuario, obtenida de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar lugar a una posición cero diferente para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados ecuánimes (primeras búsquedas o bien búsquedas no personalizadas).
2) Criterio EAT y relevancia 2.0
La fórmula conocida como EAT (Expertise, Authority, Trust) será, más que jamás, determinante en dos mil veinte. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico hará cumplir con el expertise deseado. La clave está en producir contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento web. En lo que respecta a authority, se logrará logrando que el contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, se ganará con una óptima velocidad de carga y un código seguro. Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, porque eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino más bien también facilitará que se generen enlaces entrantes de calidad.
Una práctica que ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorece el posicionamiento orgánico. Conviene dedicar tiempo y esmero en ello y, si no, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de exactamente los mismos. Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrefutable para el posicionamiento, y posicionarán la página como experta en una materia, incitando a los usuarios a visitarla con regularidad. Se habla de post de más de 2.000 palabras pero no consiste en rellenar, sino más bien en trabajar muy bien los textos a fin de que todo lo escrito aporte y sea relevante.
Pero durante este año, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o bien los podcast son una buena idea para aumentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, igualmente, optimizados para posicionamiento web en buscadores. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte más fáciles de cumplir si se pone un poquito de interés y dinero en ello.
3) SEO semántico para búsquedas de voz
El ambiente de voz continúa desarrollándose, imparable. Las predicciones apuntan desde hace años a que . Lo que es un hecho es que un doce por cien de españoles dispone ya de altífonos inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se acreciente significativamente. Por otro lado, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más frecuente. Hoy día, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El uso de tablas, cuadros o bien enumeraciones facilita la lectura al buacador, por lo que es esencial empezar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.
Una de las más esenciales tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 es seguir trabajando el posicionamiento web en buscadores semántico, en tanto que Google está trabajando duro en lograr entender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en 2020 Google siga perfeccionando el neural matching y que, poco a poco, su algoritmo RankBrain entienda exactamente qué es lo que deseamos decir en nuestros contenidos. El empleo de sinónimos de las palabras clave comienza a ser mejor idea que utilizar una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, puesto que los buscadores web cada vez se aproximan más al comprensión humano.
Otro aspecto que es de sobra conocido pero que no queremos dejar de mencionar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en realizar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el aumento significativo del long tail hace que ya no charlemos de palabras clave sino de frases clave. Por otro, la tendencia es a formular las consultas tal y como si fuesen preguntas, con el empleo de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o «dónde». Este hecho hace que el contenido deba estar enfocado a dar contestación a preguntas formuladas de este modo, de igual forma que siempre y en toda circunstancia se han enunciado las frequently asked questions.
4) Buscadores verticales
No todo el posicionamiento debe limitarse a Google u otros buscadores generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento SEO 2020 requieren trabajar el SEO verticales, tales como plataformas de vídeo o bien marketplaces. Así, el SEO en Youtube se vuelve más importante que jamás, por tratarse de un canal que funciona como fuente de inspiración para los consumidores.
Según datos de Google, más de un 90 por ciento de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al tiempo que el 80 por ciento declara alternar las búsquedas en la red con la visualización de vídeos a lo largo del proceso en el que busca información sobre un producto.
Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca. Los vendedores online deben hacer un esmero por posicionarse en marketplaces como Amazon o plataformas de descubrimiento como Pinterest, a fin de que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte ciertas características con el SEO generalistas, pero se debe atender a una serie de particularidades: por ejemplo, factores como el coste o bien las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en lugar de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas.
El caso de Pinterest el posicionamiento también es fundamental, ya que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado coste. Así que, mejor procurar trabajar por el posicionamiento natural. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que permite ofrecer a los usuarios resultados mucho más certeros, convenientes a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que acrecienta notablemente las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento en buscadores en Pinterest -además de las keywords– debemos tomar en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o bien las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest.
5) Experiencia de usuario y accesibilidad web
El desempeño de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son 2 factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido en cuenta por Google en el posicionamiento web. Una buena UX precisa de un sitio que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o necesidades. El tiempo máximo que Google aconseja para la carga es de 3 segundos. Excedido ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se marcha. Es esencial trabajar aquellos aspectos de la web móvil implicados de manera directa en la velocidad de carga, por servirnos de un ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).
Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google empieza a darle cada vez más importancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las facilidades que le damos a un usuario con una limitación física o intelectual. Para esto, podemos asistirnos de softwares como transcriptores de voz o lectores ópticos OCR para aumentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es necesario contemplar una redacción conveniente para ser leída: frases cortas, gramaticalmente fáciles y ordenadas, repetición de ideas para pelear contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Similar a la escritura precisa para el medio radiofónico.
Al poner la vista en Youtube, se aprecia como los propios subtítulos (precisos para las personas suecas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper esencial de posicionamiento, en tanto que le damos a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, antes de su producción, con un enfoque posicionamiento web en buscadores, de tal modo que se puedan añadir las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar de forma temprana sobre el guión, tal vez podamos emplear algún sinónimo o estructura gramatical levemente diferente en los subtítulos, pero cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, ya que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat posicionamiento web en Youtube.
Por su parte, los chatbots pueden aportar también su grano de arena al posicionamiento SEO, puesto que además de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. A pesar de que el setenta por cien de las empresas con presencia web dice contar con un chatbot, la verdad es que es preciso trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta conseguir sostener conversaciones complejas y en tiempo real.
6) Implied enlaces y reputación de marca
Si bien los links que recibimos por la parte de otras webs son un indicador de confianza para los motores de búsqueda, desde ya hace tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener exactamente el mismo peso, puesto que son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los enlaces implícitos son puras menciones de la marca. Los buscadores web pueden asociar fácilmente menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un lugar. Es más, gracias a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o negativo.
En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, puesto que las menciones que se produzcan en redes sociales y en páginas o bien fichas de valoraciones tendrán un gran peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un esencial peso para SEO, en tanto que nos ayudará a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos mejorar.
Por otra parte, las marcas que generan contenido de alta calidad son fácilmente mentados por los usuarios, de ahí que sea importante contar con un weblog corporativo, con enfoque posicionamiento web y contenido realmente bueno, para ayudar a producir esta fama. Los contenidos especiales de gran valor (manuales, vídeos) ayudarán desde la perspectiva de branding, favoreciendo las menciones de marca. A pesar de no ser algo nuevo, puesto que las menciones de marca empiezan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno empezar a considerarlas y por ello las señalamos como una de las tendencias SEO dos mil veinte.
7) Anuncios adaptados para un tráfico de calidad
Los anuncios asisten a llevar tráfico a la página web cuando todavía no se está bien posicionado. Una vez que hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. Por eso se hace muy preciso contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas de publicidad de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, puesto que sólo así vamos a ser capaces de llamar la atención y conseguir un clic. No es un trabajo sencillo y resulta conveniente recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que consigan una adecuada personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por esta razón que se debe hacer un empleo adecuado del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de comprender su contexto, y poder servirle un anuncio solamente pensado para él, en tiempo real.
La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, de ahí que cobra singular relevancia el posicionamiento en buscadores local, sobre todo en relación a los micro momentos, los instantes de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento SEO local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento web dos mil veinte más esenciales para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.
8) Bonus track: Inteligencia artificial
RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los links. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario exactamente lo que está buscando, de una manera claro y fácil. La Inteligencia artificial es ya omnipresente en todo lo que debe ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las búsquedas verticales efectuadas en plataformas concretas requieren una estrategia específica. Los posicionamiento web deben comenzar a probar con la Inteligencia artificial para comprender su funcionamiento y restricciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento SEO.
Un ambiente propicio a la experimentación posicionamiento web en buscadores es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se van desarrollando a lo largo del año próximo ayudará a comprender cómo Alexa, Siri o bien Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué. Los altavoces inteligentes, por su parte, fuerzan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de posicionamiento en buscadores content.
No resulta conveniente subestimar las imágenes: empiezan a tener más relevancia que nunca y no sólo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido mediante una imagen preexistente). La Inteligencia artificial es cada vez más capaz de reconocer objetos, con lo que las imágenes que se utilicen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de el día de hoy, que encuentren nuestro contenido desde una imagen es posible merced al title y al alt, poquito a poco este etiquetado dejará de tener valor, puesto que los buscadores web serán capaces de comprender qué muestra una imagen, por sí misma.
9) ¿Qué tendencias posicionamiento SEO 2020 precisa mi marca?
El posicionamiento web en buscadores, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca en el momento de decidirse por una u otra tendencia, en tanto que ganar un buen sitio en las SERP merced al posicionamiento requiere trabajar todos los ámbitos que tengan repercusión sobre ello. De manera que, en el momento de decir en qué campos del SEO trabajar, únicamente intervienen 2 factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya realizado hasta la fecha.
En general, si no se han efectuado muchas tareas de posicionamiento web en buscadores, conviene comenzar por el principio, optimizando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Revisar que todo esto se encuentre en orden y sea adecuado a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también tarea periódica de cualquier marca, sea como sea el nivel en el que se encuentre su estrategia posicionamiento web. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para iniciar, poquito a poco, a conseguir interesantes resultados.
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