SEO, SEA, SMO, SEM… el posicionamiento en buscadores no escatima en iniciales. Tras estos términos se esconden diferentes técnicas que aumentan la visibilidad y el tráfico de tu sitio web. ¿Cuál es la definición de cada uno de ellos de ellos? ¿En qué se distinguen y cuáles son sus ventajas y desventajas?
Back to top1) SEO: Optimización de motores de búsqueda
1.1) ¿Qué es posicionamiento web en buscadores?
La definición de SEO (Search Engine Optimization), se define por el conjunto de acciones y estrategias que apuntan a progresar el ranking y la visibilidad de un lugar en los resultados orgánicos o bien naturales de los motores de búsqueda. Es decir, las respuestas que proponen los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto excluye a los resultados publicitarios.
1.2) Posicionamiento natural: ¿cómo marcha?
Para llevar a cabo una estrategia posicionamiento web en buscadores natural es preciso entender cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda como Google. El propósito es optimar el lugar conforme estos criterios de posicionamiento para llegar a la primera página de ciertas palabras clave. El primer paso es efectuar una auditoría de posicionamiento SEO que identifique a tus competidores y destaque sus fortalezas y debilidades.
Las acciones de posicionamiento se hacen a largo plazo y se estructuran en torno a 3 pilares:
- Optimización técnica: asegurar que el sitio sea meridianamente inteligible para los buscadores.
- Mejora del contenido del sitio: redacción de textos estructurados para la web que satisfagan las necesidades de los usuarios de Internet.
- Creación de links externos (netlinking): o sea, aumentar la popularidad del lugar.
Existen 2 categorías en las que podemos dividir el SEO:
- El posicionamiento White Hat o bien «sombrero blanco» que respetará las indicaciones de los buscadores.
- El «Black Hat SEO» para el que la única regla que cuenta es el resultado de la estrategia en concepto de visibilidad. Esta clase de técnicas SEO están más expuestas a las penalizaciones del motor de busca.
1.3) Los beneficios del SEO
- El SEO natural puede generar tráfico a un costo relativamente bajo. De forma frecuente es una de las fuentes más importantes de tráfico a largo plazo.
- El beneficio de la optimización posicionamiento web en buscadores puede perdurar en el tiempo y ofrecer un tráfico de calidad continuo si el lugar sigue con sus palabras clave estratégicas.
- Un lugar bien referido inspira confianza y devuelve una señal positiva de reputación. Si Google pone este lugar en la parte superior de los resultados, es que es fiable ¿no?
1.4) Las desventajas del SEO
- El posicionamiento web, como todo, asimismo tiene sus limitaciones. Lleva tiempo y requiere un gran esfuerzo a largo plazo. De manera frecuente lleva varias semanas o bien múltiples meses observar los primeros resultados. Requiere una actualización regular del sitio, lo que te restará un buen tiempo.
- No ofrece una garantía de clasificación. En este tipo de SEO, no siempre y en todo momento será posible aparecer en la primera situación si hay una fuerte competencia de keywords. Una buena estrategia posicionamiento SEO por consiguiente, implica la adecuada selección de las palabras clave que estén a tu alcance.
- No se tiene un control total sobre las situaciones del sitio. Los algoritmos de Google cambian varias veces al día. Ninguna web es inmune a una pérdida de situación.
1.5) ¿Cuánto cuesta el SEO?
Si un lugar tiene una base técnica sólida y opera en un ámbito no muy competitivo, posiblemente el posicionamiento web en buscadores no sea excesivamente caro, a condición de dedicar el tiempo preciso. Al escribir artículos y buscar enlaces externos, puedes progresar tu posición.
Sin embargo, para conseguir palabras clave estratégicas o bien para tener más en cuenta los cambios de algoritmo de Google, va a ser necesario contratar a un consultor o bien una .
El presupuesto de la estrategia SEO puede aumentar significativamente dependiendo de la competencia en las palabras clave concretas y el esfuerzo que sea preciso administrar para posicionarse por encima.
1.6) Los fundamentos para un posicionamiento en buscadores exitoso
Para una triunfante estrategia posicionamiento web en buscadores natural, se empieza seleccionando las palabras clave en las que posicionarse. La elección se hace conforme el tema del lugar, el interés que presentan en términos de número de buscas y la competencia ya presente que se puede querer con el número de resultados devueltos en la petición.
También es preciso cerciorarse de que el lugar es fácilmente accesible por los robots de los motores de búsqueda para garantizar que puede ser indizado. Concretamente, debes evitar las páginas que son demasiado lentas o bien no compatibles con dispositivos móviles.
La estrategia es redactar un contenido único y de calidad y optimar las etiquetas, encabezados… mientras que creas enlaces paralelamente que darán popularidad a tu sitio. Para tener un impacto en el posicionamiento en buscadores, estos enlaces deberían proceder de sitios con temática afín al tuyo.
Además, el contenido de tú sitio debe estructurarse en categorías semánticamente congruentes.
1.7) ¿De qué manera aprender SEO?
En posicionamiento SEO, es esencial la práctica. Un punto de inicio interesante es leer las guías propuestas por los buscadores. Si los criterios básicos no cambian, cada año se deben tener en consideración nuevos cruciales para lograr el éxito en tu estrategia. Es posible aprender posicionamiento SEO en formaciones web. Para esto, existen múltiples medios en los que los profesionales comparten sus conocimientos: redes sociales, weblogs, foros, conferencias…
Back to top2) SEA: Publicidad en motores de búsqueda
2.1) ¿Qué es SEA?
La SEA o publicidad en motores de búsqueda, se refiere a toda acción dentro de la creación y optimización de los anuncios que aparecen en los resultados de los buscadores web. Estos links acostumbran a aparecer por encima o bien a la derecha de los resultados naturales.
2.2) ¿Cómo marcha una campaña SEA?
La compra de enlaces patrocinados se ejecuta en un sistema de pujas, normalmente en CPC (costo por click). Cuanto mayor sea la oferta, más probable es que tu anuncio aparezca en la página de resultados cuando un usuario escriba la palabra clave a la que apunta.
Al igual que el SEO, la SEA es un tipo de posicionamiento SEO que tiene fortalezas y limitaciones.
2.3) Beneficios de la SEA
- La SEA ofrece una garantía de resultados más esencial que el SEO. Si pagas lo que toca, vas a tener visibilidad por la palabra clave que escojas.
- Las tasas de conversión pueden ser altas si se emplean textos de anuncio pegadizos. Además cuentas con la opción de ajustar tu campaña en tiempo real.
- No hay plazos. El sitio es perceptible para las palabras clave desde el lanzamiento de la campaña.
- El ROI (ROI) se mide rápida y de manera fácil.
- Puedes ir más allá de los motores de búsqueda. También se muestran tus anuncios de AdWords en sitios de AdSense.
2.4) Desventajas de la SEA
- El tráfico proveniente de la SEA desaparece de forma inmediata tras detener la financiación de la campaña. En consecuencia, la visibilidad generada se corta de raíz, no es una inversión sino más bien un gasto publicitario en un periodo de tiempo.
- El modelo de adquisición del sitio lleva a una fuerte dependencia de la red publicitaria y requiere una inversión financiera permanente. Estás compitiendo con un montón de anunciantes y hay incluso menos espacio que en SEO.
2.5) ¿Qué coste tiene la SEA?
A diferencia del posicionamiento en buscadores, al realizar una campaña SEA, uno se ve obligado a establecer un presupuesto. Los precios de los anuncios se administran mediante subasta. Se expresa en coste por clic (CPC) y cambia según el tema y el nivel de competencia de la palabra clave.
Si es verdad que se puede empezar una campaña con unos pocos euros al mes, el presupuesto dedicado a la compra del link puede aumentar de forma rápida según los objetivos y la competencia. Con lo que puede aumentar sencillamente a varias decenas de euros al día según el campo de actividad.
Las herramientas como Google Adwords son parcialmente fáciles de usar, mas las campañas deben estar siempre y en toda circunstancia optimizadas. Una de las es que puede ayudarte a optimar el potencial de tu campaña de pago para progresar el desempeño de tus anuncios.
2.6) ¿Qué es el SMO?
SMO significa Social Media Optimization. Este término se refiere al conjunto de estrategias y técnicas usadas para mejorar la visibilidad de un lugar en redes sociales como Twitter, Fb o bien Instagram.
La optimización de las redes sociales es diferente al posicionamiento natural o bien de pago: en SMO, debes orientar tu contenido a los perfiles de los usuarios de Internet (sexo, edad, intereses, ubicación…).
2.7) ¿De qué manera funciona?
Consiste en utilizar las distintas redes sociales para difundir y promover los contenidos de tu sitio. Vamos a buscar producir interacciones, comparticiones y contenido viral para llegar a tantas personas como sea posible.
2.8) Ventajas de SMO
- Ofrece una oportunidad de visibilidad y tráfico complementario en la página web, ya que el SMO interviene en un ambiente diferente a los buscadores.
- El SMO no solo es interesante para el tráfico directo, sino más bien asimismo para SEO. Si el contenido interesante se comparte en las redes sociales, puede repercutir en tu sitio, favoreciendo la creación de links externos y mejorando la popularidad de tu página web.
- Las redes sociales son un espacio de diálogo directo con los usuarios de Internet que deja mejorar la reputación online de tu negocio. Las comunidades de usuarios pueden actuar como embajadores de tu marca compartiendo tu contenido.
2.9) Desventajas de SMO
- El SMO no se aplica a todos y cada uno de los campos. Ciertas empresas van a tener contrariedades para encontrar una audiencia similar a su campo en las redes sociales.
- Además cada vez es más difícil conseguir alcance sin pagar. Ciertas redes como Facebook actualizan con regularidad sus algoritmos para acrecentar la visibilidad de los mensajes de amigos en detrimento de los de las marcas. Para compensar esto, normalmente necesitas adquirir un espacio promocional.
- La comunidad tiene un papel activo y quizás de doble filo. Si no se usan los códigos relacionales adecuados, puede afectar a tu reputación.
2.10) ¿Cuánto cuesta el SMO?
Al igual que el posicionamiento web natural, el SMO es una técnica que se puede activar de manera gratuita siempre que se dedique un mínimo de tiempo. El propósito es ir alén del simple envío en las redes sociales de los artículos publicados en tu weblog. Una auténtica estrategia SMO requiere producir contenido textual y de vídeo que promueva compartir y pasar tiempo debatiendo con la comunidad.
Para conseguir mayores resultados, va a ser necesario dedicar presupuesto a la .
Back to top3) SEM: Marketing en motores de búsqueda
3.1) ¿Qué es SEM?
La definición de SEM o Search Engine Marketing se define por el conjunto de acciones y estrategias que apuntan a generar visibilidad y tráfico en los buscadores. Al contrario a lo que a veces se puedes leer o percibir, el SEM no es igual a la SEA. Este es un término que engloba los campos de posicionamiento SEO, SMO y posicionamiento de pago. Incluye todas las técnicas para crear tráfico en los buscadores.
3.2) El SEM es la suma de SEA, posicionamiento web en buscadores y SMO
El SEM naturalmente integra el posicionamiento web en buscadores y la SEA. Estas dos estrategias tienen en común que apuntan a las intenciones (expresión de una necesidad, pregunta, busca de información…), al paso que otras técnicas de posicionamiento están más bien estructuradas en torno al perfil (sexo, edad, ingresos…).
El SMO no siempre y en todo momento ha sido considerado una parte del SEM pero las redes sociales son cada vez más empleadas como buscadores web de información, con lo que es necesario integrar esta estrategia en el Search Marketing.
Por otro lado, la presencia en las redes sociales puede tener un impacto en el posicionamiento en los buscadores merced a la creación de backlinks como vimos previamente.
Finalmente, las páginas de resultados en ocasiones tienen espacios reservados para los contenidos de las redes sociales como la exhibición de , principalmente procedentes de Youtube o bien Google.
Back to top4) Conclusión: Escoge bien tu estrategia de posicionamiento web
Idealmente, una estrategia se fundamentará en diferentes medios para asegurar el tráfico más homogéneo posible. En verdad, si una fuente de tráfico se desgasta, el impacto va a ser menor porque va a ser compensado por los otros canales. Esto torna posible limitar la dependencia a una única plataforma.
En realidad, la elección es más compleja y la estrategia se organizará conforme a las oportunidades y los recursos disponibles. Si precisas resultados veloces y tienes grandes presupuestos: indudablemente, SEA va a ser la escogida. Si el presupuesto es limitado mas no tienes prisa por conseguir resultados, quizás te interese contratar posicionamiento web. Ahora que ya sabes qué es posicionamiento en buscadores, SEM… elige la que más se adapte a tus necesidades.
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