Prestashop es una de las plataformas eCommerce más empleadas actualmente.
La principal ventaja de este sistema es que puedes lanzar una tienda on-line Prestashop con un presupuesto parcialmente bajo y aprender a gestionarla en tan sólo unas pocas horas.
En cualquier caso si estás pensando en empezar tu negocio de ventas en línea y todavía no sabes qué plataforma usar, echa un vistazo a nuestra comparativa de Prestashop y Magento.
Muchas de las tiendas on-line que fracasan lo hacen por no tener una buena optimización posicionamiento SEO.
En ciertos casos -por desconocimiento- inluso incumplen ciertas políticas de Google, con lo que terminan siendo penalizadas y su visibilidad se vuelve nula.
En un entorno tan competitivo como el de los eCommerce, para conseguir visitas y ventas es imprescindible que sepas cómo montar una tienda online interesante y seas capaz de posicionar tu tienda Prestashop en Google, en caso contrario tarde o temprano tendrás que cerrar la tienda.
En este artículo hemos recopilado trece trucos imprescindibles con los que progresar el posicionamiento en buscadores de tu tienda Prestashop.
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1) Búsqueda y selección de palabras clave
La investigación de palabras clave -palabras clave- es un paso anterior a la construcción de una tienda on line.
Las palabras clave son aquellos términos -relacionados con los productos que vendes- por los que intentar posicionar las páginas, productos y categorías de tu tienda online. No sirven todas y cada una de las palabras clave. Una keyword conveniente puede prosperar el posicionamiento web en buscadores local y el posicionarte de manera óptima en productos específicos.
Algunos términos aunque guarden relación con tus productos, tienen un número de búsquedas mensuales muy bajo, en cambio otros tiene una competencia demasiado alta como para que logres posicionar tu tienda virtual.
Tienes que buscar el equilibrio entre complejidad y número de búsquedas.
El Meta-título y Meta-descripción es la primera cosa que ven tus potenciales clientes cuando alguno de tus productos o categorías aparece en los resultados de Google. Para llenar apropiadamente las etiquetas meta título y meta descripción en tusigue estas 3 recomendaciones:
- No los dejes en blanco.
- No emplees el mismo title o bien meta description en varias páginas de tu web. Tienen que ser únicos.
- Intenta darle un toque de inventiva y que resulten persuasivos.
La clave está en redactar para Google y también para el usuario.
Google precisa hallar las palabras clave que has elegido en el punto 1, y los campos Title y Meta Description son de los mejores lugares en dónde puedes utilizar estas palabras clave.
Por otro lado, al usuario no le interesan las keywords, lo que él quiere ver es un título y una descripción persuasiva y que le indique que ese resultado en Google es justo lo que él está buscando.
Intenta utilizar el Title y Meta Description para desmarcarte de tus competidores.
¿Ofreces envíos o devoluciones sin costo? ¿Envías en menos de 24 horas? ¿Eres distribuidor oficial?
Incluye en estos campos cualquier elemento diferenciador que haga que tu página destaque en frente de la competencia, de esta forma mejorarás el click through rate de tus páginas -porcentaje de usuarios que hacen click en tus páginas en los resultados de Google-, y hoy en día este es uno de los factores posicionamiento SEO más esenciales para Google.
Para completar el Meta Título y Meta Descripción de un producto o bien categoría dirígete a Catálogo, selecciona Productoso Categoríasen función de lo que vayas a llenar y haz clic en Ver/Modificar.
La extensión de la etiqueta Meta Título tiene un máximo de setenta caracteres mientras que la extensión de la etiqueta Meta Descripción tiene un máximo de 160 caracteres.
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2) 3. URLs amigables
Este error cada vez es menos común, sin embargo todavía nos encontramos clientes que tienen una tienda ecommerce Prestashopy no han activado las URLs amigables, generalmente por desconocimiento.
El uso de URL amigables es otro de los factores posicionamiento web On Page, importantes y que no se puede pasar por alto.
Para activar las URLs afables dirígete a Preferencias / posicionamiento web + URLs y asegúrate de que tienes activado URL amigable con el valor «Sí».
En Prestashop las URLs siempre llevan un identificador numérico delante de la categoría o producto.
Existen algunos módulos en Prestashop, que eliminan esta identificador dejando las URLs completamente limpias, sin embargo no me preocuparía demasiado por esto, ya que hay otros muchos elementos sobre los que trabajar y mucho más esenciales.
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3) 4. Títulos H1, H2, H3…
Las etiquetas H1, H2, H3 hacen referencia a los títulos (Headings) en donde el número determina su relevancia.
Las reglas afirman que sólo puede haber un H1 (título general de la página), y que no podemos crear un H2 sin que ya antes hayamos creado un H1 en el mismo documento, o bien un H3 sin que ya antes ya antes hayamos creado un H2.
Puedes introducir títulos H1, H2 y H3 al editar las descripciones de productos y categorías o también en las páginas de Content Management System de tu tienda en línea.
Muchas de las plantillas Prestashop vienen con bastantes inconvenientes en la parte de los títulos, asignando títulos a textos que no incluyen palabras clave («Producto añadido apropiadamente al carrito») o no respetando las reglas de los títulos que comentamos previamente.
Para solucionar este inconveniente, tendrás alterar el código de la plantilla que emplees, o bien contactar con una empresa experta en Prestashop.
Para que una tienda de venta onlinetenga un buen posicionamiento y consiga posicionarse para múltiples términos de búsqueda (incrementando la probabilidad de ser encontrada) tiene que tener una arquitectura bien definida y planificada de antemano.
Las categorías y subcategorías deben guardar una lógica, siempre y en todo momento pensando en el punto de vista del usuario, en que resulte lo más sencilla posible la navegación y tratando de evitar que aparezcan muchos niveles anidados.
Además las categorías y subcategorías más esenciales deberían de estar alcanzables de manera directa desde el menú de navegación, a fin de que el usuario -- y el robot de Google- pueda encontrarlas de la forma más rápida y fácil posible.
Se deben de evitar a toda costa, organizaciones de categorías y subcategorías, caóticas y sin mucho sentido, así como la presencia de categorías «Home» o «Inicio» que lo único que únicamente sirven para añadir un nivel de distancia más y perjudican la arquitectura de la tienda.
Google necesita localizar texto para identificar adecuadamente una página, es por eso que las páginas con poco texto y contenido minimalista tienen muchos más inconvenientes para posicionarse.
De hecho la actualización del algoritmo de Google -Google Panda- tiene como objetivo reducir la visibilidad de las páginas con thin content,es decir poquísimo contenido.
La solución más eficaz para este inconveniente consiste en llenar las descripciones de todas y cada una de las páginas de tu tienda en línea, con texto que Google pueda indexar y también interpretar y que aporte valor al usuario.
En Prestashop puedes usar las descripciones editables, de categorías y productos para dar información a Google sobre qué trata esa página en particular, incluyendo las palabras clave que has seleccionad en el punto 1.
Además las descripciones también son útiles desde determinado punto de vista de usabilidad, de cara al usuario.
En el planeta online, el usuario no puede tocar ni probar los productos.
Los únicos elementos que pueden «ganarse la confianza» del usuario, son las imágenes y vídeos de tu tienda online y los textos.
Aprovecha las descripciones para incluir información que pueda resultar útil para el usuario, destaque las ventajas que puede conseguir con ese producto, e procura incluir elementos de valor y que diferencien a ese producto de la competencia.
En ciertos casos, si en nuestra tienda ecommerceexisten miles y miles de productos y categorías, puede resultar muy lento llenar las descripciones de todas estas páginas.
En esas situaciones la recomendación pasaría por no indexar todas esas páginas, bloqueándolas de manera directa por robots, y centrarnos tan sólo en las categorías importantes y sobre las que tenemos más control.
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4) 7. Imágenes. Cómo optimarlas.
Dependiendo del género de productos que vendas en tu tienda en línea, algunos usuarios acudirán a Google Imágenes, en pos de resultados.
Para optimar al máximo las imágenes de tu tienda en línea, renombra los archivos de imágenes a fin de que incluyan las palabras clave que deseas posicionar. Además asegúrate de introducir los atributos Title y Alt para cada imagen.
Prestashop de por sí, optimiza las imágenes que empleas para tus productos.
Sin embargo no optima las que usas en los banners, sliders o páginas de Content Management System.
Para optimizar estas imágenes, emplea una herramienta on-line de optimización de imágenes como TinyJpg
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5) 8. WPO. Optimización de velocidad en Prestashop
La velocidad de carga es uno de esos factores que siempre y en toda circunstancia influyen.
Da igualmente qué trate tu proyecto o lo que estén haciendo tus contendientes, el usuario no desea esperar 7 segundos a que cargue cada sección de tu tienda en línea, lo quiere ya -rápidamente- o de lo contrario perderá la paciencia y cerrará el navegador.
Google esto lo sabe, por eso cada vez ha dado más relevancia la velocidad de carga como factor de posicionamiento.
De hecho es tan importante que Google ya ha sacado una nueva tecnología -las páginas AMP- para conseguir que las webs carguen más rápido.
Para lograr una buena velocidad, optima al máximo tus imágenes; en puntos anteriores ya hemos visto cómo hacerlo.
Contrata un alojamiento web que garantice una velocidad de carga óptima y que pueda soportar un número de visitas admisible.
Nuestra recomendación es que uses un servidor privado virtual, y que éste se halle optimizado para Prestashop.
A nivel de Prestashop también podemos optimar bastante el desempeño.
Algunas de estas opciones pueden prosperar o bien empeorar el rendimiento de tu tienda on line Prestashop, según la configuración que tengas en tu servidor, y en algunos casos activar algunas de estas opciones pueden provocar conflictos de visualización o bien en el funcionamiento de la tienda virtual.
Lo aconsejable es realizar una copia de seguridad de tu tienda virtual y activar una a una cada opción mientras que haces diferentes pruebas en la tienda online, tanto a nivel de velocidad con herramientas como Pingdom y GtMetrix,, y así revisar que todo marcha correctamente y que el rendimiento mejora.
5.1) Habilitar Smarty Cache
Smarty es el motor de plantillas PHP que emplea Prestashop.
Tiene su propio sistema de caché, que puedes activar desde el panel de control de Prestashop.
Accede a Parámetros Avanzados / Desempeño.
Los ficheros que Prestashop guarda en caché, quedan guardados en los siguientes directorios:
- /cache/smarty/compile
- /cache/smarty/cache
- /img/ tmp
- /themes/default/cache/
De esta forma, toda vez que un usuario acceda la tienda on-line, Prestashop no recompilará una y otra vez los ficheros, sino los descargará directamente de los que tiene guardados en caché.
Cuando se está desarrollando una tienda online, es necesario que la caché se halle desactivada, en tanto que se introducen cambios en diseño y código de manera a menudo y precisamos ver esos cambios continuamente -- necesitamos que los archivos sean compilados.
Sin embargo, cuando la tienda está en fase de producción -en funcionamiento-, ya no vamos a estar modificando los archivos de Prestashop, por lo que al «cachear» esos ficheros, conseguiremos progresar el rendimiento de la tienda.
5.2) CCC (Combinación, compresión y cache)
CCC es un conjunto de herramientas destinadas a minimizar la carga del servidor y el tiempo de carga del tema de la tienda.
Con las próximas opciones puedes prosperar el rendimiento de tu tienda Prestashop, pero no todos y cada uno de los temas lo permiten.
En ciertos casos, algunas de estas opciones pueden provocar problemas de funcionamiento o que de visualización al no cargar apropiadamente ciertos elementos.
Lo recomendable es que vayas activando una a una y compruebes que todo funciona correctamente, además de medir el tiempo de carga después de activar cada opción, en tanto que no siempre y en todo momento tener todas las opciones activadas implica una mejora en el rendimiento.
Con esta opción puedes redirigir una parte de tu tráfico a otros servidores, a través de otros dominios o subdominios.
Los ficheros estarán alojados en un CDN (Content Delivery Network).
Esto es en especial útil si las visitas de tu tienda proceden de diferentes países, para que el contenido multimedia (imágenes y vídeos) pueda descargarse más rápidamente, al estar gestionado por un CDN
5.3) Cifrado
Prestashop ofrece dos géneros de cifrado para los datos privados de tu tienda on line.
- Rijndael con la librería mcrypt. La opción por defecto. Rápida y segura, pero que requiere tener instalada la extensión Mcrypt en PHP.
- Blowfish. Ofrece mayor seguridad, a costa de sacrificar el rendimiento
5.4) Sistemas de caché
Presashop viene con cuatro sistemas de caché que puedes activar desde el panel de administración.
- Sistema de archivos
- Memcached
- APC
- XCache
Tu servidor tiene que tener instalado y configurado alguno de estos sistemas a fin de que puedas usarlo.
Generalmente el más común y soportado por la mayoría de servidores es Memcached.
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6) 9. Microdatos y microformatos
Los datos estructurados -microdatos y microformatos- van hacer que las páginas de tu tienda prestashop resalten en los resultados de búsqueda, diferenciándose del resto de páginas y así consiguiendo más clicks.
Al aumentar el CTR de tus páginas, indirectamente mejorarás el posicionamiento, puesto que Google considera este factor como relevante en el posicionamiento.
Accede a / para conocer todos los microformatos que puedes emplear en tu tienda prestashop.
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7) 10. Blog
El blog es una de las piezas clave para impulsar el posicionamiento SEO de tu tienda en línea prestashop y hacer inbound marketing.
Puedes trabajar las fichas de productos y descripciones de tu tienda para lograr un buen posicionamiento para tu tienda virtual, pero llega un instante que ya no puedes hacer mucho más. Tienes tus categorías, tus productos y ya está.
Además con una tienda on line, tampoco puedes añadir nuevo contenido de forma semanal, algo que Google tiene en cuenta en el momento de posicionar una web.
Gracias al blog podrás producir ese nuevo contenido, y además posicionarte por otras muchas palabras clave y búsquedas long tail, que de otra forma, utilizando únicamente tus categorías y productos, no sería posible.
No emplear un weblog, es uno de los mayores errores en posicionamiento SEO que puede cometer el dueño de un eCommerce.
Aunque Prestashop viene con módulos que permiten integrar un weblog, este tipo de blogs vienen un tanto justos cuando posicionamiento SEO y opciones de configuración, de ahí que la mejor opción es crear una instalación limpia de WordPress, en exactamente el mismo dominio y personalizar su diseño para que se integre a la perfección en la tienda online
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8) 11. Importando catálogos de proveedores / DropShipping
Si vas a usar un catálogo de productos de tu proveedor, no puedes copiar las descripciones tal como aparecen en el catálogo, porque tarde o temprano recibirás una penalización de Google por contenido copiado.
No existe ningún módulo ni técnica automatizada que haga este trabajo por ti, tendrás que editar las descripciones de tus productos a mano.
Si tu catálogo es muy extenso y te resulta imposible editarlas, en un caso así la recomendación es no indexar todas esas páginas y sólo centrarte en las categorías y productos importantes, que tendrás que editar manualmente.
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9) 12. Redirecciones 301
Otro problema muy común en tiendas virtuales, es la presencia de fallos página inexistente.
Estos errores se producen al dar de baja un producto del catálogo. Esa URL que ya estaba indizada por Google (y es posible que enlazada desde alguna web), de súbito deja de existir y genera un fallo cuatrocientos cuatro. Estos y otros muchos errores, se pueden advertir fácilmente realizando una auditoría posicionamiento SEO en tu tienda en línea.
La forma de solventar los fallos cuatrocientos cuatro es usando redirecciones 301.
Una redirección trescientos uno es una instrucción en el fichero .htaccess del servidor, de la próxima forma:
Redirect trescientos uno /pagina-antigua/ /pagina-nueva/en donde página antigua es la URL del producto que vamos a dar de baja.
Puedes advertir si existen errores 404 en tu tienda on line, consultando la herramienta gratis de Google Search Console.
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10) 13. Sitemap.xml y Robots.txt
Sitemap.xml es un archivo que contiene todas las categorías, productos e imágenes de tu tienda online y que tendrás que enviar a Google a través de Search Console, para acelerar la indexación de la tienda.
Para producir el Sitemap.xml puedes usar el propio módulo que trae Prestashop -- Google Sitemap.
Es aconsejable que toda vez que añadas o suprimas productos/categorías, generes de nuevo tu archivo sitemap. Esto puedes automatizarlo creando un proceso CRON en el servidor.
Otro archivo esencial es el Robots.txt, con el que señalas que partes o bien directorios de tu página web no deben de ser indizados por los buscadores web.
Puedes producir el archivo Robots.txt de manera directa desde Prestashop. Accede a Preferencias/SEO+URLs
Otro inconveniente posicionamiento web común, es que el archivo robots bloquee directorios y partes que no debería de estar bloqueando en tu tienda en línea, y a los que Google precisa acceder para interpretar adecuadamente el contenido. Generalmente esto se genera cuando bloqueas los directorios JS y CSS de tu página web.
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11) Conclusión
Estos son ciertos puntos más esenciales y que puedes empezar a trabajar ya mismo para conseguir una buena optimización posicionamiento web en buscadores de tu Prestashop.
No necesitas tener grandes conocimientos técnicos, y muchos son de sentido común. Ponte a ello y seguro que en unos meses empezarás a apreciar algún cambio.
¿Conces algún otro truco SEO para tiendas en línea Prestashop y que debamos incluir en la lista? Deja tu aporte en los comentarios.
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