El SEO On Page o bien asimismo conocido como posicionamiento en buscadores on site, es uno de los 4 pilares del posicionamiento web en buscadores, y un aspecto esencial si quieres posicionar cualquier proyecto en Internet.
En esta Guía 100 por ciento Práctica te voy a enseñar de qué manera puedes mejorar el posicionamiento web on Page de tu sitio web, de una manera clara y sencilla, y sin nada de rollos teóricos…
Vas a ver factor por factor y consejos de cómo mejorarlo u optimizarlo, como mis herramientas favoritas y trucos que puedes aplicar ya a tu proyecto web.
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Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento SEO interno?
Para acotar de manera sencilla qué es el posicionamiento web On page, te diré que son el conjunto de técnicas de optimización interna de tu sitio web con la meta de hacer tu proyecto web más afable para el buscador y con ello mejorar nuestra visibilidad, tráfico y posicionamiento en buscadores.
Existen ciertas confusiones en lo qué es seo on page y lo que no lo es de esta manera mira ciertos aspectos que sí lo son:
- Análisis de indexación. Códigos de estado, páginas indexables, paginación, robots.txt, metarobots, canonical, redirecciones, etc.
- Analizando el contenido. Contenido duplicado, título y descripción, palabras clave, encabezados, imágenes, datos estructurados, css, javascript, etc.
- Enlazado. Links internos, enlaces externos, anchor text, distribución del google pagerank, jerarquía de enlaces, etc.
- Idioma. Nacional, internacional, geolocalización, etiquetas hreflang, etc.
- Velocidad de carga. Tiempo de carga, pagespeed, compresión, servidor, etc.
- Sitemap. Mapa de sitio, mapa de contenidos, etc.
- Estructura y análisis de URL. Estructura, niveles, formato, etc.
- Optimización Search Engines Ranking Positions. Optimización de los resultados de búsqueda en Google para aumentar el CTR y captar más clics.
2) Diferencias entre posicionamiento en buscadores Off page y On Page
Hay personas que todavía no comprenden las diferencias entre posicionamiento en buscadores Off page y SEO On page, mas voy a tratar de clarificarlo de una manera sencillísima.
El posicionamiento en buscadores On Site son aquellas optimizaciones que efectuamos en nuestro sitio web, de ahí el nombre On Site.
El posicionamiento en buscadores Off page son aquellas técnicas que procuran las optimizaciones externas y fuera de nuestro sitio, como por servirnos de un ejemplo lograr que hablen y enlacen nuestra página en sitios relevantes de nuestra temática.
Back to top3) Cómo efectuar una auditoría de posicionamiento web en buscadores On Page de un lugar web
Como os prometí no entraré en rollos teóricos sino vamos ya directamente a explicar cómo voy a optimar el posicionamiento interno de nuestro sitio.
Las 2 mejores herramientas para efectuar una auditoría de posicionamiento en buscadores On Page son Ryte y Xovi.
Una herramienta de auditoría On Page, formidablemente completa y que podrás probar treinta días gratis, y con ello podrás hacer una auditoría muy completa para ver qué aspectos deberías prosperar y optimizar.
Lógicamente la versión gratuita está limitada a analizar un número limitado de urls.
Monitoriza, examina y optima los elementos claves on site para darle un buen empujón a tu posicionamiento SEO en Google.
Cómo hacer una auditoría OnSite con Ryte:
1.- Crea tu cuenta gratis en
2.- Agrega la url de tu proyecto que deseas auditar.
3.- Conecta tu cuenta de Analytics y Search Console.
Este proceso va a tardar unos minutos e inclusive horas en función del número de urls analizadas.
La versión de pago tiene un costo de 99 € al mes.
Xovi es una completa suite posicionamiento web en buscadores que tiene un potente módulo de análisis OnPage.
No solo te permite auditar tu proyecto sino que además te ofrece otras funcionalidades cómo:
- Mejorar nuestra visibilidad y estudio de palabras clave.
- Cómo monitorizar las palabras clave de nuestro proyecto.
- Analítica de Enlaces.
- Auditoría de Redes Sociales.
- Análisis de la publicidad.
- Creación de informes personalizados para dar a nuestros clientes.
Cómo hacer una auditoría OnSite con Xovi:
- Crear tu cuenta gratis en .
- Haces click en onpage > Gestor de Análisis y agregas tu proyecto.
- Espera a que realice el análisis y ve analizando los errores en cada sección.
Audita todo tu proyecto en 2 secciones; contenido, SEO y Técnica.
El proceso puede tardar minutos o aun horas en función del número de horas analizadas.
Back to top4) Guía de posicionamiento web en buscadores OnPage Práctica y sin rollos teóricos
El objetivo de esta guía de posicionamiento SEO On Site es que aprendas de forma sencilla cómo puedes optimar el posicionamiento en buscadores interno de tu proyecto a fin de que te asista a ganar visibilidad y posicionamiento en Google.
Iremos viendo uno por uno y consejos de de qué manera optimarlo.
Let’s go!!!
4.1) 1.- Análisis de indexación y posicionamiento
El primer paso es analizar cuántas urls de las que hemos mandado están indizadas en el buscador.
Luego más tarde analizaremos cuántas urls están posicionadas.
Créate una cuenta de Search Console, herramienta básica para cualquier proyecto web.
Haz click en Índice > Cobertura y vas a poder ver cuántas urls has enviado y cuántas tiene indexadas en el buscador Google.
Previamente deberías haber añadido el sitemap y configurado apropiadamente la configuración básica de la herramienta Search Console.
Otra forma más fácil de hacer una análisis de indexación en Google es ir al buscador y utilizar el comando site:direcciónpáginaweb, como por servirnos de un ejemplo, site:marketingandweb.es
¿Has visto?
Más fácil imposible…
Ahora nos marchamos a adentrar en la visibilidad y posicionamiento de nuestro proyecto.
Para ello vamos a utilizar la herramienta .
Cómo analizar sencillamente cuantas urls están posicionando en Google:
- Accede a la página
- Añade la url y haz click en buscar.
- Haz clic en Búsqueda orgánica > mejores páginas.
- Elige el país, o bien en su defecto, todos los países (All Countries).
Como podéis ver nos aparece 904 urls posicionadas, la razón es que ahrefs examina el posicionamiento tanto de dominios como subdominios.
4.2) 2.- Estudio de palabras clave y Calendario Editorial
Una parte muy importante dentro de una estrategia de contenidos es efectuar un buen estudio de palabras clave que desemboque en nuestro calendario editorial del proyecto.
Para comenzar el estudio y el calendario debemos comprender los modelos de búsqueda y de palabras clave que existen:
- Informativas. Son palabras clave que tienen un fin de buscar información sobre un tema.
- Transaccionales. Son palabras clave que tienen el fin de la compra o la transacción.
- Navegacionales. Son palabras clave que utilizamos para conseguir una dirección que no conocemos, y con esto poder acceder a ella.
Otra parte esencial que debemos conocer es la intención de cada busca, eso es un aspecto esencial para optimar las conversiones o bien asimismo conocido como CRO.
Paso 1. Realizar una braingstorming con ideas de palabras clave.
En este primer listado podemos incluir palabras clave que nos resultan de interés posicionar, algunas de nuestros competidores, y ciertas que estimamos interesantes.
Paso 2. Examinar qué tipo de contenidos están mejor posicionados y su nivel de competencia.
Lo que haremos va a ser examinar el nivel de competencia con la herramienta ahrefs y determinar si nuestro proyecto está preparado para posicionar este término en concreto.
¿De qué manera lo hacemos?
- Hacemos clic en keywords explorer de la herramienta ahrefs.
- Añadimos la palabra clave que queremos posicionar y hacemos clic en buscar.
- Analizamos tanto la autoridad de dominio (DR) como el número de enlaces y su calidad, para determinar el nivel de competencia de tal término.
- Analiza la evolución de las Search Engines Ranking Positions del término en el último año.
- Decide si incluyes el término en la lista de palabras clave a trabajar o bien no.
Paso 3.- Efectuar un estudio de palabras clave del término primordial.
Para este paso utilizo primordialmente la funcionalidad Keyword Magic Tool de como el keywords explorer de ahrefs.
Paso cuatro.- Seleccionar índice y agregar información al calendario editorial.
El último paso simplemente es delimitar la estructura del contenido (h1, h2, h3, etc.) y agregarlo junto al estudio de palabras clave al calendario editorial.
Esta información va a ser tremendamente útil para la persona que deba escribir el contenido para el proyecto en cuestión.
4.3) 3.- Optimando el WPO
Piensa durante un momento que cada página o bien url que deseas posicionar en Internet debes optimizar su velocidad de carga y su page speed.
Pero además te recomiendo que optimes los próximos aspectos relativos al WPO:
- Optimiza las página de aterrizaje.
- Optimización de las categorías.
- Optimiza los productos y/o servicios.
- Deberías contar con un buen servidor.
- Utiliza un buen complemento de cache como Cache Swift Performance o bien WP Rocket.
- Comprime las imágenes.
- Minifica los CSS y Javascript.
- Elimina cargas superfluas.
Tenemos 2 herramientas de referencia para examinar el resultado de nuestra optimización.
1.- recientemente actualizado por Google.
2.- que nos afirmará el tiempo en segundos de la versión móvil con conexión de internet 3G y el porcentaje de tráfico móvil que estima que perderemos.
Existen otras herramientas para examinar esta velocidad de carga como PingDoom Tools o bien Gtmetrix.
4.4) 4.- Optimando el Meta Title.
El Title tag o Meta Title es uno de los factores de posicionamiento web OnSite más importantes en el posicionamiento web.
Antes se medía en caracteres, mas desde hace cierto tiempo se mide en píxeles.
Cómo optimizar el Meta Title para el posicionamiento web On Page
- Analiza el formato y forma de construcción de los primeros posicionados en este término.
- Añade la palabra clave lo más a la izquierda posible.
- Añade símbolos y palabras en mayúsculas para captar mejor la atención del usuario.
- Escribe un título con mucha fuerza y que capte el clic.
- El título debe ser único para cada página.
- Evitar que el título salga cortado.
4.5) 5.- Optimando la Meta Description
Pese a no ser un factor SEO de manera directa es interesante el que lo podamos optimar con el objetivo de aumentar el click through rate y con esto progresar el posicionamiento.
Cómo optimar la Meta Description para el posicionamiento web en buscadores On Page:
- Aunque incluir la palabra clave no es un factor sí debemos hacerlo pues cuando la busca coincida con el término aparece ese texto destacado en bastardilla, lo que destacará más para el usuario.
- Utiliza símbolos y emojis de color siempre y en toda circunstancia en la parte intermedia del texto.
- Añade texto enriquecido para captar más la atención del usuario.
- Añade enlaces a secciones del contenido, esto lo vas a poder hacer con un complemento de tabla de contenidos y siempre y cuando la búsqueda coincida con una busca relevante para Google.
- Incluye una llamada a la acción para motivar al usuario.
4.6) 6.- Links permanentes
La estructura y formato de los enlaces es también otro aspecto que debemos optimar.
En WP por poner un ejemplo estaría la opción que deberías seleccionar.
Cómo optimizar tus urls para el SEO On Page:
- Incluye tu palabra principal o una variación semántica.
- Incluye un formato con el menor número de niveles.
- Evita siempre utilizar datas, símbolos, números o bien caracteres especiales.
- No sobreoptimices la palabra clave principal.
- Utiliza una extensión corta y evita artículos y preposiciones.
- Separa tus palabras clave por guion medio y jamás emplees acentos.
4.7) 7.- Optimizando el H1 o título
Lo primero que tienes que saber es que este h1 no es el título que aparece en los resultados de la búsqueda, es por poner un ejemplo el título del artículo o bien la página, y que suele corresponder en la mayoría de las plantillas con el H1.
Cómo optimar el H1 para el posicionamiento en buscadores On Page:
- Aprovecha y no solo escribas un título donde incluyas la palabra clave y agrega aspectos esenciales del contenido.
- Debe ser único para cada url o página de tu sitio web.
- Incluye palabras secundarias y semántica.
4.8) 8.- Fragmentos enriquecidos
Existen diferentes formas de añadir texto enriquecido, puede ser por poner un ejemplo desde un plugin de valoración, como es el ejemplo precedente, pero podemos ir mucho más allí y incorporar datos, costos y peculiaridades de un producto concreto.
Otro ejemplo es poder agregar uno o más enlaces en la meta descripción o después de ella, como en el próximo ejemplo.
Cómo puedes ver no solo hay un link en la metadescription, sino además la metadescripcion no es la genérica sino más bien una amoldada al contenido, de este modo uno mismo contenido puede tener 4 o cinco metadescripciones según el resultado de busca.
4.9) 9.- Imágenes
Las imágenes, gifs animados, infografías nos asisten a romper el estilo plan visual que supone el texto y nos ayuda a retener más tiempo a los usuarios.
¿Pero sabes cómo optimizar las imágenes para el posicionamiento SEO On Page?
- Incluye la palabra clave en la imagen señalada del contenido.
- El nombre del fichero siempre será separado por guiones. Introducir un texto de búsqueda interesante nos ayudará a captar tráfico de Google imágenes.
- Sube siempre y en toda circunstancia la imagen al tamaño preciso en píxeles que se va a mostrar.
- Comprime siempre y en todo momento la imagen al límite con la herramienta Tinypng.
- Añade siempre y en todo momento un título y texto alternativo para cada imagen.
- El texto que está alrededor de la imagen es importante que siempre y en toda circunstancia esté relacionado con exactamente la misma.
- Crea un sitemap de imágenes para favorecer que Google las indexe.
4.10) 10.- Contenido de texto
La optimización del contenido del texto es muy sencillo, mas voy de verdad a pasar de aspectos que tienen un impacto mínimo como el uso de negritas y cursivas, y me centraré en otros que sí marchan de verdad.
Cómo optimizar el contenido del texto para el posicionamiento en buscadores On Page:
- Añade la palabra clave en las cien primeras palabras.
- Incluye la palabra clave de forma completa y parcial en los títulos, y en diferentes posiciones (h2, h3, etcétera).
- Elige una arquitectura de contenido coherente.
- Utiliza un formato de pirámide invertida, lo más esencial siempre y en todo momento arriba del todo.
- Escoge un formato que se adapte a todos y cada uno de los géneros de lectores y usuarios.
- Incluye la palabra clave al final del contenido.
- Fomenta la interacción y que los usuarios comenten.
4.11) 11.- Links internos
Los enlaces internos y su buen empleo son fundamentales en la optimización posicionamiento web en buscadores OnPage de nuestro sitio.
Tienes que pensar que la autoridad o bien google pagerank se distribuye en cada una de nuestras páginas, y hacer una buena distribución de exactamente la misma, es un factor fundamental.
Podemos agregar links internos de diferentes tipos:
- Enlaces internos con un anchor específico. Aquí usamos un enlace interno para una palabra clave específica, el único defecto que tienen es que poseen una menor captación de clics por su reducido anchor.
- Sin anchor. Este por ejemplo sería cuando lo colocamos en una imagen o bien en un link sin anchor.
- Enlaces con el título completo del contenido. Llaman mucho más la atención del usuario con título completo y en consecuencia captan más clicks, es una de mis formas preferidas.
Cómo optimizar los links internos:
- Puedes incorporar links internos a contenidos relacionados con la temática que estás hablando y repartidos en las diferentes zonas del contenido.
- Te recomiendo que añadas enlaces nofollow a páginas a las que no deseas transmitir autoridad.
- Añade enlaces siempre con medida, puesto que un abuso del mismo en lugar de ser positivo es negativo en la experiencia de usuario.
- Te recomiendo que crees secciones con los enlaces para que capten más la atención del usuario y de esta manera transmitas autoridad y tráfico a otros contenidos
4.12) 12.- Enlaces externos
Otro aspecto que debemos optimizar son los links externos que proceden desde nuestro sitio web.
Hay quien piensa que los links externos siempre deben ser nofollow, con el objetivo de no perder autoridad, pero debo decir que no es así, el artículo que más autoridad tiene de mi weblog supera los setenta enlaces externos dofollow.
Cómo optimar los enlaces externos:
- Puedes agregar links nofollow a las redes sociales.
- Añade siempre enlaces nofollow a links externos de empresas, marcas, herramientas, etc.
- Añade enlace dofollow a artículos o bien contenidos de valor de otras webs, y con los que te gustaría mantener una relación.
- Cuando añadas un listado de muchos links añade enlaces nofollow(+100).
4.13) 13.- Vídeos y elementos multimedia
Dada la importancia que Google le está otorgando a la experiencia de usuario debemos incluir elemento de retención como son los vídeos, presentaciones o cualquier elemento multimedia similar.
No es preciso que sean vídeos muy largos, y podemos insertar vídeos de otros profesionales con el objetivo de complementar la información que estás ofreciendo.
4.14) 14.- Comentarios y reseñas
Los comentarios y las recensiones inciden positivamente en nuestro posicionamiento por lo que tenemos que motivar a nuestros lectores que nos dejen comentarios y participen en nuestros contenidos.
Si tenemos por servirnos de un ejemplo un ecommerce o tienda on line es fundamental que consigamos recensiones de nuestros clientes.
Te aconsejo que reemplaces el sistema de comentarios de Wordpress que es muy anticuado y añadas un sistema más actual, e integrado con redes sociales como es Disqus.
4.15) 15.- Tráfico y experiencia de usuario (clickbait).
El tráfico cualificado que reciba una url concreta nos va a ayuda a progresar su posicionamiento SEO, con lo que ya sea interna o de forma externa debemos favoreces que llegue este tráfico cualificado.
Este tráfico lo podemos llegar a conseguir:
- Email marketing.
- Enlaces internos.
- Enlaces externos de otros sitios.
- Desde redes sociales.
4.16) 16.- Integración social.
El objetivo es favorecer que nuestros contenidos se viralicen con mayor rapidez, eso va a hacer que más personas lo puedan compartir en redes sociales y con ello podamos captar más tráfico.
En tu mano está efectuar una integración social básica o bien una más completa.
Back to top5) Trucos de posicionamiento web en buscadores On Page
5.1) #1: Cómo añadir enlaces en la Meta Description o bien Description tag.
Vamos a ver un truco posicionamiento web en buscadores muy sencillo de aplicar y que te va a ayudar a tener una mejor experiencia de usuario y un mejor click through rate de tus contenidos.
Lo puedes aplicar a cualquier temática y lo aplicaríamos de la siguiente forma:
1.- Abre el buscador y añade una palabra clave esencial para tu negocio y agrega un * al comienzo. Yo por ejemplo voy a efectuar como un ejemplo la siguiente búsqueda;
2.- Elegimos de las sugerencias cuales podrían ser secciones de un mismo contenido;
El artículo se llamará: De qué manera viajar a la capital española un fin de semana – Guía 2018.
El índice de contenidos sería
- Mejor temporada para viajar a Madrid.
- Cómo viajar a la villa de Madrid.
- Consejos para viajar a Madrid.
- Temporada baja para viajar a la capital de España.
De esta forma estoy incluyendo cuatros búsquedas relevantes como secciones del contenido que voy a efectuar.
3.- Emplearé un complemento de tabla de contenidos para que Google pueda leer esta información al inicio del blog post, y agregar dichos enlaces cuando se realiza dicha búsqueda relevante en Google.
Eso sí, se requiere que el dominio tenga cierta autoridad, no vas a poder hacerlo desde cualquier dominio.
El complemento que yo utilizo es Table of Content Plus.
5.2) #2: Cómo localizar nichos de mucho tráfico de tu sector.
El objetivo es localizar artículos de mucho tráfico de un tema concreto o bien partir de una palabra clave específica.
Para aplicar es tan sencillo como continuar los siguientes pasos:
- Haz clic en Content Explorer de la herramienta ahrefs.
- Escribe el término o bien palabra clave de busca y escoge busca en título, y entonces haz click en buscar.
- Segméntalo por tu idioma y por tráfico.
- Revisa las entradas con más tráfico e identifica temas que pueden ser interesantes trabajarlos en tu página web o bien weblog.
5.3) #3: Cómo localizar los cuatro contenidos que hagan que funcionen tu negocio
El objetivo es aplicar el principio de Pareto y localizar los 4 contenidos de tu proyecto que generen el 80 por ciento de negocio, puede parecer sencillo, pero no lo es, por el hecho de que lo complicado es identificar cuales son esos cuatro temas que pueden ayudarnos a captar clientes y negocio.
Pero sí podemos conseguir algunas pistas de la próxima forma;
- Haz una lista de 10 competidores de tu negocio.
- Abre ahrefs y agrega la url de un contendiente y haz click en buscar.
- Luego en investigación orgánica haz click en mejores páginas.
- Ahora deberás repasar cuales de los siguientes contenidos posicionados tiene un propósito transaccional.
Requieren muchas horas de análisis y revisión, pero créeme cuando te digo que merece la pena.
5.4) #4: Localizar temas que trabajan tus competidores y no.
Para está estrategia puedes emplear tanto ahrefs como , mas personalmente me gusta más la funcionalidad de esta segunda.
En la funcionalidad tiene por nombre Brechas de Palabras Clave y en ahrefs tiene por nombre Content Gap.
El objetivo es examinar en qué términos está posicionado mi competencia y no.
¿Interesante no?
Back to top6) Mis herramientas favoritas de posicionamiento web On Page
Una herramienta super básica para administrar cualquier proyecto en Internet para que podamos contar con de un dashboard completo y examinar los kpis y objetivos más esenciales.
Te recomiendo que añadas objetivos de calidad asociados a los contenidos como por servirnos de un ejemplo a través de la creación de objetivos, y lleves también un mejor control de las conversiones.
Además, podemos examinar aspectos importantes como:
- Porcentaje de rebote.
- Tiempo de permanencia del lugar.
- Tiempo de permanencia por url.
- Visitas y procedencia.
- Objetivos.
Con Search Console vas a poder medir el rendimiento y el tráfico de busca de tu sitio, corregir inconvenientes y lograr que tu sitio web destaque en los resultados de la Busca de Google.
Podrás realizar aspectos como:
- Analizar el CTR de tus urls posicionadas.
- Detectar errores.
- Solicitar la indexación parcial o bien total de un lugar.
- Visualizar como Google ve cada una de tus urls.
- Añadir fragmentos enriquecidos.
Una de las mejores herramientas SEO del momento y plenamente básica para cualquier profesional que quiere visibilizar su proyecto en el buscador Google.
Es una muy, muy completa suite que podrás hacer como:
- Auditoría posicionamiento SEO completa.
- Análisis de links.
- Analizar la visibilidad orgánica del proyecto.
- Cuales son los contenidos más compartidos en Redes Sociales.
- Encontrar cuáles son las mejores palabras clave para tu proyecto.
es una enorme herramienta SEO y de una de las suites más completas que existen actualmente.
Con esta herramienta podrás:
- Realizar una auditoría posicionamiento web en buscadores de un proyecto.
- Encontrar los contendientes orgánicos.
- Analizar cuáles son las mejores palabras clave.
- Obtener consejos de posicionamiento web OnPage para mejorar el posicionamiento de una palabra clave específica.
SEO Quale es una extensión indispensable que tienes que tener sí o sí en tu navegador y que da datos on page muy interesantes de cualquier url o página.
Analiza con SEOQuake:
- La extensión en palabras de un contenido.
- Densidad y relevancia de las palabras clave.
Otras herramientas posicionamiento web en buscadores On Site que podrías utilizar:
6.- Palabra clave Finder. Una herramienta muy útil y funcional para localizar las mejores palabras clave.
7.- Metricool. No es una herramienta posicionamiento web, sino de redes sociales, pero a través de ella podrás auditar y compartir contenidos en redes sociales para atraer tráfico social.
8.- Broken Link Checker. Analiza tu sitio en busca de enlaces rotos que deberías corregir, simple de utilizar y gratuito.
9.- Copyscape. Mi herramienta favorita así como Google Alerts para advertir que copia mis contenidos sin mi permiso.
10.- Table of Content Plus. Una extensión favorece la experiencia de usuario y mejora nuestro SEO On Page.
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Back to top7) Conclusiones
Tenía muchas ganas de escribir desde cero una nueva guía de posicionamiento web On Page, después de la que escribí hace cuatro años, mi madre como ha alterado, por esa razón he decidido redactar absolutamente nueva la guía y no utilizar nada de la anterior.
En esta guía de OnPage vas a encontrar factor por factor y cómo mejorarlo, todo de forma práctica y sin rollos teóricos.
Ahora nunca fue más simple progresar tu posicionamiento en Google con está muy, muy completa Guía de posicionamiento web OnSite.
Me encantaría saber qué te parece, y, sobre todo, que me vas a ayudar a complementarla con más consejos, herramientas o bien cualquier otro aspecto que estimes interesante.
7.1) ¿Qué te ha parecido esta nueva guía de SEO OnPage?
7.2) ¿Agregarías más herramientas o bien Tips a la guía?
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