SEO negativo: de qué manera aprovechar su parte positiva [+Vídeo]

Es posible que alguna vez hayas oído hablar del SEO negativo, ¿pero sabes qué es realmente y de qué forma afecta a la competencia a nivel orgánico? ¡En este artículo te revelamos de qué manera sacarle partido en tu web!

Como bien vas a saber, Google va cambiando cada cierto tiempo su algoritmo con el fin de favorecer las buenas prácticas a la hora de lograr un buen posicionamiento en su buscador.

Con la actualización famosa como Penguin, el posicionamiento en buscadores negativo comenzó a ser una realidad palpable. Esta actualización penalizaba la consecución de gran cantidad de enlaces que apuntaban a una página de forma exagerada. Con esto, las labores de incluir links a diestro y siniestro empezaron a dejarse de lado para dar paso a enlaces más trabajados, que verdaderamente sumen valor a la compañía, dando más importancia a la autoridad del enlace que a la cantidad de estos.

Hasta aquí todo muy bien, pero... ¿te has dado cuenta de que el posicionamiento web en buscadores off-page no lo controla al 100 por ciento una compañía? Cualquiera puede linkar tu página en directorios de manera exagerada y con anchor texts que Google penaliza rápidamente como, por servirnos de un ejemplo, los relacionados con la pornografía.

Si bien es cierto que el posicionamiento web negativo no es dañino en sus aspectos, se ha empleado para afectar el posicionamiento de empresas competidoras. Te asombraría saber la cantidad de empresas que han sido penalizadas porque contendientes han insertado por la red links suyos de manera negativa. Frente a esto es normal que te preguntes si se puede hacer algo contra ello, y la contestación es sí. ¡Te la traemos!

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1) Malas prácticas de posicionamiento web negativo y cómo resguardarte de ellas

Antes de dar paso a cómo resguardarte de estas malas prácticas es preciso que conozcas a fondo a qué te puedes llegar a enfrentar, y para esto es importante que conozcas con perfección todas y cada una de las prácticas que te pueden llevar a caer en una estrategia de posicionamiento en buscadores negativo, porque este no solo puede venir de competidores infieles, sino de ti si no eres conocedor de ello. ¿Lo intuías?

1.1) Keyword stuffing

Esta técnica es más frecuente de lo que se semeja. El empleo excesivo de una keyword a lo largo de un artículo o de los textos de una web no ayuda al posicionamiento, es más, lo penaliza.

Google aprueba los textos naturales, sin forzar y, si incluyes tu palabra clave muchas veces, los buscadores web pueden pensar que es forzada, por lo que no caigas en esta táctica. Si deseas evitarla, te recomendamos emplear sinónimos: enriquecerán considerablemente más tu texto a nivel semántico y los buscadores no te penalizarán. ¡Recuérdalo!

1.2) Backlinks y optimización del SEO Off-page

Dentro del , la consecución de links externos que apunten a la web es una de las labores más esenciales. Como te hemos comentado al principio del post, Google valora más un enlace de una página web con una buena autoridad que muchos enlaces con autoridad más baja que tu propia página.

En este punto, tanto contendientes que quieran emplear el posicionamiento SEO negativo como tú mismo, por puro desconocimiento, pueden hacer empleo de estas malas prácticas, que se pueden diferenciar en dos tipos:

• Inserción de links de mala calidad y no follow de forma masiva en los comentarios de un blog. En este caso, Google advierte que estos enlaces no están relacionados con el contenido de tu web, por lo que se penaliza el posicionamiento. Además de esto, al hacerlo de forma masiva, se dan indicios de mala práctica, algo que acaba siendo perjudicial también a nivel orgánico.
• Inserción de links buenos pero de forma sospechosamente rápida. Acá Google puede considerar que son enlaces comprados y, por lo tanto, penalizará a tu página. De forma que lo ideal es lograr links buenos de forma sustentable a lo largo del tiempo.

1.3) Inyección de código malicioso y parásitos

Se suele dar cuando se emplean palabras como “viagra”, “sexo” o “gana dinero”,  entre otras de ese estilo, y lo que se pretende es hackear tu sitio y usarlo para progresar el posicionamiento de la web que inserta los comentarios con dichas palabras.

1.4) Hacer SPAM

El SPAM no está bien visto para los buscadores web, con lo que si alguna vez has comentado e insertado links de forma masiva en otros weblogs sin moderar o en foros de discusión, ¡cuidado!, puesto que estos enlaces no te ayudarán, sino que te penalizarán en tu posicionamiento.

1.5) Contenido duplicado

Seguro que bien sabes que el puede arruinar tu estrategia de SEO, pero no creas que con que no copies está todo resuelto. Si alguna empresa de la competencia copia tu contenido, posiblemente Google detecte el de la competencia ya antes y catalogue el tuyo como copia, con lo que la penalización sería para ti. Esto, sobre todo, se puede dar si la otra página tiene una temática relacionada con la tuya o cierta autoridad. ¡Ten cautela!

1.6) Comentarios negativos a nivel online

Asimismo, seguro que sabes que debes supervisar los comentarios negativos cara la marca, como las reseñas falsas, ya que esto puede llegar a penalizarte, aparte de dejar tu imagen empresarial muy dañada. 

1.7) Ingeniería social

Se conoce como ingeniería social a los casos en que la competencia se hace pasar por ti y (entre otras cosas) envía correos electrónicos a páginas que te están enlazando para pedir que retiren de sus sites los links de calidad que apuntan a tu lugar. ¡No la pases por alto!

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2) ¿Cómo protegerte del posicionamiento SEO negativo?

Una vez claras las amenazas que pueden llegar a afectar al posicionamiento en buscadores de tu página es el momento de ver de qué manera resguardarse de tales ataques.

La primera medida que puedes tomar es preguntar la herramienta de Google que te puede asistir a desautorizar enlaces que apuntan a tu sitio. Desacreditar los enlaces es decirle a Google que no tenga en cuenta ciertos links para la evaluación de su lugar web.

Por ejemplo, viendo los links que apuntan a tu página, te das cuenta de que hay links que no aportan valor, que pueden resultar spam o que no recuerdas haber efectuado. En un caso así, lo primero sería hablar con los administradores de las páginas de procedencia para que retiren dichos links. Si este paso no marcha, Google te puede ayudar desautorizando links. Para ello debes darte de alta en (un paso que te va a ayudar asimismo a la monitorización de los links) y proseguir los siguientes pasos:

1. Lo primero es introducir en Search Console la URL que se quiere examinar.

2. El segundo paso es ir al panel de control y cliquear en 'Tráfico de búsqueda'. Una vez estés dentro tienes que elegir la opción de links a tu lugar y darle a 'más'. Si haces clic sobre la opción 'descargar más enlaces', vas a poder ver todos y cada uno de los enlaces y las datas de inserción, de este modo encontrarás aquellos enlaces que no sean de tu interés.

3. Una vez lo tengas claro, deberás subir un fichero con el nombre de todos y cada uno de los enlaces que quieres desacreditar.

Cabe mencionar también que, merced a Search Console, puedes descubrir si algún link de calidad que tenías ha dejado de existir (como te hemos comentado, posiblemente contendientes se hagan pasar por ti para solicitar la retirada de dicho enlace). En este caso, ponte en contacto con el responsable del lugar en cuestión para averiguar qué ha sucedido.

Otra manera de controlar los enlaces que apuntan cara tu página web es suscribirte a herramientas como pueden ser o bien . Estas herramientas realizan auditorías completas de tus backlinks, lo que te deja llevar un buen control de estos, detectando si desaparecen los importantes o bien si aparecen ciertos no autorizados por ti y son perjudiciales.

Vigilar las reseñas y comentarios que hacen los clientes del servicio a nivel online asimismo es buena práctica que tienes que realizar. Recuerda siempre y en toda circunstancia administrar las críticas para dar una buena imagen.

Por último, es importante indexar velozmente tus posts para que estos no sean copiados y te acusen a ti de duplicar contenido. Si te sucede esto en alguna ocasión, debes contactar lo más rápido posible con el encargado de el sitio web donde se ha detectado el contenido y informarle de que es contenido original nuestro, para que lo retire cuanto antes.

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3) Buenas prácticas del SEO negativo: el desposicionamiento

¡Deseamos ir más allá! Aunque el posicionamiento web en buscadores negativo es conocido por lo perjudicial que resulta para una compañía, y lo que más preocupa es cómo defendernos de estos ataques, nos gustaría darle una vuelta a este concepto.

Dentro de las malas prácticas que mencionamos previamente, hay formas de emplear el posicionamiento en buscadores negativo para progresar nuestras posiciones, sin que ello signifique agredir de manera directa a la competencia. En este apartado queremos mostraros cómo aprovechar las “malas prácticas” del posicionamiento SEO negativo para convertirlas en “buenas prácticas” y escalar situaciones. ¡Apunta!

3.1) El desposicionamiento

El desposicionamiento consiste en retrasar las posiciones que un resultado, en general negativo o bien perjudicial para nuestra reputación on-line, ocupa en la página principal de buscadores. Para realizar dicho desposicionamiento, se pueden realizar dos acciones:

• Crear nuevo contenido de valor para que este se vaya posicionando.
• Conseguir backlinks que puedan traernos tráfico de calidad y, además, trasmitirnos buena autoridad de dominio.

Si vas a realizar contenido de valor, estas acciones te pueden resultar de mucha ayuda:

• Buscar palabras clave relacionadas con la palabra clave primordial que nos interesa trabajar, y que tengan buenas métricas para generar nuevo contenido de calidad que nos ayude a ocupar situaciones superiores en los buscadores web y, de esta manera, tratar de hacer descender el resultado negativo. En el momento de desarrollar los nuevos artículos basados en estas palabras clave, debemos tener muy en cuenta:
  • Que tengan una buena longitud. Lo idóneo sería un mínimo de 700 palabras.
  • Que haya jerarquías en los headers, es decir, emplear H1, H2… durante la estructura del blog post y que, además, tengan la palabra clave trabajada y/o variantes de esta.
  • Que contengan elementos visuales, así sean imágenes o vídeos.
  • Que el alt text de las imágenes contenga la palabra clave.
  • Que estén optimados de manera interna. Dentro de este punto podemos incluir los enlaces internos en el post cara otros posts o bien secciones de la web.
• Optimizaciones de los artículos más vistos. Trabajar el posicionamiento web en buscadores semántico con palabras clave relacionadas que puedan traernos más tráfico a la web. En este punto hablamos de optimizar los artículos con más visitas orgánicas, en tanto que es un trabajo que nos va a ayudar a acrecentar las visitas totales y orgánicas a nuestra página. Lo que podemos hacer en este caso es:
  • Buscar keywords relacionadas con buenas métricas y optimar los artículos en base a ellas.
  • Alargar los artículos con más contenido.
  • Volver a mandar la URL a través del Search Console para que Google la detecte. 
  • Mejorar el internal linking del artículo.
  • Mejorar la estructura, jerarquías, negritas y señalados del blog post.
  • Añadir imágenes, vídeos u otros elementos relacionados.

• Que tengan una buena longitud. Lo ideal sería un mínimo de 700 palabras.
• Que haya jerarquías en los headers, o sea, emplear H1, H2… durante la estructura del blog post y que, además, tengan la keyword trabajada y/o variantes de esta.
• Que contengan elementos visuales, ya sean imágenes o bien vídeos.
• Que el alt text de las imágenes contenga la palabra clave.
• Que estén optimizados de manera interna. Dentro de este punto podemos incluir los links internos dentro del blog post hacia otros posts o bien secciones de la página web.

• Buscar keywords relacionadas con buenas métricas y optimizar los artículos en base a ellas.
• Alargar los artículos con más contenido.
• Volver a mandar la URL a través del Search Console para que Google la advierta. 
• Mejorar el internal linking del artículo.
• Mejorar la estructura, jerarquías, negritas y señalados del artículo.
• Añadir imágenes, vídeos o bien otros elementos relacionados.

• Realizar colaboraciones con otras plataformas, páginas, periódicos, especialistas del ámbito o gente reconocida, que estén bien posicionados y puedan aportar una visión positiva de la empresa. Estos tienen una gran visibilidad y se nutren de las novedades que se van dando en la sociedad. Hacer colaboraciones con ellos, realizar notas de prensa y proponer contenido nuevo son ciertas acciones que pueden traernos nuevas visitas si logramos que nos enlacen a alguna de nuestras páginas.
  Puedes negociar colaboraciones con plataformas relevantes en el ámbito para que generen contenido de interés y positivo para tu cliente, basándose en las palabras clave que posicionan al resultado negativo. De esta manera no únicamente serán las páginas del cliente las que te ayuden a desposicionar el resultado, sino más bien también otras páginas relevantes que aportan información positiva del usuario.

• Crear una sección de noticias en la web del cliente para ir creando contenido en base a temáticas relacionadas con la palabra clave a posicionar.

• Crear nuevos blogs/páginas en plataformas externas. Contactar con otras empresas o bien plataformas para crear un blog externo puede ser una buena solución. Por poner un ejemplo, la compañía Sonrisas de Bombay tenía un weblog en la sección de weblogs del diario Ara. Con este weblog podemos realizar todas y cada una de las acciones de optimización e internal linking que comentábamos en los pasos precedentes, para lograr posicionar su contenido.

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4) Acciones enfocadas a conseguir enlaces de calidad

Como hemos comentado en el apartado anterior, además de trabajar el contenido, lo ideal es lograr links que lleven a nuestra página para poder atraer más tráfico y nos transmitan asimismo autoridad de dominio. ¿Cómo lograrlo?

• Pedir a los cooperadores o bien empresas con las que se ha trabajado que incluyan enlaces hacia tu web.
• Buscar noticias en Google de otras páginas que estén hablando de tu empresa para contactarles y pedirles un link. Este aspecto también es aplicable en redes sociales merced a una buena monitorización. Hay que ver quién puede estar trayéndonos tráfico y de esta manera además lograr el enlace que apunte a nuestra página. Podemos solicitar que el “anchor text” sea la palabra clave para la que estamos procurando posicionar.
• Buscar qué otras páginas hablan de tu cliente en Google y pedirle que incluyan enlaces. Esto podemos efectuarlo con Ahrefs, poniendo la URL que queremos trackear y viendo qué páginas nos están enlazando.
• Buscar portales afines o de temáticas específicas para realizar colaboraciones. Para esto, podemos usar la herramienta de . Una de las opciones es que te dice qué #hastags se están utilizando basándonos en un topic determinado, o te da ideas relacionadas con la palabra clave que agregas.

Como puedes ver, el SEO negativo habitualmente se emplea para dañar el posicionamiento web de empresas competidoras y no para prosperar nuestro posicionamiento web en buscadores. Nosotros, con este post, pretendemos eludir malas prácticas y hacer del posicionamiento web negativo una buena práctica para mejorar tu posicionamiento, sin tener que agredir a la competencia con acciones de dudosa moral.

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