SEO internacional: Relevancia y guía técnica

SEO internacional: Relevancia y guía técnica

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

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1) ¿Qué comprendemos por posicionamiento web en buscadores Internacional?

El SEO internacional comprende todas y cada una aquellas estrategias de SEO elaboradas para posicionar un proyecto web que está destinado a múltiples regiones o bien idiomas.

Llevar a cabo una correcta estrategia de posicionamiento en buscadores internacional puede ser clave para posicionarnos en los mercados internacionales que nos interesan y atraer tráfico cualificado a nuestro negocio que nos sirva para producir leads y ventas.

Cuando se hace una estrategia de posicionamiento SEO internacional hay que buscar la solución que mejor se adapte a los recursos de los que disponemos y que ofrezca el mejor resultado en visibilidad orgánica. Cuando una estrategia de posicionamiento web internacional se gestiona de manera eficaz y la naturaleza del negocio es la adecuada el resultado es un alto retorno de la inversión y un incremento de visibilidad de la web con los efectos positivos que acarrea a nivel de branding y de ventas.

En este post repasaremos la relevancia que tiene hacer una estrategia de posicionamiento en buscadores internacional, las ventajas y las ocasiones que estamos generando al llevar a cabo una estrategia adecuada. Además de esto revisaremos los aspectos técnicos que hay que tomar en consideración en el momento de realizar una estrategia de posicionamiento SEO internacional. 

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2) ¿Por qué razón es esencial hacer una estrategia de posicionamiento web en buscadores Internacional?

Es frecuente que nos hallemos con sitios que tienen unidades de negocio en varios países pero solo posicionan en España. Esto es debido a que no cumplen las indicaciones que exige Google para posicionar una web internacionalmente o directamente no tienen ningún género de estrategia de posicionamiento SEO.

Estos sitios que no tienen implementado una estrategia de posicionamiento SEO internacional pierden ocasiones de negocio al no ser perceptibles en sus mercados objetivo. De ahí que es tan importante cuidar el posicionamiento web en buscadores internacional, por el hecho de que te hace perceptible en todos aquellos países y zonas que son esenciales para tu negocio. 

Además el posicionamiento web internacional si se hace de la manera conveniente para tu negocio no conlleva una inversión inasumible, sino más bien todo lo opuesto, gestionado de la forma correcta, hacer posicionamiento en buscadores internacional es una inversión que genera un alto retorno y que merece la pena en la mayor parte de los casos.

A nivel técnico, a fin de que Google pueda mostrar el mejor resultado para una región o bien idioma específico debe comprender de manera perfecta el contenido del site. De ahí que, tenemos que proseguir todas y cada una de las pautas que Google marca para proyectos web internacionales. Si no lo hiciésemos, no lograremos posicionar la web en los países que deseamos lograr. 

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3) ¿Qué es un site multidioma y qué es un site multiregional?

Es importante entender que es un lugar multidioma y que es un sitio multiregional para poder comprender las distintas estrategias en todos y cada caso.

Site Multiidioma: Ofrece el contenido del site en varios idiomas.Por ejemplo un comercio de zapatillas que ofrece su site en castellano y en inglés. Ejemplo: zapatillas.es y zapatillas.com o zapatillas.com/es zapatillas.com/en (De qué forma ves hay múltiples formas de hacerlo, cada una con sus ventajas e inconvenientes)

Site Multiregional: Los site mutliregionales son aquellas web que ofrecen una versión adaptada a cada zona a la que se dirigen pero en el mismo idioma. Ejemplo: una tienda on line destinada a México y España y que usan exactamente la misma etiqueta de idioma “ES” no utilizan exactamente el mismo código de región es-es y es-mx 

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4) ¿Qué aspectos técnicos debes de tener en consideración para realizar un proyecto de SEO Internacional?

A la hora de proponer el proyecto hay una serie de aspecto técnicos que va a haber que tener en consideración a fin de que el posicionamiento internacional funcione y nuestros esfuerzos por construir una web que posicione en múltiples regiones no sean en vano. 

A nivel técnico, si bien muchos  de los factores de posicionamiento en Google marchan de exactamente la misma manera hay ciertas particularidades que debes tener en cuenta si quieres que tu web posicione en los mercados a los que quieras llegar.

También hay que tener en consideración que no solo existe una forma adecuada de hacer las cosas, sino que existen múltiples formas llevar a cabo una estrategia de SEO internacional y todas y cada una tienen sus ventajas y sus inconvenientes. En el presente artículo intentaremos buscar la mejor forma de posicionar tu proyecto según sus características. 

No olvides que para Google es esencial cuidar las variables IDIOMA, LUGAR y DOMINIO/Arquitectura para un óptimo posicionamiento internacional. 

A continuación detallamos todas y cada una de las claves:

4.1) Crea una url para cada idioma o región

A la hora de abordar un proyecto de SEO internacional ten presente que Google recomienda que uses una url para cada versión de idioma como indican . Si sirves el contenido de forma activa por medio de la configuración de idioma de usuario es posible que tengas inconvenientes, en tanto que Googlebot puede que no sea capaz de leer tu site al rastrearte desde EEUU.

4.2) Debes informar a Google de las diferentes versiones del site

Hay muchas formas de hacer esto, generalmente lo más simple es usar etiquetas hrefs lang, de todas maneras, te dejamos documentación más completa sobre este punto pulsando

4.2.1) Evita las versiones bilingües paralelamente.

Evita que tu site tenga contenga en la misma página varios idiomas a la vez y haz que el idioma de tu site sea obvio para el usuario, ya que en caso contrario puedes provocar mala experiencia de usuario y corres el peligro de que tu sitio sea penalizado de manera algorítmica.

4.3) Haz que cada versión del site sea alcanzable por el usuario

Haz que cada usuario pueda entrar en la versión del site que prefiera, para esto deberás incluir en el menú la opción de cambiar a la versión del site que deseen. De esta manera evitas que los usuarios puedan tener una mala experiencia de usuario y por otro lado que sin quererlo bloquees que los bots puedan crawlear el site.

4.4) Arquitectura Web Para posicionamiento en buscadores Internacional

Cada versión de tu página web, así sea regional o de idioma, debe estar claramente distinguida. De lo contrario Google no hallará los límites entre una versión y otra y acabará por no posicionar nada. Recuerda que Google siempre y en toda circunstancia busca ofrecer el mejor resultado a sus usuarios y si no sabe que lo está haciendo terminará por no enseñar ese resultado.

Para distinguir cada versión tienes múltiples posibilidades, cada una con sus ventajas y sus inconvenientes:

4.5) Dominios Superiores

Tienen la ventaja de que si empleas el dominio regional google entenderá de forma perfecta a qué zona te diriges. Por servirnos de un ejemplo utlizando ejemplo.es y ejemplo.mx Google entenderá de forma perfecta que te diriges a España y a México. Además de esto, podría eludir el inconveniente de la home del que vamos a hablar más adelante.

Sin embargo, el empleo de dominios superiores tiene claras desventajas:

  • Es más costoso, ya que debes sostener varios dominios y múltiples sitios con el gasto que eso acarrea. Además de esto, si usas HubSpot deberás pagar una licencia por cada dominio, con lo que el uso de dominios superiores para una web multidioma no acostumbra a ser buena idea en la mayoría de los casos.
  • Tendrás que trabajar el posicionamiento en buscadores de manera individualizada en todos y cada site con el coste y el ahínco que conlleva. Con otras soluciones los sacrificios que realices para un idioma repercutirán de forma positiva en el resto acciones.

4.6) Subdominios 

Puedes usar los subdominios para señalarse la zona o bien el idioma al que te quieres dirigir. Esto es, en el subdominio está la información geográfica que le señala a Google a que páis está orientado el site es.ejemplo.com o mx.ejemplo 

Tiene la ventaja de que es más económico que usar el Dominio superior mas tampoco aunque en este caso no conlleva trabajar plenamente el SEO individualmente si en una gran parte.

4.7) Directorio

Puedes indicar la región o el idioma usando directorios ejemplo.com/es o bien ejemplo.com/es-mx

Tiene la ventaja de que es más fácil orientarse a una región concreta o bien solo a un idioma  (sin importar las variaciones regionales). Por ejemplo, utilizando ejemplo.com/es para todo los países de habla hispana (aunque también aquí entraría en juego más factores, como el hreflang) o bien utlizando ejemplo.com/es-es para orientarte concretamente a España.

Además de eso, la autoridad que gane el dominio por las acciones de posicionamiento SEO que efectúes en un país afectarán a todas y cada una de las versiones de idioma que tengas colgadas en el dominio. 

También es la opción más económica.

Teniendo en cuenta estas 3 opciones deberás seleccionar la que mejor se adapte a tu situación, si bien ahora posiblemente te brote el llamado “problema de la home”

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5) “Problema de la Home”

Aunque de esto ya han hablado largo y tendido en , te vamos a contar qué es el inconveniente de la home y de qué manera identificar la mejor solución en tu caso.

El problema de la home resulta de decir que hacer con la home cuando tienes una página de inicio por defecto para cada idioma. Esto es tus páginas de comienzo estarían respectivamente en es.ejemplo.com o bien en fr.ejemplo.com o en ejemplo.com/es o bien en ejemplo.com/fr entonces, que haces con ejemplo.com? y cómo va interpretar google cuanto hagas con la home? Esto es lo que se plantea el inconveniente de la home.

Ten en cuenta que la raíz del dominio es la página con más autoridad ( al menos en general ) para Google por lo que escojas qué hacer con la home es de máxima importancia.

Vamos a ver que opciones vas a poder llevar a cabo:

5.1) Utilizar una prehome

Puedes emplear una prehome en la que des a los usuarios la opción de escoger que versión de idioma quieren. Además, podrás guardar la opción que realicen los usuarios por medio de una cookie que recuerde la opción escogida por cada usuario de manera que la próxima vez que visiten el sitio sea redirigidos automáticamente.

Ventajas

  • Permite establecer apropiadamente la versión de idioma del usuario
  • El Link Juice se reparte equitativamente entre todas las versiones del site

Desventajas

  • Desaprovecha en determinada medida el enlace Juice que llega a la home y se reparte entre las distintas versiones.
  • Añade un clic extra al usuario para entrar en la página

5.2) Utilizar el idioma del mercado preferente para el dominio Raíz

Cuando un site concentra la mayoría de la popularidad, por poner un ejemplo, el mercado americano vamos a poder utilizar el dominio raíz para orientarnos a ese mercado y para el resto de sites emplear subdominios o bien directorios.

Ventajas

  • Da un posicionamiento extra a la versión preferente
  • Acorta la distancia en clicks

Desventajas

  • El resto de versiones estarán menos favorecidas que el dominio principal
  • Puede complicar al usuario llegar a la versión adecuada del site.

5.3) Entregar el contenido según el idioma del usuario

Puedes hacer que la home entregue la versión del site según el idioma del usuario mas esto, como dijimos antes podría dar inconvenientes de contenido duplicado ya que la mayor parte de visitas del Google Bot vienen de EEUU

Ventajas

  • Es buenísima solución a nivel de experiencia de usuario. 
  • Muy indicado cuando tenemos muchas visitas por Marca.

Desventajas

  • Puede dar problemas de contenido duplicado
  • Será bastante difícil escoger la versión que Google rastree como prioritaria.

5.4) Desindexar la raíz del dominio.

Es otra de las posibles soluciones que tenemos para el inconveniente de la home. O redirigimos la home a una de las versiones, o usamos canonicals que apunten a la versión que prefiramos.

Ventajas

  • Es una buena solución a nivel de usuario
  • Ningún versión capitalizará el link juice de la raíz y se va a repartir a partes iguales. 

Desventajas

  • El dominio raíz no se indexara y normamelmente es la url con más fuerza de un site.
  • Si hacemos redirección por ip la página va a tardar un tanto más en tardar

Teniendo en cuenta cómo proponer la estructura de la página web vamos a examinar otro elemento con gran importancia para el posicionamiento web internacional, el linkbuilding.

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6) LinkBuilding Internacional

El link building es una estrategia de seo off site (El SEO Off Site engloba las estrategias de posicionamiento que se hacen fuera de la web) que consiste en crear enlaces que apunten cara nuestra página web a fin de que Google considere que nuestra web tiene autoridad y merece ser posicionada.

Para google, si una página recibe links de una zona en concreto significa que esa web tienen influencia en esa región. De igual manera, si recibimos señales sociales con cierta procedencia influirá en el posicionamiento en esa región.

Por ejemplo, caso de que tengamos un lugar /es y no definamos a que zona concreta estamos orientados (por poner un ejemplo, usando el código es-mx o es-es) estos links serán considerados por Google como señales para posicionar en esas zonas y merced a eso vamos a tener mayor repercusión en esas áreas ( por supuesto, hacer una estrategia de link building es más complejo que lo ejemplificado, mas sirve para comprender el funcionamiento de Google en este aspecto)

Por último, analizaremos otro factor clave a tener en cuenta, la localización del alojamiento.

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7) Hosting para SEO Internacional

El alojamiento web es el sitio dónde se aloja la web. Su ubicación asimismo tiene repercusión en los lugares donde Google va a decidir enseñar nuestra página.

Hay muchas opciones. La opción más asequible es tener un hosting en lugar más prioritario para posicionar pero esto limitará tus opciones de posicionar bien en otras zonas con lo que, si tienes recursos suficientes, te recomendamos usar una CDN que distribuya el contenido desde el punto más cercano al usuario posible.

Una CDN entrega el contenido desde el servidor más próximo al usuario posible. Esto repercute de forma positiva pues el usuario tendrá mejor experiencia al usuario ( mejor velocidad de carga) y Google valora esa mejor experiencia de usuario en una zona con un incremento de la visibilidad.

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8) Conclusiones

Para hacer una web que posicione en múltiples regiones o en varios idiomas es preciso continuar las pautas que marca Google a fin de que pueda entender adecuadamente que tu contenido está orientado a una zona concreta. Para esto tu debe estar a la perfección orientada y adaptada a cada zona y/o país.

De no seguir estas pautas en el momento de llevar a cabo tu proyecto web tu posicionamiento puede estar en peligro y es posible que no consigas tener visibilidad en tus mercados objetivo.

Cada proyecto es un planeta, y hemos visto que si bien haya ciertas pautas en común la solución que más te convenga tomar dependerá de la naturaleza de tu proyecto.

Es esencial escoger la estrategia que mejor se adapte a tus recursos y objetivos para que puedas afrontar la administración de la página web, tener la mejor visibilidad posible y cumplir tus objetivos. La clave está en disponer de una estrategia clara e ir planificando las acciones de forma paulatina pues los resultados llegan seguro.

Si lo necesitas puedes contactar con nosotros y estaremos encantados de asistirte en el proceso de hacer una estrategia de posicionamiento en buscadores Internacional, bien aconsejando a tu equipo técnico o incorporando el proyecto.

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