Redacción SEO: Cómo escribir contenido para las personas y optimar para Google

Si quieres , deberás ser más inteligente con tu contenido.

Uno de los mayores desafíos a los que se encaran los bloggers y los marketers de contenido es escribir contenido optimado para buscadores, que también atraiga a las personas.

Según , el posicionamiento en buscadores es el tema más malinterpretado en la red. Pero, el contenido posicionamiento web en buscadores no es complicado, solo tienes que entender que las , antes de los algoritmos de busca. Las compañías de posicionamiento SEO ganan dinero por entender este simple concepto.

Para progresar en tu negocio en línea debes ir alén de sencillamente «escribir contenido». Tu contenido debe cumplir dos objetivos: primero, atraer al usuario final (clientes del servicio, clientes potenciales, lectores, etcétera) y segundo, resolver un problema específico.

Pero, ¿de qué forma puedes crear contenido que cumpla con esos objetivos? ¿De qué forma puedes crear contenido que posicione bien en Google y que además convenza a la gente? De eso se trata el posicionamiento SEO copywriting, o bien redacción posicionamiento web en buscadores. Despreocúpate si no puedes abonar un redactor posicionamiento SEO (posicionamiento web en buscadores copywriter). Puedes hacer esto siguiendo algunas reglas simples.

Y eso es lo que te voy a instruir en el presente artículo. Vamos a hablar sobre:

• ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores?
• Entendiendo el copywriting
• ¿Qué es la redacción posicionamiento SEO?
• Elementos de la redacción SEO
• Cómo escribir contenido útil para las personas
• Investigación de palabras clave para la creación de contenido
• Copywriting – Hacer que las personas tomen acción

Así que, empecemos.

Back to top

1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

Todos sabemos lo que pasa cuando ingresas una consulta de búsqueda en un motor de busca y presionas «Enter»: obtienes una lista de resultados que son relevantes para tu término de búsqueda.

Esas páginas de resultados aparecen debido a la optimización de buscadores (posicionamiento web). En pocas palabras, el SEO es un procedimiento para los motores de búsqueda, a fin de ayudarlo a que emplean los mismos términos de búsqueda.

Alpha Bee Design ofrece una imagen clara del :

Paso a paso, entonces, posicionamiento web es cuando:

1. Realizas investigaciones de palabras clave…
2. Luego escoges una determinada palabra clave y…
3. Utilizas esa palabra clave para escribir contenido…
4. Qué otras personas leen y comparten en Twitter, Fb, en sus propios blogs y otras plataformas de redes sociales.

Según , Google escoge las páginas web que aparecen en sus resultados de búsqueda dependiendo de la autoridad y relevancia de la página, para mejorar la experiencia del usuario. ¿De qué manera se mide la autoridad y la relevancia?

• Google determina la relevancia de tu página al analizar tu contenido considerando múltiples factores, que incluyen dónde y con qué frecuencia usas ciertas palabras en ese contenido.
• Google mide la autoridad por la cantidad de links que llevan a esa página y qué tan confiables son esos enlaces.

En internet, los enlaces son como votos, con una pequeña diferencia. El ganador de la elección se determina únicamente por el número de votos, al paso que la situación de tu página web no depende tanto de cuántos links entrantes tiene (cantidad), sino más bien de la calidad de esos links. Tu equipo de marketing y tú deben comprender esto.

La calidad se ha convertido en el principal factor de posicionamiento de Google, sobre todo desde las .

Si deseas más información sobre SEO, consulta y .

Back to top

2) Entendiendo el copywriting

El copywriting es de crear contenido que alienta al lector/usuario final a adquirir un producto, suscribirse a una lista, realizar una prueba de manejo o bien tomar alguna otra acción que te beneficie.

, como dice Bruce Bendinger. Su definición de copywriting te va a hacer sonreír:

¿Quién impulsa a un usuario a tomar acción? Un redactor lo hace. Un redactor es un profesional calificado que escribe el copy (texto, redacción) para anuncios, promociones y captación de clientes del servicio. En el mundo del marketing, de manera frecuente se les llama «creativos». Un articulista posicionamiento web adapta esto al contenido on-line.

Un redactor es alguien que comprende a las personas, sabe lo que le agrada a su audiencia y escoge palabras que les resulten atractivas. El título, las palabras, las frases, las oraciones y los párrafos empleados en el contenido deben convencer y hacer que los lectores tomen una acción específica. Un redactor posicionamiento web también comprende de qué forma se siente Google con determinadas palabras y oraciones, especialmente frases long-tail.

Si eres un blogger, escritor autónomo o bien emprendedor con un negocio en línea, puedes transformarte en un redactor codiciado cuando desarrollas tu .

Si quieres edificar un próspero negocio en línea y sobrevivir en este mundo variable del posicionamiento web en buscadores, debes crear contenido útil e interesante, persuasivo y bien optimado para los motores de búsqueda — y debes hacerlo de forma consistente. Esto es una parte de la experiencia del usuario, obtener nuevos contenidos bajo demanda.

Back to top

3) ¿Qué es la redacción posicionamiento web en buscadores?

La redacción posicionamiento en buscadores ha ido evolucionando desde el momento en que .

Si deseas crear contenido altamente útil que posicione bien en Google y que al tiempo canalice los clientes del servicio que pagan a tu negocio online, tienes que pensar en los componentes del .

La redacción posicionamiento en buscadores tiene que ver con crear contenidos útiles, atractivos y de valor que apunten a palabras clave concretas para que otras personas lo compartan con gusto en las plataformas de redes sociales. Esto aumenta la autoridad y relevancia de tu contenido y mejora tu posicionamiento en Google para las palabras clave elegidas. Entonces, cuando aconsejas algo, Google comprende que es relevante y lograrás mejores resultados de contenido SEO.

La redacción posicionamiento web te ayuda a dirigirte a tus clientes del servicio y resolver problemas concretos con contenidos bien elaborados.

Back to top

4) Paso 1: Elementos de la redacción SEO

Ciertos elementos de contenidos de valor, como el atractivo visual y la oportunidad, son .

Implementar las mejores prácticas de posicionamiento SEO de forma consistente en todo tu contenido, naturalmente impulsará tu contenido .

Sin embargo, hay elementos que siempre y en todo momento te permitirán posicionar bien en Google, así como . Ya antes de implementar los elementos de la redacción posicionamiento en buscadores, recuerda que .

Estos son los seis elementos de la redacción posicionamiento web que más importan:

Back to top

5) 1) Velocidad del sitio

Un reveló las próximas estadísticas:

• El cuarenta por cien de las personas abandonará una página web si tarda más de tres segundos en cargarse por completo.
• El 47 por ciento de los usuarios finales aguardan que una página se cargue en 2 segundos o bien menos.

La velocidad del sitio ha sido un factor de posicionamiento y también es . Si tu tiempo de carga es de más de dos segundos, que es el tiempo de carga estándar para los sitios, entonces deberías adoptar medidas para mejorarlo.

Eso es porque si tu contenido es útil y también interesante, mas tu página tarda mucho en cargarse por completo, tus visitantes se irán, en tanto que su capacidad de atención es corta. Se van por una mala experiencia de usuario.

¿De qué forma se mide el tiempo de carga de tu lugar? Sigue los siguientes pasos — emplearé como ejemplo:

Paso uno: emplea la .

Paso dos: examina la velocidad de tu lugar. Entonces, haz clic en la pestaña «History».

Ya ves que Psychology Today es rápido. Su tiempo de carga es 1.97 segundos, superando el tiempo de carga estándar en 0.03 segundos.

Paso tres: revisa el historial. Quieres descubrir los tiempos de carga anteriores de tu lugar.

En nuestro ejemplo, el historial muestra que tenía un tiempo de carga de 2.58 segundos el diez de enero de dos mil quince. El tamaño de la página era de uno con seis MB en ese instante. Mas en la actualidad, el tamaño de la página se ha reducido a uno con cinco MB y el tiempo de carga ha mejorado a 1,97 segundos. Esto es la primera cosa que hacen las compañías de posicionamiento en buscadores y también deberías hacerlo.

Verifica el tiempo de carga de tu lugar con Pingdom.

Si deseas progresar la velocidad de tu sitio, echa una ojeada a las próximas guías paso a paso:

¿La velocidad del sitio produce mejores tasas de conversión? Sí, de esta forma es.

Según , acelerar el tiempo de carga de tu lugar puede progresar tus conversiones en un siete por cien .

Y, este revela de qué forma Smashing Magazine consiguió un impulso increíble en su tasa de conversión cuando limpiaron su base de datos de todo el desorden que los viejos complementos habían creado, y luego fusionaron todas las bases de datos en una sola.

Back to top

6) 2) Título

Tu contenido puede aportar valor, mas si tu título es mediocre, tu tasa de clics será baja. No desaproveches una buena redacción posicionamiento en buscadores.

«En promedio, 5 veces más gente lee el titular que el cuerpo del texto. Cuando has escrito tu titular, has gastado ochenta centavos de tu dólar. – David Ogilvy

Impression Marketing observó que muchos bloggers y : crear contenido, monitorear señales sociales y reacciones de los consumidores, hacer un seguimiento de analytics, etc. Pero, ¿cuánto tiempo pasas ?

En la redacción posicionamiento en buscadores, tu título debe atraer la atención de las personas, impulsarlas a hacer click y proseguir leyendo.

A medida que , concéntrate en las cosas que tus leads (clientes del servicio potenciales) verán primero. Tal y como el título.

Cuando te posicionas en el top 10 de Google, si tu título es cliqueable y atrayente, en realidad no importa si estás en la situación 1 o bien 4, por el hecho de que aún atraerás visitantes orgánicos a tu lugar. Como regla general, un buen articulista posicionamiento web crea el título ya antes de pasar al cuerpo de su artículo o bien publicación de weblog.

Nota: Los títulos que transmiten un mensaje o idea específicos marchan mejor con los usuarios. Conforme , los títulos con números son siempre más atractivos. Así que, si tiene sentido, incluye una cantidad en el título.

Varios sitios de contenido de autoridad utilizan números en sus títulos. 3 de los cinco títulos usan números en . Sitios como , , y  comprender la .

Títulos con números en general también se comparten más en Facebook y Twitter. Por poner un ejemplo, la segunda publicación más popular en tiene un número en su título y ya consiguió más de diez.000 tweets hasta la data.

Generar ideas para artículos: si estás bloqueado y no sabes sobre qué redactar, puedes usar la para producir ideas para publicaciones/artículos de blog ya antes de contratar a un redactor SEO.

Existen para redactar títulos dignos de ser compartidos. Para demostrarlo, vamos a escribir ciertos títulos sobre tres industrias populares: pequeñas empresas, fitness y relaciones.

Títulos cliqueables y optimados sobre pequeñas empresas:

• 7 tendencias para pequeñas empresas que afectarán tus ventas
• Cómo iniciar una pequeña empresa que los clientes adorarán
• Financiamiento para pequeñas empresas: de qué forma colectar dólares americanos 20.000 en 60 días

Títulos optimizados para posicionamiento SEO sobre fitness:

• 10 secretos de entrenamiento para mujeres que trabajan
• La mejor forma de perder 10 kilogramos después del embarazo
• Kits de entrenamiento personal: Conviértete en un adiestrador personal certificado

Títulos sobre «relación» optimados y atractivos:

• 3 formas divertidas de recobrar a tu ex- novio
• Cómo renovar tu vida cariñosa con tu cónyuge
• ¿Qué se precisa para tener una boda fantástica?

Analizar los resultados del motor de búsqueda: Buscaremos «ahorrar dinero» en Google. Puedes ver que la mayoría de los resultados de búsqueda son optimados para posicionamiento SEO (y emplean una palabra clave), pero ciertos títulos no son atractivos para el usuario. Agregar una palabra clave long-tail al título podría asistir a aquellos con consultas concretas.

Redactores de posicionamiento en buscadores principiantes y experimentados recomiendan descargar Yoast posicionamiento web en buscadores como un plugin de Wordpress para ayudar a optimizar la redacción posicionamiento web. Cuando aprendes la redacción posicionamiento web, puedes redactar contenido que alcance las primeras situaciones en las páginas de resultados de Google y que asimismo atraiga clicks de clientes del servicio y posibles clientes.

Nota: Si quieres que se vea tu título completo en los resultados del motor de búsqueda, no uses más de 72 caracteres. Esto también va a aumentar sus tasas de clics.

Back to top

7) 3) Contenido

El contenido en sí es un factor fundamental de la redacción posicionamiento web. La primordial razón por la que las personas efectúan búsquedas en Google y otros buscadores es pues procuran contenido útil. Los buscadores web asimismo se nutren de contenidos posicionamiento en buscadores nuevos, por lo que debes actualizar continuamente tu sitio.

Marcus Sheridan aumentó el número de visitantes mensuales al lugar de su de menos de diez.000 a ochenta en seis meses, y logró acrecentar su tráfico desde buscadores al publicar en su blog dos o tres veces por semana.

Cuando Marcus empezó a usar en sus publicaciones de weblog, todo cambió. Él «pocas horas después de escribir un artículo con palabras clave objetivo específicas, estábamos apareciendo en la primera página de Google».

Si deseas redactar buenos contenidos que se posicionen bien en Google, debes utilizar las oraciones de palabras clave. Evita el relleno de palabras clave o bien una optimización excesiva. Idealmente, pon la palabra clave en tu título, pero asegúrate de que se pueda leer con plena naturalidad.

La fue desarrollada para penalizar contenidos «escasos» o poco profundos, eludiendo que contenidos pésimos alcancen buenas situaciones en Google. Por norma general, una publicación o bien artículo de weblog debe tener por lo menos mil palabras. Pero, no se trata solo de la extensión del contenido, pues varios artículos detallados todavía tienen contrariedades para alcanzar buenas situaciones, y mantenerlas, en las páginas de resultados de Google.

Antes de escribir tu contenido de posicionamiento web en buscadores, es esencial entender a tu lector. Entonces, enfócate en un inconveniente concreto con el que los lectores tienen dificultades. Atrévete a solucionar ese problema con tu contenido – este es otro objetivo de conjuntar el posicionamiento web en buscadores y el copywriting.

Cada contenido que escribes necesita una introducción convincente. La introducción es la parte que viene inmediatamente después del título (y subtítulo, si decides incluir uno en tu contenido). Tu introducción debe contener por lo menos una de tus oraciones clave objetivo, singularmente una palabra clave long-tail.

Sin embargo, es vital entender que la redacción posicionamiento SEO moderna ha ido más allá de la utilización y colocación de palabras clave. El mejor enfoque ahora es escribir contenido que aborde la pretensión de la palabra clave. Aprenderás sobre eso más adelante…

Back to top

8) 4) Meta descripción

Antes de redactar tu contenido y, nuevamente, ya antes de publicarlo, utiliza meta descripciones para ayudar a guiar a los buscadores. Las meta descripciones ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender cuál es el tema y por qué tus palabras clave y oraciones objetivo siguen apareciendo en el contenido. Acá es donde las empresas de SEO ganan su dinero, sencillamente por comprender esto.

señaló que la meta descripción es el atributo HTML que proporciona una «explicación concisa» a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu página. La etiqueta se adjunta con la en tu web. Como en esta muestra de código:

Google usa la meta descripción en tu página como un snippet (fragmento) cuando las personas buscan palabras clave relevantes para tu página. El texto de este fragmento es lo que determinará si vas a recibir clicks o bien no, sin importar un mínimo qué tan alto te situaciones en los resultados de búsqueda.

Para fines de posicionamiento SEO, la meta descripción debe tener entre 150 y ciento sesenta caracteres y es de esta manera como generalmente aparece en Google:

Nota: Si tienes un blog de Wordpress, puedes instalar el plugin y emplearlo para configurar tu título, meta descripción y palabras clave relevantes. Si eres principiante en el mundo de los weblogs, esta te va a ayudar a configurar el plugin.

La gran pregunta: ¿de qué forma redactar meta descripciones que capten la atención de las personas y se posicionen bien en Google?

Paso 1: Comprender la pretensión de la palabra clave. La pretensión de la palabra clave es el propósito primordial o la razón tras las palabras clave (ya sean palabras clave semilla o long-tail).

Por ejemplo, imaginemos que eres un consultor de redes sociales y quieres atraer clientes del servicio a tu negocio. Entonces, tu palabra clave principal podría ser «consejo de especialistas en redes sociales».

Cuando clientes del servicio potenciales escriben esa palabra clave en la busca de Google, ¿exactamente en qué piensas que están realmente interesados?

Lo que quieren es claro – quieren consejos de un especialista en redes sociales sobre cómo pueden llevar sus negocios, físicos o on-line, al siguiente nivel.

Quizás deseen más seguidores en Twitter, un mayor engagement o consejos sobre de qué manera captar más clientes potenciales. Tu meta descripción ha de ser relevante y atrayente para ellos.

Paso 2: En el momento en que hayas escrito tu artículo o publicación de weblog, el siguiente paso es escribir tu meta descripción. Swell Path recomienda seguir esta lista de verificación:

Para probarlo, vamos a emplear estos consejos para escribir 2 meta descripciones que sean optimados para posicionamiento web y relevantes para nuestro público objetivo.

a) Comienza con una pregunta: ¿Buscas consejos de expertos en redes sociales para captar nuevos clientes del servicio potenciales, convertir a los visitantes en clientes y progresar tu marca? Primero, establece una meta definida.

Extensión – ciento cuarenta y uno caracteres.

b) Apunta lo obvio: Muchas empresas han descuidado al marketing en redes sociales pues no saben qué hacer. Todo cuanto precisas son consejos de expertos que hayan producido éxito.

Extensión – 148 caracteres.

Nota: No es necesario incluir las palabras clave exactas en tu meta descripción, sobre todo cuando no fluye con absoluta naturalidad. He visto muchas webs es las 10 primeras situaciones de Google sin las palabras clave principales.

Back to top

9) 5) Frecuencia de las palabras clave

La frecuencia de las palabras clave significa cuántas veces aparecen las palabras clave escogidas en el sitio web.

Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es «mejores hoteles de Londres», ¿cuántas veces debe aparecer esta oración precisa en tu artículo de 300, quinientos o bien más de 1000 palabras? En contraste, la densidad de palabras clave se refiere a la proporción de «mejores hoteles de Londres» a otras palabras en exactamente la misma página.

La frecuencia y la densidad de palabras clave ya no son tan eficaces como acostumbraban a ser antes que Google empezara a implementar actualizaciones usuales, pero siguen siendo partes esenciales del contenido posicionamiento SEO. Evita fallos de optimización on-page, como el relleno de palabras clave, inserción excesiva de palabras clave y relleno de etiquetas de encabezado.

Sin embargo, la densidad de palabras clave todavía afecta en cierta medida al posicionamiento orgánico. Conforme Brian Dean, la densidad/frecuencia de palabras clave es uno de los doscientos factores de posicionamiento, lo que significa que todavía debes considerarla. Mas no exageres.

Esto es lo que afirma al respecto:

La única forma de saber si la reiteración de tus palabras clave es súper spammy es medir la frecuencia con relación a la extensión del contenido. Una densidad de palabras clave superior al 5,5 por cien podría hacerte culpable de relleno de palabras clave y Google podría penalizar tu página. Para optimar la página, no debes sencillamente reiterar las palabras clave sin pensar. De hecho, si lo haces, probablemente consigas el resultado opuesto.

Para verificar la densidad de tus palabras clave, emplea la .

Back to top

10) 6) Enlaces de la página

Los enlaces son los elementos básicos de tu web. Una de las es que «siempre hay más información disponible».

Los enlaces de la página le afirman a Google que tienes conexiones, eres sociable y que tienes contenido útil al que las personas pueden acceder en otro lugar. Este contenido puede ser tuyo o bien de otro autor o bien lugar.

Enlazar a otros sitios y páginas con autoridad es una indicación de que valoras lo que otras personas crean. Google te recompensará por estar en sintonía con su misión: organizar la información del mundo y hacerla alcanzable universalmente. Un buen equipo de marketing recomendaría de forma encarecida que enlazaras apropiadamente a otras páginas o sitios.

Lo que los articulistas suelen hacer es hallar palabras clave apropiadas, investigar datos precisos y después utilizar ambos para crear contenidos geniales. De ahí que que .

Las reglas para enlazar a otros sitios no están grabadas en piedra. Tampoco existen reglas absolutas para los links internos. Sin embargo, como un inteligente especialista en marketing online que quiere lograr grandes resultados en los motores de búsqueda, deberías:

• Enlazar a páginas relevantes dentro y fuera de tu lugar en tu introducción
• Enlazar a guías o contenidos más detallados en tu lugar o en otros
• Enlazar con el anchor text apropiado, que fluye naturalmente con el contenido

Como dije anteriormente, estas reglas no están establecidas por Google u otros motores de búsqueda. Si puedes y produces contenidos geniales que tratan de resolver los inconvenientes de tus lectores, no precisas preocuparte por la densidad de palabras clave, los enlaces de la página y las , ya que ocurrirán naturalmente.

Recuerda que contenidos de enorme utilidad siempre y en todo momento atraerán miles de compartidos en las redes sociales, comentarios, leads, clientes y ventas. Este es tu trabajo como redactor posicionamiento en buscadores.

Herramientas y recursos de redacción SEO: Para comprender de manera plena y también implementar las mejores prácticas de la redacción SEO, precisas herramientas y recursos viables. Aquí existen algunos que recomiendo:

esta es una aplicación web gratis que puedes emplear para que tus palabras, oraciones y parágrafos fluyan naturalmente. Puede reemplazar la jerga con palabras divertidas en 5 segundos.

: muchas personas admiran a los poetas y les chifla leer poesía. Utiliza esta práctica herramienta para hacer que tu redacción sea atractiva para la audiencia adecuada.

: esta fácil herramienta te ayuda a optimar tu contenido para el nivel de 7º y 8º grado. Esto garantiza que una audiencia más amplia disfrutará de tu contenido y hará clic en el título cuando aparezca en las páginas de resultados de Google.

: utiliza esta herramienta de SEO gratis para calcular con precisión la relación de densidad de palabras clave de un contenido.

: aconsejo esta herramienta para producir ideas creativas para tu próxima publicación de weblog.

: descubre por qué razón no estás generando suficiente tráfico de Google, aun cuando tus palabras clave long-tail están bien posicionadas.

: ¿Cuánto apela tu título a las emociones de tus lectores? Aconsejo esta herramienta gratis para analizar tu título y darle una puntuación.

– esta se explica por sí sola.

Para obtener una lista de otros recursos y herramientas que son útiles para la redacción posicionamiento web, consulta

Puntos de optimización del copywriting: Los rankings de los buscadores web no se pueden pronosticar, no importa cuanto conocimiento tengas, por el hecho de que . Si planeas contratar a una empresa de posicionamiento web en buscadores para crear los textos, ten presente que asimismo están sujetos a un juego variable.

Sin embargo, hay acciones que puedes tomar para aumentar la probabilidad de que tu web aparezca en Google para consultas de busca relevantes. Exploremos estos factores:

Etiquetas title: es bueno saber para la optimización de motores de búsqueda. Una vez más, Yoast posicionamiento SEO te puede ayudar acá. La etiqueta title es una metaetiqueta HTML, como la meta descripción que vimos previamente. Es como el título de un libro. Es la primera cosa que aparece en los resultados de búsqueda de Google.

La etiqueta title debe ser una descripción breve y precisa de tu página. Google mostrará cincuenta-60 caracteres de tu título en sus resultados de búsqueda. Aparte de meditar en la extensión, escribe títulos que se alineen con tu marca.

sí recomienda que el formato ideal de un título es: Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca

Por ejemplo: Aprende CSS on line – consejos de formato CSS | WebDesignClub

Etiquetas de encabezado: las etiquetas de encabezado se etiquetan de h1 a h6. Ellas ampliarán el tamaño de la fuente y la destacan. El contenido que escribes debe estar bien estructurado para los lectores.

Optimizar tu título: esta es una de las cosas más importantes que puedes hacer para asegurarte de que tu título se posicione bien en Google, y también atraiga a la audiencia. Esta captura de pantalla del te puede ayudar a optimar tus títulos de forma efectiva:

Back to top

11) Paso #2: Cómo redactar contenido útil para las personas

Las palabras son poderosas. Las palabras producen engagement. Si puedes juntar palabras para producir un contenido de valor, tu público objetivo te amará por ello — y se quedarán. No hay alternativa a escribir un genial contenido.

La que generan nuevos contenidos diariamente es cada vez mayor. Recuerda que el contenido duplicado, el contenido relleno de palabras clave y el contenido de baja calidad no van a ayudar a tu público objetivo. Esta no es un buen planteamiento de contenido posicionamiento SEO y no se puede enfatizar lo bastante. Tampoco te va a ayudar a progresar tu posicionamiento orgánico.

Un muestra que incluso si tu contenido es útil, aún precisa tres elementos adicionales para generar tráfico orgánico:

• Estar optimado para varias palabras clave con muchas búsquedas
• Tener una cantidad razonable de links confiables
• Tener ideas o bien temas evergreen

Así es como Brian Dean aumentó su tráfico desde buscadores en un 110 por ciento en 14 días.

Intención de la busca de los usuarios: La investigación de palabras clave sigue siendo precisa. Pero, la intención es el aspecto más importante de cualquier palabra clave empleada por los usuarios. Antes de que puedas escribir un contenido genial que resuelva un determinado inconveniente, tienes que saber qué representa cada palabra clave.

que prestes atención a la clasificación de la palabra clave. Esto es, que entiendas si los usuarios que hicieron la busca desean comprar un producto o no.

Hay 2 clasificaciones importantes de palabras clave: informativas y comerciales.

Palabras clave informativas: la razón principal por la que las personas emplean esta clase de palabras clave en su busca es que desean información de utilidad sin tener que abonar por ella.

Las palabras clave informativas suelen ser prácticas. Acá hay un caso de Ubersuggest:

De las siete palabras clave en esta lista, 5 de ellas empiezan con «cómo hacerlo».

Son informativas porque los usuarios probablemente solo están interesados en artículos gratis, videos, publicaciones de weblog y lecciones.

Como articulista posicionamiento web, puedes escribir contenido útil en torno a palabras clave informativas, pero no esperes convertir a los lectores en clientes, por el hecho de que la mayoría de ellos no desea comprar. En vez de eso, utiliza las palabras clave informativas en tu contenido para cultivar una audiencia, atraerlos y edificar tu marca.

Palabras clave comerciales: las palabras clave comerciales muestran una ‘intención’ de compra. Estas palabras clave en general muestran la «desesperación» del usuario. Quieren soluciones veloces – «perder diez kilos en tres días», por servirnos de un ejemplo.

La persona que busca palabras clave comerciales probablemente comprará un producto o se registrará en una lista de correo, que ocasionalmente la transformará en usuario.

El hecho de que alguien haya ingresado una palabra clave comercial en Google significa que la persona está lista para tomar acción. Las palabras clave comerciales en general contienen determinados prefijos y sufijos, como reseñas, comprar, encargar, revisión, comparación, equiparar, envío gratis, mejor, veloz, etc. Mira este caso en el nicho de pérdida de peso:

Los ejemplos de palabras clave comerciales de esta lista incluyen perder peso producto gnc, producto gnc para perder peso, producto para adelgazar de Herbalife y producto de Herbalife para perder peso.

Nota: Cuando escribes contenido en torno a palabras clave comerciales, el objetivo final es administrar información útil sobre de qué manera emplear el producto, sus beneficios y características y cómo instalarlo, si es necesario.

¿Deberías usar palabras clave? Sí. Google prosigue usando las palabras clave para determinar de qué se trata una página particularmente. Pero, ten cuidado y .

Yo sigo un plan de tres pasos al usar palabras clave en mi contenido.

• Incluyo la palabra clave primordial en el título. Por servirnos de un ejemplo, si mi palabra clave es: optimización de la tasa de conversión. Mi título podía ser, siete Maneras de Hacer que la Optimización de la Tasa de Conversión Funcione para Ti.
• Utilizo palabras clave opciones alternativas en la introducción, meta descripción y etiqueta title. Por servirnos de un ejemplo, ¿cuál es la mejor manera de acrecentar tu tasa de conversión con cada publicación de blog que escribes? Sabes lo importante que es esto, sobre todo cuando semeja que tu mejor contenido no semeja generar tráfico orgánico, compartidos en redes sociales y ventas.
• Escribo naturalmente para complacer a mis lectores y luego incluyo de manera deliberada la palabra clave principal en la conclusión.

Storytelling: como articulista posicionamiento web, el storytelling puede diferenciarte, por el hecho de que a los humanos les encantan las buenas historias. Si puedes tejer la historia de tu marca en tu publicación de blog, artículo o bien vídeo, atraerás más atención.

Una investigación de Kzero demostró que el storytelling ha sido el de varias compañías digitales, como Google plus, Facebook, Netflix e incluso Zappos.

El storytelling de marca no es algo nuevo. Múltiples marcas lo han usado en el pasado y todavía lo hacen. Según , cuando utilizas el storytelling de forma natural en tu contenido, puedes causar un enorme impacto en el lector.

He compartido la historia de . Asimismo escribí una publicación en el weblog sobre . Hasta el momento, las 2 publicaciones se han compartido más de 2.000 veces en Facebook, Twitter y Google+ combinados:

Un buen ejemplo de una historia de marca triunfante es . Conforme Marcus Sheridan, quien también es un excelente storyteller, «Lego no vende ‘bloques’ en absoluto, sino vende posibilidades».

En otras palabras, tu historia debe enseñar a la gente la posibilidad de conseguir exactamente los mismos resultados. No obstante, tu historia no habría de ser solo sobre ti. En cambio, encuentra una forma de hacerla atrayente para tu público objetivo.

De este modo el storytelling de marca te va a ayudar a prosperar tu posicionamiento orgánico, tráfico y conversiones de ventas.

Humor: una de las razones por las que debes redactar con humor es para . Asimismo puedes infundir humor para simplificar un tema incómodo o discutido.

La redacción posicionamiento en buscadores no se trata solo de escribir contenido útil que soluciona un determinado problema, de una forma aburrida. Tu contenido también tiene que entusiasmar a tus lectores.

Deberían estar emocionados de hacer clic en tu título, leer la introducción y después moverse lentamente por el cuerpo del texto. Eso es lo que significa redactar de forma persuasiva. Si puedes hacer eso, no importa lo que crees: a la gente le encantará. Lo que sea recomiendes, lo comprarán.

Veamos un caso. Una bloguera profesional y conferencista que por norma general agrega humor a su contenido es . Sus introducciones de video siempre y en todo momento me entretienen.

Estudio de caso: El estudio de caso es uno de los . Los estudios de casos pueden producir contenido poderoso. Los he visto posicionarse en el top 10 de Google plus, porque son muy útiles.

Un estudio de muestra que los compradores B2B prefieren estudios de casos y contenido basado en investigaciones.

Y, si siempre y en todo momento escribes estudios de caso útiles y detallados, tus palabras clave long-tail principales comenzarán a aparecer en los diez principales resultados de Google plus para palabras clave relevantes.

Los estudios de caso por norma general explican qué son tus productos y servicios. Un buen estudio de caso mostrará los experimentos, trabajos de investigación y entrevistas que efectuaste, así como los resultados que obtuviste. Una compañía de SEO puede ayudar en el análisis, mas no es totalmente necesaria.

Puedes compartir cualquier clase de estudio de caso, aun aquellos que no obtuvieron los resultados que esperabas. Si deseas crear una investigación de caso optimado y que aporte valor, esta captura de pantalla te guiará:

Back to top

12) Paso 3: Investigación de palabras clave para la creación de contenido

Más del . Si deseas acceder a la rara oportunidad de alcanzar una de las tres primeras situaciones, debes aprender las .

Las palabras clave long-tail son la opción mejor en el posicionamiento web en buscadores moderno, porque las mejores marcas no están usando esos términos. Y, si puedes generar un buen contenido mientras usas este tipo de palabras con naturalidad, sin duda .

El posicionamiento en buscadores no está completo sin una investigación de palabras clave. Eso es una parte de de qué forma se determina la mentalidad y la intención de tu público objetivo. Las long-tails asisten a delimitar esa mentalidad.

En el marketing de nicho, es el aspecto más desafiante de la construcción de un sitio de nicho rentable.

Una vez que hayas escogido tu tema, es hora de encontrar palabras clave relevantes en esa industria. Procuremos palabras clave para «cámaras digitales a prueba de agua».

Entra a . Ingresa el tema en el cuadro de busca y haz clic en «Buscar».

Esto es lo que devuelve la búsqueda:

• Volumen de búsqueda – número de buscas que tiene la palabra clave durante un mes
• SEO difficulty – competencia estimada en la búsqueda orgánica
• Paid difficulty: competencia estimada en la búsqueda pagada
• Costo por clic: costo promedio por clic para un anuncio de Google

También se te proporciona una descripción general de lo que se precisa, en promedio, en concepto de enlaces y domain score, para llegar a la primera página de Google+ para la palabra clave. Este se encuentra sobre un gráfico que muestra el volumen de búsqueda de la palabra clave durante los últimos doce meses. Presta mucha atención a cualquier caída en el tráfico. Para esta palabra clave en particular, es natural que el volumen disminuya durante los meses de otoño e invierno.

A medida que te desplazas por la página, encontrarás una lista de palabras clave long-tail para las que podemos optimar nuestro contenido:

De esta lista, «mejores cámaras digitales a prueba de agua» es una buena opción, ya que el volumen de busca prosigue siendo lo suficientemente alto como para producir buenos resultados.

Optimizar el contenido para los robots de búsqueda: los robots de los buscadores o los robots web (crawlers, arañas, etcétera) son programas que recorren constantemente la página web.

Cuando una araña de Google plus rastrea tu web, busca contenido nuevo. Ciertas personas incluso dicen que las arañas/crawlers se nutren de contenido nuevo y te retribuirán por actualizar tu lugar con regularidad.

Sin embargo, debes comprender que cuando las arañas de Google+ indexan (añaden tu contenido nuevo a su base de datos de búsqueda), solo están interesados en las metaetiquetas (etiqueta title y meta descripción).

Más importante todavía, quieren saber las palabras clave que empleas. Esto ayuda a Google plus a determinar la industria que tu contenido beneficiará, por poner un ejemplo, salud, negocios, pequeñas empresas, marketing en Internet, etc.

Para conseguir los mejores resultados, de este modo es de qué forma debes optimar tu contenido para los robots de búsqueda:

• Agrega la palabra clave principal en tu etiqueta title y meta descripción, una vez.
• Agrega palabras clave alternativas en tu introducción y cerciórate de que fluyan bien. Si la palabra clave no fluye bien, ignórala y sencillamente escribe de forma natural.

Palabras clave como «mejor diseño web seo NY» no van a funcionar en la etiqueta title, descripción y tampoco en el contenido. El mejor enfoque es utilizar la palabra clave de manera natural, así:

Cómo hallar la mejor firma de posicionamiento web y diseño web en Nueva York

Optimización on-page: no tiene que ser tedioso o complicado. Se han escrito muchas publicaciones para abordar este tema.

Los elementos que agregan valor a tu lugar, como los , son fundamentales.

Controlas el 98 por ciento de lo que ocurre en tu lugar.

Por eso Google+ presta atención a tus páginas web y mide el engagement, la , la y los compartidos en redes sociales.

La es lo que sucede interiormente (en tu sitio). O sea, debes prestar atención a de qué manera utilizas tus palabras clave, qué anchor text se emplea para enlazar páginas internas, metaetiquetas, etc.

Esta de Backlinko te muestra lo que importa, cuando se trata de crear páginas de contenido optimizadas para posicionamiento SEO.

Optimización off-page: en la mercadotecnia digital actual, el público determina cuán relevante y útil es tu contenido. Y, Google plus emplea los para valorar la autoridad y el valor de tus páginas de contenido.

Por lo general, no puedes controlar lo que pasa fuera de tu sitio. Por ejemplo, no controlas quién enlaza a tu sitio y no controlas la calidad de los sitios que eligen mencionar tu trabajo.

Pero, si eres listo, puedes utilizar para construir una marca sólida online y aumentar el tráfico desde buscadores.

Según Chris Ainsworth, las que funcionan bien son:

1. Crear e involucrar a una comunidad por medio de las redes sociales
2. Exponer tu negocio y aprovecharse de las ocasiones locales
3. Generar confianza en la marca por medio de creencias sobre tu negocio
4. Promover la coherencia entre las citas locales y el NAP (nombre/dirección/teléfono)
5. Hacer enlace building a través de: weblogs, guest posting, análisis de links de la competencia, divulgación del blog y networking, comentarios dofollow en blogs

Back to top

13) Paso 4: Copywriting – Hacer que la gente tome acción

La pieza final del rompecabezas en el presente artículo es la «persuasión» – la capacidad de tu redacción para hacer que las personas tomen acción. Esto no es bastante difícil, pues existen muchos recursos y herramientas de alta calidad que puedes usar.

La redacción es escrita para vender un producto, un servicio o una idea. Mas, todo empieza con venderte a ti mismo, porque solo tienes un máximo de .

Usa viñetas: una de las maneras de impulsar a las personas a la acción es resaltar los puntos clave de tu contenido o tema utilizando viñetas. Antes de redactar publicaciones de blog o bien artículos, Vivian Giang recomienda que listes importantes beneficios de los que hablarás. Esto es muy importante, en tanto que también ayuda a crear títulos y párrafos eficientes.

, fundador de Social Triggers, una firma gigante de posicionamiento en buscadores, combina el poder de la sicología y del copywriting para crear contenidos atractivos. Él asimismo emplea exactamente la misma estrategia en su página de destino.

Crear títulos irresistibles y de valor: la reconoció los títulos como el elemento más importante de la redacción. Aconsejan que pienses como un lector y que escribas primero el título. El título debe utilizar una palabra clave y también verse atractivo.

Vamos a más títulos cliqueables, utilizando algunos de los resultados en Google. Cuando busco «planes de dieta», estos son los resultados que obtengo:

La captura anterior muestra los títulos que aparecen en la primera y segunda posiciones para la palabra clave «planes de dieta».

Título original:

Pérdida de peso y planes de dieta – Encuentra planes de dieta saludable y…

Pero este es un título mucho mejor:

Los mejores planes de dieta para asistirte a sostenerte en forma

Planes de dieta para pérdida de peso de siete días para mujeres

Título original:

Plan de dieta y alimentación para quemar grasa de 28 días | Muscle & Fitness

Hagamos que el título sea más atractivo y útil:

Planes de dieta de veintiocho días que te ayudarán a quemar grasa

tiene títulos atractivos y convincentes que tienen la extensión conveniente (50-sesenta caracteres) y utilizan una palabra clave particularmente.

Tener claro el objetivo: es fundamental ser claro en tu redacción, publicación de weblog y mensaje. aumentó su tasa de conversión de diez por ciento a doscientos setenta y siete por ciento , simplemente incorporando botones de llamado a la acción más claros y reduciendo el número de campos en el formulario.

Al escribir un contenido para tu blog, concéntrate en una idea y escribe la publicación para abordar una dificultad, solucionar un inconveniente o explicar un tema complicado.

De pacto con , estas son algunas de las formas en que puedes tener claro tu objetivo conforme escribes tu contenido:

1. Saber precisamente lo que deseas, antes de escribirlo – por poner un ejemplo, De qué manera ahorrar dólares americanos 100 en el súper.
2. Usar la palabra «tú/usted» cuando escribes para clientes del servicio B2C y «nosotros» cuando tus destinatarios son en su mayoría organizaciones empresariales.
3. Investigar datos precisos que sean relevantes para tu tema. Este muestra que adoptar un enfoque basado en datos y crear infografías con puntos de datos precisos aumenta los compartidos en las redes sociales.

1. Utilizar de 2 a cinco palabras clave en una publicación de weblog y cerciorarte de que se lean de forma natural. Veamos un ejemplo a continuación: Si lo lees en voz alta, apreciarás como las palabras clave fluyen suavemente con el resto del contenido.

Back to top

14) Conclusión

He utilizado estas . Aunque no logres la misma tasa de crecimiento, seguramente producirás más tráfico, vas a mejorar tu marca y te enamorarás del marketing de contenidos.

Si no estás aprovechando la «» y la «» para mejorar tu posicionamiento orgánico y apresar a tu audiencia, este es el mejor instante para empezar.

¿Qué piensas de la redacción posicionamiento web? ¿Crees que es un factor determinante para el éxito del marketing de contenidos online?

Back to top