Las empresas desean mejorar situaciones en las listas de resultados de los primordiales buscadores web en la red. Por este motivo, están obligados a llevar a cabo una serie de acciones de marketing onlineo digital que les dejen ganar relevancia en internet. La transformación digital de las organizaciones ha hecho que internet esté cada vez más presente en el planeta de los negocios, de ahí que para las empresas sea preciso contar con unen su plantilla. Otra opción es externalizar este servicio y contratar a una, la que suele ofrecer una propuesta integral que engloba desde el marketingde contenidos (o bien content marketing) a la publicidad en línea (conocida como SEM). Un buen posicionamiento en buscadores marca la diferencia entre el éxito y el fracaso de todo género de negocios.
Back to top1) El posicionamiento en buscadores no es un gasto, es una inversión
Contar con un experto SEOno es un gasto, sino una inversión de alto rendimiento. Así, las compañías pueden contar con todo tipo de datos derivados de la analítica web, con los que podrán observar las palabras claves que generen altas tasas de conversión. Esto es, las palabras clave que los usuarios ponen en los buscadores web y que derivan prácticamente en una compra segura.Potenciar estas keywordsen la página web corporativa hará que la organización aparezca en los primeros resultados de los buscadores web, donde se concentran la mayoría de clicks.
1.1) Es el centro de atención de todo proceso de compras
El posicionamiento SEO es esencial para cualquier empresa que se considere del siglo XXI.Se encarga de garantizar que todos y cada uno de los procesos de venta funcionan durante las 24 horas y los 365 días del año. Esto es impensable en el planeta físico, donde siempre y en toda circunstancia debe haber un dependiente que se ocupe de abrir, cerrar y gestionar la tienda en la que se venden los productos. El posicionamiento web, que se encarga de mejorar el posicionamiento orgánico (o sea, los resultados que no guardan relación con las múltiples variedades de publicidad en la red),debería ser considerado como el departamento perfecto de toda compañía. Y es que la optimización de los motores de búsqueda solo sirve para acrecentar el rendimiento de la compañía.
1.2) Fundamental en toda estrategia de ‘marketing mix’
El posicionamiento web es fundamental en toda estrategia de comercialización puesto que ayuda a impulsar las conversiones.De todas formas, hay que tomar en consideración que el posicionamiento en buscadores por sí solo no sirve de nada. Forma una parte de una estrategia mucho más grande, conocida como marketing mix. Debe conjugarse a la perfección con otras aplicaciones de social media, brandingy publicidad digital. La combinación de todas y cada una estas armas derivará en el reforzamiento del negocio, que crecerá en internet más rápido y mejor.
Así las cosas, el desafío que debe afrontar todo CEO no consiste en quedarse con uno u otro elemento, en contar con un especialista específicamente y desatender todo lo demás, sino que debe crear un equipo de profesionales capaces de compenetrarse entre sí y de diseñar un plan de marketingque lleve a la cima a la empresa.
1.3) Más ventas, iguales costes
Es una realidad: implantar una estrategia posicionamiento SEO hará acrecentar las ventas de cualquier compañía sin afectar a los costes de comercialización.Solo es cuestión de realizar una estrategia adecuada. El posicionamiento SEO tiene altísimas tasas de cumplimiento de objetivos de negocio, con un ROI considerablemente mayor que los que presentan la mayoría de áreas implicadas en marketing on line.Es decir, el posicionamiento en buscadores es clave para progresar las conversiones y aumentar las ventas a cambio de una inversión muy pequeña.
El posicionamiento en buscadores desempeña un papel fundamental para dar contestación a las constantes investigaciones que los usuarios, así sean clientes del servicio fidelizados o potenciales, realizan sobre todo tipo de productos que les podrían interesar. Podría decirse que es un imán capaz de atraer compradoresque buscan información sobre determinados bienes y servicios.
Back to top2) El costo posicionamiento web siempre y en todo momento es variable
Es difícil calcular el costo de un servicio posicionamiento SEO. No hay un estándar universal que sirva para fijar una tarifa fija, puesto que depende de distintos factores: análisis de palabras clave, construcción de links (o linkbuilding) y otras actividades destinadas a personalizar los productos que se ofrecen a través de la página web, lo cual fuerza a amoldar cada página a los intereses potenciales de los clientes.En este sentido, también influye la experiencia del consultor o bien agencia SEO que se contrate. Un profesional con experiencia cobrará más que uno que termina de comenzar en el sector, aunque una cosa siempre está clara: hay que escapar de aquellos que ofrecen tarifas verdaderamente bajas. Hay numerosos estafadores, aficionados y practicantes que, realmente, ignoran cómo debe hacerse una buena campaña de posicionamiento.
Lo que sí está claro es que invertir en posicionamiento en buscadores ha de ser una prioridad. Los resultados tardan un mínimo de seis meses en apreciarse, pero presupuestar una pequeña cantidad de dinero en posicionamiento web en buscadores puede hacer que todo el trabajo desarrollado sea en balde.Pese a que el posicionamiento web no es caro, no se pueden esperar grandes resultados con partidas económicas reducidas.
2.1) Un ingrediente clave
Es posible que la página web haya costado una verdadera fortuna (y que también sea responsiva y muy usable), lo que hace que muchos empresarios y responsables de estrategia digital sospechen de aquellos que les invitan a proseguir invirtiendo más dinero en posicionamiento. Hay que comprender que Google+ y el resto de buscadores web necesitan ayuda para entender de qué trata un negocio online. El posicionamiento web en buscadores es el responsable de crear el ADN con el que las herramientas de búsqueda clasifican todas las páginas web existentes en el planeta. Es la única forma que hay de mostrarse al mundo. Y es que, aquellos que no salen en Google+, ¡no existen!
2.2) Sin estrategia no hay resultados.
Disponer de una gran página web es fundamental, pero debe conjuntarse con una estrategia de posicionamiento que vaya acorde con ella. Es preciso repartir de manera proporcional los sacrificios y el presupuesto. Así las cosas, más allá de los aspectos visuales, hay que tener en consideración la estructura de su sitio (para progresar la indexación del sitio), el sistema de gestión de contenido (CMS), la sintaxis de URL y la usabilidad y sencillez técnica del diseño web. Y en esto, el consultor posicionamiento web en buscadores es el único que puede asistir. Por este motivo, es importante que diseñador y especialista posicionamiento SEO trabajen de forma conjunta. En el caso contrario, posicionar de forma orgánica la página web llevará más tiempo y costará más dinero de lo en un inicio esperado.
Back to top3) El posicionamiento en buscadores multiplica los impactos en la red
¿Cuánto dinero cuestan las tarjetas de visita? ¿Y los folletos promocionales? Muy poco en comparación a una página web, ¿verdad? ¿Y cuánto tiempo se dedica a repasar que el diseño editorial corresponde con lo que realmente se busca? Muchísimo, ¿no? Pues lo mismo debe suceder con los sitios web. Debe contarse con un especialista capaz de ‘leer’ o repasar la página a fin de que esta sea un arma potente de marketingdigital al servicio de la compañía.En caso contrario, sería como encargar costosísimas tarjetas de visita para guardarlas en una estantería y no entregarlas a los clientes. Si se ignora el posicionamiento web, se estaría perdiendo la posibilidad de ser visto por miles y miles de potenciales clientes del servicio interesados en los productos que se venden en la web que no ha sido optimizada para aparecer en los primeros resultados de Google+.
En cambio, si se contrata un asesor o bien una agencia posicionamiento web, la compañía se asegurará que el sitio web apela a la audiencia correcta y que es vista por un extenso segmento de ella.Así, las tarjetas de visita digitales, función que realmente ejercen las webs, cumplirán de mejor manera las labores para las que han sido diseñadas: llegar a más clientes del servicio potenciales calificados y convertirlos en dinero en efectivo.
3.1) La mejor publicidad gratuita
Renunciar al posicionamiento SEO equivale en el mundo físico a que una compañía de la competencia sea la encargada de diseñar las campañas publicitarias propias.Es decir, no es ninguna buena idea. No diseñar estratégicamente las etiquetas de título y las descripciones meta del sitio supone dar una grandísima ventaja a los competidores y una mengua en los ingresos. Sería como entregar folletos publicitarios llenos de texto de relleno. ¡Se estaría dejando escapar el dinero! Por suerte, el posicionamiento en buscadores es capaz de solucionar este problema y de devolver a la empresa a la senda correcta.
3.2) Relación con los medios sociales
El posicionamiento web en buscadores juega un papel muy importante en la relación con el social media(o las redes sociales). El contenido compartido por los usuarios en estas redes está directamente relacionado con los parámetros específicos fijados por el posicionamiento web, como las etiquetas de título y las descripciones de metadatos. Esto es lo que se ve cuando las personas comparten publicaciones y también historias en su perfil de Facebook, Google+, LinkedIn o Twitter.
Un estratega de posicionamiento web ayuda a administrar estos procesos, todos ellos en colaboración con los departamentos de marketingy comunicaciones.A través del posicionamiento web, se puede supervisar lo que la gente lee, piensa y hace en sitios sociales. Todo este contenido, además, se extiende a través de las redes a la velocidad de la luz.
Back to top4) El posicionamiento en buscadores ayuda a las personas a hallar un sitio web
Las páginas web son el primer punto de contacto entre empresas y clientes. ¿Qué tiene esto de esencial? Sin duda, generar clientes del servicio potenciales, calificar esos contactos (hasta convertirlos en una venta cerrada) y atraer a más clientes del servicio potenciales, asociados o bien inversores.Todo esto no ocurriría si no se dispone de una estrategia de posicionamiento. En verdad, una página web, por muy bien diseñada que esté, no existe si no puede encontrarse.
Por otro lado, el SEO no trata exclusivamente de posicionar un sitio en los resultados de búsqueda, obtener más clics y visitas, o bien sostener las tasas de rebote óptimas. Se trata de una equivocación muy peligrosa. El posicionamiento SEO moderno y eficiente debe estar arraigado en los objetivos de la compañía y sus estrategias, y girar en torno a la psicología de las personas en el mercado objetivo y su segmento.
Back to top5) El posicionamiento en buscadores va al corazón del negocio
El gran posicionamiento web en buscadores exige mucho más que solo las habilidades de codificación y un CMS de búsqueda afable. No es algo que un primo o un amigo bien intencionado con determinados conocimientos tecnológicos pueda arreglar durante un fin de semana a cambio de un par de cervezas. El posicionamiento en buscadores profesional es un negocio serio, es como una operación de corazón. Si la búsqueda orgánica es responsable de más de la mitad del tráfico de un sitio web, desea decir que el posicionamiento web se encuentra en el corazón del negocio. Sin un buen cirujano cardíaco, se corre el serio riesgo de fallecer. Y lo mismo sucede en el mundo de los negocios.
Por ello, de la misma manera que se buscaría al mejor cardiólogo, es preciso buscar al mejor consultor posicionamiento web. Para esto, hay que tener en consideración una serie de aspectos relacionados con la comercialización y la comunicación, la comprensión de los negocios y la economía, el pensamiento estratégico y la capacidad de innovación, y el mantenimiento del enfoque en los objetivos globales del negocio. La persona que supervise las campañas de posicionamiento SEO se convertirá en gerente de marketingampliado y consultor financiero, entre otros muchos papeles.
5.1) El posicionamiento web es una prioridad para cualquier negocio.
De ahí que no todo el planeta puede hacer esto y que encontrar a una persona eficiente sea difícil. De casualidad, entregar esta tarea desafiante a un desarrollador o diseñador web interno puede ser imprudente. A pesar de que muchos están aprendiendo mucho al respecto, considerar el posicionamiento web en buscadores como una segunda prioridad y dar su gestión a un aficionado o novato puede traer consecuencias horribles.
El posicionamiento en buscadores puede hacer que una marca sea más fuerte y mejor reconocida.Y es aquí donde la labor de los expertos en posicionamiento se deja apreciar. La meta final no es otro que figurar en la parte más alta de la lista de resultados cuando los clientes del servicio transformados o bien potenciales procuren una determinada lista de palabras clave. La psicología y las perspectivas harán el resto: los usuarios creerán que esos resultados son los mejores que van a hallar.
Back to top
