Posicionate de fórma orgánica y aumenta tu visibilidad on line

Si quieres llevar a cabo una estrategia posicionamiento web exitosa que mejore tu posicionamiento natural en buscadores debes de prestarle mucha atención tanto al posicionamiento SEO On Site como al posicionamiento en buscadores off Page. Además debes evitar estos .

Si uno de tus objetivos es acrecentar el tráfico cualificado a tu web presta mucha atención pues, a lo largo de esta guía de posicionamiento SEO On Page vas a aprender:

• Cómo prosperar el posicionamiento en Google por medio de técnicas On Site.
• Los principales factores SEO OnSite que debes conocer.
• Cómo hacer y optimar el Seo On Page de tu web o weblog.
• Estrategias y acciones de seo On site.
• Herramientas Seo OnPage.
• Consejos y trucos de Seo On Site.
• Errores On Page más frecuentes.

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1) ¿Qué es la optimización interna o bien posicionamiento web en buscadores on Site?

El SEO On Page son todas y cada una aquellas acciones que se hacen para mejorar y optimizar el posicionamiento web en base a ciertas palabras clave y a una estructura web limpia y ordenada.

Es decir, el conjunto de acciones que realizamos a fin de que los motores de búsqueda indexen mejor la web o bien los contenidos serán acciones posicionamiento web On Site.

Por lo tanto, el posicionamiento web interno se fundamenta primordialmente en dos grandes pilares (que iremos desarrollando durante esta guía de posicionamiento web OnSite):

• El Keyword Research (el estudio y análisis de palabras clave)
• La arquitectura web

Cualquier acción que se realiza y esté relacionada con alguno de estos aspectos es parte del OnPage.

Básicamente, el posicionamiento en buscadores On Page consiste en intentar explicarle a Google de la forma más clara y fácil “de que trata” tu página web, esto es, cuáles son las palabras clave asociadas a tu web y a tus contenidos.

Podría decirse, por consiguiente, que la meta del posicionamiento SEO On Site es “facilitarle la vida a Google” y hacer que deba consumir recursos más limitados para encontrarnos y también indexar nuestros contenidos en los primeros resultados de búsqueda.

¿Semeja obvio no? Cuánto recursos más limitados le hagamos consumir a Google, nos lo recompensará mejorando nuestra situación en sus resultados de búsqueda. Pues de eso trata esta técnica de posicionamiento SEO.

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2) SEO On Page VS SEO Off Page

Cuando se habla de posicionamiento web en buscadores, hablamos tanto de posicionamiento web OnPage como de posicionamiento SEO Off Site.

La principal diferencia entre los dos es que el SEO On Page hace referencia a todas acciones en la propia página para mejorar el SEO al paso que el SEO Off Page (o link building) son todas y cada una aquellas acciones externas a la página web.

En pocas palabras, el SEO On Page es una técnica de posicionamiento web que depende prácticamente al 100 por ciento de ti para poder optimizar tu página web y aparecer en los primeros resultados de Google y el SEO Off Site depende más de conseguir enlaces externos de buena calidad.

Para explicarlo con un ejemplo simple, afirmemos que el SEO interno son los cimientos de una casa y el posicionamiento web en buscadores Off Site es lo bonita que quede la casa.

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3) Auditoria posicionamiento en buscadores On Page: Checklist

El SEO OnPage es la base de cualquier proyecto on line en consecuencia, ya antes de hacer cualquier estrategia posicionamiento SEO debemos hacer un análisis posicionamiento SEO On Page para conocer en que situación nos encontramos.

Mediante la auditoria de posicionamiento en buscadores On Page conseguiremos una primera imagen del proyecto on-line y podremos saber qué aspectos debemos optimar más con el propósito final de mejorar el posicionamiento web.

3.1) ¿Por qué razón hacer una Auditoría de posicionamiento SEO OnPage?

Lo bueno del posicionamiento SEO OnSite es que nos va a hacer ahorrar sacrificios en el posicionamiento en buscadores OffSite porque si conseguimos un posicionamiento en Google conseguimos que enlacen de forma natural nuestra web.

Se puede llegar a posicionar contenidos en las primeras situaciones de Google solamente con una fuerte estrategia de posicionamiento web en buscadores OnPage mas para esto ya antes deberemos de haber optimado la web anteriormente.

A la hora de hacer una auditoria On Page deberemos de analizar los siguientes cuatro pilares:

• Indexación
• Contenido
• Popularidad
• Penalizaciones

3.1.1) A) Indexación

La indexación nos permitirá progresar el acceso de los bots al contenido. Para esto hay que comprobar estos factores entre otros:

•  Sitemap
• Mapa del sitio
• Análisis de indexación
• Robots.txt
• Meta-Robots
• Frecuencia de rastreo
• Idioma del site
• Dominio preferido
• Caché
• Códigos 4xx
• Códigos 3xx
• Página 404
• Javascript
• Paginación
• Cabeceras HTTP
• Navegabilidad
• Responsive
• Arquitectura del sitio
• Sintaxis de url
• Meta-titles
• Meta descriptions
• Otros metas
• Microdatos

3.1.2) B) Contenido

• Accesibilidad
• Jerarquía de encabezados
• Keyword density
• Keyword semánticas
• Keyword long tail
• Calidad del texto
• Formato
• Canonical
• Canibalización
• Optimización de imágenes
• ALT en las imágenes
• Imágenes con texto
• WPO

3.1.3) C) Popularidad

• Páginas más enlazadas
• Página con más enlaces salientes
• Enlaces dentro del contenido
• Enlaces en el pie de página
• Indice de visibilidad
• Número de palabras clave
• Distribución en los rankings
• Comparativa del sector
• Métricas del dominio
• Competencia
• Anchor text
• Localización de los enlaces

3.1.4) D) Penalizaciones

• Análisis de penalizaciones
• Cloacking
• Keyword Stuffing
• Listas negras
• Vecindario de Ips
• Thin Content

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4) La importancia del Palabra clave Research para el posicionamiento web On Page

Si queremos progresar el posicionamiento en Google y salir en las primeras posiciones, es esencial que hagamos un keyword research de manera profesional.

Hacer una investigación y análisis de palabras clave de manera correcta será determinante a la hora de intentar posicionar una página web porque la elección de las palabras clave va a influir en la optimización posicionamiento web en buscadores de un artículo, en la home, en las categorías, incluso en la URL.

A la hora de seleccionar las palabras claves nos basaremos fundamentalmente en dos criterios:

• Que tengan un mínimo de buscas mensuales por la parte de los usuarios.
• Que tengan la menor competencia posible.

4.1) Cómo optimizar el Contenido para posicionamiento web en buscadores On Page

Normalmente todas las guías de SEO OnSite comienzan directamente por contarte aquellos factores posicionamiento web en buscadores On Page imprescindibles para intentar posicionar tu página web o bien blog en Google, pero se olvidan del elemento más importante, que es tu buyer persona.

Por ejemplo, pensemos en un asesor que ofrece sus servicios de posicionamiento SEO.

¿Qué es la primera cosa que debería hacer en el momento de elegir el tipo de artículos que va a tratar de posicionar en Google?

Identificar los puntos de dolor de sus buyer persona, o sea, los principales problemas y necesidades que tienen sus posibles clientes.

La mejor manera de identificar los puntos de dolor de tus clientes del servicio actuales y potenciales es preguntarles a ellos mismo sobre sus inconvenientes, y una herramienta muy útil para esto son las encuestas, si deseas aprender a hacer encuestas efectivas y conocer las que puedes emplear te recomiendo que este artículo.

Por ejemplo, cuando una empresa o un particular busca contratar servicios de posicionamiento SEO para su negocio puede que quiera (son muchas más las razones por las que se puede contratar un servicio posicionamiento en buscadores, mas para simplificar el ejemplo he querido seleccionar tres):

• Aparecer en las primeras posiciones de Google para ciertas palabras claves.
• Salir de una penalización posicionamiento web en buscadores.
• Optimizar su página web para posicionamiento web.

Ahora que conocemos las razones por las cuales pueden contratar nuestros servicios posicionamiento en buscadores, lo que deberemos hacer es un para procurar posicionar esos artículos en los buscadores web y que de esa forma nos hallen los posibles clientes potenciales.

Es ahora, cuando tenemos los puntos de dolor de nuestro buyer persona localizados y sabemos cuál será nuestra estrategia de contenidos para llegar hasta ellos, cuando vamos a empezar a hacer el estudio de palabras clave para intentar posicionar esos artículos.

4.1.1) Cómo elegir las palabras clave para SEO

Como hemos dicho, en el momento de seleccionar las palabras clave debemos fijarnos eminentemente en 2 criterios 1) el volumen de buscas y 2) el nivel de competencia.

Dependiendo del nivel de autoridad de nuestro dominio vamos a poder atacar palabras clave con mayor volumen de búsquedas y mayor nivel de competencia.

Es decir, cuando la autoridad de nuestro dominio sea más baja deberemos atacar palabras clave con menor competencia y tendremos que ir por tanto a por palabras clave de cola larga (long tail).

4.1.2) ¿De qué manera encontrar palabras clave long tail?

A la hora de encontrar keywords long tail podemos asistirnos de diferentes herramientas SEO que nos facilitarán la vida.

Por ejemplo, voy a emplear para buscar long tail de la palabra clave “Redes Sociales”.

Para ello, vamos a acceder a la herramienta, escribiremos la palabra clave y la herramienta nos proporcionará todo el listado de palabras clave.

Lo normal es coger ese listado y exportarlo, pero NO, hacer eso de forma directa es un error. Lo que vamos a deber hacer es ir a los filtros avanzados y elegir incluir > Número de palabras clave > Mayor que >  5 o bien 6 y la herramienta nos dará todas las long tail para esa palabra clave.

Otra forma fácil de encontrar más palabras long tail es emplear Google Instant y las Sugerencias de Google que aparecen en los últimos resultados de búsqueda.

En el primer caso, solamente vamos a deber poner el “famoso” truco del asterisco delante y tras la palabra clave.

Pero no vamos a deber limitarnos a las palabras clave que nos sugiere Google al principio, si escogemos una de ellas y volvemos a hacer el mismo proceso conseguiremos nuevas combinaciones de long tail.

Answer The Public es otra herramienta posicionamiento SEO gratis para encontrar palabras clave long tail que tiene un potencial tremendo porque lo que quiere Google es que las palabras clave que tratemos de posicionar respondan a preguntas que tienen los usuarios.

Y esto es exactamente lo que hace Answer The Public, localizar long tails que responda a las preguntas que se hacen los usuarios en Google.

Una vez hemos encontrado las diferentes combinaciones de la palabra clave que deseamos posicionar en Google lo que haremos es optimarlas para posicionar el contenido. Para esto, pondremos las palabras clave en:

• Utiliza la palabra clave primordial en la URL
• Utiliza en el H1 la palabra clave que quieras posicionar.
• Utiliza en el H2 – H3 combinaciones long tail de la palabra clave primordial que desees posicionar.
• Utiliza las palabras clave que desees posicionar en las primeras 100 – ciento cincuenta palabras del primer párrafo y en las últimas palabras del texto.
• Utiliza en el atributo ALT de las imágenes las palabras clave que quieras posicionar.
• Utiliza diferentes combinaciones de long tail a lo largo del texto.

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5)  Factores posicionamiento en buscadores OnSite más esenciales que vas a deber trabajar para optimar la página web para Google

Si quieres mejorar el posicionamiento en Google deberás trabajar y optimizar una serie de factores posicionamiento web en buscadores On Page a fin de que Google se sienta “como en casa” en tu página web.

➨ Arquitectura web

➨ Indexabilidad del sitio (sitemap y robot xtx)

➨ Autoridad del dominio

➨ URL amigables

➨ Etiqueta Meta Ttitle

➨ Etiqueta Meta Description

➨ La experiencia del usuario

➨ Legibilidad del contenido

➨ La utilización de los encabezados de forma correcta

➨ La densidad de las palabras clave

➨ El enlazado interno

➨ Los enlaces externos

➨ Errores 404

➨ Señales Sociales

➨ Velocidad de carga

➨ Optimización de las imágenes

Pero despreocúpate porque aparte de aprender en detalle cuáles son los primordiales factores OnPage, conocerás qué acciones de Seo On Site te van a ayudar a mejorar tu posicionamiento natural en Google.

5.1) ➡ Arquitectura Web

La arquitectura web hace referencia a cómo está estructurada la web.

Trabajar la arquitectura web es uno de los elementos más esenciales si deseamos progresar el posicionamiento web pues agrupa toda la base del Seo OnPage.

Optimizar la estructura web para posicionamiento SEO es esencial para que los bots de Google y los usuarios naveguen por ella sencillamente y rápida.

La mayoría de webs acostumbran a estructurarse de la siguiente forma:

Mediante este género de estructura lo que se pretende es transmitir enlace juice desde los artículos mejor posicionados a los que queramos posicionar en las primeras situaciones de Google y por su parte, alimentar las categorías por medio de los artículos.

5.1.1) Analiza la Estructura del Sitio Web

Analizar la estructura del sitio es fundamental para optimar la página para SEO OnSite.

A la hora de examinar la estructura lo que vamos a deber hacer es fijarnos cuántos clicks tienen que hacer los usuarios para llegar a las páginas más importantes de nuestra página.

De esta forma, lo que lograremos es que al cliente le cueste menos acceder al contenido y que Google deba dedicarle menos tiempo a rastrear las páginas webs, algo esencial para mejorar el SEO.

Conocer el número de clics que tarda un usuario para acceder a los diferentes contenidos de nuestra página es muy sencillo si empleamos .

Para ello vamos a acceder al apartado de Análisis Onpage y seleccionaremos “Estructura del sitio” y vamos a conocer el número de clicks que tardan los usuarios para accede a cada una de nuestras páginas.

5.2) ➡ Indexabilidad

Uno de los primeros pasos y, que muchas veces se obvia, es analizar el nivel de indexación del proyecto online.

Para saber cuántas páginas tenemos indexadas en Google podemos hacer el viejo truco del operador “site”.

Tan solo debemos redactar en Google “site:www.tupaginaweb.com” y obtendremos todos los resultados que hay en Google para un dominio concreto, acompañado cada uno de los resultados por la meta title y la meta description.

De esta forma vamos a poder ver si Google tiene indizado algún género de contenido que realmente no nos agradaría tener indizado, como por servirnos de un ejemplo, la página de aviso legal.

Si quieres una solución más compleja para conocer cuántas páginas ha indizado Google sin usar el comando site deberás acceder a Search Console, seleccionar Índice de Google y hacer clic en Estado de Indexación y vas a poder revisar el total de páginas indexadas en el último año.

5.3) ➡ La Relevancia del Sitemap para SEO

El sitemap es un fichero a través de el que le diremos a Google “de que va” nuestra página web

Es realmente esencial pues le va a facilitar a Google la indexación de nuestro contenido y como sabemos, todo lo que podamos hacer para facilitarle la vida a Google, nos lo agradecerá de forma positiva mejorando nuestro posicionamiento en buscadores.

5.3.1) Cómo crear un sitemap en WordPress

Crear un sitemap en WordPress es sencillísimo y lo podemos hacer mediante la ayuda de diferentes plugins.

Por ejemplo, podemos usar el complemento gratuito Yoast SEO para configurar el sitemap de nuestra página web o bien weblog en WordPress de una forma muy sencilla.

Tan solo vamos a deber acceder al plugin y elegir el apartado “Mapas del sitio XML” y marcar la opción “Activado”

También podemos usar el complemento Google XML Sitemaps para producir el mapa de lugar.

Para enviar el sitemap mediante Search Console solamente vamos a deber elegir “rastreo”, seleccionar “sitemaps” y hacer click en “añadir o probar sitemap”

El funcionamiento es sencillísimo, solamente deberás instalar el plugin y cuando lo configures te va a crear un sitemap con la url . El siguiente paso será entrar en Search Console y enviar el sitemap que te haya creado el plugin.

5.4) ➡ Robots TXT

Si el sitemap hemos dicho que lo que hace es facilitarle a Google la indexación de los contenidos de tu página, el Robot TXT hace todo lo contrario.

El es un fichero de texto a través de el cual le afirmarás a Google aquellas páginas que no deseas que sean indexadas.

5.5) ➡ Nombre del Dominio

Lo ideal es que a la hora de elegir un dominio intentemos seleccionar aquellos que sean más cortos y más simples de memorizar.

Además, también debemos de tener en consideración los siguientes puntos a la hora de seleccionar un dominio.

• Antigüedad del dominio. Los dominios con mayor antigüedad son mejor valorados por Google.
• Cuanto mayor sea la data de expiración del dominio, mucho mejor. Lo ideal es que renovemos el dominio el máximo de tiempo posible dado es una señal posicionamiento en buscadores que utiliza Google a la hora de entregarle una puntuación al dominio.
• Lo ideal es que si adquirimos un dominio que ya ha sido utilizado por múltiples personas la frecuencia de cambio de propietario no sea muy elevada.
• Dependiendo de la temática que queramos tratar también es conveniente la inclusión de palabras clave en el dominio.
• Y que la IP del dominio no esté incluida en una blacklist

5.6) ➡ URL Canónicas y Formato de las URL amigables

Lo primero que debemos de hacer en el momento de configurar la web o bien blog es colocar la URL de forma canónica para evitar contenido duplicado para Google y evitar así que incluya de forma negativa en tu posicionamiento SEO.

Si usas Wordpress esto es muy sencillo, solamente vamos a deber acceder al menú de “Ajustes Generales” y en el apartado “Dirección de URL” vamos a deber decidir si la página web o el blog va a tener www o no.

Da igual la opción que elijamos, no va a afectar al posicionamiento web de la página, pero únicamente deberemos escoger una opción por el hecho de que si no estaríamos canibalizando el contenido y esto es un error de SEO OnSite muy grave.

5.6.1) Cómo Crear URL Afables en WordPress

Antes de ver de qué manera se crea una URL afable en WP vamos a ver qué es una URL afable y qué no lo es:

✘ Qué NO es una URL amigable:

http://rubenmanez.com/dhfg/?P=123

✔ Qué SÍ es una URL amigable:

http://rubenmanez.com/url-amigable

Crear URL amigables en WordPress es sencillísimo, para esto únicamente vamos a deber dirigirnos al panel de administración y elegir “Ajustes” > “Enlaces Permanentes” y nos dará una serie de opciones.  Como puedes ver, yo utilizo “Nombre de la Entrada”

5.6.2) Cómo cambiar la URL en WordPress

Si trabajas con Wordpress, la URL que aparece por defecto es la que hemos puesto en el título y se produce cuando le damos a “guardar”

Por ejemplo, si el título que hemos escogido para este artículo es “SEO On Page: Guía para Mejorar el Posicionamiento Web”, la URL que generará WP de manera automática al guardar el artículo es: seo-on-page-guia-para-mejorar-el-posicionamiento-web

Demasiado larga, ¿no crees?

Para editar la URL en WordPress únicamente deberemos escoger el botón de “editar” y ya vamos a poder hacer la url considerablemente más corta y amigable, eso sí, recuerda siempre y en toda circunstancia separar las palabras a través de el guión.

Si editas la URL debes cerciorarte de que sea antes de publicar la página, de lo contrario deberás hacer una redirección trescientos uno.

5.6.3) Consejos para optimizar la URL para posicionamiento en buscadores On Site

• Google le da más importancia a las 3-5 primeras palabras de la URL con lo que, la URL debe de ser lo más corta posible y debe procurar contener la palabra clave lo más a la izquierda posible para que estén optimados para posicionamiento en buscadores On Page.
• No incluyas “stop keywords” como las preposiciones.
• No incluyas símbolos extraños ni acentos o caracteres especiales como la “ñ”

Junto con la URL, la etiqueta título es uno de los factores de Seo On Page más esencial para Google porque le van a facilitar la tarea de entender “de que va” nuestra web.

Es muy importante optimizar el título para SEO pero también para el usuario pues dependiendo de lo atractivo que hagamos el título, el usuario va a hacer click en tu resultado o se va a ir a otra opción alternativa más atrayente.

5.6.4) Consejos para Optimar la etiqueta Título para posicionamiento SEO On Page

• Optimizar el título para los buscadores web y para el usuario es fundamental para progresar el posicionamiento Seo por lo es conveniente redactar primero el contenido del artículo y dejar para el final el title.
• Intenta que el título contenga menos de 60 caracteres o Google te recortará el título y quedará muy mal estéticamente.

Si empleas Wordpress y tienes instalado algún complemento de SEO como YOAST posicionamiento web, la forma de alterar el title es sencillísima.

Únicamente vamos a deber acceder al final del blog post y en la casilla que te sale del plugins elegiremos “editar snippet” y lo modificaremos en el apartado “Título SEO”

Para facilitar la labor de optimizar los títulos para posicionamiento web y no excedernos del límite de caracteres asimismo podemos utilizar de la herramienta

• Debes poner un único Page Title por página para evitar reiterar contenido
• Coloca tu Palabra clave a posicionar al principio del título. Las palabras que aparecen al comienzo del Page Title son las que más peso otorga Google con lo que será fundamental que incorpores en el meta title la palabra clave primordial y, a poder ser, debemos incluir asimismo keywords secundarias a tratar de posicionar.

Por ejemplo, con el título de este artículo “SEO OnSite – Guía para Progresar el Posicionamiento Web” estamos tratando de posicionar la keyword primordial “SEO On Page” y además la keyword secundaria “Mejorar el Posicionamiento Web” que está relacionada directamente con la primordial.

Para que quede más claro, si trabajamos la keyword Marketing Online, en vez de usar el título “La mejor Agencia de Marketing En línea en Madrid” podría valorarse utilizar el título “Marketing En línea – Mejor Agencia en Madrid” Pero ojo, que hay que llevar cuidado. Siempre y en todo momento debemos de recordar que escribimos para personas y no para robots.

• A la hora de fijar el título en la homepage y de los artículos una práctica habitual es poner el nombre de la marca tras palabra clave a posicionar para fortalecer el branding: “Agencia de Marketing En línea | CITIFACE”
• Es fundamental que el título tenga gancho y resulte atractivo para la persona hacer click en tu resultado dado que afecta de manera directa al CTR que es otro factor que veremos durante la guía de seo on site.

Si buscas “nachos” en Google tienes un buen ejemplo del buen empleo que le dan a estas prácticas los blogs de recetas porque:

• Utilizan títulos cortos que tienen menos de sesenta caracteres
• Utilizan la palabra clave principal al comienzo del título
• Colocan el nombre de la marca al final del título

Aunque la meta descripción no es un elemento que tenga en cuenta Google de forma directa de cara al posicionamiento web (es un factor SEO indirecto), sí que es importante por el hecho de que es, junto al título y la URL, el otro elemento que ven las personas a la hora de decantarse por elegir un resultado de busca, con lo que afecta de forma directa al click through rate, que sí que es un factor de SEO On Page esencial para Google.

Es decir, Google no va a utilizar las palabras que emplees en la meta descripción para indexar (de hecho, hay veces en que en vez de enseñar la meta description, muestra las primeras palabras del artículo), mas es fundamental para enriquecer el snippet que aparece en los resultados de la búsqueda.

5.6.5) Consejos para acrecentar la Meta Descripción y aumentar el CTR

• Para optimar la metadescription debes redactar en 154 caracteres los beneficios que hallará en tu página el visitante.
• La etiqueta meta description tiene una función de “copy” por lo que deberá ser lo suficiente atrayente a fin de que enganche al lector potencial.
• Para revisar si estás optimizando la meta descripción para Google puedes emplear la web Seomofo con la que podrás ver de qué forma quedaría en los resultados de la búsqueda de Google.
• No dupliques las metas descripciones. Debes emplear una meta description diferente para cada una de las páginas.
• Utiliza la keyword primordial que estás procurando posicionar. Si empleas la misma keyword que tratas de posicionar en la meta description esta aparecerá en negrito y llamará más la atención del posible lector.

5.6.6) Cómo alterar la Meta Description en WordPress

Al igual que con el título, si tenemos un complemento de SEO como Yoast o bien All in One posicionamiento web alterar la meta descripción es sencillísimo.

Únicamente vamos a deber ir al final de la página y en el apartado del complemento escoger “editar Snippet” y redactar la meta description basándonos en los anteriores consejos.

5.7) ➡ La Experiencia del Usuario

La experiencia del usuario es un factor SEO al que Google le da una gran importancia.

Todas las acciones que realicemos para mejorar la experiencia del usuario, Google nos lo retribuirá de forma positiva mejorando el posicionamiento en buscadores de nuestra página web.

Podemos decir que la experiencia del usuario se basa en 4 grandes pilares:

• CTR
• Porcentaje de rebote
• Duración de las visitas
• Número de páginas vistas

5.8) ➡ click through rate – Clic Through Rate

El CTR o bien Tasa de Clics es el número de clics que recibe nuestra página web en comparación al número de veces que aparece en los resultados de la búsqueda orgánicos frente a una determinada busca.

El click through rate se calcula dividiendo el número de clics recibidos entre el número de impresiones

Por ejemplo, si tenemos un artículo que recibe 500 clics orgánicos y el número de impresiones para ese resultado es de quinientos, el CTR va a ser del 1 por cien .

5.8.1) Consejos para aumentar el CTR y progresar el posicionamiento en buscadores On Page

• Realiza modificaciones en el título tratando de hacerlo más atrayente.
• Realiza modificaciones en la meta description. Aunque ya hemos comentado que no es un factor que afecte directamente al posicionamiento en buscadores, el copy sí que es fundamental para captar la atención del potencial lector.
• Mide los cambios a través de Search Console para saber si los cambios efectuados están aumentando el CTR o no.
• Utiliza la mayúscula en la primera letra de cada palabra para llamar más la atención y con ello aumentar la tasa de clics orgánicos. Por ejemplo:

✔ posicionamiento en buscadores On Page: Guía para Prosperar el Posicionamiento Web

✘  SEO On Page: guía para progresar el posicionamiento web

• Utiliza símbolos en las meta descripciones para llamar más la atención
• Coloca Rich Snippets para enriquecer el contenido y con ello llamar más la atención del lector a fin de que acabe haciendo click y aumente el click through rate.

Los snippets tradicionales son la URL, el título y la descripción y ya hemos hablado de cómo podemos optimarlos para posicionamiento SEO.

Pero, además de esto, podemos usar los Rich Snippets que son microdatos para enriquecer los textos mediante el que podemos llamar más la atención del lector e incitarle a hacerle clic en nuestro resultado.

De estos 3 resultados, ¿cuál es el que te llama más la atención? A mí el resultado que más me ha llamado la atención es el segundo y además emplea símbolos para llamar más la atención del lector y motivarle a hacer click.

Si utilizas WordPress y quieres añadir estrellas en los resultados puedes utilizar este .

5.8.2) Cómo Averiguar el click through rate de la página web

Para conocer el click through rate de nuestra web vas a deber acceder a Search Console, elegir “Tráfico de Búsqueda” y hacer click en “Análisis de búsqueda”

Al acceder podremos marcar las siguientes opciones:

• Clics
• Impresiones
• CTR
• Posición

Obviamente si lo que deseamos conocer es el click through rate lo que elegiremos es el apartado click through rate, mas te recomiendo que escojas todos los apartados puesto que, al fin y al postre, son fundamentales para el click through rate.

Además, tienes otros apartados para preguntar como estos:

• Consultas
• Páginas
• Países
• Dispositivos
• Tipo de búsqueda

El apartado consultas es muy interesante por el hecho de que nos dará las palabras por medio de las cuáles las personas llegan a nuestra web.

Además, si te quedas hasta el final te afirmaré un truco de posicionamiento web en buscadores On Page relacionado con este apartado 🙂

Mientras que el apartado páginas es fundamental pues, si hacemos cambios en el título o bien en la descripción para progresar el click through rate, en este apartado podremos comprobar si esos cambios están marchando o no.

5.9) ➡Porcentaje de Rebote

El porcentaje o la tasa de rebote representa el porcentaje de aquellas personas que entran a nuestra web y la abandonan sin haber llevado a cabo ninguna acción.

La tasa de rebote es un indicador que emplea Google para medir la calidad de la experiencia del usuario navegando por una página y, por lo tanto, es un factor OnSite que debemos de cuidar si deseamos posicionar una página en Google.

5.9.1) Consejos para reducir el porcentaje de rebote

• Ofrece contenido de valor. Las personas buscamos en Google soluciones a nuestros inconvenientes y necesidades, con lo que, si ofreces un contenido de valor basándonos en las palabras claves correctas, lograrás disminuir la tasa de rebote.
• Mejora la legibilidad de tu contenido. Los parágrafos sin final atemorizan al lector como si hubieran visto a un fantasma y hacen que se vayan de tu web sin pensarlo.
• Añade contenido multimedia.
• Reduce el tiempo de carga de la página web. Si tu página tiene un tiempo de carga superior a los 3 segundos deberías tomar medidas para reducir la velocidad de carga pues muchos visitantes van a decidir desamparar tu página web.
• Optimiza la usabilidad y el diseño web. Asegúrate de que tu sitio es fácil para navegar para cualquier tipo de usuario y que tienes un diseño adaptable que se amolda a cualquier plataforma.
• ¡Ten cuidado con los Pop-Ups! Hay ciertas páginas en las que entras y te saltan a la vez cientos de Pop Up molestos que solamente hacen es incordiar la navegación del usuario que termina abandonando la web y, en consecuencia, aumentando la tasa de rebote.
• Lleva a cabo una estrategia de enlazado interno y externo. Al enlazar otro contenido debes asegurarte de marcar a fin de que se abran en una nueva ventana.
• Utiliza tablas de contenido para prosperar la experiencia del usuario y que de esta manera la persona interesada vaya de forma directa a resolver sus dudas.
• Utiliza CTA claras y suficientemente atractivas para que induzcan al lector a hacer clic

5.9.2) Cómo saber la tasa de rebote y la duración media de tu página en Google Analytics

Conocer el porcentaje de rebote y la duración media de la sesión de tu página web en Analytics es sencillísimo, únicamente deberás acceder a tu cuenta y en el apartado de “Audiencia”, escoger “visión general”

Pero si le quieres sacar más jugo a Analytics, no te conformes con conocer el porcentaje de rebote y la duración media de tu página web.

Debes de conocer las páginas que tengan peor porcentaje de rebote y menor tiempo de permanencia para saber cuáles debes de optimar.

Para ello, deberemos escoger “comportamiento”, “contenido del sitio” y hacer click en “todas las páginas”

Y ahora que conocemos las páginas con peor tasa de rebote y con menor tiempo de duración, ya solo nos va a quedar optimizarlas con las precedentes recomendaciones 🙂

5.10) ➡Tiempo de Permanencia en la Web

El tiempo de permanencia en una página web representa el tiempo que pasa un usuario en una web desde el instante en que entra en una página hasta el momento en que sale.

El tiempo de duración de una visita es un factor posicionamiento web On Site pues es un indicador de la experiencia del usuario para Google, que asocia un mayor es el tiempo de permanencia de una persona en una web con una mayor calidad del contenido.

5.10.1) Cómo acrecentar el tiempo de permanencia en una web y mejorar el posicionamiento web On Page

• Añade contenido multimedia como imágenes, podcast, infografías, GIF, etcétera que llamen la atención del usuario y retengan su atención a lo largo de un mayor tiempo.
• Añade un vídeo entre el tercer y el quinto párrafo para acrecentar el tiempo de permanencia.
• ¡Cuidado con los pop ups! de exactamente la misma forma que aumentan la tasa de rebote, también reducen el tiempo de permanencia de un usuario.
• Ofrece contenido de calidad y con una lectura sencilla que esté acompañada de párrafos cortos y con encabezados para acompañar al lector a lo largo del artículo.

5.11) ➡Páginas vistas por visitante

El número de páginas vistas hace referencia al número de páginas que visita una persona cuando entra en nuestra página web a lo largo de una sesión.

Para medir la calidad de una visita, además de que pase el máximo tiempo posible en nuestra página web, debemos ser capaces de que el usuario vea el máximo de páginas posibles.

El número de páginas vistas es un indicador de que al usuario le agrada nuestro contenido y, por tanto, va a ser un factor que Google deberá tomar en consideración para medir la experiencia del usuario y que deberemos optimar para mejorar la optimización interna de nuestra web.

5.11.1) Cómo aumentar el número de páginas vistas

• La mejor manera de acrecentar el número de páginas vistas es el enlazado interno. Es evidente que para poder crear una fuerte estrategia de enlazado interno necesitaremos tener un número elevado de contenidos publicados.
• Si empleas barra lateral pone una caja con tus artículos más señalados y utiliza el plugin para dejarlos de forma fija cuando el usuario haga scroll.
• Añade artículos relacionados al final de tus publicaciones para motivar al usuario a que lea más contenidos. Si utilizas WordPress puedes usar el plugin para mostrar tus artículos relacionados.
• Una práctica que se suele emplear mucho a finales de año es hacer una colección con los mejores artículos del año. Si publicas contenido de manera regular y quieres comprobar cuáles han sido tus artículos más populares puedes usar la herramienta .
• Si harás una guía completísima mas crees que será demasiado larga, puedes transformarla en una serie de artículos. Es una práctica que marcha realmente bien para aumentar el número de páginas vistas y para trasmitir autoridad entre los artículos.

Si deseas te arreglo el artículo de Mario Camacho donde te explica los métodos de forma más detallada

Tanto el contenido multimedia como la legibilidad del contenido de una página web están directamente vinculados con la experiencia del usuario porque afectan de manera directa a la tasa de rebote y al tiempo de permanencia, con lo que son 2 factores que hay que tener en consideración para mejorar el posicionamiento web On Page de una página.

Al añadir contenido multimedia (así sea mediante imágenes, vídeos, GIF, presentaciones, podcast, infografías, etc.) lograremos enriquecer el contenido y con ello:

• Mejorar la legibilidad del contenido
• Aumentar el tiempo de permanencia en una web
• Disminuir el porcentaje de rebote

5.11.2) Consejos para prosperar la legibilidad del contenido

• Intenta utilizar parágrafos cortos, de aproximadamente 3 líneas por parágrafo.
• Intenta añadir contenido multimedia cada 3-cinco párrafos para regresar a captar la atención del lector.
• Utiliza subtítulos para guiar al lector a lo largo de todo el documento.
• Utiliza cuadros de texto para resaltar determinadas ideas que desees resaltar para llamar la atención del lector.
• Utiliza negritas para resaltar determinadas palabras.
• Añade descripciones a las imágenes para llamar la atención del lector.

5.12) ➡ Emplea los encabezados – Etiquetas H

Los encabezados son fundamentales para mejorar la experiencia del usuario al dejarle encontrar al lector la información que busca con mayor sencillez.

Los encabezados o etiquetas H van desde H1 hasta H6, y es importante que lo tengas claro por el hecho de que a medida que va descendiendo pierde importancia a nivel de SEO.

Aunque pueden usarse múltiples etiquetas

Para detectar cuáles son páginas tienen más de una etiqueta H1 podemos usar la aplicación Site Audit de la herramienta .

¡Como veis, en mi página he sido un poco descuidado y tengo más de una página con una etiqueta H1!

ya nos va a señalar en qué página tenemos más de una etiqueta H1, ahora solo deberemos advertir dónde se encuentran esos encabezados.

Pero en vez de tener que comprobar todo el artículo en busca de las etiquetas repetidas te diré un pequeño truco de posicionamiento SEO On Page para que no pierdas tanto tiempo.

Lo que haremos es abrir en nuestro navegador la URL que tiene más de una etiqueta H1 y con la extensión Web Developer en el apartado “Information” seleccionaremos “View Document Online” y la herramienta te mostrará todas las etiqueta H que tiene la página.

Si te ha gustado este pequeño truco no dudes en leerte toda la guía de posicionamiento web en buscadores On Page porque encontrarás otra forma diferente de sacarle un mayor rendimiento a esta herramienta a la hora de prosperar el posicionamiento en Google.

De igual forma que hemos equiparado la optimización de la etiqueta H1, vamos a deber comprobar la optimización OnPage del resto de etiquetas <H2 – H6>

Para revisar la optimización de los encabezados una herramienta muy potente es XOVI.

Para ello, vamos a deber crear ya antes un proyecto que queramos examinar y en el apartado Onpage seleccionaremos el apartado “Contenidos” e “Información General” y accederemos a la etiqueta que deseemos analizar.

Como se puede estimar, de una forma muy gráfica podremos revisar si tenemos optimizadas para posicionamiento en buscadores las etiquetas en términos de:

• Falta de etiquetas H.
• Páginas que tienen más de un H1.
• Etiquetas demasiado cortas.
• Etiquetas demasiado largas.

Por lo tanto, si deseas optimizar los encabezados (etiquetas H) de tu web para posicionamiento web en buscadores On Page deberás tener en consideración que:

• A nivel de posicionamiento en buscadores son realmente importantes las primeras tres etiquetas (H1, H2, H3)
• Aprovecha los subtítulos para meter oraciones long tail.
• En la etiqueta H1 debes utilizar la keyword primordial que deseas posicionar.
• En la etiqueta H2 debes emplear una vez la palabra clave que quieras posicionar.
• En el resto de encabezados debes utilizar palabras clave relacionadas con tu keyword primordial.

Como hemos dicho, las personas entran en Google para solucionar sus dudas y esto Google lo sabe, por lo que posicionará mejor a aquellos resultados que incluyan palabras clave que respondan a las dudas de las personas.

Por lo tanto, una forma de optimar para OnPage las etiquetas

Y si proseguimos con la busca hallamos asimismo que las personas procuran “donde comer las mejores hamburguesas en Valencia”

Lo que deberemos hacer es coger estas combinaciones de keywords, optimarlas y agregarlas en forma de

5.13) ➡ Densidad de las Palabras Clave

La densidad de palabras clave es el número de veces que repetimos una misma palabra durante un artículo.

Es decir, imagina que hacemos un artículo sobre “Posicionamiento Natural” con 2.000 palabras y repetimos la palabra clave “posicionamiento natural” veinte veces de forma exacta a lo largo del artículo, tendríamos una densidad del 1 por ciento para esa palabra clave.

Es fundamental conocer la densidad de las palabras clave de los artículos para no caer en la práctica de Keyword Stuffing o bien lo que es lo mismo, una sobreoptimización de palabras clave.

Lo que suelen recomendar es que la densidad de una palabra clave esté entre un uno con cinco por ciento y un 3,5 por ciento . Mas esto es algo muy relativo, pues si te paras a examinar muchos artículos que están posicionados en la primera página de Google, algunos tienen un porcentaje de densidad mayor del 4 por cien .

5.13.1) Cómo medir la densidad de las palabras clave

Para medir la densidad de las palabras clave de los artículos yo utilizo la extensión de Chrome SEOquake que te deja medir la densidad de hasta 4 palabras juntas.

Lo que te invito a es que, si utilizas Wordpress, ya antes de publicar el contenido le des a “visualizar contenido” y con la URL que te genere actives la extensión SEOquake para que puedas optimar el artículo para SEO On Page antes de publicarlo.

Qué hacer para evitar caer en el Keyword Stuffing

Para eludir caer en uno de los errores frecuentes del SEO On Page como es el palabra clave Stuffing, la mejor práctica es usar palabras clave long tail y palabras semánticas relacionadas directamente con la keyword principal a posicionar.

Además, con la última actualización de Colibrí (Hummingbird), Google trata de comprender de una forma más natural la relación entre las distintas palabras con lo que poco a poco más, le da más importancia al contenido natural basado en la utilización de palabras relacionadas y el uso de sinónimos (seo semántico).

5.14) ➡ Links Internos

Diseñar una estrategia de enlazado interno es fundamental si queremos mejorar el posicionamiento en Google en tanto que por medio de los links internos logramos repartir enlace juice y trasmitir autoridad al resto de páginas que queramos posicionar.

Para que lo entendamos mejor, cada página de nuestra página web tiene una autoridad diferente (PA) que normalmente dependerá del número y de la calidad de backlinks que enlacen a nuestra página.

Lo ideal, es localizar esas páginas que gozan de un mayor PA para enlazar a otras páginas que queramos progresar su posicionamiento en los buscadores.

5.14.1) Ahora bien, ¿qué son los links internos y de qué forma afectan al SEO?

Hay 2 tipos de links, los internos y los externos. Los enlaces internos son aquellas que apuntan a otra página diferente dentro de nuestra propia página web.

Los enlaces internos son fundamentales para progresar el posicionamiento web porque:

• A diferencia de los enlaces externos, los enlaces internos dependen plenamente de nosotros.
• Conseguimos retener más tiempo al usuario en nuestro sitio.
• Conseguimos aumentar el tráfico web.
• Transmitimos autoridad a otras páginas.

5.14.2) Consejos para Optimar los Enlaces Internos para mejorar el posicionamiento web en buscadores On Page

Un fallo habitual de SEO OnPage que se comete es el de la dispersión de autoridad por hacer una estrategia de enlazado interno errónea.

¿Para qué sirve tener las páginas de Aviso Legal, Política de Cookies o de Contacto con enlaces Dofollow?

Pues únicamente sirve para esparcir la autoridad que transmite tu dominio a páginas que no te interesa posicionar en Google.

Por ejemplo, cuando agregas una nueva página en tu menú de WordPress lo normal es que el enlace sea por defecto dofollow.

Una forma de revisar si los enlaces son dofollow o nofollow es a través de la extensión de Chrome Nofollow Simple.

Lo que hace esta extensión es que te marca con un recuadro rojo tus enlaces nofollow a fin de que de un simple vistazo puedas saberlo.

Para transformar estos enlaces internos dofollow en nofollow en tu página de WP vas a deber ir a “Apariencia”, “Menús” y hacer click en el apartado “Opciones de Pantalla” que aparece en la parte derecha superior de tu página y activar la opción “Relación con el link (XFN)” que aparece por defecto desactivada.

Después deberás acceder a la página que quieres poner con el enlace nofollow y en el apartado “Relación con el link (XFN)” redactar “nofollow” y listo.

Si quieres aprender más sobre te invito a este blog post de Javier Ramos.

5.14.3) Videotutorial para crear enlaces nofollow en mený y páginas de WordPress

5.15) ➡ Enlaces externos o bien Enlaces Entrantes

Los links externos o links son un factor del posicionamiento web Off Page, mas también influyen de forma directa en el On Site (entonces vamos a ver la razón).

Antes de nada, lo que deberemos hacer es comprobar si tenemos enlaces externos rotos por el hecho de que conducen a los usuarios a páginas web que no existen afectando de forma negativa a la experiencia del usuario y, por tanto, es un factor negativo a la hora de posicionar una web.

Para comprobar el estado de los links podemos emplear varias herramientas como Screaming Frog, pero en este caso he seguido utilizando Audit Site de .

5.15.1) Consejos para optimar los enlaces externos de cara al SEO OnPage:

• Los enlaces externos asisten a Google a entender mejor de que va el contenido de tu página por lo que enlaza siempre y en toda circunstancia contenido de calidad y que esté relacionado con tu temática.
• Crea links externos en una nueva pestañita para eludir que el usuario abandone tu página. Para ello, vas a deber añadir el atributo target=“_blank”

5.16) ➡ Encuentra y suprime los Fallos 404

La página de error 404 es la habitual página que aparece cuando:

• Hacemos click en un enlace externo de una página que ya no existe (suele ser muy frecuente cuando se hacen artículos sobre herramientas que después dejan de funcionar).
• Hacemos click en un enlace interno de una página propia que no existe.
• Cuando escribimos mal la dirección web.

Por lo tanto, localizar y quitar los fallos cuatrocientos cuatro es fundamental si queremos tener una web optimizada para posicionamiento SEO OnSite por el hecho de que afectan de manera directa a la experiencia del usuario de forma negativa.

Tanto para advertir los fallos cuatrocientos cuatro de una forma rapidísima podemos emplear la herramienta Streaming Frog.

Para revisar el estado de tus URL con Screaming Frog solamente deberás descargar el Sitemap con todas tus URL, elegir mode —> Upload List —> Enter Manually y copiar todas y cada una de las URL.

Una vez la herramienta te haya cargado los resultados, deberás filtrar por la opción Client Error (4xx) y tendremos las páginas que tienen un error 404

Por cierto, quédate hasta el final de la guía de posicionamiento en buscadores On Page pues tendrás un truco On Page que te va a ayudar a optimar tu página de error 404.

Las señales no afectan de forma directa al posicionamiento web pero si que influyen de forma indirecta porque afectan al tráfico web que si que es un indicador para Google.

• Para aumentar las comparticiones en Twitter si empleas WP puedes descargarte el complemento.
• Para que compartan más tus contenidos en redes sociales e acrecentar tu tráfico web también vas a deber descargarte un complemento como SumoMe.
• Otra técnica que funciona muy bien para acrecentar las comparticiones sociales es pedir una acción social a cambio de desbloquear un contenido oculto y lo puedes hacer con el plugin

Los comentarios son para Google como un indicador de la salud de un blog. Google comprende que cuanto más comentarios y también interactúes reciba un artículo mayor será la probabilidad de que se trate de un contenido de valor.

Por lo tanto, debes hacer llamadas de la acción a los lectores para animar a que comenten el artículo, por ejemplo, si este artículo trata de posicionamiento SEO On Page, al final del artículo podría hacer una pregunta que sea: ¿Cuáles es la técnica de posicionamiento web en buscadores On Page que mejor os funciona? o bien ¿Qué otro truco de posicionamiento en buscadores On Page poco conocido a añadirías ?

5.17) ➡ Optimiza la velocidad de carga

El tiempo de carga de una página web es un factor de posicionamiento en buscadores OnPage muy importante que deberemos de cuidar si deseamos optimar la web para Google.

5.17.1) Consejos para acrecentar la velocidad de carga de tu web

• Es fundamental que tengas alojada tu web en un hosting de calidad.
• Debes de tener tu página web y los plugins siempre y en todo momento actualizados a la última versión
• Comprimir al límite las imágenes para que tarde menos en cargar la web.
• Utilizar algún plugin de cache como W3 Total Cache
• Un error muy habitual de SEO OnSite que acostumbra a cometerse es el de examinar solamente el tiempo de carga de la home. Cada página tiene un tiempo de carga diferente, por lo que te invito a examinar las primordiales páginas de tu página web para poder optimizarlas y posicionarlas en Google de una manera más sencilla.

Se pueden utilizar diferentes herramientas para analizar la velocidad de carga de una web mas, es la herramienta que usa Google para determinar cuanto tarda en cargar una web.

Lo que yo hago es utilizar XOVI para encontrar las páginas que más tiempo tarda en cargar mi servidor de una forma sencillísima (aquellas que tardan más de 1 segundo en cargar).

Para ello, accederemos a XOVI y en el apartado “Servidor” nos va a dar el tiempo de reacción de cada web. Lo que haremos es elegir el apartado “Necesita medidas” y nos dará de manera directa las páginas que más tiempo tardan en cargar.

La propia herramienta nos proporciona una serie de recomendaciones para prosperar la velocidad de carga de la página, mas también podemos coger esas URL y pasarlas por Page Speed para que sea Google quien nos de de forma directa las recomendaciones para progresar la velocidad de carga de las páginas.

Y si deseas examinar la velocidad de carga de tu página con el tiempo que tarda en cargar la página web de tu competencia te recomiendo que emplees la herramienta

5.18) ➡ Optimiza las imágenes para SEO

Antes de comenzar a optimar para posicionamiento web las imágenes, es esencial comprobar si hay alguna imagen rota (uno de los puntos que hay que comprobar en la auditoria posicionamiento web en buscadores On Page).

Una imagen externa rota es una imagen que no se puede ver en la web bien por el hecho de que ya no existe o bien por el hecho de que la URL es equivocada. Por lo que detectarlas es esencial pues afectan de forma negativa a la experiencia del usuario y, por tanto, los buscadores web lo tendrán en cuenta a la hora de posicionar una web.

Para comprobar de una forma muy rápida las imágenes rotas de nuestra web podemos usar la herramienta Site Audit de .

Para ello, únicamente deberemos crear un proyecto que deseemos examinar y en el apartado problemas, la herramienta nos señalará si tenemos errores por imágenes externas rotas.

Después de comprobar si tenemos imágenes rotas, otro punto de la auditoria de posicionamiento web OnSite es comprobar si todas y cada una de las imágenes tienen el Atributo ALT porque es un elemento imprescindible si deseamos mejorar el posicionamiento en los buscadores.

Ahora que sabemos cuáles tenemos rotas y las que les falta el atributo ALT, vas a deber optimizar para posicionamiento web en buscadores las imágenes para facilitarle la indexación a Google.

Bien, ya sabemos qué imágenes tenemos rotas y a cuáles les falta el atributo ALT, ahora solo nos queda localizar las imágenes que tardan más tiempo en cargar la web.

Para encontrar aquellas imágenes que tardan más tiempo en cargar voy a utilizar la herramienta XOVI.

Para ello, en el apartado de “Análisis Onpage” vamos a ir a Imágenes > Archivos de imágenes conforme tamaño del archivo y encontraremos las imágenes que necesitan mejoras.

Ordenaremos las imágenes por tamaño y de esta manera, la herramienta nos va a enseñar las imágenes que más tamaño tienen y que debemos optimarlas para posicionamiento en buscadores On Site.

5.18.1) Consejos para optimar las imágenes para SEO:

• No uses el nombre por defecto de las imágenes.
• Evita utilizar la letra Ñ, acentos o caracteres especiales o bien aparecerá como una imagen rota.
• Utiliza guiones altos para separar las palabras del nombre de la imagen “-“
• Evita emplear las stop words en la descripción del nombre del fichero (preposiciones)
• El atributo ALT (texto alternativo de la imagen) es la etiqueta en la que se fija Google para posicionar las imágenes con lo que es aquí donde deberemos poner las keywords que deseamos posicionar.
• Utiliza la leyenda para dar más información sobre la imagen. Pocas personas emplean la historia legendaria por lo que cuando la hay, llama más la atención del lector y pasa más tiempo en tu página.
• Comprime el peso de las imágenes a fin de que afecte lo mínimo posible al tiempo de carga. Para comprimir el tamaño de las imágenes puedes emplear la herramienta Tiny PNG
• Si utilizas WordPress puedes utilizar el propio plugin de Tiny PNG o WP smush.it para comprimir las imágenes de manera automática.
• Para optimar las imágenes es esencial subirlas con las dimensiones adaptadas a tu plantilla. Para amoldar el tamaño de las imágenes puedes usar photoshop o bien cualquier herramienta similar.

Como hemos dicho, cuanto más le facilitemos la vida a Google a la hora de buscar nuestros contenidos, mayor sencillez tendrá para indexarlos.

Por lo que, para conseguir que Google indexe las imágenes de una forma más veloz es conveniente crear un Sitemap para las imágenes.

Si utilizas Wordpress y tienes un complemento de SEO como Yoast te resultará muy sencillo pues solamente vas a deber acceder a“mapas del lugar XML” > “Tipos de contenido” y en el apartado “multimedia” activar la opción “En el mapa del sitio”

Y ahora, te voy a volver a adelantar otro pequeño truco de posicionamiento web en buscadores On Page, que no es nada más y nada menos que conocer el atributo ALT que emplean tus competidores en sus imágenes para tratar de posicionarlas en Google.

Para ello, volveremos a utilizar la extensión Web Developer. Esta vez vamos a ir al apartado “Images” y marcaremos la opción “Display Alt Atrributes” y de forma automática nos aparecerá a la vera de las imágenes el atributo ALT que usa el competidor.

Y si todavía deseas aprender a te recomiendo que te leas estas 7 claves de Tomás de Teresa para hacerlo.

5.19) ➡ Optimización para Dispositivos Móviles

Que Google poco a poco más le esté dando más estrellato a los dispositivos móviles no es ninguna novedad. No en vano, Google está apremiando el uso de las.

De hecho, Google tiene una herramienta para poder comprobar si un sitio está optimado para móviles y se trata de

Es una herramienta afín a Page Speed pero con un diseño más optimado y además de esto nos ofrece la posibilidad de recibir los informes sobre las recomendaciones a nuestro correo de manera gratuita.

Y si aún no estás convencido de la importancia de tener un sitio web optimado para dispositivos móviles presta atención a estos dos datos proporcionados por Google:

• “Es cinco veces más probable que un usuario abandone un sitio que no esté optimizado para móviles”
• “Si tu web para móviles tarda más de 3 segundos en cargar casi el 50 por ciento de los visitantes la abandonará”

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6) Consejos y trucos posicionamiento web OnPage para progresar el posicionamiento en Google

La verdad es que no existen trucos de posicionamiento en buscadores On Page mas si que hay ciertas técnicas On Site que te ayudarán a posicionar en buscadores tu web de una manera más eficaz.

6.1) ➡ 1. Encuentra palabras long tail en tus competidores

Este truco de posicionamiento SEO OnSite lo aprendí de Miguel Florido y esencialmente consiste en encontrar las palabras clave long tail por las que se están posicionando tus competidores en Google y atacarlas.

Para encontrar las palabras clave por las que se posiciona tu competencia deberemos asistirnos de la herramienta .

Es tan fácil como poner el dominio que deseamos examinar, y en el apartado “investigación orgánica” elegir “páginas” y ya tendremos las palabras clave por las que se está posicionando nuestra competencia.

Si pulsas en el apartado de “palabras clave” la herramienta te va a ordenar de mayor a menor el número de palabras clave posicionadas en las distintas páginas.

La idea es seleccionar aquellas páginas de tu competencia que tienen más palabras clave posicionadas y después ir al apartado “Advanced filters” y seleccionar “Incluir” >  “Número de palabras clave”  > “Mayor que cinco-6”.

De esta forma, ya habremos averiguado las palabras clave long tail por las que se está posicionando nuestra competencia y ahora lo que deberemos hacer es crear un contenido mejor que ellos para intentar posicionarse en Google por encima de ellos.

Además, te invito a este artículo más detallado si deseas aprender a de una forma más profesional.

6.2) ➡ dos. Analiza la estructura de los encabezados de un artículo de tu competencia

Este “truco de posicionamiento web On Page” lo conocí a través del Weblog de Marius Marketing y consiste básicamente en analizar la jerarquía de encabezados de una página web que trate la misma temática que un artículo tuyo para buscar palabras clave relacionadas en sus encabezados.

Lo primero que deberemos hacer es buscar las páginas mejor posicionadas para la palabra clave que queremos posicionar en Google.

Una vez hayamos descubierto las páginas webs mejor posicionadas en Google deberemos de bajarnos la extensión Web Developer  en nuestro navegador.

Ahora que tenemos instalada la extensión, abriremos el sitio web de la que queramos conocer sus encabezados escogeremos “View Document Outline” y en cuestión de segundos tendremos toda la jerarquía de encabezados de la página web que estamos analizando y vamos a poder buscar palabras clave relacionadas.

Para que veas el potencial de esta herramienta mira el GIF en el que, en cuestión de segundos he logrado la estructura de encabezados del post de SEO On Page de Miguel Florido y he encontrado de una forma muy rápida palabras clave relacionadas para optimar este artículo para Google.

6.3) ➡ tres. Usa Search Console para mejorar el posicionamiento en buscadores On Page de tu página web

Si accedemos a Search Console y vamos al apartado “Tráfico de búsqueda” > “Análisis de Búsqueda”, en el apartado “consultas” podemos localizar las palabras clave por las que hallan nuestra web y que no siempre y en toda circunstancia tiene que coincidir con las palabras clave que estamos procurando posicionar o bien que son afines mas no las estamos incorporando.

Aquí lo interesante es encontrar esas palabras clave long tail que tengan una busca mensual aceptable y en la que nos hallemos en la posición del 6 al 10 e incorporarlas a nuestro artículo, lo que posiblemente se traduzca en que aumentemos las situaciones en Google para esas búsquedas.

Otro consejo de posicionamiento web en buscadores OnPage usando Search Console es cada un par de meses ordenar los artículos por impresiones (para esto vas a deber elegir el apartado “páginas”) y ver los artículos que tienen muchas impresiones pero un click through rate muy bajo e procurar optimar el posicionamiento web en buscadores On Site mudando el título, la meta descripción, etc.)

6.4) ➡ 4. Diseña la página de fallo cuatrocientos cuatro para conseguir suscriptores

Una de las mejores maneras de captar subscriptores (y que pocas personas o empresas usan) es personalizar la página de error 404.

Aquí tienes un buen ejemplo de Oink My God de cómo personalizar la página de error 404 para que no estropee la experiencia del usuario y además nos asista a lograr más suscriptores.

6.5) ➡ 5. Añade siempre y en todo momento una tabla de contenidos

Al agregar una tabla de contenidos a nuestros artículos vamos a mejorar la experiencia del usuario al poder acceder a la parte que más le interesa de nuestro artículo con lo que, estaremos mejorando el posicionamiento en buscadores On Page de nuestra página web.

Además, cuando hacen clic en alguno de los encabezados de la tabla de contenido, si te fijas se produce una nueva url si bien sigamos en la misma página, con lo que, a ojos de Google es como si hicieran un click interno.

Y si utilizas WP y deseas producir una tabla de contenidos únicamente deberás encargarte el plugin Table Content Plus.

6.6) ➡ 6. Agregar enlaces internos en los artículos con mayor tráfico

Como ya hemos dicho antes, una fuerte estrategia de enlazado interno es esencial si queremos aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google.

Para realizar esta estrategia de -posicionamiento en buscadores On Site lo que haremos primero es detectar aquellos artículos que están mejor posicionados en Google y de los cuáles recibimos más visitas.

Para ello, iremos a Google Analytics y elegiremos “Comportamiento” > “Contenido del Sitio” > “Todas las páginas” y ya vamos a tener las páginas que reciben más tráfico web.

Ahora ya solo tienes que incorporar enlaces internos hacia aquellas páginas que pretendas subir sus posiciones en Google.

Una práctica muy habitual que están utilizando últimamente muchos blogueros y especialistas de Marketing es recomendar al comienzo del post tres artículos que desees posicionar en Google para tratar de transmitirles autoridad. En la imagen verás el ejemplo de enlazado interno del weblog de Alex Serrano.

6.7) ➡ 7. Mantén Actualizado tu Contenido

Uno de los factores que Google tienen presente en el momento de posicionar el contenido es la propia “frescura” y actualización del contenido.

Se ha probado que la data de actualización de un contenido es un factor que influye a la hora de posicionarlo en los primeros resultados de Google.

Te aconsejo que leas este post de Luis M Villanueva en el que hizo un  para que lo comprendas mejor.

Las prácticas que te aconsejo para intentar intentar posicionar los artículos en las primeras posiciones de Google son:

• Localiza tus que más visitas reciben y que quieres prosperar su posición.
• Localiza los artículos que tienes posicionados entre la posición 6 – 10 de Google y que deseas subir a las primeras posiciones de Google.
• Localiza los artículos que tienes posicionados en la segunda página entre la posición once – veinte y que quieres tratar de posicionar en la primera página de Google.

Para localizar los artículos evergreen que más visitas te dan deberás ir a Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Todas y cada una de las páginas > Número de páginas vistas.

Mientras que para encontrar las páginas que tienes entre la situación 6 – diez y en la segunda página de Google deberás ir a Search Console > Tráfico de búsqueda > Análisis de busca y ordena los resultados por páginas y fíjate en el apartado posición.

Ahora que has localizado esas páginas a las que les quieres dar un empujón en Google deberás:

• Actualizar el contenido de la página agregando un mínimo de trescientos cincuenta palabras nuevas y que aporten valor y, a ser posible añade asimismo contenido multimedia.
• Modifica la fecha de actualización a la fecha actual.
• O bien, suprime la fecha de publicación de los artículos.

Ahora solo tendrás que monitorizar la situación en las SERP de tus páginas ya antes de hacer los cambios y después de hacerlos para revisar si este truco de posicionamiento web en buscadores On Page ha tenido éxito.

6.8) ➡ ocho. Usa Palabras Clave Relacionadas Semánticamente

Además de usar palabras clave long tail para tratar de posicionar mejor en Google, debes de usar palabras clave semánticamente relacionadas (LSI)

Si buscas en Google “Cómo viajar sin dinero” y “Viajar gratis” vas a ver que en la primera situación aparece el mismo artículo para las dos keywords.

La conclusión que se puede extraer es que si trabajas realmente bien la optimización interna de tus artículos y utilizas palabras clave semánticamente relacionadas, vas a poder posicionar un mismo artículo para diferentes términos directamente relacionados.

Para facilitar la labor de hallar palabras clave LSI de una manera sencilla podemos utilizar la herramienta

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7) Errores posicionamiento web en buscadores OnSite que debes evitar

Ahora que hemos visto cuáles son los factores de posicionamiento web On Page que Google tiene más en cuenta y que género de acciones podemos llevar a cabo para optimarlos, es ahora de ver una parte del lado oscuro del posicionamiento SEO, sus errores.

Y es que, como en la vida, y más en el posicionamiento en buscadores, no todo es un camino de rosas.

Es muy probable que al procurar posicionar una web en Google cometamos una serie de fallos por tratar de optimarla en demasía para los buscadores web.

Para que no te ocurra, veremos los errores de SEO On Site más habituales, porque como bien afirman “más vale prevenir que curar”

7.1) 1. No hacer un estudio de palabras clave (Palabra clave Research)

Antes de intentar posicionar una página en Google, la primera cosa que se debe hacer es un estudio de palabras clave exhaustivo que aúne palabras claves relacionadas directamente con la marca así como palabras clave que usen las personas al hacer una búsqueda en Google.

Si fallas en el estudio de palabras clave vas a fallar en tu estrategia de posicionamiento en buscadores On Page y todos tus sacrificios no habrán servido para nada.

7.2) 2. Elegir palabras clave con un alto nivel de competencia

Un error en el que se acostumbra a incurrir con mucha frecuencia y que está directamente relacionado con el primer error de posicionamiento en buscadores On Site, es el de elegir keywords con un elevado nivel de competencia.

Este es un fallo grave si terminas de iniciar un proyecto on-line y en consecuencia tienes poca autoridad de dominio pues vas a estar dedicando sacrificios en intentar posicionarte para palabras prácticamente inalcanzables.

Para eludir caer en este error de posicionamiento web en buscadores OnPage, ya antes de intentar posicionar una determinada keyword mira su grado de complejidad.

La práctica tradicional y más usada para ello es, a través de la extensión MOZ, determinar cuál es el nivel de autoridad del dominio de las páginas con las que quieres competir para poder ver si puedes posicionarte en los primeros resultados de búsqueda de Google o bien no.

7.3) 3. Sobreoptimización de palabras clave (Palabra clave Stuffing)

El keyword stuffing es uno de los fallos de posicionamiento SEO On Site que se cometen de forma más frecuente y consiste en hacer una repetición de palabras clave en exceso.

Es recomendable que ya antes de publicar un artículo examines la densidad de las palabras clave para que no hayas caído en un exceso de reiteración.

Para evitar caer en esta mala práctica de posicionamiento web OnSite lo que debes hacer es buscar palabras clave relacionadas semánticamente con la palabra clave principal que quieres posicionar.

7.4) 4. Ignorar los links rotos

No hacer caso a los enlaces rotos es otro error posicionamiento en buscadores muy habitual que se suele cometer por “dejadez” y por no llevar un seguimiento rutinario del site.

Para eludir cometer este error posicionamiento en buscadores y eludir que caiga tu posicionamiento web en buscadores por ser penalizado por Google debes de estar siempre y en toda circunstancia alerta del estado de tus links.

Si utilizas WordPress lo tienes muy simple. Puedes emplear cualquier plugin para detectar los links rotos de tu página web como por poner un ejemplo WP Broken Link Status Checker.

Si no tienes tu página en WP otra genial herramienta para detectar los enlaces rotos de una página es Screaming Frog.

Un fallo común de posicionamiento SEO OnSite es hacer los títulos y las meta descripciones demasiado cortas o demasiado largas.

Incluso en ocasiones existen algunas páginas webs que no tienen meta descripción. Recuerda que es esencial que incluyas las palabras clave que desees posicionar.

7.5) 6. Título Duplicado y Contenido Duplicado

La etiqueta title es uno de los factores de SEO On Site al que Google le da más importancia, con lo que debes tener en cuenta que los títulos deben de ser únicos por página y, por lo tanto, no se deben duplicar.

También es muy habitual el contenido duplicado en un ecommerce al hacer las descripciones de las fichas de los productos iguales o bien en los weblogs que ofrecen servicios que incluyan sus servicios descritos de igual modo en diferentes páginas de la web.

Generar contenido copiado por la duplicidad entre categorías y etiquetas podríamos decir que es el mítico fallo de posicionamiento en buscadores OnSite que todos hemos cometido alguna vez en la vida.

Cuando produces una categoría, generas una nueva página, del mismo modo que ocurre cuando generas una nueva etiqueta. Por consiguiente, si generas una categoría que se denomine “SEO On Page” y una etiqueta que se llame “SEO On Page” estás produciendo contenido copiado al tener 2 páginas que están compitiendo por la misma palabra clave.

Mi recomendación es que si no te quieres complicar y no sabes darle el empleo correcto a las etiquetas, que no las indexes y de esa forma te olvidarás por completo de tener contenido duplicado.

Para hallar el contenido duplicado puedes asistirte de la herramienta Siteliner con la que, al introducir el sitio web que desees examinar y seleccionar “duplicase content” vas a poder revisar en base a diferentes escalas de color, cuánto contenido duplicado tienes.

Para detectar contenido copiado en las metadescripciones o bien en las etiquetas de los títulos también puedes emplear Search Console.

Para ello, únicamente deberás ir al apartado Aspecto de la búsqueda, hacer click en Mejoras de HTML y la herramienta te dirá si tienes metadescripciones duplicadas y/o etiquetas de títulos duplicadas.

Otra herramienta con la que podemos hallar contenido copiado y que además como hemos visto durante toda la guía de SEO OnSite es una herramienta muy buena para hacer una Auditoria On Page es.

Para ello, solamente deberemos ir al apartado de Análisis OnPage y seleccionar la opción Contenido y la herramienta nos dará qué páginas son más propensas a tener contenido copiado y cuáles son las que no tienen duplicidad de contenido.

Pero asimismo es importante averiguar si te han plagiado contenido terceros, esto es, si tienes contenido duplicado por parte de otras webs.

Para saber si te han copiado contenido puedes emplear la herramienta Copyscape

7.6)  7. No hacer una estrategia de enlazado interno

Los links internos son fundamentales si quieres que tu estrategia de posicionamiento web en buscadores On Page funcione al transmitir autoridad y fuerza a tu página web, mas no se le suele dar la importancia que le corresponde.

Para que tu estrategia de enlazado interno funcione es fundamental que compruebes tres aspectos esenciales:

• Que la home esté enlazada desde todas las páginas del site (salvo landing)
• Que el menú esté enlazado desde todas y cada una de las páginas de la web
• Que las páginas más esenciales de la web son las que más links internos tienen.

7.7) 8. Falta de la etiqueta ALT en las imágenes y/o imágenes rotas

El atributo ALT es donde debemos colocar las palabras clave que deseamos posicionar, mas muy frecuentemente subimos la imagen a nuestra página y se nos olvida poner las palabras clave por las que deseamos posicionar la imagen.

Esto es fundamental, por el hecho de que en Google además de buscar por palabras clave, también se puede buscar por imágenes, por lo que va a ser esencial que estén optimados para no cometer otro error de posicionamiento en buscadores OnSite.

Con las imágenes rotas pasa lo mismo que con los enlaces rotos, con lo que detectarlas va a ser esencial para que nuestro posicionamiento en buscadores no se vea penalizado.

Para encontrar las imágenes rotas de una forma sencillísima puedes emplear la extensión Web Developer.

Únicamente vas a deber bajarte la extensión, acceder a la página que deseas analizar para encontrar si tiene imágenes rotas y en el apartado “images” hacer click en “Find Broken Images”

7.8) 9. No comprimir las imágenes y ajustarlas a las medidas de tu plantilla

No comprimir las imágenes y amoldarlas a las dimensiones de tu página web afecta de forma directa a la velocidad de carga de nuestro sitio web, y éste por su parte, es uno de los factores de posicionamiento en buscadores On page que hay que tener en consideración por el hecho de que está relacionado directamente con otros factores posicionamiento web.

Por lo que, a la hora de subirlas hay que rememorar que debemos de comprimir siempre el tamaño de las imágenes para subirlas con el menor peso posible.

7.9) 10. No tener un Diseño Adaptable y adaptado a las diferentes plataformas

Parece obvio ¿cierto?? pero aún hay una gran cantidad de webs que no cuentan con un diseño adaptativo adaptable a las distintas plataformas móviles.

El no contar con un diseño adaptable afecta de manera directa a la experiencia de usuario que, es además, uno de los factores de posicionamiento en buscadores OnSite que más cuidado le dedica Google, con lo que debes revisar que el diseño de tu página web es responsive.

Para comprobar si tu página web está adaptada a dispositivos móviles puedes usar la herramienta 

Imagen de portada de de “SEO on Page”

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