Invertir en una campaña SEM PPC semeja muy atractivo para cualquier dueño de un negocio online; mucha gente que está deseosa por conseguir tráfico cara su web no escatima en el momento de lanzar campañas de publicidad de pago SEM PPC con Google Ads, mas ¿verdaderamente esto es ventajoso para el negocio? ¿Las ventajas conseguidos realmente justifica esa inversión? ¡No siempre la respuesta es positiva! ¿Deseas averiguar por qué razón?
El posicionamiento SEO y el SEM pago por click, aunque te llevan al mismo destino, la visibilidad de tu empresa en los buscadores web, como Google, son caminos totalmente diferentes, y por tanto merecen ser analizados de forma distinta.
Se necesitan ciertos ingredientes para conseguir que tu inversión en una campaña de publicidad con Google Ads (SEM pago por click) te deje los frutos esperados, y esto requiere de experiencia y técnicas profesionales. En lo que se refiere al posicionamiento en buscadores, cuando se hace con pasión y sigue las reglas que los motores de búsqueda dictan, puede ser más económico y eficiente que el SEM PPC, pero requiere de considerablemente más tiempo y esfuerzos. Entonces, ¿cómo resolver este problema?
Si hasta ahora no has conseguido que tu posicionamiento SEO sea efectivo y deseas aventurarte en el planeta de la propaganda de pago en Google Ads, quizá un poco de ayuda como la que desde CITIFACE ofrecemos te sirva de salvavidas, puesto que como , posicionamiento web y SEM, te asistimos sobre qué técnicas emplear para hacer que tu página web brille en Google ¡y atraiga a tu público objetivo! Sea que procures una o que tu balanza se incline hacia una .
¿Empezamos? Aquí te explico cuál es la diferencia entre los dos caminos, y cómo y en qué momento decidir invertir en SEO o bien SEM PPC.
Back to top1) SEO; escalando situaciones en motores de búsqueda (Google)
La forma de optimizar una web para su buen posicionamiento web web, primordialmente Google, ha estado cambiando en los últimos años. A Dios gracias, las reglas del juego están más claras que jamás y, si seguimos los factores de Google y demás buscadores, se consiguen buenos resultados.
Sin embargo, como la vida no es tan simple y el posicionamiento en buscadores no es un mar de felicidad, también hay que valorar los contras cuando urge producir tráfico desde buscadores. Eso sí, invertir en SEO te asegura prosperar tu tráfico orgánico, aquel que no es gratis, pero la pregunta del millón de dólares americanos es si esto se consigue a corto, mediano o bien largo plazo, y cuánto tiempo puede permitirse la compañía esperar hasta recibir a esos potenciales clientes del servicio en su página web.
El posicionamiento web te asegura mejorar tu tráfico orgánico mas, ya antes de invertir en él, debes definir tus objetivos y evaluar cuánto tiempo requiere y si puedes esperar hasta obtener resultados.
Según los planes que tengas para tu negocio, tus objetivos y el tiempo disponible, invertir en la optimización SEO de tu página podría ser muy útil en el momento de ganar visibilidad en buscadores web Web como Google y tráfico para tu web, a un costo muy barato, en comparación con los costes de la publicidad en buscadores Web, como Google Ads.
Pero, de no poder dejarte aguardar a obtener los beneficios de la campaña posicionamiento web, que a veces puede ser de hasta 12 meses, quizás contemplar invertir en una intensa y feroz campaña de publicidad con Google Ads te ayudará a ganar visibilidad en tiempo record.
A continuación te muestro los pros y los contras de una inversión SEO:
1.1) Ventajas de SEO
El posicionamiento SEO es el punto de inicio para cualquier web que desee escalar situaciones en los buscadores web, como Google. La optimización web posicionamiento en buscadores puede ser todo un arte y, no engañaré, aunque puedes averiguar mismo, requiere de mucho tiempo y dedicación.
Invertir en posicionamiento web puede ser eficaz para conseguir metas a largo plazo, lo que asimismo significa que este camino permite mantener los resultados obtenidos transcurrido el tiempo, sólo haciendo tareas de actualización de los métodos y cuidados del contenido de la página web, según las tendencias del posicionamiento web de cada instante.
La estrategia posicionamiento SEO es enormemente ventajosa para el y el , puesto que ayuda a posicionar las publicaciones del Weblog en Google y otros buscadores web Web, lo que abre un gran abanico de posibilidades, las que incluyen desde los primeros puestos de la SERP (página de resultados del buscador), las plataformas sociales y hasta el enlazado externo (link).
Todo esto se resume en que el posicionamiento web en buscadores te hace ganar autoridad y fiabilidad dentro de tu sector, y le envía señales claras y directas al buscador, haciéndote ver como una página web de calidad y utilidad para el usuario, tu potencial cliente.
Otro punto en favor de posicionamiento web es que si no deseas invertir grandes cantidades de dinero en él, ¡no lo haces y punto! O sea, puedes hacer posicionamiento web en buscadores mismo en tu página web, siempre que te preocupes en adquirir conocimientos a este respecto, y estar a la vanguardia de las actualizaciones en este campo.
Además, hacer posicionamiento SEO te regala control sobre el contenido que subes a tu weblog y si haces un buen trabajo con la , tu tráfico orgánico puede progresar en un 25 por cien al clasificar una oración o bien palabra clave de alto volumen de búsqueda.
Y si todo esto es poco, hay que decir que el SEO le ofrece autoridad a tu marca, pues al subir contenido informativo puedes hacer que este figure en la página web cuando alguien pida algo asociado a tu nicho, y no pasa así con las campañas de SEM pay per click.
Por todo ello, si deseas resultados positivos y a largo plazo, invertir en SEO en vez de SEM pay per click, es la opción ideal para tu empresa.
1.2) Desventajas de SEO
Ahora bien, todo suena de las mil maravillas, mas asimismo hay puntos negativos en cuanto a SEO; sobre todo si deseas resultados inmediatos.
Si estás agobiado, deseas tráfico desde buscadores urgentemente, y empezar a vender ya, el SEO no es tu ruta de escape.
Además, si no eres muy entendido en los algoritmos de Google, en algunos conocimientos básicos de programación y en el tema de construcción de enlaces (), el SEO de tu página podría ser como un león hambriento: bastante difícil de dominar.
Mi razón primordial para considerar invertir en SEO como una desventaja no es más que, aunque esta senda es muy buena para conseguir visibilidad en buscadores de internet, no es la más ideal si lo que te urge es acrecentar las ventas y apuntar directamente a los posibles compradores, pues el posicionamiento SEO está menos enfocado en el comprador, y considera más al usuario que busca información imparcial y objetivo sobre algún tema.
Las campañas SEM pago por click sí son exclusivas para captar ventas. Son tan agresivas que solo hay dos opciones, que el lector haga clic en el anuncio y compre, o no adquiera. O es blanco o bien es negro, y su desempeño es medido en base a estas 2 opciones. Al tiempo que los tonos grises sí son posibles en el posicionamiento SEO, y esto no siempre resulta bueno para el ROI, la tasa de rebote, el embudo de conversión y otras tantas métricas importantes para una buena clasificación ante los motores de búsqueda.
1.2.1) Corres riesgo de ser sancionado
Las sanciones de Google están a la vuelta de la esquina; si no lo sabías, el gigante buscador ha creado algunos algoritmos para detectar toda técnica o bien intento de .
Estos son como los vengadores, ¡y no vas a salir ileso si te capturan! Al aplicar posicionamiento en buscadores para conseguir tráfico desde buscadores y lograr ventas, puedes caer en técnicas que los buscadores web sancionen y rebajarte el posicionamiento de tu web o ¡incluso eliminar de la lista de resultados!
Por lo tanto, sé cuidadosísimo y taimado y aprende del : de qué forma posicionarte en los buscadores sin malas prácticas.
1.2.2) Nada te garantiza aparecer de los primeros en Google
Cuando hablo de “primeros puestos” me refiero a figurar en los primeros lugares de esta, es decir, en la primera página. Alguien preguntó por ahí que cuál era el mejor sitio para ocultar un cadáver, y la contestación fue que en la segunda página de resultados de Google; ¡Sí, porque nadie va alén de la primera página! Jejeje…
Aunque un buen posicionamiento SEO, progresivo y ético, es indispensable para una alta clasificación, nada te asegura que figures en la primera página de resultados, lo que se traduciría en un bajo tráfico y, por ende, en pocas ventas.
Repito, si tu enfoque es acrecentar las ventas, tal vez invertir en posicionamiento web no sean tan efectivo para conseguirlo rápidamente.
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento en buscadores (posicionamiento web en buscadores) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Back to top2) SEM / PPC; publicidad de pago en motores de búsqueda Web (Google)
El pago por click o bien Pago Por Click, “Pay per click“ en inglés, es hacer publicidad de pago en motores de búsqueda Web, también llamado SEM por sus siglas en inglés “Search Engine Marketing”, principalmente Google.
El pay per click o SEM es una forma eficiente de conseguir presencia y visibilidad inmediata en Google, para comenzar a obtener tráfico en tu página Web y lograr las primeras ventas con emergencia.
Básicamente, las acciones de SEM pasadas en el SEM pay per click consisten en pagar por cada click que tu anuncio obtiene, dirigiéndose de esta manera a tu página Web, cuando este le aparece a los usuarios que buscan ciertas palabras relacionadas con tu negocio, producto o bien servicio.
Debido a que, al igual que tu empresa, otras asimismo quieren que sus anuncios aparezcan, en el momento en que un usuario busque determinado servicio o bien producto en el buscador web, el sistema de costos de estos anuncios es el de ; quien más dinero ofrece al buscador web (por poner un ejemplo Google), abonar por cada click que su anuncio obtenga, más arriba aparecerá en la zona reservada para publicidad del buscador.
Por lo tanto, esto quiere decir que, el precio de cada campaña de publicidad en Google, varía según el volumen de búsquedas que haya y nivel de competitividad de esta. Aunque tu oferta indicada por SEM pay per click (Coste Por Clic) del anuncio es fijo, al final acabarás pagando un precio por clic acorde al nivel de competencia.
Por todo ello, invertir en acciones de publicidad en buscadores Web (SEM), como Google, basadas en SEM PPC tiene muchas ventajas, pero no todo es color de rosa, sobre todo cuando no se sabe regentar el presupuesto de la campaña debido a la carencia de experiencia.
A continuación te explico los primordiales inconvenientes y ventajas de este tipo de opción:
2.1) Ventajas del SEM PPC
Basado en mi experiencia lanzando campañas de SEM PPC creo que, una de las mayores ventajas de aplicar esta clase de publicidad en buscadores web, es que las estrategias SEM pago por click se adaptan a las necesidades de cada empresa y deja conseguir tráfico desde el principio.
Las campañas publicitarias SEM pay per click en motores de búsqueda web se enfocan en palabras clave con pretensión real de adquiere, por parte de los usuarios. Por ende, invertir en SEM PPC de manera eficiente y bien analizada anteriormente, supone altas probabilidades de lograr ventas y obtener beneficios por la parte de la compañía.
Como profesional posicionamiento SEO y SEM, no me agrada aseverar, de manera tajante, que manejar una campaña SEM pago por click es mucho más fácil que hacer que una estrategia SEO. Así es percibido también por los propios dueños “no técnicos” de empresas al manejar su propia web a nivel de SEO y campañas publicitarias SEM pago por click.
A la hora de decidir invertir en SEM PPC, Google Ads (anteriormente llamado Google AdWords) es quizás la plataforma estrella para esta clase de publicidad. Pero no es la única. Como las campañas de SEM pago por click son tan eficientes, cuando se requieren resultados casi a un chasquido de dedos, ciertas redes sociales, como por servirnos de un ejemplo Facebook o bien Twitter, ofrecen también opciones de publicidad con el sistema de PPC. Con lo que las opciones y las formas de invertir en esta clase de publicidad son diversas. Si quieres saber más, en otros artículos hice un extenso y te di .
2.2) Desventajas del SEM PPC
La principal desventaja del SEM PPC está clara: puede llegar a ser realmente caro, hasta el punto en que quizá algunas empresas vean pierden más dinero con esta clase de inversión promocional de las ventajas que consiguen de las ventas conseguidas con este género de publicidad.
Este es un duro escenario que debo explicarte, pues debes imaginarte el SEM pay per click como una jungla donde cada vez hay más fieras salvajes (competencia), donde todos quieren que su publicidad aparezca en frente de las mismas palabras clave de alto volumen de busca y aplastar a su competencia. Esto, único al hecho de que el costo es basándonos en puja, hace que cada vez los costos aumenten.
En cuanto al Return of Investment, o retorno de la inversión, este simple y “cortoplacista”: mientras más inviertas en SEM pago por click de forma sabia, más puedes ganar. El Return of Investment es bajo, entonces y se calcula a corto plazo, no a largo plazo como se hace cuando se invierte en posicionamiento en buscadores.
Además de todas y cada una estas desventajas, hay otros dos escenarios que debes evaluar cuando decidas apoyarte en el pago por clic:
2.2.1) Optimizar los anuncios de SEM pago por click podría volverte loco
Como afirmaba hace rato, quizá parezca que invertir en SEM pago por click y dirigir una campaña de este género es considerablemente más fácil que hacer posicionamiento SEO, mas no es del todo cierto.
A la hora de crear una estrategia de SEM pay per click, bastante gente se siente frustrada y semeja volverse desquiciada por no saber optimar los anuncios y que dé resultados.
La verdad es que lleva tiempo hacerlo bien y, al no tener la experiencia básica precisa para optimar la publicidad SEM pago por click, es prácticamente imposible que no se desperdicie dinero. En verdad, he visto de qué manera algunos inexpertos evaporizan su presupuesto de forma rápida por no tener control de sus anuncios y apuestas. Gastar más de lo planificado es un escenario típico cuando se invierte en SEM PPC y no hay experiencia en ello.
2.2.2) Se acaba el dinero, se termina el tráfico
El SEM PPC es como cenicienta, que pierde la magia llegada la medianoche. En un caso así, la magia acaba cuando se termina el presupuesto dedicado al SEM PPC.
Aunque tal vez al inicio estés deslumbrado por la cantidad de tráfico que consigues al solo iniciar tu campaña de publicidad en el buscador web, debes tener claro que esto es solo momentáneo mientras que siguas incrementando el presupuesto disponible, salvo que tengas las posibilidades de inyectar dinero en SEM pay per click de forma periódica, lo cual no siempre y en todo momento es viable ni rentable para una empresa.
Acabando el tema de las diferencias entre posicionamiento SEO y SEM, déjame compartir contigo una infografía que lo resume a la perfección:
Back to top3) ¿Invertir en SEO o bien SEM pay per click?
Ahora que he explicado los escenarios más positivos y negativos de posicionamiento en buscadores y SEM pago por click, seguro estás confundido sobe en qué momento seleccionar SEO o bien SEM, mas te dejo más datos para que puedas tomar la resolución correcta.
Los números no engañan y si alguien desea medir el desempeño de su web o de cualquier campaña de publicidad, deberá saber leer y también interpretar los resultados.
Por lo tanto, las estadísticas revelan que casi un noventa por cien de los profesionales posicionamiento SEO aseveran que hacer posicionamiento SEO sí funciona y deja resultados muy positivos para cualquier empresa.
Google maneja aproximadamente un billón de buscas cada año, o sea que el noventa y tres por cien de las experiencias on-line de un usuario comienzan mediante una sencilla búsqueda en el buscador web, por lo que posicionamiento en buscadores favorecerá el poder competir en estas buscas de manera orgánica sin tener que abonar por cada clic que consiga.
Otra cifra a favor del posicionamiento SEO es que cerca de un setenta por ciento de los resultados de la búsqueda se consiguen a través de las búsquedas orgánicas. O sea, que los usuarios clican más en los resultados orgánicos (SEO), que en los anuncios de publicidad (SEM – SEM pay per click) del buscador Web, como Google.
Un dato en favor del SEM pago por click es que más de un 30 por cien de las empresas online invierten en él para hacer ventas que apunten a los consumidores, ¿por qué razón? Por el hecho de que las estadísticas señalan que cuando un usuario clica un anuncio de publicidad SEM PPC del buscador web, tiene un 50 por cien más de posibilidades de hacer la compra, que aquel visitante que llega a través de la forma orgánica (posicionamiento en buscadores).
También, los números nos muestran que puedes influir en el conocimiento de tu marca rápidamente, pues los anuncios pagados pago por click la hacen más perceptible, hasta en un 80 por ciento .
Por último, una cifra muy esperada: de media a nivel general, una empresa que invierta 1.60 euros en SEM PPC puede ganar hasta 3 euros por esta razón en ventas.
Back to top4) ¿Cuándo seleccionar posicionamiento web en lugar de SEM?
¡Siempre y en toda circunstancia debes seleccionar posicionamiento web en buscadores! ¿De qué forma? Sí, sin rodeos ni tapujos. posicionamiento SEO es esencial, para muchos aspectos de tu empresa en la red de redes, y no solo para producir tráfico desde buscadores, si bien meridianamente este sea uno de los mayores objetivos de la optimización de toda página.
El SEO es incesante, progresivo y hasta eterno, para exagerar un poco; no pienses que un día los buscadores permitirán el libertinaje web y decidirán no tener estándares ni normas para clasificar un sitio, conque te es conveniente invertir en posicionamiento SEO desde este instante. ¿Por qué razón? ¡Veamos!
4.1) La sostenibilidad de una web lleva tiempo
Hacer posicionamiento SEO hace que tu negocio sea sostenible a largo plazo. Esto no se consigue en un mes, pero en el momento en que los frutos comienzan a verse, es seguro que consigas mantenerlos.
No te conformes con resultados fugaces; más bien apuesta por aquellos que son duraderos.
4.2) Las grandes visiones no son instantáneos
Como dueño de una empresa on-line debes tener una visión clara para tu negocio, ¿o me confundo? Puesto que bien, para conseguir que esta visión se materialice has de ser paciente y esforzarte.
Como estoy seguro que tu visión de empresario va alén de vender y ganar tráfico, hacer posicionamiento en buscadores te ayudará, aparte de esto, a conseguir otros activos muy importantes para conquistar tu nicho, como autoridad, confianza, buena presencia en línea, entre otras muchas cosas.
En cuanto al punto que nos atañe este artículo, te insto a que inviertas en posicionamiento SEO si deseas resultados en un largo plazo, durables en el tiempo, y que eleven el valor de tu marca. Si quieres saber más, en otro artículo respondo a tu pregunta .
Back to top5) ¿En qué momento escoger SEM pay per click en lugar de posicionamiento SEO?
¡Cuando desees! Siempre vas a poder invertir en SEM PPC. Te he dicho que ciertos ingredientes son precisos a fin de que las publicidades por click sean triunfantes, y bueno, sé que contar con un buen posicionamiento SEO ayuda a sacarle provecho a los resultados que deja una campaña de SEM pay per click, pues de este modo sostienes el impulso conseguido con ella y mejoras los resultados sumando tráfico orgánico.
Elegir SEM PPC cuando no se logra clasificar, de forma orgánica, para ciertas palabras clave, es muy audaz. Te invito a investigar qué palabras clave consigues posicionar tu web, por la vía tradicional del posicionamiento en buscadores, y que inviertas dinero en aquellas más rebeldes a través de el pago por click. ¡Esta estrategia es casi infalible!
En resumen, si disfrutas de un buen presupuesto y te urge conseguir resultados inmediatos, entonces es indispensable para ti invertir en SEM pay per click.
Back to top6) ¡Combinar posicionamiento SEO y SEM pay per click es mejor!
¿posicionamiento web en buscadores o SEM? ¿Por qué escoger entre uno u otro? ¡No siempre hay que ser tan drásticos en la vida! No quiero ser quien diga que solo hacer posicionamiento web te va a ayudar a aumentar tus conversiones, pues sería quitarle valor a los resultados que el SEM PPC viene mostrando en los últimos años. Tampoco quiero ser quien sugiera que hay que gastarse todo el presupuesto en una campaña de SEM pay per click ‘rápida y furiosa’.
¿posicionamiento web en buscadores o SEM? No, combinar ambas estrategias es tu mejor opción.
Muchos “pro-SEO” pueden presentar miles y miles de razones por las que hay que invertir en posicionamiento web en buscadores ya antes que en publicidad SEM, mas ser tan parcial evitaría aprovechar las bondades de venta que ofrece , Bing Ads o bien las plataformas sociales.
¡Que nada te detenga! Como puedes ver en la imagen de arriba, cortesía de Ppcprotect, métele mano a tu SEO, esfuérzate por que sea de calidad, y paralelamente invierte en SEM pago por click. Lo “peor” que puede pasar es que termines posicionándote orgánicamente en el futuro en ciertas de tus principales palabras clave con los buscadores web, pero hasta entonces vayas atrapando clientes desde hoy mismo con tu red de anuncios pagados.
Un buen plan de es esencial para tu SEO y para fortalecer el empuje que logres con el SEM pago por click.
¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o servicios en Google o bien otros motores de búsqueda de Internet?
Back to top7) Conclusión: ¡Juntos, posicionamiento en buscadores y SEM PPC, son el arma perfecta de tu marketing!
Hay mucho por decir a la hora de establecer técnicas para una campaña de marketing en la red de redes eficaz, pero la realidad es que las dos formas más conocidas y utilizadas es mediante el SEO o al invertir en SEM PPC. Poner a trabajar las dos estrategias es mejor que seleccionar una o bien otra, aunque soy de los que piensa que antes de invertir en el pago por click SEM pay per click toda web debería brillar en lo que se refiere a optimización posicionamiento SEO.
Nunca les aconsejaré a mis clientes del servicio que se enfoquen sólo en los anuncios pagados y descuiden su SEO; más bien les insto a que repartan su presupuesto entre el SEO y el SEM PPC; aunque para mí hacer posicionamiento SEO no es una opción, sino más bien una obligación.
Si deseas que tu marca genere tráfico urgentemente, apuesta el día de hoy mismo por el SEM pago por click, mas te recomiendo que asimismo te preocupes por el rendimiento de tu empresa en un largo plazo, lo que significa priorizar el invertir en posicionamiento web en buscadores cuanto antes.
¿posicionamiento SEO o SEM? ¡Esa no es la pregunta! El posicionamiento web en buscadores y el SEM PPC unidos es la combinación perfecta: el primero apunta cara las sostenibilidad y las búsquedas orgánicas, y el otro cara las ventas directas y las búsquedas por clic. Estos son como el yin y el yang del marketing: opuestos, pero complementarios.
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