Google Ads; ¿Qué coste, tarifas y qué coste tiene la gestión de publicidad?

Google Ads; ¿Qué coste, tarifas y qué coste tiene la gestión de publicidad?

15 Jul 2020 in

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¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un usuario de menos!

Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un cliente del servicio, consiguiendo resultados reales con un ROI de ensueño.

La inversión en una campaña de Google Ads siempre y en todo momento es una opción a valorar para cualquier negocio en Internet, en algunos casos aun es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña a través de una , o bien haciéndolo tú mismo, son muchas pero, la que más me gusta, es la rapidez de cualquier acción y que su precio acostumbran a ser realmente accesible para el presupuesto de casi cualquier clase de negocio.

Una campaña de Google Ads nos da el tremendo beneficio de la captación de potenciales clientes, con altas posibilidades de que terminen siendo clientes del servicio de tu empresa y eso, sin ir muy lejos, hace que el negocio comience a tener ganancias desde el primero de los días.

El buen funcionamiento de una campaña de Google Ads, que consiga captar una gran cantidad de potenciales clientes del servicio para tu negocio día tras día debe pasar, irremisiblemente, por tener un presupuesto realmente bien administrado.

Ahora bien, todo es realmente bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero lo cierto es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Pagar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.

Imagina que terminas pagando un precio más alto en Google Ads, por captar el cliente, que lo que ingresas con lo que compra, ¡eso va a dejar un saldo negativo en tu negocio y el principio de tu ruina!

Seguramente estás leyendo esto porque no tienes tiempo para examinar y por ti, eso sumado a que no dominas el arte de anunciarte en ese medio tan complejo y variable.

El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle el precio y coste que cuesta delegar la gestión de tu campaña en Google Ads a una empresa experta, y que puedas elegir a los profesionales que mejor desempeño le puedan ofrecer a tu negocio.

Recuerda que la publicidad basada en pago por clic (PPC), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por este motivo, si no tienes tiempo o lo conocimientos precisos, es importante saber delegar y contratar a una empresa experta en Google Ads.

Antes que señalarte precios y tarifas, te daré información que condiciona el precio de administrar (examinar, ampliar, optimizar, etc.) tu campaña en Google Ads, con independencia del tamaño de la empresa, ¡vamos a ello!

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1) ¿Qué influye al costo de administrar una campaña en Google Ads?

El costo por gestionar y administrar una campaña de Google Ads dependerá de muchos factores.

El coste por gestionar y sostener una campaña en Google Ads, ya configurada y en funcionamiento desde hace cierto tiempo, es desde 100 €/mes al tiempo que, una campaña que deba crearse desde cero, puede tener un coste en torno a 200 €/mes durante los primeros meses.

1.1) Situación y también histórico de la campaña en Google Ads

Según mi experiencia, como comentaba, cualquier proyecto en Internet que ya esté haciendo una campaña en Google Ads suele conseguir un mejor precio, por la parte de la compañía asignada para administrar y regentar la cuenta de publicidad.

Un motivo es pues la empresa desea hacerse competitiva, frente a la empresa que llevaba la administración de la campaña de Google Ads anteriormente, en el caso de haberla.

También está el hecho de que, con una campaña de Google Ads ya en funcionamiento múltiples meses, ya se conoce el rumbo, los objetivos y lo que se ha logrado con la que se ha ido llevando. La nueva empresa o profesional especialista en Google Ads solo debe darle continuidad a la estrategia de publicidad ampliando y mejorando el alcance de los objetivos.

1.2) Tipo de servicio de administración de Google Ads

De la complejidad de la estrategia publicitaria aplicada a la campaña de Google Ads, va a depender el costo del distribuidor de la administración y administración de esta campaña para su mantenimiento, actualización y mejora.

No supone exactamente el mismo trabajo, ni de broma, gestionar una campaña fácil de publicidad en Google Ads para aparecer en los resultados de la búsqueda de Google, que es una campaña básica y su administración puede valer unos 75 €/mes, que una campaña publicitaria más compleja que incluya aparece en la Red Display, en los vídeos de Youtube y en Apps, cuyo coste puede ascender fácilmente hasta los 400 o bien quinientos €/mes.

Tampoco supone exactamente el mismo trabajo una campaña sencilla, que una campaña que incluya opciones más avanzadas como aparecer en Google Shopping y/o integrar funcionalidades de . En ese caso, regentar una campaña en Google Ads de esa complejidad tiene un costo que sencillamente puede lograr los 900 €/mes.

Mantener una campaña básica en Google Ads puede tener un precio de setenta y cinco€/mes, gestionar una campaña media con funciones de Red Display y YouTube Ads puede tener un costo de cuatrocientos €/mes y, dirigir una campaña compleja, con funciones en Google Shopping y Remarketing, puede lograr de manera fácil los novecientos €/mes.

Mientras más compleja sea tu campaña de Google Ads, más cara es la tarifa del servicio de administración de la cuenta promocional por el hecho de que supone más inversión de tiempo y mayor conocimiento especializado por parte de los expertos en Google Ads.

1.3) Complejidad del proyecto web y labores a desarrollar

No es exactamente lo mismo una campaña de publicidad de una empresa que ofrece un único servicio simple y de manera local, como podría ser para una escuela de sevillanas en la ciudad de Terrassa, que para una empresa que ofrece cientos y cientos de productos y de manera nacional, como podría ser Ikea España, ¡este segundo caso es interminablemente más complejo!

Gestionar campañas de Google Ads, para promocionar negocios que venden múltiples líneas de productos, tiene un costo mayor que para una campaña publicitaria para una empresa mono-servicio.

Ahora bien, eso no significa que la agencia experta en Google Ads cobre más por sus servicios sino, el motivo, es que existen muchas más tareas a desarrollar, llevan más tiempo y de precisa de mayores conocimientos técnicos.

1.4) Alcance del servicio a ofrecer y su precio

Cada contrato, para la gestión y administración de una cuenta de publicidad en Google Ads, es distinto y, los servicios que se ofrecen, siempre y en todo momento dependerán del negocio y su página, de las labores que se requieren desarrollar interiormente y cuáles necesita, el cliente del servicio, externalizar y contratar a los especialistas en Google Ads.

En ciertos casos, el usuario solo precisa a especialistas para la creación y configuración técnica inicial de la campaña en Google Ads. En esos casos, el precio suele rondar un único pago entre los 150 o bien trescientos euros, en dependencia de la dificultad de la campaña de publicidad.

Además en muchos casos, según el género de negocio y proyecto web, se requiere un servicio de mantenimiento, actualización y mejora continua de la campaña en Google Ads para aumentar el ratio de conversión y la rentabilidad de la campaña de publicidad, cuyo costo puede fluctuar entre los setenta y cinco o bien 400 €/mes, con una media de 200 €/mes.

Pero, en muchos otros casos, el usuario necesita una gestión integral de su campaña en Google Ads: análisis del público objetivo y palabras clave, creación de la oferta, diseño de los anuncios, redacción de los textos, etc. En esos casos, el costo puede elevarse desde doscientos hasta novecientos €/mes, dependiendo de nuevo de la dificultad del proyecto promocional.

Si solo necesitas ayuda para crear tu campaña de Google Ads, el precio ronda entre los ciento cincuenta y trescientos euros (pago único), al paso que, si además quieres delegar su mantenimiento, actualización y mejora continua, tiene un costo de entre 75 y 400 €/mes, dependiendo de su complejidad.

Por todo ello, el coste y la tarifa por administrar y regentar una cuenta en Google Ads dependerá siempre, primordialmente, de la complejidad de la campaña de publicidad y de los servicios especialistas que el cliente requiere para su proyecto.

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2) Tipos de contratos y coste para la gestión de Google Ads

Cada empresa experta que trabaja con anuncios en Google Ads concibe su negocio de manera propia y la mayor parte ofrece los servicios de forma atrayente para sus clientes, dando como resultado diferentes géneros de contratos que te detallo.

2.1) Precio mensual por palabra clave

La idea de este género de contrato es muy sencilla, pagas un precio fijo por cada palabra clave que desees configurar. Personalmente creo que, si bien usual, no es un contrato óptimo ni que guste mucho, pues uno tiene la impresión de que paga un costo alto por la administración de su campaña en Google Ads.

Este género de contrato suele fijar el coste de quince €/mes por cada palabra clave y es útil si tu proyecto es pequeño y conoces con exactitud las pocas palabras claves en las que deseas aparecer anunciado en Google.

Imagina que te cobran 15 euros/mes por palabra clave de tu campaña en Google Ads, que es la media en el campo, y deseas aparecer en 50 palabras clave, algo nada descabellado, puesto que resulta que por mes pagarías 750 euros más el presupuesto dedicado al consumo de la publicidad en Google Ads. O sea, ¡Son 750 euros solo para la persona que hace la configuración y el seguimiento de la campaña! Me imagino que ya te has dando cuenta de la desventaja de utilizar este formato si tu proyecto consta de bastantes palabras clave, ¡es mucho dinero!

2.2) Porcentaje del presupuesto de Google Ads

Este género de contrato me parece muy abusivo de cara al cliente. Te cuento.

De media en el ámbito para este género de contratos, el porcentaje que cobra una compañía experta en Google Ads, va desde el 10 por ciento al 30 por cien del total de presupuesto planeado, para administrar la campaña.

A priori, que la compañía de administración de tu cuenta de Google Ads te pida del 10 al treinta por ciento de tu presupuesto por su trabajo, parece un trato justo y semeja que es un género de contrato interesante por el hecho de que está todo incluido, no hay sorpresas en la facturación, y la empresa trabaja las horas necesarias para que se logren los objetivos, eso sin importar lo más mínimo el número de palabras por las que deseas aparecer anunciado.

¿Cuál es el inconveniente? El problema es que la empresa experta en Google Ads, si hace bien su trabajo, le da lo mismo que el usuario se quiera gastar mil euros por mes, que diez.000. Le llevará el mismo tiempo de trabajo en un caso como en el otro mientras que, a una comisión media del veinte por cien , está cobrando en un caso doscientos euros y en el otro dos mil euros.

Desde CITIFACE pensamos que debemos ser serios con nuestros servicios y ofreciendo precios trasparentes cara nuestros clientes. ¡No es posible que por nuestros servicios cobremos dos mil euros a un cliente mientras que a otro usuario le estamos cobrando doscientos euros!

2.3) Tarifa y coste por hora de servicio

Por lo general, el profesional o la compañía te cobra un precio fijo por hora, por administrar la cuenta de Google Ads, que suele moverse entre 30 y cincuenta euros/hora, dependiendo de la experiencia y formación de la compañía especialista.

Los precios y tarifas por hora de servicios, de una compañía experta en Google Ads, es un tipo de contrato justo y transparente, aunque es esencial poder ser capaz de prever cuántas horas se consumirán por las labores a realizar y de qué forma cuantificarlas para que haya máxima trasparencia y honradez de cara al cliente del servicio.

El costo o bien tarifa media por hora de servicio, para la administración de la campaña de Google Ads, ronda entre los treinta o bien cincuenta euros/hora, en dependencia del tamaño de bono de horas contratado y de la formación y experiencia de la empresa.

Porque claro, alguien puede decirte que ha trabajado 50 horas ese mes en tu campaña, cuando solo han sido diez horas, ¿cierto?? No deseo sembrar la falta de confianza en ti, mas es una realidad que no se puede pasar por alto. Es por esta razón que en CITIFACE usamos sistemas externos y seguros de tracking de horas con el cliente, ¡Las cuentas claras y sin sorpresas!

2.4) Precio y cuota fija mensual por la gestión de Google Ads

La contratación de una cuota fija por la gestión y administración de tu cuenta de publicidad en Google Ads, al ser el procedimiento de contratación más frecuente y ofreciendo por las compañías especialistas en esta clase de servicios, te deja negociar con la empresa con la que deseas trabajar en todos y cada momento, o traspasarla de empresa de forma fácil en el caso de estimar mudar.

Es este caso, acuerdas con la compañía experta en Google Ads, la que desees en cada momento, un precio fijo mensual para la administración de tu campaña publicitaria, que de media ronda entre los setenta y cinco y los cuatrocientos €/mes, dependiendo de la dificultad de tu estrategia publicitaria.

El cobro de un coste fijo mensual es el procedimiento más empleado, en el momento de gestionar y dirigir una campaña de publicidad en Google Ads, y de media ronda los setenta y cinco y cuatrocientos €/mes.

En CITIFACE trabajamos con este método en el 90 por cien de los casos en tanto que nos sentimos cómodos, nos agrada la transparencia frente al cliente del servicio y queremos que el usuario esté con nosotros solo si obtiene resultados, no por el hecho de que se sienta “atado” de alguna forma.

2.5) Paquete a coste fijo que incluye el presupuesto y la gestión integral

El último tipo de contrato es similar al anterior, mas se incluye además el consumo fijo mensual de Google Ads.

Paquetizar íntegramente la gestión y consumo de Google Ads es ideal para empresas pequeñas, con presupuestos ajustados o que desean aunar la campaña integral de marketing en Internet con una destacada empresa.

Otra ventaja es que no existen cargos sorpresas para el usuario, es un todo incluido.

Ahora bien, ya te comentaba que puede que no se gaste todo el presupuesto en propaganda de Google Ads y, en un caso así, pagas por un servicio no ofrecido, lo que sería un inconveniente para tu desempeño comercial.

Por ello, la mejor forma de estar seguro de que recibes por lo que estás pagando es que se generen reportes mensuales del dinero que se ha invertido y de qué manera se ha invertido. Si es una compañía seria y profesional, no tendrá problemas en darte esa información.

De forma general, es importante que la empresa te de reportes de cómo se gasta el dinero, recuerda que tu objetivo es optimizar la inversión de tu publicidad en Google Ads, por tanto, deberías recibir la mayor cantidad de clics útiles por el dinero que estás invirtiendo.

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3) Precio del servicio de gestión vs. Perfil del experto en Google Ads

Como en todo servicio, el coste del servicio de gestión y administración de tu campaña en Google Ads dependerá de quién te lo ofrezca. No se cumple una regla precisa, puesto que depende mucho del prestigio y dedicación de la compañía o bien del profesional independiente.

Una empresa pequeña o un especialista Autónomo pueden cobrarte más que una agencia grande de marketing, porque tienen más experiencia en el ámbito o bien pues su dedicación (horas de servicios) es mayor que el que dedicará la agencia.

3.1) Expertos Autónomo y micro-empresas

Trabajar con micro-pequeñas o bien profesionales independientes tiene una principal ventaja: el trato entre las partes. Te hablo de de una comunicación mucha más fluida y de la posibilidad de hacer cambios de manera más ágil.

Por lo general, este género de empresas trabajan con clientes con presupuestos bajos en Google Ads, que no exceden de los quinientos euros mensuales, pues ese trato cercano les permite dedicarle la atención que requiere esa pequeña campaña de publicidad.

La desventaja es que estas empresas, por el tipo de presupuestos que manejan, es que no están expertos en las campañas de Google Ads para múltiples ámbitos comerciales, ni disponen del equipo multidisciplinar necesario para campañas que se salgan de las más básicas.

Las empresas medianas trabajan con presupuestos más grandes en Google Ads, a partir de quinientos €/mes, y se especializan en más nichos y ámbitos comerciales.

Suelen disponer de un equipo multidisciplinar, formado por articulistas publicitarios, diseñadores gráficos, programadores web, etc. Ya sabes lo que afirman, 2 cabezas piensan mejor que una, y eso les da una enorme ventaja y les permite tener la capacidad de desarrollar campañas más complejas que incluyan YouTube Ads, Aplicaciones Ads, Remarketing, etc.

3.2) Grandes agencias de marketing online

La mayoría de grandes agencias de marketing son de múltiples plataformas de Google y eso les deja administrar grandes presupuestos, a partir de los 3.000 €/mes, y sus tarifas asimismo son considerablemente más elevadas que las opciones anteriores.

Es muy posible que estas agencias trabajen con el modelo de presupuesto fijo que incluyen los honorarios por sus servicios de administración.

La principal desventaja es que la comunicación acostumbra a ser un reto cuando se trabaja con agencias grandes.

¡Lancemos tu campaña y empieza a vender de una vez por todas!

Vamos a crear una campaña publicitaria en Google Ads que te enamorará tanto como a tus nuevos clientes del servicio. Ni un céntimo de más, ni un cliente del servicio de menos.

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4) Conclusiones; ¡El precio por la gestión de Google Ads lo pones !

Como has podido ver, hay muchas opciones a la hora de delegar la gestión y administración de tu campaña de publicidad en Google Ads.

En esencia, debes saber que te van a cobrar una cantidad fija o un porcentaje que no debe superar el 30 por ciento de tu presupuesto dedicado a publicidad en Google Ads, en ningún caso.

Dependiendo de la inversión que desees hacer, va a ser mejor que te vayas por un género de contrato u otro y dirigirte a un tipo de profesional u otro. Al paso que empresas pequeñas o especialistas Freelance trabajan con campañas más pequeñas, con presupuestos más ajustados, las grandes empresas prefieren agencias de publicidad más grandes pues prefieren integrar su campaña de Google Ads así como otras campañas de marketing y publicidad offline, fuera de Internet.

En todo caso, recuerda que la inversión de publicidad en Google Ads puede y debe ser medida y optimizada siempre, cada día. Así que quédate con el proveedor que te ofrezca una solución que se adapte totalmente a tu negocio y, sobretodo, las cuentas claras.

¿Necesitas asesoramiento especialista para tu campaña en Google Ads? para comentar cualquier duda que puedas tener  :-)

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