Conoce las mejores prácticas para posicionar un artículo en la primera página, después de las últimas actualizaciones de Google

1) Conoce las mejores prácticas para posicionar un artículo en la primera página, después de las últimas actualizaciones de Google

En nuestro artículo precedente, sobre explicamos la importancia del posicionamiento en buscadores en Inbound Marketing. Concluímos que tener un blog fortalece la estrategia de contenidos y que debemos aplicar redacción posicionamiento en buscadores a fin de que los artículos sean afables con los motores de búsqueda. Entonces el interrogante inmediata es: ¿cómo hago eso?

 A continuación, vamos a explicarlo en detalle.

Para comenzar… ¿Qué es posicionamiento en buscadores?

 SEO es el conjunto de técnicas que deben aplicarse a fin de que una página web se posicione en los primeros lugares de los motores de búsqueda. En este artículo, vamos a concentrarnos  en Google, que es usado por el 90 por ciento de la cuota del mercado, según las cifras de

1) ¿Qué debemos incluir en la redacción posicionamiento en buscadores?

Un artículo optimado con posicionamiento web debe tener las próximas características:

• ✔ Crear contenido de calidad
• ✔ Enfocar una palabra clave 
• ✔ Usar links entrantes y salientes
• ✔ Optimizar las imágenes con SEO
• ✔ Usar subtítulos con la palabra clave
• ✔ Cumplir con ciertas normas de legibilidad

Muchos articulistas conocen la relevancia del SEO, mas cometen fallos garrafales al instante de aplicarlo en sus artículos. Es por ese motivo que vamos a explicar paso por paso, cuáles son las mejores prácticas () para acrecentar la visibilidad orgánica del contenido. 

2) Palabras Clave (Keywords) en la redacción SEO

Las palabras clave son los términos que utiliza nuestro público objetivo, para efectuar búsquedas en Google. Tener esta información a la mano es vital para conocer las necesidades, preocupaciones y también inquietudes de los usuarios sobre el producto o servicio que ofrece la compañía. 

Nuestro contenido tiene que dar respuesta a esas consultas, ofrecer información de calidad, original y relevante para la audiencia. Para esto, es necesario efectuar una auditoría de keywords: investigar cuáles son las palabras clave más buscadas, qué tráfico generan a otros sitios y el nivel de competencia.

3) ¿Dónde van las palabras clave?

• ✔ En el título del artículo
• ✔ En los subtítulos
• ✔ En el primer párrafo
• ✔ En el último párrafo
• ✔ En la URL del artículo (slug)
• ✔ En la metadescripción
• ✔ En los atributos de las imágenes
• ✔ En el cuerpo del texto

4) Anatomía de un artículo SEO

El siguiente paso es desarrollar la estructura del contenido. En este punto es importante que organices la información y aproveches los subtítulos (H2, H3 y H4). Lo recomendable es escribir párrafos de tres a 5 líneas. Y cada 3 párrafos, incluir un H2. 

4.1) Ordena tu contenido

En lo técnico, un artículo debe tener una estructura limpia y coherente. Para ello existen los siguientes recursos:

Subtítulos: Hay de varios niveles. Está el H1, que básicamente es el título de la nota. H2, que son los subtítulos primordiales y bajo los que podemos desarrollar los H3. 

Negritas: Las negritas se usan para resaltar las ideas más importantes del contenido. Además, si  ese fragmento de texto tiene la palabra clave, aportará un grano de arena al tema del posicionamiento web en buscadores.

Viñetas: Las viñetas son muy atractivas para los lectores. Por norma general representan un reposo visual y asisten a digerir el contenido con sencillez. 

Imágenes: Citaré un viejo un dicho: “una imagen vale más que mil palabras”. Este elemento, bien empleado, tiene la capacidad de captar la atención del lector mucho ya antes que las palabras. Según un , el 32 por cien de los especialistas en Marketing dicen que las imágenes son el contenido que más visitas atrae al sitio web de sus empresas.

4.2) Importancia del primer párrafo en la redacción SEO

Muy poco encontrarás en internet sobre la relevancia del primer párrafo en los artículos posicionamiento web en buscadores. Pero efectivamente, ese fragmento de texto es lo que atrapa al lector. Es necesario hacerlo atrayente, dinámico y creativo. Además, debe contener la palabra clave escogida.

4.3) ¡Cuidado con los subtítulos!

Aunque ya los mentamos ya antes, queda más por decir de los subtítulos. Cuando las “arañas” de Google procuran información para armar la lista de resultados, rastrean las palabras clave en los H1, H2 y H3. Así miden el nivel de coincidencia con la consulta del usuario y la calidad del contenido.

4.4) Cantidad de texto ideal en la redacción SEO

De pacto a la , los artículos que lideran la primera página de Google, tienen un promedio de 1890 palabras. No obstante, el algoritmo prioriza el contenido de calidad. 

Si tu artículo tiene 2000 palabras, mas no aporta novedad ni relevancia, entonces quedará eclipsado por otros. 

4.5) Densidad de palabras claves

La densidad de palabras claves se refiere al porcentaje de veces que debes repetir el palabra clave en el texto, en relación al número de palabras totales. 

Hace un buen tiempo, iterar hasta el cansancio la palabra clave, era esencial para un buen posicionamiento. Sin embargo, las reglas cambiaron. Ahora la prioridad es la calidad de contenido.

Actualmente, el algoritmo da menos importancia a las repeticiones, pero continúa siendo un factor determinante para las búsquedas. Lo aconsejable es no sobrepasar el 3 por ciento de densidad.

5) Legibilidad de la redacción SEO

El factor más esencial para que los usuarios aprecien el contenido y estén prestos a compartirlo, es que puedan leerlo y comprenderlo con sencillez.

¿Sabías que las personas jamás leen los artículos a la primera? lo escanean. Por tanto, un buen artículo debe ser:

• ✔ Fácil, que cualquier persona pueda comprenderlo.
• ✔ Tener ideas breves y concisas
• ✔ Y utilizable: con listas, subtítulos y buen empleo de negritas.

Para eso, debemos tener en cuenta las próximas buenas prácticas:

Longitud de las frases: No deben tener más de veinte palabras. Siempre y en todo momento se puede decir lo mismo con menos texto.

Longitud del párrafo: Mínimo tres líneas, máximo cinco. Para el lector es más fácil escanear párrafos cortos.

Distribución de subtítulos: Cada tres párrafos, emplea un subtítulo. Los motores de búsqueda usan los subtítulos para clasificar tu contenido, ayudando al posicionamiento natural.

Frases consecutivas: El análisis de legibilidad te quita puntos cuando haya 3 frases o bien más que comiencen igual. Ahora bien, si lo empleas como recurso creativo, en listas, exactamente para recalcar algo importante, no prestes demasiado atención a este parámetro.

Uso de voces pasivas: Una oración pasiva es más difícil de comprender. ¿Quieres un ejemplo?

Voz activa: Google examina la legibilidad de tus contenidos.

Voz pasiva: La legibilidad de tus contenidos es analizada por Google.

Uso de palabras de transición: Las palabras de transición son los conectivos. Úsalos con prudencia a fin de que la lectura del contenido sea más sencillo.

6) ¿Cómo redactar para usuarios?

Aunque resulte penoso decirlo, muchos articulistas deben rememorar que escriben para personas y no para robots. Para aprender cómo escribir contenido posicionamiento en buscadores, lo fundamental es crear contenido con propósito. 

En dos mil once, Google actualizó su algoritmo para destacar los artículos con mejor calidad de información. Penalizando a quien no cumpla los siguientes parámetros:

Originalidad: El texto debe ser completamente nuevo. 

Evita el Keyword Stuffing: Con esto nos referimos a repetir la palabra clave en exceso. Es necesario apegarse a la densidad recomendada (3 por cien ).

Contenido atractivo: Google valora la relevancia social de los artículos. Entre más personas lo compartan y recomienden, más rápido escalarás a la cima del ranking.

6.1) Redacción posicionamiento web en buscadores orientada al Buyer Persona y el ciclo de compra

Recuerda que el principal objetivo del artículo es satisfacer la necesidad de información que tiene determinado Buyer Persona. Tu redacción responde a una estrategia de contenidos, tiene una razón de ser. 

Cuando comiences a escribir sobre un nuevo tema, piensa en tu lector. ¿Qué quiere saber? ¿Qué lenguaje se adapta más a su edad y profesión? ¿Qué le resulta atrayente? Y más importante: ¿en qué se halla?

Si tienes estas ideas claras, seguramente desarrollarás un artículo poderoso. Capaz de convertir a ignotos en ocasiones de venta y a leads en clientes del servicio. 

6.2) Novedad

La novedad y originalidad, son temas álgidos en Marketing de Contenidos. Es suficiente con buscar un tema en la red, para descubrir que prácticamente todo está dicho. Millones y millones de páginas tienen contenido afín al tuyo. ¿Cómo crear entonces?

Hay muchas formas de marcar la diferencia, recomendamos las siguientes:

• ✔ Busca el mejor resultado, léelo y superalo
• ✔ Explica mejor las cosas
• ✔ Se creativo
• ✔ Usa infografías o gráficos
• ✔ Estudia las últimas actualizaciones del tema, ciertos resultados fueron publicados hace 2 o 3 años.
• ✔ Desarrolla un título ingenioso y una meta descripción atractiva: A veces solo eso es necesario para ganar un lector.
• ✔ No seas aburrido 

7) Composición del Snippet: Factor clave en la redacción SEO

El Snippet es el cuadro resumen que aparece en los resultados de Google. Está compuesto por un título, la URL de la página web y la meta descripción del artículo. Entre más atractivo sea, más clicks harán los usuarios, lo que repercutirá de forma positiva en el CTR del sitio.

7.1) Título

Debe ser atractivo y tener entre 50 y setenta caracteres. Otro consejo es intentar, en lo posible, poner la palabra clave al principio del título. Aunque el algoritmo de Google últimamente ha priorizado factores como la calidad de contenido, sobre la ubicación del keyword. 

7.2) URL amigable

Gestores de contenido como WordPress, te dejan alterar el slug del artículo. La optimización posicionamiento web que aplicamos en esta casilla, es reescribir el URL para que contenga la palabra clave. También debemos quitar todas y cada una aquellas conjunciones, preposiciones o bien términos que no aporten valor. Ejemplo:

Bien: /como-escribir-contenido-SEO

Mal: /como-escribir-un-contenido-seo-perfecto

Asimismo, la profundidad del URL para un blog debería ser de primer nivel. Ejemplo:

Bien: /como-escribir-contenido-seo 

Mal: / /marketing-de-contenidos/como-redactar-contenido-seo

7.3) Metadescripción

Si todos comprendieran la relevancia de la metadescripción, le dedicasen un poco más de tiempo y inventiva. Este bloque de texto, que básicamente es un resumen muy breve del artículo, es el primer contacto de los usuarios con tu contenido. Si no les resulta atrayente lo que leen, harán clic en otro resultado. En este espacio también debe aparecer la palabra clave. Ejemplo:

Bien: ¿Te preguntas cómo redactar contenido SEO?  Te contamos 15 secretos infalibles para posicionarte en la primera página de Google.

Mal: Creamos una guía para que aprendas a redactar artículos SEO

En relación a la cantidad de texto, lo aconsejable es de ciento quince a 155 caracteres. Aunque debes considerar el tamaño de ciertas letras. Por ejemplo, si tienes muchas “M”, “W”, “O”, debes escribir menos texto, que con la “i”, “l” o bien “j”. En caso contrario, el contenido aparecerá incompleto. 

8) Enlaces entrantes y salientes

Otro de los factores que toma en cuenta el algoritmo de Google, es la estructura de enlaces 

del sitio web. Por tal motivo, en todos y cada artículo, es recomendable incluir por lo menos un hipervínculo interno y otro externo. 

Los enlaces internos nos permiten apuntarle al usuario (y a Google) qué otros artículos relacionados tiene el sitio y qué tan profundo es nuestro dominio del tema. Mientras que los enlaces externos ofrecen información auxiliar, fuentes de contenido e impulsan nuestro dominio de autoridad. 

8.1) Consejos para enlaces externos:

✔ Debemos enlazarnos con páginas web de buena reputación en nuestra rama 

✔ Elige sitios que tengan calidad de información, en lugar de poner muchos enlaces a webs de bajo tráfico.

✔ Cuida el anchor text (el texto visible que está encima del vínculo). Intenta poner sinónimos del palabra clave más un extracto de pocas palabras, que muestre el valor de la información que estamos recomendando.

9) Optimización posicionamiento web de imágenes

El posicionamiento web en buscadores de tu artículo puede resultar afectado si no optimizas los atributos de las imágenes. De hecho, este elemento puede ser la clave para atraer cientos y cientos de visitas a tu artículo. Estos son los aspectos técnicos que debes tener en cuenta:

Tamaño de la imagen: Procura que sea lo menos pesada posible, adaptada al tamaño que necesite el blog y con buena resolución. De lo contrario podría retrasar el tiempo de carga de la página y afectar la experiencia de usuario. Eso dispararía la tasa de rebote.

Nombre del archivo: Guarda el fichero con términos que describan la imagen, intentando dentro de lo posible incluir la palabra clave. Todas las palabras deben ir sin acentos y separadas por guiones. Ejemplo: estructura-articulo-seo

Atributos Alt (texto alternativo): Aunque la inteligencia artificial de Google es cada vez más impresionante, todavía precisa un poco de ayuda para entender el contenido de las imágenes. Es necesario añadir una frase gráfica que incluya (dentro de lo posible) la palabra clave. Mas cuidado, en un texto con múltiples imágenes, no es recomendable ponerle el keyword a todos y cada uno de los atributos o bien Google podría penalizarnos. 

Pie de foto: Aunque poquísimos bloggers lo utilizan, por norma general ayuda al posicionamiento en Google Imágenes.

10) Resumiendo...

¿Qué desea Google? Ayudar a los usuarios.

Entender esa fórmula es la clave del éxito en posicionamiento web. Y tiene mucha lógica. Los motores de búsqueda cada vez son más inteligentes, reconocen la intención detrás de las consultas. Su único objetivo es darle a los usuarios lo que buscan.

Aunque los requerimientos técnicos son esenciales para el algoritmo, algunas cuestiones sociales como el interés y las recomendaciones de usuarios, comienzan a tener más relevancia. 

Es por esta razón que en la redacción SEO, debes sostener un equilibrio entre la calidad de información y las optimizaciones técnicas. Ese es el secreto para subsistir a las 500 actualizaciones diarias que Google aplica a su algoritmo. ¡Suerte!