Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web en buscadores (posicionamiento web en buscadores) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Los que trabajamos con, en motores de búsqueda, entendemos que Internet está en constante movimiento. Algunas estrategias quedan en el pasado y otras van tomando su lugar y, en ese proceso, los las agencias posicionamiento en buscadores debemos ir adaptándonos a las nuevas tendencias y eso se convierte en un gran reto.
Es un gran reto por el hecho de que cada día nuestra labor se hace mucho más compleja y sofisticada, con objetivos más retadores y a eso le debemos sumar la necesidad de seguir como empresa.
Si echamos un vistazo a cómo se optimaba el posicionamiento SEO y se posicionaban las páginas web en el pasado, nos vamos a dar cuenta que estamos lejísimos de aquella primera aproximación.
Índice de contenidos
Back to top1) ¿Qué es y cómo funciona una agencia posicionamiento web en buscadores? Realidad y evolución
Antes, las agencias de posicionamiento web teníamos mayor control sobre la estrategia, puesto que dependíamos menos de nuestros clientes del servicio para definirla. Ellos participaban poquísimo en el plan; solo querían resultados en su posicionamiento SEO y las agencias éramos capaces de dárselos sin mayor dificultad.
Siendo esto así, cualquier agencia SEO podía efectuar las acciones que creyese pertinentespara posicionar en los primeros lugares una página web. Estas acciones no eran mal vistas, pero muchas de ellas no aportaban ningún valor para el motor de búsqueda; todo era muy primitivo, basado en el método de prueba y fallo.
La razón de la relativa facilidad del posicionamiento SEO de antes es que los motores de búsqueda, como Google, tenían un algoritmo de posicionamiento muy sencillo. Por ejemplo, quien tuviese más links – de otras páginas web hacía la suya – subía situaciones, quien tuviese mayor coincidencia de palabras claves también, por servirnos de un ejemplo.
Cualquier agencia SEO debe trabajar para los algoritmos de Google y para los usuarios, priorizando una estrategia basada en el marketing de contenidos y en ofrecer una excelente experiencia al usuario.
El punto de quiebre se da cuando se producen 2 hechos clave:
- la transición del marketing digital a una estrategia basada en el marketing de contenido, y
- la relevancia que le da Google a la experiencia del usuarioen la página web.
Lo cierto es, como, desde hace años me encuentro frente a un panorama bastante retador, puesto que se trata de la integración de muchos factores, con la posibilidad de que todo resulte en un caos.
Personalmente creo que es potencialmente caótico por el hecho de que supone la colaboración entre todos departamentos profesionales, y muchos de estos departamentos son recelosos con la información que manejan y con sus procedimientos.
Como ya te dije, un punto de quiebre esencial para la transición de las agencias de posicionamiento SEO fue la adopción dely ya verás porqué.
1.1) Adopción al nuevo marketing de contenidos
Esto te lo explico súper fácil. Antes, cuando no existía tal estrategia de contenidos en una página web, una agencia de posicionamiento SEO y posicionamiento web en buscadores podía enlazar a un sitio desde cualquier otro, con contenido de cualquier tipo y con cualquier grado de calidad – incluso valía para publicar en exactamente la misma página a posicionar. No había que solicitar permiso a absolutamente nadie, porque el contenido no procuraba satisfacer una necesidad; más bien era anteriormente era sencillamente un soporte para la estrategia del enlazado –.
¿Pero qué pasa ahora? Pues que con el marketing de contenidos se cambió la concepción de la creación del mismo, o sea, ahora se crea en función de objetivos de marketingy bajo la premisa de ser verdaderamente valioso para el clienteo futuro cliente del servicio. En verdad el contenido aun llama a acciones específicas según un plan y.
Con la aparición del marketing de contenidos, y su importancia para Google, es innegable decir que el contenido se convirtió en rey y eso, por su parte, hizo todo más complejo para la agencia posicionamiento web.
Lo que vino a continuación fue la revocación de los permisos libres para crear y publicar contenido por la parte de lasy se aúna el equipo de marketing del usuario a la ecuación.
Antes de proseguir, debemos aclarar que las agencias posicionamiento en buscadores no estábamos creando contenido de mala calidad, solo que no tenían una premisa de trabajo orientada al marketing digital, esto es, no conocíamos cuáles eran los objetivos del cliente; solo nos dedicábamos a posicionar la página web.
Con el equipo de marketing del cliente en el equipo y el cliente del servicio pendiente de lo que se publica, dónde se publica y por qué se publica, hace más complejo producir enlacesa la página web y eso afecta la estrategia posicionamiento SEO y de posicionamiento SEO.
Siendo honestos, el hecho de que el día de hoy tengas permiso para publicar todo cuanto quieras, producir enlaces y ganar autoridad en Google, y que mañana debas consultar todo con el cliente, ralentiza la ejecución de las estrategias de SEO, es normal que sea así. Aunque debemos comprender también, que las antiguas estrategias, con el tiempo, no iban a ser útiles en este nuevo entorno; el cambio era necesario.
Ahora bien, de todo esto las agencias posicionamiento en buscadores aprendimos, entre tantas otras cosas:
- La importancia de la integración de la estrategia de marketinga los esfuerzos de posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web. Lo que ya explicábamos antes, las agencias de SEO entendimos que era preciso en trabajo en conjunto a fin de que el contenido fuera representativo de la marca y valioso para el cliente del servicio.
- Importancia de la satisfacción del cliente. En un caso así hablamos de nuestros clientes del servicio, esto es, la empresa que decide. Las agencias posicionamiento web y de SEO comprendimos que se debe fomentar la buena relación con el usuario para que el contenido se genere, se apruebe, se publique y se ganen los enlaces que cumplen con las premisas de la estrategia de posicionamiento SEO del cliente.
- Importancia del impacto financiero de la estrategia. No se trata únicamente de crear un contenido con las características deseadas, sino de cómo afecta ese contenido al plan empresarial. Recuerda que toda estrategia de marketing o de posicionamiento SEO, busca objetivos específicos, por ejemplo, ganar más clientes. Entonces la generación de contenido se hace más compleja, puesto que se precisa tener un motivo a fin de que la inversión sea viable.
Por supuesto, todo esto hace que el reto sea aún mayor y las resoluciones se toman con mayor detenimiento: aparece la necesidad de trabajar junto otras áreas del cliente.
Como es de esperar, todo lo referente a la propagación de contenidos, bajo este nuevo modelo, está en mano de departamentos diferentes al de SEO y se hace preciso que se establezcan relaciones de colaboración, por poner un ejemplo, con relaciones públicas y redes sociales del cliente. En este caso, el reto con el contenido para su posicionamiento web en buscadores se hace particularmente complejo, puesto que se trata de distribuir un contenido para que gane enlacesy se posicione en buscadores web, pero dicho contenido tiende a ser realmente empresarial.
No cabe duda de que como agencia SEO fue necesario que cediéramos en ciertos aspectos para especializarnos y ganar en otros, eso es parte de la evolución.
1.2) Transición hacia una nueva experiencia de usuario
Este es el otro punto que ha marcado la evolución de las agencias SEO y de posicionamiento SEO puesto que, como ya habíamos dicho, los motores de búsqueda empezaron a dar valor a la experiencia de usuario.
Las advertencias de Google y demás motores de búsqueda web están claras: si tu página web no ofrece una genial experiencia a tu usuario, tu página web no está optimizara en SEO y jamás logrará un buen posicionamiento web.
Ya hemos hablado de qué va esta(velocidad de carga, disposición de la información, etc.). El reto en este caso se presenta con los, dado a que nace la necesidad de hacer pruebas.
Recordemos que la experiencia al usuario tiene un lado subjetivo, que va relacionado con la calidad de lo que se expone en la página, y es por eso que se hace necesario probar hasta dejar la página tal como la quiere el cliente del servicio, para los fines que todos conocemos.
Dentro de los desafíos para ofrecer una página optimizada están:
1.2.1) Asignar parte del presupuesto para hacer pruebas
El presupuesto siempre y en toda circunstancia va a ser un inconveniente cuando se trata de cualquier proyecto. Ya te charlamos de cómo el impacto financiero lo complica todo y esto no es la excepción.
Las agencias SEO y de posicionamiento en buscadores debemos exponer las razones por las cuales es necesario tener un presupuesto para las pruebas, hacery su impacto para el posicionamiento de la página web en motores de búsqueda.
1.2.2) Trabajar con los diseñadores web para hacer pruebas
Los obstáculos jamás acaban y no se trata solamente de hacerle ver al cliente del servicio de que las pruebas son necesarias, sino se debe fomentar el trabajo colaborativo con los diseñadores y programadores de la página web. Si jamás has trabajado con un desarrollador web, entonces no sabes lo celoso que puede llegar a ser con su trabajo. Mucho más si la intervención supone que deba hacer cambios sustanciales sobre su trabajo.
Las agencias posicionamiento web debemos hallar la manera de que el trabajo sea armonioso para todos para que ofrezca los mejores resultados al cliente.
1.2.3) Lograr la aplicación de los cambios
Este es el desafío final cuando charlamos de experiencia del cliente en una página web.
Puede que tengamos el presupuesto, que trabajemos bien con los desarrolladores, pero no podemos cantar victoria hasta que los cambios se apliquen y den los resultados esperados.
Siempre debemos recordar que todo cambio es difícil de aceptar, mas nos gusta creer que cuando existe una relación de confianza con la agencia posicionamiento web en buscadores, las sugerencias son tomadas en cuenta.
1.3) La agencia posicionamiento web en buscadores debe amoldarse o bien morir
Como verás, el planeta del posicionamiento en buscadores ha alterado radicalmente y las agencias de posicionamiento en buscadores hemos debido amoldarnos drásticamente para subsistir con nuestro negocio. Es un proceso vivo y incesante en este campo.
Cada día los motores de búsqueda web, como Google o bien Bing, serán más exigentes con las páginas web para su SEO y eso solo nos deja la advertencia de que, como agencia SEO, debemos trabajar en equipo con nuestros clientes.
Ya se ha acabado ese tiempo donde hacer optimización posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web era algo directo y sencillo, ahora se trata de un proyecto de integración.
Aun así, la tarea de toda agencia de posicionamiento web es vital, pues se una parte de ese conocimiento especialista del Internet para poder aplicarlo y dar soluciones específicas para cada usuario, y en CITIFACE estamos junto a ti para ayudarte en todo cuanto precises.
Back to top2) ¿Cómo seleccionar una agencia posicionamiento SEO? ¿Por qué muchas son despedidas?
Cualquier agencia posicionamiento web y de posicionamiento SEO debe fomentar el conocimiento del alcance y de las buenas prácticas.
Todos somos capaces de reconocer la importancia del posicionamiento web en buscadores para la visibilidad de nuestra página web y, por ende, el éxito de nuestro negocio. De esa relevancia se ha desarrollado el conocimiento a nivel general y hoy día existe mucha oferta de agencias posicionamiento web en buscadores y de SEO.
Ahora, ofrecer servicios como agencia posicionamiento web no es tan bonito como lo pintan pues, entre que los proveedores que no están al día con sus estrategias, y los clientes del servicio que aún no tienen claro qué esperar, se va generando una situación en donde hay mucho escepticismo y desconfianza, y muy frecuentemente sucede que un proyecto web pase de las manos de una agencia SEO a otra.
A nivel empresarial es válido cambiar de agencia posicionamiento web, si como usuario consideras que no estás obteniendo los resultados aguardados pero, ¿sabes qué esperar verdaderamente del servicio de SEO y de posicionamiento SEO?
Uno de los grandes problemas en la contratación de una agencia SEO es que hay desconocimientodel alcance, de las técnicas y de los recursos que se marchan a usar en la estrategia de posicionamiento. Incluso sencillamente se trata de una cuestión de valor: hay clientes del servicio que no están prestos a pagar por un proyecto de este tipo porque no ven cómo podrían beneficiarse como negocio de ello.
2.1) La estrategia de la agencia posicionamiento web en buscadores no da tan buenos resultados como otras estrategias
Dicen que las comparaciones son aborrecibles, pero son más comunes de lo que puedes imaginarte, pudiendo convertirse en una causa de despido de una agencia posicionamiento en buscadores. Para un proyecto, la estrategia de posicionamiento SEO busca de ganar visibilidad, pero no es la única estrategia que utiliza para tal fin.
Cuando se equipara con los resultados conseguidos por una, o bien incluso de una estrategia en las redes sociales, con los servicios posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web, el cliente puede pensar que la primera da mejores resultados y dar con esta conclusión. Muchos clientes, al equiparar, no comprenden por qué deben continuar con la agencia posicionamiento web si ya lo están haciendo bastante bien con otras estrategias.
Pero tú bien sabes que el posicionamiento SEO y la publicidad pagada no son estrategias comparables, puesto que el posicionamiento web en buscadores se edifica orgánicamente, a medio plazo, y la publicidad es artificial (pagada), a corto plazo; la fuente condiciona los resultados.
¿Cómo lo resuelves? Sencillo, explicando el alcance de cada proyecto.
Si bien, en posicionamiento web se invierte dinero y esfuerzo al principio de la estrategia, una vez que se posiciona, se alcanza una fase de mantenimiento que suele ser bastante más económica. La inversión no es igual respecto al tiempo. A cambio de esa inversión en posicionamiento SEO, estás en la primera página y entre los primeros resultados por tiempo prácticamente indefinido.
Con la publicidad no vale eso del mantenimiento, más bien es una inversión diaria que se mantiene en el tiempo y cuyos resultados pueden ir empeorando según la competencia.
El resultado de los servicios posicionamiento web es en un largo plazo, pero constante. Por su parte, la publicidad pagada en Google, se termina absolutamente el día en que dejes de abonar por los anuncios.
Entonces, ¿Es mejor? Imagina optas por, la publicidad pagada de Google, mas llega otra empresa y está presta a abonar más por el mismo anuncio; tu presupuesto se ve afectado, del mismo modo que la posición del anuncio de publicidad.
Adicionalmente, aunque, los anuncios promocionales aparecen primero, siempre he pensado que los usuarios de Internet prefieren los resultados orgánicos: saben que esa empresa aparece ahí por el hecho de que está pagando, no por el hecho de que sea la mejor.
2.2) No se ha cumplido con lo prometido por la agencia SEO
La culpa de esta causa de despido es de la agencia posicionamiento en buscadores que ofrece el servicio.
Es comprensible que decirle a un cliente del servicio que no verá resultados del servicio posicionamiento en buscadores ahora, sino hasta dentro de 3 meses, no es la mejor forma de vender tu propuesta de negocio.
Pero hacer lo contrario, es decir, prometer que en una semana va a aparecer en primera página, es mucho peor: estás prometiendo algo que no vas a poder cumplir.
A la hora de vender los servicios como agencia posicionamiento en buscadores, puedes ser optimista pero has de ser honesto con tu plan de posicionamiento web en buscadores y promesa de resultados.
Si un usuario te contrata sabiendo que es un proceso largo, entonces es mucho más probable que sostenga la relación laboral, más aún si puedes ir mostrándole mejoras y un crecimiento incesante.
Mi consejo es exactamente que como agencio posicionamiento web en buscadores debemos hablar con honestidad del plany debemos mostrar, siempre que resulte posible, avances paulatinos de nuestro trabajo.
2.3) Quien contrata la agencia SEO cree que puede continuar sin su ayuda
Una de las respuestas más comunes entre los que contratan servicios de una agencia posicionamiento web cuando se les pregunta sobre las razones de despido del profesional, es “ ya había hecho su trabajo y el resto lo podemos manejar internamente”.
No es verdad que se optima el SEO de una página web y después nos podemos olvidar. La estrategia SEO evoluciona con el tiempo: primero se cubre los más básico y también inmediato, y luego se sigue con lo más complejo.
No solo se trata de un proceso complejo, sino más bien de un proceso variable en el tiempo. Muchos de los que administramos páginas web, desde hace tiempo hemos tenido que rediseñar y adaptar la optimización de la websegún los nuevos criterios de los motores de búsqueda.
Siempre debe haber un profesional posicionamiento en buscadores que esté pendiente de los cambios precisos, y por lo general, ha de ser una persona bien formada en esta materia y al corriente de todas las novedades del posicionamiento web en buscadores.
¿Cómo hacer a fin de que un cliente del servicio desista de terminar la relación con la agencia posicionamiento SEO por esta razón? Mostrando el valor del posicionamiento web para el proyecto. Ya debes tener una base, un camino recorrido, y de allí debes mostrar que se puede hacer mucho más.
Incluso estando en la posición número uno de las búsquedas, las cosas pueden mudar de un instante a otro sin el mantenimiento conveniente del SEO.
Lo más atinado es que, una vez que sientas que el trabajo no es tan intenso, ofrezcas un servicio distinto como agencia posicionamiento en buscadores, por ejemplo, servicio de mantenimiento. Así el cliente del servicio no siente que te está contratando algo que ya se ha hecho.
2.4) La agencia posicionamiento SEO no logra incorporar la estrategia adecuadamente
Una de las barreras más grandes de las agencias posicionamiento SEO al momento de ofrecer un servicio es que existe desconfianza, como he comentado ya antes.
La cuestión es ésta, para que la agencia posicionamiento web en buscadores pueda hacer su trabajo, es mucho más fácil si tiene control sobre toda la página web, incluso sobre el servidor de alojamiento. Mas la mayoría de clientes no están dispuestos a ceder ese control.
Es entendible debido a que, en este mundo de los servicios on line, existen casos en que la relación con una agencia posicionamiento web en buscadores puede finalizar mal, como en otro campo, claro.
Las consecuencias de esta actitud del cliente es que, los resultados de las tareas que efectúa la agencia posicionamiento en buscadores no son completos y no da todos sus frutos, al no lograr que se implementen todas las mejorasque plantea. Al suceder esto, muchos clientes del servicio sienten cierta decepción y piensan que no vale la pena seguir adelante.
¿Qué hacer? Es complicado, pero como agencia posicionamiento SEO debemos ganarnos la confianza del usuario a fin de que nos dé acceso. En caso que no lo consigamos, entonces debemos dejar en claro que tu trabajo, y sus resultados, dependen de la implementación de tus recomendaciones.
Si te fijas, no es totalmente malo, puesto que un cliente que no está dispuesto a ceder el control ni a incorporar, es un cliente del servicio que no cree en el SEO; en ese caso es mejor que se rompa esa relación de trabajo.
Una manera de ganar confianza para que se incorporen las recomendaciones, o bien a fin de que se ceda el acceso al sitio web a la agencia posicionamiento web, es mostrando casos de éxito de sus estrategias en otros sitios; se trata de persuadir a los clientes.
2.5) La agencia SEO usa técnicas que van en contra de la ética del cliente
Todos los que trabajamos con la optimización posicionamiento web sabemos que hay maneras de llevar una estrategia de posicionamiento en buscadores y que, ciertas de estas, son más sinceras que otras. Muchas repercuten en la imagen del clientee aun en los resultados aguardados de la optimización.
Aquí el problema es de comunicación entre la agencia posicionamiento web y el cliente pues, si queda claro cuáles herramientas se van a utilizar para posicionar, entonces no deberían haber malos entendidos.
En algunos casos, de la misma manera que se prometen resultados inmediatos, se suman técnicas deque podrían concluir mal, no solo porque van contra la ética del cliente del servicio, sino porque podría resultar en una penalizaciónde tu web por parte de Google.
Esta es una causa de despido de una agencia SEO muy justificada y lo único que puedes hacer al respecto es idear un plan que se adapte, lo mejor posible, a las mejores prácticas de SEO, conocido comoy dejar claro que, eso que propone el cliente, supone emplear técnicas que no son totalmente sinceras o bien legales.
2.6) El cliente aún no ve el valor de hacer SEO y posicionamiento web
Este es el eterno inconveniente de muchas agencias posicionamiento web y aún el día de hoy en día lo vemos.
Muchas agencias posicionamiento web ofrecen el posicionamiento web como un milagro, con resultados rápidos y sorprendentes, y al final no satisface las esperanzas, por el hecho de que no es así. Los clientes precisan justificar la inversiónde dinero y pareciera que invertir en posicionamiento SEO es una apuesta con muchas promesas, pero con muy pocas certezas.
No puedes hacer mucho al respecto, pues un cliente del servicio que no piense que el posicionamiento SEO sea bueno para su sitio o bien que no vale lo que cuesta el servicio, va a abandonar el navío cuando no vea resultados inmediatos.
¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o servicios en Google o bien otros buscadores web de Internet?
2.7) ¡La honestidad y transparencia son clave para cualquier agencia posicionamiento en buscadores!
Es difícil, son muchos factores en juego y muchos de ellos no los controlamos. Aún así, existen empresas que tienen sus esperanzas puestas en el posicionamiento web, que son pacientes y que reconocen su valor, si a eso le sumamos buenas prácticas por parte de la agencia posicionamiento en buscadores, se podría tener una relación durable en donde las dos partes se favorezcan.
¿Estás buscando una agencia posicionamiento en buscadores? En CITIFACE somos especialistas desde 2003…:-)
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