¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web en buscadores (SEO) en Google y demás buscadores, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Los que trabajamos con, en motores de búsqueda, comprendemos que Internet está en incesante movimiento. Algunas estrategias quedan anteriormente y otras toman su sitio y, en ese proceso, los las agencias posicionamiento web debemos ir adaptándonos a las nuevas tendencias y eso se convierte en un gran reto.
Es un gran reto pues cada día nuestra tarea se hace mucho más compleja y compleja, con objetivos más retadores y a eso le debemos sumar la necesidad de continuar como empresa.
Si echamos un vistazo a cómo se optimizaba el posicionamiento web en buscadores y se posicionaban las páginas web en el pasado, nos daremos cuenta que estamos lejísimos de aquella primera aproximación.
Índice de contenidos
Back to top1) ¿Qué es y cómo marcha una agencia posicionamiento en buscadores? Realidad y evolución
Antes, las agencias de SEO teníamos mayor control sobre la estrategia, pues dependíamos menos de nuestros clientes del servicio para definirla. Ellos participaban muy poco en el plan; solo querían resultados en su posicionamiento web y las agencias éramos capaces de dárselos sin mayor dificultad.
Siendo esto así, cualquier agencia posicionamiento web podía realizar las acciones que creyera pertinentespara posicionar en los primeros lugares una página web. Estas acciones no eran mal vistas, mas muchas de ellas no aportaban ningún valor para el motor de búsqueda; todo era muy primitivo, basado en el método de prueba y error.
La razón de la relativa sencillez del posicionamiento en buscadores de ya antes es que los motores de búsqueda, como Google, tenían un algoritmo de posicionamiento muy sencillo. Por servirnos de un ejemplo, quien tuviese más links – de otras páginas web hacía la suya – subía situaciones, quien tuviese mayor coincidencia de palabras claves también, por poner un ejemplo.
Cualquier agencia posicionamiento web en buscadores debe trabajar para los algoritmos de Google y para los usuarios, priorizando una estrategia basada en el marketing de contenidos y en ofrecer una excelente experiencia al usuario.
El punto de quiebre se da cuando se producen dos hechos clave:
- la transición del marketing digital a una estrategia basada en el marketing de contenido, y
- la relevancia que le da Google a la experiencia del usuarioen la página web.
Lo cierto es, como, desde hace años me encuentro frente a un panorama bastante retador, puesto que se trata de la integración de muchos factores, con la posibilidad de que todo resulte en un caos.
Personalmente creo que es potencialmente caótico porque supone la colaboración entre todos departamentos profesionales, y muchos de estos departamentos son celosos con la información que manejan y con sus procedimientos.
Como ya te afirmé, un punto de quiebre importante para la transición de las agencias de posicionamiento web en buscadores fue la adopción dely ya verás porqué.
1.1) Adopción al nuevo marketing de contenidos
Esto te lo explico súper fácil. Ya antes, cuando no existía tal estrategia de contenidos en una página web, una agencia de posicionamiento SEO y posicionamiento SEO podía enlazar a un sitio desde cualquier otro, con contenido de cualquier clase y con cualquier grado de calidad – aun valía para publicar dentro de la misma página a posicionar. No había que pedir permiso a nadie, por el hecho de que el contenido no buscaba satisfacer una necesidad; más bien era anteriormente era sencillamente un soporte para la estrategia del enlazado –.
¿Pero qué pasa ahora? Pues que con el marketing de contenidos se cambió la concepción de la creación del mismo, o sea, ahora se crea en función de objetivos de marketingy bajo la premisa de ser verdaderamente valioso para el clienteo futuro cliente del servicio. De hecho el contenido incluso llama a acciones específicas según un plan y.
Con la aparición del marketing de contenidos, y su importancia para Google, es indiscutible decir que el contenido se convirtió en rey y eso, a su vez, hizo todo más complejo para la agencia posicionamiento SEO.
Lo que vino a continuación fue la revocación de los permisos libres para crear y publicar contenido por la parte de lasy se aúna el equipo de marketing del cliente a la ecuación.
Antes de continuar, debemos aclarar que las agencias posicionamiento en buscadores no estábamos creando contenido de mala calidad, solo que no tenían una premisa de trabajo orientada al marketing digital, o sea, no conocíamos cuáles eran los objetivos del cliente; solo nos dedicábamos a posicionar la página web.
Con el equipo de marketing del cliente del servicio en el equipo y el usuario pendiente de lo que se publica, dónde se publica y por qué se publica, hace más complejo producir enlacesa la página web y eso afecta la estrategia posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web en buscadores.
Siendo francos, el hecho de que el día de hoy tengas permiso para publicar todo cuanto quieras, generar links y ganar autoridad en Google, y que mañana tengas que consultar todo con el cliente del servicio, ralentiza la ejecución de las estrategias de posicionamiento web, es normal que sea así. Aunque debemos comprender también, que las antiguas estrategias, con el tiempo, no iban a ser útiles en este nuevo entorno; el cambio era necesario.
Ahora bien, de todo esto las agencias posicionamiento en buscadores aprendimos, entre tantas otras cosas:
- La relevancia de la integración de la estrategia de marketinga los sacrificios de posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web. Lo que explicábamos antes, las agencias de posicionamiento web comprendimos que era necesario en trabajo en conjunto para que el contenido fuera representativo de la marca y valioso para el cliente del servicio.
- Importancia de la satisfacción del cliente. En un caso así charlamos de nuestros clientes del servicio, esto es, la empresa que decide. Las agencias posicionamiento SEO y de SEO entendimos que se debe fomentar la buena relación con el usuario a fin de que el contenido se produzca, se apruebe, se publique y se ganen los links que cumplen con las premisas de la estrategia de posicionamiento web en buscadores del usuario.
- Importancia del impacto financiero de la estrategia. No se trata únicamente de crear un contenido con las características deseadas, sino más bien de cómo afecta ese contenido al plan empresarial. Recuerda que toda estrategia de marketing o bien de SEO, busca objetivos específicos, por servirnos de un ejemplo, ganar más clientes. Entonces la generación de contenido se hace más compleja, puesto que se necesita tener un motivo a fin de que la inversión sea viable.
Por supuesto, todo esto hace que el reto sea aún mayor y las decisiones se toman con mayor detenimiento: aparece la necesidad de trabajar junto otras áreas del cliente.
Como es de esperar, todo lo relativo a la propagación de contenidos, bajo este nuevo modelo, está en mano de departamentos diferentes al de posicionamiento SEO y se hace necesario que se establezcan relaciones de colaboración, por servirnos de un ejemplo, con relaciones públicas y redes sociales del usuario. En un caso así, el reto con el contenido para su posicionamiento en buscadores se hace particularmente complejo, pues se trata de distribuir un contenido a fin de que gane enlacesy se posicione en motores de búsqueda web, mas dicho contenido tiende a ser muy empresarial.
No cabe duda de que como agencia posicionamiento web en buscadores fue preciso que cediéramos en determinados aspectos para especializarnos y ganar en otros, eso es parte de la evolución.
1.2) Transición cara una nueva experiencia de usuario
Este es el otro punto que ha marcado la evolución de las agencias posicionamiento SEO y de posicionamiento web en buscadores pues, como ya habíamos dicho, los motores de búsqueda comenzaron a dar valor a la experiencia de usuario.
Las advertencias de Google y demás motores de búsqueda web están claras: si tu página web no ofrece una genial experiencia a tu usuario, tu página web no está optimizara en posicionamiento web y jamás logrará un buen SEO.
Ya hemos hablado de qué va esta(velocidad de carga, disposición de la información, etcétera). El reto en un caso así se presenta con los, dado a que nace la necesidad de hacer pruebas.
Recordemos que la experiencia al usuario tiene un lado subjetivo, que va relacionado con la calidad de lo que se expone en la página, y es por eso que se hace preciso probar hasta dejar la página tal y como la quiere el cliente del servicio, para los fines que todos conocemos.
Dentro de los desafíos para ofrecer una página optimada están:
1.2.1) Asignar parte del presupuesto para hacer pruebas
El presupuesto siempre y en todo momento será un problema tratándose de cualquier proyecto. Ya te hablamos de cómo el impacto financiero lo complica todo y esto no es la excepción.
Las agencias posicionamiento en buscadores y de posicionamiento en buscadores debemos exponer las razones por las que es necesario tener un presupuesto para las pruebas, hacery su impacto para el posicionamiento de la página web en buscadores web.
1.2.2) Trabajar con los diseñadores web para hacer pruebas
Los obstáculos nunca terminan y no se trata únicamente de hacerle ver al usuario de que las pruebas son necesarias, sino que se debe fomentar el trabajo colaborativo con los diseñadores y programadores de la página web. Si jamás has trabajado con un desarrollador web, entonces no sabes lo celoso que puede ser con su trabajo. Mucho más si la intervención supone que deba hacer cambios substanciales sobre su trabajo.
Las agencias SEO debemos hallar la manera de que el trabajo sea armonioso para todos para que ofrezca los mejores resultados al cliente.
1.2.3) Lograr la aplicación de los cambios
Este es el desafío final cuando hablamos de experiencia del usuario en una página web.
Puede que tengamos el presupuesto, que trabajemos bien con los desarrolladores, pero no podemos cantar victoria hasta el momento en que los cambios se apliquen y den los resultados esperados.
Siempre debemos rememorar que todo cambio es difícil de aceptar, pero nos gusta opinar que cuando existe una relación de confianza con la agencia posicionamiento SEO, las sugerencias son tomadas en cuenta.
1.3) La agencia posicionamiento web debe adaptarse o morir
Como verás, el planeta del posicionamiento SEO ha cambiado radicalmente y las agencias de SEO hemos debido amoldarnos drásticamente para sobrevivir con nuestro negocio. Es un proceso vivo y incesante en este ámbito.
Cada día los buscadores web web, como Google o bien Bing, van a ser más exigentes con las páginas web para su SEO y eso solo nos deja la advertencia de que, como agencia posicionamiento web, debemos trabajar en equipo con nuestros clientes.
Ya se ha acabado ese tiempo donde hacer optimización posicionamiento en buscadores y de SEO era algo directo y sencillo, ahora se trata de todo un proyecto de integración.
Aun así, la tarea de toda agencia de posicionamiento web en buscadores es vital, puesto que se parte de ese conocimiento especialista del Internet para poder aplicarlo y dar soluciones específicas para cada cliente del servicio, y en CITIFACE estamos a tu lado para ayudarte en todo lo que necesites.
Back to top2) ¿Cómo elegir una agencia posicionamiento en buscadores? ¿Por qué muchas son despedidas?
Cualquier agencia SEO y de posicionamiento web en buscadores debe fomentar el conocimiento del alcance y de las buenas prácticas.
Todos somos capaces de reconocer la relevancia del posicionamiento web para la visibilidad de nuestra página web y, por tanto, el éxito de nuestro negocio. De esa importancia se ha desarrollado el conocimiento a nivel general y el día de hoy día hay mucha oferta de agencias posicionamiento SEO y de posicionamiento web.
Ahora, ofrecer servicios como agencia SEO no es tan bonito como lo pintan pues, entre que los proveedores que no están al día con sus estrategias, y los clientes que aún no tienen claro qué esperar, se va produciendo una situación en donde hay mucho escepticismo y desconfianza, y muchas veces sucede que un proyecto web pase de las manos de una agencia SEO a otra.
A nivel empresarial es válido cambiar de agencia posicionamiento en buscadores, si como cliente del servicio estimas que no estás obteniendo los resultados aguardados mas, ¿sabes qué esperar verdaderamente del servicio de posicionamiento en buscadores y de SEO?
Uno de los grandes problemas en la contratación de una agencia SEO es que hay desconocimientodel alcance, de las técnicas y de los recursos que se marchan a utilizar en la estrategia de posicionamiento. Aun sencillamente se trata de una cuestión de valor: hay clientes que no están prestos a abonar por un proyecto de este género porque no ven cómo podrían beneficiarse como negocio de ello.
2.1) La estrategia de la agencia posicionamiento web en buscadores no da tan buenos resultados como otras estrategias
Dicen que las comparaciones son odiosas, pero son más comunes de lo que puedes imaginarte, pudiendo convertirse en una causa de despido de una agencia posicionamiento web en buscadores. Para un proyecto, la estrategia de posicionamiento web en buscadores busca de ganar visibilidad, mas no es la única estrategia que emplea para tal fin.
Cuando se compara con los resultados obtenidos por una, o incluso de una estrategia en las redes sociales, con los servicios posicionamiento SEO y de posicionamiento web, el cliente del servicio puede creer que la primera da mejores resultados y dar con esta conclusión. Muchos clientes, al comparar, no comprenden por qué deben proseguir con la agencia posicionamiento web si ya lo están haciendo bastante bien con otras estrategias.
Pero tú bien sabes que el SEO y la publicidad pagada no son estrategias comparables, pues el SEO se edifica orgánicamente, a medio plazo, y la publicidad es artificial (pagada), a corto plazo; la fuente condiciona los resultados.
¿Cómo lo solucionas? Fácil, explicando el alcance de cada proyecto.
Si bien, en posicionamiento web en buscadores se invierte dinero y esmero al comienzo de la estrategia, una vez que se posiciona, se alcanza una fase de mantenimiento que acostumbra a ser bastante más económica. La inversión no es igual con respecto al tiempo. A cambio de esa inversión en posicionamiento SEO, estás en la primera página y entre los primeros resultados por tiempo prácticamente indefinido.
Con la publicidad no vale eso del mantenimiento, más bien es una inversión diaria que se mantiene en el tiempo y cuyos resultados pueden ir empeorando según la competencia.
El resultado de los servicios posicionamiento SEO es en un largo plazo, mas constante. Por su lado, la publicidad pagada en Google, se acaba completamente el día en que dejes de abonar por los anuncios.
Entonces, ¿Es mejor? Imagina optas por, la publicidad pagada de Google, mas llega otra empresa y está presta a pagar más por el mismo anuncio; tu presupuesto se ve perjudicado, del mismo modo que la posición del anuncio de publicidad.
Adicionalmente, si bien, los anuncios promocionales aparecen primero, yo siempre y en toda circunstancia he pensado que los usuarios de Internet prefieren los resultados orgánicos: saben que esa empresa aparece ahí pues está pagando, no por el hecho de que sea la mejor.
2.2) No se ha cumplido con lo prometido por la agencia SEO
La culpa de esta causa de despido es de la agencia posicionamiento web que ofrece el servicio.
Es comprensible que decirle a un cliente del servicio que no va a ver resultados del servicio SEO ahora, sino hasta dentro de 3 meses, no es la mejor forma de vender tu propuesta de negocio.
Pero hacer lo contrario, es decir, prometer que en una semana va a aparecer en primera página, es mucho peor: estás prometiendo algo que no vas a poder cumplir.
A la hora de vender los servicios como agencia posicionamiento web, puedes ser optimista pero debes ser honesto con tu plan de SEO y promesa de resultados.
Si un usuario te contrata a sabiendas de que es un proceso largo, entonces es mucho más probable que mantenga la relación laboral, más aún si puedes ir mostrándole mejoras y un crecimiento incesante.
Mi consejo es precisamente que como agencio posicionamiento web en buscadores debemos charlar con honestidad del plany debemos mostrar, toda vez que resulte posible, avances paulatinos de nuestro trabajo.
2.3) Quien contrata la agencia posicionamiento SEO piensa que puede continuar sin su ayuda
Una de las contestaciones más comunes entre los que contratan servicios de una agencia posicionamiento web cuando se les pregunta sobre las razones de despido del profesional, es “ ya había hecho su trabajo y el resto lo podemos manejar internamente”.
No es verdad que se optimiza el posicionamiento SEO de una página web y luego nos podemos olvidar. La estrategia posicionamiento en buscadores evoluciona con el tiempo: primero se cubre los más básico y también inmediato, y después se sigue con lo más complejo.
No solo se trata de un proceso complejo, sino de un proceso variable en el tiempo. Muchos de los que administramos páginas web, desde hace ya tiempo hemos tenido que rediseñar y adaptar la optimización de la websegún los nuevos criterios de los motores de búsqueda.
Siempre debe haber un profesional posicionamiento web en buscadores que esté pendiente de los cambios precisos, y generalmente, debe ser una persona bien formada en esta materia y al corriente de todas y cada una de las novedades del posicionamiento web en buscadores.
¿Cómo hacer a fin de que un cliente del servicio desista de terminar la relación con la agencia posicionamiento web en buscadores por este motivo? Mostrando el valor del posicionamiento en buscadores para el proyecto. Ya debes tener una base, un camino recorrido, y de allí debes mostrar que se puede hacer mucho más.
Incluso estando en la posición número uno de las búsquedas, las cosas pueden cambiar de un instante a otro sin el mantenimiento adecuado del posicionamiento web.
Lo más acertado es que, cuando sientas que el trabajo no es tan intenso, ofrezcas un servicio diferente como agencia posicionamiento SEO, por servirnos de un ejemplo, servicio de mantenimiento. Así el cliente del servicio no siente que te está contratando algo que se ha hecho.
2.4) La agencia posicionamiento en buscadores no consigue implementar la estrategia adecuadamente
Una de las barreras más grandes de las agencias posicionamiento SEO al momento de ofrecer un servicio es que existe desconfianza, como he comentado antes.
La cuestión es ésta, a fin de que la agencia posicionamiento en buscadores pueda hacer su trabajo, es mucho más sencillo si tiene control sobre toda la página web, incluso sobre el servidor de alojamiento. Mas la mayoría de clientes no están dispuestos a ceder ese control.
Es entendible debido a que, en este planeta de los servicios on line, existen casos en que la relación con una agencia posicionamiento web puede acabar mal, como en otro ámbito, claro.
Las consecuencias de esta actitud del cliente del servicio es que, los resultados de las labores que realiza la agencia posicionamiento en buscadores no son completos y no da todos sus frutos, al no lograr que se incorporen todas y cada una de las mejorasque propone. Al acontecer esto, muchos clientes del servicio sienten cierta decepción y creen que no vale la pena proseguir adelante.
¿Qué hacer? Es complicado, mas como agencia posicionamiento SEO debemos ganarnos la confianza del cliente para que nos dé acceso. En caso que no lo consigamos, entonces debemos dejar claro que tu trabajo, y sus resultados, dependen de la implementación de tus recomendaciones.
Si te fijas, no es totalmente malo, pues un cliente del servicio que no está presto a ceder el control ni a incorporar, es un cliente del servicio que no cree en el SEO; en ese caso es mejor que se rompa esa relación de trabajo.
Una forma de ganar confianza para que se implementen las recomendaciones, o bien para que se ceda el acceso al sitio a la agencia posicionamiento web, es mostrando casos de éxito de sus estrategias en otros sitios; se trata de persuadir a los clientes del servicio.
2.5) La agencia posicionamiento en buscadores utiliza técnicas que van contra la ética del cliente
Todos los que trabajamos con la optimización SEO sabemos que hay formas de llevar una estrategia de posicionamiento web en buscadores y que, ciertas de estas, son más francas que otras. Muchas repercuten en la imagen del clientee aun en los resultados esperados de la optimización.
Aquí el problema es de comunicación entre la agencia posicionamiento en buscadores y el usuario puesto que, si queda claro cuáles herramientas se marchan a utilizar para posicionar, entonces no deberían haber malos entendidos.
En ciertos casos, de la misma manera que se prometen resultados inmediatos, se aúnan técnicas deque podrían finalizar mal, no solo porque van en contra de la ética del cliente del servicio, sino más bien pues podría resultar en una penalizaciónde tu página web por parte de Google.
Esta es una causa de despido de una agencia SEO muy justificada y lo único que puedes hacer al respecto es idear un plan que se adapte, lo mejor posible, a las mejores prácticas de SEO, conocido comoy dejar claro que, eso que plantea el cliente del servicio, supone emplear técnicas que no son del todo francas o bien legales.
2.6) El cliente del servicio aún no ve el valor de hacer posicionamiento web y posicionamiento web
Este es el eterno inconveniente de muchas agencias posicionamiento web en buscadores y aún el día de hoy en día lo vemos.
Muchas agencias posicionamiento web ofrecen el posicionamiento SEO como un milagro, con resultados rápidos y sorprendentes, y al final no satisface las expectativas, porque no es así. Los clientes precisan justificar la inversiónde dinero y pareciese que invertir en SEO es una apuesta con muchas promesas, mas con poquísimas certezas.
No puedes hacer mucho a este respecto, pues un cliente que no piense que el posicionamiento SEO sea bueno para su sitio web o que no vale lo que cuesta el servicio, va a abandonar el barco cuando no vea resultados inmediatos.
¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o servicios en Google u otros buscadores web de Internet?
2.7) ¡La honradez y transparencia son clave para cualquier agencia SEO!
Es difícil, son muchos factores en juego y muchos de ellos no los controlamos. Aún así, existen empresas que tienen sus esperanzas puestas en el posicionamiento web en buscadores, que son pacientes y que reconocen su valor, si a eso le sumamos buenas prácticas por parte de la agencia posicionamiento en buscadores, se podría tener una relación duradera en donde las dos partes se beneficien.
¿Estás buscando una agencia posicionamiento web en buscadores? En CITIFACE somos expertos desde 2003…:-)
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